Potensialet for bruk av

Nordlandshest/Lyngshest i reiseliv

Oppsummering fra prosjekter i Bioforsk 2011-2013

Grete H.M. Jørgensen, PhD etologi og husdyrmiljø

• NORA: «Riding Native Breeds» - Nordnorsk del

• Case studie «Vinterturisme med hest»

• VRI: «Nordlandshest/Lyngshest og hesteturisme i

Nordland»

• Feltreise til Island

NORA: «Riding native breeds» Nord-Norsk del

• Formål: internasjonal nettverksbygging og erfaringsutveksling

innen bruk av nasjonale hesteraser i reiselivet

• Deltakere fra Norge, Færøyene og Island

• Nord Norsk del finansiert av FMLA Nordland og Troms

– Åpent møte i Mosjøen juni 2012

– Felles seminar i Nordkjosbotn med VRI prosjekt mars 2013

– Case studie vinterturisme høst 2013

Case studie – bruk av hest i vinterturisme

• Tre bedrifter med bruk av nasjonale hesteraser

• 2 med N/L hest, 1 med Islandshest

• Beskjeden etterspørsel om vinteren

– Sledekjøring eller kanefart

– Rideturer i mørke og Nordlysafari

• Utfordringer:

– Kulde (kortere turer / pledd og varme klær til utlån)

– Uforutsigbart vær og føre (færre stier holdes åpne)

VRI: Nordlandshest/Lyngshest og

hesteturisme i Nordland

• Formål: å kartlegge hvordan det kan legges til rette for reiseliv

med hest i vår region

– Fokus på N/L hesten

• Bioforsk Tjøtta, Nordlandsforskning og Nord Norsk Hestesenter

• Finansiert gjennom VRI «Opplevelsesbasert reiseliv»

• Løp over to år (2012-2013)

– Spørreundersøkelse «Hesteturisme i Nord Norge»

– Konferanse: «Active Countryside Tourism» Leeds jan 2013

– Felles seminar med NORA, Nordkjosbotn mars 2013

Spørreundersøkelse

• Sendt ut pr e-post til 146 enkeltpersoner, klubber og bedrifter

• Fikk 23 besvarelser

– Gr 1: aktører som benytter hest i etablerte tilbud (10)

– Gr 2: aktører med reiselivstilbud, uten hest (5)

– Gr 3: aktører med hest uten reiselivstilbud i dag (6)

– + 2 som ikke besvarte dette spørsmålet om sin drift

Resultater spørreundersøkelse

• Svært får som driver aktivt med hesteturisme i Norge

• Mindre, kaldblodsraser regnes som best egnet

• Mindre reaktive, sterke og allsidige raser som egner

seg godt i terrenget

• Ønske om støtteordninger som vil gjøre lokale raser

mer populære

• Mangel på innendørsanlegg som kan gi helårsdrift

• Samarbeid med andre reiselivsaktører i nærområdet

Feltreise til Island

• I november 2013 dro Liv Jorunn Hind til Holar University College på

Nord Island

• Samtaleintervjuer og omvisninger

• Tre hovedtema:

– Hvordan hesteturisme blir gjennomført

– Hvordan den nasjonale rasen blir markedsført

– Fokus på dyrevelferd?

Hvordan blir hesteturisme gjennomført?

• «Hesteutleie» – en time eller to

• «lengre rideturer» – over flere dager

– Ingen gjester får ri ut alene, alle turer er med guide

• Meget serviceinnstilte

– Kaller gjestene sine for «turkamerater» ikke kunder

• Fokus på kultur – totalopplevelse med tradisjonell mat, sang og

historier om den unike hesten

• Begrenset tilbud på vinteren

– Hestene får ferie

– Show og konkurranser både i ridehaller og på is

Foto: Birgit D. Nielsen

Hvordan islandshesten markedsføres

• Hesten brukes som en generell markedsføring av Island

• Bør rettes mot ulike målgrupper

– Lengre turer markedsføres på internet og via internasjonale

kanaler

– Kortere turer markedsføres på samme måte som andre

turistaktiviteter

• Mer sentrale områder har flere besøk

• Medlemsskap i destinasjonsselskap gir økt synlighet

– Samarbeid med større bedrifter og turoperatører

• Islandshesten er eksportvare

– Markedsføres som en robust familiehest

– Signaturaktivitet – egnethet i naturenFoto: www.skagafjordur.is

Fokus på dyrevelferd

• Mange og lange dager – loggføring av bruk per hest

• Lover og forskrifter håndheves av the Icelandic Food and

Veterinary Authority (MAST)

– Dyrevern

– Smittsomme sykdommer

– Andre sykdommer

• Sjelden dyrevelferdssaker med hester i turistnæringen

– Turistene selv er ofte de beste kontrollører

– Men: kulturforskjeller for hva som er god dyrevelferd

• Få tilbydere av hesteturisme i Norge, svært få i

Nord Norge

• Ikke alle kjenner til N/L hestens egenskaper

• Sesongstyrte tilbud – må også ha drift om vinteren

• Målrettet markedsføring av tilbudet

• Samarbeid med lokalmiljøet og andre

reiselivsoperatører

Hovedfunn

Konklusjon

• Stor entusiasme for Nordlandshest/Lyngshest som

rase

• Øke kunnskapen om rasen

• Behov for at det tilbys målretta kurs og

kompetanseheving

• Fortsette arbeidet med signaturaktiviteter og

markedsføring av de lokale rasene

• Offentlige virkemidler

Bli ikke hengende på gjerdet!

Ta steget ut og sats!

Foto: Graham Austick, Lyngen Lodge