Estilos de vida como criterio de clasificacion social[1]

LOS ESTILOS DE VIDALOS ESTILOS DE VIDAcomo criterio de clasificación como criterio de clasificación

socialsocial

ESTILOS DE VIDA E INDIVIDUO

• Patrón que caracteriza

al individuo

• Patrón que dirige la conducta

ESTILOS DE VIDA Y GRUPOS

Agrupar a aquellos individuos que tengan característica comunes.

Los estilos de vida son formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas

ESTILOS DE VIDA Y ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOCONSUMO

El consumidor tiende a expresar su personalidad y estilo de vida a través de la preferencia y compra de ciertos objetos.


El estilo de vida determina como se gasta, la importancia que se le asigna al dinero, la orientación al gasto o al ahorro, etc.

EN EL AREA DE MERCADEO:

Ayuda a explorar la elección de marcas, la lealtad de compra, motivaciones personales, percepciones, etc.y plantear estrategias adaptándolas a las necesidades de cada clase o grupo con su propio estilo.Identificar los medios de comunicación idóneos, los canales de distribución, los niveles de precio, posicionamiento de las marcas.


DESVENTAJAS DE LOS ESTILOS DE VIDA FRENTE A

LAS CLASIFICACIONES SOCIALES TRADICIONALES

ANALISIS CRITICO

DESVENTAJASDESVENTAJAS

• Complejidad en el proceso

• Estabilidad de los resultados

• Los segmentos por estilos de vida como novedad

• Es mas difícil de comprender

DESVENTAJASDESVENTAJAS

• El esfuerzo requerido para realizar la clasificación

• No existe la suficiente información adicional

Ventajas frente Ventajas frente a las a las

clasificaciones clasificaciones sociales sociales

tradicionalestradicionales

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VISTA EN UN SOLO PLANOVISTA EN UN SOLO PLANO

VARIABLES LIMITADASVARIABLES LIMITADAS

VISTA TRIDIMENSIONAL VISTA TRIDIMENSIONAL

CONJUNTO DE CONJUNTO DE VARIABLESVARIABLES

ESTILOS DE VIDA EN OTROS ESTILOS DE VIDA EN OTROS PAISESPAISES

EE.UUEE.UU..NINE AMERICAN LIFESTYLES - (VALS)

(Individuo – Logros Personales)

Dos ejes de clasificación: Tipo de Orientación de vida y los Recursos con los que cuenten.

ORIENTADOS POR SUS CREENCIAS

Los realizadores - 8%

Los satisfechos - 11%

Los creyentes -16%

ORIENTADOS HACIA LA ACCION

Los experenciales - 12%

Los hacedores - 13%

Los sobrevivientes -14%

ORIENTADOS HACIA EL STATUS

Los constructores - 13%

Los meritantes - 13%

FRFRANANCIACIASOCIO STYLES

(Individuo – Vida Interior)

Catorce Estilos Sociales

CANADACANADAFIRMA DE CONSULTORES GOLDFARB

(Individuo – Valores de consumo)

Seis Estilos de vida

ESTILO %

Tradicionalistas Inflexibles 15

Hogareños Diligentes 13

Realistas Conformistas 24

Hedonistas Egocéntricos 19

Arribistas agresivos

1217

Reformistas Comprometidos

TIPOLOGIASTIPOLOGIASG1 Elite

Barrios Burgueses Clasicos

Elites urbanas

Nuevas Elites Residenciales

G2 Alto Standing

Familias Expansion año 80

Familias Expansion año 70

Urbanistas Profesionales

Profesionales Asentados

G3 Consolidado

Profesionales de extrarradio

Cuellos blancos aparentes

Empleado Medio Periferia

Cuello Blanco provincial

G4 Obrero Metropolitano

Barrios Obreros clasicos

Inmigrantes realizados

Obreoros modernos

Asalariados servicios pocos

cualificados

Trabajadores Industriales

G5 Turistico

Turistico marinoturistico de sierra

y playa

G6 Industrial en Desarrollo

Industria ligera dispersa

Industrial ultra periferica

G7 Industrial Clasica

Industria en Crisis

Cuidades de tradicion Industrial

Pequeña industria alejada

Industria en Crisis

Cuidades de tradicion Industrial

Pequeña industria alejada

G8 Transicion

Centro de servicio Territorial

Pequeño negocio urbano

Areas celtas de transicion

G9 Mix Sectorial

Ciudades Mixtas Atlantico Sur

Rural cercana a Industria

Rural diversificada

G10 Agricola

Tractores y tradicion

Agricultores y Jornaleros

Latifundio y P.E.R

G11 Rural Deprimida

Rural DespobladaRural Diseminada

G12 Inclasificado

InstitucionalMarginal

Región Localización

Quebec Quebec, Canadá

Nueva Inglaterra

El Nor-este típico, Boston, Toronto, Nueva York

La Fundicion

Las ciudades siderurgias del Nor-este

EcotopiaLas zonas de Pacifico: San Francisco

El barrio vacio

Las zonas gélidas del norte de América

La canasta de pan

Las zonas productoras de trío del centro de USA

Dixieland La zona sur Este de Estados Unidos

MexAmericaMéxico y el sur este de Estados Unidos

Las Islas El Caribe

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Por: COLUMBO-SUIZA DE PUBLICIDAD

ESTILO DE VIDA

Los hijos de papi

Los vaciados

Los yuppies criollos

Los alegres estudiantes

Los abuelos satisfechos

Los luchadores

El mero macho

Los optimistas

La tatcher (conservadora tenaz)

Los conformes

Los triunfadores

Los triunfadores

La profesional moderna

Los enculebrados

La casera tradicionalista

El intelectual descomplicado

Por: GALLUPSEGMENTACION LATINOAMERICANA

BASE TOTAL

Mercado Efectivo

Estrato 1 Clase alta 9% 11%

1 Elite tradicional 9% 11%

Estrato 2 Elite emergente 12% 14%

2 la elite profesional emergente 12% 14%

Estrato 3 Clase media 27% 33%

3 La clase media alta progresiva 11% 13%

4 La clase media "self-made" 9% 11%

5 La clase media calificada 8% 9%

Estrato 4 Clase Trabajadora 35% 42%

6 La clase trabajadora auto-calificada 11% 13%

7 La clase trabajadora industrial 12% 14%

8 La clase trabajadora esforzada 12% 15%

Extrema Pobreza 17% 0%

No existe un trabajo con validez

estadistica para conocer los Estilos de vida de los

peruanos, aunque se han planteado diversas maneras

de clasificarlos.

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La proyección de los estilos de Vida en el Perú y América Latina BRASIL

CHILE, ARGENTINA, URUGUAY

BOLIVIA, ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA, VENEZUELA, PARAGUAY

REP. DOMINICANA, CUBA, CARIBE

AMERICA CENTRAL, CARIBE

ZONAS FRÍAS DEL SUR: CHILE, ARGENTINA, URUGUAY, SUR DE BRASIL

ZONAS ANDINAS: ANDES DE BOLIVIA, ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA Y VENEZUELA

ZONAS AMAZÓNICAS: PARTES DE PERÚ, BOLIVIA, ECUADOR, COLOMBIA, VENEZUELA Y BRASIL

ZONAS CARIBEÑAS: PARTES DE VENEZUELA, REP. DOMINICANA, CUBA, COLOMBIA

AMÉRICA CENTRAL Y MÉXICO

EXTRAPOLACION DE LOS ESTILOS DE VIDA PERUANOS A

LATINOAMERICA

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FACTORES DE SEGMENTACIÓN

USA

DINERO

Europa

RELACIÓN CON EL AMBIENTE Y EL RESPETO ASIMISMO Y A OTROS.

Perú

ORIGEN - MIGRANTE O NOTRADICIÓNMODERNIDAD.

CONCLUSIONLos estilos de vida y sus criterios de fragmentación son propios de cada

País; no obstante ello, cuando existen ciertos patrones culturales

comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para

otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la

esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.

ANÁLISIS CRITICOEl estilo de vida es el concepto que conlleva a las ya conocidas diferencias marcadas en la sociedad, lo cual es algo difícil de tratar ya que las necesidades, gustos, preferencias, situaciones, y demás variables, no son iguales para todos, por lo que satisfacer las necesidades y dar a cada persona lo que quiere se convierte un objetivo difícil de alcanzar.

Para clasificar los estilos de vida de diferentes zonas o individuos debemos analizar los aspectos en común que estos tiene para poder agruparlos según las bases de segmentación.

Establecer la segmentación de las sociedades en base a los estilos de vida, resulta más acertado cuando nos basamos en la manera de pensar de la población ,en sus valores y costumbres, factores que hacen difícil equiparar de forma homogénea realidades de dos naciones distintas y aún entre la población de un mismo País.

Por ello, si bien existen patrones culturales comunes a determinadas sociedades que pueden acercar los criterios de segmentación de la población, cada sociedad guardará originalidad en su desarrollo cultural.

CONCLUSIONES

• El estilo de vida es la manera en que vive una persona (o un grupo de personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, preferencias, etc.

• Una forma de vida refleja las actitudes, los valores o la percepción del mundo para un individuo.

•Los estilos de Vida poseen ventajas significativas con respecto a las clasificaciones sociales tradicionales en cuanto a la información que poseen y utilizan sobre el comportamiento de las personas, obteniendo una comprensión más amplia y completa y una visión integral y dinámica de la misma.

•Existen diversos tipos de clasificación de Estilos de Vida alrededor del mundo, unos mas conocidos u originales que otros, pero todos son aplicables al comportamiento de consumo y utilizan el mismo método de segmentación.

•Estos tipos de clasificación se realizan de acuerdo a una segmentación geográfica incluyendo valores socio-económicos y culturales como también comportamentales del individuo y los criterios de fragmentación de cada país; no obstante a ello, cuando existen ciertos patrones culturales comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.

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Estilos de vida como criterio de clasificacion social[1]