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Tamaulipas
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MATAMOROS, TAMAULIPAS
FEBRERO 2013
2
• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Matamoros, Tamaulipas.
• Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del
INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Matamoros, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo.
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta
completar el número de entrevistas correspondiente.
• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
• Tamaño de la muestra. Un total de 399 entrevistas.
• Fecha de levantamiento. Del 21 al 25 de Febrero de 2013.
• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
• NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
3
4
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU
CUENTA 33.6%
TRABAJA EN EL GOBIERNO
6.0%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
24.6%
AMA DE CASA 23.1%
ESTUDIANTE 4.0%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
8.8%
PRIMARIA 19.3%
SECUNDARIA 31.8%
CARRERA COMERCIAL /
TÉCNICA 10.5%
PREPARATORIA 21.8%
LICENCIATURA O MÁS
16.5%
HOMBRE (18-29) 11.3%
HOMBRE (30-45) 27.0%
HOMBRE (46 +) 24.9% MUJER (17-29)
9.8%
MUJER (30-45) 13.6%
MUJER (46 +) 13.4%
TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD
OCUPACIÓN NIVEL SOCIOECONÓMICO
A/B/C+ 16.3%
C 25.1% C-
22.6%
D+ 23.1%
D/E 13.0%
BASE: 399
5
6
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA OTRO
67.9%
17.3%
8.0% 3.3% 2.3% 1.4%
BASE: 399
TOP OF MIND
EL BRAVO EXPRESO PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 84.5% 10.9% 1.4%
EXPRESO 32.8% 59.0% 6.6%
PM 24.2% 3.0% 72.7%
7
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA EL IMPARCIAL OTRO
41.5%
24.0%
15.1%
8.7% 6.3%
2.0% 2.4%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.2
SHARE OF MIND BASE: 399
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO
PERIÓDICO LOCAL QUE
ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 44.6% 22.9% 12.4% 7.6%
EXPRESO 34.5% 38.7% 14.1% 10.6%
PM 35.4% 13.9% 39.2% 5.1%
8
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA EL IMPARCIAL EL DIARIO DE MATAMOROS
OTRO
89.7%
51.9%
32.6%
18.8% 13.5%
4.3% 1.5% 4.0%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 399
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA
PERIÓDICO LOCAL QUE
ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 94.7% 48.6% 26.4% 16.2% 15.8%
EXPRESO 80.3% 90.2% 32.8% 24.6%
PM 84.8% 33.3% 93.9% 12.1%
9
EL BRAVO EXPRESO PM EL MAÑANA CONTACTO OTRO NINGUNO NO SABE
65.4%
16.3%
8.0% 4.5% 2.8%
0.9% 1.5% 0.8%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
BASE: 399
EL BRAVO EXPRESO PM
PERIÓDICO LOCAL QUE
ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 83.5% 8.1% 0.4%
EXPRESO 29.5% 67.2% 1.6%
PM 6.1% 3.0% 90.9%
10
EL BRAVO EXPRESO PM EL MAÑANA CONTACTO OTRO NINGUNO NO SABE
63.2%
19.3%
8.8% 4.0% 2.5%
0.6% 1.5% 0.3%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
BASE: 399
EL BRAVO EXPRESO PM
PERIÓDICO LOCAL QUE
ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 84.2% 8.1% 1.6%
EXPRESO 13.1% 85.2% 1.6%
PM 6.1% 93.9%
11
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
BASE: 399
EL BRAVO EXPRESO PM EL MAÑANA CONTACTO OTRO NINGUNO NO SABE
59.4%
16.8%
8.3% 4.3% 2.5%
0.9%
7.0%
1.0%
EL BRAVO EXPRESO PM
PERIÓDICO LOCAL QUE
ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 78.9% 7.7% 0.7%
EXPRESO 13.1% 72.1% 3.3%
PM 3.0% 3.0% 87.9%
12
13
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3
71.2%
15.3%
8.3%
3.0%
2.3%
BASE:399
14
EXPRESO EL BRAVO PM CONTACTO EL MAÑANA OTRO
44.2%
23.0% 18.6%
6.2% 5.3% 2.7%
SI 28.3%
NO 71.7%
Además del que mencionó ¿Lee usted algún otro periódico local por lo menos una vez a la semana? Cuadro 3.2 BASE: 399
¿Cuál otro periódico lee? Cuadro 3.3
BASE: 113
NO SI
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL BRAVO 72.9% 27.1%
EXPRESO 59.0% 41.0%
PM 81.8% 18.2%
EXPRESO EL BRAVO PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER
CON MAYOR FRECUENCIA
EL BRAVO 59.7% 20.8%
EXPRESO 84.0% 16.0%
PM 33.3% 50.0%
15
EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO
PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
16
CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD SUPLEMENTOS FORMATO PRECIO OTRO
45.3%
33.0%
9.4% 4.9%
2.6% 1.9% 1.3% 1.6%
79.0%
53.1%
42.4%
21.0%
14.6% 14.2% 18.1%
12.3%
¿Por qué lee ? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 310 LECTORES
CONTENIDO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO SUPLEMENTOS VERACIDAD TRADICIÓN FORMATO OTRO
50.0%
17.3%
11.8% 6.4% 4.5% 3.6% 1.8%
4.5%
77.3%
45.5% 40.9%
16.4% 21.8%
12.7% 19.1% 16.3%
¿Por qué lee ? Cuadros 5.1.1 y 5.1.2
BASE: 111 LECTORES
17
CONTENIDO PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TRADICION VERACIDAD FORMATO SUPLEMENTOS OTRA
28.3% 24.5%
17.0% 13.2%
5.7% 5.7% 5.7%
56.6% 58.5% 56.6%
26.4%
18.9%
13.2%
7.5%
13.3%
¿Por qué lee ? Cuadros 6.1.1 y 6.1.2
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 54 LECTORES
18
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico?
Cuadros 4.2, 5.2 y 6.2
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
Cuadros 4.3, 5.3 y 6.3
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadros 4.4, 5.4 y 6.4
11.2
4.4 BASE: 111 LECTORES
BASE: 54 LECTORES
45
3
41
4
AÑOS PROMEDIO MINUTOS PROMEDIO DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
BASE: 310 LECTORES
5.5
51
3
19
POLICÍACA ANUNCIOS CLASIFICADOS
PRIMERA PLANA DEPORTES SOCIALES NACIONAL LOCAL INTERNACIONAL OTRO
35.8%
11.6% 11.6% 10.3%
8.1% 7.4% 6.8% 2.6%
4.8%
72.6%
35.8%
19.7%
42.9%
28.4%
17.4%
31.0%
9.7%
36.2%
¿Cuáles son las tres secciones o partes del a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2
•ESPECTÁCULOS •INTERNACIONAL •CULTURA •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS
BASE: 310 LECTORES
POLICÍACA PRIMERA PLANA DEPORTES LOCAL NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
CULTURA OTRO
40.0%
12.7% 12.7% 11.8%
5.5% 3.6% 3.6%
9.9%
75.5%
20.0%
41.8% 37.3%
14.5% 16.4%
10.9%
68.2%
¿Cuáles son las tres secciones o partes del a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y 5.5.2
•SOCIALES •ESPECTÁCULOS •INTERNACIONAL •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS
BASE: 111 LECTORES
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
20
POLICÍACA LOCAL PRIMERA PLANA DEPORTES NACIONAL INTERNACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
CULTURA OTRA
51.9%
13.0% 11.1% 9.3% 5.6%
1.9% 1.9% 1.9% 3.8%
87.0%
42.6%
24.1%
55.6%
18.5% 16.7% 14.8%
5.6%
31.6%
¿Cuáles son las tres secciones o partes del a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 6.5.1 y 6.5.2
•SOCIALES •ESPECTÁCULOS •CULTURA
BASE: 54 LECTORES PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
21
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 y 6.6
OBJETIVA TENDENCIOSA AMARILLISTA NO SABE
68.4%
13.2% 12.9%
5.5%
55.0%
20.7% 19.8%
4.5%
44.4%
24.1%
18.5%
13.0%
BASE: 310 LECTORES DE BASE: 111 LECTORES DE BASE: 54 LECTORES DE
22
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 6.7.8
8.1
INFORMACIÓN
LOCAL
INFORMACIÓN
NACIONAL
INFORMACIÓN
POLICÍACA
INFORMACIÓN
DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.0
BASE: 295 LECTORES
BASE: 70 LECTORES
BASE: 83 LECTORES
8.2 7.9 8.4 9.0 9.0 8.6 9.1
8.0
8.2
8.2
8.6
8.6
8.8
8.7
CALIFICACIÓN PROMEDIO
BASE: 67 LECTORES
7.8
7.8 8.1
8.3
8.0
7.9
8.2 8.5
BASE: 111 LECTORES
BASE: 54 LECTORES
BASE: 310 LECTORES
23
Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico?
Cuadros 4.8, 5.8 y 6.8
BASE: 70 LECTORES
CALIFICACIÓN PROMEDIO
CINCO Ó MENOS SEIS A NUEVE TOTALMENTE SATISFECHO NS/NC
1.3%
64.5%
31.3%
2.9% 0.9%
72.9%
24.3%
1.8%
75.9%
20.4%
3.7%
8.8
8.6
8.4
BASE: 111 LECTORES
BASE: 54 LECTORES
BASE: 310 LECTORES
24
25.5% 25.0%
10.9% 8.3%
5.7% 5.2% 3.6% 3.1% 2.6% 2.6% 1.6%
16.1%
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico ? Cuadro 4.9.1
TIENE INFORMACIÓN
COMPLETA
ES EL MEJOR ES VERAZ TIENE BUEN PRECIO ES FÁCIL DE ENCONTRAR
TIENE NOTICIAS MÁS COMPLETAS
POR LA SECCIÓN DE SOCIALES
TIENE BUENA TRAYECTORIA
OTRA
61.1%
16.8%
8.4% 4.2% 3.2% 2.1% 2.1% 2.1%
14.9%
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 97 LECTORES
BASE: 200 LECTORES
31.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 4.9.2
64.5% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
MÁS INFORMACIÓN
EN GENERAL
VERACIDAD MÁS INFORMACIÓN
LOCAL
MÁS INFORMACIÓN
POLICÍACA
BAJAR EL PRECIO
QUE SEA OBJETIVO
ACTUALIZAR LA INFORMACIÓN
MEJORAR LA DISTRIBUCIÓN
MÁS INFORMACIÓN
DEPORTIVA
MEJORAR REDACCIÓN
ELIMINAR SECCIÓN DE
ESPECTÁCULOS
OTRA
RESPUESTA MÚLTIPLE
25
42.5%
15.0%
10.0% 6.3%
3.8% 3.8% 3.8% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5%
12.8%
TIENE INFORMACIÓN
COMPLETA
ES EL MEJOR ES FÁCIL DE ENCONTRAR
ES VERAZ ES FÁCIL DE LEER LAS IMÁGENES SON CLARAS
ES OBJETIVO AYUDA A LA GENTE FORMATO ATRACTIVO
63.0%
14.8%
7.4% 7.4% 7.4% 3.7% 3.7% 3.7% 3.7%
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 27 LECTORES
BASE: 81 LECTORES
24.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 5.9.2
72.9% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
MÁS INFORMACIÓN
EN GENERAL
VERACIDAD MÁS INFORMACIÓN
LOCAL
MÁS INFORMACIÓN
POLICÍACA
ACTUALIZAR LA
INFORMACIÓN
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
MEJORAR SU DISEÑO/
FORMATO
BAJAR EL PRECIO
MÁS INFORMACIÓN
DEPORTIVA
MEJORAR DISTRIBUCIÓN
QUE SEA OBJETIVO
OTRA
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico ? Cuadro 5.9.1
26
39.0%
9.8% 9.8% 7.3% 7.3% 4.9% 4.9% 2.4% 2.4% 2.4%
9.6%
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico ? Cuadro 6.9.1
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES VERAZ ES FÁCIL DE ENCONTRAR
ES EL MEJOR TIENE BUEN PRECIO ES PEQUEÑO TIENE BUENA TRAYECTORIA
54.5%
18.2%
9.1% 9.1% 9.1% 9.1% 9.1%
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 11 LECTORES
BASE: 41 LECTORES
20.4% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 6.9.2
75.9% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
MÁS INFORMACIÓN
EN GENERAL
VERACIDAD MEJORAR DISTRIBUCIÓN
MEJORAR REDACCIÓN
MEJORAR SU DISEÑO/
FORMATO
MEJORAR LA CALIDAD DE IMPRESIÓN
BAJAR EL PRECIO
MÁS INFORMACIÓN
POLICÍACA
MEJORAR LA CALIDAD DEL
PAPEL
MÁS INFORMACIÓN
LOCAL
OTRA
RESPUESTA MÚLTIPLE
27
Si no encontrara el periódico que acostumbra a leer, ¿cuál leería como segunda opción? Cuadro 9
EXPRESO
32.2%
PM
9.8%
EL MAÑANA
8.8%
CONTACTO
6.3%
OTRO
1.0%
NINGUNO EN PARTICULAR
42.0%
PM
5.6%
EL BRAVO
58.3%
CONTACTO
2.8%
NINGUNO EN PARTICULAR
33.3%
BASE: 185 LECTORES
BASE: 46 LECTORES
SEGUNDA OPCIÓN DE PERIÓDICO
ENTREVISTADOS QUE LEEN UN SOLO PERIÓDICO
BASE: 22 LECTORES
BASE: 36 LECTORES
BASE: 27 LECTORES
BASE: 207 LECTORES
EL BRAVO
48.1%
EXPRESO
11.1%
EL MAÑANA
7.4%
CONTACTO
3.7%
NINGUNO EN PARTICULAR
29.6%
28
29
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
58.5%
6.0%
18.0%
2.1%
15.5%
52.5%
9.8%
19.7%
1.6%
16.4%
51.5%
6.1%
30.3%
6.1% 6.1%
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE
74.6%
16.9%
2.9% 5.6%
75.4%
14.8%
4.9% 4.9%
72.7%
9.1% 3.0%
15.2%
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
30
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
17.6%
9.2% 11.3%
5.6%
14.4%
12.3% 13.7%
16.5%
41.5%
9.8% 6.6% 4.9% 3.3%
13.1% 9.8%
8.2%
34.4% 39.3%
15.2%
6.1% 6.1%
6.1% 12.1% 12.1%
9.1%
18.2%
45.5%
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
31
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
NO SI
19.4%
80.6%
21.3%
78.7%
37.5%
62.5%
PERSONAS PROMEDIO
2.0
PERSONAS PROMEDIO
3.0
PERSONAS PROMEDIO
3.0
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
32
33
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de su periódico? Cuadro 14
NO SI
30.6%
69.4%
47.5% 52.5%
72.7%
27.3%
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
34
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de anuncios clasificados de su periódico? Cuadro 15
MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE
73.1%
25.4%
1.0% 0.5%
50.0% 43.8%
3.1% 3.1%
44.4%
22.2%
33.3%
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 16
EL BRAVO EXPRESO CONTACTO EL MAÑANA OTRO NINGUNO NO SABE
57.6%
17.3%
5.5% 3.9% 3.5% 2.0%
10.2%
BASE: 197 LECTORES DE QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS BASE: 32 LECTORES DE QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS BASE: 9 LECTORES DE QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS
35
36
BASE: 399
¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 17
EN GENERAL LOS LECTORES ENTREVISTADOS NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN A ALGÚN PERIODICO
SI NO
64.8%
35.2%
61.7%
38.3%
48.5% 51.5%
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 18
BASE: 284 LECTORES DE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
BASE: 60 LECTORES DE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN BASE: 33 LECTORES DE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
37
¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 19
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
TIENDA DE LA ESQUINA CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
SE LO LLEVAN A SU CASA PUESTO DE PERIÓDICOS
42.9%
31.0%
16.8%
4.9% 4.3%
32.4% 29.7%
18.9%
13.5%
5.4%
25.0% 25.0%
12.5%
31.3%
6.3%
BASE: 184 LECTORES DE QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
BASE: 37 LECTORES DE QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO BASE: 29 LECTORES DE QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
38
39
SI 15.3%
NO 84.7%
¿Acostumbra usted leer noticias en internet? Cuadro 20
BASE: 399
¿Cuál es la principal razón por la que usted lee noticias en internet? Cuadro 21
FÁCIL ACCESO COMODIDAD LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA
PUEDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS
ES GRATIS
53.3%
20.0%
15.0%
8.3%
3.3%
RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 61
NO SI
TIPO DE INFORMANTE
HOMBRE (18-29) 62.2% 37.8%
HOMBRE (30-45) 82.2% 17.8%
HOMBRE (46+) 96.0% 4.0%
MUJER (17-29) 76.9% 23.1%
MUJER (30-45) 87.0% 13.0%
MUJER (46+) 90.6% 9.4%
40
EL BRAVO GOOGLE NOTICIAS
EXPRESO EL UNIVERSAL TV AZTECA NOTICIAS
MILENIO DIARIO OTRO NINGUNO EN PARTICULAR
33.9%
10.7% 8.9% 7.1% 7.1% 5.4%
37.8%
7.1%
¿Cuáles periódicos o portales de noticias lee en internet ? Cuadro 22
BASE: 61 15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 23
POLICÍACA LOCAL NACIONAL DEPORTES INTERNACIONAL ESPECTÁCULOS FINANCIERA OTRA
37.7% 36.1%
29.5% 26.2%
18.0%
13.1%
8.2% 9.7%
RESPUESTA MÚLTIPLE
•UNO NOTICIAS •YAHOO NOTICIAS •UNIVISIÓN •LA POLICÍACA
41
SI 25.0%
NO 75.0%
¿Sigue usted algún periódico o portal de noticias en alguna red social? Cuadro 24
BASE: 61
¿Cuáles periódicos o portales de noticias sigue usted en alguna red social? Cuadro 25
EL BRAVO MILENIO DIARIO EL UNIVERSAL EL EXPRESO REFORMA YAHOO NOTICIAS OTRA
33.3%
20.0%
13.3%
6.7% 6.7% 6.7%
26.8%
RESPUESTA MÚLTIPLE
15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET
BASE: 15
NO SI
TIPO DE INFORMANTE
HOMBRE (18-29) 68.8% 31.3%
HOMBRE (30-45) 94.7% 5.3%
HOMBRE (46+) 25.0% 75.0%
MUJER (17-29) 77.8% 22.2%
MUJER (30-45) 85.7% 14.3%
MUJER (46+) 40.0% 60.0%
42
MEDIOS ELECTRÓNICOS
23.0%
PAPEL 62.3%
ES INDISTINTO 14.8%
SI 67.2%
NO 19.7%
NO SABE 13.1%
¿Considera usted que la información en medios electrónicos es confiable? Cuadro 26
BASE: 61
¿Cómo prefiere usted leer la noticia?¿En medios electrónicos o en papel? Cuadro 27
15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET
BASE: 61
SI NO
TIPO DE INFORMANTE
HOMBRE (18-29) 64.7% 23.5%
HOMBRE (30-45) 73.7% 10.5%
HOMBRE (46+) 75.0% 25.0%
MUJER (17-29) 77.8% 11.1%
MUJER (30-45) 57.1% 28.6%
MUJER (46+) 40.0% 40.0%
PAPEL MEDIOS
ELECTRÓNICOS
TIPO DE INFORMANTE
HOMBRE (18-29) 58.8% 23.5%
HOMBRE (30-45) 57.9% 15.8%
HOMBRE (46+) 75.0% 25.0%
MUJER (17-29) 77.8% 11.1%
MUJER (30-45) 71.4% 28.6%
MUJER (46+) 40.0% 60.0%
43
44
TELEVISIÓN PERIÓDICO VOLANTES RADIO INTERNET OTRO
50.7%
60.6%
14.4% 14.1%
3.9% 1.5%
60.7%
41.0%
14.8% 18.0%
3.3%
66.7%
18.2%
30.3%
15.2%
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 28
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
45
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA
88.6%
8.2%
1.6% 1.1% 0.5%
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 29.1
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET
54.2%
26.8%
10.9% 6.3%
1.8%
34.4%
44.3%
9.8% 9.8%
1.6%
15.2%
36.4%
42.4%
6.1%
¿Cuál periódico? Cuadro 29.2
BASE: 185
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
46
¿Cuál canal de televisión? Cuadro 29.4
CANAL 7 VALLEVISIÓN AZTECA 13 9 TELEVISA TAMAULIPAS (EN
INGLÉS)
CANAL DE LAS ESTRELLAS
AZTECA 7 OTRO NINGUNO EN PARTICULAR
56.6%
15.6% 13.9% 9.8%
1.6% 1.6% 0.8%
30.8% DE ENTREVISTADOS A LOS CUALES LES PARECE MEJOR ESTE MEDIO
BASE: 123
47
EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA
87.1%
7.2% 3.0% 1.9% 0.8%
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 30.1
PERIÓDICO RADIO VOLANTES INTERNET OTRO
70.6%
16.3% 11.0%
4.3% 3.6%
63.3%
25.0%
6.7% 1.7%
5.1%
50.0%
20.0%
30.0%
6.7%
¿Cuál periódico? Cuadro 30.2
BASE: 268
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
48
49
81.6%
50.2%
32.9% 22.3% 18.7%
9.5% 8.1%
SORIANA CHEDRAUI HEB WALMART MERCADO SAMS SMART
69.7%
36.4%
24.2% 24.2% 21.2% 18.2%
6.1%
SORIANA CHEDRAUI HEB SMART WALMART TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, SEVEN
ELEVEN)
MERCADO
90.0%
46.7%
26.7% 20.0% 18.3%
11.7% 8.3%
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 31
BASE: 284
BASE: 61
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 33
SORIANA CHEDRAUI
HEB
SMART
WALMART
TIENDAS DE CONVENIENCIA
(OXXO, SEVEN ELEVEN)
MERCADO
50
DEL SOL COPPEL TIANGUIS BOUTIQUES SORIANA ESTADOS UNIDOS
MILANO WALMART
41.4% 38.5% 37.1%
29.5%
20.9% 20.9%
10.8% 10.1%
DEL SOL TIANGUIS COPPEL SORIANA MILANO BOUTIQUES ESTADOS UNIDOS
WALMART
49.2%
40.7%
32.2%
20.3% 16.9% 15.3% 15.3% 13.6%
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 32.1
RESPUESTA MÚLTIPLE
COPPEL DEL SOL TIANGUIS SORIANA MILANO CHEDRAUI BOUTIQUES SAMS
46.9%
37.5% 34.4%
21.9% 18.8%
15.6% 12.5%
9.4%
BASE: 264
BASE: 81
BASE: 33
51
JC PENNEY WALMART ROSS DILLARD´S BEALLS FLORIDA
A´GACI TARGET BURLINGTON COAT FACTORY
OTRA NINGUNA EN PARTICULAR
26.9% 25.0%
21.2%
11.5%
5.8% 3.8% 3.8% 3.8%
11.4% 7.7%
WALMART ROSS JC PENNEY BEALLS FLORIDA A´GACI NINGUNA EN PARTICULAE
50.0%
37.5%
12.5% 12.5% 12.5% 12.5%
¿En cuál tienda de Estados Unidos? Cuadro 32.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 55
BASE: 12
ENTREVISTADOS QUE COMPRAN SU ROPA EN ESTADOS UNIDOS
52
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 33.1, 36.1 y 39.1
NO SI
37.7%
62.3%
34.4%
65.6%
45.5%
54.5%
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 33.2, 36.2 y 39.2
TARJETA PLAN
71.8%
28.2%
77.5%
22.5%
88.2%
11.8%
BASE: 177 LECTORES DE QUE USAN CELULAR
BASE: 40 LECTORES DE QUE USAN CELULAR BASE: 18 LECTORES DE QUE USAN CELULAR
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
53
TELCEL MOVISTAR IUSACELL NEXTEL UNEFON
45.4% 44.8%
4.0% 4.0% 1.7%
33.3%
53.8%
2.6% 7.7%
2.6%
52.9%
47.1%
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 34, 37 y 40
BASE: 177 LECTORES DE QUE USAN CELULAR
BASE: 40 LECTORES DE QUE USAN CELULAR BASE: 18 LECTORES DE QUE USAN CELULAR
54
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 35, 38 y 41
SI NO
43.5%
56.5%
40.0%
60.0%
27.8%
72.2%
BASE: 177 LECTORES DE QUE USAN CELULAR
BASE: 40 LECTORES DE QUE USAN CELULAR BASE: 18 LECTORES DE QUE USAN CELULAR
55
56
HOMBRE (18-29) HOMBRE (30-45) HOMBRE (46+) MUJER (17-29) MUJER (30-45) MUJER (46+)
12.7%
26.8%
22.5%
9.9%
14.8% 13.4% 13.1%
23.0%
27.9%
9.8%
13.1% 13.1%
3.1%
37.5%
34.4%
9.4%
6.3%
9.4%
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
57
PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS
19.0%
29.6%
8.5%
22.9% 20.1%
16.4%
49.2%
9.8%
18.0%
6.6%
21.2% 24.2% 24.2% 24.2%
6.1%
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
58
31.0%
6.3%
25.7% 23.6%
4.9%
8.5%
34.4%
6.6%
21.3% 24.6%
3.3%
9.8%
48.5%
3.0%
30.3%
18.2%
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO/PENSIONADO /DESEMPLEADO
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
59
A/B/C+ C C- D+ D/E
19.0%
25.7% 23.6%
20.4%
11.3%
8.2%
24.6%
14.8%
32.8%
19.7%
9.1%
27.3%
36.4%
15.2% 12.1%
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
60
61
• El estudio refleja que la mayoría de los lectores de periódicos en Matamoros tienen 30 años o más, sólo 2 de
cada 10 son menores de esta edad.
• El Bravo es el periódico mejor posicionado de Matamoros, seguido de lejos por Expreso. En cuanto a la
participación de mercado, El Bravo obtiene el primer lugar de las preferencias de los lectores de periódicos con el
71%, siendo su competidor más cercano Expreso con 15% y en tercer lugar PM con un 8% de la participación.
• El fuerte posicionamiento y participación de mercado de El Bravo se refleja en que la mayoría lo considera el
periódico con mejor información, más agradable de leer y de mayor credibilidad.
• El contenido y la facilidad para encontrarlos son las razones por las cuales eligen alguno de los 3 principales
periódicos de Matamoros, para quienes leen El Bravo la tradición es otro de los factores importantes, mientras
que el precio lo es para los lectores de Expreso y PM.
• Los lectores de El Bravo tienen en promedio 11 años informándose con este periódico, en el caso de Expreso lo
leen desde hace 4 años y PM alrededor de 6.
62
• En general los lectores no cuentan con suscripción a su periódico. El Bravo es adquirido principalmente en
tiendas de conveniencia; Expreso tanto en tiendas de conveniencia como en tiendas cercanas a sus hogares;
mientras que el periódico PM es llevado a los domicilios de sus lectores.
• La segunda opción de periódico para los lectores de El Bravo es Expreso, mientras que de Expreso y PM es El
Bravo.
• Consultar noticias por internet es una costumbre poco frecuente entre los entrevistados, especialmente en los de
mayor edad. El 15% que si lo hace tiene como motivo principal el fácil acceso a las noticias, siendo El Bravo el
portal o periódico más consultado.
• Dos terceras partes de quienes acostumbran consultar noticias por internet, consideran este medio confiable,
aunque siguen prefiriendo leer las noticias en papel.
• Existe diferenciación entre el medio por el cual se enteran de las ofertas de los productos y servicios locales, los
lectores de El Bravo prefieren el periódico, seguido por la televisión, y quienes leen Expreso y PM mencionan a la
televisión como primera opción y al periódico como segunda, no obstante la mayoría utilizaría el periódico para
anunciar algo, siendo el preferido para ésto El Bravo.
63
Casi la mitad son
hombres de 30 años ó
más.
51% cuenta con
escolaridad media
superior y Licenciatura
Destacan en su actividad los trabajadores
por su cuenta y los empleados de empresas
privadas
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
19%
26%
24%
20%
11%
POLICÍACA DEPORTES ANUNCIOS
CLASIFICADOS
ESTA SECCIÓN ES UNA DE LAS MÁS CONSULTADAS .
LOS LECTORES EN GENERAL LA CONSIDERAN LA MEJOR
SECCIÓN DE CLASIFICADOS DE LOS PERIÓDICOS LOCALES
45 MINUTOS
3 DÍAS
64
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
FORMATO
FACILIDAD PARA
ENCONTRARLO CALIDAD DE IMPRESIÓN
8.8
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES EL MEJOR
ES VERAZ
TIENE BUEN PRECIO
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
MAYOR VERACIDAD
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
EL 62% TIENE CELULAR Y CASI LA MITAD DE
ÉSTOS CUENTAN CON INTERNET
MODALIDAD: PREPAGO
TELCEL Y MOVISTAR
PRINCIPALES PROVEEDORES
65
La mitad son hombres de
30 años o más.
66% tiene estudios de primaria y secundaria
Una tercera parte labora por
su cuenta, un 21% trabaja en
empresas privadas y una
tercera son amas de casa
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
8%
24%
15%
33%
20%
POLICÍACA DEPORTES INFORMACIÓN
LOCAL
41 MINUTOS
4 DÍAS
66
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
FACILIDAD PARA
ENCONTRARLO
PRECIO
8.6
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES EL MEJOR
FÁCIL DE ENCONTRAR
ES VERAZ
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
MAYOR VERACIDAD
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
DOS TERCERAS PARTES TIENEN
CELULAR, DE ÉSTOS EL 40% CUENTA CON
INTERNET
MODALIDAD: PREPAGO
MOVISTAR Y TELCEL
PRINCIPALES PROVEEDORES
67
7 de cada 10 son
hombres de 30 años o
más.
55% cuenta con escolaridad media
superior y Licenciatura
Cerca de la mitad trabaja por su cuenta, un 30%
se desempeña como empleado en
el sector privado
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
9%
27%
36%
15%
12%
POLICÍACA DEPORTES INFORMACIÓN
LOCAL
51 MINUTOS
3 DÍAS
68
8.4
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
VERAZ
FÁCIL DE ENCONTRAR
ES EL MEJOR
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
MAYOR VERACIDAD
DISTRIBUCIÓN
REDACCIÓN
POCO MÁS DE LA MITAD TIENE
CELULAR, DE ÉSTOS UN 28% CUENTA CON INTERNET
MODALIDAD: PREPAGO
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
INFORMACIÓN DEPORTIVA
FACILIDAD PARA
ENCONTRARLO
PRECIO
TELCEL Y MOVISTAR
PRINCIPALES PROVEEDORES
69
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