1

Numero 2 // 2013

INTERNASJONALE AMBISJONERmed EST. 1995

Benedikte Utzon velger dansk motehus

Backstage SHOOTING

33

5

Å våge er å miste fotfeste for en stund – å ikke våge er å miste seg selvSitat: Søren Kirkegaard

Vi våger, vi tør og vi gleder oss til å presentere for dere vår nye EST.1995 Univers.Vi våger å springe ut i første kolleksjon vinter 2013, som på en gang er både moderne, rå og meget feminin. En hel kolleksjon som er lett å kombinere og hvor vi tør å stå fast ved våre verdier. Vi tør å si at Kim og jeg og hele teamet er stolte av den.

Vi starter smått og ydmykt men med styrke og mot, med et stort show i Køben-havn i forbindelse med motemessen. Vi gleder oss til å høre deres reaksjon. Her har Uffe Buchard og jeg stylet et show som skal uttrykke våre tanker og følelser. Et moderne og internasjonalt show som skal understreke at vi ser dere, våre kunder som globale kvinner som vil ha en opplevelse ut over det vanlige.På www.vouge.co.uk/brand/benedikte-utzon kan dere se hva Uffe og jeg tidlige-re har laget sammen.

Ideen bak vårt magasin er å oppdatere dere i vårt univers. Vi vil innformere om det skjer noe nytt, det kan være en liten historie om når vi f.eks. er ute i verden. Anbefalinger om gode restauranter, bøker, musikk eller andre opplevelser. Hvis dere kjære lesere har noe dere synes vi skal være oppmerksomme på, vil vi gjer-ne høre fra dere. Dere kan skrive til meg på benedikte@est1995.dk

Denne gang er det, det store motenummer. Her vi vil vise dere hva dere kan glede dere til å se i butikkene til høsten. En liten forsmak på trenden for vinter 2013 og hva dere skal se etter når dere skal ut å shoppe.

Dere kan også lese alt for damene uke 5, en stor artikkel om hva som har skjedd i mitt liv det siste året. Tekstil har også en stor artikkel om Kim og meg, om hvorfor vi fant ut at vi ikke kunne la være med å etablere et firma sammen. Dere kan også i Femina lese om - min drømmebil.

Allerede her i nummer 2 er meget skjedd og i neste nummer vil vi bl.a. vise dere en masse bilder og reportasjer fra showet. Vi vil også vise noen av anmeldelsene og forhåpentlig en masse annet nytt.

Så med denne introduksjon til vårt lille univers, vil jeg ønske dere alle en frem-ragende moteuke med masse av inspirasjon og fornyet energi, og håper at dere alle vil ha stor suksess i året som kommer.

De kjærligste hilsenerBenedikte

5

77

99

Å våge er å miste fotfeste for en stund – å ikke våge er å miste

seg selv

Sitat: Søren Kirkegaard

1111

1313

Det har vært en kamp om den kjente toppdesigner Benedikte Utzon. Imponerende tilbud fra inn og utland er igjennom de siste fem måneder strømmet inn. Nå har hun ende-lig tatt sitt valg og det både overrasker og gir god mening, for hun har valgt det Danske Motehuset Womens Wear.

BENEDIKTE UTZON VELGER DANSK MOTEHUS

Benedikte Utzon sammen med Kim Rasmussen

15

Den kjente designeren Benedikte Utzon har siden sin kon-kurs i mai, tilbrakt sommeren i tenkeboksen, og det har vært nok å tenke over for tilbud fra store og anerkjente navn i hele verden har strømmet inn. Blant de mange henven-delser var en telefon fra adm. direktør og eier av Motehuset Womens Wear Kim Rasmussen. Han spurte om hun ville designe en kjolelinje til et av husets high-end brands Eli-nette.

Benedikte Utzon sa nei, men allikevel var det ett eller an-net som fengte derfor fortsatte Benedikte Utzon og Kim Rasmussen dialogen mens hun satt på Grønnland og han i fjerne Østen.

KVALITET I HØYSETET

Selv om Womens Wear i Ikast enda ikke er blant bransjens største navn, er det allikevel en de virksomheter som har gjort seg bemerket. Womens Wear har levd stille men godt og mens størstedelen av tekstilbransjen har skåret inn til benet, har Kim Rasmussen og Womens Wear nektet å gå på kompromiss med kvaliteten. Vi har valgt å beholde den meget omstendige og dyre kreasjons og produksjonsprosses som er en forutsetning for den høye konfeksjonskvalitet

Hvert eneste design er gjennom en lang og detaljert ska-pelsesprosses. Fra selve designet og vår konstruktørs første style, til modellsyerskens førstegangsprøve og tilretnings-modell til selve produksjonen på systuene og frem til den dag forhandlerne mottar den ferdige kolleksjonen. Vi kjø-per selv alle metervarer og materialer hjem fra hele verden, det er uten tvil den tyngste og dyreste produksjonsprosses. Men det er denne kvalitetsstyring og sikring av passform som gjør at vi har vår berettigelse på markedet, sier Kim Rasmussen.

I BESTE HENDER

Det gode håndverk og den foretningsmessige profesjonalis-me er da også noe av det som har vært utslagsgivende for Benedikte Utzon.

Womens Wear er ordentlige og de er ekstremt dyktige til å drive virksomhet. De kan det jeg har bruk for: kvalitetssik-ring, konstruksjon, produksjon, økonomistyring, og avan-serte IT-systemer. Høyt nivå på logistikkområdet, høyt spe-sialiserte medarbeidere, strategi osv.

Viktigst av alt de har stor respekt for min prosess og mitt design. Jeg er i de best tenkelige hender hvor jeg kan kon-sentrere meg om det jeg er best til, for Kim og hans team har kontroll på alt det andre, sier Benedikte Utzon.

FØRSTE KOLLEKSJON PÅ VEI:

Som et anpartsselskap under Womens Wear har Kim Ras-mussen og Benedikte Utzon sammen stiftet det nye selskap EST 1995 som fremover skal utvikle, produsere og mar-kedsføre Benedikte Utzons internasjonale kolleksjoner. Den første kolleksjonen offentliggjøres allerede ved et stort show i København i januar og utstilles på den internasjonale mo-temessen CIFF fra 31 januar til 3 februar. Jeg vil ikke røpe for mye, men uttrykket blir moderne, rått, sensuelt og eks-klusivt med flotte farger og lekre kvaliteter. Vår første kol-leksjon vil blant annet omfatte en større linje innfor luksu-riøst lammeskinn, ru lam, stretch lammeskinn kombinert med nye eksperimenterende teknikker, avslører Benedikte Utzon..

INTERNASJONALE AMBISJONER

Med EST. 1995 forbereder Kim Rasmussen og Benedikte Utzon seg på å bevege seg langt utover Danmarks grenser og forutsetningene er tilstede. Med bl.a. tittelen som mest interessante brand på Tokyo Internasjonale Fashion Fair er Benedikte Utzon allerede et ettertraktet internasjonalt navn. Samtidig har Womens Wear det Know How og set up som skal til for å gjøre seg gjeldende på det internasjonale marked. Allerede i dag har Motehusets fire største brands Elinette, Lindon, By Sofie Rasmussen og Magnus skinn suk-sess på syv forskjellige marked. Vi har en felles visjon om at EST. 1995 skal være et sterkt internasjonalt brand. Til nå har vårt fokus vært Skandinavia og Europa, men sammen med Benedikte vil vi se lengre ut i verden, sier Kim Rasmus-sen og avslutter: For Womens wear er Benedikte en perfekt match, vi snakker samme språk og forstår hverandre. Så jeg er både uttrolig glad for og stolt av at det er oss Benedikte har valgt og jeg er ikke i tvil om at det er et partnerskap som vil styrke begge parter.

1717

19

“We live in age where we wish to pamper ourselves. That is why i want to create something we can’t be without, and for me its is luxury, femininity,

sensuality, and modern expression on one side, and comfort and functionality on the other side”, Benedikte Utzon explains.

“We live in age where we wish to pamper ourselves. That is why i want to create something we can’t be without, and for me its is luxury, femininity,

sensuality, and modern expression on one side, and comfort and functionality on the other side”, Benedikte Utzon explains.

2121

23

The collection is based on the seventies’ sense of abundance.The Bond-girls and super chic women who also want comfort.

23

Benedikte is controling the model

Our manage

r is

checking em

ails

Peter and

Mette is

checking th

e light

25

Numero

25

Backstage shooting autumn/winter 2013

The clock is ticking...

Hair and makeup makes the look

2727

2929

3131

33

www.est1995.eu

33

3535

3737

3939

Segment

Kolleksjonene er til den motebeviste kvinne 35+ som ønsker å uttryk-ke sin personlige stil med et unikt design i flotte farger. Moderne og samtidig klassisk i sitt uttrykk og en eksepsjonell passform. Hun øn-sker høy kvalitet og unike detaljer i et tidsvarende look, for å uttrykke hennes rå og feminine personlighet.

Kolleksjonene henvender seg til den moderne internasjonale kvinne som har et stort behov for å fungere ukomplisert i sitt virke, og kunne signalisere styrke og femininet gjennom sine klær.

Kolleksjonene vil alltid være preget av høy kvalitet og omtanke.

Skinn-pels og silke vil være et bærende element i kolleksjonen og det er med til å bryte normen for hva som er normalt. Forstås ved disse materialer.

Det arbeides alltid med mange kombinasjonsmuligheter som gjør mulig å sammensette kolleksjonens uttrykk til mange personligheter.

Vi arbeider meget med uttrykket: Kill your darlings. Før kolleksjonen presenteres for vårt salgsteam, gjennomgås den nøye for items som ikke passer inn i den store helhet.

Dermed skapes et helt og vennlig grunnlag for et profesjonelt salgsar-beid, som til slutt er til nytte for kundene.

4141

43

BENEDIKTE UTZON

47-årige Benedikte Utzon er født inn i en kreativ familie av bl.a. designere, bunt-makere og arkitekter. Hun er den første nålevende bekledningsdesigner som er blitt opptatt i Kraks Blå Bok. Benedikte Utzon har mottatt en rekke anerkjennelser og priser for sitt arbeid og i 2009 mottok hun prisen som det mest interessante brand på Tokyo Internasjonale Fashion Fair.Benedikte Utzon har tidligere vært sjef de-signer for bl.a. Dranella og Great Green-land. Sistnevnte er hun fremdeles tilknyttet.I 1995 grunnla hun sitt eget merke og har designet for bl.a. Dronning Margrete, Dronning Anne Marie, Kronprinsesse Ma-rie og Grevinne Alexandra.

Benedikte Utzons design er stilfullt og spen-nende, kombinerer det klassiske med det rå, blir nå videreført i virksomheten EST 1995 som hun har stiftet sammen med Kim Ras-mussen og Womens Wear. Første kolleksjon offentliggjøres januar 2013.

KIM RASMUSSEN OG WO-MENS WEAR

41-årige Kim Rasmussen har en lang karri-ere i tekstilindustrien bak seg. Allerede som 19 åring startet han sin første tekstilvirk-somhet med produksjon i Grekenland samt polen og salg til Skandinavia. I 2000 solgte han virksomheten og var siden ansatt hos noen av de store spillerne i bransjen.I 2005 kjøpte han Womens Wear som han gjennom de siste åtte år har videreført til det moderne og profesjonelle Motehus Wo-mens wear er i dag.

Blant husets brands er Elinette, Lindon, By Sofie Rasmussen og Magnus Skinn som forhandles på markeder i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Irland, Holland og Eng-land.

Womens Wear er spesielt kjent for sine high-end konfekture kolleksjoner, gode passformer og den meget høye kvalitets og håndverksmessige standard. Virksomheten har bevist valgt en omfattende og dyr pro-duksjonsprosess som kvalitetssikrer kol-leksjonene gjennom hele prosessen.

Kim Rasmussen og Benedikte Utzon har sammen stiftet den nye virksomheten EST 1995 som er en selvstendig virksomhet un-der Womens Wear.

Om bakgrunnen for samarbeidet med Be-nedikte Utzon forklarer Kim Rasmussen:

Vi fant fort ut at vi hadde en god kjemi og dialog fordi vi deler samme lidenskap for fagkunnskapen i vår bransje. Jeg hadde i lengre tid vært på jakt etter et firma som matchet våre krav og som vi kunne overta og bygge inn i vår eksisterende plattform. Det var da ingen interessante, så da mu-ligheten kom med Benedikte innså vi fort at det var et stort potensiale i sammen å etab-lere en ny virksomhet. Det er en helt unik mulighet, ikke minst da ønsket fra min side var å få en konsept kolleksjon og her kun-ne jeg ikke ønsket meg en dyktigere og mer kreativ kraft enn Benedikte.

For ytterligere informasjon kontakt Kim Rasmussen på tlf: 0045 20305031 eller Be-nedikte Utzon på mail: benedikteutzon@est1995.dk

43

4545

4747

EST. 1995 · Lene Haus Vej 21 · DK-7430 Ikast Showroom: EST. 1995 · Toldbodgade 89 · DK-1253 København K.