Estrategia de Alcohol F14 – F16

Marzo 2013

Plan Estratégico de la Prioridad de Alcohol 2014 - 2016

Crear conciencia acerca de los efectos negativos asociados con el consumo irresponsable de alcohol.

Prioridad #1 en Desarrollo Sostenible

Desalentar el consumo irresponsable de alcohol

1. Las ventas y el consumo responsable del alcohol

2. Beber y conducir (Seguridad Vial)

3. Desalentar la venta y consumo de alcohol en menores

Orientación prioritaria para los próximos 3 años.

Áreas de enfoque para los próximos 3 años (F14-F16)

META Pilares estratégicos

¿Por qué son importantes estas áreas de enfoque?

1. Consumo y ventas responsable

2. Beber y conducir (Seguridad Vial)

3. Desalentar la venta y consumo de alcohol en menores.

Pilares estratégicos

Liderar y asegurarse de que la comercialización de nuestros productos promueve el consumo responsable de alcohol.

Involucrar a los detallistas en los esfuerzos para promover ambientes de consumo responsable y prevenir el uso nocivo del alcohol.

.

Liderar y ofrecer actividades que se centran en mejorar el comportamiento de la seguridad vial de los usuarios de la carretera, incluyendo la reducción de ingestión de bebidas alcohólicas.

Involucrar al gobierno, organismos internacionales, organizaciones de la sociedad civil y el sector privado a participar en nuestras iniciativas.

Nos preocupados por las consecuencias perjudiciales del consumo de menores de edad y compra.

Trabajar con los detallistas, padres, educadores y otras personas, para desalentar la compra y consumo de alcohol en los menores de edad.

INTENSIÓN ESTRATÉGICA Resultados Radar 2012 (Estudio de materialidad)

Gobierno y medios de comunicación: El consumo de alcohol mientras se conduce y los accidentes de carretera son considerados como un problema importante asociado con el consumo irresponsable.

Gobierno y medios de comunicación:Se espera que las empresas que comercializan bebidas alcohólicas jueguen un papel importante en el consumo y venta responsable . Los grupos interesados pondrán el énfasis en este sentido en la industria.

Gobierno y medios de comunicación: La cerveza se asocia con el consumo en menores de edad.

Iniciativas

Pilares

2. Beber y conducir (Seguridad Vial).

1. Venta y consumo responsable de alcohol.

Programas/campañas:

3. Desalentar la venta y consumo de alcohol en menores.

TIPS Lineamientos de alcohol,

Programa de Capacitación

al Empleados y Proveedores

Programa de Capacitaciónal Detallista

Programa de entrenamiento

para el NO consumo de menores

de edad

Programa y Campaña de Seguridad Vial

Campaña para desalentar la venta y consumo de alcohol en menores de edad

Objetivo:

Objetivo: Tener el compromiso de promover una cultura de consumo y la venta responsable en la organización y nuestros proveedores.

Lineamientos de alcohol entrena a nuestros

colaboradores y proveedores en:

Los principios del alcohol

La política de comunicación commercial

Política de alcohol para empleados.

Posiciones con respecto al alcohol.

Programa de consumo responsable

Lineamientos de Alcohol

Alcance de Lineamientos de Alcohol en el 2012 y 2013

100% empleados capacitados sobre los Lineamientos de Alcohol

Objetivo

Evitar el consumo y la venta de alcohol en menores de edad y

promover la venta responsable en nuestros detallistas .

Capacitación para:

Propietarios y empleados de lugares que venden

cerveza, meseros, dueños de restaurantes,

hoteles y otros detallistas o proveedores.

TIPS

Programa de ventas y consumo responsable

Alcance en el 2013 Programa “TIPS ”

243Detallistas capacitados a

través de TIPS (2013)

Objetivos:

• Inculcar una cultura de la seguridad vial.• Crear conciencia en los ciudadanos sobre los

diferentes factores que intervienen en los accidentes de tráfico.

• Continuar el desarrollo de alianzas estratégicas con diferentes instituciones y organizaciones (Dirección Nacional de Transito, Policía Nacional INFOP).

• Proporcionar un servicio a nuestra comunidad.

Unidad móvil de diagnóstico:

Realiza revisiones básicas de los vehículos. Utilizado en activaciones, puntos estratégicos y eventos especiales.

Stand Móvil:

Mientras la comprobación básica se realiza

en los vehículos, el público recibe un

entrenamiento y disfruta de un video sobre

la seguridad vial dentro del stand móvil.

Programa de seguridad vial

Stand Móvil

Revisión Rápida

Estadísticas de los accidentes vehiculares

De 2008 a 2012 los accidentes de tráfico han disminuido en un 16 %

No atención a condiciones de tráficoA

Exceso de velocidadB

No respeto a las señalesC

Estado de las carreterasD

Estado de ebriedadE

Imprudencia de los peatonesF

Fallas mecánicasG

Imprudencia del pasajeroH

Fuente: Dirección Nacional de Tránsito

Activaciones 360

Actividades Internas

Comunicaciones Internas

RelacionesPúblicas

Compromisoscon públicos

de interés

Radio Impresos Publicity

Ferias Locales

EventosEspeciales

BTL

2,183

Resultados alcanzados del 2011 al la fecha del 2013

2,183Revisiones a Vehículos

8,332Personas Capacitadas con audiovisual

de Tips de Seguridad Vial

Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)

Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)

Objetivos:

Promover un comportamiento de “ cero tolerancia " contra la venta y consumo de cerveza a los menores de edad .

Reafirmar el compromiso de los detallistas y los adultos en general para impedir el acceso a la venta / consumo de cerveza en menores de edad.

Buscamos crear conciencia sobre los riesgos del consumo de cerveza en menores de edad colaborando con: • IHADFA (Gobierno)• Detallistas • Padres de familia• Y los adultos, en general

Campaña para desalentar la venta y consumo de alcohol en menores

Activaciones 360°

Compromisos conPúblicos de Interés

T.V.Radio Prensa

Internet:Sitio Web

Material enPunto de Venta

Publicity

WWW.sacaelpadre.com

ATL/BTL

3 Spots en Televisión

Pulperías, restaurantes, tiendas de conveniencia

3 Spots radiales

Pulperías, restaurantes, tiendas de conveniencia

2 Avisos

Detallistas

1 Website

WWW.sacaelpadre.com

Objetivos:

El programa tiene como objetivo aumentar la conciencia

del no consumo de alcohol en menores de edad.

Entrenar a los menores (12 a 17 años) sobre los

riesgos asociados con el consumo de bebidas

alcohólicas a una edad temprana.

Este programa cuenta con dos intervenciones: en

escuelas y en la comunidad manejado directamente por

Glasswing International ( ONG )

Escuelas:

El contenido del programa está diseñado

para ayudar a evaluar los riesgos

asociados con el consumo de alcohol y

para identificar a los jóvenes con

potencial de liderazgo.

Comunidad:

Los miembros de la comunidad son

capacitados en temas relacionados con

el consumo responsable en los adultos

y los comportamientos de riesgo de los

menores de edad.

El Programa “Descúbrete”, promoviendo el no consumo de alcohol en menores de edad

Gobiernos Locales

Entrenamiento enEscuelas

Entrenamientoa miembros de la comunidad

Publicity

Compromisos conPúblicos de

Interés

Comunidad

Actividades

Relaciones Públicas

Resultados del Programa Descúbrete de 2012 y a la fecha del 2013

2,552Jovenes Entrenados

directamente por Glasswing International

213Jóvenes líderes

1,811A través de la metodología de

pares

4,576Total de menores entrenados a través

de Descúbrete

647Miembros de la comunidad

entrenados

Programas de Alcohol del 2014 al 2016 y su Alcance

TIPS

Pilares

Beber y conducir (Seguridad Vial).

Venta y consumo responsable de alcohol.

2014

Desalentar la venta y consumo de alcohol en Menores de edad.

2015 2016

TIPS TIPS

Lanzamiento de nueva campaña de Seguridad Vial “ Conduce tu Vida ”

Capacitar el 210 detallistas de puntos de ventas.

Capacitar 3,000 estudiantes por medio de Glasswing International

Capacitar 6,000 estudiantes por medio de Glasswing International

Capacitar 4,000 estudiantes por medio de Glasswing International .

Lanzamiento de nueva campaña de no consumo y venta en menores de edad, junto a IHADFA.

Capacitar 100% de los empleados en Lineamientos de alcohol

Capacitar el 300 detallistas de puntos de ventas.

Capacitar el 300 detallistas de puntos de ventas.

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¡GRACIAS!