La AMAI fue fundada en 1992. Es una agrupación independiente de organizaciones que realizan distintas fases del proceso de

generación y transformación de datos para la toma de decisiones en ámbitos sociales o de negocios. Está dedicada a propiciar y promover la profesionalización de esa cadena productiva, mejorar su calidad y fomentar que se reconozca su compromiso con el

desarrollo de México. A la fecha cuenta entre sus asociados a 70 empresas.

Mariano Escobedo 375-704. Colonia Chapultepec Morales. Delegación Miguel Hidalgo. CP 11570 México D.F. Teléfonos: 5545-1465 web site: http://www.amai.org e-mail: amai@amai.org

Junio21de2017

EstudioAnualdelaIndustriadeInvestigacióndeMercadosyOpiniónPúblicaenMéxico.EdiciónXIX(2016-17).

INTRODUCCIÓN

Conelpropósitodeinformaranuestrosclientes,alacomunidadempresarialdenuestropaísyatodoslospúblicosinteresadosenMéxicoyenelextranjero,laAMAIdifundeatravésdeestecomunicadounanálisisdelasituaciónqueprevaleceenelmercadomexicanodeinvestigacióndemercados,mediosyopiniónpública.

LosdatosqueaquísepresentansebasanprimordialmenteenlaediciónmásrecientedelEstudioAnualsobrelaindustria,quelaAMAIllevaacabodesdeelañode1998.Estohacequeesteproyectoseainternacionalmenteunodelosdemayorcontinuidadhistóricaennuestraindustria.

Comohasidocostumbre,enesteejerciciosehanhechocálculosagregadosdelainformaciónproporcionadaporlasempresasparticipantesenelestudio.Adicionalmente,sehanincluidoresultadosdeestimacioneshechasporexpertosdelaAsociación.

Estecomunicadoseenvíasimultáneamenteporcorreoelectrónicoalosdistintospúblicosinteresadosyadiversosmedios,parasudifusión.

VALORDELMERCADO

• En2016laindustriadeinvestigaciónenMéxicoalcanzóunvaloranualde7,294millonesdepesos.Estacifraeslamásaltaquesehayaregistradoenlasedicionesdeesteestudioy,juntoconotrosindicadoresobtenidosenesteejercicio,representaunavancerespectoalosañosinmediatamenteanterioresendosaspectospositivos:

o Esreflejodeuncrecimientofavorabledelsector,quehabíatransitadoporunperíododecontracción,productodecondicionesinternasyexternas.

o Permitesuponerquevivimosun“rebote”hacialaalza,luegodeunprogresivodecremento.Hayespacioparaafirmarquelainversióneninteligenciademercadosporpartedelosclientesvuelveaexpandirse.

EstudioanualdeIndustria.EdiciónXIX(2016-17)

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• Lamayoríadelasempresasparticipantesreportanunincrementoensusfacturacionesanuales.Tomandoacumuladamenteelconjuntodeaquellasenlasqueesposiblehacercomparacionesdesudesempeñoendosañosconsecutivos(2015y2016),vemosqueregistraronenconjuntoun6%deincremento.Además,empresasdenuevacreaciónhanvueltoatenerlaposibilidaddecrecerrápidamente,multiplicandosutamañoenelespaciodealgunosmeses,loqueesotrobuensignodelasaluddelaindustria.

• Sinembargo,elvalorcomparativodenuestraindustriafrentealadeotrospaísessiguedisminuyendo,productodelarelaciónpeso-dólar.Estoseguramenteseveráreflejadoenlosreportesconsolidadosinternacionalesquesedifundiránenelsegundosemestredeesteaño,aunqueesdeesperarquealgunospaísesquehabíantenidobuendesempeñoenelúltimolustro,porejemploBrasil,muestrenahoracifrasnegativasensucrecimientoorgánico.

DISTRIBUCIÓNYVOLUMENDELMERCADO

• Considerandoladivisióntradicionaldelsector,enMéxicosiguepredominandolainvestigacióndemercadobasadaeninvestigacióndecortecuantitativo,querepresentamásdelamitaddelafacturaciónanual.Sinembargo,esimportanterecalcarelcrecimientoquehatenidoelsegmentodetratamientodedatos.Estoescomparablealoqueestápasandoenlamayoríadelosmercadosinternacionalesdebidoaquebuenapartedelaactividadseestáenfocando,másqueagenerarnuevosdatos,ainterpretarlosparatransformarlosensustentodemejoresdecisionesdenegocios.Tambiénseobservaunaumentoenlaproporcióndeempresasqueofrecenconsultoríaasusclientes,asícomolaproporcióndesusingresosquerepresentadichorubro.

• Otroindicadordenuestroestudioesquesehacenennuestropaísunos10milproyectosdeinvestigacióncadaaño.Cuandosetratadesesionesdegrupotradicionales,sumancasi12milsesionesrealizadas.Yencuantoaentrevistasconinformantes,elvolumenesdeunos9millonesdecontactosrealizados.

• Laformadecontactoconinformantesdirectostambiénmuestracambiosenlaindustria.Sibienlaentrevistapersonal,caraacaraesaúnlapredominante,continúadescendiendoenimportancia,mientrassiguecreciendolaproporcióndeentrevistasapartirdeplataformastecnológicas,querepresentanyaalrededordeunodecadaseiscontactos.

• Porúltimo,esposibleafirmarqueennuestraindustriatrabajandirectamentealrededorde11,500personas.Considerandolosresultadosfinancierosfavorablesyamencionados,esclaroqueestafuerzalaboralesnotableporsuprofesionalismoysuproductividad.

ELESTUDIOANUALENSUEDICIÓNXIX

Siguiendoelmismoprocedimientodeañosanteriores,laconvocatoriaaparticiparenelestudio,mediantelarespuestaauncuestionarioanónimopredeterminado,seenvióadecenasdeorganizacionesdelsector,mayoritariamenteempresasasociadasalaAMAI,perotambiénaotras.Elvolumendeinformaciónobtenido,apartirdelasrespuestasde59compañías,convierteaestaenlaedicióndemayoralcancequejamáshayamostenido.Esmuyrelevantesubrayaryagradecer

EstudioanualdeIndustria.EdiciónXIX(2016-17)

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talniveldecolaboración,quealparecernotieneigualenningunaotradelasmétricassistemáticasdelaindustriaqueserealizanenmuydistintaslatitudesdelmundo.

RANKINGDEEMPRESAS

Notaimportante:selistanenestatablasolamenteaquellasempresasqueexpresamentemanifestaronsuaceptacióndeestarenestelistado.Enestesentido,esterankingnotieneelvalorrepresentativodeotrosindicadoresdelEstudioAnual.Porotraparte:ellistadosehaceapartirdeunorden,demayoramenor,defacturaciónreportada;ellonoimplicanecesariamenteunaposicióndemayoromenorcalidad,prestigioocualquierotrocriterioquenoseaeldelafacturaciónreportada.

1* IPSOS 17* Consulta 33* CiNCO

2* CalyMayor 18* Phenoma 34* SuasorConsultores

3* KantarMillwardBrown 19* SertadeMéxico 35* QuestionPro

4* KantarTNS 20* agamarketing 36 DiseñoyAnálisis

5* DelaRivaGroup 21* Evamerc 37* Acertiva

6* GfKMéxico 22* IntegraciónTotal 38* GAUSSC

7* EstadísticaAplicada 23* InstitutodeInvestigacionesSociales 39* LAMARCALAB

8* MarketingGroup 24* QSolutions 40* CuartelGeneral

9* OdelaRoquette 25* Mercaei 41 INMAYE

10* LEXIAInsightsSolutions 26* MARESConsumerIntelligence 42* inmersa

11* Brain 27* BGCUlisesBeltrányAsociados 43* ACSI

12* SmartIndex 28* NetquestMexicana 44* ACTIVIDADMÁXIMA

13* NODOInvestigación+Estrategia 29* FactaResearch 45* SegmentosResearch

14* GDVGroup 30* IMAAC 46* OVALBOX

15* BerumenyAsociados 31* PsymaLatina

16* Pearson 32* Evidens * AsociadaAMAI

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