7/23/2019 Estrategia Corporativa Nescafe

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I. ESTRATEGIA CORPORATIVA

• Antecedentes de la empresa:

LA HISTORIA DE NESCAFÉ

Durante 75 años, NESCAFÉ ha sido pionero en el mundo del café.

Todo comenzó en 1930, cuando el gobierno brasileño le pidió a la compañía Nestlé crear

“cubos de café” que permitieran a los brasileños utilizar su sobreproducción de café y

compartirlo con el mundo.

El 1 de abril de 1938 se lanzó NESCAFÉ después de ocho años de innovación y desarrollo

para crear una deliciosa y rica taza de café simplemente añadiendo agua. Desde ese día,

nos hemos convertido en la marca líder de café a nivel mundial: NESCAFÉ® está presente

en aproximadamente 180 países y cada segundo se consumen 5,500 tazas de NESCAFÉ

®. Tenemos 70 años de experiencia en la selección, tostado y mezcla de los mejores

granos de café.

• Debido a la enorme popularidad de Nescafé, durante la Segunda Guerra

Mundial, "toda la producción de la planta estadounidense era reservada sólo para uso de

los militares".2

• En Ecuador, un Boeing 737-2 de la compa!"a  #eroGal, fue pintado de color ro$o

para promocionar la marca%

• En &'ile, desde el a!o 2( la marca auspicia ) a)ud* a restaurar un conocido teatro

c'ileno +ue estaba en decadencia, conirtiéndolo en el rimer .eatro Nescafé del Mundo

) denomin/ndolo .eatro Nescafé de las #rtes% En a!os anteriores, la marca auspiciaba en

distintos estelares de &anal 03, como Esta Noc'e 1iesta ) Martes 03, el concurso 023

Nescafé ) fue durante algn tiempo auspiciador de diferentes &ampa!as de la .elet*n

&'ilena retornando como auspiciador a la campa!a en el a!o 200% # su e, su ariante

Nescafé Dolca, fue auspiciador de 4na 5e M/s de &anal 03%

EL FRASCO VINTAGE.

Un hito importante en la historia de NESCAFÉ fue el cambio del pack de lata a vidrio, primero

en Japón en 1961 y posteriormente en Europa en 1962.

En Japón le otorgó un posicionamiento premium inmediato, mientras que en Europa

representó una presentación más atractiva del producto y fortaleció la imagen de marca.

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• MISION Y VISION

Misión

Contribuir a la nutrición, salud y bienestar de las personas, poniendo a su disposición

productos de la máxima calidad para cualquier momento del día y para todas las etapas de la

vida, y gestionando los negocios de manera que creen valor para la compañía a la vez que

para la sociedad.

Visión

Ser la empresa reconocida como líder en nutrición, salud y bienestar a nivel mundial por parte

de sus consumidores, empleados, clientes, proveedores y todos los grupos de interés

relacionados con la actividad de la compañía.

 

Marco de Acción donde se desarrolla la actividad comercial De Nescafe.

NESCAFÉ es la marca de café líder en el mundo, cuyas ventas superaron los 10 mil millones

CHF en 2009. Cada segundo se consumen unas 4.600 tazas de NESCAFÉ. NESCAFÉ está

disponible en todo el planeta con diferentes mezclas y sabores adaptados al gusto local.NESCAFÉ está presente en diferentes tamaños y niveles de precios, desde los más

asequibles hasta los más selectos, como NESCAFÉ Gold o NESCAFÉ Dolce Gusto.