#IABestudioMarcas

Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Anlisis de la actividad y la efectividad

Versin Abierta

Febrero 2015

#IABestudioMarcas

#IABestudioMarcas

Comisin RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medicin de eficacia de las campaas en Redes Sociales. Por 3 ao consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazin presentan:

Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales.

Objetivos principales:

Crear un modelo estndar de anlisis de efectividad en RRSS

Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado

Mostrar una metodologa que permite compararnos con la competencia

Conseguir cifras y estadsticas reales del mercado

Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias

Objetivos secundarios:

Aumentar la confianza de marcas anunciantes

Incrementar la inversin en marketing y publicidad en RRSS

Construir sinergias con reas de negocio y sectores de mercado

Descripcin del estudio: objetivos

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Descripcin del estudio: metodologa

Qu medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS

A Quin medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que ms invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversin IAB Spain 2014)

Cmo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los

KPIS que pretendemos analizar. De forma que:

Todos los datos han sido extrados de manera manual

Son datos abiertos y pblicos, no proporcionados por las marcas

Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales

Cundo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014

Qu NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrs de cada

estadstica pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual,

una radiografa del sector, que permita la comparacin con otras marcas para mejorar estrategias en medios sociales.

Alimentacin

Automocin

Bebidas

Belleza e Higiene

Cultura y Medios

Distribucin y Rest.

Juegos y Apuestas

Servicios Pblicos

Telecom y Tecnologa

Transp. y Turismo

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P1 Fans

P2 Contenido generado marca

R1 Me gusta

G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones

Cuadro PRGS

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Valores Anlisis

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Sectores

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Bebidas

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Bebidas

Bebidas vs Espaa

: -19%

: +46%

: -22%

: -43%

365.294

391.717

2.680 3.694

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

P R G S

PRGS por Sector

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Bebidas

50%

58%

16%

68%

99%

48%

41%

84%

31%

0% 1% 0% 0% 0% 0%

1% 1% 0% 1% 0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi

P R G S

PRGS por marca

#IABestudioMarcas

Bebidas

Cruzcampo Mahou San

Miguel CocaCola Ballantines

Pepsi

20% 21%

13%

10% 36%

18% 13%

64%

4%

0%

52%

12%

30%

4%

2%

28%

24%

25%

19%

3%

P R G S

Cuota de marca por PRGS

#IABestudioMarcas

Bebidas

85,5%

12,9% 1,6%

0,0%

P1

19,6%

77,5%

2,9% 0,0%

P2

2,9% 0,8%

96,2%

0,0%

R

32,1%

59,5%

8,4% 0,0%

G

41,2%

58,8%

0,0% 0,0%

S

Cuota por red social

Facebook Twitter Youtube G+

#IABestudioMarcas

Cultura - MMCC

#IABestudioMarcas

Cultura - MMCC

Cultura MMCC vs Espaa

: +66%

: +360%

: +65%

: +120%

750.079

1.232.575

5.663 14.307

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

P R G S

PRGS por Sector

#IABestudioMarcas

47%

13%

87% 90%

12%

45%

52%

85%

12% 9%

87%

54%

1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 1%

0% 1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Sony Pictures Universal Pictures

UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum) P R G S

Cultura - MMCC

PRGS por marca

#IABestudioMarcas

Sony Pictures Universal

Pictures UEM

FOX Warner

Bros eOne Films (Aurum)

24%

11%

5%

44%

7% 8%

16% 44%

0%

3%

30%

6%

69%

21%

1%

4%

4%

1%

15%

51%

2%

9%

15%

7%

P R G S

Cultura - MMCC

Cuota de marca por PRGS

#IABestudioMarcas

70,4%

12,7%

8,9%

8,0%

P1

19,5%

64,4%

4,5%

11,6%

P2

3,0% 0,4%

96,6%

0,0%

R

19,2%

8,6%

71,6%

0,5%

G

48,9% 50,9%

0,0% 0,2%

S

Cultura - MMCC

Cuota por red social

Facebook Twitter Youtube G+

#IABestudioMarcas

Datos medios en Espaa

#IABestudioMarcas

Datos medios en Espaa

452.270

QU MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS

SOCIALES EN ESPAA?

Media 2013

349.152

Crecimiento 2014

+30%

#IABestudioMarcas

Datos medios en Espaa

Media 2013

103

Crecimiento 2014

+420%

532

QU CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA

CADA MES?

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Datos medios en Espaa

3.424 0,77 contenidos x cada 100 usuarios

QU MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS

MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES?

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Datos medios en Espaa

6.503 1,82 contenidos x cada 100 usuarios

CUNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS

DE LAS MARCAS?

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Datos medios en Espaa

#IABestudioMarcas

Datos medios en Espaa

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