1

PUERTO VALLARTAMARZO 2010

2

• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Puerto Vallarta, Jalisco.

• Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico delINEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada dePuerto Vallarta, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en unasegunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorridoaplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes quecumplieran las siguientes condiciones:

• Leer periódicos locales• Leer el periódico por lo menos una vez a la semana

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hastacompletar el número de entrevistas correspondiente.

• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV

• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

• Tamaño de la muestra. 404 entrevistas.

• Fecha de levantamiento. Del 28 de Febrero al 3 de Marzo de 2010.

• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

3

4

HOMBRE (15-29)17.7% HOMBRE (30-39)

13.4%

HOMBRE (40-49)12.2%

HOMBRE (50+)12.2%

MUJER (15-29)13.7%

MUJER (30-39)9.5%

MUJER (40-49)11.4%

MUJER (50+)10.0%

T I P O D E I N F O R M A N T E

PRIMARIA19.7%

SECUNDARIA 36.8%

CARRERA COMERCIAL /

TÉCNICA8.2%

PREPARATORIA 24.4%

LICENCIATURA O MÁS

10.9%

E S C O L A R I D A D

A/B/C+18.6%

C28.8%

D+21.8%

D/E30.8%

N I V E L S O C I O E C O N Ó M I C O

TRABAJA POR SU CUENTA23.6%

TRABAJA EN EL GOBIERNO

2.7%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

36.6%

AMA DE CASA21.6%

ESTUDIANTE9.0%

JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO

6.5%

O C U PA C I Ó N

BASE: 404 LECTORES

5

6

MERIDIANO DE VALLARTA TRIBUNA DE LA BAHÍA VALLARTA OPINA EL SOL MILENIO OTRO

62.1%

15.8% 14.4%

3.7%1.7% 2.1%

39.5%

19.5% 21.0%

10.0%

4.6% 5.3%

81.2%

40.1%43.1%

20.5%

9.4% 10.9%

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3

BASE: 404 LECTORESTOP OF MIND

SHARE

SUMA DE MENCIONES

MERIDIANO DE VALLARTA

TRIBUNA DE LA BAHÍA

VALLARTA OPINA

EL SOL MILENIO

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA

VALLARTA OPINA59.1% 28.8% 100.0% 12.1% 6.1%

MERIDIANO DE VALLARTA 99.6% 26.5% 30.3% 20.6% 9.7%TRIBUNA DE LA BAHÍA 52.9% 100.0% 38.2% 13.2% 5.9%

7

En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted a los periódicos que recordó en cuanto a…? Cuadros 2.1.1 al 2.3.4

DISEÑO CONTENIDO SUPLEMENTOS COLUMNISTASPERIÓDICO

58.9% DE LECTORES DE MERIDIANO

7.4 7.4 7.1 7.3

BASE: 404 LECTORES

•40.1%

7.5 7.6 7.2 7.2

8.6 8.6 8.4 8.5

% DE RECORDACIÓN

16.3% DE LECTORES DE VALLARTA OPINA

16.8% DE LECTORES DE TRIBUNA DE LA

BAHÍA

8

9

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4

BASE:404 LECTORES

MERIDIANO DE VALLARTA58.9%

TRIBUNA DE LA BAHÍA16.8%

VALLARTA OPINA16.3%

EL SOL4.2%

OTRO3.8%

10

11

CONTENIDO TRADICIÓN VERACIDAD FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

FORMATO PRECIO COLUMNISTAS

TRIBUNA

¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1

12

CONTENIDO TRADICIÓN VERACIDAD FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS COLUMNISTAS PRECIO

56.1%

18.2%

33.3%

12.1%

22.7%21.2%

22.7%

¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2

SUMA DE MENCIONES

13

¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6

OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE

81.5%

16.9%

1.5%

14

15

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8

PERIÓDICOAÑOS

PROMEDIO

6.0

5.6

7.4

16

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

44.1%

11.8% 11.8%

4.4%

27.9%

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9

17

EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE

58.8%

25.0%

16.2%

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

18

PERIÓDICOVECES PROMEDIO

POR SEMANA

MINUTOS

PROMEDIO

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina

usted a leer este periódico? Cuadro 11

¿Cuántos días a la semana

lee el periódico?Cuadro 12

38

40

34

4

5

3

19

¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

16.2%

7.4%

10.3%

7.4%

14.7%

7.4%

4.4%

35.3%

45.6%

SUMA DE MENCIONES

20

¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2

NO SI

39.7%

60.3%

PERSONAS PROMEDIO

2

21

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1

LOCAL POLICÍACA DEPORTES ESPECTÁCULOS SOCIALES NACIONAL CULTURA INTERNACIONAL POLÍTICA OTRA

19.1%

13.2%

29.4%

5.9%4.4%

5.9%4.4% 4.4%

7.4%5.9%

PRIMERA MENCIÓN

22

¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16

POLICÍACA LOCAL DEPORTES ESPECTÁCULOS SOCIALES CULTURA POLÍTICA ANUNCIOS CLASIFICADOS

FINANZAS OTRA

20.6%22.1%

27.9%

7.4%

2.9%4.4%

8.8%

4.4%

1.5%

23

24

¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26

SI NO

73.0%

27.0%

¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27

PUESTO DE PERIÓDICOS

TIENDA DE LA ESQUINA

VOCERO CRUCERO (VENDEDORES EN LOS

SEMÁFOROS)

TIENDAS DE CONVENIENCIA

(OXXO, 7 ELEVEN)

LO LLEVAN A SU CASA OTRO

43.5%

19.6% 19.6%

6.5% 6.5%

2.2% 2.2%

25

26

PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN REVISTAS RADIO

50.0%

45.6%

19.1%

13.2% 13.2%

¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30.1

SUMA DE MENCIONES

27

¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 31.1

PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO REVISTAS INTERNET

46.3%

31.3%

11.9%

3.0%

6.0%

1.5%

TRIBUNA

28

29

HOMBRE (15 - 29) HOMBRE (30 - 39) HOMBRE (40 - 49) HOMBRE (50 +) MUJER (15 - 29) MUJER (30 - 39) MUJER (40 - 49) MUJER (50 +)

19.1% 19.1%

14.7%

11.8%

10.3%

5.9%

11.8%

7.4%

TRIBUNA

30

PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS

10.3%

29.4%

11.8%

30.9%

17.6%

TRIBUNA

31

TRABAJA POR SU CUENTA EMPLEADO DE GOBIERNO EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO

25.4%

6.0%

38.8%

14.9%13.4%

1.5%

TRIBUNA

32

A / B / C+ C D+ D / E

26.5%

29.4%

14.7%

29.4%

TRIBUNA

33

34

Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 ,37 Y 41

SUMA DE MENCIONES

WALMART LEY SORIANA MEGA SAMS TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO,

SEVEN ELEVEN)

MERCADO

35.8%

31.3%28.4%

17.9% 17.9%

10.4%

4.5%

35

¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 34 , 38 Y 42

COPPEL WALMART BOUTIQUES LANS LIVERPOOL MEGA LEY TIANGUIS

22.4% 22.4%20.9%

19.4%

11.9% 11.9%10.4% 10.4%

36

NO SI

32.4%

67.6%

TRIBUNA

¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 35.1, 39.1 Y 43.1

¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 39.2 Y 43.2

PLAN TARJETA

6.5%

93.5%TRIBUNA

37

TELCEL MOVISTAR IUSACELL

93.5%

4.3%

2.2%

TRIBUNA

¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 36, 40 Y 44

38

39

Tribuna de la Bahía

•El perfil del lector de Tribuna de la Bahía se inclina a hombres entre 15 y 39 años.

•Aproximadamente la mitad tienen estudios de preparatoria, licenciatura o superior.

•Entre las principales fortalezas de Tribuna de la Bahía, se encuentra su contenido yveracidad.

•Los lectores de este periódico lo leen en la casa por las mañanas, dedicándole a su lectura40 minutos promedio, 5 días a la semana.

•Las secciones a las que le dedican más tiempo son deportes, local y policíaca.

•4 de cada 10 lectores consulta la sección de anuncio clasificado del periódico en promedio3 veces a la semana.

•7 de cada 10 lectores compra Tribuna de la Bahía personalmente en puestos de periódico.

•Más de la mitad de sus lectores no le harían ningún cambio al periódico, el resto sedispersa en gran variedad de sugerencias.

40

Tribuna de la Bahía

•La página web de Tribuna no es muy visitada por los lectores de este periódico.

•Los lectores de Tribuna de la Bahía hacen las compras de la despensa principalmente enWalmart, Ley y Soriana.

•En cuanto a las compras de ropa, Coppel y Walmart son las favoritas.

•7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular y de estos la mayoría lo utiliza con

tarjeta operada por Telcel.

41