Upload
vandang
View
213
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Estrategia de Vinculaciones
Publicitarias 2015
Es la práctica permanente y organizada, a través de la cual una
organización destina recursos propios para el financiamiento parcial o
total de un acontecimiento, a otra organización, esperando el
bienestar social y la contraprestación de un beneficio publicitario
que contribuya a la elevación de su notoriedad e imagen.
Estrategia de patrocinios
¿Qué es una Vinculación Publicitaria?
o Porque se logra un doble objetivo: Imagen (valores y reputación) y
rendimiento comercial (activación de la demanda).
o Refuerza la legitimidad social de la empresa
o Crea una afinidad de un público con la marca, fortaleciendo el posicionamiento
o Transmite valores y mensajes que acercan la marca con el público
o Establece una diferencia con otras marcas
o Es una poderosa herramienta de branding para las marcas
o Aumenta el nivel de recordación entre usuarios y consumidores
o Construye una imagen de marca asociada a los valores
o Se integra a la vida del ciudadano mejor que otras formas publicitarias
¿Por qué son importantes las vinculaciones publicitarias?
Estrategia de patrocinios
Este pretende orientar las vinculaciones publicitarias de EPM
con el fin de apoyar:
el objetivo de posicionamiento “Ser reconocidos
como una empresa responsable en lo social y
ambiental”
Apalancar la construcción de territorios competitivos
y sostenibles.
Contribuir favorablemente a la imagen y reputación.
Marco de actuación / Temas de interés
Estrategia de patrocinios
Posicionamiento:«Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental»
Marco de actuación / Temas de interés
Estrategia de patrocinios
Grandes Cértamenes
de Ciudad
RSECorporativo
RSE
Deporte
Cultura
Formación de Públicos
/ artistas locales
Posicionamiento:Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental
Local.
Apoyo a eventos que contribuyen al posicionamiento de Medellín como una
ciudad moderna, innovadora y ejemplo de transformación urbana
social.
Nacional e internacional.
Apoyo a estrategias de Grupo EPM, donde haya presencia de filiales con el
objetivo de fortalecer el posicionamiento como Grupo empresarial.
Estrategia de patrocinios
Por qué vincularnos con eventos de ciudad?
… son espacios para el encuentro de las comunidades
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
EPM se vinculó con la Feria de las Flores, una de las celebraciones más
emblemáticas de la ciudad, participando en diferentes actividades como: el
parque cultural nocturno, la noche de Son y Bolero, el desfile de Silleteros y el
desfile de carrozas.
Feria de las Flores
Eventos de Ciudad en los que nos hemos
vinculado
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
EPM patrocinó la actividad del recorrido en bicicleta por un sector del alumbrado navideño
logrando realizar más de 200 recorridos e impactando de manera directa a 919 personas e
indirecta a cerca de 6 millones.
Alumbrado Navideño
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Eventos de Ciudad en los que nos hemos
vinculado
El apoyo de EPM está enfocado en los acuarios y la manutención y cuidado de las especies que
habitan en estos espacios de del Parque Explora.
También se apoya: la agenda académica «Ciencia en Bicicleta», y el proyecto Ciencia Escuela,
programa de la alcaldía de Medellín, EPM y Parque Explora, llegando a las aulas de clase a través de
la investigación y de la ciencia. Son cerca de 800 docentes y 90.500 estudiantes de Medellín, que
están fortaleciendo sus competencias científicas y en el aula de clase. Gracias a EPM se está
expandiendo el programa de Ciencia en la Escuela a los municipios cercanos del Oriente Antioqueño
y San Juan de Urabá.
Explora – patrocinio Acuario
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Eventos de Ciudad en los que nos hemos
vinculado
Considerando la promoción cultural como un mecanismo que permite el
crecimiento y desarrollo de las comunidades, se patrocinan entidades, que
propongan programas de formación de públicos dirigidos a la comunidad y que
acerquen la cultura a las diferentes comunas de la ciudad, a través de un trabajo
alineado con la Secretaría de Cultura Ciudadana.
Se consideran las siguientes manifestaciones artísticas: museos, orquestas, teatros,
literatura, cine y danza.
Por qué vincularnos con la cultura?
La cultura… hacia un entorno incluyente
Posicionamiento:Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Por qué vincularnos con la cultura?
• La cultura propicia convivencia
• Resalta los valores
• Promueve acciones colectivas e igualdad.
• Construye un clima de confianza en las relaciones interpersonales, fomenta la
cooperación y la construcción familiar, disminuyendo la violencia.
• En la cultura esta confiada el comportamiento ético-social que permite desarrollar el
sentido de pertenencia que será la base para ampliar el sentido de responsabilidad y
protección social.
• Permite transmitir de manera libre y abierta en todas sus manifestaciones una
realidad social.
• Tiene una aceptación importante en la población vulnerable. Es un camino hacia la
inclusión social: promueve autoestima.
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
13
La cultura orientada a
•Museos
•Música
•Teatro
•Literatura
•Danza
El apoyo de EPM a los museos, permite que a través de sus programas, actividades y exposiciones de
arte, se generen espacios de encuentro, reflexión y formación de la comunidad de diferentes
estratos.
Permite a su vez que la comunidad encuentre una experiencia transformadora y que a través del
disfrute de las prácticas artísticas logre el desarrollo de la identidad, la convivencia y el pensamiento
crítico.
Museo de AntioquiaMuseo de Arte Moderno
Apoyo a Museos y Arte
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
•El apoyo de EPM a la Corporación Cultural Nuestra Gente, permite la formación y capacitación humana – artística
de niños de escasos recursos, con un componente de desarrollo a escala humana que a la vez se articula a la
planeación del desarrollo socio cultural local, proyectando toda su labor en encuentros artísticos anuales.
•Con el programa Barrios Vecinos permitimos a niños, jóvenes y adultos, especialmente estratos 1 y 2 tener acceso a
diferentes actividades: culturales con el objetivo de dar a conocer el patrimonio cultural como insumo indispensable
para el reconocimiento y valoración de la propia cultura.
•El apoyo de EPM al Circo Momo busca generar espacios de expresión y empoderamiento que permitan potenciar
competencias, favorecer la inclusión, restablecer derechos, fortalecer valores, brindar herramientas de convivencia y
nuevas posibilidades de vida.
Corporación Cultural Nuestra
Gente
Apoyo a Programas de Formación Cultural
Casa Museo Pedro Nel Gómez Circo Momo
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
El apoyo de EPM a las orquestas de la ciudades es decisivo para la supervivencia y
consolidación de estas instituciones y una invaluable contribución al desarrollo del arte y a
la conservación del patrimonio cultural de Colombia.
Orquesta Filarmónica de
Medellín
Apoyo a Orquestas de la ciudad
Orquesta Sinfónica Juvenil
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Con el apoyo de EPM traemos a Medellín vía streaming el Hay Festival 2013 en
Cartagena, un evento que se define por la difusión de la cultura y el
compromiso social, para que la comunidad pueda disfrutar de su variada
programación tanto desde sus hogares como desde los espacios de EPM para la
cultura.
Hay Festival
Apoyo a la cultura
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Posicionamiento:Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental
Con la convicción de que el deporte genera bienestar a la comunidad, se
patrocinan: semilleros y deportistas que se perfilan de alto rendimiento.
Adicional se tiene en cuenta apoyo a deportistas hijos de empleados de EPM
que sean medallistas nacionales, mundiales u olímpicos.
Así fomentamos el desarrollo de habilidades, disciplina, confianza, liderazgo y
promovemos el aprendizaje de principios básicos como: la tolerancia, la
cooperación y el respeto.
Por qué vincularnos con el deporte?
El deporte… construyendo hábitos de vida saludable y genera
bienestar en la comunidad
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Por qué vincularnos con el deporte?
- El deporte genera participación e inclusión social. Trasciende las barreras
que dividen las sociedades, convirtiéndose en herramienta para apoyar la
prevención de conflictos y construcción de diálogo y paz.
- Propicia el aprender habilidades, como la disciplina, la confianza, el
liderazgo y enseña principios básicos como: la tolerancia, la cooperación y el
respeto. Enseña el valor del esfuerzo.
- La práctica deportiva en vital para el pleno desarrollo de los jóvenes, alimenta
la salud física y emocional y desarrolla contactos sociales valiosos.
Proporciona alternativas ante acciones perjudiciales como el abuso de drogas
o actividades delictivas.
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Equipo de ciclismo EPM-UNE
Con el equipo, se contribuye al posicionamiento de EPM como empresa
responsable que apoya el deporte. Además promovemos el disfrute en
familia y el sano esparcimiento.
Apoyo al Deporte
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
El apoyo de EPM a la Maratón de las Flores permite llevar un
mensaje al mundo que la ciudad sigue siendo líder, que cuenta
con capacidad y es de categoría internacional, promoviendo un
modelo de vida saludable, sostenibilidad urbana y
oportunidades para los habitantes de Medellín
Maratón de las Flores
Apoyo al Deporte
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Posicionamiento:Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental
En concordancia con el posicionamiento del Grupo EPM, apoyaremos
solicitudes focalizadas en temas ambientales que aborden asuntos relacionados
con el cuidado y el mejoramiento de las condiciones del entorno.
Ambientales: asociados a temas de interés para EPM: fondos del agua, cambio
climático, reforestación, entre otros.
Educativos: actividades encaminadas a educar, sensibilizar en el tema.
Desarrollo social: actividades que promuevan el desarrollo de la comunidad, a
través de la autogestión y el fortalecimiento de habilidades productivas.
Por qué vincularnos con eventos de RSE?
RSE …en la búsqueda de un entorno sostenible
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
BIBO
Con la campaña BIBO, sensibilizamos sobre el cuidado y conocimiento del agua y los
bosques.
Apoyo a temas de RSE
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Apoyo a temas de RSE
Ventures
EPM patrocina las competencias regionales del concurso Ventures y otorga el premio a la
Sostenibilidad, para impulsar proyectos con alto impacto en el desarrollo económico,
social y ambiental de las regiones.
Los premios EPM entregados a los ganadores de las competencias del concurso Ventures,
se convierten en recursos de gran valor para el inicio de sus operaciones, lo que se
traduce en generación de empleo y progreso para los emprendedores y su entorno.
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Posicionamiento:Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental
De negocio: apoyo a iniciativas orientadas a facilitar cumplimiento de las
estrategias comerciales, apertura nuevos mercados y consolidar los
negocios en el mercado actual.
Institucional: apoyo relacionado con los siguientes temas de interés: Reputación,
Gobierno Corporativo, servicios públicos y otros temas que faciliten el
relacionamiento con otros Grupos de Interés.
Investigación y Desarrollo: apoyo a actividades de investigación, desarrollo e
innovación orientadas a la generación, uso y optimización de la energía eléctrica,
el agua, el gas natural y mecanismos alternativos.
Corporativo… presente en espacios de formación,
innovación y gestión comercial
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Reunión 100 Alianza Universidad – Empresa - Estado
La alianza Universidad, Empresa, Estado (UEE) celebró la reunión número 100 y 10
años de labores ininterrumpidas. La ceremonia se llevó a cabo en el auditorio
principal de RUTA N y contó con la participación de 430 personas aproximadamente
Con el apoyo de EPM se propició un espacio de capacitación relacionado con el tema
de la productividad y la investigación, para incentivar la innovación en nuevas
tecnologías para el desarrollo del sector de la energía eléctrica, el agua y el gas
natural.
Apoyo a eventos de carácter Corporativo
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Simposio Internacional de Energía
Apoyo a eventos de carácter Corporativo
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
Este evento fue el escenario propicio para aportar iniciativas y compartir experiencias
exitosas de proyectos sostenibles que tienen como finalidad mejorar el acceso a los
servicio de energía en zonas rurales.
Aniversario ADEMINAS – Facultad de Minas –
Universidad Nacional de Colombia
Apoyo a eventos de carácter Corporativo
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés
EPM se vincula a la celebración del aniversario de ADEMINAS y la Facultad de Minas de
la Universidad Nacional de Colombia, como reconocimiento a los ingenieros egresados
ilustres que han contribuido en el desarrollo de la infraestructura de la región y del
país.
Posicionamiento:Ser reconocidos como un
grupo responsable en lo
social y ambiental
En asocio con la Alcaldía de Medellín, a través de una licitación, se busca apoyar
aquellas personas e instituciones que desarrollen una mayor conciencia y
participación social propiciando el desarrollo del gusto y el disfrute de la
expresiones artísticas en todas sus manifestaciones
Por qué apoyar la formación de públicos y o artistas
locales?
Comprometidos con una sociedad mas demandante de líderes
capaces de contribuir al desarrollo de sus comunidades
Estrategia de patrocinios
Marco de actuación / Temas de interés