MÓDULO MARKETING POLÍTICO ESCUELA DE FORMACIÓN POLÍTICA PARA MUJERES

TESTIGOS ELECTORALES

Es el conjunto de técnicas deInvestigación, Planificación,Gerenciamiento y Comunicaciónque se utilizan en el diseño yejecución de accionesestratégicas y tácticas a lo largode una campaña política, seaelectoral o de difusióninstitucional.

MARKETING POLÍTICO

TESTIGOS ELECTORALES

Influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor deideas, programas o a favor de personas que detentan elpoder o aspiran a conseguirlo.

Conocer necesidades y preferencias de la ciudadanía Ganar partidarias y partidarios y reconocimiento Generar interés por alguna iniciativa Promover ideas y proyectos Movilizar la participación Posicionar una imagen o mejorarla

¿QUÉ PRETENDE?

TESTIGOS ELECTORALES

Punto de partida Objetivos Estrategia Conozco a mi electorado Temas de Campaña Mensaje Telegenia Publicidad Acciones Equipo

SOY CANDIDATO, DEBO PLANEAR

Construyo mi imagen: Fortalezas,debilidades, Coherencia

Analizo mi entorno: Gobierno, Política,Marco legislativo

Analizo el perfil de mi competencia:DOFA

Analizo mi electorado: Género, edades,Situación Laboral, Nivel Educativo¿Participan en elecciones o se abstienen?

PUNTO DE PARTIDA: CANDIDATA Y ELECTORADO

OBJETIVO

Determina al electorado meta

Permite desarrollar plan de campaña

Determina las estrategias y actividades

Escoge un posicionamiento

Anticipa los resultados

Basada en mis fortalezas

ESTRATEGIA

Estrategia Comunicación

Estrategia Electoral

Estrategia Publicitaria

Estrategia Política

Propuesta de CampañaRelaciones Partido Político - Alianzas

Construcción de Imagen Piezas Publicitarias

Elaboración de discurso y mensajes

Identificación del Público Objetivo

TESTIGOS ELECTORALES

No son iguales ¿Participan? ¿Van en la misma dirección? ¿Se dejan persuadir? ¿Tienen alguna filiación política? ¿Consumen medios de

comunicación? Es una posibilidad de medir la

intención de voto Posibilidad de construir mensajes e

imagen a partir de sus intereses ynecesidades.

¿QUIÉNES SON LOS ELECTORES?

POSICIONAMIENTO IMAGEN + TEMÁTICA

No olvidar construir unapropuesta sólida, sensible,orientada al elector, quegenere identificación conel candidato y respuestapositiva.

Manejo de diversastemáticas, peroprofundización de unaespecífica

MENSAJE

Limitar temas dentro del mensaje Acciones de campaña afines al

mensaje Identificar a la candidata y al partido Claridad, creatividad, coherencia,

brevedad. Conmueve, convence, persuade,

informa

ARITMÉTICA DE LOS MENSAJES

7 x 1 = 03 x 3 = 1

MENSAJE

7% VERBAL 38% VOCAL

55% GESTUALAlbert Mehrabian

ESLOGAN

FRASE QUE TRANSMITE EL VALOR DEL CANDIDATO O SU PROPUESTA

DISCURSO

Conocimiento del tema y del auditoriode ser posible

Prepare el tema: 1 minuto de oratoria =20 minutos de preparación

Entrene la respiración No memorice Mantenga contacto visual Domine el espacio Apoyo del lenguaje no verbal Inicie y finalice con fuerza su discurso Asocie temáticas a anécdotas o cifras Interactúe con el auditorio Sienta su discurso, generará mayor

credibilidad

TELEGENIA

ES IMAGENConjunto de características, comportamientos, cualidades que hacen que una

persona sea atractiva para el público en general

Vestuario/Maquillaje

Colores

Manejo de medios

Lenguaje corporal

MANEJO DE LAS MANOS

Palmas Arriba: Honestidad, verdad,transparencia

Palmas Abajo: Autoridad, cambian ritmode discurso

Palmas cerradas apuntando con el dedoíndice: Imposición y/o acusación.

Palmas cerradas: Agresividad, autoridady sugiere en algunos casos violencia

SU PRESENCIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Utilizar lenguaje claro, sencillo, cercano Mantener actitud positiva Firmeza en sus planteamientos En lo posible no generar polémica Para televisión utilizar vestuario adecuado Proyectar imagen llamativa El receptor recuerda las expresiones Tono de voz moderado Hablar despacio, modular Repetir mensaje Concluir No extenderse por más de 30” en

declaraciones

SU PRESENCIA EN DEBATES

Tenga en cuenta la organización deldebate, turnos, tiempos de duración,auditorio, réplica, contrarréplica, lugar,temperatura, participación del público y suubicación

Prepare sus respuestas Escuche antes de responder Sea breve y concreto en sus intervenciones No interrumpa ni se desvíe de la pregunta Sea clara y convincente Llegue a conclusiones finales

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Los medios de comunicación son laplataforma que divulgará su mensaje

Sobredimensionar valores, puntosfuertes

Minimizar las debilidades Transmitir dinamismo, actividad, calidez,

contacto directo, carácter fuerte,capacidad y poder.

Destacar cara y manos Pregúntese ¿Qué es relevante

comunicar? ¿Qué voy a comunicar? ¿Cuáles mi imagen?

¿Crear o mantener imagen? Construcciónde percepción

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Mantener momentos favorables

Fomentar el voz a voz

Enfatizar la posición del candidato o delpartido

Seguimiento a medios de comunicación

No hay publicidad sin estrategia

El que más invierte no es el que gana

EQUIPO DE CAMPAÑA

Jefe de Campaña

Comité de estrategia

Director Político

Tesorero – Asistencia Contable

Jefe de Prensa

Publicista

Investigación

Logística

Legal

ACTIVIDADES - TIMING

ACTIVIDAD JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE

Creación Equipo

Estudio de mercado

Reunión Partido

Diseña campaña en medios de comunicación

Reunión Familias/Barrios

Reunión Junta de acción comunal

Reunión asociación mujeres cabeza de familia

Reunión discapacidad

Eventos en plaza pública

Estrategia de divulgación digital

Free Pres

Entrega de piezas publicitarias

Cierre Pre campaña

Semana Elecciones

Día Elecciones

ACCIONES

Contacto directo/ Voza voz

Movilización de bases

Marketing y Publicidad(Medios Tradicionalesy Nuevos Medios)

ACCIONES ON LINE

Combina el activismo político y eluso de internet

Redes de individuos que compartenafinidades y/o comparten opiniones

Genera visibilidad y presencia Canales de promoción, intercambio,

retroalimentación, disminuye costos Construye su reputación: informa,

datos de interés, videos, etc. Recuerde que un seguidor o un Me

Gusta no se traduce en un voto

DISEÑE SU PLAN DE MEDIOS

Televisión Radio Prensa Revistas Internet Vallas Medios alternativos

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