ESTUDIO DE MERCADO

PERFIL DEL CONSUMIDOR.

Para identificar el perfil del consumidor del servicio que se desea ofrecer, es necesario conocer los hbitos de los mismos, es decir, cuales son sus preferencias en cuanto a entretenimiento.Pretendemos detallar el comportamiento de los consumidores en este tipo de servicios, que son generalmente los turistas nacionales y extranjeros, como tambin personas que habitan la regin de Tarapac.

2. DEFINICIN DE LA POBLACIN.

La Poblacin esta definida como el conjunto que representa todas las mediciones de inters para este estudio. La muestra es el subconjunto de mediciones seleccionado de la poblacin de inters.

La poblacin incluida para realizar nuestra investigacin de mercado, esta conformada por los habitantes y turistas naciones o extranjeros que tengan un nivel socio-econmico medio, medio-alto, alto que acudan a Iquique en busca de entretenimiento y diversin.

Bajo la base en la informacin obtenida en el censo realizado por el INE, se obtuvieron los siguientes resultados :Poblacin total 2002 y proyectada 2012.

TerritorioAo 2002Ao 2012Variacin (%)

Comuna de Iquique216.419185.994-14

Regin de Tarapac238.950328.92138

Pas15.116.43517.398.63215

Fuente: Censo 2002 y Proyeccin de Poblacin 2012, Instituto Nacional de Estadsticas (INE).Poblacin por sexo e ndice de masculinidad.TerritorioAo 2002Ao 2012Indice Masculinidad

HombreMujerHombreMujer20022012

Comuna de Iquique108.897107.52289.86496.13010193

Regin de Tarapac123.072115.878171.052157.869106108

Pas7.447.6957.668.7408.610.9348.787.6989798

Fuente: Censo 2002 y Proyeccin de Poblacin 2012, Instituto Nacional de Estadsticas (INE).

Poblacin por grupos de edad 2002 y proyectada 2012 INEEdad20022012% segn Territorio 2012

ComunaReginPas

0 a 1460.14549.188222322

15 a 2954.43556.924262425

30 a 4455.38144.793202121

45 a 6434.36148.345222323

65 y ms12.09720.34191010

Total216.419219.591100100100

Fuente: Censo 2002 y Proyeccin de Poblacin 2012, Instituto Nacional de Estadsticas (INE).

Adicionalmente para determinar el numero de turistas que acuden a la regin de Tarapac , se tomo como base la capacidad de hospedaje existente en Iquique, a partir de la informacin proporcionada por el INE.Se considera la estacionalidad en la afluencia de turista, en temporada alta y baja y las tasas de ocupacin en cada periodo.