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Buts L'tude vise valuer la comprhension et l'efficacit potentielle des annonces anti tabac tlvisuelle et radiophonique dans deux rgions diffrent au Sngal.

Vise galement examiner si les annonces suscitent des ractions similaires chez les non-fumeurs et les fumeurs, car la prvention et les politiques de soutien sont essentiels ce stade de l'pidmie en Afrique.

Objectifsvaluer les spots percutants de tlvision et de la radio existant dans les pays africains, dont le Sngal Les annonces qui ont t tests correctement travers le monde, pourraient aussi bien faire en Afrique. Si c'est le cas, le Sngal peut tre en mesure d'adapter les publicits existants des fins de campagnes mdiatiques de masse un cot moindre que la cration des nouvelles annonces et payer pour des concepts non prouvs.

Mthode: AnnoncesCinq spots radio ont t tests dans chaque pays. Ils taient:

Mthode: AnnoncesCinq spots tlvisuelle ont t tests. Ils taient:

May wish to note that Industry Revealed was always shown last in the groups, due to negative reactions to this ad during piloting.5Mthode: Echantillons 38 groupes au total 20 groupes d'environ 10 adultes non-fumeurs18 groupes d'environ 10 fumeurs adultes2 endroits: Dakar (grande ville urbaine) et Saint Louis (pri-urbain)Les annonces ont t prsents dans les langues locales appropries:FranaisWolof

6Method: SampleNon-fumeurs: ceux qui ne fument plus mais qui ont fum moins de 100 cigarettes dans leur vie

Fumeurs: les fumeurs quotidiens qui ont fum pendant au moins 1 an

Dclar avoir fum entre 1 et 40 cigarettes par jour71% pensaient quitter l'anne prochaine72% avaient dj essay d'arrter de fumer

7Mthode: EchantillonNon-FumeursFumeursNombre total de participants192167Hommes58%65%Femmes42%35%18-29 ans65%67%30-40 ans35%33%Diplme universitaire ou suprieur39%33%Parents (ont des enfants)18%26%Vivre avec un fumeur58%73%Permis de fumer linterieure chez eux39%46%Ayant une tlvision la maison99%99%Ayant la radio la maison98%94%Mthode: ProcdureLes participants ont t prsents chaque annonce deux fois Ils ont ensuite donn des notes sur la mesure dans laquelle ils taient d'accord ou en dsaccord avec 14 dclarations concernant les annonces: Mesur sur une chelle de 5 points: 1 fortement en dsaccord 5 tout fait d'accordBoth smokers and non-smokers ont rpondu ces 10 lments:Cinq mesures de l'efficacit perue:

... tait facile comprendreEst crdible ... Me fait rflchir... M'a appris quelque chose de nouveau... Est pertinente pour moiThree anti-industry/govt support measures... Je me sens en colre contre l'industrie du tabac ... Me fait penser que l'industrie du tabac est trompeur Augmente mon soutien aux actions du gouvernement de cesser l'usage du tabac

:9Method: Procedure Deux msures supplmentaires:Je voudrais parler quelqu'un d'autre sur le message dans cette annonce ... Me rend mal l'aiseLes non-fumeurs ont rpondu trois mesures de l'engagement pour viter le tabac augmente mon engagement ne pas fumer ... proccups par d'autres personnes qui fument autour des enfants ... Me fait penser que je dois viter les endroits o les gens fumentLes fumeurs ont rpondu deux mesures d'auto-efficacit

etUne mesure supplmentaire... Je me sens motiv pour arrter de fumeraugmente ma confiance pour arrter de fumer

... Ne devraient pas fumer autour des autres10AnalysesLa proportion de participants qui ont donn une rponse positive sur chacun des rsultats a t calcule sparment pour chaque pays, et sparment pour les fumeurs et non-fumeurs Les analyses ont aussi ajusts pour les effets: Ordre de prsentation publicitaire, l'emplacement de l'essai, et la langue L'ge, le sexe, et le statut socio-conomique Statut parental et le plus haut niveau de scolarit atteint Vivre avec un fumeur et s'il est permis de fumer l'intrieur de la maison Avoir une tlvision et / ou radio la maison Pour les fumeurs: la consommation quotidienne de cigarettes, l'intention d'arrter de fumer au cours des 12 prochains mois, les prcdentes tentatives d'arrt

Rsultats des Notes:Annonces Radiophoniques

Les non-fumeurs (non smokers) ont rpondu plus positivement que les fumeurs (smokers) sur les nouvelles informationsLannonce ayant obtenue la plus grande note pour les deux groupes tait Emphysme Keith souffrantLannonce ayant obtenue la note la plus basse pour les deux groupes tait le porte-parole de l'industrieDe nouvelles informationsLes non-fumeurs ont gnralement ont donns plus de rponses positives aux annonces que les fumeurs.Lannonce ayant obtenue la plus grande note pour les deux groupes tait lenfant qui tousse (coughing Child) Lannonce ayant obtenue la note la plus bas se pour les non-fumeurs tait porte-parole de l'industrie ( industry spokeman) et celle pour les fumeurs tait Souffrance (suffering)Invitation rflchirEncore une fois, les non-fumeurs ont rpondu plus favorablement toutes les annonces de soutien aux actions du gouvernement que les fumeursNi les fumeurs ou les non-fumeurs ont affich une diffrence significative dans lvaluations des cinq annonces radiophoniques sur cette mesure.Soutien aux actions du gouvernementLes non-fumeurs ont nots toutes les annonces sur Proccup par dautre qui fument prs de moi, trs fortement (plus de 80%) et Proccup par d'autres fument prs des enfants ,(plus de 85%)Lenfants qui tousse ( Coughing Child) tait le plus cot sur les deux mesures dinquitude.Porte-parole de l'industrie ( Industry Spokeman) a t not la plus faible sur les deux mesuresLes non-fumeurs: ProccupationIl n'y avait pas de diffrence significative dans les notes des fumeurs sur les cinq annonces radiophoniques concernant Proccup par mon tabagisme.De loin, Lenfants qui tousse ( Coughing Child) tait lannonce la plus leve sur Ne pas fumer autour d'autres, alors que Emphysme Keith souffrant tait la plus bas.Fumeurs: ne pas fumer autour des autres

Rsultats des Notes:Annonces TlvisuellesIl y avait une tendance pour les non-fumeurs de noter les annonces de faon plus positive que les fumeurs sur Les nouvelles informationsLes deux groupes ont not Eponge comme tant plus levs ( galit avec l'industrie saffiche pour les fumeurs)Les non-fumeurs ont nots Brisez la chane le plus bas et Poumon est moins bien cote chez les fumeurs. De nouvelles informationsAutre que Baby Vivant ( Baby Alive) , toutes les annonces ont t classs de faon similaire par les deux groupesLes non-fumeurs ont classs Bb Vivant le plus leve et Brisez la Chaine presque bas.LEponge a t classe plus haut parmi les fumeurs et L'Industrie saffiche plus bas. Invitation rflchirLes non-fumeurs ont rpondu plus positivement aux annonces que les fumeurs sur le soutien aux actions du gouvernementIl n'y avait pas de diffrence significative dans les notes donnes par les non-fumeurs sur les cinq annonces de cette mesure.Industrie saffiche tait lannonce la plus leve pour les fumeurs et ponge avait reu la plus faible note. Soutien aux actions du gouvernementLes non-fumeurs avaient nots toutes les annonces trs fortement travers les deux mesures de proccupation - plus de 85%Lannonce ayant obtenu la plus grande note sur la proccupation de fumer prs de soi tait ponge et le plus cot sur Proccup par d'autres qui fument prs des enfants tait Bb vivant ( Baby Alive)La plus basse note sur les deux mesures tait LIndustrie saffiche.Les non-fumeurs: ProccupationToutes les annonces ont t bien nots sur Ne pas fumer autour des autres et Proccup par mon tabagisme - suprieure 70%Les Fumeurs avaient nots Baby Alive plus fortement sur Ne devraient pas fumer autour des autres et ponge plus bas .Fumeurs avaient nots chacune des cinq annonces similaire sur Proccup par mon tabagisme et il n'y avait pas de diffrence significative dans lvaluation des annonces.Fumeurs: ne pas fumer autour des autresLes annonces ayant obtenues les meilleures notes parmi les non-fumeurs et les fumeurs taient:Radio: Lenfant qui tousse (Coughing Child) TV : Bb vivant ( Baby Alive)Ces deux annonces avaient mis l'accent sur les effets ngatifs de la fume secondaire sur la sant des enfants et ont t compris facilement et avaient fournis des informations claires.

ConclusionsConclusionsLannonce anti-industrie tlvisuelle et radiophonique ont montr de meilleurs notes sur les mesures de la colre et de la mfiance vis--vis l'industrie du tabac, et soutien aux actions du gouvernement pour mettre fin l'usage du tabac.

Radio: Porte-parole de l'industrie et tlvision: Brisez la Chaine taient les annonces les moins performantes.

Toutes les autres annonces ont dmontr une performance globalement positive sur toute la gamme de mesures.La performance des annonces a dmontr une cohrence entre les fumeurs et les non-fumeurs, ce qui indique que les mmes types de publicits fonctionnent bien parmi les deux groupes.La comparaison a dmontr que les participants ont gnralement rpondu de manire similaire aux mmes types dannonces radiophonique et tlvisuelle.Aucun motif de diffrences important ont t trouvs entre les sous-groupes dmographiques ( cest--dire le sexe, l'ge, le statut socio-conomique)Les annonces que nous recommanderions le Sngal pour lancer une campagne sont soit avec Bb vivant (Baby Alive) ou Eponge (TV) et LEnfant qui Tousse (radio).

ConclusionsLEquipe de RechercheLe Cancer Council Victoria: Megan Bayly, Jessica Chircop, Melanie WakefieldWorld Lung Foundation: Sandra Mullin, Rebecca Perl, Roshan DauharryTNS RMS, SngalFinanc par l'Initiative Bloomberg et La Fondation Bill et Melinda Gates