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Estadísticas creativas:El informe de la CNUCED
sobre la economía creativa 2008
Observatorio de Cultura y Comunicación
Fundación Alternativas
Madrid, 15 de septiembre de 2008
Índice
1. Origen del concepto de industrias creativas.
2. La generalización del planteamiento a nivel internacional. Análisis crítico del informe 2008 de la UNCTAD sobre la economía creativa.
3. La economía creativa para el desarrollo.
1. Origen del concepto de IC
El mundo anglosajón: Australia, Reino Unido.
Australia
Department of Communication and the Arts, Australia (1994). Creating Culture: The New
Growth Industries. Canberra,
Australian Government Publishing Service.
United Kingdom
Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom (1998).
Creative Industries Mapping Document.
Definición de las IC
« Those activities which have their origin in individual creativity, skill
and talent and which have a potential for wealth and job creation
through the generation and exploitation of intellectual
property »(CIMD)
Los intereses motivan la políticasobre industrias creativas:
Garnham, Nicholas, « From Cultural to Creative Industries. An analisis of the implications of the ‘creative industries’ approach to arts and media policy making in the UK », International Journal of Cultural policy, vol. 11, no 1, 2005
Schlesinger, Philip, « Creativity: from discourse to doctrine ? », Screen, 48, 3, Autumn 2007, p. 377-386
United Kingdom’s policy
« My main argument in this paper is that the choice of the term ‘creative’ rather that ‘cultural’ is a short hand reference to the Information Society and that set of economic analyses and policy argument to which the term now refers. It is an attempt by the cultural sector and the cultural policy community to share in its relations with the government, and in policy presentation in the media, the unquestioned prestige that now attaches to the Information Society and to any policy which supposedly favours its development » (Nicholas Garnham, 2005).
From cultural to creative
« In the Mapping Document the term creative was chosen so that the whole of the computer software sector could be included. Only on this basis was it possible to make the claim to size and growth stand up. But this inclusion had two valuable policy consequences for the interests involved. It enabled software producers and the major publishing and media conglomerates to construct an alliance with cultural workers, and small scale cultural entrepreneurs, around a strengthening of copyright protection » (Nicholas Garnham, 2005).
Objetivos
• Insertar las industrias culturales en el marco de la sociedad de la información.
• Integrar las industrias de la información, en particular el software, en el planteamiento de las industrias culturales.
• Beneficiar el prestigio de los artistas.
• Extender y defender la propiedad intelectual.
Las industrias creativasy la sociedad de la información
• La sociedad post-industrial (D. Bell)
• La innovación tecnológica como factor principal de producción (Schumpeter)
• Economía de la información
• El tercer sector y el post-fordismo
• Tecnologías de la libertad (Pool)
2. Generalización internacional
El Informe de la UNCTAD sobre la economía creativa 2008. El desafío de evaluar la economía creativa: hacia la formulación de políticas públicas informadas.
Definición de la creatividad
« La creatividad se encuentra en todas las sociedades y países – ricos y pobres, grandes
y pequeños, avanzados y en vías de desarrollo. La palabra “creatividad” está
asociada con la originalidad, la imaginación, la inspiración, la ingenuidad y la invención. Es
inherente al individuo ser imaginativo y expresar ideas. Asociadas con el
conocimiento, estas ideas son la esencia del capital intelectual. Así también, cada sociedad tiene un capital cultural intangible articulado por la identidad y los valores de un pueblo »
(p. 62).
Definición de la economía creativa
« El concepto “economía creativa” es un término en evolución que está ganando terreno en el pensamiento actual sobre
el desarrollo económico. Implica un desplazamiento fuera de los modelos
convencionales y hacia un modelo multidisciplinario que abarca la interfaz entre economía, cultura y tecnología, y
centrado en la predominancia de los servicios y del contenido creativo » (p.
62).
Definición de las IC por la UNCTAD• La economía creativa es un concepto en evolución, basado en la
potencialidad de bienes creativos para generar crecimiento económico y desarrollo;
• Puede generar crecimiento económico, empleos y ganancias por exportación y al mismo tiempo promover la inclusión social, la diversidad cultural y el desarrollo humano;
• Comprende aspectos económicos, culturales y sociales en interacción con la tecnología, la propiedad intelectual y los objetivos turísticos;
• Es un conjunto de actividades económicas basadas en el conocimiento y con impactos en el desarrollo de los países y que relaciona las múltiples áreas de la economía, tanto a niveles macro como micro;
• Es una opción de desarrollo factible que requiere políticas innovadoras y multidisciplinarias y acción interministerial;
• Las industrias creativas se encuentran en el corazón de la economía creativa.
El alcance de las industrias creativas Is a vast field dealing with the interplay of various sub-sectors from
traditional art crafts to technology-oriented multi-media services
Creative Industries
Visual Arts
Literature and Publishing
Design
Traditional knowledge Music
Performing Arts
Audio-VisualsDigital Animation and Multi-media
(UNCTAD)
Paintings, sculptures and photograpy
Books, newspapers and periodicals
Architecture, interior objects, fashion and jewellery
Art crafts, festivals and cultural activities Concerts, CDs, tapes,
digitalized music
Theatre, dance, opera, puppetry, circus
Broadcasting, cinema, television, radio
Software, videogames and advertising
Resultados asombrosos
• Importancia y tasa de crecimiento.
• Países líderes en la economía creativa.
• Exportaciones de productos audiovisuales.
Tasa de crecimientode bienes y servicios creativos
Un promedio de 8,7 %
durante el periodo 2000-2005.
Cuadro 1 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores del mundo en 2005
EXPORTADORES TODAS LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS Valor in millones de $
China 61,360
Italy 28,008
China, SAR of Hong Kong 27,677
U.S.A. 25,544
Germany 24,763
U.K. 19,030
France 17,706
Canada 11,377
Belgium 9,343
Spain 9,138
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A
Cuadro 2- Exportación de productos creativos según grupos económicos en 2005 (en millones de $)
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, p. 252-259
El mundo
Economías desarrolladas
Economías en vía de desarrollo
Economías en
transición Todos productos
creativos
335,494 100 %
196,109 100 %
136,231 100 %
3,154
100 % Artes y
artesanías
23,244 6,93 %
9,118
4,70 %
13,881
10,19 %
137
7,74 %
Audiovisuales
664
0,20 %
592 0,31
55
0,04 %
2
0,16 %
Design
218,173 65,03 %
112,595 58,14 %
102,413 75,18 %
1,735
64,16 %
Música
14,924 4,45 %
13,424 6,86 %
1,412
1,04 %
63
3,09 %
Nuevos medios
12,035 3,59 %
6,471
3,30 %
5,508
4,04 %
50
3,03 %
Edición
44,304
13,21 %
36,593
18,68 %
6,567
4,82 %
1,096
14,59 %
Artes visuales
22,149 6,60 %
15,651 8,00 %
6,395
4,69 %
71
7,22 %
Problemas de definición
"Given the complexity of making clear distinctions and defining the borderline between a creative good that is exclusive and mass production, between handmade and machine-made, between decorative and functional, etc., this first exercise of compiling statistics for creative goods includes all the creative goods with the above characteristics since they fall under the criteria of the UNCTAD classification of “the cycle of creation, production and distribution of a tangible product with creative content,economic and cultural value and a market objective”.(P. 226)
Definiendo el Diseño
Este es el subgrupo más amplio, con 139 códigos. El número de cada subsector es el siguiente: moda, 49; interiores, 50; juguetes, 17; bisutería/joyería, 12; industria gráfica,
•Bolsos, cinturones, accesorios (corbatas, sombreros guantes, …), gafas de sol, peletería, perfumes, etc. La ropa y el calzado no están incluidos.
•Interiores– Mobiliario, iluminación, menaje. •Juguetes – muñecos, juguetes eléctricos, puzzles y juegos.
•Industria gráfica y arquitectura- dibujos originales, planos de arquitectura, etc.
•Joyería/bisutería – tanto artículos de joyería hechos de oro, plata, perlas, etc., así como bisutería.
Cuadro 3 – Importación de productos creativos. Los 10 mayores importadores en el mundo en 2005
IMPORTADORES TODAS LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS Valor in millones de $
U.S.A. 95,021
U.K. 28,212
Germany 24,418
China, SAR of Hong Kong 21,136
France 18,717
Japan 18,592
Canada 12,094
Italy 10,448
Switzerland 9,655
Spain 8,903
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B
Cuadro 3 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores en el mundo en 2005
EXPORTADORES AUDIOVISUALES
Valor in millones de $
Canada 318
Italy 160
U.K. 29
U.S.A. 28
France 21
India 16
Mexico 11
Korea 10
Australia 10
Romania 9
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A
Cuadro 4 – Importación de productos creativos. Los 10 mayores importadores en el mundo en 2005
IMPORTADORES AUDIOVISUALES
Valor in millones de $
U.S.A. 358
Korea 60
France 33
Spain 22
U.K. 21
Japan 19
Germany 14
Australia 9
Turkey 9
Austria 8
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B
Cuadro 5 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores en el mundo en 2005
EXPORTADORES DESIGN
Valor in millones de $
China 47,078
Italy 24,801
China, SAR of Hong Kong 21,817
France 12,864
Germany 12,838
U.S.A 11,224
Spain 6,747
U.K. 6,632
India 6,192
Belgium 5,499
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A
Cuadro 6 – Importación de productos creativos. Los 10 mayores importadores en el mundo en 2005
IMPORTADORES Diseño
Valor in millones de $
U.S.A. 66,603
U.K. 16,695
China, SAR of Hong Kong 15,059
Germany 22
Japan 14,705
France 12,527
Italy 6,713
Canada 6,422
Spain 5,956
Switzerland 5,219
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B
Cuadro 7 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores en el mundo en 2005
EXPORTADORES NUEVOS MEDIOS
Valor in millones de $
China 3,940
U.S.A. 1,805
China, SAR of Hong Kong 1,020
Ireland 698
Germany 691
U.K. 600
Austria 579
Netherlands 330
Australia 290
Japan 235
Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A
Quadro 8 Š Importaci—n de productos creativos.Los 10 maiores importadores en el mundo en 2005
IMPORTADORESNuevos medios
Valor in millones de $
U.S.A. 3,183
Germany 1,084
China, SAR of Hong Kong 1,015
U.K. 905
Canada 845
Italy 680
Japan 581
France 521
Spain 510
Austria 361
FuenteŹ: UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B
3. Las IC para el desarrollo
• ¿ Puede extenderse el modelo de la economía creativa al planeta entero ?
• ¿ Por qué hacerlo ?
• ¿ Qué intereses motivan tal operación ?
La economía creativa para el desarrollo
• Lógica de acceso y de inclusión. El gap digital y la cumbre de la ONU sobre la sociedad de la información.
• Lógica de distinción. Las IC y la competividad nacional.
Motivos de las organizaciones internacionales
• Tentativa de conciliar acceso y distinción. La diversidad cultural (UNESCO).
• ¿Superar el gap digital?
Motivos de las empresas
• Extender la protección de derechos de autor sobre la propiedad intelectual.
• ¿Reivindicar el respeto de los derechos de autor por parte de países emergentes que reproducen modelos creados por otros?
Motivos para la intervención pública
• Bienes públicos.
• Falta de competencia.
• Investigación y desarrollo.
• Educación y formación.