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Estudio Estadístico
de TV Abierta 2005
Gráfico 1. Tiempo de programas y publicidad(datos 2000-2005 en porcentajes)
76,181,2
75,5 75,2 75,6 74,4
23,918,8
24,5 24,8 24,4 25,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Programas
Publicidad
Gráfico 2 . Inversión publicitaria según medios (datos 2000-2004 en porcentajes)
Fuente: ACHAP, datos 2005 en preparación
Inversión totalen millones de pesos de cada año
42,847,6 49,6 49,2 49,1
30 29,4
8,25 4,2 3,5
6,7
0,3
28,330,6
34,5
10,2 9,4 9,210,5
4,5 3,86,6
6,46,76,7
0,30,40,40,41,71,6
110
10
20
30
40
50
60
2000 2001 2002 2003 2004
TV Abierta
Diarios
Radio
Revistas
Vía Pública
Cine
TV Cable
On line
313.097 306.677 328.569 345.187 369.617
Gráfico 3 . Inversión publicitaria en TV abierta(datos 2000-2005 en miles de millones de pesos )
134146
163 169180
-10
10
30
50
70
90
110
130
150
170
190
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Fuente: ACHAP, (2005: datos estimados)
194
Gráfico 4 . Distribución de programas y publicidad según canal (datos 2005 en porcentajes)
50,4
86,782,888,287,6
49,668,2
12,4 17,2 13,311,831,8
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Red UCV TVN Mega CHV Canal 13
Programas Publicidad
2004:Prog: 32,7Pub: 67,3
Gráfico 5. Géneros publicitarios según canal (datos 2005 en porcentajes)
25
8,4
64,275
60,867,7
21,91,6
183,6
22,2 13,4
82,855,7
26,433,5
4,32,84
5,2 2,31,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Red UCV TVN Mega CHV Canal 13
Spots Infomerciales Continuidad/Promoción Campañas sociales
Gráfico 6. Distribución de géneros publicitarios. (datos 2000-2005 en porcentajes)
48,9%
57,0%
35%
43,4%
50,9%50%
33,4%25,5%
34,1%31,4%29,6%
40,3%
14,1%15,4%
20,9%15,8%16,9%
22,1%
3,6%2,0%1,5%1,9%3,5%2,5%
0
10
20
30
40
50
60
70
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Infomerciales Spots Continuidad/Promocion Campañas sociales
Gráfico 7. Distribución de la oferta según géneros (datos 2000-2005 en porcentajes)
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Misceláneos 20,1 18,5 22,8 20,8 18,2 21,1
Informativos 11,7 9,6 11,2 15,7 14,7 17,6
Telenovelas 11,8 9,2 10 8,6 10,2 11,6
Dib. Animados 8,9 6,6 7,4 7,6 7,6 8,2
Series 7,6 8,3 6,9 4,7 6,1 8
Conversación 5,2 9,1 10,9 9,1 14,4 7,6
Reality Show (*) *** *** *** 7,1 3,8 6,4
Películas 7,1 10 10,5 7,7 7,4 5,9
Eventos 3,5 2,9 4,8 4,4 5,8 4,7
Videoclips 18,9 18,8 9,6 8,1 6,3 2,5
Documentales 0,7 2,4 1,3 1,1 1,4 2,4
Reportajes 2 2,3 2,4 2,8 2,7 2,1
Instruccional 1,7 2,4 2 2,3 1,4 1,8
Total 100 100 100 100 100 100
(*) Género Incorporado a la tipología en 2003
Gráfico 8. Géneros televisivos según canal. (datos 2005 en porcentajes)
Género ausente
Concentración en un género
Red TV UCV TVN MEGA CHV Canal 13
Misceláneos 23,6 24,1 16,3 24,8 15,6 23,4
Informativos 12,4 7,0 17,9 18,5 25,2 21,1
Conversación 10,0 10,5 11,8 5,5 6,7 2,2
Películas 21,0 0,0 2,6 2,8 5,2 3,5
Telenovelas 7,3 2,3 16,0 15,6 13,6 11,6
Videoclips 0,0 13,4 2,0 0,6 1,9 0,5
Dib. Animados 2,7 11,4 3,9 9,1 11,8 10,9
Series 15,3 3,4 5,5 14,9 4,5 3,3
Eventos 0,4 2,5 8,2 3,9 6,5 5,5
Reportajes 0,0 5,2 2,2 1,0 1,3 3,8
Instruccional 0,0 8,3 0,0 2,3 0,4 1,8
Documentales 0,8 11,8 2,4 0,6 0,5 1,2
Reality show 6,4 0 11,3 0,4 6,9 11,2
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Gráfico 9. Evolución de la participación del género conversación (2004-2005 en porcentajes)
9,3
2,2
6,7
5,5
11,8
10
12,9
7,7
7,2
8,2
29,1
10,5
0 5 10 15 20 25 30 35
Canal 13
CHV
Mega
TVN
UCV
RED
2005
2004
Gráfico 10. Principales Géneros del horario Prime-Time(datos 2000-2005 en porcentajes)
16,7
19,420
30,4
15,3
24,4
1916,7
18,417,716,2
19,8
15
9
14,414,2
12,2
17,5
11,711,6
8,9
11,3
78,1
4,8
13,511,8
10,4
13,1
6,4
10,6
6
11,6
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Misceláneos Informativos Telenovelas Películas Conversación Reality Show
El Género Reality-Show se incorporó en 2003
Gráfico 11. Programación según origen.(en porcentajes)
Oferta General 2000 / 2005
66,666,264,159,258,462
33,433,835,940,841,638
0
1020
30
4050
60
70
8090
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Nacional
Extranjero
Oferta según canal, 2005
39,3 36,422,7
77,363,666,0
85,3
60,742,0
14,734,0
58,0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Red UCV TVN Mega CHV Canal 13
Extranjero
Nacional
Gráfico 12. Géneros según origen(datos 2005 en porcentajes)
83,8
48,0
93,0
66,0
95,6
34,0
52,0
7,0
4,4
20,7
93,2
94,9
14,3
88,5
100,0
100,0
92,1
16,2
5,1
79,3
85,7
11,5
7,9
6,8
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0
Eventos
Informativos
Conversación
Reportajes
Documentales
Misceláneos
Instruccional
Videoclips
Dib. Animados
Telenovelas
Películas
Series
Reality show
Extranjero
Nacional
Gráfico 13. Evolución de la participación de la producción nacional en la oferta de géneros de ficción (2004-2005 en porcentajes)
7
34
4,4
20,7
1,1
22,6
0,7
18,7
0 10 20 30 40
DibujosAnimados
Telenovelas
Películas
Series
2005
2004
Gráfico 14. Los 10 programas más vistos (*)
.(*) Fuente: Rating promedio total hogares, Time-Ibope.
Mayo 2005 Octubre 2005
1) Brujas (38,0) 1) Eliminatorias Mundial Alemania (29,4)
2) Vértigo (31,5) 2) Mea Culpa (27,5)
3) La Granja VIP (31,3) 3) Foro Presidencial (25,8)
4) Cine Platinum (28,3) 4) Informe Especial (25,6)
5) Teletrece (26,2) 5) El día menos pensado (25,2)
6)Encuentros Cercanos (25,9) 6) Gatas y Tuercas (24,8)
7) Grandes Eventos (24,4) 7) Cirugía de Cuerpo y Alma (23,4)
8) Los Treinta (22,4) 8) Enigma (23,3)
9) El Cuento del Tío (21,9) 9) Alberto: ¿Quién sabe cuánto cuesta hacer un ojal? (21,3)
10) Morandé con Compañía (21,6) 10) Teletrece (20,8)
Gráfico 15. Los 10 programas más vistos en mayo según sexo (*)
.(*) Fuente: Rating personas, Time-Ibope.
Mujeres Hombres
1) Brujas (18,6) 1) Cine Platinum (12,5)
2) La Granja VIP (14,9) 2) Brujas (12,1)
3) Vértigo (14,5) 3) La Granja VIP (10,7)
4) Cine Platinum (13,4) 4) Vértigo (10,4)
5) Encuentros Cercanos (12,4) 5) Grandes Eventos (9,7)
6) Teletrece (11,7) 6) Teletrece (9,0)
7) 17 (9,9) 7) Morandé con Compañía (8,3)
8) Grandes Eventos (9,8)
Los Treinta
8) Encuentros Cercanos (7,7)
9) Mujer rompe el silencio (9,3)
El cuento del tío
9) Premiere Universal (7,4)
Los Treinta
El Cuento del Tío
10) Brujas (Resumen Domingo) (9,0) 10) De Pe a Pa (6,8)
Gráfico 16. Los 10 programas más vistos en octubre según sexo (*)
.(*) Fuente: Rating personas, Time-Ibope.
Mujeres Hombres
1) Mea Culpa (12,6) 1) Eliminatorias Mundial Alemania (14,0)
2) El día menos pensado (11,6) 2) Foro Presidencial (9,8)
3) Gatas y Tuercas (11,3) 3) Mea Culpa (9,0)
4) Informe Especial (11,1) 4) Informe Especial (8,6)
5) Foro Presidencial (10,8) 5) El día menos pensado (8,3)
6) Enigma (10,2) 6) Morandé con Compañía (7,9)
7) Alberto: ¿Quién sabe cuánto cuesta hacer un ojal? (10,1)
7) Premiere Universal (7,4)
8) Cirugía de cuerpo y alma (10,0) 8) Enigma (7,3)
9) Mucho Lucho (9,6) 9) Infieles (7,2)
Gatas y Tuercas
10) Versus (9,5)
Granjeras
10) Teletrece (7,0)
Gráfico 17. Los 10 programas más vistos en mayo y octubre por niños de 4 a 12 años (*)
.(*) Fuente: Rating personas, Time-Ibope.
Mayo Octubre
1) Brujas (17,7) 1) Magi-K (14,0)
2) Cine Platinum (13,6) 2) Bakán (13,3)
3) Es Cool (12,8) 3) Bakán (Resumen) (11,9)
4) Grandes Eventos (10,2) 4) Gatas y Tuercas (9,8)
5) Brujas (Resumen Domingo) (10,0) 5) Brigada Animal (8,1)
6) La Ley de la Selva (9,2) 6) El día menos pensado (7,9)
7) La Granja VIP (8,7) 7) Diego y Glot (7,4)
Bob Esponja
Looney Tunes
8) Brigada Animal (8,4) 8) Mitu (7,3)
9) Teletrece (8,0) 9) Rocket Power (7,2)
Alberto: ¿Quién sabe cuánto cuesta hacer un ojal?
10) Vértigo (6,9) 10) La Ley de la Selva (6,9)
Gráfico 18. Los 10 programas más vistos en mayo y octubre por adolescentes de 13 a 17 años (*)
.(*) Fuente: Rating personas, Time-Ibope.
Mayo Octubre1) Brujas (17,8) 1) Gatas y Tuercas (10,4)
2) Cine Platinum (16,5) 2) Versus (9,9)
Eliminatorias Mundial de Alemania
3) Es Cool (13,3) 3) Cirugía de cuerpo y alma (8,3)
4) La Granja VIP (11,3) 4) El día menos pensado (7,7)
Mekano
5) Grandes Eventos (10,5) 5) Morandé con Compañía (7,1)
Caiga quien Caiga
Mitu
6) Best Seller (10,0) 6) Informe Especial (6,9)
7) Encuentros Cercanos (8,8)
Vértigo
7) Mea Culpa (6,7)
8) Teletrece (8,6) 8) Gatas y Tuercas (Resumen Domingo) (6,5)
Premiere Universal
9) 17 (8,5) 9) Foro Presidencial (6,4)
Bakán
10) Brujas (Resumen Domingo) (8,4) 10) Magi-K (6,2)
