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ERICK BACCHIN Planejamento

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Planejamento / Erick Bacchin

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ERICK BACCHINPlanejamento

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CASOS DE ESTUDO

Rochinha Sorvetes / Lançamento 2l

Unilever / Concentrados

Villa Grão / Conceito Criativo

Coronel Mostarda / Ação Taxi

Sascar / Conceito Criativo

Arvoria / Conceito Criativo

Stella Duarte / Conceito Criativo

#1#2#3#4#5#6#7

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ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

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ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

DESAFIOLançamento do sorvete Rochinha, da linha massa 2 litros, focada no Estado de São Paulo.

PESSOAS§Preocupados com uma alimentação saudável e horários de consumo.

§Estão dispostos a experimentar novidades, mas não abrem mão de suas marcas preferidas.

§É um publico muito conectado às tendências e ao mundo virtual.

§São os que decidem de compra e atuam também como influenciadores de amigos e familiares.

ESTADO SP

50% 50%

SOCIAL

A B

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SORVETE NO BRASILNo Brasil o sorvete está associado à guloseimas, é como um prêmio - diferentemente de países onde o sorvete é considerado um

alimento, por ser feito a partir do leite, sendo visto como um complemento alimentar.

Por ser visto como uma guloseima /sobremesa (calórica), a categoria possui preconceito em ser incorporado na prática de consumo

aos breaks de alimentação necessários durante o dia (stickers, frutas e barrinhas) - além do “ritual” de consumo criado na categoria

Take Home (vamos comer em casa apenas).

ROCHINHA EM SÃO PAULOEm São Paulo, Rochinha é conhecido apenas no litoral e em lugares badalados.

Contudo, este reconhecimento se dá apenas aos picolés - que são consumidos na capital como uma forma de resgatar o cenário praia.

Além disso, o consumidor desconhece que a Rochinha fabrica sorvetes de massa.

SORVETE ENGORDA

ROCHINHA É MODA PRAIA

ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

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ESTRATÉGIAQuebrar a ideia de que sorvete é super calórico e que é apenas para se comer em casa.

CONCEITO CRIATIVORochinha é a opção ideal para uma pausa saudável.

TRAZER O NATURAL AO COTIDIANO

MAIS FRUTA QUE SORVETE

ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

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CRIATIVO

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ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

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CRIATIVO

Revista Envelopada (Térmica)

Por fora, a revista seria com o

visual do Ponto de Venda, em

um box térmico somente para

assinantes.

Por dentro, além da revista, há

uma fruta com sorvete dentro

para ser saboreada.

ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

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CRIATIVO

Freezer no ponto de venda posicionado na seção de hortifruti

ROCHINHA SORVETESLançamento 2l

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UNILEVERConcentrados

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DESAFIO

PESSOAS

UNILEVERConcentrados

Fazer com que as consumidoras de detergente comprem o líquido concentrado através do entendimento de que esta é uma escolha

inteligente.

Evoluir no consumo de produtos exige quebrar barreiras e nós somos resistentes a mantermos o status quo. Além disso, há o fato que

tomamos muitas decisões diárias e cada uma delas com muitas opções. Dessa maneira, muitas de nossas escolha são pela

conveniência ao invés da consciência.

SEM UMA REFERÊNCIA CRÍVELNÃO SAÍMOS DO STATUS QUO

SOMOS CONVENIENTESNAS ESCOLHAS

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UNILEVER

UNILEVERConcentrados

Uma marca deve sempre se inspirar em seu propósito. Nisso, a Unilever crê que em:

“INSPIRAR AS PESSOAS A ADOTAR PEQUENAS ATITUDES DIÁRIAS QUE, SOMADAS, PODEM FAZER UMA GRANDE DIFERENÇA PARA O MUNDO”

HISTÓRICO CONCENTRADOSChecamos o histórico da comunicação dos concentrados.

COMUNICAR APENASO FEATURE DO PRODUTO

NÃO CONVERTE

"Uma tampinha basta"

"Imbatível na remoção de manchas"

"A nova geração da limpeza"

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PRODUTO

UNILEVERConcentrados

Checando as reais vantagens do concentrado perante o diluído.

O SUSTENTÁVEL DEVE SER UMA ARMA

Prático e conveniente

Entrega o que promete

Sustentável na produção (menos água),

embalagem (mais produto) e transporte (menos

frete).

Prático e conveniente

Entrega o que promete

Não é sustentável na produção (mais água),

embalagem (volume maior) e transporte (mais

frete).

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DIAGNÓSTICO

UNILEVERConcentrados

Fazendo um paralelo com as escolhas, para o produto o importante é lavar bem suas roupas, ter a imagem de que tem maior

quantidade de produto e que lava uma maior quantidade de roupas.

Do outro lado, as consumidoras precisam ter consciência de que a Unilever oferece muito mais do que um produto funcional, pois isso

não é um diferencial e sim, obrigação de todas as marcas. Não podem ignorar os problemas que afetam o planeta e a sociedade, apenas

para satisfazer a escolha conveniente.

ESTRATÉGIAEncorajar as consumidoras a refletirem sobre sua atitude individualista na hora de lavar roupas.

CONCEITO CRIATIVOUm mundo novo surge quando você dá uma dose de confiança à linha de concentrados Unilever.

CONSCIÊNCIA COLETIVA É A VANTAGEM

DOSE DE CONFIANÇA

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CRIATIVO

UNILEVERConcentrados

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CRIATIVO

UNILEVERConcentrados

Eco Loundry

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VILLA GRÃOConceito Criativo

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DESAFIO

PESSOAS

VILLA GRÃOConceito Criativo

A marca Villa Grão precisa de um diferencial competitivo e ao mesmo tempo de uma personalidade da marca para que destaque-se

entre seus concorrentes dentro do Shopping Parque das Bandeiras - Campinas - SP.

Estas pessoas possuem um perfil emergente, ou seja, estão com maior renda e participação na economia.

Buscam satisfazer esses novos desejos, os quais antes, por necessidades econômicas estavam distantes e agora estão mais próximos.

Começaram a usar serviços os quais não utilizavam antes, como turismo, passagens aéreas, escolas particulares, curso de idiomas,

terceirização de limpeza, entre outros.

IMEDIAÇÕESAV JOHN BOYD DUNLOP

SOCIAL

C

AMBOS SEXOSECONOMICAMENTE ATIVOS

$ $

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REDOR

VILLA GRÃOConceito Criativo

A comunicação das franquias torna-se padronizada, apelando exclusivamente para combos e promoções (apelo custo x benefício).

CAFÉ COM BOLO É O ÚNICO QUE PREGA ALGO PRÓXIMO DO HUMANO, O CARINHO DO FEITO PELA AVÓ.

Caseiro com carinho Qualidade e tradição Melhor custo x benefício O soberano

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ESTRATÉGIA

VILLA GRÃOConceito Criativo

A classe emergente, agora com o seu crescimento, se vê em um cenário o qual não era acostumado: estresse causado pelo dinheiro no

cotiano.

Esta nova demanda, muitas vezes, devido à correria, a população acaba se esquecendo de uma das principais características do povo

brasileiro: a hospitalidade consigo mesmo.

REFORÇAR A HOSPITALIDADE CONSIGO MESMO (BRASILEIRO + BRASILEIRO)

CONCEITO CRIATIVOCom gentileza, nosso dia fica muito melhor.

SEJA BEM-VINDO

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CRIATIVO

VILLA GRÃOConceito Criativo

Pedido Gentil:

Fazendo um pedido premiado as pessoas ganharão sempre um

bônus ou uma gentileza vinda da Villa Grão. O pedido gentil

consiste em utilizar uma das seguintes palavras no seu pedido:

“por favor, bom dia/tarde/noite, por gentileza” informados em

uma plaqueta no balcão de pedidos.

A tática consistirá em premiar pela gentileza das pessoas com uma

outra gentileza do café. Quando uma pessoa é gentil, o que ela mais

espera que a outra pessoa também seja e a retribua. +1 COOKIE

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CORONEL MOSTARDAAção Taxi

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DESAFIO

PESSOAS

CORONEL MOSTARDAAção Taxi

O boteco Coronel Mostarda, da cidade de Campinas-SP, precisa criar uma ação para estimular o uso de taxi para voltar à casa ao

invés do carro.

§

§

São frequentadores dos bares ‘premium’ da cidade.

Sabem dos riscos de beber e dirigir, mas os argumentos são desde ‘vou devagar’ até ‘não vai acontecer comigo’.

ELEVADO PODER FINANCEIRO

AA/A

TÊM A CONSCIÊNCIAQUE NÃO PODE BEBER E DIRIGIR

SÃO MAIS INDIVIDUALISTASE NÃO GOSTAM DE

DAR CARONAS

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ESTRATÉGIA

CONCEITO CRIATIVO

CORONEL MOSTARDAAção Taxi

Pelo fato de haver a consciência do ato, não há a consciência da real consequência deste ato - que torna-se uma atitude egoísta e

irresponsável - podendo acabar com vidas de pessoas que não tem a ver com a decisão.

A decisão de beber e dirigir pode interromper a vida alheia sem a permissão.

INTERROMPER SEM PERMISSÃO

SONHOS INTERROMPIDOS

Page 25: Erick Bacchin / Planejamento

CRIATIVO

CORONEL MOSTARDAAção Taxi

Chope interrompido:

Os garçons frequentemente circulam revisando as mesas em busca

de chopes no final. Nesta ação, o garçom não esperaria que o chopp

chegasse no final e já o retiraria menos da metade, sem nenhum

aviso e voltaria minutos depois substituindo por outro chope cheio,

envolto com a mensagem em um wobbler:

"Não interrompa seus sonhos, vá de taxi. O Coronel Mostarda

pagará 50% da sua corrida."

-50% TAXI

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SASCARConceito Criativo

Page 27: Erick Bacchin / Planejamento

DESAFIO

PESSOAS

SASCARConceito Criativo

Criar um conceito criativo para a empresa Sascar - atuante no ramo de rastreamento de veículos de grande porte.

Compradores buscam para seus negócio soluções inovadoras que proporcionem a gestão e controle do transporte, com isso ganho em

performances, produtividade e dirigibilidade. Querem segurança e empresas que acima de tudo entreguem o que estão em suas

promessas.

NÃO PODEMERRAR NA ESCOLHA

$

QUEREM TECNOLOGIA,FUNCIONAMENTO E

CONTROLE

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SASCAR

SASCARConceito Criativo

Prega como propósito inovação, responsabilidade e comprometimento.

ESTRATÉGIATransmitir a segurança necessária aos compradores e que eles podem confiar que a Sascar vai entregar.

SEMPRE AO LADO DO EMPREENDEDOR

CONCEITO CRIATIVONa tela e na estrada, a Sascar está sempre presente.

PRESENTE A CADA QUILÔMETRO

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ARVORIAConceito Criativo

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DESAFIO

PESSOAS

ARVORIAConceito Criativo

Arvoria é uma empresa produtora de mudas de árvores frutíferas de Limeira-SP que necessita de uma bandeira interessante de ser

erguida a favor do negócio e da nova marca.

Decoradores, Paisagistas e Garden Centers procuram árvores, sejam frutíferas ou ornamentais que encaixem nas demandas de

projetos e estoque.

NÃO COMPRAM EM GRANDESQUANTIDADES DO TIPO LEILÃO

SÃO EXIGENTES NA QUALIDADEE PROCURAM PRODUTOS DE 1ª LINHA

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ESTRATÉGIA

CONCEITO CRIATIVO

ARVORIAConceito Criativo

Estreitar o diálogo e relação com os compradores - onde ambos trabalham os detalhes e acabamentos - um o cultivo de mudas, outro

a arquitetura do ambiente.

Outro olhar sobre o cultivo. Um olhar onde o cultivo é simplesmente o coração das plantas e sem ele elas não vivem. No mesmo

caminho, temos um outro olhar sobre decoração, que no caso do cultivo é ‘de coração’.

ESTREITAR PRODUTOS BEM FEITOS

DE CORAÇÃO

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STELLA DUARTEConceito Criativo

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DESAFIO

PESSOAS

STELLA DUARTEConceito Criativo

Stella Duarte é uma nova empresa de alta costura de Campinas-SP que necessita de um posicionamento a favor do negócio e da nova

marca.

§

§

§

§

§

Perfil conservador e desejo pelo contato humano em servi-los, pois acreditam que a roupa é capaz de influenciar diretamente no seu

comportamento e auto-estima.

Estão dispostas a pagar pelo exclusivo a fim de se tratar de uma ocasião única e especial.

Querem uma forma de baratear os seus desejos.

Confiam no trabalho do profissional e na segurança de personalizar um vestido.

Simplesmente não achou o produto que deseja pronto.

ESTÃO DISPOSTAS A PAGAR PELO EXCLUSIVO E PELOS DETALHES

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STELLA DUARTE

ESTRATÉGIA

STELLA DUARTEConceito Criativo

A Stella Duarte está presente dentro de um nicho no ramo de roupas e vestuário e seu perfil é ser prestativa.

ATENDER OS DESEJOS E SONHOS DAS MULHERES

Gerar o sentimento de desejo e sonho sendo realizado através do toque humano.

CONCEITO CRIATIVO

ENCANTO PONTO A PONTO

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ERICK BACCHINPlanejamento

(19) 988 870 004

[email protected]