Étude exploratoire d’un quotidien économique et financier

et de son site Web :

Les Échos, Le quotidien de l’Économie

Lesechos.fr, Le web de l’économie

Présenté par : Mohamed-Anouar BENAÏSSA

Maryam BEN CHEHIDA

DESS MCE, PRESSE ECONOMIQUE, D.AUGUEY

Plan

Présentation du groupe Les Échos

Historique, Informations Générales, Produits proposés, Équipe de la rédaction, Société Éditrice

Présentation générale du quotidien

Ligne Editoriale, Lectorat, Diffusion, Ventes, Étude comparative de deux articles paru dans les deux quotidiens concurrents et portant sur un même sujet

Lesechos.fr

Plan du site, Audience, Comparaison des deux sites concurrents

Plan de la présentation

Présentation du Groupe Les ÉchosHistorique

1908 : Création d’une lettre mensuelle Les Échos de l’Exportation par Robert et Emile Servan Schreiber, un bulletin d'informations pratiques destiné aux professionnels de l'Import-Export

1913 : Les Échos devient hebdomadaire1928 : Les Échos devient quotidien1953 : Les Échos lance l’Express sous la forme d'un supplément hebdomadaire des Échos 1963 : Pierre et Jacqueline Beytout prennent la direction1966 : lancement des premiers suppléments1977 : création de la Lettre des Échos1980 : lancement de Grandes Écoles1981 : rachat du quotidien médical, le Panorama du Médecin1986 : lancement du mensuel Dynasteurs1987 : rachat des Éditions Baillière - éditeur entre autre des Revues du Praticien, 1988 : Acquisition des Échos par le Groupe Pearson, éditeur du quotidien d'affaires financial Times 1992 : Dynasteurs devient Enjeux Les Échos, le mensuel de l'économie 1996 : Création du site web lesechos.fr1998 : Publication de « 1900-2000, un siècle d'économie », livre sur l'histoire économique, politique et culturelle du XXème siècle 1999 : recentrage sur les activités économiques et financières, cession de la branche médicale

Source : lesechos.fr

Présentation du Groupe Les Échos (suite)

Forme juridique : S.A Capital social : 794 249 € Siège social : 46, rue La Boétie – 75008 PARIS. Objet social : Proposer une large gamme de produits éditoriaux

couvrant l’ensemble des besoins d’information d’un décideur ouvert sur le monde économique, social et financier.

Directeur de la publication : David GUIRAUD Directeur de la rédaction : Nicolas BEYTOUT Éditeur du site web : Philippe JANNET Résultat Net 2002 : 13,1 millions d’euros contre 21,8 millions en 2001 Chiffre d’affaire 2002 : 123,5 millions d'euros

Source : lesechos.fr & Lemonde.fr, Art. de Bertrand d'Armagnac paru dans l’édition du 13.09.03

Informations générales

Présentation du Groupe Les Échos (suite)

Produits proposés (lesechos.fr)

Présentation du Groupe Les Échos (suite)

Équipe de la rédaction : Effectif

La rédaction des Echos regroupe plus de 200 journalistes

correspondants en régions

50

correspondants à l’étranger

15

journalistes autour de

Nicolas Beytout140

permanents exclusifs

8

Source : www.lombard-media.lu/pdf/FR_lesechos.pdf

Présentation du Groupe Les Échos (suite)

Société Éditrice : Pearson Group

Le Groupe Pearson est classé 6ème dans le Top-10 des groupes médias européens ( avec prés de 6 Milliards d'Euros dont 18% de bénéfice en 2000)

Coté à la City et au NY stock exchange.

Éditeur de Financial Times

Source : www.lombard-media.lu/pdf/FR_lesechos.pdf

Présentation générale du Quotidien

Type de presse : Presse écrite spécialisée en économie et en finance

Catégorie de presse : Quotidien National

Marché ciblé : Grand public

Date de création : 1928

Prix de vente :

A l’unité : 1€20

Abonnement un an : 390€TTC

Société Éditrice : Groupe Pearson

Site Web : www.lesechos.fr

Tirage 2002-2003 : 180 146

Diffusion 2002-2003 : 143 229

Concurrent direct : La Tribune

Lesechos.fr & ojd.com (chiffres par titre)

Ligne Éditoriale

La Une La Macroéconomie,

La Microéconomie La cote L’actualité, Les

enquêtes, Les débats, Les Idées

Les Échos conforte sa présence dans le monde de l'entreprise où ses qualités de rigueur, clarté et exhaustivité sont largement reconnues

Objectif : Délivrer une information fiable et à haute valeur ajoutée pour aider les lecteurs à gérer leurs différentes activités

Lectorat

Répartition du lectorat par catégories professionnelles

Répartition du lectorat par activités professionnelles

Réparation du Lectorat

Répartition du lectorat par sexe Répartition par tranche d’âge

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Hommes Femmes

Répartition du lectorat par sexe

Hommes

Femmes

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

25-34 ans 35-49 ans Le reste

Répartition du lectorat par tranche d'âge

25-34 ans

35-49 ans

Le reste

Source : OJD et EuroPQN

LectoratLes Echos V/S La Tribune

-200000

0

200000

400000

600000

800000

Les Echos 758784 768000 1,20% 9216

La Tribune 475650 453000 -5,00% -22650

2001-2002 2002-2003 Evolution Effectif

Source : PQN, L'érosion du lectorat, Article de Claude Baudry paru dans l'édition du 25 septembre 2003 de l’Humanité.

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

1998 1999 2000 2001 2002 2002-2003

Diff. Totale desEchos

Diff. Totale de LaTribune

Diff. Payée desEchos

Diff. Payée de laTribune

Tirage des Echos

Tirage de la Tribune

Source : ojd.com

DiffusionLes Echos V/S La Tribune

-50 000

0

50 000

100 000

150 000

Vente des quotidiens nationeaux économique et financière (Période de Juin

2001 à 2002)

Les Echos

La Tribune

Les Echos 125 517 4,37

La Tribune 87 213 -4,98

Diffusion (%)

Evolution des ventes des deux quotidiens

Evolution de l’audience des deux quotidiens

Source : EuroPQN

-200 000

0

200 000

400 000

600 000

800 000

L'audience de la presse quotidienne nationale économique et financière (Période

de juillet 2001 à juin 2002)

Les Echos

La Tribune

Les Echos 759 000 4,3

La Tribune 477 000 -10,2

Nombre de lecteurs

Audience (%)

Ventes et Audience

Étude comparative de deux articles paru dans les deux quotidiens concurrents et portant sur un même sujet

Titre de l’article paru dans La Tribune :

« France Télécom détient 98,78% d’Orange » (p38)

Titre de l’article paru dans les Échos :

« France Télécom détient prés de 99% d'Orange » (p17) « Une orange juteuse » (p40)

Date de parution : 17 octobre 2003

Étude comparative de deux articles paru dans les deux quotidiens concurrents et portant sur un même sujet

Données chiffrées : La Tribune présente des données précises alors que Les Échos les présente d’une manière approximative.

Langage : La Tribune présente l’information avec un langage simple et accessible par contre Les Echos la présente avec un langage spécialisé, s’adressant ainsi à un public avertis et connaisseur.

Contenu : Le contenu de l’article rédigé dans La Tribune est clair, bien structuré, compréhensible avec un enchaînement d’idées bien fait alors que Les Echos essaye de condenser le contenu en informations sans pour autant qu’il y est un enchaînement d’idées bien structuré.

Chapô(s) : Les Echos utilise très peu de « chapô(s) » pour coiffer ses articles eu égard à La Tribune.

Angle : Les deux articles sont abordé selon un angle financier.

Commentaire

Lesechos.fr

« L'idée est de proposer un maximum de liens à partir d'une information. En clair, lorsqu'un article est paru sur telle entreprise, l'internaute aura non seulement le lien hypertexte vers le site de l'entreprise concerné, son cours de Bourse mais aussi les autres articles en lien dans la chaîne d’information en continu et ceux liés au secteur de l'entreprise et à ses concurrents. »

Philippe Jannet, éditeur du site

Plan du site

Source : lesechos.fr

Audience

Source : Le journal du net, LesEchos.fr : place à la "transversalité" de l'information, Mardi 21 mai 2002 & Ojd.com (Diffusion et contrôle)

2,5 millions de visites (Mai 2002)1, 375 de visites (Août 2003)16 millions de pages vues

Le site des Échos revendique la place de premier site d'information économique et financière

Audience (Suite)

Évolution des visitesTotal des visites m ensuelles durant les 6 derniers mois de l'année 2003

0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000

Mars

Avril

Mai

Juin

juillet

Aout

Lesechos.fr

Lesechos.fr 2080389 1858840 1767860 1841314 1678553 1374736

Mars Avril Mai Juin juillet Aout

Source : diffusion-contrôle.com

Comparaison des deux sites concurrents

• La page d’accueil du site Les Echos est bien fournis, offrant un accès rapide à la quasi-totalité des rubriques déclinés sur le plan du site. Cependant le site de La Tribune adopte une présentation sobre et synthétique avantageuse pour les bandeaux publicitaires.

• Les deux sites offrent le téléchargement de la version numérique de la une.

Présenté par : Mohamed-Anouar BENAÏSSA Maryam BEN CHEHIDA