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Es una presentación sobre Lanzamiento de Producto basada en el Libro Marketing de Kottler.
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DAMIN AMARANTE_LDA4
LANZAMIENTO DE PRODUCTO
INTROEmpresa: Superboss Garage
DETAIL AUTOMOTRIZ
Centra su actividad en servicios para la
esttica y proteccin de los diferentes
componentes NO mecnicos de un
automvil.
PRODUCTO
Pulido y Sellado de Parabrisas
CORRECCIN_
PROTECCIN_
Servicio a travs del cual se mejora la
visibilidad del parabrisas de un
automvil en diferentes condiciones de
manejo.
Procesos de pulido para eliminar
rayas, manchas cidas, etc
Proceso de sellado a travs del cual se
logra sellar el poro del vidrio
ESTUDIO DE CAMPODATOS PRIMARIOS
Entrevista personal individual
Se lograron concretar 4 ENTREVISTAS en
base a una muestra de personas cuyos
automviles pudieran hacer uso del
servicio
Vehculos de la dcada del
90 o anteriores
Clientes con vocacin por
el cuidado de su automovil
ESTUDIO DE CAMPODATOS PRIMARIOS
Cuestionario Planteado
i) Conoce Ud. los benecios de tener su parabrisas en condiciones a la
hora de la conduccin de su vehculo? Alguna vez realiz un
tratamiento similar en alguno de sus vehculos?
ii) Cmo se detalla al principio de la charla, el proceso ofrecido consiste en
pasos de correccin y pasos de proteccin. Considera como novedosos
alguno de estos pasos?
iv) Cundo piensa en la poca visibilidad y el encandilamiento al manejar
a la noche, a que lo atribuye?
ii) En qu consiste a su entender, el pulido y sellado de parabrisas?
Para qu cree que sera til obtener este servicio?
v) Cules son los problemas que cree que puede llegar a solucionar al
recibir un tratamiento como el que se le est consultando?
Cules problemas cree que no tienen solucin alguna?
vii) Cmo calicara este servicio del que estamos hablando?
Cree que usar este servicio en el futuro?
viii) Como hablamos anteriormente, el servicio ofrecido consiste en pasos
de pulido y pasos de sellado, cul cree Ud. que es el paso que ms le
sera til en su caso?
vi) Qu opina de las propiedades hidrofbicas que poseen los selladores
de parabrisas? Alguna vez ha probado los benecios de este producto
en su auto?
ESTUDIO DE CAMPO
ESTUDIO DE CAMPOMUESTRA
CONOCIMIENTO INTERS
CONOCIMIENTO INTERS
CONOCIMIENTO
CONOCIMIENTO
INTERS
INTERS
Hombre, 46 aos, trabajador independiente
Hombre, 38 aos, ingeniero - piloto
Hombre, 36 aos, mecnico - coleccionista
Hombre, 32 aos, revendedor de automviles
ESTUDIO DE CAMPODATOS CUANTITATIVOS
ESTUDIO DE CAMPODATOS CUANTITATIVOS
FICHAS DE COMPETENCIA
RELEVAMIENTO WEBURUGUAY_ Car Pro Uruguay
RELEVAMIENTO WEBURUGUAY_ ProntoWash Uruguay
RELEVAMIENTO WEBURUGUAY_ Deep Gloss
ANLISIS DEL SECTOR
CONCLUSINSEGMENTACIN_ La competencia utiliza la misma
segmentacin que Superboss Garage, esto permite la
posibilidad de insertar el servicio sin modicar el modus
operandi actual.
NICHO DE MERCADO_ No se ha encontrado una
competencia directa para el producto planteado aunque
existe competencia indirecta fundamentalmente basada en
la comercializacin de productos para el uso en casa de
productos similares a los que se utilizaran en el servicio
ofrecido.
COMPETITIVIDAD_ Habiendo hecho un estudio de costos
para el servicio, se concluye que es viable la insercin del
servicio en el mercado. Se puede establecer un precio que
permite generar utilidad y ser atractivo para el usuario.