Estudio Tepic

1

TEPIC, NAYARITFEBRERO 2012

2

• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tepic, Nayarit.

• Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico

del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Tepic y zona conurbada con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo.

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos

hasta completar el número de entrevistas correspondiente.

• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos

• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

• Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.

• Fecha de levantamiento. Del 22 al 25 de Febrero de 2012.

• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

• NOTA: ALGUNAS LÁMINAS PRESENTAN RESULTADOS COMPARATIVOS CON EL EJERCICIO REALIZADO DURANTE FEBRERO 2010

3

4

PRIMARIA 17.0%

SECUNDARIA 25.8%

CARRERA COMERCIAL /

TÉCNICA 6.3%

PREPARATORIA 21.8%

LICENCIATURA O MÁS

29.1%

HOMBRE (16-29) 15.8% HOMBRE (30-45)

19.6%

HOMBRE (46 +) 21.1%

MUJER (16-29) 14.1%

MUJER (30-45) 13.6%

MUJER (46 +) 15.8%

TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD

OCUPACIÓN NIVEL SOCIOECONÓMICO

A/B/C+ 29.3% C

20.1%

D+ 16.8% D/E

33.8%

TRABAJA POR SU CUENTA 29.4%

TRABAJA EN EL GOBIERNO

13.6%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

14.8%

AMA DE CASA 24.1%

ESTUDIANTE 7.8%

JUBILADO/ PENSIONADO

10.3%

BASE:400

5

6

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1

MERIDIANO MATUTINO GRÁFICO REALIDADES ENFOQUE NAYARITA AVANCE NAYARIT OPINA OTRO

65.0%

13.3% 10.8%

2.8% 0.8% 2.8% 4.8%

BASE:400

TOP OF MIND

MERIDIANO MATUTINO GRÁFICO

REALIDADES

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER

CON MAYOR FRECUENCIA

MERIDIANO 85.1% 4.6% 1.9%

MATUTINO GRÁFICO 25.0% 69.6% 3.6%

REALIDADES 20.0% 2.2% 75.6%

2012

7

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1

BASE:400

MERIDIANO MATUTINO GRÁFICO REALIDADES ENFOQUE NAYARITA OTRO NINGUNO EN PARTICULAR

64.5%

10.3% 12.0%

3.0% 5.7% 4.8%

2012


REALIDADES



MERIDIANO 93.1% 0.4% 1.5%


REALIDADES 11.1% 86.7%

8

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2

BASE:400


NO SABE

63.8%

12.0% 11.8%

4.0% 5.7% 3.3%

2012


REALIDADES



MERIDIANO 92.4% 0.8% 1.1%



9

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3

BASE:400


58.5%

10.3% 10.3%

2.5% 5.4%

13.5%


REALIDADES



MERIDIANO 84.7% 0.4% 2.3%

MATUTINO GRÁFICO 12.5% 71.4%


10

11

65.5%

14.0%

11.3%

1.8%

3.5%

1.3%

OTRO 3.0%

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1

BASE:400

2012

12

LOS GRÁFICAS DE ESTE APARTADO, MUESTRAN EL RESULTADO ACUMULADO PARA CADA PERIÓDICO DE LOS LECTORES QUE LOS LEEN CON MAYOR FRECUENCIA, ASI COMO LOS QUE LO LEEN COMO SU SEGUNDO PERIÓDICO.

13

CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD PRECIO OTRA

30.9% 27.0%

12.5% 9.9%

5.6% 5.6%

57.6%

47.4%

37.5%

20.4% 24.7%

54.5%

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE


SUPLEMENTOS VERACIDAD FORMATO PRECIO

58.9%

12.1% 8.9%

5.4% 3.6% 3.6% 2.5%

76.4%

23.2% 24.3% 21.8% 20.4% 17.9%

10.0%

¿Por qué lee este periódico? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2

BASE: 280 LECTORES

•SUPLEMENTOS •COLUMNISTAS •FORMATO •LLEGA A SU CASA

2010

2012

BASE: 304 LECTORES

14


VERACIDAD PRECIO OTRA

33.3%

19.4%

11.1% 5.6%

13.9% 14.0%

55.6%

22.2%

44.4%

25.0%

41.7% 36.2%

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

CONTENIDO PRECIO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD ES EL QUE COMPRAN

FORMATO OTRA

55.3%

13.2% 9.2% 7.9% 5.3% 3.9% 2.6% 2.6%

68.4%

21.1% 15.8% 14.5%

22.4%

3.9%

17.1% 15.8%

¿Por qué lee este periódico? Cuadros 5.1.1 y 5.1.2

• SUPLEMENTOS •COLUMNISTAS •ES EL QUE LE GUSTA LEER

• SUPLEMENTOS •COLUMNISTAS •FORMATO

BASE: 76 LECTORES

2010

2012

BASE: 36 LECTORES

15

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2, 5.2 y 6.2

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?

Cuadros 4.3, 5.3 y 6.3

AÑOS PROMEDIO MINUTOS PROMEDIO

¿Cuántos días a la semana lee su periódico?

Cuadros 4.4, 5.4 y 6.4

DÍAS PROMEDIO POR SEMANA

6.7

29

3

6.1

26

3

2012 2012

2012 BASE: 280 LECTORES BASE: 280 LECTORES BASE: 280 LECTORES

BASE: 76 LECTORES BASE: 76 LECTORES BASE: 76 LECTORES

16

POLICÍACA DEPORTES LOCAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

PRIMERA PLANA SOCIALES POLÍTICA ESPECTÁCULOS

40.0%

16.4%

8.6% 6.4% 6.4% 6.4% 5.0% 2.1%

71.8%

45.4%

25.0% 23.6% 19.6%

27.1%

12.9% 12.9%

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2

2012 BASE: 280 LECTORES

17

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

POLICÍACA LOCAL DEPORTES SOCIALES ENTRETENIMIENTO NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

PRIMERA PLANA

56.6%

10.5% 7.9%

5.3% 3.9% 2.6% 1.3% 2.6%

78.9%

28.9%

47.4%

15.8%

7.9% 10.5%

17.1% 17.1%

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y 5.5.2

2012

BASE: 76 LECTORES

18

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, del 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8

8.1

CALIFICACIÓN PROMEDIO

INFORMACIÓN

LOCAL

7.9

INFORMACIÓN

NACIONAL

8.1

INFORMACIÓN

POLICÍACA

8.3

INFORMACIÓN

DEPORTIVA

8.4

CALIDAD DE IMPRESIÓN

8.5

FORMATO DEL

PERIÓDICO

8.4

PRECIO

8.9

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

8.2

7.7

8.2

7.8

8.1

8.3

8.5

8.8

BASE: 280 LECTORES

BASE: 76 LECTORES

2012

19

MÁS INFORMACIÓN MAYOR VERACIDAD QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)

CALIDAD DE LA INFORMACIÓN

OTRA NADA ASÍ ESTÁ BIEN NO SABE

21.1%

5.3% 5.3% 5.3%

19.5%

57.9%

5.3%

¿Qué le mejoraría al periódico ? Cuadro 5.8

¿Qué le mejoraría al periódico ? Cuadro 4.8

MAYOR VERACIDAD MÁS INFORMACIÓN MÁS NOTICIAS NACIONALES

MAS ANUNCIOS CLASIFICADOS

OTRA NADA ASÍ ESTÁ BIEN NO SABE

14.3% 8.2%

1.4% 1.4%

16.1%

62.7%

2.9%

RESPUESTA MÚLTIPLE

•MÁS INFORMACIÓN CULTURAL •SER MENOS AMARILLISTAS •MEJORAR LA REDACCIÓN / ORTOGRAFÍA

•MEJORAR LA REDACCIÓN/ORTOGRAFÍA •MÁS NOTICIAS NACIONALES •MÁS CALIDAD DEL PAPEL •MÁS CALIDAD DE LA TINTA

BASE: 280 LECTORES

BASE: 76 LECTORES

2012

20

21

EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE

65.3%

14.1%

1.5%

19.1%

73.2%

10.7%

1.8%

14.3%

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

39.5%

9.2%

20.3%

5.0%

26.1% 25.0%

3.6%

28.6%

5.4%

37.5%

BASE: 280 LECTORES DE EL MERIDIANO

BASE: 76 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO

2012

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11

22

2012

¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

16.8%

5.7% 9.5%

6.9% 9.2% 3.1% 3.8%

9.9%

63.4%

17.9%

8.9% 10.7% 7.1%

12.5%

3.6%

17.9%

60.7%



23

¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2

NO SI

11.1%

88.9%

14.3%

85.7%

11.1%

88.9%

PERSONAS PROMEDIO

3.0

PERSONAS PROMEDIO

3.0

PERSONAS PROMEDIO

3.0

2012



BASE: 70 LECTORES DE REALIDADES

24

25

PUESTO DE PERIÓDICOS CRUCEROS (VENDEDORES EN SEMÁFOROS)

SERVICIO A DOMICILIO TIENDA DE LA ESQUINA TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC)

OTRO

39.9%

22.9% 21.3%

11.7%

2.1% 2.1%

38.1%

28.6% 28.6%

2.4% 2.4%

¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 24

BASE: 202 LECTORES DE EL MERIDIANO QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO

BASE: 57 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO

2012

26

27

LEY WALMART SORIANA BODEGA AURRERA

CHEDRAUI SAMS OTRO

51.2%

33.7% 31.8% 26.4%

13.2% 10.5%

19.3%

LEY BODEGA AURRERA WALMART SORIANA SAMS CHEDRAUI OTRO

42.9%

33.9% 32.1% 30.4%

12.5% 7.1%

33.9%

Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 34

BASE: 280

BASE: 76

RESPUESTA MÚLTIPLE

28

COPPEL BOUTIQUES TIANGUIS FABRICAS DE FRANCIA

MILANO WALMART LIVERPOOL

27.3% 25.5% 23.6%

14.5%

9.1% 7.3% 5.5%

BOUTIQUES COPPEL FABRICAS DE FRANCIA

TIANGUIS LIVERPOOL MILANO WALMART

25.1% 24.7%

19.6%

12.5% 11.4%

8.2% 7.8%

¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 35

RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 280

BASE: 76

29

¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 36.1, 38.1 y 40.1

2012

SI NO

81.3%

18.7%

75.0%

25.0%

73.3%

26.7%



¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 36.2, 38.2 y 40.2

TARJETA PLAN

84.4%

15.6%

97.3%

2.7%

BASE: 213 LECTORES DE EL MERIDIANO QUE USAN CELULAR

BASE: 42 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO QUE USAN CELULAR

30

¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 37, 39 y 41

TELCEL MOVISTAR IUSACELL

85.4%

11.7%

2.9%

85.4%

14.6%

2012

BASE: 213 LECTORES DE EL MERIDIANO QUE USAN CELULAR

BASE: 42 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO QUE USAN CELULAR

31

32

2012

HOMBRE (16-29) HOMBRE (30-45) HOMBRE (46 +) MUJER (16-29) MUJER (30-45) MUJER (46 +)

18.8% 18.8% 19.2%

14.2% 13.5%

15.4%

8.9%

19.6%

21.4%

19.6%

14.3%

16.1%

33

2012

PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS

15.3%

26.8%

6.5%

22.2%

29.1%

26.8% 25.0%

5.4%

26.8%

16.1%



34

2012

TRABAJA POR SU CUENTA TRABAJA EN EL GOBIERNO TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO / PENSIONADO

26.5%

12.7%

16.2%

25.0%

8.8% 10.8%

33.9%

7.1%

14.3%

30.4%

3.6%

10.7%



35

2012

A / B / C+ C D+ D / E

30.7%

19.5% 16.5%

33.3%

14.3%

19.6% 21.4%

44.6%



36

37

• El estudio refleja que el periódico mejor posicionado de Tepic sigue siendo al igual que en el 2010, Meridiano, seguido por Matutino Gráfico y Realidades. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra en estos tres periódicos; Meridiano obtiene el 66%, Matutino Gráfico 14% y Realidades el 11%. El estudio refleja un cambio en la participación con relación al 2010, Meridiano baja 11% de su participación, misma que se reparte entre Matutino Gráfico y Realidades principalemente.

• No obstante lo anterior, Meridiano es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el que tiene mayor credibilidad.

• Meridiano es leído por su contenido y tradición principalmente. En el caso de Matutino Gráfico y Realidades el precio es un factor que influye para su lectura.

• En cuanto al tiempo promedio que tienen leyéndolos es de 6.7 años para Meridiano, 6 años para Matutino Gráfico y 8.5 años para Realidades.

• Los entrevistados prácticamente no cuentan con una suscripción a los periódicos. Regularmente ellos mismo los compran en puestos de periódicos y/ó en cruceros. Es importante señalar que otra forma importante en la que los entrevistados están adquiriendo el periódico es por medio de la entrega del mismo en sus domicilios.

• El 26% de los lectores leen algún periódico en internet, principalmente acostumbran hacerlo en su casa. La información más buscada en los periódicos online es la policíaca y local. El periódico más leído vía internet es El Sol de Nayarit.

• Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y la comodidad.

• El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, seguido por la tv.

38

• Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres de todas las edades, cabe destacar que Meridiano capta más hombres jóvenes que Matutino Gráfico y Realidades.

• El 42% de los lectores de Meridiano cuentan con niveles de escolaridad básicos de primaria y secundaria. Y casi la mitad tienen licenciatura o estudios superiores. El resto tienen carrera comercial o técnica.

• Los compradores de este periódico se encuentran distribuidos en todos los niveles socioeconómicos.

• La secciones más gustadas son la policíaca ,deportiva y local. La mejor sección mejor evaluada por su contenido es la deportiva con 8.3 no obstante vale la pena enfocar esfuerzos para tratar de mejorarla Otra sección que valdría la pena reforzar es la nacional ya que es la que obtiene la calificación más baja.

• En promedio le dedican a su lectura 29 minutos, 3 días a la semana.

• La facilidad para encontrarlo y el formato del periódico son los atributos que reciben las calificaciones más altas en este periódico.

• La sección de anuncio clasificado es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.

39

• 2 de cada 10 lectores del Meridiano, leen algún otro periódico. Siendo Matutino Gráfico y Realidades su principal competencia.

• 6 de cada 10 lectores no haría cambios al Meridiano, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: mayor veracidad y más información.

• Ley, seguido por Walmart y Soriana son los lugares favoritos de los entrevistados para realizar las compras de despensa. Las boutiques, Coppel y Fábricas de Francia son los preferidos para comprar ropa.

• El 8 de cada 10 compradores cuentan con teléfono celular, en su mayoría es utilizado con tarjeta cuyo proveedor es Telcel.

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