eprints.uns.ac.ideprints.uns.ac.id/5264/1/208131812201102071.pdf · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR commit to user i PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CARBON TRADE

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

CARBON TRADE PULAU SIBERUT

MELALUI COPY BASED ADVERTISING

Diajukan untuk menempuh Tugas Akhir

guna mencapai gelar Sarjana Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Oleh:

Sekar Aprilia Dwijayanti

NIM C0706045

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul

Perancangan Kampanye Sosial Carbon Trade Pulau Siberut

Melalui Copy Based Advertising

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji,

dalam sidang Tugas Akhir

Disetujui oleh :

Pembimbing I Pembimbing II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn Ercilia Rini Octavia, S.Sn

NIP. 19711115 200604 1 001 NIP. 19801011 200812 2 001

Mengetahui,

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santosa, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1 002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Disahkan dan dpertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir

Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

2011

Pada tanggal:

1. Ketua Sidang Tugas Akhir:

Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn (...........................)

NIP. 19510713 198203 1 001

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir:

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (...........................)

NIP. 19830702 200812 1 003

3. Pembimbing Tugas Akhir I:

Hermansyah Muttaqin, S.Sn (...........................)

19711115 200604 1 001

4. Pembimbing Tugas Akhir II:

Ercilia Rini Octavia, S.Sn (...........................)

19801011 200812 2 001

Mengetahui,

Dekan Ketua Jurusan Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, M.A Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn

NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19510713 198203 1 001


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya sederhana ini kupersembahkan untuk :

Keluarga tercinta, Babe, Mami, Mas Adi, dan Wahyu

yang telah memberikan doa dan semangat yang tiada henti.


commit to user

v

MOTO

”Yakinlah, karena dengan itu kamu dapat mengubah segalanya”.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Syukur alhamdulillah atas berkat rahmat Allah Yang Maha Kuasa, yang

telah melimpahkan segala karunianya yang tak terkira, akhirnya penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Kampanye Sosial Carbon

Trade Pulau Siberut Melalui Copy Based Advertising.

Dalam proses penyusunan tugas akhir ini, penulis memperoleh banyak

sekali petunjuk, bimbingan, dan dukungan dari berbagai pihak. Dengan

kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada:

1. Bapak Drs. Sudarno, M. A, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Bapak Drs. Edi Wahyono H,M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi

Visual.

3. Bapak Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku Pembimbing I atas kesabaran,

ketelitian, dan segala referensinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas

akhir ini dengan baik.

4. Ibu Ercilia Rini Octavia, S.Sn, selaku Pembimbing II atas kesabaran,

ketelitian, dan segala referensinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas

akhir ini dengan baik.

5. Bapak Bambang Purwadi, S.Ip, selaku bagian akademik Jurusan Desain

Komunikasi Visual atas segala bantuannya.

6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah

memberikan bantuan dan dukungan baik moril maupun materiil.

Akhir kata penulis menyadari sepenuhnya bahwa tugas akhir ini masih

jauh dari sempurna, sehingga adanya saran dan kritik yang membangun sangatlah

penulis harapkan. Semoga tugas akhir ini bermanfaat bagi semuanya. Atas

perhatiannya, penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 31 Januari 2011

Penulis


commit to user

vii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL.................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN.................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN.................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................ iv

HALAMAN MOTO.................................................................................. v

KATA PENGANTAR............................................................................... vi

DAFTAR ISI.............................................................................................. vii

DAFTAR TABEL...................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR................................................................................. xi

DAFTAR GRAFIK.................................................................................... xii

DAFTAR BAGAN..................................................................................... xiii

ABSTRAK.................................................................................................. xiv

BAB I. PENDAHULUAN......................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah.................................................................. 1

B. Perumusan Masalah......................................................................... 4

C. Tujuan.............................................................................................. 4

D. Target Audience............................................................................... 5

E. Target Karya.................................................................................... 5

F. Metode Pengumpulan Data.............................................................. 6

BAB II. KAJIAN TEORI.......................................................................... 8

A. Tinjauan Perancangan...................................................................... 8

B. Tinjauan Kampanye Sosial.............................................................. 9

C. Tinjauan Periklanan......................................................................... 14

1. Klasifikasi Periklanan................................................................. 14

2. Perencanaan dan Pemilihan Media............................................. 18

D. Tinjauan Perdagangan Karbon........................................................ 20

1. Pelaku Perdagangan Karbon...................................................... 20

2. Fenomena Global....................................................................... 21

3. Perspektif Nasional.................................................................... 25


commit to user

viii

E. Tinjauan Copy Based Advertising................................................... 27

1. Tinjauan Komunikasi................................................................. 27

2. Tinjauan Copywriting................................................................ 28

3. Bagaimana Menjadi Copywriter yang Baik............................... 31

4. Cara Menulis Copy yang Bagus................................................ 32

BAB III. IDENTIFIKASI DATA............................................................. 35

A. Kajian Umum Pulau Siberut............................................................ 35

1. Biodiversity Pulau Siberut.......................................................... 35

2. Sosial-Budaya dan Ekonomi Masyarakat Pulau Siberut............ 47

B. Profil PT. Global Green................................................................... 55

1. Latar Belakang Pendirian Perusahaan........................................ 55

2. Visi dan Misi.............................................................................. 56

3. Tujuan dan Sasaran.................................................................... 57

4. Struktur Organisasi.................................................................... 57

5. Kegiatan PT. Global Green di Pulau Siberut............................. 58

6. Rencana Konsolidasi Kawasan Perbaikan PT. Global Green

di Pulau Siberut......................................................................... 61

C. Komparasi (Pembanding)................................................................ 65

1. Perusahaan Restorasi Ekosistem Indonesia (PT. REKI)............ 65

2. Ulu Masen Implementation Board (UMIB)............................... 69

BAB IV. KONSEP PERANCANGAN..................................................... 75

A. Metode Perancangan........................................................................ 75

B. Konsep Kreatif................................................................................. 76

C. Standar Visual.................................................................................. 78

1. Pesan Verbal................................................................................ 78

2. Pesan Non Verbal........................................................................ 81

D. Pemilihan Media dan Media Placement........................................... 88

1. Media Cetak................................................................................ 88

a. Business Card....................................................................... 88

b. Booklet.................................................................................. 89

c. Map....................................................................................... 89

d. Fact Sheet............................................................................. 90


commit to user

ix

e. Commitment Form............................................................... 90

f. Advertorial........................................................................... 91

g. Thank You Ad....................................................................... 91

2. Merchandise............................................................................... 92

a. Post Card............................................................................. 92

b. Boneka Maskot.................................................................... 92

c. T-shirt.................................................................................. 92

d. Eco Bag............................................................................... 93

3. Media Elektronik....................................................................... 93

a. Email Blast........................................................................... 93

b. Website................................................................................ 94

E. Prediksi Biaya.................................................................................. 95

BAB V. VISUALISASI KARYA.............................................................. 96

1. Business Card................................................................................... 96

2. Booklet.............................................................................................. 97

3. Map................................................................................................... 98

4. Fact Sheet......................................................................................... 99

5. Commitment Form............................................................................ 100

6. Advertorial........................................................................................ 101

7. Thank You Ad.................................................................................... 102

8. Post Card.......................................................................................... 103

9. Boneka Maskot................................................................................. 104

10. T-shirt............................................................................................... 105

11. Eco Bag............................................................................................ 106

12. Email Blast....................................................................................... 107

13. Website............................................................................................. 108

BAB VI. PENUTUP.................................................................................... 109

A. Kesimpulan....................................................................................... 109

B. Saran................................................................................................. 110

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Beberapa skenario emisi GRK menurut IPCC (1992).................. 22

Tabel 2. Dasar Hukum Perlindungan ke -4 Jenis Primata

Endemik Siberut.......................................................................................... 40

Tabel 2.1 Perbandingan Populasi ke -4 Jenis Primata

Endemik Siberut Tahun 1980, 1989 dan 2006............................................ 41

Tabel 3. Fungsi hutan Sumatera Barat berdasarkan SK

Menteri Kehutanan No. 422/Kpts-II/1999.................................................. 47

Tabel 4. Nilai-nilai yang ada di dalam kearifan/ aturan.............................. 50

Tabel 5. Identifikasi Umum Pulau Siberut.................................................. 58

Tabel 6. Demografi Penduduk Pulau Siberut.............................................. 60

Tabel 7. Analisis SWOT............................................................................. 74

Tabel 8. Prediksi biaya................................................................................ 95


commit to user

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Peta Sumatera Barat................................................................... 59

Gambar 2. Area Kerja PT. Global Green…………………………………. 59

Gambar 3. Contoh Iklan dengan Mondrian Layout………………………. 84

Gambar 4. Contoh Iklan dengan Picture Window Layout…………...…… 85

Gambar 5. Contoh Iklan dengan Copy Heavy Layout……………………. 86

Gambar 6. Contoh Iklan dengan Jumble Layout......................................... 86

Gambar 7. Maskot Kampanye..................................................................... 87


commit to user

xii

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1. Histogram Keanekaragaman Jenis Binatang Melata

di Pulau Siberut........................................................................................... 43

Grafik 2. Histogram Keanekaragaman Jenis Tumbuhan

di Pulau Siberut……………………………………………….………….. 44


commit to user

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Struktur Organisasi PT. Global Green......................................... 57


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Emisi (buangan) karbondioksida industri merupakan sumber kerusakan utama

terbentuknya karbon di atmosfer yang menyebabkan terjadinya perubahan iklim

dan pemanasan bumi (global warming). Pada tahun 1997 dicetuskanlah “Kyoto

Protokol” yang dengan United Nation Framework Convention on Climate

Change-nya membuat suatu mekanisme baru. Mekanisme di mana negara-negara

industri dan negara-negara penghasil polutan terbesar diwajibkan untuk

mengurangi emisi gas karbondioksida rata-rata 5,2 % untuk kurun waktu tahun

2008 sampai tahun 2012. (www.cifor.cgiar.org/Carbon.html, 20 Februari 2010:

08.53 WIB)

Biomas pohon dan vegetasi di hutan berisi cadangan karbon yang sangat

besar, yang nantinya dapat memberikan keseimbangan siklus karbon bagi

keperluan seluruh makhluk hidup di muka bumi. Negara-negara industri penghasil

emisi diberi kesempatan untuk melakukan kompensasi dengan cara membayar

negara-negara berkembang untuk mencadangkan hutan tropis yang mereka miliki,

sehingga terjadi sequestration atau penyimpanan sejumlah besar karbon, atau

yang lebih dikenal dengan carbon trade (perdagangan karbon).

(http://en.wikipedia.org/wiki/Emissions_trading, 26 Maret 2010: 12.03 WIB).

Cara pembelian karbon melalui lembaran sertifikat semacam surat berharga yang

beredar di pasar karbon.


commit to user

2

Kebakaran hutan dan lahan membuat Indonesia menempati urutan ke tiga

negara penghasil emisi karbondioksida (CO2) terbesar di dunia. Kuantitas emisi

yang dihasilkan mencapai sepuluh persen dari emisi karbondioksida di dunia.

Ironisnya Indonesia juga merupakan salah satu negara terbesar yang memiliki

daerah hutan. Menempati urutan ke tiga dunia setelah Amazon (Brazil) dan

Kongo (Afrika) dengan memiliki sekitar 120 juta hektar areal hutan tropis.

(http://www.swaberita.com/indonesia-negara-penggagasproyek-hutankarbon.html,

26 Maret 2010: 12.10 WIB). Diterapkannya perdagangan karbon di Indonesia

akan membuka peluang bahwa hutan akan menghasilkan manfaat lebih besar

selain dari produksi kayu karena ekosistem hutan itu sendiri memiliki nilai jual

yang sangat tinggi.

Salah satu ekosistem hutan yang dapat ditawarkan adalah kelompok hutan

karbon di Pulau Siberut. Pulau ini berada paling utara, terletak sekitar 150 km dari

pantai barat Sumatera dan merupakan yang terbesar di Kepulauan Mentawai.

Menurut penelitian World Wildlife Fund (WWF) tahun 1980, hutan Mentawai

dinilai sangat unik karena memiliki tumbuhan dan primate endemik paling langka

di dunia, (http://www.situshijau.co.id/tulisan.php, 20 Februari 2010: 08.48)

Siberut juga didiami penduduk tradisional dengan budaya khas memanfaatkan

potensi hutan. Atas dasar itulah pada tahun 1981 dengan dukungan dunia

internasional dan UNESCO, Pemerintah Indonesia menyetujui dan menetapkan

Pulau Siberut sebagai Cagar Biosfer yang ke enam di Indonesia.

Pemanfaatan biodiversity secara tradisional di Siberut memungkinkan orang

untuk mendapatkan manfaat dari hutan tanpa merusaknya. Akan tetapi akhir-akhir

ini pengaruh dari dunia luar yang berubah pesat mendorong masyarakat setempat


commit to user

3

untuk membiarkan orang lain memanfaatkan hutan dengan praktek yang lebih

merusak demi mendapatkan keuntungan ekonomi jangka pendek.

Salah satu lembaga swasta yang memiliki kepedulian terhadap masalah

tersebut adalah PT. GLOBAL GREEN INDONESIA. Perusahaan ini

berkomitmen merestorasi ekosistem kekayaan biodiversity khususnya di Pulau

Siberut. Area tersebut menjadi konsentrasi PT. Global Green dalam pelestarian

dan pemantapan kekayaan biodiversity melalui program restorasi ekosistem

berkelanjutan.

Kebijakan Carbon Trade terbilang baru terutama dalam konservasi

lingkungan dan birokrasi pemerintahan. Diperlukan semacam sosialisasi terhadap

manfaat yang akan diperoleh secara ekonomi. Melalui perancangan kampanye ini

diharapkan memperoleh respon dan kerja sama positif dari masyarakat luar negeri

dan domestik bagi tujuan restorasi ekosistem biodiversity di Pulau Siberut,

sehingga nantinya akan memberikan dampak positif dari segi sosial dan

lingkungan.

Oleh karena itu, bentuk kontribusi yang dapat diberikan bidang desain

komunikasi visual untuk menemukan strategi komunikasi yang efektif yang

selanjutnya dapat diaplikasikan melalui beberapa media campaign dan activation

agar dapat diterima target audience. Perancangan ini difokuskan melalui copy

based advertising, namun tetap dilihat dari sudut pandang komunikasi visual.

Keberhasilan promosi terletak pada sebuah pesan, dimana perancangan ini

termasuk dalam kategori Iklan Layanan Masyarakat, sehingga dibutuhkan bahasa

yang kuat agar dapat menarik perhatian target audience.


commit to user

4

B. Perumusan Masalah

Pokok-pokok permasalahan yang didapat dalam perancangan ini adalah

sebagai berikut:

1. Bagaimanakah strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye

sosial carbon trade Pulau Siberut agar mudah diterima target audience?

2. Media komunikatif apa sajakah yang dapat digunakan dalam perancangan

kampanye carbon trade Pulau Siberut?

3. Bagaimanakah memilih dan menentukan media placement yang efektif dalam

perancangan kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based

advertising?

C. Tujuan

1. Menemukan strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye

sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising sehingga

mudah diterima target audience.

2. Menemukan media-media komunikatif yang dapat digunakan dalam

perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut.

3. Memilih dan menentukan media placement yang efektif dalam perancangan

kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising.


commit to user

5

D. Target Audience

Kampanye sosial atau bisa juga sebagai Iklan Layanan Masyarakat (ILM)

adalah iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mempersuasi atau

mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan untuk mendapatkan keuntungan

ekonomi semata melainkan keuntungan sosial, tetapi bermanfaat untuk

menginformasi dan mengajak masyarakat untuk hal yang bersifat sosial. Sehingga

harus ada target audience yang menjadi sasaran.

Target audience dari perancangan kampanye ini adalah sebagai berikut:

1. Target Audience primer

Segmentasi psikografis: negara-negara dan perusahaan-perusahaan industri

penghasil emisi karbondioksida.

2. Target Audience sekunder

Segmentasi psikografis: pemerintah daerah dan perusahaan-perusahaan yang

mengantongi Izin Usaha Pemanfaatan Hasil Hutan Kayu (IUPHHK) di Pulau

Siberut.

E. Target Karya

Media-media yang akan digunakan dalam perancangan ini antara lain:

1. Media cetak

a. Booklet

b. Business Card

c. Map


commit to user

6

d. Commitment Form

e. Post Card

f. Fact Sheet

2. Media online

a. Website

b. Email blast

3. Merchandise

a. Eco Bag

b. T-shirt

c. Boneka ikon / maskot

4. Advertorial

5. Thank You Ad

F. Metode Pengumpulan Data

Metode penelitian yang akan penulis gunakan, antara lain:

1. Wawancara mendalam (in-depth interviewing)

Sumber data yang sangat penting dalam perancangan ini adalah berupa

manusia yang dalam posisi sebagai narasumber atau informan. Untuk

mengumpulkan informasi dari sumber data ini dilakukan dalam bentuk

wawancara mendalam. Dengan demikian wawancara dilakukan dengan

pertanyaan yang bersifat open-ended. (Sutopo, 2002:58)


commit to user

7

Nantinya penulis akan mewawancarai Bapak Eliadi Hasmi Daulay, salah

satu staff PT. Global Green sebagai pihak yang secara langsung terlibat dalam

restorasi hutan di Pulau Siberut.

2. Observasi tak berperan

Dalam observasi tak berperan kehadiran peneliti dalam melakukan

observasi tidak diketahui sama sekali oleh subjek yang diamati. Pengamatan

semacam ini selain dilakukan pada aktivitas sebenarnya, dapat juga dilakukan

dengan mengamati rekaman video, siaran televisi, atau mengamati gambar

juga video. (Sutopo, 2002:65)

Jarak objek yang sangat jauh membuat penulis menggunakan teknik

observasi tak berperan sama sekali. Sebagai solusinya penulis mengamati

rekaman video Pulau Siberut dan film Kepulauan Mentawai, seperti yang

diproduksi oleh National Geographic.

3. Studi Pustaka

Untuk melengkapi data-data objek, penulis menggunakan metode studi

pustaka dengan mencari literatur-literatur dari buku-buku tentang Pulau

Siberut, keadaan hutan di Indonesia saat ini, dan tentunya tentang

perdagangan karbon.


commit to user

8

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Perancangan

Kata perancangan berasal dari kata benda rancang, yang kemudian

mendapatkan awalan per- dan akhiran –an, sehingga terbentuklah kata

perancangan. Jadi, kata perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu

sebagai bagian dari kerangka kerja. (Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, 691)

1. Pengertian perancangan menurut bahasa

a. DESIGNOSE, dari Bahasa Latin yang artinya memotong dengan gergaji

atau tindakan menakik untuk memberi tanda. Maksudnya untuk memberi

citra pada objek tertentu.

b. DESIGNARE, dari Bahasa Perancis yang artinya menandai, memisahkan.

Maksudnya menghilangkan kesimpangsiuran.

c. DESIGN, dari Bahasa Inggris yang artinya memikirkan, menggambar

rencana, menyusun bagian-bagian menjadi sesuatu yang baru.

2. Pengertian perancangan di bidang arsitektur menurut Tim McGinty yaitu:

a. Mengubah sesuatu yang sudah ada menjadi sesuatu yang lebih baik.

b. Perancangan meliputi fungsi-fungsi mengidentifikasi masalah,

menggunakan metode-metode, dan melakukan sintesa.

c. Perancangan merupakan proses tiga bagian: keadaan semula, proses

transformasi, dan keadaan kemudian.


commit to user

9

3. Proses-proses dalam sebuah perancangan menurut JW. Wade antara lain:

a. Pemrograman

Langkah awal dalam merancang adalah dengan menyusun program untuk

menetapkan hal-hal yang menjadi tujuan, kebutuhan, dan perhatian klien.

b. Perencanaan

Untuk menyatakan masalah umum klien menjadi masalah standar yang

mudah dipecahkan.

c. Perancangan

Mengembangkan gagasan keseluruhan menjadi suatu usul wujud.

B. Tinjauan Kampanye Sosial

Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti suatu gerakan

(tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi). Sedangkan sosial adalah

semua hal yang berkenaan dengan masyarakat. Kampanye sosial merupakan suatu

gerakan yang dilakukan untuk mengubah perilaku sesuatu yang berkenaan dengan

kelompok masyarakat agar menuju ke arah tertentu sesuai dengan gerakan yang di

laksanakan oleh pembuat kampanye.

Pengertian kampanye secara umum menampilkan suatu kegiatan yang bertitik

tolak untuk membujuk. Kampanye menurut Lesie B. Snyder (2002), kampanye

komunikasi merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung

ditujukan khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk

mencapai tujuan tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk

mencapai tujuan tertentu. Roger dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye


commit to user

10

sebagai serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisasi dengan tujuan untuk

menciptakan dampak tertentu terhadap sebagian besar khalayak sasaran secara

berkelanjutan dalam periode waktu tertentu. (Ruslan, 2003:23)

Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan dengan suatu

kepentingan dan tujuan apa, siapa khalayak sasarannya, dalam rangka kegiatan

apa, untuk membujuk atau bahkan memotivasi khalayak. Dalam berbagai kegiatan

tersebut terdapat beberapa jenis program kampanye yang dilaksanakan secara

prinsip merupakan kegiatan yang bertitik tolak untuk memotivasi atau membujuk

dan mencapai tujuan tertentu. Menurut Charles U. Larson dalam bukunya,

Persuasion, Reception, and Responsibility (1992) membagi jenis-jenis kampanye

kegiatan menjual produk, kandidat, dan ide atau gagasan perubahan sosial, yaitu

sebagai berikut:

1. Product-Oriented Campaign

Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya dilakukan

dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran

produk yang baru.

2. Candidate-Oriented Campaign

Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk kepentingan

kampanye politik.

3. Ideologi or Cause-Oriented Campaign

Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan berdimensi

perubahan sosial.

Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial

bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik melalui


commit to user

11

beragam alat komunikasi dalam sebuah periode tertentu. Ciri-ciri kampanye

diantaranya berkesinambungan, sasaran dapat melihat/ mendengar/ membaca

hanya satu tema dari beragam alat komunikasi. Rice dan Paisley menyebutkan

bahwa kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi kepercayaan

dan tingkah laku orang lain dengan daya tarik komunikatif. Tujuan kampanye

adalah menciptakan ‘perubahan’ atau ‘perbaikan’ dalam masyarakat. Oleh karena

itu, Rice dan Paisley menyebutkan bila dalam suatu lingkungan sosial terjadi

perubahan atau perbaikan maka “kampanye telah berlangsung di lingkungan

tersebut” (Rachmadi, 1994:134). Tiga tahapan yang perlu diperhatikan dalam

kampanye yaitu:

1. Pendidikan

Pada tahap ini isi kampanye diarahkan untuk mendidik masyarakat

2. Perencanaan

Di sini disiapkan berbagai hal sebelum kampanye dilaksanakan

3. Pelaksanaan

Hal ini dimaksudkan mengatur sanksi bagi pelanggar aturan. Sebagai contoh,

jika kita melancarkan kampanye anti merokok dan bahayanya terhadap

kesehatan, kita harus memberikan penerangan-penerangan yang bersifat

mendidik melalui media massa atau brosur-brosur kepada masyarakat.

Kemudian kampanye harus diikuti oleh tahap perencanaan. Tahapan ketiga,

pelaksanaan (enforcement), perlu ada peringatan keras ataupun ancaman

denda atau ancaman hukuman.

Dalam bukunya, Rachmadi (1994:135), dalam melaksanakan kampanye ada

beberapa prinsip yang perlu diperhatikan, antara lain:


commit to user

12

1. Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan

kemampuan dari khalayak sasaran.

2. Rencanakan kampanye secara sistematis.

3. Lakukan evaluasi secara terus-menerus.

4. Gunakan media massa dan komunikasi interpresonal.

5. Pilihlah media massa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran.

Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan apa

yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya harus

diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya dijalankan

menggunakan rumus R-A-C-E (research, analyze, create, dan evaluate). Pada

tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan jajak pendapat dan

survei untuk menentukan sikap khalayak sekarang terhadap sebuah perusahaan,

produk, atau masalah. Setelah sikapnya dipahami, satu kampanye akan

direncanakan untuk menyampaikan tujuan-tujuan organisasi. (Lee&Johnson,

2004:365)

Pelaksanaan kampanye selalu berupa kelompok bukan individual, seperti

partai politik, pemerintah, lembaga, atau perusahaan. Satu hal yang perlu dicatat

adalah, kesuksesan suatu kampanye selalu dipengaruhi oleh seberapa jauh

kelompok tersebut dikenal di lingkungan khalayak, dan seberapa banyak pesan

kampanye itu disebarluaskan melalui beberapa media sekaligus. Apakah

kampanye diterima khalayak atau tidak, sangat bergantung dari jenis saluran

komunikasi yang digunakan, dan juga tergantung dari isi pesan kampanye

tersebut.


commit to user

13

Isi pesan kampanye terkadang terhalang penyampaiannya kepada khalayak.

Hal ini disebabkan oleh tingkat kepentingan khalayak terhadap pesan yang

disampaikan. Di samping itu pesan selalu ditafsirkan sesuai dengan persepsi

khalayak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi yang berbeda dapat

mengakibatkan berbalik menentang. Oleh karena itu, para pelaksana kampanye

harus menghindarkan hal-hal yang dapat menimbulkan counter effect, yang

berakibat khalayak berbalik menentang dan tidak akan mengikuti/ menjalankan

pesan kampanye.

Walaupun pada intinya kegiatan kampanye bertitik tolak dengan tindakan

komunikasi persuasif dalam arti luas, namun bukan persuasif untuk tujuan

perorangan, dan paling tidak terdapat empat aspek komunisuasif dalam kegiatan

kampanye (Ruslan, 2005:27), yaitu sebagai berikut:

1. Kampanye secara sistematis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam

benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat, dan suatu ide

atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasaran.

2. Kampanye berlangsung melalui berbagai tahapan-tahapan, yaitu dimulai dari

menarik perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi, dan mendorong

untuk bertindak, serta berpartisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan

yang nyata.

3. Kampanye harus mampu mendramatisasi tema pesan atau gagasan-gagasan

yang diekspos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran

untuk terlibat, baik secara simbolis maupun praktis untuk mencapai tujuan

dari tema kampanye tersebut.


commit to user

14

4. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksana kampanye tersebut

melalui kerjasama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian,

kesadaran, dukungan dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari

khalayaknya.

C. Tinjauan Periklanan

Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah

organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target

melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail,

reklame luar ruang, kendaraan umum, dan lainnya. (Lee&Johnson, 2004:3)

1. Klasifikasi Periklanan

Dalam bukunya, Lee&Johnson (2004:4) mengelompokkan beberapa kategori

iklan seperti berikut ini:

a. Periklanan Produk

Porsi utama pengeluaran periklanan dibelanjakan untuk produk:

presentasi dan promosi produk-produk baru, produk-produk yang ada, dan

produk-produk hasil revisi.

b. Periklanan Eceran

Berlawanan dengan iklan produk, periklanan eceran bersifat lokal dan

berfokus pada toko, tempat di mana beragam produk dapat dibeli atau

dimana satu jasa ditawarkan. Periklanan eceran memberikan tekanan pada

harga, ketersediaan, lokasi, dan jam-jam operasi.


commit to user

15

c. Periklanan Korporasi

Fokus periklanan ini adalah membangun identitas korporasi atau untuk

mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi.

Kebanyakan periklanan korporasi dirancang untuk menciptakan citra

menguntungkan bagi sebuah perusahaan dan produk-produknya, meskipun

demikian periklanan citra secara khusus mengindikasikan kampanye

korporasi yang menyoroti keunggulan atau karakteristik menguntungkan

dari perusahaan sponsor.

d. Periklanan Bisnis ke Bisnis

Istilah ini berkaitan dengan periklanan yang ditujukan kepada para

pelaku industri, para pedagang perantara, serta para profesional.

e. Periklanan Politik

Periklanan politik sering kali digunakan para politisi untuk membujuk

orang untuk memilih mereka, dan karenanya iklan jenis ini merupakan

sebuah bagian penting dari proses politik di negara-negara demokrasi yang

memperbolehkan iklan para kandidat. Para pengkritik merasa prihatin

bahwa periklanan politik cenderung lebih berfokus pada citra ketimbang

isu-isu.

f. Periklanan Direktori

Orang merujuk periklanan direktori untuk menemukan cara membeli

sebuah produk atau jasa. Bentuk terbaik direktori yang dikenal adalah

Yellow Pages, meskipun sekarang terdapat berbagai jenis direktori yang

menjalankan fungsi serupa.


commit to user

16

g. Periklanan Respon Langsung

Periklanan ini melibatkan komunikasi dua arah di antara pengiklan dan

konsumen. Dapat menggunakan sembarang media periklanan. Produk

biasanya dikirimkan ke konsumen melalui pos dan konsumen dapat

menanggapinya, dapat melalui pos, telepon, atau faks. Saat ini banyak

perusahaan yang memperbolehkan konsumennya menanggapi secara

online.

h. Periklanan Hubungan Masyarakat

Ketika periklanan melibatkan komunikasi yang terkendali atas waktu

dan ruang media bayaran, hubungan masyarakat melibatkan publisitas non

bayaran yang seringkali sulit didapatkan, dan sekali didapatkan sangat

sulit dikendalikan. Meski demikian, hubungan masyarakat tetap

merupakan bagian krusial dari bauran promosi. Pengerahan periklanan

besar-besaran tidak dapat menggantikan citra publik dan kesan positif.

(Lee&Johnson, 2004:355)

Meskipun praktik hubungan masyarakat berlangsung di dunia bisnis,

praktisi hubungan masyarakat harus sepenuhnya memahami media dan

mampu berwawancara, mengumpulkan dan mensintesis sejumlah

informasi, menulis dalam gaya seorang jurnalis, dan memproduksi materi

sesuai tenggat waktu. Penulisan tetap menjadi keahlian utama saat

memasuki profesi ini.

Tujuan utama hubungan masyarakat adalah mengamankan pernyataan

pihak ketiga melalui penyebaran press release, lembaran fakta, paparan

latar belakang, kisah fitur, surat ajakan, dan press kit. Tak seperti pesan


commit to user

17

periklanan yang dimengerti publik sebagai informasi bias dari perusahaan

yang telah membayar untuknya, informasi yang muncul dalam kisah berita

yang objektif cenderung dipandang sebagai bahan yang dapat dipercaya.

(Lee&Johnson, 2004:358)

i. Periklanan Advokasi

Periklanan advokasi berkaitan dengan penyebaran gagasan-gagasan

dan klarifikasi isu sosial yang kontroversial yang menjadi kepentingan

masyarakat. Perusahaan yang menerapkan strategi periklanan pada

masalah sosial seperti konservasi alam semakin bertambah banyak.

Dalam bukunya, Terence A Shimp (2003:71) mengemukakan

periklanan yang ramah lingkungan. Tema ini dalam periklanan hanya

terjadi dalam periode yang singkat di awal hingga akhir tahun 1990-an,

namun tanggapan yang antusias terhadap lingkungan yang semakin rusak

menjadi berkurang. Ada tiga jenis tema periklanan yang ramah lingkungan

(green advertising) yang biasa digunakan, yaitu:

1) Menunjukkan sebuah hubungan antara produk/ jasa dan lingkungan.

2) Mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan tanpa menyoroti suatu

produk/ jasa tertentu.

3) Menampilkan citra perusahaan yang terkesan bertanggung jawab

terhadap lingkungan.

Analisis isi iklan TV dan majalah yang mengangkat tema lingkungan

menunjukkan bahwa, sebagian besar pengiklan yang ramah lingkungan

memperlihatkan dampak lingkungan yang dijanjikan oleh merek yang

diiklankan yang dikemas secara umum tanpa secara spesifik


commit to user

18

mengidentifikasi manfaat lingkungan yang diberikan atau tindakan tertentu

yang telah dilakukan perusahaan untuk mengatasi masalah tersebut.

Signifikansi dari masalah lingkungan menuntut komunikator

pemasaran melakukan apapun yang mungkin dilakukan untuk menjamin

bahwa klaim ‘bersahabat dengan lingkungan’ adalah kredibel, realistis,

dan dapat dipercaya. Untuk membantu perusahaan mengetahui klaim

tentang lingkungan macam apa yang dapat dan tidak dapat

dikomunikasikan dalam iklan, kemasan, di tempat lain. The Federal Trade

Commission menyusun panduan untuk klaim-klaim pemasaran yang

ramah lingkungan (environmental marketing), yaitu:

1) Kualifikasi dan pengungkapan yang diberikan harus cukup

menjelaskan dan penting untuk mencegah terjadinya penipuan.

2) Klaim harus dinyatakan dengan jelas apakah mereka berlaku untuk

produknya, kemasannya, atau komponen dari masing-masing produk

atau kemasan.

3) Klaim tidak boleh berlebihan dalam menyatakan suatu atribut atau

manfaat lingkungan, baik secara gamblang maupun secara tersirat.

4) Klaim komparatif harus disajikan dengan dasar perbandingan yang

jelas, untuk menghindari terjadinya penipuan bagi konsumen.

2. Perencanaan dan pemilihan media

Untuk mendapatkan hasil maksimum dari pengeluaran media, para

pemasar harus mengembangkan rencana-rencana media yang efektif. Sebagian

pemasar percaya bahwa media tradisional seperti televisi, koran, majalah, dan


commit to user

19

radio, tidak seefektif masa lalu dalam menghasilkan penjualan karena pasar

berubah dengan cepat dan para pengiklan harus lebih selektif dalam menggali

prospek terbaik produknya. Untuk menggunakan media secara efektif, adalah

penting untuk memahami bukan hanya memilih media terbaik yang harus

dilakukan namun juga cara terbaik untuk merencanakan dan membeli ruang

atau waktu media. Para perencana media lebih dari sebelumnya, sekarang

tertantang untuk memilih media terbaik agar dapat menjangkau konsumen

yang semakin tersegmentasi.

Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke

khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan

saluran yang tepat. Para perencana media harus mempertimbangkan hal-hal

berikut:

a. Khalayak mana yang ingin dijangkau?

b. Kapan dan di mana ingin menjangkau mereka?

c. Berapa banyak orang yang ingin dijangkau?

d. Seberapa sering perlu menjangkau mereka?

e. Berapakah biaya yang dibutuhkan untuk menjangkau mereka?

Perencanaan media melibatkan koordinasi dari tiga tingkat perumusan

strategi, yaitu strategi pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media.

Strategi pemasaran keseluruhan memberikan dorongan dan arahan dalam

pemilihan strategi periklanan maupun pemasaran. Strategi media terdiri dari

empat kelompok kegiatan yang saling terkait (Lee&Johnson, 2004:225):

a. Memilih khalayak sasaran.

b. Memerinci tujuan-tujuan media.


commit to user

20

c. Memilih media dan sarana-sarananya.

d. Pembelian media.

D. Tinjauan Perdagangan Karbon

Mengingat besarnya skala dan laju perubahan yang terjadi, benturan antara

kepentingan pembangunan dan pelestarian alam tidak bisa dihindarkan. Hal ini

memaksa komunitas internasional untuk memikirkan kelanjutan peradaban

manusia sebelum milenium ini berakhir. Cara untuk mencapai tujuan

pembangunan yang berkelanjutan dalam konteks perubahan lingkungan global

memaksa untuk melakukan berbagai penyesuaian. Tantangan yang luar biasa ini

secara khusus juga dialami oleh negara-negara berkembang yang terpaksa harus

menyesuaikan strategi pembangunan nasionalnya. Hal ini berkaitan dengan

berbagai konvensi internasional, termasuk konvensi tentang perubahan iklim,

keanekaragaman hayati, penggurunan, perdagangan karbon, dan sebagainya.

(Murdiyarso, 1999:2)

Perdagangan karbon adalah mekanisme berbasis pasar untuk membantu

membatasi peningkatan CO2 di atmosfer. Pasar perdagangan karbon sedang

mengalami perkembangan yang membuat pembeli dan penjual kredit karbon

sejajar dalam peraturan perdagangan yang sudah distandardisasi.

1. Pelaku Perdagangan Karbon

a. Pembeli

Pemilik industri yang menghasilkan CO2 ke atmosfer yang diwajibkan

oleh hukum untuk menyeimbangkan emisi yang mereka keluarkan melalui


commit to user

21

mekanisme sekuestrasi (penyimpanan) karbon. Fasilitas pembangkit

tenaga juga termasuk dalam industri ini.

b. Penjual

Pemilik dan pengelola hutan atau lahan pertanian yang menjual kredit

karbon berdasarkan akumulasi karbon yang terkandung dalam pepohonan

di hutan mereka. Atau bisa juga pengelola industri yang sudah mengurangi

emisi karbonnya dan kemudian dijual kepada emitor lain.

2. Fenomena Global

a. Emisi gas rumahkaca

Gas rumahkaca (GRK) adalah gas-gas di atmosfer yang memiliki

kemampuan menyerap radiasi gelombang panjang yang dipancarkan

kembali ke atmosfer oleh permukaan bumi. Sifat termal radiasi ini

menyebabkan pemanasan atmosfer secara global (global warming). Di

antara GRK penting yang diperhitungkan dalam pemanasan global adalah

karbondioksida (CO2), metana (CH4) dan nitrous oksida (N2O).

Kontribusinya yang lebih dari 55% terhadap pemanasan global, CO2 yang

diemisikan dari aktivitas manusia (anthropogenic) mendapat perhatian

yang lebih besar.

Berdasarkan studi dari berbagai komunitas ilmiah, Intergovernmental

Panel on Climate Change (IPCC) telah menetapkan enam buah skenario

emisi GRK. Skenario ini dibangun berdasarkan asumsi-asumsi

pertumbuhan penduduk, pertumbuhan ekonomi, suplai energi dan

komitmen negara-negara dalam menstabilkan emisi. Skenario tersebut


commit to user

22

selanjutnya dikenal dengan nama IS92a sampai IS92f seperti terlihat

dalam tabel berikut ini.

Skenario Tahun CO2

(Gt C) CH4

(Tg) N2O

(Tg N) IS92a 1990

20252100

7.4 12.2 20.3

506659917

12.9 15.8 17.0

IS92b 2025 2100

11.8 19.1

659917

15.7 16.9

IS92c 2025 2100

8.8 4.6

589546

15.0 13.7

IS92d 2025 2100

9.3 10.3

584567

15.1 14.5

IS92e 2025 2100

15.1 35.8

6921072

16.3 19.1

IS92f 2025 2100

14.4 26.6

6971168

16.2 19.0

Tabel 1. Beberapa skenario emisi GRK menurut IPCC (1992)

Jelaslah bahwa dengan proyeksi emisi yang demikian iklim bumi akan

berubah jika upaya manusia melalui penurunan emisi dan peningkatan

fiksasi GRK tidak dapat dijalankan. (Murdiyarso, 1999:3)

b. Neraca karbon global

Secara global atmosfer bumi mengakumulasi karbon sebesar 1.5 (±1.0)

Gt C/th. Neraca karbon yang demikian negara-negara industri mulai

khawatir dengan kelebihan karbon dan mulai mencari cara agar bumi

dapat terhindar dari perubahan iklim karena meningkatnya suhu.

Sementara itu negara-negara berkembang memacu ketertinggalannya

dengan meningkatkan konsumsi energi bagi penduduknya yang meningkat

pesat dan pengurasan sumber daya alam untuk mendapatkan devisa.

Tingkat konsumsi energi yang makin tinggi dan laju pembangunan yang

makin cepat, jelas pembakaran bahan bakar fosil (BBF) tidak dapat


commit to user

23

dihentikan begitu saja, bahkan untuk melakukan efisiensi pun diperlukan

investasi yang besar.

Selama pemakaian BBF akan terus meningkat seiring dengan

meningkatnya kebutuhan dan standar hidup manusia, maka salah satu cara

yang paling mungkin untuk menstabilkan konsentrasi karbon atmosfer

adalah dengan meningkatkan kapasitas ekosistem daratan melalui kegiatan

penghutanan kembali lahan kritis dan pemanfaatan hutan alam secara

berkelanjutan. Sementara itu karbon alami seperti cagar alam dan

ekosistem lautan dengan terumbu karangnya perlu terus dipertahankan dan

dipelihara. (Murdiyarso, 1999:6)

c. Perubahan iklim

Iklim adalah rata-rata kondisi cuaca yang merupakan interaksi yang

kompleks antara proses-proses fisik, kimia, dan biologi yang

mencerminkan interaksi antara sistem geosfer dan biosfer yang terjadi

pada atmosfer bumi. Karena itu iklim suatu tempat atau wilayah

merupakan deskripsi statistik tentang kondisi atmosfer dalam jangka

waktu yang panjang sehingga menggambarkan rata-rata berbagai variabel

cuaca.

Kesetimbangan molekul penyusun suatu benda (bahang) atmosfer

terkait erat dengan sirkulasi di lautan. Mekanisme penyeimbang bahang

(heat) secara melintang dikendalikan oleh intensitas pemanasan yang

berbeda di setiap letak lintang yang berbeda. Secara ekstrem pemanasan

‘neto’ di daerah tropis dan pendinginan ‘neto’ di daerah kutub akan

mendorong aliran energi dari tempat berlintang rendah ke lintang tinggi,


commit to user

24

baik di atmosfer maupun di lautan. Rotasi bumi tentu akan memperumit

pola aliran bahang. Dari mekanisme inilah pola iklim bumi terbentuk dan

prosesnya dikendalikan oleh energi radiasi matahari yang variabilitasnya

dipengaruhi oleh komposisi gas-gas di atmosfer bumi.

Tanpa adanya GRK yang memiliki sifat memerangkap radiasi

gelombang panjang yang memiliki efek pemanasan, atmosfer bumi akan

memiliki suhu 30ºC lebih dingin dari kondisi saat ini. Namun demikian

seperti diuraikan di atas, peningkatan konsentrasi GRK saat ini berada

pada laju yang mengkhawatirkan sehingga emisi GRK akibat kegiatan

manusia perlu dikendalikan. (Murdiyarso, 1999:7)

d. Kyoto Protocol dan sektor kehutanan

Sejak diselenggarakannya Earth Summit di Rio de Jeneiro pada bulan

Juni 1992 banyak kemajuan telah dicapai pada bidang perlindungan

lingkungan global, khususnya yang menyangkut perlindungan atmosfer

untuk mencegah terjadinya perubahan iklim. Di antara kemajuan yang

telah dicapai adalah bahwa para penandatanganan Konvensi Perubahan

Iklim (United Nation Framework on Climate Change Convention,

UNFCCC) telah meratifikasinya dalam bentuk produk hukum seperti

undang-undang yang disyahkan lembaga legislatif masing-masing negara.

Demikian juga halnya yang dilakukan di Indonesia, dengan demikian

secara legal kita ikut bertanggungjawab dalam memberikan sumbangan

terhadap upaya pengurangan emisi gas rumahkaca dan upaya

meningkatkan kemampuan penyerapan atau fiksasi gas tersebut melalui

berbagai kegiatan dalam skala nasional.


commit to user

25

Pengadopsian Kyoto Protocol yang dirumuskan dalam Konferensi Para

Pihak yang Ketiga (Third Session of the Conference of Parties, COP3)

telah dilaksanakan di Kyoto pada bulan Desember 1997 yang lalu. Tujuan

utama pengadopsian Kyoto Protocol adalah untuk menstabilkan

konsentrasi GRK pada tingkat yang dapat mencegah campur tangan

manusia yang dapat membahayakan sistem iklim bumi. Di antara elemen

penting dalam protokol adalah target komitmen yang disepakati negara-

negara maju yang secara kolektif setuju untuk mengurang emisi GRKnya

paling kurang 5% dari tingkat emisi 1990 yang akan dicapai pada periode

2008-2012.

Tidak semua negara maju menerima keputusan ini, tetapi ada juga

yang bersedia menguranginya. Negara-negara yang tergabung dalam Uni

Eropa bahkan akan memenuhi targetnya secara kolektif, sehingga kalau

ada anggota yang tidak dapat memenuhi targetnya, maka anggota lain

secara kolektif dapat menanggungnya. Elemen lain yang juga penting

adalah diterimanya mekanisme yang fleksibel sehingga antara negara maju

(di dalam konvensi dikenal sebagai Annex 1 countries) dan negara

berkembang (non-Annex 1 countries) serta antar negara maju sendiri dapat

membuat perjanjian dalam rangka memenuhi target komitmennya.

(Murdiyarso, 1999:11)

3. Perspektif Nasional

Perdagangan emisi atau perdagangan karbon selain merupakan jargon baru

dalam masalah lingkungan hidup juga menjadi sebuah peluang di mana pasar


commit to user

26

harus diciptakan oleh pihak-pihak yang akan melakukan transaksi. Bagi

pembeli karbon perdagangan karbon dapat merupakan bisnis yang penuh

resiko. Sedang bagi penjual perlu pembahasan dan persiapan yang seksama

agar tidak terjadi kesalahan-kesalahan yang merugikan generasi mendatang.

Kemampuan melihat bahwa selain agenda internasional, juga memiliki banyak

sekali agenda nasional dalam rangka penataan kekayaan alam berupa hutan

tropis. Hendaknya kesempatan seperti ini dipandang sebagai tantangan untuk

membenahi hutan yang saat ini berada pada kondisi yang sangat

memprihatinkan.

Indonesia sebagai negara berkembang yang ternyata memiliki emisi besar

tingkat ke tiga dapat menguranginya melalui sektor kehutanan harus mampu

melihat hutan tropisnya dengan paradigma yang berbeda. Hutan tidak lagi

selalu identik dengan kayu apalagi hutan tropis yang ringkih. Hutan dapat

memberikan jasa dalam bentuk yang lain, seperti fungsi hidrologi, fungsi

sosial, dan nilai budaya. Bahkan sekarang diketahui bahwa hutan berperan

besar dalam upaya melindungi atmosfer bumi. Lahan berhutan tidak harus

semuanya dikonversi untuk mengejar ketertinggalan dari pertumbuhan

ekonomi yang macet. Perlu mencadangkan dalam jumlah yang besar

mengingat kelangkaannya di berbagai kawasan di bumi ini. (Murdiyarso,

1999:13)


commit to user

27

E. Tinjauan Copy Based Advertising

1. Tinjauan Komunikasi

Pada dasarnya komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh

komunikator kepada komunikan melalui seperangkat simbol verbal atau non

verbal yang mewakili perasaan, nilai, gagasan atau maksud sumber tadi.

Simbol terpenting adalah kata-kata atau bahasa. Melalui bahasa kita dapat

merepresentasikan obyek, gagasan, ucapan, perasaan ataupun tulisan. Oleh

Burke dikatakan bahwa bahasa adalah suatu tanggapan strategis manusia

terhadap situasi tertentu, simbol verbal adalah tindakan yang bermakna dan

kumpulan kata-kata sebagai bentuk gerakan sikap. (Griffin, 2003:313)

Studi komunikasi bukan sebatas proses penyampaian pesan dari

komunikator kepada komunikan saja, akan tetapi komunikasi juga sebagai

proses pertukaran makna. Seperti halnya premis Herbert Blummer, bahwa

makna muncul dari interaksi sosial yang dilakukannya satu sama lain. Dengan

kata lain, makna bukanlah obyek lepas atau bukan karena ada yang

mendahului, tetapi makna merupakan hasil negosiasi melalui penggunaan

bahasa atau interaksi simbolik. (Griffin, 2003:57)

Positioning adalah strategi komunikasi. Komunikasi dilakukan untuk

menjembatani produk/ merek/ nama dengan calon konsumen. Meski

positioning bukanlah sesuatu yang dilakukan terhadap produk, komunikasi

berhubungan dengan atribut-atribut secara fisik maupun nonfisik yang melekat

pada produk. Warna, desain, tulisan yang tertera di label, kemasan, nama

merek, adalah diantaranya. Komunikasi menyangkut aspek yang luas. Bukan


commit to user

28

semata-mata berhubungan dengan iklan meski iklan itu menyita porsi

anggaran komunikasi yang sangat besar. Komunikasi menyangkut soal citra

yang disalurkan melalui model iklan, media yang dipilih, outlet yang

menyalurkan produk, sikap para manajer dan tenaga penjual, berbagai bentuk

sponsorship, produk-produk terkait, bentuk fisik bangunan, manajer/ CEO/

komisaris yang diangkat, dan sebagainya. (Kasali, 1998:527)

2. Tinjauan Copywriting

a. Pengertian dan tujuan

Pengertian iklan (W. S Pattis):

“Setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang /pembeli potensial ; mempengaruhi dan memenangkan pendapat publik untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.”

Iklan memiliki bentuk berupa tulisan, gambar, film atau gabungan

unsur-unsur tersebut. Pada tulisan iklan itulah kemudian dikenal dengan

istilah copywriting. Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan

yang paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat.

Sedangkan seseorang yang merencanakan, membuat dan mengevaluasi

naskah untuk Print Ad, TV comm, Radio Comm, dan Aktivitas Below The

Line (BTL) seperti: brosur, company profile, leaflet, dan sebagainya disebut

copywriter.

Tujuan copywriting adalah untuk membentuk perilaku membeli agar

pesan penjualan dapat terpenuhi. Untuk mencapai tujuan maka copywriting

harus memiliki struktur bagan kata sebagai berikut:


commit to user

29

1) Menggugah

2) Informatif

3) Persuasif

4) Bertenaga gerak

5) Memiliki penyelesaian akhir

Asas umum yang harus dipatuhi dalam copywriting sesuai dengan tata

krama dan tata cara periklanan Indonesia adalah:

1) Harus jujur, bertanggung jawab dan tidak bertentangan dengan hukum

yang berlaku.

2) Tidak boleh menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara,

agama, susila, adat, budaya, suku dan golongan.

3) Harus dijiwai oleh asas persaingan yang sehat.

b. Komposisi Copywriting

Copywriting yang ideal adalah copy yang memuat unsur-unsur

pertimbangan :

1) Target audience

2) Konsep produk

3) Komunikasi media

4) Pesan promo penjualan

c. Media Copywriting

Copywriting merupakan tulisan berkarakter dimanapun ditempatkan, di

media apapun, kesesuaian pemilihan kata sangat menentukan keberhasilan

berpromosi. Copywriting yang menekankan pada mata misal media cetak

harus memiliki eyes catcher (penangkap mata), di media audio harus


commit to user

30

memanfaatkan kekuatan ears catcher (penangkap telinga) dan media audio

visual copywriting harus dapat memadukan kedua kekuatan mata dan

telinga. Beberapa media dalam copywriting antara lain:

1) Print Ad (Iklan Cetak)

Iklan jenis ini termasuk visual based (berdasarkan gambar), kekuatan

promosi terletak pada headline, copy, dan visualisasi yang unik. Setelah

membuat copy iklan cetak, tugas copywriter selanjutnya adalah meneliti

kembali copy iklan, karena jika sudah naik cetak kesalahan penulisan

(nama, nomor telepon, nilai, dan sebagainya) dapat menjadi masalah.

2) TV Commercial (Iklan TV)

Iklan jenis ini tergolong dalam audio visual based (berdasar suara dan

gambar), kekuatan promosi terletak pada keyword (kata kunci) dengan

sound (suara), sound effect (efek suara), dan visualisasi yang atraktif.

Copywriter yang baik mampu mengimajinasikan audio visual yang

tinggi, salah satunya dengan menempatkan diri seperti penulis skenario

film.

3) Radio Commercial (Iklan Radio)

Kekuatan dalam audio based (berdasar suara) terletak pada keyword,

conversation (tata bahasa), monolog dengan sound dan sound effect

yang atraktif. Kemampuan imajinasi harus tinggi sehingga dapat

membawa orang untuk membayangkan kejadian yang sebenarnya,

caranya adalah dengan memanfaatkan empathy (perasaan).

4) Below the Line


commit to user

31

a) Printing Materials-nya berupa copy based (berdasar tulisan),

biasanya adalah keterangan detail dari aktivitas promosi Above The

Line (ATL) sehingga banyak teks. Iklan jenis ini membutuhkan

ketelitian yang tinggi agar tidak terjadi kesalahan penulisan

meskipun hanya satu huruf.

b) Outdoors: Visual & Copy Based, headline (promise), fitur

tambahan dalam print ad yang merupakan keunggulan optional

dari brand (splash) yg kuat, eye catching (menarik), namun tidak

banyak teks.

5) Advertorial

Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya

bahasa jurnalistik. Advertorial berasal dari dua kata, yakni Advertising

dan Editorial. Tujuan utama dari advertorial adalah untuk

memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa

dari suatu perusahaan kepada khalayaknya. Fungsi utama dari

advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir

iklan yang terdapat di media massa.

3. Bagaimana menjadi Copywriter yang baik

Menurut Laura, pemilik Jejak Advertising dan ex creative director di

Greyworldwide, copywriter yang baik haruslah memiliki rasa ingin tahu yang

besar, tidak bosan belajar dan selalu memperluas wawasan dan mengisi

otaknya dengan hal-hal baru. Mempunyai hati yang besar dan lapang untuk


commit to user

32

menerima kritik. Mempunyai spirit pantang menyerah serta dapat bekerja

sama dalam team.

Untuk menjaring seorang copywriter yang baik, biasanya seorang creative

director melihat 3 hal dalam diri seorang writer, yakni kekuatan kata-kata

(kemampuan dia dalam copy crafting), kemampuan berfikir konsep, dan

kreativitasnya dalam melempar dan atau mencari ide. (Andini, 2007: 6)

Seorang copywriter akan dianggap baik dan memiliki added value yang

tinggi apabila ia memiliki banyak ide yang segar, menarik dan unik. Karena

dalam bidang periklanan para pemainnya percaya bahwa mereka berada dalam

bisnis ‘menjual ide’. Karena itulah kemampuan untuk melempar ide dan atau

mengembangkan ide menjadi penting. (Andini, 2007: 9)

4. Cara menulis copy yang bagus

Seni dan teknik penulisan iklan memiliki karakteristik unik yang berbeda

dengan bidang lain seperti reportase, sastra maupun penulisan ilmiah. Ciri

yang unik dan umum dari penulisan iklan dan kelompoknya (yakni materi

komunikasi merk/ korporat) adalah keefektifannya dalam memakai kata-kata.

Iklan cenderung memakai bahasa yang casual, bahasa sehari-hari, langsung,

mudah dimengerti dan atau mudah diingat. Bahasa iklan digali dari budaya

dan gaya hidup yang berkembang dalam masyarakat dimana iklan tersebut

ditujukan. Tentu saja, dengan tujuan utama agar pesan iklan cepat sampai

kepada kelompok yang disasar. Oleh karena itulah dalam bahasa iklan sering

muncul istilah/ jargon yang aneh-aneh dan terkadang dituduh ‘merusak’

bahasa seperti ‘keti dance’ dan sebagainya. (Andini, 2007: 27)


commit to user

33

Penulisan iklan yang baik harus memenuhi kriteria AIDCA (Attention,

Interst, Desire, Credibility & Action), yakni sebagai berikut:

a. Attention

Yakni menilai struktur bangun kata dalam copywriting sebagai format

fundamental yang bertendensi menstimulus serta menciptakan persepsi

baru di benak audience.

b. Interest

Proses ketertarikan dengan jalan mencermati psikologis audience, kata

yang digunakan harus memberi interpretasi berupa keyakinan penuh

adanya jaminan nilai guna atas produk/ jasa yang diiklankan.

c. Desire

Timbulnya dorongan membuat audience memilih rasa untuk bertindak

sesuai tujuan iklan. Salah satu caranya dengan mengungkapkan kejujuran

keuntungan apa yang akan diperoleh audience jika menggunakan produk/

jasa tersebut.

d. Credibility

Artinya, kredibilitas atau kepercayaan merupakan poin yang sering dan

wajar yang dipertanyakan oleh konsumen, karena pemahaman konsumen

dalam iklan beragam. Untuk menciptakan copywriting yang kredibel maka

fungsi research harus tetap dipegang, karena research akan menunjukkan

persepsi audience terhadap karya iklan.

e. Action

Yakni langkah akhir berupa tindakan nyata, seperti membeli,

menggunakan, dan atau beralih ke produk lain. Dapat dimulai dari


commit to user

34

kesediaan mengirimkan kupon atau bentuk direct mail lainnya. Dengan

demikian audience akan menilai sendiri apakah iklan tersebut dapat

memenuhi harapannya atau tidak. (Agustrijanto, 2002:56)


commit to user

35

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Kajian Umum Pulau Siberut

1. Biodiversity Pulau Siberut

a. Letak geografis

Secara geografis Pulau Siberut terletak pada 0o80’-2o0’ LS dan 98o60’-

99o40’ BT yang secara administratif berada di bawah Kabupaten

Kepulauan Mentawai dan terdiri dari Kecamatan Siberut Utara dengan ibu

kota Muara Sikabaluan, serta Kecamatan Siberut Selatan dengan ibu kota

Muara Siberut. Pulau Siberut merupakan pulau terbesar dari keseluruhan

gugusan pulau di Kepulauan Mentawai, Propinsi Sumatera Barat yang

berjarak sekitar 128 km dari pantai barat Pulau Sumatera.

b. Iklim

Hasil studi yang dilakukan WWF (1980) menyatakan bahwa Pulau

Siberut dipengaruhi oleh iklim tropis dengan curah hujan rata-rata tahunan

sebesar 4.000 mm, dan kondisi hujan yang terjadi sepanjang tahun.

Berdasarkan klasifikasi iklim Smith dan Fergusson, Pulau Siberut

memiliki tipe iklim A (iklim yang panas dan lembab dengan curah hujan

yang tinggi dan tanpa musim kemarau panjang).

Curah hujan tahunan rata-rata di Kecamatan Muara Siberut sebesar

2.908 mm dengan kisaran antara 2.334 mm dan 7.201 mm. Di kota

kecamatan Muara Sikabaluan curah hujan tahunan sebesar 3.751,75 mm

dengan kisaran antara 2.606 mm dan 6.993 mm. Di dua kota kecamatan


commit to user

36

tersebut juga menunjukkan bahwa tidak tampak adanya bulan kering (<60

mm), dan bulan basah (>100 mm) terjadi sepanjang tahun.

c. Topografi

Topografi Pulau Siberut dicirikan dengan topografi datar hingga

berbukit dengan ketinggian kurang dari 400 m dpal (di atas permukaan air

laut). Perbukitan terdapat terutama di daerah bagian barat sedangkan di

daerah bagian timur agak landai dan datar. Perbukitan tersebut memiliki

variasi kemiringan lereng mulai dari kemiringan 25% hingga melebihi

75% dengan puncak tertinggi 384 m dpal. Daerah dataran umumnya

berada pada kemiringan lereng 0% hingga 15% dengan ketinggian mulai

dari 0 m hingga 50 m.

Sekali pun di bagian pantai timur umumnya datar hingga landai, tetapi

secara sporadis ditemukan juga daerah-daerah berbukit walaupun sebaran

spasialnya tidak banyak. Topografi seperti ini terutama terdapat di daerah

Siberut Selatan. Dihubungkan dengan lokasi geografis Mentawai yang

rawan bencana alam tsunami, perbukitan-perbukitan di pantai timur ini

akan sangat efektif sebagai bukit-bukit penyelamatan untuk evakuasi

penduduk ketika terjadi bencana tsunami. Terbukti ketika gempa terjadi

beberapa waktu yang lalu, penduduk menjadikan daerah perbukitan ini

sebagai sasaran penyelamatan diri. Tutupan hutan yang cukup baik

(termasuk hutan mangrove) akan berkontribusi secara signifikan untuk

mengurangi daya rusak tsunami.


commit to user

37

d. Geologi

Satuan geomorfologi (geomorpological unit) Pulau Siberut terdiri dari

satuan geomorfologi asal marin yang dipengaruhi oleh sedimentasi dan

pasang surut, satuan geomorfologi asal fluvial (gunung berapi) yang

dipengaruhi oleh bentuk sungai dan peluapan air sungai, satuan

geomorfologi denudasi (pengikisan) yang dipengaruhi oleh erosi dan

pelapukan, dan satuan geomorfologi denudasi struktural yang dipengaruhi

oleh erosi dan dikontrol oleh struktur geologi.

Secara geologis Pulau Siberut didominasi oleh endapan sedimen yang

didominasi oleh material serpihan, lumpur, tanah liat bercampur kapur

yang berumur relatif muda. Selain itu juga terdapat batuan (schist) dan

tanah kuarsa dari masa pra-miocene, beberapa batu kapur dari masa

miocene, serta batuan vulkanis yang tersebar dan menunjukkan asalnya

dari batuan vulkanis Sumatera dari masa miocene. Namun sebagian besar

susunan geologis menunjukkan asal batuan dari masa pliocene, pleistocene

dan zaman baru. Hal ini menunjukkan bahwa secara geologis umur batuan

Siberut masih muda.

e. Hidrologi

Sistem pola aliran di Pulau Siberut menunjukkan sistem pola aliran

yang kompleks, tetapi umumnya membentuk pola aliran paralel sampai

sub-trellis. Hal ini diakibatkan oleh kondisi medan yang non-resisten

sehingga seringkali terjadi erosi yang menyebabkan perkembangan

bentang lahan (landscape) yang terpotong-potong dan tidak rata dengan

sungai dan aliran air, serta kondisi medan yang berbukit-bukit.


commit to user

38

Sistem pola aliran sungai Pulau Siberut yang sangat rumit

menyebabkan regenerasi hutan sangat lambat. Peranan hutan menjadi

sangat penting mengingat fungsinya sebagai pengontrol hidrologi seluruh

pulau.

f. Tanah

Hasil studi Puslit Geoteknologi LIPI pada tahun 1993 (Djuwansah

dkk., 1993) menyatakan bahwa kondisi fisik Pulau Siberut sangat sensitif

terhadap perubahan yang terjadi pada permukaan tanah. Erosi yang kuat

terlihat dengan air sungai yang menjadi keruh apabila terdapat pengupasan

pada lapisan atas tanah, khususnya lapisan humus atau rombakan organik.

Infiltrasi (perembesan) yang rendah terlihat dari respon aliran sungai yang

kuat terhadap presipitasi (proses pengendapan). Pada saat terjadi hujan

maka air sungai akan cepat naik, hal ini disebabkan karena air hujan tidak

sempat meresap ke dalam tanah dan langsung mengalir menjadi air

limpasan (run off), namun akan cepat turun beberapa saat setelah hujan

berakhir.

g. Biologi

1) Biogeografi Pulau Siberut

Pulau Siberut secara geografis telah terisolasi dari Tataran Sunda

sejak jaman Pertengahan Pleistocene, kira-kira 500.000-2.000.000

tahun yang lalu (WWF 1980, Roos dkk). Oleh karena curah hujan

merata dan suhu tinggi sepanjang tahun, vegetasi alami Pulau Siberut

merupakan hutan hujan tropis (WWF 1980). Pulau Siberut mendukung

tujuh ekosistem daratan yang penting berdasarkan dominasi vegetasi,


commit to user

39

hutan primer dipterocarp, hutan primer campuran, hutan sekunder,

hutan rawa air tawar, hutan bakau, dan hutan Barringtonia dan sagu

rawa (PHKA, 1995). Hutan Primer Dipterocarp yang punya nilai

ekonomi, terdapat di puncak-puncak tinggi dan dan daerah berbukit-

bukit (WWF 1980).

Isolasi geografis antara Tataran Sunda dan Siberut dan kemudian

fase antara Siberut dan Pulau-pulau Pagai telah mengarah pada

kayanya keragaman hayati. Pulau Siberut memiliki kekayaan spesies

yang tinggi, merupakan tempat bagi 896 spesies tumbuhan

berpembuluh dan 29 spesies mamalia. Diduga daftar fauna dan flora

endemik tersebut belum lengkap dan ke depannya spesies baru akan

diidentifikasi.

Keanekaragaman dan tingkat keendemisan flora dan fauna yang

tinggi dan ekosistemnya yang unik, Pulau Siberut memiliki nilai

konservasi yang sangat tinggi sekaligus menyimpan potensi yang tidak

ternilai (LIPI 1997). Kelompok Kepulauan Mentawai dalam beberapa

hal sangat luar biasa.

Peneliti biologi pertama yang masuk Siberut, Chasen and Kloss

mengatakan pada tahun 1937:

“Di sini terdapat marga monyet yang tidak ditemukan di tempat lain di manapun; jenis ungko dan luntung yang tidak mempunyai kesamaan dengan jenis-jenis di tempat yang lain”.


commit to user

40

2) Nilai Endemik Pulau Siberut

Di Pulau Siberut, 65% mamalia dan 15% fauna Siberut adalah

endemik. Hal ini dengan luasan yang terbatas menjadikan Pulau

Siberut unik di dunia (WWF, 1980).

Mamalia Pulau Siberut, khususnya primate, adalah fenomenal

(Kristijono, 1997). Dari 29 mamalia yang tercatat di Pulau Siberut, 21

spesies endemic. Flagship spesies yang paling dicatat di antara

mamalia endemic adalah empat jenis primata, yaitu Bilou (Hylobates

klossii), Joja (Presbytis potenziani), Simakobu (Simias concolor), dan

Bokkoi (Macaca pagensis).

No Jenis Primata Dasar Hukum

1 Bilou atau Siamang kerdil ( Hylobates klosii )

Ordonansi Perlindungan Binatang Liar Tahun 1931 No. 134 dan 226

2 Simakubo atau Monyet ekor babi (Simias concolor)

SK. Menteri Pertanian No. 327/Kpts/Um/1/1972

3 Joja atau Lutung Mentawai (Presbytis potenziani)

SK Menteri Pertanian No.537/Kpts/Um/12/1977

4 Bokkoi (Macaca pagensis)

SK Menteri Pertanian No.537/Kpts/Um/12/1977

Tabel 2. Dasar Hukum Perlindungan ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut

Jumlah Populasi No.

Jenis Primata WWF

(1980) FMIPA UI (1998) TNS (2006)

Simabuggai 1. Bilou 0,19

ekor/m20,013 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,19 ekor/m2 (Siberut Selatan)

0.016 / m2


commit to user

41

2. Joja 0,24 0,026 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,016 ekor/m2 (Siberut Selatan)

0,023 / m2

3. Simakobu 0,09 0,019 ekor/m2 (Siberut Utara)

0,006 / m2

4. Bokoi 0,202 0,096 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,016 ekor/m2 (Siberut Selatan)

0,001 / m2

Tabel 2.1 Perbandingan Populasi ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut Tahun 1980, 1989 dan 2006

Sumber data:

1. Laporan WWF Tahun 1980

2. Laporan FMIPA Universitas Indonesia Tahun 1998

3. Laporan Taman Nasional Siberut Tahun 2006

Keempat primate membuat Siberut unik, karena tidak ada tempat

lain di dunia yang memiliki kepadatan primate endemic per unit area

seperti yang dimiliki Mentawai (WWF 1980). Primata Siberut

tergantung pada hutan primer untuk ketahanan mereka. Tiga dari

empat spesies adalah arboreal dan akan jarang atau tidak pernah

tinggal di tanah. Bilou menghabiskan 66,66% waktunya di hutan

primer, Joja 53,35%, Simakobu 50,02%, dan Bokkoi 53,20% (LIPI

1995). Ketergantungan terhadap hutan primer, terutama hutan

Dipterokarp, maka jenis Bilou merupakan primata yang sangat rentan

terhadap perubahan tata guna lahan, misalnya penebangan hutan

primer, baik untuk tujuan produksi kehutanan maupun produksi-

produksi lainya (LIPI 1997).


commit to user

42

Keempat primate tersebut juga masuk dalam daftar merah IUCN

(IUCN Red List). Simias concolor and Presbytis potenziani masuk

daftar sebagai spesies langka (Endangered Species) dan terancam

punah. Oleh karena kedua spesies tersebut arboreal, logging skala

besar akan mengurangi habitat mereka dan membahayakan tingkat

ketahanan mereka. Simias concolor masuk daftar sebagai salah satu

dari 25 primata paling terancam di dunia (Mittermeier et al, 2005).

Analisis terhadap tengkorak Simias concolor, yang secara tradisional

dikumpulkan di rumah-rumah menunjukkan bahwa Simias concolor

betina lebih rentan untuk diburu karena mereka lebih lambat daripada

jantan.

Hal ini akan mempengaruhi reproduksi dari spesies tersebut, juga

karena Simias concolor tinggal dalam grup keluarga yang kecil, dan

menghadapi kesulitan untuk unit reproduksi keluarga kembali sekali

sudah terganggu. Areal PT.SSS di Siberut Utara diduga masih

memiliki 40% dari seluruh populasi Simias concolor.


commit to user

43


commit to user

44


commit to user

45

h. Hutan

Melalui program Man and Biosfere (MAB) pada tahun 1981, United

Nations Education Scientifik and Cultural Organization (UNESCO) atas

permintaan usul Pemerintah Indonesia menetapkan Pulau Siberut sebagai

salah satu Cagar Biosfer di Indonesia.

Sebuah Cagar Biosfer didefinisikan sebagai suatu kawasan konservasi

ekosistem daratan dan pesisir/ laut atau kombinasi lebih dari satu tipe

ekosistem yang secara internasional diakui keberadaannya sebagai bagian

dari Program MAB - UNESCO untuk mempromosikan keseimbangan

hubungan antara manusia dan alam. Cagar Biosfer melayani perpaduan

tiga fungsi, yaitu:

1) Kontribusi konservasi lansekap, ekosistem, jenis, dan plasma nutfah.

2) Menyuburkan pembangunan ekonomi yang berkelanjutan baik secara

ekologi maupun budaya.

3) Mendukung logistik untuk penelitian, pemantauan, pendidikan dan

pelatihan yang terkait dengan masalah konservasi dan pembangunan

berkelanjutan di tingkat lokal, regional, nasional, maupun global.

Cagar Biosfer mempunyai tiga fungsi utama, yaitu:

1) Pelestarian keanekaragaman biologi dan budaya

2) Penyediaan model pengelolaan lahan dan lokasi eksperimen untuk

pembangunan berkelanjutan.

3) Serta penyediaan tempat untuk riset, pemantauan lingkungan,

pendidikan dan pelatihan.


commit to user

46

Untuk mengintegrasikan berbagai fungsi tersebut, kegiatannya diatur

menurut sistem pembagian wilayah (zonation) yang meliputi area inti

(core area) untuk pelestarian, zona penyangga (buffer zone), dan kawasan

luar yang merupakan area transisi (transition area) atau kawasan untuk

kerjasama dengan masyarakat lokal.

Penetapan fungsi-fungsi kawasan hutan Pulau Siberut pertama kali

dilakukan pada tahun 1982 dengan adanya Tata Guna Hutan Kesepakatan

(TGHK) Propinsi Sumatera Barat. Sesuai Keputusan Menteri Pertanian

No. 623/Kpts/Um/8/1982 tanggal 23 Agustus 1982 tentang penunjukan

Kawasan Hutan propinsi Dati I Sumatera Barat, daratan Pulau Siberut

dengan luas 403.300 ha ditunjuk sebagai kawasan hutan dengan fungsi

sebagai berikut:

1) Berdasarkan Surat Keputusan Menteri Kehutanan No. 407/Kpts-

II/1993 tanggal 10 Agustus 1993, ditetapkan Taman Nasional Siberut

dengan luas ±190.500 Ha yang merupakan gabungan dari Kawasan

Suaka Alam (±132.900 ha), Hutan Lindung (±3.500 ha), Hutan

Produksi Terbatas (±36.600 ha) dan Hutan Produksi Tetap (±36.600

ha).

2) Perkembangan selanjutnya, berdasarkan Surat Keputusan Direktur

Jenderal Perlindungan dan Konservasi Alam No. 14/Kpts/DJ-V/2001

tanggal 6 Pebruari 2001 ditetapkan zona Taman Nasional Siberut yang

terdiri dari zona inti seluas ±46.533 ha, zona rimba seluas ±99.555 ha,

zona pemanfaatan intensif seluas 20 ha dan zona pemanfaatan

tradisional seluas ±44.392 ha.


commit to user

47

3) Fungsi-fungsi kawasan hutan di Propinsi Sumatera Barat selanjutnya

ditetapkan kembali melalui Keputusan Menteri Kehutanan No. 422/

Kpts-II/ 1999 tentang Penunjukan Kawasan Hutan dan Kawasan

Konservasi Perairan di Propinsi Sumatera. Perkiraan luas kawasan

hutan di Kabupaten Kepulauan Mentawai menurut peta hasil

pemaduserasian antara TGHK dengan RTRWP Sumatera Barat adalah

sebagai berikut:

No. Fungsi Hutan Luas (ha)

1 Suaka Alam ±1.888.304

2 Hutan Lindung ±3.206

3 Hutan Produksi Terbatas -

4 Hutan Produksi Tetap ±273.806

5 Hutan Produksi yang dapat dikonversi ±35.540

6 APL ±84.001

J u m l a h ±403.300

Tabel 3. Fungsi hutan Sumbar berdasarkan SK Menteri Kehutanan No. 422/Kpts-II/1999.

Sumber: Statistik Kehutanan Tahun 2004 (Dinas Kehutanan Provinsi Sumatera Barat).

2. Sosial-Budaya dan Ekonomi Masyarakat Pulau Siberut

Jumlah penduduk Pulau Siberut sebanyak 30.570 jiwa dengan kepadatan

penduduk 8.26 jiwa per km2. Data ini menunjukkan bahwa kepadatan di Pulau

Siberut sangat rendah atau jarang. Sementara laju pertumbuhan penduduk

Pulau Siberut dari tahun 2001 hingga 2004 adalah sebesar 4.95%.

Perkiraan jumlah penduduk usia produktif tahun 2000, yaitu yang berumur

antara 15 sampai 55 tahun mencapai sekitar 62% dari total populasi. Data

tahun 1997 menunjukan bahwa sekitar 80% penduduk bekerja sebagai petani


commit to user

48

dan pengumpul hasil hutan dan sekitar 2,3% bekerja sebagai nelayan. Sisanya

bekerja sebagai pegawai dan di bidang jasa lainnya (Greenomics, 2001).

Tingkat pendidikan umum penduduk asli sangat rendah, dengan rata-rata

tingkat pendidikan hanya sampai sekolah dasar.

Sebagian besar penduduk di Pulau Siberut masih melakukan kegiatan

ekonomi subsisten, dimana hutan memegang peranan yang sangat penting

sebagai sumber makanan, obat-obatan, dan bahan-bahan lainnya. Studi yang

dilakukan oleh UNESCO pada tahun 2000 juga menemukan bahwa jika

seluruh pendapatan yang dihasilkan dari hutan alam, baik yang digunakan

untuk memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari maupun yang dijual ke pasar ini

dijumlahkan, maka potensi pendapatan rata-rata per kapita penduduk di Pulau

Siberut lebih tinggi dibandingkan dengan pendapatan penduduk di Pulau

Sumatera.

Masyarakat Pulau Siberut dalam kesehariannya memiliki beberapa

aturan/adat yang berkaitan dengan hutan mereka. Aturan-aturan tersebut

antara lain :

No. Nama Aturan Keterangan 1. Putalimougat a. Ala’ toga dengan tanaman-tanaman tertentu

(sagu, durian, kelapa,dan lain-lain). b. Silainge simajolot tubu pangurep/ pangukgu

sainak. 2. Patulougat a. Pasiburau mone

b. Kirekat c. Kina bilik d. Pala’kik doriat e. Pasitutlu tobat

3. Sokporak/ Mone a. Sok siurep (irip) b. Sok alami

4. Puliaijat a. Pelestarian budaya b. Adanya batas dalam berburu (keikei)

5. Pasisakiat Mone/ Siureman/ Siuraugat

Sistem barter


commit to user

49

6. Puibaijat a. Fasilitas berburu yang dipakai dengan fasilitas tradisional.

b. Waktu berburu yang tidak terus menerus. c. Adanya keikei.

7. Pasirubei Kebersamaan dan pembagian yang merata 8. Pasibuka Mone

(Manau) a. Adanya batas lokasi pengolahan manau. b. Aturan panen manau yang tidak menebang

kayu/ pohon sembarangan/ kayu yang berguna.

c. Panen manau dengan sistem pilih tebang. 9. Pasiriok Uma/ Sapou a. Penentuan lokasi yang tidak harus banyak

menebang pohon. b. Pengambilan bahan-bahan bangunan yang

diseleksi. 10. Gobbui Teteu/ Mone Musyawarah dan kebersamaan dalam

pengetahuan hak kepemilikan yang turun temurun.

11. Pangurep a. Tradisi menanam dengan bibit unggul serta tanaman yang mulai sulit dicari dan selalu dibutuhkan.

b. Tradisi reboisasi di lahan bekas longsor. c. Tradisi menanami pinggiran sungai. d. Tradisi pakai pupuk alami. e. Tradisi kombinasi tanaman sesuai lahan dan

fungsinya akar tanaman. 12. Pumumuan Dongeng Rusa dan Dongeng Joja 13. Siba’kat Laggai a. Adanya batas dan larangan bagi pendatang

atas penggunaan dan pengolahan lahan. b. Harus ada ijin atas penggunaan dan

pengolahan lahan. c. Adanya pengakuan atas kepemilikan hak

tanah suku dari pihak/ suku lain. 14. Pangilak Batak a. Tradisi tebang pohon yang sudah dipilih

terlebih dahulu sesuai kebutuhan. b. Tradisi penanaman pohon kembali pengganti

pohon yang sudah ditebang. c. Tradisi menebang perhitungan supaya tidak

menimpa tanaman lain. d. Fasilitas menebang tradisional. e. Tradisi panaki kepada nenek-moyang. f. Tradisi lia jika ada tanda-tanda kerusakan

(ucapan rasa maaf). 15. Mutinungglu a. Minta ijin kepada nenek-moyang sebelum

buka ladang. b. Minta ijin kepada si pemilik lahan. c. Tradisi gineigei. d. Tidak buka ladang di daerah yang miring

(igrit leleu).


commit to user

50

e. Tidak menebang habis pohon secara langsung.

f. Tradisi lia ladang setelah selesai. 16. Musagu a. Fasilitas yang dipakai adalah fasilitas

tradisional. b. Menebang pohon yang sudah dipilih. c. Ada keikei dan lia dalam penebangan (tidak

asal tebang). 17. Sipusuruket Adanya pantangan merusak tanaman dan yang

lain-lain. 18. Pulaggengan a. Hutan sebagai apotik alami.

b. Cara pengambilan bahan-bahan obat-obatan yang tidak merusak dan selalu menyisakan untuk ke depan.

c. Kebiasaan menanam obat. d. Tidak merusak lokasi hutan yang dianggap

keramat untuk tempat pengambilan obat dan pengobatan khusus.

19. Puu-Uma Musyawarah dan kebersamaan dalam aktifitas. Tabel 4. Nilai-nilai yang ada di dalam kearifan/ aturan

a. Struktur Sosial

Masyarakat Pulau Siberut bersifat patrinial dan kehidupan sosialnya dalam

suku disebut ‘uma’. Struktur sosial tradisional adalah kebersamaan, mereka

tinggal di rumah besar yang disebut juga ‘uma’ yang berada di tanah-tanah

suku. Seluruh makanan, hasil hutan, dan pekerjaan dibagi dalam satu uma.

Kelompok-kelompok patrilinial ini terdiri dari keluarga-keluarga yang hidup

di tempat-tempat yang sempit di sepanjang sungai-sungai besar.

Struktur sosial itu juga bersifat egalitarian, yaitu setiap anggota dewasa

dalam uma mempunyai kedudukan yang sama kecuali ‘sikerei’ (dukun) yang

mempunyai hak lebih tinggi karena dapat menyembuhkan penyakit dan

memimpin upacara keagamaan.


commit to user

51

b. Budaya Tradisional

Menurut agama tradisional Mentawai (Arat Sabulungan) seluruh benda

hidup dan segala yang ada di alam mempunyai roh atau jiwa (simagre). Roh

dapat memisahkan dari tubuh dan bergentayangan dengan bebas. Jika

keharmonisan antara roh dan tubuhnya tidak dipelihara, maka roh akan pergi

dan dapat menyebabkan penyakit. Konsep kepercayaan ini berlaku dalam

kehidupan sehari-hari masyarakat. Kegiatan keseharian yang tidak sesuai

dengan adat dan kepercayaan akan mengganggu keseimbangan dan

keharmonisan roh di alam.

Upacara agama dikenal dengan sebagai punen, puliaijat atau lia harus

dilakukan bersamaan dengan aktivitas manusia sehingga dapat mengurangi

gangguan. Upacara dipimpin oleh para sikerei yang dapat berkomunikasi

dengan roh dan jiwa yang tidak dapat dilihat orang biasa. Roh makhluk yang

masih hidup maupun yang telah mati akan diberikan sajian yang banyak

disediakan oleh anggota suku. Uma dihiasi, daging babi disajikan dan

diadakan tarian (turuk) untuk menyenangkan roh sehingga mereka akan

mengembalikan keharmonisan. Selama diadakan acara, maka sistem tabu atau

pantangan (kekei) harus dijalankan dan terjadi pula berbagai pantangan

terhadap berbagai aktivitas keseharian.

Kepercayaan tradisional dan khususnya tabu inilah yang menjadi kontrol

sosial penduduk dan mengatur pemanfaatan hutan secara arif dan bijaksana

dalam ribuan tahun. Dalam melakukan kegiatan berburu, pembuatan sampan,

merambah/membuka lahan untuk ladang atau membangun sebuah uma maka

biasanya dilakukan secara bersama-sama oleh seluruh anggota uma dan


commit to user

52

pembagian kerja dibagi atas jenis kelamin. Makanan pokok masyarakat di

Siberut adalah sagu (Metroxylon Sagu), pisang, dan keladi. Makanan lainnya

seperti buah-buahan, madu dan jamur diramu dari hutan atau ditanam di

ladang. Sumber protein seperti rusa, monyet dan burung diperoleh dengan

berburu menggunakan panah dan ikan dipancing dari kolam atau sungai.

c. Nilai-nilai konservasi yang terkandung didalam kearifan tradisional kehidupan

masyarakat Mentawai.

1) Dahulu joja berasal dari seorang manusia (laki-laki), maka ada sebuah

keikei bagi seorang kaum wanita Mentawai yang tidak bisa memakan joja

dianggap sebagai saudara mereka sendiri.

2) Ada pantangan bagi sikebbukat uma dan sikerei bahwa mereka tidak bisa

memakan bilou, soksak, simabulau, lojo, dan lain-lain.

3) Dongeng rusa yang tidak diburu dan dikonsumsi oleh masyarakat di

Siberut Utara karena rusa berasal dari manusia dan sebagai ibu mereka

sendiri.

4) Pembagian di Mentawai harus sama rata dan menyeluruh, sebab kalau

tidak maka ada buaya/saudara mereka yang akan melihat mereka/

memakan mereka.

5) Awal kerei berasal dari Sipagetasabbau dan berdasar dari pegalaman-

pengalaman kehidupan yang telah dijalani dan berasal dari adanya kontak

komunikasi antara manusia dan alam.

6) Manusia punya hubungan dengan tanaman dan hewan serta mereka hidup

saling mendukung dan saling membutuhkan.


commit to user

53

7) Dengan keberadaan alam dan lingkungan akan menjamin keutuhan dan

kekerabatan serta persaudaraan (suku/ rakrak).

8) Hutan alam serta isinya adalah lambang kekayaan dan kejayaan serta

kebanggaan dan kesejahteraan hidup orang Mentawai.

9) Pantangan kehamilan dengan adanya kehidupan baru bagi seorang

manusia maka manusia dituntut untuk tidak merusak segala kehidupan

makluk hidup yang lain.

10) Manusia dituntut untuk menghargai kehidupan mahkluk lain.

11) Adanya kebutuhan mendasar dalam beberapa acara ritual tradisi yang

dimana fasilitas/kebutuhan itu tidak bisa digantikan dengan material lain,

seperti: joja, eilagat, bebeget, polakbangi, sura, boblo, dan lain-lain.

12) Keberadaan sumberdaya alam akan menjamin keberadaan kehidupan

manusia sekarang dan di masa yang akan datang.

13) Harga diri seorang manusia akan dipengaruhi oleh bagaimana ia

mengelola sumber daya alam yang ia punya.

14) Mensakralkan daerah-daerah yang rentan dengan erosi serta daerah-daerah

yang berfungsi sebagai penahan air dan tanah.

15) Kehidupan seorang manusia berasal dari kehidupan tumbuhan dan hewan

serta lingkungan.

16) Pengelolaan sumber daya alam tradisional adalah berkelanjutan, sebab

selalu menggantikan/tidak menghabiskan (menyisakan) sumberdaya alam

yang mereka ambil.

17) Lingkungan alam adalah pusat pengetahuan asli yang nyata untuk

kehidupan.


commit to user

54

18) Segala sumberdaya alam mempunyai berkat dalam pengelolaannya.

19) Musibah/bencana selalu berawal dari pengrusakan-pengrusakan

lingkungan yang disebabkan oleh manusia, seperti: kebakaran, penebangan

liar serta erosi, dan lain-lain.

20) Menghargai dan menjaga kebersihan lingkungan sebagai kebersihan

kebutuhan sehari-hari (sungai).

21) Kehidupan lingkungan alam/hutan serta sumberdaya alam lebih berharga

daripada kehidupan manusia (tippu sasa).


commit to user

55

B. PROFIL PT. GLOBAL GREEN

1. Latar Belakang Pendirian Perusahaan

Nama perusahaan : PT. Global Green

Alamat : Gedung Manggala Wanabakti

Blok IV, Lantai 3, Nomor 313, Wing B.

Jl. Gatot Soebroto, Senayan, Jakarta Pusat, 10270

Telepon : +62 21 57902939

Fax : +62 21 57902939

Website : www.globalgreen.co.id

PT. Global Green adalah sebuah perusahaan nasional yang bergerak pada

isu penyelamatan lingkungan dan pengelolaan hutan secara berkelanjutan.

Didirikan pada tahun 2009 sebagai organisasi yang berkomitmen untuk

meningkatkan konservasi hutan berbasis masyarakat. Dalam menjalankan

program-programnya, PT. Global Green bekerjasama dengan berbagai

kelompok masyarakat dari berbagai sektor maupun wilayah, antara lain

pemerintah, lembaga swasta, serta LSM.

PT. Global Green didirikan dengan maksud dan tujuan dalam pengelolaan

kawasan hutan, seperti: pembangunan, penanaman, pemulihan ekosistem

melalui kegiatan restorasi, rehabilitasi, pendidikan, pelatihan dan penelitian

yang terkait dengan pengelolaan hutan dan rehabilitasi, termasuk

pembangunan pelayanan lingkungan dan produk aktivitas perdagangan

(barang dan jasa) pada pasar ekosistem hutan domestik maupun internasional.


commit to user

56

PT Global Green tertarik pada perbaikan ekosistem dalam konteks

kepedulian terhadap lingkungan dengan mendukung program pemerintah

untuk menyelamatkan hutan alami. Perbaikan ekosistem pada area hutan

produksi dimaksudkan untuk memperbaiki unsur biotik (flora dan fauna) dan

abiotik (iklim dan topografi) pada lahan untuk mencapai keseimbangan

keanekaragaman hayati, seperti: penanaman, penyuburan, pertumbuhan alami

dan atau jaminan ekosistem. Saat ini PT. Global Green sendiri sedang

menangani dua proyek perdagangan karbon di Pulau Siberut dan Mugitriman

(Kalimantan Timur).

2. Visi dan Misi

a. Visi

Merawat sumberdaya alam Indonesia yang akan mendatangkan manfaat

dari segi sosial-ekonomi dan pembangunan.

b. Misi

1) Mencegah penggundulan hutan untuk mengurangi dampak buangan

gas rumahkaca (CO2) dengan meningkatkan jumlah persediaan karbon.

2) Mengembangkan konservasi dan pengelolaan sumber daya alam secara

berkelanjutan.

3) Menyelamatkan keanekaragaman hayati, termasuk di dalamnya flora

dan fauna yang endemik (langka) dengan merestorasi kawasan hutan

dan menciptakan keseimbangan kekhasan daerah (local culture).

4) Menyelamatkan warisan alami budaya dengan mengadopsi kekhasan

daerah sesuai kebutuhan.


commit to user

57

5) Meningkatkan pendidikan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat di

tingkat kabupaten untuk mengatasi masalah kemiskinan.

3. Tujuan dan Sasaran

a. Tujuan

Menyelamatkan kawasan hutan yang berbasis masyarakat.

b. Sasaran

Menciptakan keseimbangan ekologi dan keanekaragaman hayati demi

kesejahteraan masyarakat melalui pemanfaatan hutan.

4. Struktur Organisasi

PT. Global Green dipimpin oleh seorang komisaris (CEO) dengan dibantu

2 direktur utama dan 6 orang staf. Hari kerja karyawan PT. Global Green dari

Hari Senin – Jumat dengan jam kerja mulai pukul 09.00 WIB - 17.00 WIB.

Adapun struktur organisasinya dapat dilihat pada bagan di bawah ini.

Bagan 1. Struktur Organisasi PT. Global Green

CommissionerRoy Budiman , MBATaniadi

President DirectorIr. Dikin Laudji

Head of ForesterIr. Bambang Sutejo

ForesterIr. Dwi Hariyanto

EnvironmentNovita, S.Hut, M.Si.

Socio-Economic & Community

Mundirun Kurnianto, SP.

ITWindy, S.Kom

Managing DirectorIr. Henny Taslim

AssociateIr. Dr. Lailan

Syaufina, M.Sc


commit to user

58

5. Kegiatan PT. Global Green di Pulau Siberut

No Area Keterangan 1. Area IUPHHK-RE 79.795 Ha 2. Batas Astronomi

a. Garis bujur b. Garis lintang

98o60’-99o40’ BT 0o80’-2o0’ LS

3. Batas Geografis a. Utara b. Timur c. Selatan d. Barat

Kawasan Hutan Produksi Kawasan kebudayaan – Non hutan Pantai / laut Taman Nasional Siberut

4. Administrasi Pemerintahan

Sub Siberut Utara dan Siberut Selatan, kabupaten Kepulauan Mentawai, Provinsi Sumatra Barat

5. Administrasi Kehutanan

a. Kepolisian Resort Kehutanan Siberut Utara dan Siberut Selatan

b. Lembaga Hutan Siberut c. Kantor Kehutanan Distrik Kepulauan

Mentawai d. Kantor Kehutanan Sumatra Barat

6. Kelompok hutan Sungai Sikabaluan dan Sungai Batang Kaloat, Pulau Siberut.

7. Ketinggian 50 m – 350 m dpl (di atas permukaan laut)

Tabel 5. Identifikasi Umum Pulau Siberut

a. Lokasi Proyek

Pulau Siberut merupakan pulau terbesar di Kepulauan Mentawai, Provinsi

Sumatera Barat, yang dapat ditempuh melalui perjalanan menggunakan

kapal dari Kota Padang menuju Pelabuhan Sipora Tua Pejat selama 10

jam. Kemudian dilanjutkan dengan menggunakan kapal fery menuju

Muara Siberut selama 10 jam. Di Pulau Siberut sendiri terdapat 5 distrik, 3

di antaranya merupakan area kerja PT. Global Green, yakni distrik

baratdaya, distrik Siberut Selatan, dan distrik tengah.


commit to user

59

Gambar 1. Peta Sumatera Barat

Gambar 2. Area Kerja PT. Global Green

100’ SO

Batas Kawasan TN. Siberut

Zona Inti

Zona Rimba

Zona Pemanfaatan Intensif

Zona Pemanfaatan Tradisional

U

0 5 10 Km

130’ SO

200’ SO

9900

’ EO

Padang

I N D O N E S I A


commit to user

60

b. Demografi penduduk Pulau Siberut

Tabel 6. Demografi Penduduk Pulau Siberut.

Pulau Siberut memiliki area seluas 4.480 km² dengan jumlah populasi

penduduk sebanyak 31.392 jiwa. Bila dilihat dari jumlah penduduknya

pulau ini tidak terlalu besar, meskipun demikian bila dilihat dari

kelangkaan flora, fauna, serta kebudayaannya sangat berpotensi untuk

menarik perhatian yang besar dari para peneliti dan lembaga nasional

maupun internasional.

c. Program-program PT. Global Green di Pulau Siberut

1) Hutan Lindung yang meliputi Pencegahan dan Pengendalian

Pelanggaran batas dan pembalakan liar, Pencegahan dan pengendalian

pelanggaran masuk, Pencegahan dan pengendalian kebakaran lahan

hutan.

2) Pembuatan dan Pengukuran Plot Permanen (PUP)

3) Inventarisasi hutan berkala yang komprehensif.

4) Pemanfaatan hasil hutan (selain kayu).

5) Pengayaan atau pengolahan.

6) Pengawasan dan pemeliharaan kedudukan.

7) Penanaman biji tanaman (exodus meranti, manau, dan patchouli).

Populasi No. Distrik Area (Km²)

Pria Wanita Jumlah

1 Siberut Selatan 255,24 3.969 3.261 7.230 2. Siberut Baratdaya 1.102,06 2.691 2.268 4.959 3. Siberut Pusat 618,35 2.614 2.265 4.879 4. Siberut Utara 821,19 3.928 4.236 8.164 5. Siberut Barat 1.041,42 3.228 2.832 6.060

Jumlah 3.838,26 16.430 14.862 31.392


commit to user

61

8) Penanaman tanaman konservasi (bambu).

9) Penaman tanaman hidup (cokelat dan karet).

10) Sosial - ekonomi

a) Panduan tentang konservasi, di desa dan sekolah.

b) Perekrutan tenaga kerja lokal dan memberikan panduan dan

pelatihan sumberdaya manusia.

c) Menetapkan akses pendidikan yang lebih baik.

d) Membangun akses yang lebih baik terhadap pelayanan kesehatan

yang memadai.

e) Meningkatkan pendapatan penduduk melalui berbagai pelatihan:

pariwisata, pariwisata lingkungan untuk menggunakan daerah inti.

f) Membantu mengembangkan aspek produksi zona penyangga, yang

meliputi pengembangan tanaman pangan, tanaman perkebunan,

nelayan, ternak dan hutan tradisional rakyat.

g) Mengadakan pelatihan guna memperluas daerah pengembangan,

seperti pengolahan ikan, pengolahan sagu, penyulingan minyak

nilam, penyulingan minyak kelapa.

6. Rencana Konsolidasi Kawasan Perbaikan PT. Global Green Pulau Siberut

a. Restrukturisasi Batas Area Kerja

Hutan Potensial, jenis pohon pada area tersebut antara lain: Meranti Merah

(Shorea spp), Keruing (Dipterocarpus spp), Medang (Litsea spp), Pusese

(Dysoxylum spp), Benuang (Octomeles sp), dan Marang (Artocarpus spp).


commit to user

62

1) Pilihan flora

Kriteria yang digunakan untuk menentukan pilihan dalam melindungi

jenis-jenis flora dan kelompoknya, antara lain: kekhususan (langka dan

unik), terancam punah, dan memiliki nilai kegunaan. Dalam pemilihan

masa teknis untuk pemeliharaan spesies utama dikategorikan menjadi:

a) Spesies utama untuk tujuan ekologi (spesies kunci ekologi atau

spesies penjelas).

b) Spesies utama untuk tujuan sosial ekonomi.

c) Spesies utama bagi kepentingan ekologi dan ekonomi.

2) Pilihan fauna

Penyeleksian jenis fauna sebagai indikator dan tujuan utama kegiatan

pada kawasan restorasi melalui berbagai pertimbangan sebagai berikut:

a) Perlindungan dan pemeliharaan spesies utama memiliki dampak

positif dalam melindungi sesama spesies lainnya.

b) Spesies fauna utama adalah spesies yang termasuk kategori langka

dan dilindungi oleh hukum.

c) Kelebihan spesies individu adalah kunci penurunan jumlah dalam

beberapa tahun terakhir, oleh sebab itu spesies ini semakin sulit

ditemukan.

d) Spesies utama adalah spesies yang memiliki syarat-syarat habitat

khusus, seperti hanya mampu hidup di wilayah dengan tutupan

relatif ketat, tanaman yang relatif tinggi beranekaragam, terbebas

dari gangguan manusia, dan sebagainya.


commit to user

63

e) Spesies utama adalah spesies yang mampu menjadi perhatian

masyarakat internasional.

Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, spesies fauna yang

telah dipilih antara lain: Joja / Lutung Mentawai (Presbytis

potenziani), Bilou / siamang kerdil (Hylobates klossii), Simakobu

(Simias concolor), Bokoi / Beruk Mentawai (Macaca pagensis).

b. Pengaturan Kawasan Proyek

Dalam konteks pengelolaan hutan dan lahan, pengaturan area kerja

menjadi salah satu indikator utama dalam pengelolaan dan tujuan

operasional, yang selanjutnya dikelompokkan menjadi non hutan, hutan

sekunder, dan hutan alami.

Penataan area kerja diklasifikasikan berdasarkan kawasan yang sesuai

penunjukan untuk integritas kawasan ekosistem. Pengelolaan kawasan dan

area kerja akan memberikan informasi dan isi aktivitas akan menjadi

prioritas pemerintahan berdasarkan waktu dan tempat. Selanjutnya

pencapaian tujuan kawasan restorasi dihasilkan dari berbagai kegiatan

pada masing-masing area.

Penentuan daerah penunjukan dan susunan prioritas berdasarkan

kegiatan hasil analisis dan restorasi kondisi lapangan adalah menurut

pertimbangan hal-hal di bawah ini:

1) Lokasi memiliki kesempatan untuk meningkatkan keanekaragaman

hayati dalam skala besar, di dalam dan di antara kawasan lindung

dengan kawasan hutan lainnya yang memiliki nilai konservasi tinggi.


commit to user

64

2) Lokasi telah mengalami degradasi akibat berkurangnya fungsi kawasan

lindung, meliputi perbatasan sungai, kawasan curam, dan kawasan

yang memiliki tujuan khusus seperti di luar batas-batas wilayah

konsesi (hak khusus) strategis dan denah permanen.

3) Lokasi yang potensial didukung untuk meningkatkan kesejahteraan

(kawasan memiliki nilai sosial dan ekonomi tinggi), terutama mampu

menciptakan kegiatan yang dapat meningkatkan pendapatan

masyarakat setempat. Lokasi tersebut termasuk dalam kategori daerah

yang sesuai dalam menghasilkan produk komersial bernilai tinggi dan

dekat dengan pemukiman masyarakat setempat.

c. Rencana Pembangunan Ekonomi

1) Pendidikan Hutan

a) Pendidikan berfokus pada pola konservasi keanekaragaman hayati

hutan dan pola hutan untuk penelitian fasilitas pendidikan,

pengembangan, dan rute fasilitas kegiatan pendidikan lingkungan

b) Fokus pendidikan untuk konservasi biodiversity hutan untuk

penelitian dan pengembangan fasilitas.

2) Pengelolaan hutan dalam kemitraan yang berprinsip kesetaraan dan

partisipasi aktif. Tujuan dari program ini antara lain:

a) Agar masyarakat yang tinggal di dalam maupun di sekitar hutan

merasa dan mendapatkan manfaat langsung dari kegiatan RE-

IUPHHK.

b) Untuk menumbuhkan dan mengembangkan rasa kepemilikan oleh

masyarakat setempat.


commit to user

65

Agar masyarakat dapat berkembang secara bertahap menjadi pelaku

ekonomi kuat, mandiri, dan professional setidaknya bersedia menjadi

mitra PT. Global Green.

3) Mengembangkan hutan masyarakat setempat

Masyarakat yang tinggal pada kawasan hutan merupakan bagian dari

sistem pengelolaan hutan secara berkelanjutan, sehingga kegiatan yang

bertujuan meningkatkan kemampuan akan membuat masyarakat

berpartisipasi aktif dan konstruktif dalam pengelolaan hasil hutan alam

lestari secara berkelanjutan.

C. KOMPARASI (PEMBANDING)

1. Perusahaan Restorasi Ekosistem Indonesia (PT. REKI)

Hutan hujan dataran rendah Sumatera adalah satu di antara habitat terkaya

akan keragaman hayatinya, namun juga paling terancam di muka bumi. Dari

perkiraan 16 juta hektar pada tahun 1900, sekarang hanya tersisa 500.000

hektar saja. (www.rainforest.com, 5 Januari 2010:15.59 WIB)

Pada 2007, hak pengelolaan kawasan hutan dataran rendah kering yang

tidak dilindungi diberikan kepada konsorsium yang beranggotakan Burung

Indonesia, Royal Society for the Protection of Birds (RSPB) dan BirdLife

International. Inisiatif ini diimplementasikan oleh dua organisasi Indonesia

yang didirikan oleh konsorsium tersebut yang secara khusus untuk tujuan

tersebut. PT REKI merupakan sebuah perusahaan swasta yang didirikan untuk

memegang ijin tersebut sebagaimana disyaratkan oleh peraturan di Indonesia,


commit to user

66

sedangkan Yayasan KEHI merupakan lembaga non-profit yang

bertanggungjawab dalam pelaksanaan harian di lapangan.

a. Visi dan Misi

Harapan Rainforest adalah inisiatif formal pertama di Indonesia untuk

restorasi ekosistem. Suatu kemitraan yang unik dan global dipimpin oleh

Burung Indonesia, the Royal Society for the Protection of

Birds dan Birdlife International yang bertujuan untuk:

1) Menciptakan masa depan yang lebih cerah bagi hutan, kehidupan

satwa liar, dan manusia dengan menghubungkan masyarakat lokal,

organisasi konservasi nasional dan pemerintah.

2) Melindungi, melakukan restorasi dan memastikan keberlanjutan

60.650 ha habitat hutan hujan dataran rendah di Sumatera.

3) Menyediakan model restorasi untuk membantu dan mendorong

inisiatif serupa di Indonesia dan tempat lainnya.

b. Tantangan dan pendekatan

1) Bekerja dengan masyarakat lokal dan pemerintah untuk melindungi

hutan yang masih tersisa di dalam wilayah PT. Reki.

2) Mencegah kehilangan habitat hutan yang terancam serta keragaman

hayati di dalamnya.

3) Menghentikan pembalakan ilegal, perambahan, perburuan dan

kebakaran hutan.

4) Mengembangkan dan mendemonstrasikan teknik restorasi hutan dan

pengelolaan ekosistem yang berkelanjutan.


commit to user

67

5) Mengembangkan strategi egara keragaman hayati dan pengelolaan

untuk menilai pendekatan pengelolaan hutan.

6) Melakukan aktivitas restorasi hutan yang dapat melestarikan dan

meningkatkan keragaman hayati.

7) Menawarkan peluang pekerjaan kepada masyarakat lokal.

8) Menjaga dan mendukung mata pencaharian yang tergantung kepada

hutan secara berkelanjutan.

9) Bekerja dengan masyarakat asli untuk menciptakan peluang-peluang

mata pencaharian baru yang berkelanjutan.

10) Menjajaki dan mengembangkan peluang ekoturisme di Harapan

Rainforest.

11) Mendemonstrasikan sistem pengelolaan hutan produksi alami yang

berkelanjutan.

12) Menyediakan suatu model yang inovatif dan secara luas dapat

diaplikasikan untuk restorasi hutan dan penyimpanan karbon.

13) Menyediakan informasi baru mengenai ekologi hutan hujan dan

restorasi ekosistem.

c. Aktivitas utama PT. Reki pada Harapan Rainforest

1) Perlindungan hutan

Lebih dari 70 orang penjaga hutan yang secara terus menerus

memantau Harapan Rainforest untuk melindungi dari degradasi lebih

lanjut. Patroli kehutanan juga dilatih untuk merespon kebakaran hutan

di dalam kawasan.


commit to user

68

2) Restorasi hutan

Tim restorasi hutan bertanggung jawab untuk mengumpulkan biji-

bijian, pengelolaan pembibitan, memelihara dan memantau pohon,

penanaman anak pohon di plot hutan tertentu, dan melakukan

inventarisasi hutan.

3) Riset dan konservasi

Tim Riset dan konservasi bertanggung jawab untuk melakukan survey

dan pemantauan keragaman hayati di Harapan Rainforest dan

memberikan informasi dan dukungan bagi aktivitas restorasi hutan.

4) Pemberdayaan masyarakat

Tim ini bekerja dengan masyarakat yang hidup di dalam dan di sekitar

Harapan Rainforest. Tim ini mendukung keberlanjutan pemanfaatan

secara lestasi sumber daya di kawasan hutan dan mengidentifikasi serta

menciptakan peluang sumber penghidupan/mata pencaharian yang

berkelanjutan bagi masyarakat.

d. Capaian kunci Harapan Rainforest hingga saat ini.

1) Menyediakan peluang kerja bagi lebih dari 70 orang dari masyarakat

setempat sebagai staf patroli kehutanan dan pendukung berbagai

aktivitas lainnya.

2) Peningkatan kapasitas staf patroli hutan melalui berbagai pelatihan

dalam identifikasi jenis hidupan liar, survey mamalia, penggunaan

camera trap, pemanjatan pohon (untuk pemasangan sarang buatan

burung rangkong dan platform pemantau kebakaran hutan), pembacaaan

peta dan penggunaan Sistem Penentuan-posisi Global (GPS)


commit to user

69

3) Menyusun skema pengendalian kebakaran hutan sebagai tindaklanjut

dari pelatihan penanganan kebakaran hutan bagi staf patroli hutan.

4) Pengurangan kejadian pembalakan, penangkapan, dan perburuan liar

secara signifikan di kawasan Harapan Rainforest

5) Menyelesaikan survei cepat untuk menegaskan Harapan Rainforest yang

secara global penting untuk konservasi keragaman hayati.

6) Pembentukan tim inti riset.

7) Pemasangan 20 sarang buatan Burung Rangkong (proyek pertama di

Indonesia).

8) Pelatihan pengumpulan contoh botanis untuk 20 staf oleh Kebun Raya

Key (Inggris) dan Herbarium Bogoriensis (Indonesia).

9) Pendirian herbarium dan perpustakaan yang telah berfungsi di dalam

kawasan.

2. Ulu Masen Implementation Board (UMIB)

Proyek Ulu Masen mencakup area seluas 770.000 hektar di provinsi Aceh

di bagian utara Sumatra yang bertujuan menghasilkan 3.300.000 kredit karbon

per tahun untuk membiayai proyek-proyek konservasi dan pembangunan bagi

masyarakat lokal.

Proyek ini dikembangkan oleh Pemerintah Aceh, Fauna & Flora

International (FFI), dan perusahaan perdagangan karbon (Carbon

Conservation) atas permintaan Gubernur Aceh, Irwandi Yusuf. Ini adalah

proyek REDD pertama yang diakreditasi di bawah Climate, Community &


commit to user

70

Biodiversity Standards. Diharapkan proyek ini akan mencegah 100 juta ton

CO2 emisi selama 30 tahun mendatang.

a. Kegiatan-kegiatan proyek besar

Proyek ini akan membantu propinsi menghindari sekitar 85% dari

penebangan hutan legal dengan menggunakan pembiayaan karbon untuk

mendukung klasifikasi ulang dan menghapuskan peluang konversi lahan

dan penebangan hutan legal.

1) Pencegahan penebangan kayu legal melalui reklasifikasi lahan.

Gubernur Aceh telah membuat komitmen untuk mengurangi

wilayah penebangan kayu hutan sebagai imbalan atas pembiayaan

karbon. Pemerintah Aceh akan membentuk sebuah kerangka

kelembagaan di tingkat propinsi, distrik dan Mukim untuk mengawasi

dan mendukung klasifikasi hutan dan pelaksanaan proyek. Dana

pembiayaan karbon akan memberikan insentif kepada masyarakat,

distrik dan propinsi untuk mereklasifikasi lahan yang saat ini dicatat

untuk penebangan kayu. FFI telah memulai konsultasi dengan Distrik

Aceh Jaya dan memiliki dukungan dari lembaga-lembaga

pemerintahan yang penting di Aceh untuk melanjutkan pekerjaan ini

dan mengembangkannya ke tiga distrik lain yang menyusun Ekosistem

Ulu Masen.

2) Pencegahan penebangan kayu negara

Proyek ini akan membantu mengendalikan penebangan kayu ilegal

melalui dukungan bagi meningkatnya penegakan, perjanjian

masyarakat, meningkatnya lapangan kerja dan pendapatan bagi rakyat


commit to user

71

setempat, merekrut sipir hutan, mengadakan pemantauan hutan dan

patroli, dan meningkatkan sinergi melalui penegakkan dan lembaga-

lembaga lain yang relevan. Pemerintah Aceh saat ini telah mengangkat

1.000 sipir hutan baru (yang beberapa diantaranya berasal dari

masyarakat) dan berencana untuk mengembangkan inisiatif ini dengan

pembaiyaan proyek tambahan.

3) Reboisasi, usaha hutan, restorasi hutan bakau, perkebunan mikro buah

dan kopi, anggrek dan hutan yang berkelanjutan.

Proyek ini akan menggunakan pembiayaan karbon untuk

membantu reboisasi dan restorasi hutan bakau, kebun pohon buah,

perkebunan kopi dan hutan. Inisiatif lain, seperti tanam pohon asli,

bantuan teknis dan dukungan pemasaran hijau akan dikembangkan

apabila diminta oleh masyarakat, organisasi dan individu yang

berpartisipasi. Semua karbon yang dipisahkan dalam proyek ini akan

dihitung dan ditempatkan dalam struktur penanganan kebocoran kita.

Apabila kebocoran dari daerah proyek terdeteksi, maka karbon yang

dipisahkan melalui program-program tersebut dapat mengimbangi

karbon yang hilang ditempat.

b. Kerangka waktu dan penghitungan proyek

Para pendukung proyek menggunakan sebuah kerangka waktu selama

30 tahun untuk menjelaskan perubahan-perubahan dalam emisi karbon

antara standar dengan skenario proyek. Akan tetapi proyek ini akan

menjamin ketetapan emisi yang dihindari selama 100 tahun. Percabangan

interval waktu dilakukan untuk:


commit to user

72

1) memungkinkan dilakukannya penghitungan yang masuk akal untuk

penghitungan karbon jangka menengah dan standard, sambil;

2) juga menjamin panjangnya usia kredit karbon untuk suatu jangka

waktu tertentu yang relevan untuk perubahan iklim dan kadar CO2

atmosfer.

Proyek ini akan menyimpan jumlah kredit karbon yang signifikan

dalam catatan penyangga yang akan digunakan setelah 30 tahun periode

proyek untuk melanjutkan melaksanakan dan mendanai kegiatan inti

proyek, terutama konservasi dan restorasi hutan. Periode pencatatan

proyek juga akan dibagi menjadi dua yaitu tahap pra-REDD kredit (dari

tahun 2008 – 2012) dan tahap kedua setelah tahun 2012.

Tahap pertama akan meliputi empat fase:

Fase 1: Pengumpulan informasi, transfer teknologi dan keterampilan dan

pembuatan proposal proyek dan struktur, kerangka lembaga dan

pembiayaan (6 bulan, Juli 2007-Desember 2007).

Fase 2: Mengembangkan mekanisme pembagian keuntungan,

melaksanakan proses perencanaan, perubahan undang-undang dan

peraturan, menetapkan sistem pemantauan hutan dan cadangan karbon,

persiapan bagi kehutanan masyarakat, proyek reboisasi dan usaha hutan,

mengevaluasi ulang dan meningkatkan tingkat penebangan hutan dasar

kita, bergerak ke arah ukuran cadangan karbon IPCC Tier 2 dan

mensintesa pemahaman biodiversitas dan penghidupan saat ini, serta

meningkatkan upaya untuk mengendalikan penebangan hutan egara

(18 bulan, Januari 2009-Juli 2009).


commit to user

73

Fase 3: Pemantauan hutan dan karbon terus menerus termasuk gerakan

yang praktis kearah pemahaman tentang cadangan karbon hutan IPCC Tier

(tingkat) 3, promosi pengelolaan hutan rakyat yang berkelanjutan,

memantau pembiayaan karbon ‘sesungguhnya’ yang dikeluarkan melalui

mekanisme insentif, yang dibiayai melalui penjualan Pengurangan Emisi

yang Diverifikasi sukarela (VER) atau kredit aksi awal (tiga bulan, Januari

2009-April 2009).

Fase 4: Terus melaksanakan kegiatan proyek dan pindah ke periode kredit

komitmen yang kedua atau hasil yang tepat dari negosiasi UNFCCC. Para

pendukung proyek akan terus mengukur dan memantau program selama

kegiatan proyek (30 tahun) atau lebih (misalnya 100 tahun selama kredit

proyek ini dijamin).

Dari data-data di atas dapat disimpulkan berupa Analisa SWOT pada tabel di

bawah ini.

SWOT PT. REKI Ulu Masen Implementation Board

PT. GLOBAL GREEN

Strenght • Penggagas model

konservasi berbentuk restorasi ekosistem hutan, penyerapan karbon, serta pengelolaan hutan berkelanjutan di Indonesia.

• Mempunyai mitra internasional yang berkompeten di bidang lingkungan hidup.

• Proyek desainnya telah disetujui dan divalidasi ke tingkat CCBA SILVER (standar internasional).

• Satu-satunya perusahaan yang bekerja langsung di bawah wewenang Departemen Kehutanan.

• Selain program restorasi hutan, program utama lainnya yakni mengembangkan zona penyangga (perkebunan, perikanan, dan penyulingan minyak) sehingga lebih banyak


commit to user

74

melibatkan masyarakat setempat.

• Memiliki program pengembangan ekoturisme.

Weakness Izin penggunaan lahan belum keluar namun sudah melaksanakan kegiatan-kegiatannya. • Program-programnya

tidak dilaksanakan sebagaimana mestinya sehingga menimbulkan kontra masyarakat setempat.

• Salah satu anak perusahaan pengelolanya, yaitu Carbon Conservation memiliki catatan buruk di Indonesia terkait kerusakan lingkungan dan pelanggaran hak asasi manusia.

• Proyek Ulu Masen akan menimbulkan sengketa terkait pembagian keuntungan, Walaupun mayoritas kawasan proyek digolongkan sebagai hutan negara.

• Namanya baru di bidang restorasi hutan, sehingga banyak masyarakat meragukan kebenaran program-programnya. Terlebih setelah sekian banyak perusahaan yang gagal dalam mengkonservasi hutan di Indonesia.

Opportunity Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.

Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.

Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.

Threatness Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.

Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.

Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.

Tabel 7. Analisis SWOT


commit to user

75

BAB IV

KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan

Metode bisa diartikan sebagai cara sistematis dan terpikir secara baik untuk

mencapai tujuan. Sedangkan perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu

sebagai bagian dari kerangka kerja. Jadi, metode perancangan adalah sebuah cara yang

ditempuh dalam merencanakan sesuatu untuk mencapai tujuan tertentu. Dalam hal ini,

metode perancangan dilakukan sebagai bagian dari perencanaan kampanye agar pesan

komunikasi dapat tertanam di benak target.

Kampanye carbon trade dirasa penting dan mendesak bila dilihat akan manfaat dari

segi sosial dan ekonominya. Selain untuk menghambat dampak perubahan iklim dan

pemanasan bumi juga akan mendatangkan keuntungan ekonomi jangka panjang bagi

pemilik hutan tropis, termasuk Indonesia. Indonesia memiliki Pulau Siberut yang di

dalamnya terdapat keanekaragaman hayati yang diakui endemik. Hutan-hutan Pulau

Siberut juga masih alami, sehingga sangat berpotensi dalam menyerap besarnya

karbondioksida di udara.

Perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut akan menggunakan beberapa

media untuk menginformasikan kepada target audience usaha-usaha yang dilakukan PT.

Global Green sebagai perusahaan restorasi ekosistem di Pulau Siberut. Target audience

pada kampanye ini adalah perusahaan-perusahaan penghasil emisi dan perusahaan-

perusahaan IUPHHK, maka media yang akan digunakan nantinya termasuk dalam B2B


commit to user

76

(sistem komunikasi bisnis antar pelaku bisnis), antara lain: situs, marketing kits, direct

mail, email blast, dan sebagainya.

Penulis akan menerapkan copy based pada media-media tersebut sebagai penguat

pesan komunikasinya. Bahasa dapat mempengaruhi dan mendorong seseorang secara

cepat agar mau mengikuti pesan. Melalui kekuatan bahasa pula proses komunikasi akan

berhasil.

B. Konsep Kreatif

Dalam mengampanyekan Pulau Siberut, tema yang akan diangkat adalah Save the

World Biosfer for the Our Better Life. Maksud dari tema ini untuk mengingatkan betapa

mendesaknya penyelamatan hutan sebagai wujud usaha dalam menyelamatkan dunia

dari dampak pemanasan bumi. Meskipun sudah banyak orang dan badan penyelamatan

lingkungan menyerukan untuk melakukan aksi mencegah pemanasan bumi namun tetap

saja belum dapat menanggulanginya. Dalam hal ini positioning kampanye sebagai aksi

penyelamatan hutan biosfer Pulau Siberut dalam kaitannya dengan perdagangan karbon

melalui copy based advertising.

Sekarang bukan saatnya lagi mencari kesalahan pihak-pihak tertentu namun lebih

kepada mengajak khalayak untuk menjaga dan melestarikan hutan-hutan di dunia agar

fungsinya sebagai paru-paru dunia tetap berjalan. Memang penyebab cepatnya proses

pemanasan bumi berasal dari perusahaan-perusahaan dari negara-negara maju penghasil

emisi, namun sekarang kita juga tidak bisa menghentikan usaha mereka karena akan

menyebabkan pengangguran bertambah banyak.


commit to user

77

Dalam sebuah komunikasi persuasif, consumer insight menjadi titik awal yang

sangat penting. Melalui insight yang tepat akan mempermudah pembentukan tingkah

laku target audience. Dalam perancangan kampanye ini target audiencenya adalah

perusahaan-perusahaan ‘perusak’ lingkungan, maka insightnya adalah “adanya aturan

yang mengikat para pihak secara hukum untuk melaksanakan upaya penurunan emisi

yang dapat dilakukan secara individu maupun bersama-sama”. Dari insight tersebut

strategi komunikasinya dengan cara menampilkan visualisasi pesona alam Pulau Siberut

yang masih terjaga dengan pesan utama “apabila dikembangkan sebagaimana mestinya

akan mendatangkan keuntungan luar biasa secara ekonomi maupun sosial”.

Media-media yang akan digunakan dalam memperkenalkan Pulau Siberut nantinya

akan dilakukan secara bertahap. Dimulai saat penyelenggaraan konferensi lingkungan

yang berhubungan dengan perubahan iklim, yakni UNFCCC dan pada sosialisasi/

seminar penyelamatan lingkungan. Menempatkan sales promotion yang memakai

kostum joja (lutung Mentawai) sebagai ikon Pulau Siberut pada welcome gate.

Dipilihnya joja sebagai ikon Pulau Siberut karena joja termasuk binatang endemik yang

diakui dunia dan hanya terdapat di Mentawai.

Sebelum audience mengikuti konferensi atau seminar, diberikan terlebih dahulu

marketing kits berupa godie bag yang berisi information kits dan merchandise.

Setelahnya mereka akan disodorkan commitment form yang harus diisi pada saat itu

juga sebagai bentuk kontrak pertanggunggjawaban dalam melestarikan hutan Pulau

Siberut.

Setelah konferensi/ seminar selesai, proses kampanye tetap berjalan melalui email

blast yang dikirimkan serentak kepada perusahaan-perusahaan anggota konferensi dan


commit to user

78

para peserta sosialisasi/ seminar. Melalui email tersebut mereka dapat langsung

mengakses website PT. Global Green.

Selain berkampanye melalui konferensi/ sosialisasi/ seminar lingkungan hidup, juga

melalui advertorial dan thank you ad pada majalah sebagai media pengingatnya.

Adanya penyebaran media yang bertahap agar audience dapat terus mengingat

keberadaan Pulau Siberut sebagai hutan biosfer dunia.

C. Standar Visual

1. Pesan Verbal

Teks atau naskah iklan yang digunakan dalam setiap media kampanye berisi

pemberitahuan dan perintah kepada audience untuk melestarikan hutan Pulau

Siberut termasuk di dalamnya keanekaragaman hayati yang endemik. Naskah yang

akan digunakan nantinya mempunyai kekuatan dalam pemilihan bahasanya agar

pesan cepat sampai kepada audience.

a. Headline

Headline biasa disebut judul atau kepala berita, karena merupakan bagian

pertama kali yang dilihat audience. Headline bersifat singkat, padat, jelas, dan

tentunya memancing orang untuk membaca teks berikutnya lebih detail.

Headline digunakan sebagai eye cather untuk menarik perhatian audience.


commit to user

79

Headline yang digunakan dalam perancangan ini antara lain:

1) Headline which explain everything

Merupakan headline yang langsung menerangkan apa yang kita maksud

sehingga cepat membuat audience paham dalam dua detik.

2) Intriguing headline

Biasanya digunakan bila menginginkan audience membaca body copynya

dan ketika iklan memiliki banyak hal yang ingin diceritakan/ dijelaskan.

Headline ini sering membuat audience penasaran bila tidak membaca

selengkapnya. Pemilihan kosa kata serta gaya bahasa dapat beranekaragam,

tergantung dari psikografis audience dan jenis produk. (Andini, 2007:30)

Maka headline yang digunakan pada perancangan kampanye ini adalah

1) Siberut for The Better Our Life

2) Pulau Siberut, Kekayaan yang Tak Ternilai.

3) Let’s Make World More Green

b. Sub Headline

Anak judul (sub headline) adalah penghubung antara headline dengan

bodycopy. Sub headline dipakai apabila penggunaan headline masih terlalu

panjang dan dinilai membingungkan konsumen.

Perancangan kampanye ini menggunakan copy based, maka sub headline

yang digunakan cukup banyak, antara lain:

1) It Will Help Your Environment, Please Help Mine

2) Harvesting Biosphere

3) More Green is Better


commit to user

80

c. Bodycopy

Bodycopy atau juga disebut naskah iklan itu sendiri sebenarnya merupakan

penjabaran dari apa pun yang kita tulis di judul. Sehingga kalimat pertama dari

bodycopy haruslah mampu menjadi kalimat penyambung antara judul dengan isi

iklan. Setelah itu, barulah menyampaikan apa yang hendak disampaikan. Pada

akhir kalimat diakhiri dengan ‘call to action’, yaitu kalimat pembujuk agar

pembaca mau melakukan sesuatu seperti yang kita inginkan.

Bodycopy pada naskah iklan kampanye ini berupa informasi-informasi

mengenai keunikan Pulau Siberut sebagai hutan cadangan biosfer dan usaha-

usaha yang dilakukan PT. Global Green sebagai perusahaan restorasi ekosistem

di Pulau Siberut.

d. Slogan

Bagian paling penting dari penulisan naskah untuk iklan cetak adalah pada

saat menciptakan slogan, atau yang oleh sebagian orang disebut tagline. Sebab

dalam beberapa kasus, slogan bisa sangat menentukan dalam keberhasilan suatu

promosi. Slogan adalah janji produk, posisi merek, dan bahkan benefit (baik

rasional maupun emosional) yang ditawarkan suatu merek. Slogan adalah jiwa

dari sebuah promosi / kampanye dan merupakan ide dasar dari sebuah konsep

komunikasi.

Slogan yang digunakan PT. Global Green adalah Save World’s Biosphere

and Tropical Rainforest.


commit to user

81

e. Tone & Manner

Tujuan komunikasi dari perancangan ini adalah bagaimana menggerakkan

target audience agar mau menjadi bagian dari usaha restorasi ekosistem, yaitu

dengan menginformasikan usaha-usaha restorasi yang dilakukan PT. Global

Green terhadap potensi biosfer hutan alami dan keanekaragaman hayati Pulau

Siberut yang endemik. Penulis ingin mengkampanyekan hasil akhir dari usaha

restorasi ekosistem ini, yakni sebuah kehidupan yang lebih baik, maka tone &

manner yang sesuai untuk kampanye carbon trade Pulau Siberut adalah optimis,

realistis dan dapat dipercaya.

2. Pesan Non Verbal

a. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan bagian utama dalam sebuah iklan yang berfungsi

menarik perhatian, mengomunikasikan ide, dan sebagai daya tarik visual yang

diterapkan agar mampu bersinergi dengan headline dan bodycopy sehingga

menghasilkan iklan yang efektif.

Penggunaan ilustrasi pada perancangan kampanye ini berupa foto-foto

keanekaragaman hayati Pulau Siberut yang endemik dan disajikan secara estetis.

b. Tipografi

Tipografi adalah tata huruf yang merupakan salah satu unsur dalam karya

iklan untuk mendukung kesesuaian antara konsep dan komposisi. Pada dasarnya

huruf memiliki energi yang dapat dimanfaatkan secara positif apabila dalam

penggunaannya senantiasa diperhatikan kaidah-kaidah estetika, kenyamanan,


commit to user

82

keterbacaan, serta interaksi huruf terhadap ruang dan elemen-elemen visual di

sekitarnya.

Pemilihan tipografi harus sesuai dengan tema, target audience, dan isi pesan.

Tipografi yang digunakan dalam kampanye ini antara lain:

1) Gill Sans MT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,./?!

Alasan pemilihan tipo ini karena memiliki karakteristik yang tegas dan

lugas, sehingga representatif dengan kampanye carbon trade ini.

2) Verdana



1234567890,./?!

Alasan pemilihan tipo ini karena memiliki karakteristik yang tegas dan

lugas, sehingga representatif dengan kampanye carbon trade Pulau Siberut.

3) MoolBoran



1234567890,./?!


commit to user

83

Alasan pemilihan tipo ini karena mempunyai karakteristik unik namun masih

bisa terbaca, merepresentasikan keunikan Pulau Siberut dengan

keanekaragaman hayati yang terdapat di dalamnya.

c. Warna

Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi

dan kesan tertentu pada suatu produk. Warna juga merupakan unsur untuk

menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa

haru, sedih, gembira, semangat, dan lain-lain.

Warna-warna yang akan digunakan dalam perancangan visual kampanye ini

adalah warna alam yang mempunyai sifat natural, antara lain:

C:63 M:0 Y:97 K:0

Warna hijau merupakan simbol pertumbuhan, kesuburan, dan harmoni. Pada

perancangan kampanye carbon trade ini, warna hijau merepresentasikan warna

alam, sesuai dengan karakteristik PT. Global Green sebagai perusahaan yang

bergerak di bidang restorasi hutan.

C:98 M:43 Y:0 K:0

Warna biru melambangkan suasana damai dan menyejukkan. Warna biru juga

merepresentasikan warna alam, sesuai dengan karakteristik PT. Global Green

sebagai perusahaan yang bergerak di bidang restorasi hutan.

C:0 M:20 Y:100 K:0

Warna kuning pada perancangan kampanye ini untuk memberikan sifat

stimulus, yang berfungsi untuk menarik perhatian audience.


commit to user

84

d. Layout

Layout merupakan aturan komposisi dan tata letak yang digunakan dalam

merancang sebuah desain, baik berupa teks, bidang, gambar, tabel dan unsur

grafis lainnya yang mendukung. Proses membuat layout adalah merangkai

unsur-unsur tertentu dalam bentuk visual menjadi suatu susunan yang

menyenangkan untuk mencapai suatu tujuan. Menurut Graham Davis dalam

bukunya Quick Sollution to Great Layout, layout dibedakan menjadi bermacam-

macam style atau gaya. Layout yang digunakan dalam perancangan kampanye

ini adalah:

1) Mondrian Layout

Penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/ landscape/

portrait yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian

serta memuat gambar/ teks yang saling berpadu sehingga membentuk suatu

komposisi yang konseptual.

Gambar 3. Contoh Iklan dengan

Mondrian Layout


commit to user

85

2) Picture Window Layout

Tata letak di mana produk yang diiklankan ditampilkan secara close-up. Bisa

dalam produk itu sendiri atau menggunakan model.

Gambar 4. Contoh Iklan dengan Picture Window Layout

3) Copy Heavy Layout

Tata letaknya mengutamakan bentuk copywriting (naskah iklan) atau dengan

kata lain komposisi layout-nya didominasi dengan penyajian teks (copy).


commit to user

86

Gambar 5. Contoh Iklan dengan Copy Heavy Layout

4) Jumble Layout

Komposisi beberapa gambar dan teks disusun secara teratur.

Gambar 6. Contoh Iklan dengan Jumble Layout


commit to user

87

e. Maskot

Maskot adalah benda yang dapat berbentuk manusia, binatang, atau

objek tertentu yang berfungsi sebagai bentuk personifikasi dari citra sebuah

korporasi. Setiap maskot yang akan dibuat mempunyai nama panggilan yang

sesuai dengan karakter dari maskot itu sendiri. Dalam perkembangannya

penggunaan maskot digunakan sebagai bagian dari promosi.

Dalam kampanye ini akan menggunakan maskot berupa binatang joja

(lutung Mentawai). Selain merepresentasikan PT. Global Green sebagai

perusahaan penyelamatan lingkungan hidup juga memperkenalkan joja yang

merupakan binatang endemik khas Pulau Siberut. Adapun karakteristik joja

dapat digambarkan melalui ilustrasi berikut ini.

Gambar 7. Maskot kampanye

f. Audio

Ilustrasi audio dibutuhkan untuk merangsang emosional audience secara

langsung. Audio yang akan ditampilkan berupa backsound pada email blast.

Pada kampanye ini, audio yang digunakan berupa suara-suara tingkahan kera-

kera karena hutan Siberut mayoritas berisi binatang primata.


commit to user

88

D. Pemilihan Media dan Media Placement

Pemilihan media secara efektif bukan hanya memilih media terbaik, namun juga

cara terbaik untuk merencanakan dan membeli ruang atau waktu media agar dapat

menjangkau konsumen yang semakin tersegmentasi. Pemilihan penempatan media akan

mempengaruhi berhasil tidaknya sebuah kampanye. Para pemasar harus jeli dalam

memilih media yang efektif agar mendapatkan hasil maksimum dari pengeluaran media.

Utamanya penempatan media dalam perancangan kampanye carbon trade Pulau

Siberut ini melalui konferensi-konferensi penyelamatan lingkungan, salah satunya

Konvensi PBB tentang Perubahan Iklim UNFCCC ke-17 yang akan diadakan di Afrika

Selatan dari tanggal 28 November 2010 sampai 9 Desember 2011. Konferensi ini diikuti

oleh 196 negara dengan jumlah delegasi sekitar 10.000 yang terdiri dari perusahaan,

instansi, dan lembaga masyarakat yang terkait dengan lingkungan hidup.

Selain melalui konferensi tingkat lingkungan juga melalui sosialisasi dan seminar

tentang restorasi kawasan hutan Siberut pada perusahaan-perusahaan IUPHHK di Pulau

Siberut, antara lain PT.Tjirebon Agung, PT.CPPS, Koperasi Andalas Madani, dan

PT.Sumber Surya Semesta. Media-media yang digunakan beserta penempatannya

dalam kampanye ini adalah sebagai berikut:

1. Media cetak

a. Business Card

Business card merupakan bagian integral dari corporate identity, karenanya

harus sinkron dengan berbagai elemen identitas perusahaan, menarik, namun


commit to user

89

tetap merepresentasikan citra perusahaan. Business card nantinya berisi nama

personal karyawan PT. Global Green dengan ilustrasi berupa bibit bakau yang

disertai pesan ajakan untuk melestarikannya.

Media placement:

Diselipkan di dalam map untuk diberikan kepada audience pada saat konferensi/

sosialisasi/ seminar. Juga dapat diberikan di luar konferensi ketika bertemu dan

berkumpul dengan para delegasi konferensi.

b. Booklet

Merupakan beberapa lembaran cetakan yang dijilid sehingga menyerupai

buku. Pemilihan booklet sebagai information kits karena melalui media ini para

audience dapat membaca lebih lengkap usaha-usaha restorasi PT. Global Green

sehingga cepat memahaminya.

Media placement:

Booklet akan dimasukkan ke dalam map dan diberikan kepada audience pada

saat konferensi/ sosialisasi/ seminar. Untuk menambah nilai estetis maka

ditambah gambar-gambar kekayaan keanekaragaman hayati Pulau Siberut

dengan bahasa yang persuasif.

c. Map

Map berfungsi sebagai pelindung dokumen-dokumen. Nantinya map

digunakan sebagai tempat information kits, yaitu booklet, fact sheet, post card,

dan business card.Penggunaan ilustrasi berupa pesona alam Pulau Siberut untuk

menstimulus perhatian audience.


commit to user

90

Media placement:

Pada kampanye ini map berfungsi sebagai kemasan information kits yang akan

diberikan kepada peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.

d. Fact sheet

Fact sheet atau lembar fakta merupakan gambaran umum dari sebuah

perusahaan, produk, jasa atau suatu permasalahan. Pada perancangan kampanye

ini lembar fakta berisikan informasi singkat mengenai hutan biosfer Pulau

Siberut dan program kerja PT. Global Green yang tidak tersaji pada booklet.

Media placement:

Fact sheet termasuk information kits dalam kampanye ini, seperti halnya

information kits lainnya fact sheet juga akan dimasukkan ke dalam map dan

diberikan kepada audience saat konferensi/ sosialisasi.

e. Commitment Form

Commitment form adalah lembaran penyataan yang menyerupai surat

kontrak perjanjian. Dalam kampanye ini, commitment form berisikan pernyataan

yang berkaitan dengan usaha pelestarian hutan Pulau Siberut.

Media placement:

Commitment form akan diberikan ketika para peserta telah selesai mengikuti

konferensi dan sosialisasi. Mereka yang menandatangani commitment form ini

berarti telah menyetujui untuk untuk ikut andil dalam usaha pelestarian hutan di

Pulau Siberut.


commit to user

91

f. Advertorial

Advertorial merupakan media yang berisikan artikel tentang hutan Pulau

Siberut yang diperkuat dengan gambar-gambar estetis. Pada dasarnya media ini

bertujuan untuk menginformasikan kepada audience bahwa hutan Siberut layak

untuk dilestarikan karena berpotensi untuk mengurangi dampak pemanasan

bumi.

Media placement:

Nantinya advertorial akan ditayangkan pada majalah TIME karena pembacanya

adalah para eksekutif yang memiliki karir menanjak, direktur perusahaan swasta

dan BUMN. Pemilihan media majalah untuk menjangkau pasar karena dapat

memberi kedalaman informasi, majalah tidak segera dibuang pembacanya

setelah muncul edisi baru, melainkan disimpan sebagai referensi. Dengan

demikian rata-rata iklan dalam media ini memiliki usia sekitar satu tahun.

g. Thank You Ad

Thank you ad adalah semacam ucapan terima kasih dari PT. Global Green

kepada semua pihak yang telah berperan aktif dalam melestarikan hutan di

Siberut. Adanya media ini diharapkan dapat lebih mempererat hubungan

kerjasama antara PT. Global Green dengan audience.

Media placement:

Sama halnya advertorial, thank you ad juga akan ditayangkan pada majalah

TIME namun pada edisi berikutnya, setelah penayangan advertorial.


commit to user

92

2. Merchandise

a. Post card

Pemilihan post card karena media ini memiliki mobilitas yang tinggi.

Masyarakat luar negeri masih memiliki kebiasaan saling menukar post card

kepada sanak saudara atau relasinya untuk mempererat silaturahmi, sehingga

proses publikasi secara tidak langsung terjadi. Telebih post card ini juga

menggunakan ilustrasi estetis Pulau Siberut, mulai dari pantai, hutan, sampai

budaya masyarakatnya.

Media placement:

Post card digunakan sebagai merchandise yang akan diselipkan pada map.

Dengan adanya gambar-gambar pesona alam Pulau Siberut ditambah pesan yang

persuasif akan membuat audience tidak segan-segan mengirimkannya kepada

relasi atau sanak saudara.

b. Ikon/ maskot

Pada kampanye ini menggunakan ikon berupa joja yang merupakan binatang

endemik khas Mentawai.

Media placement:

Nantinya sales promotion akan memakai kostum boneka joja untuk menyapa

para delegasi konferensi/ sosialisasi/ seminar. Selain akan diaplikasikan sebagai

kostum sales promotion, juga akan dibuat versi bonekanya sebagai merchandise.

c. T-shirt

T-shirt merupakan media yang memiliki mobilitas tinggi karena akan dilihat

orang lain. Terlebih t-shirt ini bertuliskan pesan ajakan untuk melestarikan


commit to user

93

lingkungan maka secara tidak langsung dapat menyebarkan pesan komunikasi

kepada siapa saja yang membacanya.

Media placement:

T-shirt digunakan sebagai merchandise yang akan diberikan kepada audience

peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.

d. Eco Bag

Pemilihan eco bag karena tas jenis ini termasuk recycle, sangat sesuai

digunakan dalam kampanye lingkungan hidup. Bertuliskan pesan lanjutan dari t-

shirt.

Media placement:

Nantinya media ini digunakan sebagai tempat marketing kits dan merchandise

yang diberikan kepada peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.

3. Media elektronik

a. Email Blast

Email blast termasuk dalam kategori media online. Email blast digunakan

sebagai pengingat yang dikirimkan serentak melalui alamat email audience.

Email blast ini termasuk interaktif karena melibatkan audience.

Media placement:

Pengiriman email blast dilakukan satu minggu setelah konferensi dan sosialisasi

selesai diselenggarakan. Media ini berisikan pesan interaktif yang selanjutnya

dapat menghubungkan audience dengan website PT. Global Green.


commit to user

94

b. Website

Sekarang ini manusia sudah sangat akrab dengan internet dan website

merupakan media yang tidak asing lagi. Melalui website akan mempermudah

masyarakat mengakses dan berinteraksi langsung dengan PT. Global Green.

Website berisikan informasi-informasi tentang keadaan hutan di Pulau Siberut

dan usaha-usaha yang dilakukan PT. Global Green, disajikan lebih lengkap dan

terinci namun tanpa meninggalkan unsur estetis.


commit to user

95

E. Prediksi Biaya

Perincian biaya yang dibutuhkan PT. Global Green untuk mensukseskan program

kampanye restorasi Pulau Siberut adalah sebagai berikut:

NO. Jenis Media Ukuran Produksi Harga

Per-@ (Rp)

Jumlah Biaya

(Rp)

1. Business Card 9 x 5,5 cm 10 box 50.000,- 500.000,-

2. Booklet 19 x 19 cm 10.000 25.000,- 250.000.000,-

3. Map 24 x 33 cm 10.000 3.000,- 30.000.000,-

4. Fact Sheet 21 x 30 cm 20 rim 500.000,- 10.000.000,-

5. Post Card 15 x 10 cm 10 rim 500.000,- 5.000.000,-

6. Commitment

Form

21 x 29.7 cm 10 rim 90.000,- 900.000,-

7. Kostum maskot

Boneka maskot

-

Tinggi 20 cm

2

7.500

2.000.000,-

10.000,-

4.000.000,-

75.000.000,-

8. Email Blast - - - -

9. Website - - - 2.000.000,-

10. Eco Bag 37 x 34 cm 10.000 20.000,- 200.000.000,-

11. T-shirt L 10.000 40.000,- 400.000.000,-

12. Advertorial 2 halaman 1x tayang 200.000.000,- 200.000.000,-

13. Thank You Ad 1 halaman 1x tayang 100.000.000,- 100.000.000,-

Total 1.277.400.000,00

Tabel 8. Prediksi biaya

Sumber:

CV Rembulan Biru

Gulon RT 05 / RW 20, Jebres,

Surakarta 57126.

(10 Januari 2011)


commit to user

1. Business Card

a. Format desain : Horizontal double-side

b. Ilustrasi : Logo, fotografi, grafis

c. Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

d. Typografi : MoolBoran, Verdana, Gill Sans MT

e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3

f. Realisasi : Offset

g. Media / bahan : Art carton 260 gr

h. Alasan pemilihan media : Bagian integral dari corporate identity.

i. Penempatan media : Diselipkan di dalam map dan diberikan

kepada peserta konferensi UNFCCC.

BAB V

VISUALISASI KARYA


commit to user

2. Booklet (English - Bahasa Indonesia)

a. Format desain : Horizontal


c. Ukuran : 19 cm x 19 cm

d. Jumlah halaman : 40 halaman

e. Typografi : MoolBoran, Verdana, Gill Sans MT

f. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3

g. Realisasi : Offset laminasi doff (cover)

h. Media / bahan : Art carton 260 gr (cover)

Art paper 150 gr (inside)

i. Alasan pemilihan media : Sebagai information kits

j. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi

UNFCCC.


commit to user

3. Map

a. Format desain : Vertical

b. Ilustrasi : Logo, fotografi


d. Typografi : Verdana

e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2


g. Media / bahan : Art carton 260 gr laminasi UV (cover)

h. Alasan pemilihan media : Sebagai pelindung information kits

i. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi

UNFCCC.


commit to user

4. Fact Sheet



c. Ukuran : 21 cm x 29.7 cm

d. Typografi : Verdana, Gill Sans MT



g. Media / bahan : Art carton 230 gr, laminasi doff

h. Alasan pemilihan media : Sebagai information kits yang mencakup

gambaran umum perusahaan dan isu

permasalahan yang sedang terjadi.


UNFCCC.


commit to user

5. Fact Sheet


b. Ilustrasi : Logo


d. Typografi : Gill Sans MT

e. Proses Visualisasi : Microsoft Office Word 2007


g. Media / bahan : Concorde 100 gr

h. Alasan pemilihan media : Sebagai kontrak perjanjian dalam usaha

melestarikan hutan Pulau Siberut.


UNFCCC.


commit to user




d. Typografi : Gill Sans MT



g. Media / bahan : Art paper 150 gr

h. Alasan pemilihan media : Sebagai media reminder untuk audience,

rata-rata iklan di majalah memiliki usia

sekitar satu tahun.

i. Penempatan media : TIME Magazine, dengan 1 kali tayang

pada bulan Maret tahun 2012 di rubrik

World.

6. Advertorial


commit to user




d. Typografi : Verdana, Gill Sans MT



g. Media / bahan : Art paper 150 gr

i. Alasan pemilihan media : Bentuk penghargaan berupa ucapan terima

kasih dari PT. Global Green kepada

masyarakat dan relasinya.

h. Penempatan media : TIME Magazine dengan waktu tayang pada

bulan April tahun 2012, karena pada bulan

ini diperingati Earth Day.

7. Thank You Ad


commit to user

8. Post Card

a. Format desain : Horizontal



d. Typografi : Verdana



g. Media / bahan : Art carton 260 gr

i. Alasan pemilihan media : Karena masyarakat luar negeri masih

memiliki kebiasaan tinggi dalam berkirim

kabar melalui media ini.

h. Penempatan media : Sebagai merchandise dan diberikan kepada

peserta konferensi UNFCCC.


commit to user

9. Boneka Maskot


b. Ukuran : Tinggi 20 cm

c. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2

d. Media / bahan : Bahan boneka

i. Alasan pemilihan media : Untuk memperkenalkan joja sebagai fauna

endemik khas hutan Pulau Siberut.

e. Penempatan media : Sebagai merchandise dan diberikan kepada



commit to user

10. T-shirt


b. Ilustrasi : Logo

c. Ukuran : All size (dewasa)

d. Typografi : MoolBoran

e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2

f. Realisasi : Sablon

g. Media / bahan : Kain katun

i. Alasan pemilihan media : Merupakan media yang memiliki

mobilisasi tinggi.

h. Penempatan media : Sebagai merchandise dan diberikan kepada



commit to user

GREENis better

more

VISIT US

www.globalgreen.co.id

11. Eco Bag


b. Ukuran : 43 cm x 43 cm

c. Typografi : MoolBoran

d. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3

e. Realisasi : Sablon

f. Media / bahan : Kain kanvas

g. Alasan pemilihan media : Sebagai kemasan dari keseluruhan

information kits dan merchandise.

h. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi

UNFCCC.


commit to user

12. Email Blast

QQUUIICCKKEENN YYOOUURR’’SS PPAACCEE

FFOORR TTHHEE FFUUTTUURREE OOFF HHUUMMAANNIITTYY EENNVVIIRROONNMMEENNTT

Click here to play

1 3


b. Typografi : MoolBoran, Gill Sans MT

c. Proses Visualisasi : Adobe Flash Player

d. Media : Email

e. Alasan pemilihan media : Sebagai media reminder yang bersifat

interaktif.

f. Penempatan media : Dikirimkan melalui email seluruh peserta

konferensi UNFCCC.


commit to user

13. Website (English - Bahasa Indonesia)


b. Typografi : Verdana, Gill Sans MT

c. Proses Visualisasi : Macromedia Dreamweaver

d. Alasan pemilihan media : Media informasi yang disajikan secara

lengkap agar masyarakat lebih mudah

mengakses dan berinteraksi dengan PT.

Global Green.

Documents

eprints.uns.ac.ideprints.uns.ac.id/5264/1/208131812201102071.pdf · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR commit to user i PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CARBON TRADE