Examen Marketing Social

Sabino AlisteSabino AlisteFrancisca PizarroFrancisca Pizarro

Carmen TapiaCarmen TapiaTomás Roa Tomás Roa

Profesora: Lucia VarelaProfesora: Lucia Varela

•Promedio de gasto diario ideal de una persona debe ser 100-200 lts100-200 lts•En riego de un patio se gastan 1.800 lts 1.800 lts desde una manguera por regar

1 hora1 hora

Fuente: Estudio de la fundación chile- SISS (Superintendencia de Servicios Sanitarios)

•Los chilenos, consumen más de

803 m803 m33 de agua al año. El consumo

ha aumentado en un 70%70% desde el 2009

•Una de las comunas que mas consume agua

La Comuna de Colina, gasta 1.120 1.120 lts. lts. por persona al año

Colina posee 237.703237.703 hab.= 266.227.360266.227.360 del lts. al año.

Descripción Grupo Objetivo

• Familias de la comuna de Colina ABC1, específicamente del sector de Chicureo habitan en casas con grandes áreas verdes preocupados de la estética y mantención de estas, consumen tecnología e innovación.

• Son abiertos de mente con consciencia medioambiental, imitando tendencias extranjeras positivas en pro del planeta y de manera vanguardista.

Agente de cambio

Producto Social

Consciencia Consciencia

•Aguas andinas proporciona talleres de cuidado hidrológicos (el programa buen vecino y programas educativos).•Aguas andinas posee un registro histórico y medición periódica de medidores de agua

Oportunidades

Incentivar el hábito de ahorrar agua mediante el riego eficiente de patios.

Objetivos

Disminuir el 56%56% del consumo de agua en la comuna de Colina, en el plazo de un semestre

Estrategia

Planes de acción

En el strip center paseo del solstrip center paseo del sol, se realizará el evento waterfest el que tiene como objetivo educar e informar sobre el uso cuidadoso del agua.

Se realizaran talleres sobre riego eficiente (para niños y adultos) , invitando a entidades expertas en el tema para que expliquen el uso y mantenimiento correcto de sus regadores o formas de regar.

Además, se les informará sobre el concurso y la aplicación para generar compromiso continuo.

Táctica 1Waterfest, el mundo del

agua

Mensaje clave: Pequeños cambios grandes acciones

Pieza Gráfica del concurso: Water Re-VolutionPieza Gráfica del concurso: Water Re-VolutionPieza Gráfica del concurso: Water Re-VolutionPieza Gráfica del concurso: Water Re-Volution

Esta pieza gráfica incentiva la participación del concurso de redes sociales.

En redes sociales (Facebook e Instagram) de Aguas Andinas subirá videos sobre como los clientes reducen el consumo de agua a través del riego.

Este será incentivado por medio de un video viral vía YouTube y la página de la comuna.

Las bases del concurso estarán en la página web de Aguas Andinas

Se Premiará a la idea mas creativa, congelando el cobro de la cuenta de todo un mes.

Táctica 2 :Concurso: “Water Re-volution”

Mensaje clave: Re-evolucióna el cuidado del agua.

ConcursoConcurso: “Water Re-volution”

Pieza gráfica que se distribuirá y que informa de los talleres que se desarrollarán con fin de educar un uso eficiente del agua de riego.

Te registras a la aplicación y esta te avisará cuanta agua estas gastando mensualmente con una meta que será configurada previamente por el usuario, además la app te notificará a tu celular cuando te estés pasando del consumo normal. Por si fuera poco, en esta app podrás ver cuando debes hacerle mantenimiento a tus implementos de riego.

Táctica 3:

Mensaje Clave: Agua es vida, vida para todos.

Aplicación: “water4all”

“Water4all”

Waterfest: Los usuarios del strip center verán el escenario y se anotarán para participar en talleres de uso correcto del agua en sus patios, impartidos por personal experto en mantenimiento de jardines y conductos de aguas andinas.Reciben información y acceden a participar del concurso “Water Re-volution” Al descargar la aplicación que evidenciará sus acciones para bajar el consumo de agua en el riego de sus patios mes a mes.

Redes sociales, publicidad día del evento, banners y

promotoras

Tiempo, interés de información y disposición

conciencia

Strip center “Paseo del Sol”.

Trabajadores de aguas andinas

Aplicación para celulares stands para talleres escenario para lanzamientos

#SUMA#SUMATUTU

GOTAGOTA

Alianzas

Municipalidad de Colina

Strip center

Ministerio Medio ambiente

Legado

““Cuidar el agua, Cuidar el agua, significa salvar significa salvar vidas…”vidas…”

Plan de medios Radio Chicureo On-Line: Utilizaremos este medio para informar sobre la nueva propuesta de Aguas Andinas para el consumo eficiente de agua.

Banners en el Paseo del Sol: Se instalarán con el motivo de comunicar y difundir el evento “Water Fest”

Redes Sociales: Se realizará un viral en Youtube, a través del canal de Aguas Andinas, con el motivo de difundir la campaña de uso eficiente de agua.

Página oficial de Aguas Andinas: En la página se mostrará información relacionada con la campaña, el concurso y sus respectivas bases e instrucciones de cómo participar.

Redes sociales: Número de participantes e interacciones

Aplicación: Número Descargas y participación

Los medidores y cuentas de agua mensuales de cada casa.

Encuesta al interior del sobre de cada cuenta y de manera on line, para las personas que pagan por internet se desplegará la encuesta automáticamente antes de pagar.

Evaluación::

PRESUPUESTOTáctica 1: “Redes Sociales”Táctica 2: Evento Talleres Educacionales en Paseo del Sol, Chicureo.•Costo de implementación: Arriendo de espacio y local para efectuar los talleres: $1.500.000 y $1.800.000.•Afiches: $ 55.000 (aprox) (50 unidades).•Librillos educacionales (Díptico): $75.000 (aprox) (50 Unidades).

Medios de Comunicación:•Aviso Radial: Resumen Inversión Radio: $9.880.000 (se considera lo siguiente):•En la Radio Horizonte, en el programa Café virtual que va de Lunes a viernes a las 9:00:*Presentación y cierre con mención.*3 frases diarios de hasta 30”dentro del programa.*1 mención en vivo*3 frases de hasta 30” en horario sugerido($5.280.000)•En la radio Play FM como auspicio de indicador del tiempo o señal horaria:Micro espacio de 1 minuto que se exhibe 4 veces por dí a (lunes a sábado) se distribuye en un 75% en horario Prime y un 25% en Off Prime. Espacio que se exhibe en cabecera de tanda comercial.Contiene:Presentación comercial 10”Indicador de la Tº / Señal horariaFrase comercial de hasta 30” �$ 4.600.000

Gracias