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Evolução estética das marcas

Jéssika LaizJosé Victor CaetanoVitor Manzochi

A utilização de ideogramas e símbolos como representação de uma marca é antiga;

A prática remonta o período da Grécia antiga, quando as dinastias já gravavam nas moedas os brasões de suas famílias;

Já a partir do século 13 tornou-se comum o uso da impressão de emblemas por meio de carimbos em cartas e documentos oficiais;

Não demorou muito para o conceito de logotipo ser adaptado e estendido também para produtos, empresas e serviços;

Ser lembrado pelo consumidor é fundamental, e a logo executa um grande papel nessa missão. Daí o investimento pesado das empresas em estudos para descobrir as cores, tipografias e conceitos ideais.

Logotipos

Rede de fastfood brasileira Bob’s, fundada em 1952;

Desde a abertura da primeira loja, em Copacabana, até os dias de hoje, seu logotipo já passou por seis atualizações;

A primeira modificação ocorreu em 1960, quando o logo passa a dar mais destaque ao nome BOB’S;

Recentemente, em 2002, para renovar a imagem da rede que estava desgastada, sua logo sofreu uma reformulação radical, ganhando três cores.

Bob’s

Em 1898, Caleb Bradham, criador da Pepsi-Cola, usou o primeiro logo manuscrito como marca do produto. Conforme o negócio foi se estabelecendo e o produto caindo no gosto popular, Bradham sentiu a necessidade de modificar o logo manuscrito para uma versão mais customizada. Assim, em 1905, um novo logo manuscrito foi introduzido, seguido por uma nova versão com o slogan “The Original Pure Food Drink”.Em 1943, a Pepsi adotou uma tampa de garrafa estilizada no design do logo, além do slogan “Bigger Drink, Better Taste”. Mais tarde, em 1962 e depois em 1973, o logo foi tomando a forma que conhecemos hoje.Em 1991, em comemoração ao logo manuscrito original, a Pepsi usou seu nome escrito itálico e em destaque em nova versão do design anterior.

Pepsi

A Olimpíada é o mais antigo evento esportivo do mundo. A primeira Olimpíada aconteceu em 1896 na Grécia.

As logos mudam de 4 em 4 anos, pois acontece cada vez em um país. Através dessas mudanças, podemos ver a evolução do design no decorrer das décadas.

Desde o surgimento dos Jogos Olímpicos são usadas imagens para

despertar o interesse do público e auxiliar na divulgação do evento, e em alguns anos chegou a não haver logo.

Em sua primeira edição em 1896, os Jogos Olímpicos modernos, as imagens eram ilustrações no formato de cartazes retangulares.

Até 1924, as logos eram emolduradas nos cartazes. A partir de 1928

esse modelo é substituído pela a utilização de logotipos modernos,.

Olimpíadas

O designer Hans Donner, quem criou e alterou as varias logos da Globo, iniciou com a primeira em 1975, introduziu uma nova linguagem visual não só a Rede Globo, mas a toda a televisão aberta;

A introdução da ilusão da terceira dimensão na programação visual da TV Globo foi um dos principais avanços promovidos por Donner;

Graças a modernas máquinas, possibilitou-se o uso da cor na simulação de volume, texturas metálicas, refrações e reflexos em vidro, feixes de luzes coloridos, sombras e brilhos;

Inicialmente conhecida como TVS, o SBT permaneceu por muito tempo com o

mesmo conceito da logo;

SBT permaneceu durante anos com o mesmo conceito de marca. A maior modificação só veio 2008 onde a marca ficou mais limpa, só que a base é a mesma da década de 80.

Globo e SBT

O conhecido Swoosh (nome dado ao símbolo da Nike) se tornou um dos símbolos mais conhecidos e respeitados do planeta.;

Em 1971 a estudante de design gráfico, Carolyn Davidson, criou o que viria a se tornar um dos símbolos mais famosos do mundo, por apenas 35 dólares;

Doze anos depois, Phill Knight, criador da marca, surpreendeu Davidson com um anel com a logo em ouro e diamantes, e um envelope contendo ações da empresa;

Apostaram na verdadeira essência da propaganda para que o logo pudesse dispensar o nome da marca.Nike

Marca criada em 1886;

Em meados de 1887, o contador da Coca-Cola, desenhou os primeiros traços do logo que conhecemos, com inspirações na Art Nouveau;

Nos anos 40 uma interpretação clara e consistente do logotipo é

exibida; Em 1960, a onda foi introduzida no design, e é hoje um elemento

visual onipresente na identidade da marca; Em 1985, foi lançada a “New Coke” e o logo manuscrito foi ignorado

completamente. A decisão é reconhecida hoje como um fracasso da marca;

O logo utilizado atualmente é incrivelmente parecido com a versão de

1900;

Coca-Cola