Etude radiométrie maroc ipsos vague1-2012

AUDIENCE RADIO

Vague : janvier- février- mars 2012

Offre radio de régie3: Médi1 et Radio 2M

Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc

Le paysage radiophonique marocain

La radio- hertzienne , satellitaire ou sur le téléphone portable est à ce jour incontournable pour l’information, le divertissement et la musique.

Selon la première vague de l’étude d'audience RADIOMETRIE MAROC, plus de 61.3% de la population marocaine écoute la radio à un moment donné dans la journée, soit 15 millions d’individus de 11 ans et +.

Quant à la durée d’écoute moyenne, elle est de 2h54min par auditeur et par jour.

Le média radio :


• Part d’audience par famille (%)

LA FAMILLE DES STATIONS GENERALISTES EST LEADER EN TERME DE PDA.


Généralistes54%Thématiques

34%

Musicales5%

Régionales5%

autres2%


Medi 1 est le leader des stations commerciales en termes de pénétration suivi

par Al IDAA ALWATANIA, en 4ème position nous retrouvons Radio 2M.


Taux de pénétration% par station radio en mars 2012

AUTRES RADIOS

CHAINE INTER

ASWAT

RADIO PLUS

CAP RADIO

MED RADIO

RADIO 2 M

AL IDAA AL WATANIA

AL IDAA MOHAMMED ASSADISS

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00% 18.00%

2.58%

0.56%

1.02%

1.39%

1.62%

1.71%

1.98%

3.19%

3.53%

4.37%

4.48%

4.96%

7.17%

7.52%

10.25%

15.07%

15.25%

Audience cumulée des stations


Au cours du premier trimestre 2012, Medi 1 et Radio 2M ont réalisé une part d’audience de 24.02% soit le quart du marché.


19.07

16.29

13.388.45

7.73

6.66

5.18

4.6 4.43

3.96

2.071.75

1.52

1.41 1.08 0.55 2.4

PDA% par station

Radio Med VI Medi1 Radio Nationale Chada FM Radio 2M Med RadioMFM Hit RADIO Cap Radio Radio Mars Radio plus Radio AmazighRadio aswat Atlantic Radio Chaine Inter Medina FM autres

est une station généraliste à dominante information, leader sur le marché national.Selon les résultats de l’étude RADIOMETRIE MAROC publiée au cours de ce mois, le taux de pénétration de Médi1 est de 15.07 % soit plus de 3 693 000 personnes 11 ans et + ayant écouté au moins un instant la station la veille de l’enquête.Cet indicateur atteint un max de 19.28% sur la cible âge (25-34) et 16.91% sur la cible ABC1.

est une station généraliste, grand public à dominante musicale.Le taux de pénétration de Radio 2M est de 7.17 % soit plus de 1 756 000 personnes 11 ans et + ayant écouté au moins un instant la station la veille de l’enquête.

Cet indicateur atteint 8.72% sur la cible âge (11-24) et 7.63% sur la cible urbains.

L’offre radio régie3




L’univers de la notoriété, qui mesure le degré de présence dans l’esprit des auditeurs, est largement dominé par les deux supports radio de Regie3 : Médi1 avec 55.5% et Radio 2M avec 43.8%. La notoriété spontanée est souvent utilisée comme un indicateur d’efficacité des investissements publicitaires.


• La durée d’écoute de Radio 2M par auditeur dans son bassin de diffusion est de 1H 58 MN par jour.


• la durée d’écoute de Médi1 par auditeur dans son bassin de diffusion est de 1H 57MN par jour.

Casablanca

Rabat

Fes

Marrakech

Tanger

Agadir

Oujda

01:50 01:5301:45

01:52

01:33

01:51 01:53

Durée d'écoute par auditeur selon la région

Casablanca

Rabat

Fes

Marrakech

Tanger

Agadir

Oujda

01:20

01:5801:49

01:21

01:49

02:33

01:58

Durée d'écoute par auditeur selon la région



Lun-ven : La courbe d'audience de Médi1 forme un plateau au cours de toute la matinée et présente un pic de plus de 3.5% vers midi.

Evolution de l'audience de par 1/4 d'heure



Lun-ven: La matinée est un moment fort d’écoute à partir de 07h45 .

Dans la soirée, un pic d’audience est atteint vers 22h00.

Ind> 12

Evolution de l'audience de par 1/4 d'heure

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