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EVENTI CULTURALI E TERRITORIO, COSA RESTA?
L'EREDITÀ CULTURALE DEI PROCESSI DI SCAMBIO E INNOVAZIONE DELL'EFFIMERO
POLITECNICO DI MILANO | Polo Territoriale di Mantova | Dipartimento ABC Dottorato di Ricerca in Progetto e Tecnologie per la Valorizzazione dei Beni Culturali
24 Marzo 2014 RICERCA E IDEE PER LA RIGENERAZIONE URBANA
Maria Podestà
Cultural event tourism e valorizzazione del patrimonio
Caratteristiche
fenomeno sfaccettato e multidisciplinare
trasversale a diversi ambiti
indeterminatezza semantica
assenza di una normativa nazionale
Tipologie di eventi
mega events, hallmark events
festival artistici
mostre,monumenti e musei
ECoC
concerti musicali
EC: da rito a strumento di policy
De-materializzazione dei consumi: verso un’economia delle emozioni (Pine e Gilmore 1999) e dei simboli (Zukin 2004 )
Trionfo partecipazione, sviluppo personale e comunitario, democratizzazione dello spazio urbano (Throsby 2005)
Fruizione attiva e partecipata, bisogno autenticità e community
Riconversione culturale di alcuni ex poli industriali come strategia di riposizionamento
Cultura e conoscenza nuovi assets di sviluppo urbano e territoriale, forza economica e strumento identitario
crisi del paradigma fordista e della produzione industriale di massa
negli anni ‘70
nuove economie simboliche sostituiscono la fabbrica
trasformando il panorama fisico e mentale (Amendola 2012)
eventi e manifestazioni culturali principali drivers di sviluppo economico e sociale
Diffusione del fenomeno • “Più economici da realizzare rispetto a nuovi edifici e infrastrutture, flessibili e
adattabili alle diverse esigenze e ai cambiamenti di moda” (Richards 2011)
1990
2009
+ 74 % in Italia
Benefici ri-distribuiti attraverso la rete territoriale
Economici ed occupazionali
Cognitivi e Comportamentali
Sociali
Differenziazione e Posizionamento
di Ritorno di immagine
segmento trainante dell’industria turistica
Diffusione del fenomeno • Soddisfano il bisogno del city user contemporaneo di consumare emozioni , di
immedesimazione e “onnivorismo” culturale (e.g. Richards e Palmer 2010, Amendola 2012, Zukin 2012)
• Festivalizzazione di ogni aspetto della società in una ricerca costante di esperienze ed unicità
• “Le emozioni sembrano costituire, nella società contemporanea, il legame principale tra ambiente e mente” Santagata 2010
Produzione spettacolarizzata
Experience Architecture
Effimero per promuovere il permanente
Urban entertainment developments
Analisi dei contributi inerenti gli impatti
Impatti economici •Crompton and McKay, 1997
•Thrane, 2002
•Guerzoni 2008, 2012
•Vanhove 2005
•Uysal and Gitelson, 1994
•Jones and Munday, 2004
•dblatt 1997 Brown,
•Turgut and Lee, 2002
•Herrero et al. 2006
•Rothman 1978
•Belisle e Hoy 1980
•Tyrrell e Spaulding 1984
•Sheldon e Var 1984
•Liu e Var 1986
Percezione dei residenti
• Rollins and Delamere, 2007
• Small et al., 2005
• Edward e Sheridans 2005
• Formica e Uysal 1998
• Solima, 2006
• Solima e Minguzzi, 2012
• Argano et. al. 2005
Motivazioni dei visitatori
• Chacko and Schaffer, 1993
• Prentice and Andersen, 2003
• Getz, 2010
• Scott, 1996
• Ap e Crompton 1998
• Richards 2002, 2010, 2011
Gestione e marketing
• Weaver e Robinson 1989
• Getz 1991, 1994 e 1997
• Backman et al. 1995
• Goldblatt 1997
• McDonnell, Allen e O’Toole 1999
• Mossberg 2000
• Dwyer, Forsyth e Spurr, 2005 e 2006
• Ferrari 2012
Analisi della ricerca esistente
Carenza di indagini relative alla dimensione culturale delle ricadute
Effetti sulla popolazione positivi Effetti sulla popolazione negativi
- Aumento delle opportunità di
lavoro
- Potenziamento orgoglio locale:
riscoperta e nuova definizione
della propria identità territoriale,
- Differenziazione e unicità
- Aumento beni e servizi.
- Aumento forze dell’ordine.
- Impatto sul carattere locale e
sull’identità culturale di quel
territorio
- Arricchimento culturale generato
dallo scambio con i visitatori e la
possibilità di accedere a percorsi
culturali ed educativi
- Ristrutturazione e restauro di
edifici pubblici.
- Manutenzione, conservazione e
miglioramento dell’accessibilità di
alcuni siti e alla loro
conservazione.
- Promozione sostenibilità e
biocompatibilità
- Affollamento di marciapiedi,
strade, strutture commerciali e
mezzi pubblici. congestione del
traffico nelle strade, inquinamento
acustico
- aumento dei prezzi di beni e
servizi. Aumento atti criminali e
vandalici;
- aumento della prostituzione e
della micro criminalità
- consumo e deterioramento e
deturpamento delle risorse
paesaggistiche e architettoniche
- perdita di identità e massificazione
della tradizione, distaccamento
dalla propria realtà territoriale.
Sherwood, 2007 Elaborazione da Edward e Sheridans 2005, Formica e Uysal 1998
Mappatura dei processi culturali e di valorizzazione del territorio
Approccio multidisciplinare
Scambio di conoscenza
Cultural Economic
Valorizzazione dei beni culturali
Event tourism
Destination management
Convention and visitors
bureaux
Cultural tourism
Ambito privilegiato di indagine
Festival di approfondimento
culturale
creazione e trasmissione
di conoscenza
dimensione territoriale e
identitaria
Festival di approfondimento culturale
“ toccano ogni ramo del sapere e lo portano fuori dalle università e dai luoghi deputati alla ricerca, a vantaggio di nuove forme di democratizzazione della conoscenza […]
” Guerzoni 2008: 83
Unicità e ridondanza del
tema
Unità di tempo e luogo
Continuità storica
Irripetibilità Oralità e persona al
centro
Centralità della creazione e
trasmissione di conoscenza
Radicamento territoriale
Assenza di competizione e discriminazioni
tariffarie
Festival di approfondimento culturale
“ Il festival è un prodotto che sa coniugare eventi impegnati e spettacolo, relazioni di maestri di pensiero e confronto dialettico tra la gente, riflessione e svago partecipando alla riscrittura della mappa topologica culturale dei luoghi, contribuendo al recupero degli spazi dismessi della città e ala riconversione dei loro usi.
” Paiola Grandinetti 2009
Guerzoni, 2008
Processi culturali
Rigenerazione e trasformazione dei luoghi
• Scambi di funzionalità e trasformazione degli usi
• Nuove narrazioni dei territori
• Riqualificazione
• Laboratorio per ripensare la città
Formazione e apprendimento trasversale
• Commistione di diverse modalità di fruizione (seminari, spettacoli, giochi, colazioni, concerti..)
• Apprendimento trasversale ed arricchimento culturale
Relazioni Orizzontali e Interazioni
• Scambio di ruoli e prerogative tra attori (interni ed esterni) attraverso l’orizzontalità delle interazioni, e la partecipazione attiva
• Sense of community
• Immedesimazione ed emozione
Ricadute dei processi culturali
bene intangibile del patrimonio locale
espressione della civiltà, cultura e della creatività di un determinato territorio,
irripetibile e non riproducibile
concomitanza di produzione e fruizione culturale
dare spazio ad un forte potenziale creativo ed al potere sociale
Input provider per processi di osmosi e di innovazione
culturale
rigenerazione delle imprese
implementazione ed incremento di nuove risorse sul territorio
Ipotesi di ricerca attori interagenti durante il festival = network creativo finalizzato alla produzione e fruizione di cultura nello stesso tempo e spazio
Stimolo alla generazione di idee e lo sviluppo di azioni
Network creativi •Santagata 2010;
•Landry 2002;
•Richards, 2010, 2011;
•Holden 2007;
•Hui 2007;
•Sacco Tavano Blessi, 2005;
Knowledge spillover
•Scherrer, 2008;
•Migliaccio and Rivetti, 2012;
Modello teorico di processo
Sviluppo e incentivazione dei talenti locali e di nuove iniziative
Innovazione e creatività
Sviluppo e rigenerazione
culturale dell’imprenditoria
locale
Creazione di nuove risorse
Interazione orizzontale di attori
eterogenei
Creazione di un sistema di relazioni
Contestualizzazione e radicamento del
festival nel suo contesto sociale
Condivisione ed esplicitazione della conoscenza tacita
Rielaborazione della conoscenza
esistente
Produzione di nuova conoscenza
Knowledge and experience
•FESTIVAL ORGANISATION
•CULTURAL ACTORS
•VISITORS
•LOCAL MILIEU
Progetto di Ricerca
•Quali interazioni avvengono tra attori culturali, patrimonio, imprese locali durante un evento di approfondimento? Come avvengono?
•Quali effetti positivi hanno, diretti e indiretti, sulla imprenditorialità e innovatività locali?
Domande della ricerca
•Festival come motore di sviluppo e incremento di progetti
• I processi di osmosi tra imprese locali e attori culturali che avvengono durante un evento
Ambiti di indagine
•Ricerca qualitativa attraverso l’analisi di casi studio di tipo esplorativo
Metodologia
•Consultazione documenti, osservazione sul campo, interviste
Metodi
Case study
Festivaletteratura dal 1997
Mantova, Italia
Pubblico: 100000
Hay festival dal 1987
Hay on Wey, Galles
Pubblico: 200000
Spunti bibliografici e contatti
• AMENDOLA G. (2010). Tra Dedalo e Icaro. La nuova domanda di città, Edizioni Laterza, Roma
• CHEW M., (2001). Rational Ritual: Culture, Coordination, and Common Knowledge. Princeton University Press.
• CROCI E., (2010). Turismo culturale. Il marketing delle emozioni. Franco Angeli, Milano.
• DE BIASE (2007), Economia della felicità. Dalla blogosfera al valore del dono e oltre. Feltrinelli.
• DE CARLO M. DUBINI P., (2008), La valorizzazione delle destinazioni: cultura e turismo. Egea, Milano
• FLORIDA R., (2002). The Rise of the Creative Class. Basic Books, New York
• GETZ D., (1997). Event Management & Event Tourism. Cognizant Communication Corporation, Putnam Valley, NY
• GOLDBLATT J., (2010), Special Events, The Roots and wings of celebration (V ed). Johns & Sons Inc. New York.
• GUERZONI, G., (2008). Effettofestival, Strumenti, ed., LaSpezia.
• GUERZONI, G., (2012). Effettofestival, Strumenti, ed., LaSpezia
• PINE, B. J. II, AND GILMORE, J. H. (1999). The experience economy. Harvard Business School press, Boston
• RICHARDS G., PALMER R (2010) Eventful Cities: Cultural Management and Urban Regeneration. Routledge, London.
• SANTAGATA W., (2007), La fabbrica della cultura. Ritrovare la creatività per aiutare lo sviluppo del paese, Il Mulino, Bologna.
• THROSBY D., (2005), Economia e cultura, Il mulino, Bologna.
• ZUKIN S. (2010), Naked city, the death and life of an authentic urban places, Oxford Universit Press
Grazie per l’attenzione