ESTRUTURA DE MERCADO.docx

8/16/2019 ESTRUTURA DE MERCADO.docx

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UNIEST

ENGENHARIA ELÉTRICA/6º PERIODO

JHONES MATTOS

THIAGO COSTA

VINICIUS RONCETE

ESTRUTURA DE MERCADO

CARIACICA

NOVEMBRO/2015


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JHONES MATTOS

THIAGO COSTA

VINICIUS RONCETE

ESTRUTURA DE MERCADO

PRINCIPAIS TIPOS DE ESTRUTURAS E SEUS COMPORTAMENTOS

Como funciona o mercado, segunda os

ramos de suas estruturas e as

característcas que definem seu

comortamento conforme sua demanda,

rocura e seu consumo!

Prof! ERICSSON ROC"A SI#$A

CARIACICA

NOVEMBRO/2015


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Sumário

1 - INTRODUÇÃ ESTRUTURA DE MERCADO.............................................................1

2 - Mercado em Concorrência Perfeia....................................................................2

2.1 - De!ni"#o e ca$%a% da Concorrência Perfeia..............................................2

2.2 - &i'(e%e% )*%ica% do mode+o de concorrência 'erfeia,.............................2

2. - Caracer%ica% da Concorrência Perfeia.....................................................

2./ - De!ni"#o e ca$%a% da Concorrência Mono'o+%ica...................................../

2.0 - Eem'+o% reai% de Concorrência Mono'o+%ica...........................................0

- Mono'(+io..........................................................................................................0

.1 - De!ni"#o e Ca$%a% do mono'(+io...............................................................0

.2 - ana3en% e de%4ana3en% do mono'(+io...................................................5

. - &i'(e%e% )*%ica%,...................................................................................... 5

./ - O% 'rinci'ai% o)%*c$+o% ao in3re%%o de !rma% concorrene% no mercado%#o,..................................................................................................................... 6

.0 - Eem'+o% reai% de em're%a% mono'o+i%a%.................................................6/ - O+i3o'(+io.......................................................................................................... 7

/.1 - De!ni"#o e ca$%a% do O+i3o'(+io................................................................7

/.2 - Ti'o% de O+i3o'(+io......................................................................................7

/. - 8orma% de O+i3o'(+io...................................................................................7

/./ - Eem'+o% reai% de O+i3o'(+io%....................................................................9

0 - INTRODUÇÃO TEORIAS DOS :O;OS.................................................................1<

0.1 - &i%oria......................................................................................................1<

5 - So+$"=e% de $m >o3o....................................................................................... 12

5.1 - Domin?ncia...............................................................................................1

6 - So+$"#o e%ra@3ica o$ e$i+)rio de Na%B......................................................15

7 - E%ra@3ia% mi%a%...........................................................................................16

9 - O eorema minimax de on Ne$mann............................................................2<

1< - E$i+)rio de Na%B em e%ra@3ia% '$ra%.......................................................21

11 - O eorema de eA$i+)rio de Na%B.................................................................22

12 - A forma een%a de $m >o3o.........................................................................1

1 - ECONOMIA DA IN8ORMAÇÃO.........................................................................1


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1.1 - INTRODUÇÃO.......................................................................................... 1

1/ - ECONOMIA E IN8ORMAÇÃO...........................................................................

10 - MEDIDAS DE CUSTO-ENE8CIO..................................................................../

10.1 - CUSTOS...................................................................................................510.2 - E8ICCIA................................................................................................. 5

10. - E8ICIFNCIA..............................................................................................6

10./- AGOR...................................................................................................... 6

10.0 - CRTICAS H ANGISE DE CUSTOENE8CIO..............................................7

15 - A TEORIA DA OR;ANIAÇÃO INDUSTRIAG.....................................................9

15.1 - Inrod$"#o...............................................................................................9

15.2 - O O:ETOS DA OR;ANIAÇÃO INDUSTRIAG............................................/1

15. - A METODOGO;IA PREDOMINANTE.........................................................../2

15./ - A CAIJA DE 8ERRAMENTAS DA OI............................................................/

16 - EGASTICIDADE...............................................................................................01

16.1 - E+a%icidade Pre"o-Demanda...................................................................01

16.2 - 8aore% $e inK$enciam o 3ra$ de e+a%icidade-'re"o da demanda.......01

16. - 8orma% de c*+c$+o...................................................................................02

16. / - Receia do 'rod$or................................................................................02

16.0 - Incidência ri)$*ria e e+a%icidade-'re"o da demanda...........................016. 5 - E+a%icidade Renda-Demanda................................................................0

16.6 - E+a%icidade Pre"o-Cr$Lada-Demanda....................................................0/

16.7 - E+a%icidade Pre"o-Ofera........................................................................0/

17 - O+i3o'%nio...................................................................................................00

19 - Mono'%nio................................................................................................... 00

2< - RE8ERFNCIA IGIO;RA8ICA.........................................................................06


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1 - INTRODUÇÃ ESTRUTURA DE MERCADO

O mercado constitui uma mistura entre a oferta e a rocura! N%o se trata de um ou

de outros iso&adamente, contudo de am'os simu&taneamente! Agora este mercado,

este esa(o de encontro est) en*o&*ido or um conte+to rrio, de acordo com as

condi(-es em que se deara a *enda de determinada mercadoria ou ser*i(o! Isto

quer di.er uma estrutura ertinente ao caso!

As estruturas de mercado descre*em 'asicamente, de *)rias formas deendendo

fundamenta&mente de tr/s características0

N1mero de emresas que com-em esse mercado!

Tios de rodutos 23omog/neos ou diferenciados4,

E se e+istem ou n%o 'arreiras ao acesso de no*as emresas nesse mercado!

Tendo isso em *ista, ana&i.aremos as estruturas de mercado ara o setor de 'ens e

ser*i(os da seguinte forma0

Mercado em concorrência Perfeita;

Monopólio;

Oligopólio;

Teoria dos jogos;

Economia da informação;

Teoria da organização industrial;

Elasticidade;

Monopsônio;

Oligopsônio.

$e5amos, ent%o, as características distinti*as de cada um desses mercados!


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2 - MERCADO EM CONCORRÊNCIA PERFEITA

2.1 - Defini!o e "#u$#$ %# Con"orr&n"i# Perfei'#

6 uma das estruturas de mercado que *isa descre*er o funcionamento idea& de uma

economia, ser*indo de ar7metro ara o estudo das outras estruturas de mercado!

Trata8se de uma constru(%o terica! Aesar disso, a&gumas aro+ima(-es dessa

situa(%o de mercado oder%o ser encontradas no mundo rea&!

Pois uma estrutura idea&, 9 regida e&os estudos que rocuram descre*er o

funcionamento econ:mico de uma rea&idade com&e+a, como tam'9m e&as

in1meras conseq;/ncias deri*adas de suas 3iteses, que condicionam o

comortamento dos agentes econ:micos em diferentes mercados!

2.2 - (i)*'e$e$ +á$i"#$ %o mo%e,o %e "on"orr&n"i# )erfei'#

A existência um grande numero de compradores e vendedores. Um grande n1mero

de comradores e *endedores se refere n%o a um *a&or acima de uma determinada

quantidade, mas sim a que o re(o do e dado ara as firmas e ara os

consumidores<

Os produtos são homogêneos, isto é, são substitutos perfeitos entre si < dessa forma

n%o ode 3a*er re(os diferentes no mercado<

Existe completa informação e conhecimento sobre o preço do produto< esta 3itese9 con3ecida como transar/ncia de mercado<

Entrada e saída de firmas no mercado são livres, não havendo barreiras. Esta

3itese tam'9m 9 con3ecida como &i*re mo'i&idade! Isso ermite que as emresas

menos eficientes saiam do mercado e que ne&e ingressem firmas mais eficientes!


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2. - C#r#"'er/$'i"#$ %# Con"orr&n"i# Perfei'#

A característica do mercado em concorr/ncia erfeita 9 que, a &ongo ra.o, n%oe+istem &ucros e+tras ou e+traordin)rios 2onde as receitas sueram os custos4, mas

aenas os c3amados &ucros normais, que reresentam a remunera(%o im&ícita do

emres)rio 2seu custo de oortunidade, ou o que e&e gan3aria se a&icasse seu

caita& em outra ati*idade, que ode ser associado a uma es9cie de renta'i&idade

m9dia de mercado4! Assim, no &ongo ra.o, quando a receita tota& igua&a o custo

tota&, o &ucro e+traordin)rio 9 .ero, em'ora e+istam &ucros normais, ois nos custos

totais est%o inc&uídos os custos im&ícitos 2que n%o en*o&*em desem'o&so4, o que

inc&ui os &ucros normais! A 3itese de que a emresa, indi*idua&mente, se5a incaa.

de a&terar o re(o do roduto tem uma conseq;/ncia imortante, orque im&ica a

cur*a de demanda do roduto ser erfeitamente e&)stica, ou se5a, 3ori.onta&, como

*/ a figura a 'ai+o0

Demanda da Concorr/ncia Perfeita

A concorr/ncia erfeita 9 um mercado transarente, ois se e+istir &ucrose+traordin)rios, atrair) no*as firmas ara o mercado, acarretando o aumento da

oferta de mercado, os re(os de mercado tender%o a cair, e conseq;entemente os

&ucros e+tras, at9 c3egar a uma situa(%o onde s e+istir%o &ucros normais, cessando

o ingresso de no*as emresas nesse mercado!


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2.0 - Defini!o e "#u$#$ %# Con"orr&n"i# Mono)o,/$'i"#

A concorr/ncia monoo&ista que tam'9m 9 c3amada de concorr/ncia imerfeita 9uma estrutura de mercado em que s%o rodu.idos 'ens diferentes, entretanto, com

su'stitutos r+imos assí*eis de concorr/ncia!

Trata8se de uma estrutura de mercado intermedi)ria entre a concorr/ncia erfeita e

o mono&io, mas que n%o se confunde com o o&igo&io, e&as seguintes

características0

!mero relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, or9m

com segmentos de mercados e rodutos diferenciados, se5a or características

físicas, em'a&agem ou resta(%o de ser*i(os com&ementares<

"argem de manobra para fixação dos preços não muito ampla, uma *e. que

e+istem rodutos su'stitutos no mercado<

"uitos compradores e muitos vendedores#

$onsumidores têm as suas preferências definidas e vendedores tentam diferenciar

os seus produtos, daque&es rodu.idos e&os seus concorrentes diretos, ou se5a, os'ens e ser*i(os s%o 3eterog9neos<

A concorr/ncia monoo&ista 2imerfeita4 caracteri.a8se e&o fato de que as emresas

rodu.em rodutos diferenciados, em'ora su'stitutos r+imos! Por e+em&o,

diferentes marcas de sa'onete, refrigerante, sa'%o em , etc! Trata8se, assim, de

uma estrutura mais r+ima da rea&idade que a concorr/ncia erfeita!

A diferencia(%o de rodutos ode dar8se or características físicas 2comosi(%o

química, ot/ncia etc!4, e&a em'a&agem, ou e&o esquema de romo(%o de *endas

2roaganda, atendimento, 'rindes, etc!4<

Nesta estrutura, cada emresa tem certo oder so're a fi+a(%o de re(os, no

entanto a e+ist/ncia de su'stitutos r+imos ermite aos consumidores a&ternati*os

ara fugirem de aumentos de re(os! Da mesma forma que na concorr/ncia


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erfeita, re*a&ece = suosi(%o de que n%o e+istem 'arreiras ara a entrada de

no*as firmas no mercado!

2. - Eem),o$ re#i$ %e Con"orr&n"i# Mono)o,/$'i"#

Segue a&guns e+em&os de Concorr/ncias Monoo&ísticas0

#anc3onetes0 MacDona&d>s, ?iraffas, "a'i'>s, @urguer ing, @o's< Emresas de

Inform)tica0 A&e, Comac, "P, SonB< a'ricantes de Cigarros0 Sou.a Cru., P3i&i

Morris, Cia Su&8americana de Ta'acos<

- MONOP34IO

.1 - Defini!o e C#u$#$ %o mono)*,io

Estrutura de mercado comosta or aenas um *endedor e muitos comradores!

uando a ind1stria se monoo&i.a, o re(o de *enda ser) maior que o re(o de

mercado em concorr/ncia erfeita, e o ní*e& de rodu(%o inferior! Os consumidores

sair%o erdendo, ois ter%o que agar um re(o suerior ara o'ter o roduto, que

ser) oferecido em quantidade inferior!

As causas da e+ist/ncia do mono&io s%o *)rias, a&gumas o&íticas, outras

econ:micas e outras t9cnicas, como0

%ropriedade exclusiva de matérias&primas ou de técnicas de produção#

%atentes sobre produtos ou processos de produção#

'icença governamental ou imposição de barreiras comerciais ara e+c&uir

cometidores, esecia&mente estrangeiros<

O caso do monop(lio natural )uando o mercado não suporta mais do )ue uma !nica

empresa, ois a tecno&ogia de rodu(%o im-e que a oera(%o eficiente ten3a

economias de esca&a su'stanciais!


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.2 - 5#n'#6en$ e %e$7#n'#6en$ %o mono)*,io

Os argumentos fa*or)*eis aos mono&ios concentram8se rincia&mente nas*antagens da rodu(%o em grande esca&a, como a e&e*a(%o de rendimento

roiciado e&as ino*a(-es tecno&gicas e a redu(%o dos custos! Tam'9m se afirma

que os mono&ios odem raciona&i.ar as ati*idades econ:micas, e&iminar os

e+cessos de caacidade e e*itar a concorr/ncia des&ea&! Outra das *antagens que

&3es s%o atri'uídas 9 a garantia de um determinado grau de seguran(a no futuro, o

que torna ossí*e& o &ane5amento a &ongo ra.o e introdu. maior raciona&idade nas

decis-es so're in*estimentos!

Os argumentos contr)rios est%o centrados no fato de que o mono&io, gra(as a seu

oder so're o mercado, re5udica o consumidor ao restringir a rodu(%o e a

*ariedade, e ao o'rig)8&o a agar re(os ar'itrariamente fi+ados e&o monoo&ista!

Tam'9m se assina&a que a aus/ncia de concorr/ncia ode incidir negati*amente

so're a redu(%o dos custos!

. - (i)*'e$e$ +á$i"#$

*m +eterminado %roduto é uprido por uma -nica irma/ Uma 1nica firma oferece

o roduto em um determinado mercado<

ão h0 substitutos %r(ximos para esse %roduto/ Isso significa di.er que o

monoo&ista enfrenta ouca ou nen3uma concorr/ncia<

Existem Obst0culos 1barreiras2 3 Entrada de ovas irmas na 4nd!stria 1nesse caso

a ind!stria é composta de uma !nica firma2/ Para que o mono&io e+ista 9 reciso

manter concorrentes em otencia& afastados da ind1stria! Isto significa que de*em

e+istir 'arreiras que ime(am o surgimento de cometidores, rotegendo, dessa

forma, a osi(%o de monoo&ista!


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0 - O4I8OP34IO

0.1 - Defini!o e "#u$#$ %o O,i6o)*,io

6 um tio de estrutura de mercado que se caracteri.a or aresentar um equeno

n1mero de emresas que dominam a oferta de mercado e um grande n1mero de

comradores 2demandantes4 nesse mercado!

Uma característica do mercado o&igoo&i.ado 9 a interdeend/ncia entre as oucas

emresas ofertantes! Essas emresas oeram com incerte.a quanto a rea(%o das

ri*ais e, ortanto, tentam anteciar as suas a(-es, entrar em um acordo so're os

re(os a serem raticados, ou formar um carte& com o o'5eti*o de fi+ar re(os e

reartir o mercado!

0.2 - Ti)o$ %e O,i6o)*,io

O o&igo&io ode ser di*idido em dois tios conforme descritos a'ai+o0

Oligopólio Puro Neste tio de o&igo&io os rodutos s%o 3omog/neos 2su'stitutos

erfeitos4 como or e+em&o0 ind1stria de cimento, a&umínio, a(o, etc!

Oligopólio !iferenciado Neste tio de o&igo&io os rodutos s%o diferenciados

como or e+em&o0 ind1stria automo'i&ística, de cigarros, inform)tica, etc!

0. - Form#$ %e O,i6o)*,io

Ei$'em 9u#'ro form#$ +á$i"#$ %e o,i6o)*,io

"artel Associa(%o entre emresas do mesmo ramo de rodu(%o com o'5eti*o de

dominar o mercado e disci&inar a concorr/ncia! As artes entram em acordo so're o

re(o, que 9 uniformi.ado gera&mente em ní*e& a&to, e quotas de rodu(%o s%o

fi+adas ara as emresas mem'ro!


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Truste Reuni%o de emresas que erdem seu oder indi*idua& e o su'metem ao

contro&e de um conse&3o de trustes! Surge uma no*a emresa com oder maior de

inf&u/ncia so're o mercado! ?era&mente tais organi.a(-es formam mono&ios!

#olding Emresa, que e&a osse ma5orit)ria das a(-es, mant9m o contro&e e

administra outras emresas 2su'sidi)rias4! O "o&ding gera&mente nada rodu.,

centra&i.ando o contro&e de um com&e+o de emresas! Considerado uma das

formas mais a*an(adas do caita&ismo, ois ermite uma determinada estrutura

contro&e in*estimentos muitas *e.es sueriores e em outros aíses!

"onglomerados *)rias emresas que atuam em setores di*ersos se unem ara

tentar dominar determinada oferta de rodutos eGou ser*i(os, sendo em gera&

administradas or uma 3o&ding! Um e+em&o s%o as grandes corora(-es que

dominam desde a e+tra(%o da mat9ria8rima como o transorte de seu roduto 5)

industria&i.ado, ou se5a, um truste!

0.0 - Eem),o$ re#i$ %e O,i6o)*,io$

Segue a'ai+o a&guns e+em&os reais de O&igo&ios0

Emresas a9reas0 TAM, ?O#, AHU#< Emresas de te&efonia m*e& e ce&u&ar0 $i*o,

C&aro, Oi, Tim< Emresas de ?ases Industriais e 3osita&ares 8 3ite Martins, O+imi&,

Air #iquide< Montadoras de *eícu&os0 iat, C3e*ro&et, $o&JsKagen, ord< Ind1stria de

@e'idas0 ?uaran) Ant)rtica, Coca8Co&a, ?uaran) S%o Car&os!

T#+e,# "#r#"'er/$'i"#


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- INTRODUÇÃO TEORIAS DOS :O8OS

A teoria dos 5ogos 9 uma teoria matem)tica criada ara se mode&ar fen:menos queodem ser o'ser*ados quando dois ou mais agentes de decis%oF interagem entre

si! E&a fornece a &inguagem ara a descri(%o de rocessos de decis%o conscientes e

o'5eti*os en*o&*endo mais do que um indi*íduo!

A teoria dos 5ogos 9 usada ara se estudar di*ersos assuntos, tais como0

• E&ei(-es<• #ei&-es<• @a&an(a de oder<• E*o&u(%o gen9tica, etc!

E&a 9 uma teoria matem)tica, que ode e tem sido estudada como ta&, sem a

necessidade de re&aciona8&a com ro'&emas comortamentais ou 5ogos per se!

Acredita8se que a teoria dos 5ogos formar) em a&gum dia o a&icerce de um

con3ecimento t9cnico estrito de como decis-es s%o feitas e de como a economia

funciona! O desen*o&*imento da teoria ainda n%o atingiu este atamar e, 3o5e, a

teoria dos 5ogos 9 mais estudada em seus asectos matem)ticos uros e, em

a&ica(-es, 9 usada como uma ferramenta ou a&egoria que au+i&iam no entendimento

de sistemas mais com&icados!

.1 - (i$'ori#

Registros antigos so're teoria dos 5ogos remontam ao s9cu&o L$III! Em

corresond/ncia dirigida a Nico&as @ernou&&i, ames a&degra*e ana&isa um 5ogo de

cartas c3amado &e "er F e fornece uma so&u(%o de um equi&í'rio de estrat9gia

mista! Contudo, a&degra*e n%o estendeu sua a'ordagem ara uma teoria

gera&!

No início do s9cu&o LIL, temos o famoso tra'a&3o de Augustin Cournot so're

duo&io!


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A teoria dos 5ogos ode ser definida como a teoria dos mode&os matem)ticos que

estuda a esco&3a de decis-es timas so' condi(-es de conf&ito! O e&emento ')sico

em um 5ogo 9 o con5unto de 5ogadores que de&e articiam! Cada 5ogador tem um

con5unto de estrat9gias! uando cada 5ogador esco&3e sua estrat9gia, temos ent%o

uma situa(%o ou erfi& no esa(o de todas as situa(-es 2erfis4 ossí*eis! Cada

5ogador tem interesse ou refer/ncias ara cada situa(%o no 5ogo! Em termos

matem)ticos, cada 5ogador tem uma fun(%o uti&idade que atri'ui um n1mero rea& 2o

gan3o ou aBoff do 5ogador4 a cada situa(%o do 5ogo!

Mais esecificamente, um 5ogo tem os seguintes e&ementos ')sicos0 e+iste um

con5unto finito de 5ogadores, reresentado or ? X Yg , g, ! ! ! , gnZ! Cada 5ogador gi

? ossui um con5unto finito S i X Ysi, si, ! ! ! , simiZ de o(-es, denominadas

estrat9gias uras do 5ogador gi 2mi [ 4! Um *etor s X 2s 5, s5, ! ! ! , sn5n4, onde si5i Ge

uma estrat9gia ura ara o 5ogador g i ?, Ge denominado um erfi& de estrat9gia

ura! O con5unto de todos os erfis de estrat9gia ura forma, ortanto, o roduto

cartesiano denominado esa(o de estrat9gia ura do 5ogo!

n

= i = 1 × 2 × ·· · × n,

i =1

> - SO4UÇ?ES DE UM :O8O

Uma so&u(%o de um 5ogo Ge uma rescri(%o ou re*is%o so're o resu&tado do 5ogo!

E+istem *)rios conceitos diferentes de so&u(%o! Nesta se(%o, in*estigaremos os dois

conceitos mais comuns0 domin7ncia e equi&í'rio de Nas3! Considere o di&ema do

risioneiro! Como encontrar uma so&u(%o ara o di&ema de @o' e A&, isto 9, que

estrat9gias s%o &ausí*eis se os dois risioneiros querem minimi.ar o temo de

cadeia\ Se ana&isarmos o 5ogo do onto de *ista de A&, e&e ode raciocinar da

seguinte maneira0


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5+uas coisas podem acontecer/ 7ob pode confessar ou 7ob pode

negar. e 7ob confessar, então é melhor para mim confessar também.

e 7ob não confessar, então eu fico livre se eu confessar. Em )ual)uer

um dos casos, é melhor para mim confessar. Então, eu confessarei.6

Se ana&isarmos agora o 5ogo do onto de *ista de @o', odemos a&icar a mesma

&in3a de raciocínio e conc&uir que @o' tam'9m ir) confessar! Assim, am'os

confessar%o e ficar%o resos or V anos!

Em termos da teoria dos 5ogos, di.emos que os dois 5ogadores ossuem uma

estrat9gia dominante, isto 9, todas menos uma estrat9gia 9 estritamente dominada,

que o 5ogo 9 reso&1*e& or domin7ncia estrita iterada e que o 5ogo termina em umaso&u(%o que 9 um equi&í'rio de estrat9gia dominante, conceitos que definiremos a

seguir!

>.1 - Domin@n"i#

requentemente, iremos discutir erQs de estrat9gia na qua& aenas a

estrat9gia de um 1nico 5ogador gi ? ira *ariar, enquanto que as estrat9gias!De

seus oonentes ermanecer%o fi+as! Denote or

S]i X 2S5 ,!!!, S2i]45i] , S2i^45i^ ,!!!, Sn5n 4 S ]i X S _ ``` _ Si] _ Si^ _ ``` _ Sn

Uma esco&3a de estrat9gia ara todos os 5ogadores, menos o 5ogador gi! Desta

maneira, um erQ& de estrat9gia ode ser con*enientemente denotado or!

S X 2Si5i , S]i4 X 2S5 ,!!!, S2i]45i] , Si5i , S2i^45i^ ,!!!, Sn5n 4!


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Domin7ncia estrita iterada nada mais 9 do um rocesso onde se e&iminam as

estrat9gias que s%o estritamente dominadas!

E+em&o0 Considere o 5ogo determinado e&a matri. de aBos a'ai+o!

Defini¸cão (Est!t "#$%! P&! Est%t!'"t"D)'%(!*!+ Uma estratégia pura sik ∈ i do jogador g i ∈ 9 éestritamente

do-minada

pela estratégia sik r ∈ i se

ui (sik r , s− i ) : u i (sik , s− i ),

para todo s− i ∈ − i . A estratégia sik ∈ i é fracamente dominadapela estratégia sik r ∈ i se ui (sik r , s− i ) O ui (sik , s− i ), para todo s− i ∈ − i .

G2 S11 S12 S13 S14

S11 (5, (2, (1, (,

S12 (, (3, (2, (1,

S13 (!, (2, (1, (5,

S14 (", (1, (, (4,


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Neste 5ogo, ara o 5ogador ?, a estrat9gia S 9 estritamente dominada

e&a estrat9gia S, assim, a rimeira co&una da matri. ode ser e&imina

Agora, nesta matri. redu.ida, ara o 5ogador ?, as estrat9gias S e S

s%o estritamente dominadas e&as estrat9gias S E S, resecti*amente!

Por8 tanto, as &in3as e odem ser e&iminadas! A&9m disso, a estrat9gia S do 5ogador ? 9 estritamente dominada e&a estrat9gia S! Assim, a co&una

tam'9m ode ser e&iminada! O'temos ent%o uma matri. redu.ida _ !

?

S S

S

?

S

ina&mente, a estrat9gia S do 5ogador ? 9 estritamente dominada e&a!

Estrat9gia S e, na matri. _ resu&tante, a estrat9gia S do 5ogador g! 9

estritamente dominada e&a estrat9gia S! $emos ent%o que o resu&tado do

5ogo e 2, 4, isto 9, o 5ogador ? esco&3e a estrat9gia S e o 5ogador ?

esco&3e a estrat9gia S!

? S S S

S (2, (1, (,

S (3, (2, (1,

S (2, (1, (5,

S (1, (, (4,

(3, (1,

(2, (5,


20/64

No e+em&o acima, a t9cnica de domin7ncia estrita iterada forneceu um

1nico erQ& de estrat9gia como so&u(%o do 5ogo, no caso, o erQ& 2S, S4! Contudo,

ode acontecer da t>t9cnica fornecer *)rios erfis ou, at9 mesmo, fornecer todo o

esa(o da estrat9gia, como 9 o caso da 'ata&3a dos se+os, onde n%o e+istem

estrat9gias estritamente dominadas!

- SO4UÇÃO ESTRATB8ICA OU EUI4RIO DE NAS(

Uma so&u(%o estrat9gica ou equi&í'rio de Nas3 de um 5ogo e um onto onde cada

5ogador n%o tem incenti*o de mudar sua estrat9gia se os demais 5ogadores n%o o

Q.erem!

E+em&o

2a4 No di&ema do risioneiro 2e+em&o !4, o erQ& de estrat9gia 2confessar,

confessar4 9 um equi&í'rio de Nas3! De fato0 se um risioneiro confessar e o

outro n%o, aque&e que n%o confessou c) reso na cadeia W anos, ao in*9s de

cinco anos, se ti*esse confessado! A&9m desse erQ&, n%o e+istem outros

equi&í'rios de Nas3!

2'4 Na 'ata&3a dos se+os 2e+em&o !4, os erfís de estrat9gia 2fute'o&, fute'o&4 e

2cinema, cinema4 s%o os 1nicos equi&í'rios de Nas3 do 5ogo!

2c4 No e+em&o !, o trateia 2s12, s224! nico equi&í'rio de Nas3 do 5ogo e o

erQ& de Estrat$gia (s12, s22).

2d4 E+istem 5ogos que n%o ossuem equi&í'rios de Nas3 em estrat9gias uras!

Este 9 o caso do 5ogo de com'inar moedas 2matc3ing ennies4! Nesse 5ogo, dois

5ogadores e+i'em, ao mesmo temo, a moeda que cada um esconde em sua

m%o! Se am'as as moedas aresentam cara ou coroa, O segundo 5ogador d)

sua moeda ara o rimeiro! Se uma das moedas aresenta cara, enquanto a


21/64


22/64

Note que cada mi 9 um con5unto comacto e con*e+o! Nas Qguras ! e !

temos os desen3os de e , resecti*amente! Os ontos e+tremos 2*9rtices4 de

mi, isto 9, os ontos da forma!

E X 2, W,!!!, W, W4, E X 2W, ,!!!, W, W4, !!!, EMI X 2W, W,!!!, W, 4

D%o, resecti*amente, ro'a'i&idade !

s estrat9gias uras SI, SI,!!!, SIMI !

Desta maneira, odemos considerar a distri'ui(%o de ro'a'i&idade 9 como a

estrat9gia mista que rere

senta aestrat9gia ura SI do 5ogador gi!


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Ei$'&n"i# %e $o,uGe$

Como *imos no 5ogo de com'inar moedas no item 2d4 do e+em&o !, e+istem

5ogos que n%o ossuem equi&í'rios de Nas3 em estrat9gias uras e, ate agora,

todos os 5ogos aresentados em nossos e+em&os ossuem e&o menos um

equi&í'rio de Nas3 em estrat9gias mistas! Uma ergunta natura& 9 se a

e+ist/ncia de equi&í'rios de Nas3 em estrat9gias mistas Ge um resu&tado gera&

ou n%o! A resosta Ge sim Nos dois caítu&os seguintes aresentaremos dois

teoremas de e+ist/ncia0 o teorema minimax de $on Neumann ara 5ogos de

soma .ero com dois 5ogadores e o teorema de equi&í'rio de Nas3 ara 5ogos

gerais!


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H - O TEOREMA M$%$M&' DE 5ON NEUMANN

ogos de soma constante com dois 5ogadores

DeQni(%o 2ogos de soma constante com dois 5ogadores4 Um 5ogo de soma

constante com dois 5ogadores 9 um 5ogo com dois 5ogadores, comumente

denominados 5ogador &in3a e 5ogador co&una, com estrat9gias

e

e matri. de aBofs

S5ogador &in3a X Y, ,!!!, mZ

S5ogador co&una X Y, ,!!!, nZ

5ogador co&una

(a11, b11) (a12, b12) · · ·

(a1n, b1n)

(a21, b21) (a22, b22) · · ·

(a2n, b2n)

......

. . ....

(am1, bm1) (am2, bm2) · · ·

(amn, bmn)


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satisfa.endo ai5 ^ 'i5 X c X constante, ara todo i X , ! ! ! , m e 5 X , ! ! ! , n! No caso

articu&ar em que a constante c Ge .ero, di.emos que o 5ogo tem soma .ero!

1 - EUI4RIO DE NAS( EM ESTRATB8IAS PURAS

DeQni(%o 2Ponto de se&a4 Di.emos que um e&emento ai5 de uma matri. A 9

um onto de se&a da matri. A se e&e for simu&taneamente um mínimo em sua &in3a

e um m)+imo em sua co&una, isto 9, se

ai5 ai& ara todo & X ,!!!,n e

ai5 [ aJ5 ara todo J X ,!!!, m!

Demonstra(%o

2 4 Se5a ai5 um onto de se&a da matri. A! Como ai5 9 m>a+imo em suaQco&una, *a&e que

u&2i, 54 X ai5 [ aJ5 X u&2J, 54

ara todo J X ,!!!, m, isto 9, o 5ogador &in3a n%o ode aumentar o seu

aBofs se o 5ogador co&una manti*er a esco&3a da co&una 5! Por outro &ado, como

ai5 9 mínimo em sua &in3a, *a&e que

uc2i, 54 X 'i5 X c ] ai5 [ c ] ai& X 'i& X uc2i, &4

ara todo & X ,!!!, n, isto 9, o 5ogador co&una n%o ode aumentar o seu

aBoff se o 5ogador &in3a manti*er a esco&3a da &in3a i! Isto mostra que o erQ& de

estrat9gia ura 2i, 54 9 um equi&í'rio de Nas3 do 5ogo!

Se5a 2i, 54 9 um equi&í'rio de Nas3 do 5ogo! A artir das considera(-es

acima, 9 f)ci& de *er que ai5 9 m>m)+imo em sua co&una e m>mínimo em sua &in3a


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Teorema Para cada i 1 . . . n e > 1 . . . mi de!na a% f$ncoe%

Li> , Vp

W RXW Li> YpZ $iY%i> pZ [ $iYp pZ[i i[i

e que, ortanto, ai5 9 um onto de se&a da matri. A!

11 - O TEOREMA DE ECUI4RIO DE NAS(

O teorema minima+ de $on Neumann demonstra a e+ist/ncia de um equi&í'rio de Nas3

ara uma c&asse muito restrita de 5ogos, a sa'er, a c&asse dos 5ogos de soma .ero com

aenas dois 5ogadores! De fato, o resu&tado 9 gera&0 todo 5ogo deQnido or matri.es de

pa;offs ossui um equi&í'rio de Nas3 em estrat9gias mistas! A demonstra(%o que

aresentaremos aqui 9 de*ida a o3n Nas3 e e&a fa. uso do teorema do onto fi+o de

@roKser Wh!

Teorema (*) ,)t) -%.) *" B )&/"+ Se V \e $m %$)con- >$no com'aco e con4e1o de $m e%'acTo e$c+idiano de dimen%ao !nia

e F , V → V \e $ma f$ncTao con\]n$a enao F 'o%%$i $m 'ono !1o

em VS i%o \e e1i%e p^ ∈ V a+ A$e

F(p^

) = p^

.


27/64

Teorema De!na a a'+icacaoF , V Vm1 _ Vm2 _ ̀ ` ` _ VmnW V Vm1 _ Vm2 _ ̀ ` ` _ Vmnp Yp1 p2 . . . pnZ XW FYpZ Yy1YpZ y2YpZ . . . ynYpZZonde yiYpZ Yi1YpZ i2YpZ... imi YpZZ pi Y'i1 ' i2... 'imi Z e

YpZ i>'i> b 3i> YpZ

mi

1b . 3iYpZ1

.

Temo% $e p^ \e $m e$i+\])rio de Na%B %e e %omene %e

FYp^Z p^

i%o \e %e e %omene %e p^ \e $m 'ono !o da a'+icacao F.

Yi%o \e


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nminimiLar. . Y3i> YpZZ2i1 >1

mi

%$>eio ap V.

Com efeio, a %oma de $adrado% e Lero %e e %omene %e cada

'arce+a e

i3$a+ a Lero.

Exemplo &ara o dilema do prisio'eiro (eemplo 1.1, pgi'a 6), ( p,

q) = ( p, 1 − p* ), 1 − )) ∈ +2 × +2

@ $m eA$i+ )rio de Na%B %e e %omene %e Y p, )Z @

Teorema (*) "0&%1#23%) *" N!s4+ Todo >o3o de!nido 'or ma- riLe% de payoffs'o%%$i $m eA$i+\])rio de Na%B.

mi'imiar 9( p, )) = (ma { , − (− 1- p) (4 ) - 1) } )2

-

(ma { , − p (4 ) - 1) } )2 -

(ma { , − (4 p - 1) (− 1- )) } )2

-

(ma { , − ) (4 p - 1) } )2


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2Yma


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31/64

W

W W!R W!U W!i W!S N

N

W!

W!

q

0igura '%o'tra'do os euilrios de as/ para o dilema do

prisio'eiro ia um prolema de otimia78o


32/64

P

R!V

R

N!VW!

W

W W!R W!U W!

W!S W

W!U q

W!R

W W!R W!U W!i W!S N

N

W!

W!

W!

W!


33/64

0igura '%o'tra'do os euilrios de as/ para a atal/a dos seos ia

um prolema de otimia%9a:o.


34/64

R

N

W!S

W!i

W

W W!RW!

W!i W!SN

W W!R W!U W!i W!S N

NW

W!

W!

W!

W!

W

0igura '%o'tra'do os euilrios de as/ do jogo .


35/64

W!S

W!i

q

W!U

W!

WW!R W! W!i W!S

N

W W!R W!U W!i W!S N

N

W!

W!

W!

W!


36/64

0igura '%o'tra'do os euilrios de as/ do jogo .


37/64

12 - A FORMA EJTENSA DE UM :O8O

Como *imos a forma norma& Ge usada em situa(-es onde os 5ogadores esco&3em

sua estrat9gia simu&taneamente ou o fa.em sem con3ecer a estrat9gia dos outros

5ogadores!

E+istem outras situa(-es 2como or e+em&o, nos mundo dos negcios ou na

o&jtica e em a&guns 5ogos de cartas4 em que os 5ogadores tomam suas decis-es de

forma sequencia&, deois de o'ser*ar a a(%o que outro 5ogador rea&i.ou! A forma

e+tensa tem uma estrutura mais adequada ara ana&isar 5ogos desta nature.a,

esecificando assim quem se mo*e, quando, com qua& informa(%o e o aBoff ou

gan3o de cada 5ogador! E&as contem toda informa(%o so're um 5ogo!

E+istem *Garias formas de se reresentar um 5ogo da forma e+tensa, todas e&as

tentando forma&i.ar a ideia de )r*ore! Entre e&as0 24 re&a(-es de ordem 2a&go mais

fami&iar a um matem)tico4, 24 teoria de grafos h e 24 a&fa'etos h 2mais fami&iar a

um cientista da comuta(%o4! Usaremos aqui a a'ordagem de a&fa'etos e a&a*ras!

1 - ECONOMIA DA INFORMAÇÃO

1.1 - INTRODUÇÃO

A teoria dos 5ogos 9 uma teoria matem)tica criada ara se mode&ar fen:menos que

odem ser o'ser*ados quando dois ou mais agentes de decis%oF interagem entre

si! E&a fornece a &inguagem ara a descri(%o de rocessos de decis%o conscientes e

o'5eti*os en*o&*endo mais do que um indi*íduo!

1


38/64

A teoria econ:mica se reocua em resonder a duas quest-es fundamentais0 a

determina(%o de como os recursos escassos s%o distri'uídos em uma sociedade

com&e+a< a forma de distri'ui(%o desses recursos que ma+imi.a os 'enefícios ara

a sociedade!

Muitos mode&os de an)&ise t/m sido desen*o&*idos ara resonder a essas

quest-es!

Para as 'i'&iotecas, institui(-es cu5o acesso aos recursos 9 a&tamente deendente

de rocessos o&íticos, como essas quest-es s%o reso&*idas ode ser crítico na

defini(%o de suas dimens-es e ta&*e. mesmo decidir suas rrias e+ist/ncias!

O de'ate re&acionado =s 'i'&iotecas afirma que 9 crescente o questionamento

nesses termos! A comunidade 'i'&iotec)ria, entretanto, em gera&, quando so&icitada a

5ustificar a manuten(%o ou e+ans%o do ser*i(o de 'i'&ioteca, tem sido re&utante em

aresentar a situa(%o em termos econ:micos! Ainda, quando so&icitada a e+&icar a

a&oca(%o de recursos em 'i'&iotecas, essa comunidade tende a resonder em

termos de *a&ores morais, referindo8se = 'i'&ioteca como a&go intrinsecamente 'om,

socia&mente de muito *a&or, cu5a rodu(%o, or9m, 9 imensur)*e& economicamente!

6 certo que muitos ser*i(os restados e&a 'i'&ioteca s%o de difíci& ou mesmo

imossí*e& mensura(%o em termos monet)rios! Mas a quest%o ')sica 9 como

5ustificar o'5eti*amente os recursos a&icados em 'i'&iotecas! Se as 'i'&iotecasretendem defender efeti*amente sua articia(%o nos recursos da sociedade, 9

imerati*o que os rofissionais dessa )rea uti&i.em a &inguagem com a qua& esses

assuntos s%o discutidos! Parte da comunidade 5) tem consci/ncia dessa

necessidade e esfor(os t/m sido feitos ara adatar =s 'i'&iotecas mode&os criados

ara ana&isar a ati*idade de organi.a(-es com fins &ucrati*os! Os estudos re&ati*os

aos asectos econmicos de 'i'&iotecas e ser*i(os de informa(%o em gera& t/m sido

enfocados so' a denomina(%o de keconomia da informa(%ok! Este tra'a&3o o'5eti*atecer a&guns coment)rios so're economia da informa(%o 'uscando conte+tuar

2


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informa(%o, 'i'&ioteca, ser*i(os e rodutos de informa(%o num am'iente de

a*a&ia(%o microecon:mica!

A economia da informa(%o 9 e+aminada so' a &u. de quatro conceitos ')sicos

contidos na teoria da an)&ise de custo8'enefício0 custos, efic)cia, efici/ncia e *a&or!

10 - ECONOMIA E INFORMAÇÃO

O termo keconomia da informa(%ok come(ou a aarecer na &iteratura econmica a

artir de W! Na Ci/ncia da Informa(%o e&e surgiu inicia&mente re&acionado a

estudos de a*a&ia(%o! Mais recentemente, na d9cada de W, inc&uiu8se a

a'ordagem de custos e efic)cia de ser*i(os de informa(%o, seguindo8se discuss-es

so're o *a&or da informa(%o ara o usu)rio e a roduti*idade da informa(%o no

tra'a&3o!

A &iteratura so're o assunto tem sido u'&icada de forma mais acentuada nos

Estados Unidos e ?r%8@retan3a! O estudo de economia da informa(%o ressu-e a

defini(%o de informa(%o!

Em sentido ou&ar, entende8se como informa(%o todo o esc&arecimento que se

ossa dar a qua&quer essoa so're o que e&a indaga! O con3ecimento em qua&quer

forma atra*9s da qua& ossa ser transferido!

C&e*e&and caracteri.a a informa(%o da seguinte forma0


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4 a informa(%o 9 k3umanak 8 somente 3) informa(%o atra*9s da o'ser*a(%o

3umana<

4 a informa(%o 9 mu&ti&ic)*e& 8 quanto mais ns a usamos, mais 1ti& e&a se

torna< o &imite ')sico 9 a idade 'io&gica das essoas e gruos<

4 a informa(%o 9 su'stituí*e& 8 e&a ode su'stituir outros recursos como

din3eiro, essoas, mat9ria8rima etc! Por e+em&o, a acumu&a(%o de informa(%o na

)rea de automa(%o su'stitui *)rios mi&3-es de tra'a&3adores anua&mente!

4 a informa(%o 9 transferí*e& 8 a *e&ocidade e faci&idade com que ainforma(%o 9 transferida 9 um fator consider)*e& ara o desen*o&*imento de todas

as )reas do con3ecimento<

V4 a informa(%o 9 difusi*a 8 e&a tende a se tornar 1'&ica, mesmo que nossos

esfor(os se5am em contr)rio<

4 a informa(%o 9 comarti&3)*e& 8 'ens odem ser trocados, mas, na troca

da informa(%o, o *endedor continua ossuindo o que e&e *endeu!

1 - MEDIDAS DE CUSTO-ENEFCIO

Perguntas que interessam = economia da informa(%o est%o intimamente &igadas =

a*a&ia(%o dos ser*i(os de informa(%o e 'i'&iotecas! A teoria ')sica de a*a&ia(%o 9

sim&es0 os o'5eti*os s%o definidos e ent%o ns medimos qu%o 'em a ati*idade ou

ati*idades nos a5udam a atingir os o'5eti*os! A an)&ise econmica tem um ae&

fundamenta& nessa a*a&ia(%o! Em gera&, tem sido usada a an)&ise de custo8'enefício

ara a a*a&ia(%o dos ser*i(os de informa(%o e 'i'&iotecas!

/


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A an)&ise de custo8'enefício 9 uma t9cnica que rocura determinar e a*a&iar os

custos e 'enefícios sociais do in*estimento ara a5udar a decidir se um ro5eto de*e

ou n%o ser im&ementado! A /nfase nos custos e 'enefícios sociais distingue8a de

outras t9cnicas de in*estimento! A t9cnica tenta medir as erdas e gan3os em

termos de 'em8estar econmico ara a sociedade tanto na a*a&ia(%o de um ro5eto

em si, quanto nas diferentes o(-es de &e*)8&o adiante!

A an)&ise custo8'enefício a5uda a tomada decis%o quando ns rocuramos

resonder =s seguintes quest-es0

4 quanto de*e a organi.a(%o in*estir em rodutos e ser*i(os de informa8 (%o<

4 dos custos correntes da organi.a(%o, quanto de*e se referir aos ser*i(os

de informa(%o e quanto a outras ati*idades<

4 os recursos atua&mente or(ados ara informa(%o s%o adequados ou de*em

ser a&terados<

4 como s%o a&ocados os recursos entre os diferentes ser*i(os de informa(%o<

V4 os in*estimentos em ser*i(os de informa(%o t/m o'tido sucesso ou e&es

de*em ser mudados<

4 que uti&idade tem tido cada ro5eto de ser*i(os de informa(%o<

4 como s%o dados re(os aos ser*i(os de informa(%o<

4 como a rodu(%o e dissemina(%o da informa(%o ode ser suortada ou

ta+ada<

4 s%o os custos adequados aos &anos de administra(%o e in*estimento da

organi.a(%o<

W4 que es9cie de medidas s%o necess)rias ara contro&ar o desemen3o

dos ser*i(os de informa(%o!

0


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1.1 - CUSTOS

Martins conceitua custos como sendo um gasto re&ati*o a 'em ou ser*i(o uti&i.adona rodu(%o de outros 'ens ou ser*i(os! Os dados de custos em gera& s%o

co&etados, organi.ados, registrados e informados atra*9s da conta'i&idade de

custos!

1.2 - EFICKCIA

A a*a&ia(%o da efic)cia de um ser*i(o ou roduto ressu-e a comara(%o de

o'5eti*os com resu&tados! A efic)cia 9 uma medida de qu%o 'em atingimos a um

o'5eti*o dado ou at9 que onto o'ti*emos um ní*e& de desemen3o considerado

satisfatrio!

A medida de efic)cia est) re&acionada com a ma+imi.a(%o de resu&tados a custossatisfatrios, n%o necessariamente os mínimos!

A efic)cia em 'i'&iotecas e ser*i(os de informa(%o 9 *ista como um estado

dese5)*e&, quando se o't9m o maior ní*e& de desemen3o comatí*e& com ní*eis

dados de gastos e recursos consumidos!

Na an)&ise da efic)cia tem de 3a*er uma estreita re&a(%o entre os o'5eti*os dos

ser*i(os e as necessidades dos usu)rios! Os ní*eis de desemen3o do ser*i(o

aqui&atam at9 que onto as e+ectati*as dos usu)rios foram atendidas!

Para uma a*a&ia(%o adequada da efic)cia ns recisamos de uma medida de *a&or e

do custo de cada roduto ou ser*i(o! Assim, essa an)&ise 9 *)&ida na medida em que

quantificamos adequadamente esses itens!5


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Custo 9 a quantidade de cru.eiros disendida na rodu(%o ou e+ecu(%o do 'em ou

ser*i(o!

$a&or tem tr/s características rrias0 9 su'5eti*o< *aria com o temo e ode ser ositi*o ou negati*o! Manifesta(-es ositi*as de *a&or s%o c3amadas k'enefíciosk e

negati*as s%o kerdask ou kdanosk!

Em'ora se uti&i.e custo ou re(o ara medir o *a&or da informa(%o, a conce(%o

mais usua& est) 'aseada no conceito de disosi(%o de agar do usu)rio! TaB&or

escre*e que o *a&or da informa(%o tem significado somente no conte+to de sua

uti&idade ara os usu)rios! N%o 3) maneira de ana&isar *a&or da informa(%o, a n%o

ser e&a refer/ncia ro*eniente de sua c&iente&a!

1. - CRTICAS L ANK4ISE DE CUSTOENEFCIO

A an)&ise de custo8'enefício tem sido am&amente uti&i.ada como instrumento nos

esfor(os de a*a&ia(%o de sistemas e ser*i(os de informa(%o! Na maioria das *e.es,

toda*ia, de forma arcia&, fragmentada e desconsiderando as características

eseciais da informa(%o! Os resu&tados assim o'tidos n%o t/m sido satisfatrios, e o

mode&o tem sido o'5eto de acirradas críticas! Toda*ia, a necessidade da an)&ise de

custo8'enefício ara a*a&iar sistemas e ser*i(os de informa(%o 9 de*ida = /nfase no

significado econmico da informa(%o!

Uma 'oa an)&ise de custo8'enefício de*e &e*ar em conta que tanto o custo, quanto o

'enefício de*em ser a&*os dos mesmos esfor(os, e n%o aenas o custo,comro*adamente mais f)ci& de ser identificado e medido!

MartBn l &oKerdeK criticam os estudos e+ecutados de an)&ise de custo8'enefício

ara a*a&ia(%o de sistemas de informa(%o e&os seguintes moti*os0

4 os o'5eti*os dos estudos s%o *agos< oucas esquisas t/m o'5eti*os

concretos<

4 os o'5eti*os s%o a&gumas *e.es kimossí*eisk<

7


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Re*o&u(%o Industria&! As in*en(-es setecentistas das m)quinas a *aor e dos teares

autom)ticos anteciam um s9cu&o LIL e'u&iente em ino*a(-es tecno&gicas, entre

as quais merecem destaque a energia e&9trica, os neus de 'orrac3a, o concreto, o

te&9grafo, a dinamite, o te&efone e dos motores a diese&! Ocorrendo numa seq;/ncia

a&ucinante ara os adr-es t9cnicos da 9oca, tais in*entos roiciaram e

estimu&aram um forte mo*imento de ur'ani.a(%o e concentra(%o das ati*idades

econ:micas, e+igindo o desen*o&*imento de m9todos de organi.a(%o dos recursos

comatí*eis que, em &arga medida, ainda dei+am tra(os so're as firmas e ind1strias

3o5e o'ser*adas!

A rria Economia gan3ar) status científico a artir do s9cu&o L$III, e na magnífica

discuss%o so're a Nature.a e Causas da Rique.a das Na(-es 24, or Adam

Smit3, encontra8se tanto uma s&ida argumenta(%o so're a oera(%o dos mercados

quanto as sementes da moderna Teoria da Organi.a(%o Industria&! Se a e+eri/ncia

re*e&ou certa ingenuidade na cren(a do ai da Economia a reseito da sufici/ncia da

m%o in*isí*e&F dos mercados na coordena(%o e organi.a(%o das ati*idades

econ:micas, os referenciais encontrados na Rique.a das Na(-es ermanecem

fundamentais na an)&ise terica e r)tica dos mercados e comortamento de seus

articiantes 2*er @o+ so're Adam Smit34! A&fred Mars3a&&, tentando e*itar

argumentos de nature.a o&ítico8fi&osficas recorrentes nos tra'a&3os de Smit3,

reser*ou em seus Princíios de Economia 2W4 di&atado esa(o = an)&ise da

Organi.a(%o Industria&! Com sua ecu&iar o'5eti*idade e ragmatismo, Mars3a&&

tratou com maior deta&3e as quest-es da efici/ncia roduti*a, das tecno&ogias, da

&oca&i.a(%o fa'ri& e dos in*estimentos roduti*os, anteciando imortantes

asectos da 'ase tem)tica com a qua& osteriormente se ocuaria a moderna Teoria

da irma e, em esecia&, a OI!

1>.2 - O O:ETOS DA OR8ANIAÇÃO INDUSTRIA4

Referiu8se at9 o momento =s firmas, ind1strias e mercados sem maior deta&3amento

so're estes conceitos essenciais = OI! A termino&ogia emregada na OI n%o difere

daque&a encontrada na Microeconomia ou Teoria dos Pre(os, e, de forma gera&, na

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teoria econ:mica moderna! E+istem, entretanto, discre7ncias significati*as entre o

*oca'u&)rio econ:mico e aque&e usado na *ida cotidiana, no &ingua5ar comum!

Os mercados s%o o am'iente em que atuam as firmas, quer como demandantesquer como ofertantes! Ainda que nas a&ica(-es r)ticas 3a5a a necessidade de

de&imitar rigorosamente estes mercados em re&a(%o aos rodutos ou ser*i(os

en*o&*idos, = sua dimens%o geogr)fica e 2= dimens%o temora&, ara um rimeiro

contato ser) con*eniente emregar uma conceitua(%o mais gera&! Assim, os

mercados odem ser entendidos como as intera(-es entre agentes econ:micos

ofertantes e demandantes que *isam rea&i.ar, de forma *o&unt)ria, trocas

mutuamente 'en9ficas!

Esta defini(%o 9 suficientemente am&a ara eng&o'ar tanto o mercado de sor*etes

na regi%o metroo&itana do Rio de aneiro, quanto o mercado mundia& de etr&eo ou

o e+tico mercado de u&gas em #ondres!

Os mercados esecíficos surgem, e+istem e desaarecem de acordo com as

necessidades e ossi'i&idades erce'idas e&os indi*íduos em sociedade no

decorrer do temo! S%o, na *erdade, cria(-es ou in*en(-es 3umanas *o&tadas ao

atendimento de determinadas fina&idades e, neste sentido, tecno&ogias

desen*o&*idas e&os 3omens em sociedade! Efeti*amente, 'asta a e+ist/ncia de

dois indi*íduos ara se ter um mercado! uando dois ou mais indi*íduos identificam

a ossi'i&idade de rea&i.ar trocas que interessem a am'os e conseguem

oeraciona&i.)8&as, criam um mercado! Parece c&aro que tais ossi'i&idades de

rea&i.a(%o de trocas mutuamente 'en9ficas se am&iam su'stancia&mente quando o

n1mero de indi*íduos e tios de 'ens e ser*i(os disoní*eis aumentam! Os &imites e

conforma(-es de um mercado encontram8se em arte na engen3osidade 3umana

na rodu(%o destas mercadorias e oeraciona&i.a(%o das trocas, em arte nas

&imita(-es que a nature.a e as institui(-es sociais co&ocam aos agentes ne&as

en*o&*idos!

Uma arce&a imortante da Organi.a(%o Industria& se ocuar) da tentati*a de

sistemati.ar regu&aridades re&ati*as =s diferentes estruturas de mercado o'ser*adas

no mundo rea&! Nestes esfor(os ragm)ticos, n%o o'stante, refer/ncias tericas

ideais e 'astante esti&i.adas ermanecer%o 1teis! Efeti*amente, os estudos em OI

n%o erdem os referenciais das estruturas de concorr/ncia erfeita e mono&io,/1


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'astante e+&oradas e&a Microeconomia, mas costumam des&ocar o foco riorit)rio

de an)&ise ara as estruturas de concorr/ncia monoo&ística e, em esecia&, dos

o&igo&ios!

1>. - A METODO4O8IA PREDOMINANTE

A Economia desonta entre as ci/ncias sociais e&o oder que tem mostrado na

e&a'ora(%o de e+&ica(-es tericas o'5eti*as e 1teis aos fen:menos que estuda!

Trata8se de teorias que rocuram ana&isar os fen:menos econ:micos segundo

rígidos crit9rios metodo&gicos, esecia&mente imortantes o cuidado namanuten(%o de um estrito rigor &gico na argumenta(%o, assim como o ermanente

contraste das id9ias tericas = rea&idade emírica na constru(%o e aerfei(oamento

dos argumentos desen*o&*idos!

Nos adr-es da a'ordagem redominante, # E"onomi# )o%e $er %efini%# "omo #

"i&n"i# 9ue e$'u%# # m#neir# )e,# 9u#, o$ in%i7/%uo$ em um# $o"ie%#%e

)#r'i"u,#r re$o,7em $eu$ )ro+,em#$ %e #,o"#!o %e meio$ e$"#$$o$ # fin$

#,'ern#'i7o$ ou em ou'ro$ 'ermo$ $o,u"ion#m $eu$ )ro+,em#$ e"onmi"o$.

A escasse. de meios corresonde = &imita(%o de recursos que se co&oca aos

indi*íduos que coe+istem em sociedade! De forma gen9rica, entende8se or

recursoF todo e qua&quer fator de rodu(%o con3ecido, ou se5a, a tota&idade das

fontes caa.es de rodu.ir ou au+i&iar na rodu(%o de 'ens e ser*i(os destinados =

satisfa(%o de necessidades 3umanas! E+em&os de recursos roduti*os 3umanos

s%o a for(a 'rutaF de tra'a&3o e as 3a'i&idades cogniti*a e inte&ectua& das essoas!

Recursos n%o 3umanos seriam, tam'9m em i&ustra(%o, as m)quinas e

equiamentos, os insumos roduti*os materiais, o estoque de con3ecimento

disoní*e& nos &i*ros e as tecno&ogias! Para que e+ista um ro'&ema econ:mico 9

essencia& que a&gum ou di*ersos destes fatores de rodu(%o aare(am finitos ou

&imitados, no sentido de estarem disoní*eis em quantidades menores do que as

suficientes = satisfa(%o simu&t7nea de todos os dese5os 3umanos manifestados na

con*i*/ncia socia&!

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A mu&ti&icidade de dese5os ou fina&idades a serem suridos a artir dos estoques

&imitados de recursos 9 outra característica fundamenta& de um ro'&ema econ:mico!

N%o 'asta a escasse. ara que e+ista um ro'&ema que interesse = Economia, 9

necess)rio tam'9m que se esta'e&e(a uma situa(%o em que se5a reciso esco&3er

entre mais de uma fina&idade a ser satisfeita com os recursos &imitados! Os

ro'&emas econ:micos consistem de esco&3as de a&oca(%o de meios escassos a

fins a&ternati*os!

1>.0 - A CAIJA DE FERRAMENTAS DA OI

O instrumenta& da Economia Industria& *em sendo construído aos oucos, 5) se

disondo atua&mente de um con5unto de ferramentas 'astante otente ara a

organi.a(%o e desen*o&*imento das id9ias so're o funcionamento das firmas e

ind1strias!

Um anorama dos temas tratados e&a OI aarece esquemati.ado no mode&o de

Estrutura8Conduta8Desemen3o 2ECD4, idea&i.ado or EdKard S! Mason na d9cadade W e osteriormente aerfei(oado or di*ersos seguidores! E+&orando

a&gumas das diferen(as fundamentais entre a Microeconomia e a OI, o esquema

re*e&a as reocua(-es esecíficas desta 1&tima com uma maior aro+ima(%o da

teoria = rea&idade, 'em como com a conte+tua&i.a(%o 3istrica mais deta&3ada e

aegada aos testes emíricos na formu&a(%o e a*a&ia(%o dos argumentos

econ:micos! De fato, 5) em Mason dei+a c&aros estes ontos ao roor a

uti&i.a(%o de uma c&assifica(%o das estruturas de mercado como asso necess)rio =comreens%o das r)ticas emresariais e osterior a*a&ia(%o 1'&ica do

desemen3o da ind1stria!

Mesmo se sa'endo 3o5e que, diferentemente do que imagina*am seus criadores, o

esquema ECD e+i'e 'ai+o otencia& na formu&a(%o de e+&ica(-es e re*is-es

confi)*eis, e&e ermanece sendo um interessante referencia& did)tico na

organi.a(%o dos temas ana&isados em Economia Industria&! A id9ia neste esquema 9

c&assificar as diferentes estruturas de mercado, tentando associ)8&as a tios de

condutas emresariais o'ser*adas e, or fim, ao desemen3o econ:mico das

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ta+a de crescimento na demanda, a frequ/ncia das comras e os canais de

distri'ui(%o tíicos tam'9m surgem como otenciais definidores da estrutura,

conduta e desemen3o o'ser*ados na ind1stria!

A estrutura de mercado costuma ser caracteri.ada e&o n1mero de ofertantes e

demandantes ne&e en*o&*idos, e&o grau de diferencia(%o entre os rodutos

considerados, e&as 'arreiras que ossam dificu&tar o ingresso de no*os

concorrentes, e&as estruturas de custos tíicas, e&os adr-es de integra(%o

*ertica& na rodu(%o e e&a di*ersifica(%o das &in3as de rodutos!

Contro&ando as diferen(as nas estruturas de mercado, imagina*a8se ser ossí*e&

e+&icar a erformance ou desemen3o da ind1stria b e n%o da firma 8 ana&isada!Este desemen3o n%o ode ser aferido de forma unidimensiona&, sendo atri'utos

tradiciona&mente usados ara sua a*a&ia(%o a efici/ncia na rodu(%o e a&oca(%o de

recursos b aus/ncia de deserdícios e adequa(%o em quantidade e qua&idade =s

demandas sociais 8, os adr-es de re(os e &ucros o'ser*ados, os

aerfei(oamentos tecno&gicos e at9 mesmo a 5usti(a na distri'ui(%o dos resu&tados

gerados no mercado esecífico, este 1&timo atri'uto, e*identemente, de difíci&

a*a&ia(%o o'5eti*a!

Determinadas, ainda que arcia&mente, e&as condi(-es ')sicas e estrutura de

mercado, as condutas ou r)ticas mercado&gicas com&etariam o n1c&eo ')sico do

mode&o ECD! a&a8se aqui nas t9cnicas de determina(%o de re(os, nas estrat9gias

de esco&3a de rodutos e roaganda, nos gastos com esquisa e desen*o&*imento,

nos acordos entre concorrentes 2acordos 3ori.ontais, fus-es e aquisi(-es4 e entre

agentes oerando em diferentes e&os da cadeia roduti*a 2integra(%o e restri(-es

*erticais4, 'em como em r)ticas roosita&mente formu&adas ara fragi&i.ar ou

disci&inar concorrentes!

ina&mente, com&eta o esquema ECD a considera(%o das o&íticas 1'&icas que,

direta ou indiretamente interferem no &i*re funcionamento do mercado! Entre e&as

ode8se destacar o imacto das o&íticas macroecon:micas, de incenti*os ao

in*estimento, educa(%o ou emrego, 'em como dos imostos e su'sídios e

'arreiras ao com9rcio internaciona&! Esecia&mente afetas = OI, as o&íticas 1'&icas

de defesa da concorr/ncia, de regu&a(%o de mono&ios naturais e mesmo a o&ítica

industria& arecem *isar roosita&mente = o'ten(%o de gan3os de desemen3o/0


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industria& considerados dese5)*eis socia&mente! Ainda que o tema da con*eni/ncia

de Po&íticas Industriais este5a su5eito a rofundas contro*9rsias, 9 tarefa da OI

i&uminar a quest%o ara, com crit9rios científicos e quando ossí*e&, ermitir uma

a*a&ia(%o mais deta&3ada de sua con*eni/ncia e &imites!

Aesar de 1ti& ara a organi.a(%o de temas, o esquema ECD mostrou8se fr)gi& em

fun(%o da com&e+idade das re&a(-es entre as suas diferentes comonentes! Parece

ra.o)*e& suor que as condi(-es estruturais de mercado condicionam as condutas

emresariais que, or sua *e., condicionam o desemen3o de uma ind1stria! Ocorre

que o desemen3o industria& tam'9m ode interferir nas condutas e na

reestrutura(%o da ind1stria, e*entua&mente afetando at9 as condi(-es ')sicas e as

o&íticas 1'&icas! Efeti*amente, as re&a(-es en*o&*idas entre os '&ocos n%o

arecem ser unidirecionais e nem est)*eis no decorrer do temo ou entre diferentes

ind1strias, o que &imita so'remaneira o otencia& e+&icati*o e rediti*o desta

a'ordagem, como 5) se 3a*ia adiantado!

Mesmo sendo uma )rea em que a a&ica(%o da Economia e+ige adata(-es

casuísticas, a moderna OI encontra amaro e n%o desconsidera os con3ecimentos

da Teoria dos Pre(os tradiciona&! ") temas microecon:micos esecíficos que,inc&usi*e, t/m sido desen*o&*idos com 'ase nas necessidades e reocua(-es da

OI, reresentando comonentes imortantes da cai+a de ferramentas do rofissiona&

de am'as as disci&inas! Passemos, ent%o, a uma 're*e aresenta(%o destes

desen*o&*imentos tericos esecíficos, com articu&ar /nfase em seus usos na

OI0 Teoria dos Custos de Transa(%o, Teoria dos ogos e Teoria dos Mercados

Contest)*eis!

Na d9cada de W, o no'e& Rona&d Coase co&ocou inicia&mente uma roosi(%o

inusitada0 as firmas e os mercados odem ser *istos como modos a&ternati*os de

organi.a(%o dos recursos econ:micos! Suas id9ias ermaneceram raticamente

descon3ecidas or mais de tr/s d9cadas, mas gan3aram reercuss%o quando re8

roostas dentro do mo*imento de An)&ise Econ:mica do Direito, sendo ent%o

raidamente incororadas ao instrumenta& da OI!

O argumento coasiano 9 sim&es, artindo da id9ia que quando aumentam os custos

de transa(%o, as firmas se co&ocam como a&ternati*as mais interessantes do que a

uti&i.a(%o dos mercados na organi.a(%o de recursos! Os emres)rios, or este/5


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raciocínio, comaram os custos de rodu(%o dos insumos e ser*i(os roduti*os

dentro da emresa aos custos da aquisi(%o destes atra*9s dos mercados, ou se5a,

de terceiros! Trata8se da famosa decis%o de fa.er ou comrarF, que 9 afetada e&a

e+ist/ncia de custos de transa(%o no uso da o(%o de mercado!

Os custos de transa(%o s%o uma categoria a'rangente, odendo ser c&assificados

em am'ientais e 3umanos! Os custos am'ientais est%o associados = incerte.a

contratua& e = quantidade de firmas en*o&*idas nas negocia(-es de mercado! Para

oera(-es de mercado sim&es, de reso&u(%o imediata como uma comra de

cartuc3os de imress%o or uma emresa de consu&toria, o agamento e a

insta&a(%o dos cartuc3os s%o suficientes ara e&iminar a maior arte das incerte.as

en*o&*idas, sendo tam'9m f)ci& su'stituir o fornecedor ou o comrador caso aque&e

re&acionamento de mercado se5a or a&gum moti*o frustrado, 5) que 3) uma

infinidade de demandantes e ofertantes en*o&*idos!

uando se imagina um contrato de fornecimento de ser*i(os de assist/ncia t9cnica

or um fa'ricante de microcomutadores, entretanto, as negocia(-es e acertos

en*o&*idos s%o 'astante mais com&e+os! De fato, 9 comum nestas situa(-es a

necessidade de treinamento esecífico e contínuo dos t9cnicos restadores deser*i(os, tam'9m imortante = fa'ricante dos aare&3os de inform)tica a qua&idade

da assist/ncia s8*enda, atri'uto que diferencia os W rodutos 5unto aos

consumidores finais! Como as artes de*em agir se os mode&os dos equiamentos

forem reno*ados\ ") garantia de e(as de reosi(%o e da continuidade do contrato

or um eríodo de temo e margens de &ucro suficientes = recuera(%o dos

in*estimentos esecíficos e in1teis ara o conserto de m)quinas de outras marcas\

uais os crit9rios ara garantir a qua&idade dos ser*i(os restados\ uanto temo erecursos s%o necess)rios ara caacitar um no*o essoa& ara restar a assist/ncia

t9cnica\

"a*endo grande incerte.a e oucos agentes en*o&*idos, as dificu&dades contratuais

aumentam significati*amente, dificu&tando 2tornando mais custosa4 a reara(%o,

reda(%o e contro&e dos contratos! Em di*ersas situa(-es, estes fatores am'ientais

5ustificam a o(%o e&a resta(%o direta dos ser*i(os de assist/ncia e&o rrio

fa'ricante, que decidem or fa.erF em *e. de comrarF!

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Os fatores 3umanos odem ser ainda mais imortantes e, em certa medida, at9

5ustificam os am'ientais! Os seres 3umanos t/m dificu&dades ara &idar com

situa(-es com&e+as e fa.er re*is-es, características referidas na &iteratura e&a

e+ress%o raciona&idade &imitadaF! E*entua&mente, estas &imita(-es s%o o re*erso

da moeda em que se estama a incerte.a, 5) referida anteriormente! Outro fator que

cria o'st)cu&os ao uso dos mercados, tam'9m tiicamente 3umano, decorre da

ossi'i&idade de comortamentos oortunistas or arte de uma ou *)rias das

artes contratantes na *ig/ncia dos contratos! Imagine8se que as todo o

treinamento esecífico necess)rio ara o conserto dos comutadores a&tamente

sofisticados de determinado fa'ricante, este 1&timo decida encerrar suas ati*idades

roduti*as antes que os in*estimentos rea&i.ados e&a emresa de assist/nciat9cnica ten3am sido recuerados0 quem arcar) com os re5uí.os\ Certamente, a

raciona&idade &imitada e o oortunismo aarecem como o'st)cu&os de difíci&

transosi(%o em determinados re&acionamentos de mercado, mas que odem ser

suerados com a integra(%o *ertica& dos agentes en*o&*idos! De fato, todos os

recursos seriam contro&ados de forma centra&i.ada e 3arm:nica, redu.indo as

incerte.as, caso fi.essem arte de uma 1nica firma!

As incerte.as e os ro'&emas estrat9gicos entre os agentes econ:micos, ara a&9m

dos ro'&emas de custos de transa(%o, s%o 1teis = raciona&i.a(%o de di*ersos

outros fen:menos na OI! A Teoria dos ogos 9 a arte da Economia que se ocua de

a*a&iar estas intera(-es estrat9gicas, tendo crescido su'stancia&mente desde que

$on NeKmann e Morgenstern 24 u'&icaram seu argumento so're a teoria da

uti&idade eserada em intera(-es estrat9gicas! Os 5ogos cooerati*os s%o usados

modernamente ara e+&icar a e+ist/ncia de con&uios e cart9is, e 5ogos n%o

cooerati*os de *ariadíssimas configura(-es aarecem como grande au+í&io =

comreens%o de r)ticas de mercado, &ícitas e i&ícitas, o'ser*adas na rea&idade! Os

agentes econ:micos t/m mostrado grande engen3osidade na condu(%o de seus

negcios de mercado, freq;entemente incororando em suas t)ticas e estrat9gias

as a(-es e rea(-es eseradas de seus concorrentes e do rrio go*erno! Ainda

que estes 5ogos ossam assumir a&ta com&e+idade e sofistica(%o, a Teoria dos

ogos tem se re*e&ado instrumento 1ti& ara a comreens%o científica das condutas

destes agentes, fa.endo 3o5e arte insear)*e& da moderna OI!

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nesta *is%o, aenas reresentaria um momento transitrio de um rocesso cu5os

desen*o&*imentos finais e consequ/ncias seriam de difíci& re*is%o! Na a'ordagem

sc3umeteriana encontram8se, entre outras contri'ui(-es imortantes, 5ustificati*as

ara os mecanismos &egais de rote(%o = roriedade inte&ectua& que, garantindo

temorariamente o mono&io so're id9ias e in*en(-es, traria otenciais 'enefícios

= sociedade, ainda que roiciando estruturas de mercado ouco concorrenciais!

Atua&mente 3) &eno recon3ecimento da imort7ncia dos aerfei(oamentos

roostos e&os economistas da &in3agem austríaca e instituciona&ista! Em que

esem as dificu&dades ana&íticas associadas a estes anseios, 5) que os mode&os

din7micos se re*e&am de formu&a(%o e a*a&ia(%o emírica 'astante mais com&e+as

do que as e+igidas nas an)&ises est)ticas, os a*an(os na Teoria dos ogos

din7micos, os arofundamentos na an)&ise das esco&3as intertemorais e no estudo

das fric(-es din7micas b fatores que imedem a o'ten(%o instant7nea de

osi(-es de equi&í'rio est)tico 8 t/m ermitido a&guma aro+ima(%o entre os

argumentos críticos e da osi(%o dominante! A an)&ise da &gica econ:mica da

rote(%o = roriedade inte&ectua&, da decis%o de dura'i&idade dos rodutos e dos

ro'&emas informacionais re*e&ar%o que au&atinamente as dissens-es entre

est)tica e din7mica na OI tendem a ser

1 - E4ASTICIDADE

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E,#$'i"i%#%e 9 a a&tera(%o ercentua& em uma *ari)*e&, dada uma *aria(%o ercentua& em

outra! 6 sin:nimo de sensi'i&idade, resosta, rea(%o de uma *ari)*e&, em face de mudan(as

em outras *ari)*eis!

Cada roduto tem uma sensi'i&idade esecífica com re&a(%o = *aria(%o dos re(os e

da renda! Esta sensi'i&idadeF 9 medida or meio do conceito de e&asticidade! Desta

forma E#ASTICIDADE ref&ete o grau de sensi'i&idade de uma *ari)*e& quando

ocorrem a&tera(-es em outra *ari)*e& 8 Ceteris ari'us! 6 um conceito econ:mico

que ode ser o'5eto de c)&cu&o aartir de dados do mundo rea&, ermitindo o

confronto das roosi(-es da teoria econ:mica com os dados da rea&idade! Este

conceito 9 'astante 1ti& tanto ara as emresas como ara a administra(%o 1'&ica,

ois as emresas necessitam terGsa'er uma re*is%o de *endas ou rea(%o dos

consumidores frente a ossí*eis a&tera(-es de re(os da rria emresa ou dos

concorrentes! Para o setor 1'&ico, ois ara rea&i.ar o &ane5amento

macroecon:mico ode8se re*er o imacto de fatos, tais como uma des*a&ori.a(%o

cam'ia&!

1.1 - E,#$'i"i%#%e Preo-Dem#n%#

6 a resosta re&ati*a da quantidade demandada de um 'em frente =s *aria(-es de

seu re(o! Demanda e&)stica0 *aria(%o da quantidade demandada suera a *aria(%o

de re(o Demanda ine&)stica0 *aria(%o da quantidade demandada 9 menor

ercentua&mente que a *aria(%o de re(o Demanda de e&asticidade8re(o unit)ria0*aria(-es de re(o e quantidade s%o de mesma magnitude, mas em sentido in*erso!

1.2 - F#'ore$ 9ue inf,uen"i#m o 6r#u %e e,#$'i"i%#%e-)reo %#

%em#n%#

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Tem)o Q acontece em a&guns rodutos que a e&asticidade ode *ariar &ogo as

uma a&tera(%o no re(o, mas deois de a&gum temo o consumidor a'sor*eF esta

a&tera(%o de re(o!

en$ $u+$'i'u'o$ Q quanto mais 'ens su'stitutos 3ou*er ara um 'em, mais

e&)stica ser) sua demanda, ois equenas *aria(-es em seu re(o far%o com que o

consumidor rocure estes 'ens su'stitutos!

en$ e$)e"/fi"o$ Q quanto mais esecífico for o mercado maior a e&asticidade!

Entende8se or 'ens esecíficos, aque&es 'ens que mesmo tendo um su'stituto,

tem a&guma característica que o difere dos demais

E$$en"i#,i%#%e %o +em Q o 'em 9 essencia& ser) ouco sensí*e& = *aria(%o de

re(os, ent%o sua e&asticidade ser) equena!

Im)or'@n"i# %o +em 9u#n'o # $eu 6#$'o no or#men'o %o "on$umi%or Q

quanto mais imortante o gasto referente ao 'em em re&a(%o ao tota& gasto, maior

ser) a sensi'i&idade do consumidor a a&tera(-es de re(o!

1. - Form#$ %e "á,"u,o

E&asticidade num onto esecífico X ca&cu&a a e&asticidade aenas ara um dado

re(o e quantidade!

E&asticidade no onto m9dio 2ou no arco4 X ca&cu&a a e&asticidade considerando a

m9dia de re(os e quantidades!

Pode no*amente ocorrer =s tr/s ossi'i&idades0 demanda e&)stica, demanda

ine&)stica e a demanda de e&asticidade8re(o unit)ria!

1. 0 - Re"ei'# %o )ro%u'or

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Em a&guns rodutos, dada a sua essencia&idade, sua demanda 9 ine&)stica! Desta

forma uma *aria(%o no re(o fina& 9 suerior = *aria(%o na rocura! uando um

determinado roduto tem sua rodu(%o redu.ida o re(o fina& aumenta, desta forma

a renda do rodutor n%o 9 comrometida! E+em&o0 or este moti*o a&guns

rodutores referem queimar ou 5ogar fora seus estoques de rodutos!

1. - In"i%&n"i# 'ri+u'ári# e e,#$'i"i%#%e-)reo %# %em#n%#

A o&ítica do go*erno no que tange a imostos tem inf&u/ncia na quest%o da oferta e

de demanda, ois conforme 5) *imos em'ora =s emresas reco&3am os imostos,

n%o s%o e&as 2na maioria das *e.es4 que efeti*amente agam os tri'utos, estes

custos s%o reassados aos contri'uintes!

uanto mais ine&)stica for a demanda do 'em X maior ser) a roor(%o do imosto

reassada ao consumidor e menor a arce&a aga e&o rodutor 2emresas4!

Acontece quando o consumidor n%o tem condi(-es de diminuir o consumo do 'em!

Este fato tam'9m acontece em mercados com ouca concorr/ncia!

uanto mais e&)stica for a demanda do 'em X menor ser) a roor(%o do imosto

reassada ao consumidor e maior a arce&a aga e&as emresas 2rodutores4!

1. > - E,#$'i"i%#%e Ren%#-Dem#n%#

Este coeficiente mede a *aria(%o ercentua& da quantidade da mercadoria comrada

resu&tante de uma *aria(%o ercentua& na renda do consumidor! rmu&a0 $aria(%o

ercentua& na quantidade demandada

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8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 X Er

$aria(%o ercentua& na renda do consumidor

Se a e&asticidade8renda da demanda 2Er4 9 negati*a, o 'em 9 inferior, ou se5a,

aumentos de renda &e*am remetem a quedas no consumo do 'em!

Se a e&asticidade8renda da demanda 2Er4 9 ositi*a, mas menor que , o 'em 9

norma&, isto 9 aumentos na renda &e*am a um aumento no consumo!

Se a e&asticidade8renda da demanda 2Er4 9 ositi*a, e maior que , o 'em 9 suerior

ou de &u+o, desta forma aumentos na renda dos consumidores &e*am a um aumento

mais que roorciona&!

1. - E,#$'i"i%#%e Preo-Cru#%#-Dem#n%#

Este conceito 9 seme&3ante ao anterior, mas a diferen(a 9 ana&isado a mudan(a

ercentua& que ocorre na quantidade demandada em fun(%o da modifica(%o do

re(o em outro 'em!

rmu&a0 $aria(%o ercentua& na quantidade demandada do 'em L

8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 X E+B

$aria(%o ercentua& no re(o do 'em

Se L e forem su'stitutos, 2E+B4 ser) ositi*ia, ou se5a, aumento no re(o do ,

ro*oca aumento na quantidade demandada do 'em L!

0/


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Se L e forem com&ementares, 2E+B4 ser) negati*a, ou se5a, aumento no re(o do

, ro*oca queda no consumo 2demandada4 do 'em L!

1. - E,#$'i"i%#%e Preo-Ofer'#

Conceito seme&3ante ao anterior, mas a&icado a oferta, o resu&tado da e&asticidade

ser) ositi*o, ois a corre&a(%o entre re(o e quantidade ofertada 9 direta! uanto

maior o re(o, maior a quantidade que o rodutor 2emres)rio4 de*er) ofertar!

rmu&a0 $aria(%o ercentua& da quantidade ofertada

88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 X Eo

$aria(%o ercentua& no re(o do 'em

Esta e&asticidade 9 mais a&icada na an)&ise dos rodutos agríco&as! A&guns

entendem que em aíses em desen*o&*imento, a e&asticidade8re(o da oferta seria

ine&)stica, ouco sensí*e& a *aria(-es de re(os, de*ido = estrutura fundi)ria na

agricu&tura ouco *o&tada a estímu&os dados e&a demanda! De um &ado 3)

&atif1ndios que est%o mais reocuados com a esecu&a(%o de terras do que com

roduti*idade, de outro &ado e+istem os minif1ndios que raticam agricu&tura de

su'sist/ncia, n%o *o&tada ara o mercado! Desta forma rodu(%o agríco&a n%o 9

afetada e&a *aria(%o de re(os!

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1 - O4I8OPSNIO

O&igos:nio 9 uma forma de mercado com oucos comradores, c3amados de

o&igosonistas, e in1meros *endedores! 6 um tio de cometi(%o imerfeita, in*ersoao caso do o&igo&io, onde e+istem aenas a&guns *endedores e *)rios

comradores!

Os o&igosonistas tem oder de mercado, de*ido ao fato de oderem inf&uenciar os

re(os de determinado 'em, *ariando aenas a quantidade comrada! Os seus

gan3os deendem da e&asticidade da oferta! Seria uma situa(%o intermedi)ria entre

a de monos:nio e a de mercado &enamente cometiti*o!

Em microeconomia, monosonistas e o&igosonistas s%o assumidos como emresas

ma+imi.adoras de &ucros e &e*am a fa&3as de mercado, de*ido a restri(%o de

quantidade adquirida, que 9 uma situa(%o ior do que o timo de Pareto que e+istiria

em cometi(%o erfeita!

Tradiciona&mente, a microeconomia assumia que ta& ro'&ema era ouco re&e*ante,

ignorando8o ent%o em seus mode&os! Por9m, foram *erificados casos imortantes ao

&ongo do temo!

E+em&o0Em cidades do interior, rodutoras de &eite, e+istem duas ou tr/s emresas de

&aticínios que adquirem a maior arte do &eite dos in1meros rodutores rurais &ocais!

1H - MONOPSNIO

Em economia, monos:nio 9 uma forma de mercado com aenas um comrador,

c3amado de monosonista, e in1meros *endedores! 6 um tio de cometi(%o

imerfeita, in*erso ao caso do mono&io, onde e+iste aenas um *endedor e *)rios

comradores! O termo foi introdu.ido or oan Ro'inson!

Um monosonista tem oder de mercado, de*ido ao fato de oder inf&uenciar os

re(os de determinado 'em, *ariando aenas a quantidade comrada! Os seus

gan3os deendem da e&asticidade da oferta! Esta condi(%o tam'9m ode ser

encontrada em mercados com mais de um comrador! Nesse caso, c3amamos o

mercado de o&igos:nio!

Em microeconomia, monosonistas e o&igosonistas s%o assumidos como emresas

ma+imi.adoras de &ucros e &e*am a fa&3as de mercado, de*ido a restri(%o de05

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2 - REFERÊNCIA I4IO8RAFICA

• UPER, Da*id! Economia Industria&0 undamentos Tericos e

Pr)ticos no @rasi&! Rio de aneiro0 Camus, WW!• MANI, N! ?regorB! Introdu(%o = Economia0 Princíios de micro

e macroeconomia! Rio de aneiro0 Camus, WWV!• $ASCONCE##OS, Marco Ant:nio S! e ?ARCIA, Manue& E!

undamentos de economia! S%o Pau&o0 Sarai*a, WW!• 3tt0GGKKK!cienciadaestrategia!com!'rGteoriados5ogosGcaitu&o!as\

caXi• 3tt0GGKKK!mises!org!'rGArtic&e!as+\idXWV• KKK!asseidireto!comGarqui*oGWGestruturas8de8mercado• 3tt0GGKKK!an3em'i!'rG3tm&GeadWGeconomiaG&uWG&oGinde+!3tm• 3tt0GGa&e+co&etta!eng!'rGartigosGintroducao8a8economiaG

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