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Portafolio de Excelencia Académica Publicidad Universidad Pontificia Bolivariana 2014
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EXCELENCIA ACADMICA
Portafolio 2013-10
ISSN: 2346-3392
pg
02
Edicin 02 | 2013-10
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln:
Mons. Ricardo Tobn Restrepo.
Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Seplveda
Vicerrector Acadmico:
Pbro. Jorge Ivn Ramrez Aguirre.
Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrilln
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Prez
Editor:
Juan Jos Garca Posada
Editorial:
Pedro Pablo Bernal PrezFotografa:
Alexander Gil TrianaDiseo de portada:
Alexander Gil TrianaDiseo Interior y Diagramcacin:
Alexander Gil Triana
Edicin 02 | 2013-10
pg
03Se hace evidente entonces que la publicidad es una profesin donde la comprensin de
la realidad social y el dilogo interdisciplinar, son insumo que enmarca los lineamientos estratgicos para una comunicacin persuasiva.
Aqu podrs ver cada una de las estrategias y piezas, resultado de un arduo trabajo por parte de estudiantes de diferentes semestres del Programa de Publicidad. De tras de esta recopilacin de los mejores proyectos, quedan grandes experiencias, aprendizajes y sobre todo el haber dado un paso ms en el proceso de saber lo que representa el trabajar en equipo, como aspecto clave de esta profesin.
Una vez ms te invitamos a disfrutar de estas evidencias, muestra de la Evolucin de los futuros Publicistas de la UPB.
DESDE LA CASA
En esta nueva edicin de Evoluciona descubrirs cmo la publicidad ms all de apoyar estrategias de carcter comercial, tambin se convierte en la profesin que ayuda a que causas sociales y organizaciones sin nimo de lucro, sean visibles ante la sociedad. La investigacin, la planeacin estratgica y la creatividad se enfocan en motivar, crear conciencia y movilizar en torno a un propsito social a partir del texto y la imagen.
Evoluciona
Pedro Pablo BernalDirector Facultad de Publicidad
pg
04
CONTENIDO
pg
Diseo & Diagramacin
6 pg
12
Teora Bsica de Mercadeo
pg
16
TallerEstratgico
pg
24Taller Central 1&2
pg
42Concursos
pg
36Diseo deexperiencias
pg
40Incubadora
Edicin 02 | 2013-10
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07
DISEO DE CARTELERAS
Semestre > Segundo
Profesor > Mario A. Zapata W.
Alejandra Tobn MarnEstudiante UPB / Publicidad
Susana Guzmn HerreraEstudiante UPB / Publicidad
pg
08
Edicin 02 | 2013-10
DISEO DE CARTELERAS
Semestre > Segundo
Profesor > Mario A. Zapata W.
Catalina Pedraza VieiraEstudiante UPB / Publicidad
Johana Tarquino CastroEstudiante UPB / Publicidad
Edicin 02 | 2013-10
pg
09
DISEO DE CARTELERAS
Semestre > Segundo
Profesor > Mario A. Zapata W.
Jacobo Ramirez MontesEstudiante UPB / Publicidad
Vanessa Rengifo GarcaEstudiante UPB / Publicidad
Sergio CarvajalEstudiante UPB / Publicidad
pg 10
Edicin 02 | 2013-10
DISEO DE CARTELERAS
Semestre > Segundo
Profesor > Mario A. Zapata W.
Hctor Fabio Carrillo PrezEstudiante UPB / Publicidad
Ana Mara Gisao BouhotEstudiante UPB / Publicidad
Edicin 02 | 2013-10
pg 13
CLIENTE > CIENTO ONCE
Andrs Hoyos RosEstudiante UPB / Publicidad
Ricardo Gutirrez ArangoEstudiante UPB / Publicidad
David Caro MneraEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Plan de mercadeo para la marca CIENTO ONCE.
Materia: Teora Bsica de Mercadeo Profesor: Jorge Andrs Arboleda
GANA
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220
Edicin 02 | 2013-10
pg 15
Son proyectos de proyeccin social realizados dentro de asignaturas de la Facultad de Publicidad con clientes reales, en los cuales, bajo la direccin de docentes expertos, los estudiantes tienen una aproximacin a situaciones del quehacer publicitario.
OBJE
TO.
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
CAMP
US
TIVO
CRE
A
Edicin 02 | 2013-10
pg 17
Objetivo >
Plantear los lineamientos estratgicos de comunicacin y propuesta de acciones para la vinculacin de nuevos empresarios y la utilizacin de los servicios gremiales de Fenalco de Fenalco.
Target >
Empresarios y nuevos comerciantes del departamento de Antioquia que sean clientes potenciales para Fenalco y se puedan vincular a la Federacin durante el segundo semestre de 2013.
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Edicin 02 | 2013-10
PRIMER PUESTO
Propuesta >
Campaa de comunicacin para vinculacin de nuevos empresarios a Fenalco Seccional Antioquia.
Profesores >
Alejandro ZapataFederico GiraldoFelipe FarfnAlexander GilEugenia Crdenas
Laura Cristina Zapata PalacioEstudiante UPB / Publicidad
Laura Isabel Garca OrtegaEstudiante UPB / Publicidad
Mara Jos Trujillo GonzlezEstudiante UPB / Publicidad
Stefana Virgez CossioEstudiante UPB / Publicidad
Carlos Hernando Vlez ArroyaveEstudiante UPB / Publicidad
Edicin 02 | 2013-10
pg 19
pg
20
Edicin 02 | 2013-10
SEGUNDO PUESTO
Propuesta >
Campaa de comunicacin para vinculacin de nuevos empresarios a Fenalco Seccional Antioquia.
Profesores >
Alejandro ZapataFederico GiraldoFelipe FarfnAlexander GilEugenia Crdenas
Aura Mara Gallego OssaEstudiante UPB / Publicidad
Juan Carlos Ramrez MonroyEstudiante UPB / Publicidad
Sara Restrepo AristizbalEstudiante UPB / Publicidad
Miguel Robledo CardonaEstudiante UPB / Publicidad
Edicin 02 | 2013-10
pg 21
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Edicin 02 | 2013-10
TERCER PUESTO
Propuesta >
Campaa de comunicacin para vinculacin de nuevos empresarios a Fenalco Seccional Antioquia.
Profesores >
Alejandro ZapataFederico GiraldoFelipe FarfnAlexander GilEugenia Crdenas
Juan Esteban Montoya PelezEstudiante UPB / Publicidad
Jos Marcos VillegasEstudiante UPB / Publicidad
Diego Francisco Arciniegas N.Estudiante UPB / Publicidad
Juan Pablo Salazar UribeEstudiante UPB / Publicidad
Andrs Felipe Barros DovaleEstudiante UPB / Publicidad
Edicin 02 | 2013-10
pg
23
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25
Grupo 1:
CLIENTE > Fundacin AIUNAU
Paola Andrea Falero PalacioEstudiante UPB / Publicidad
Katherine Espinosa MuozEstudiante UPB / Publicidad
Juliana Mara Vlez BetancurEstudiante UPB / Publicidad
Mnica Galeano MontoyaEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de identidad y piezas de difusin para el Da Internacional del Perezoso.
Materia: Taller Central I Profesor: Esteban Carlos Meja
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Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
CAMP
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TIVO
CREA
Edicin 02 | 2013-10
Grupo 2:
CLIENTE > Fundacin AIUNAU
Laura Victoria Sierra ArboledaEstudiante UPB / Publicidad
Erick Salomonski MontoyaEstudiante UPB / Publicidad
Mnica Gonzlez LemosEstudiante UPB / Publicidad
Sebastin Chica ZapataEstudiante UPB / Publicidad
Sandra Manrique AmadoEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de identidad y piezas de difusin para el Da Internacional del Perezoso.
Materia: Taller Central I Profesor: Esteban Carlos Meja
Edicin 02 | 2013-10
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nota: para poder ver los videos es necesario bajar EVOLUCIONA de la pgina.
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28
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
CAMP
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TIVO
CREA
Edicin 02 | 2013-10
Grupo 3:
CLIENTE > Fundacin AIUNAU
Jos Miguel Ceballos JaramilloEstudiante UPB / Publicidad
Mara Adelaida Toro GarcaEstudiante UPB / Publicidad
Carlos Esteban Giraldo PrezEstudiante UPB / Publicidad
Laura Isabel Gonzlez LoperaEstudiante UPB / Publicidad
Laura Pineda UribeEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de identidad y piezas de difusin para el Da Internacional del Perezoso.
Materia: Taller Central I Profesor: Esteban Carlos Meja
Edicin 02 | 2013-10
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Grupo 2:
CLIENTE > Corporacin de Silleteros de Santa Elena
Sebastin Moreno EscobarEstudiante UPB / Publicidad
Alejandra Moreno GutirrezEstudiante UPB / Publicidad
Andrs Felipe Bolao EchavarraEstudiante UPB / Publicidad
John Mario MayaEstudiante UPB / Publicidad
Elizabeth Pelez YepesEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de identidad y piezas de difusin para la conmemoracin de los 10 aos de la Corporacin de Silleteros de Santa Elena..
Materia: Taller Central I Profesor: Esteban Carlos Meja
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30
Edicin 02 | 2013-10
Grupo 1:
CLIENTE > Corporacin de Silleteros de Santa Elena
Jos Miguel Ceballos JaramilloEstudiante UPB / Publicidad
Mara Adelaida Toro GarcaEstudiante UPB / Publicidad
Carlos Esteban Giraldo PrezEstudiante UPB / Publicidad
Laura Isabel Gonzlez LoperaEstudiante UPB / Publicidad
Laura Pineda UribeEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de identidad y piezas de difusin para la conmemoracin de los 10 aos de la Corporacin de Silleteros de Santa Elena.
Materia: Taller Central I Profesor: Esteban Carlos Meja
Edicin 02 | 2013-10
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nota: para poder ver los videos es necesario bajar EVOLUCIONA de la pgina.
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Edicin 02 | 2013-10
Camilo Jimnez SnchezEstudiante UPB / Publicidad
Andrea Benazir Hernndez RicardoEstudiante UPB / Publicidad
Carolina Zapata GaviriaEstudiante UPB / Publicidad
Pamela Sierra MayaEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Campaa publicitaria para el evento Da del Nio 2013 y piezas corporativas para la Fundacin Soar Despierto.
Materia: Taller Central I Profesor: Mauricio Sosa
CLIENTE > Fundacin Soar Despierto
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34
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
CAMP
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TIVO
CREA
Edicin 02 | 2013-10
CLIENTE > Conexin Antioquia
Daniela Jaramillo GonzlezEstudiante UPB / Publicidad
Kelly Johana Lizcano SucerquiaEstudiante UPB / Publicidad
Evelyn Carolina Quintero CanoEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Estrategia de posicionamiento de marca para Conexin Antioquia.
Materia: Taller Central II Profesor: Diana Catalina Londoo
Edicin 02 | 2013-10
pg
35
nota: para poder ver los videos es necesario bajar EVOLUCIONA de la pgina.
Edicin 02 | 2013-10
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CLIENTE > Plan Maestro-UPB
Kelly Johana Lizcano SucerquiaEstudiante UPB / Publicidad
Juliana Tangarife AlzateEstudiante UPB / Publicidad
Evelyn Carolina Quintero CanoEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Sealtica y accin de sensibilizacin para el programa Espacios Libres de Humo de la UPB.
Materia: Diseo de Experiencias Profesor: Juan David Londoo
pg
38
Edicin 02 | 2013-10
CLIENTE > Patatas a Cielo Abierto
Juliana Tangarife Alzate Estudiante UPB / Publicidad
Kelly Johana Lizcano SucerquiaEstudiante UPB / Publicidad
Evelyn Carolina Quintero CanoEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de experiencias para el punto de venta de Patatas a Cielo Abierto de Envigado.Estudiantes.
Materia: Diseo de Experiencias Profesor: Juan David Londoo
Primer Puesto
Edicin 02 | 2013-10
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CLIENTE > Patatas a Cielo Abierto
Mnica Marcela Galeano Montoya Estudiante UPB / Publicidad
Andrea Benazir Hernndez RicardoEstudiante UPB / Publicidad
Juliana Mara Vlez BetancurEstudiante UPB / Publicidad
Proyecto: Diseo de experiencias para el punto de venta de Patatas a Cielo Abierto de Envigado.Estudiantes.
Materia: Diseo de Experiencias Profesor: Juan David Londoo
Segundo Puesto
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Edicin 02 | 2013-10
Cliente >Corporacin Correa ngel
Proyecto: Diseo de identidad corporativa y aplicacin de piezas para la Corporacin Correa ngel.
Materia: Incubadora IProfesores: Lina Mara PuertaAlexander Penagos
Ganadores:LAURA LONDOO ZULUAGAMARA CAMILA RAMREZ ESTRADASERGIO ANDRS OLAYA MONCADAJORGE HUMBERTO CEBALLOS ARROYAVE
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43
Edicin 02 | 2013-10
Con el fin de propiciar la reflexin y actualizacin de la profesin publicitaria, durante estos aos se han realizado eventos acadmicos de alto reconocimiento a nivel mundial, como el Concurso Interad convocado por la International Advertising Association IAA, as como en otros reconocidos eventos nacionales e internacionales, FIAP, entre otros espacios en los que ha habido una participacin nutrida de estudiantes.
pg
44
Edicin 02 | 2013-10
pg
45
Edicin 02 | 2013-10
CONSURSO> SMILE FESTIVAL-Festival Europeo de Publicidad y Humor
Luis Miguel Jaramillo CaballeroEstudiante UPB / Publicidad
Propuesta seleccionada como Joven Talento, en donde present el premio como estudiante de Intercambio en la Universidad de Salamanca - Espaa.
pg
46
Edicin 02 | 2013-10
pg
47
Edicin 02 | 2013-10
CONSURSO> FIAP 2013
Esteban Echeverri CastilloEstudiante UPB / Publicidad
Luis Guillermo Jaramillo SilvaEstudiante UPB / Publicidad
PLATA
pg
48
Edicin 02 | 2013-10
pg
49
Edicin 02 | 2013-10
FINALISTA
CONSURSO> FIAP 2013
Mara Camila Ramrez EstradaEstudiante UPB / Publicidad
Laura Londoo ZuluagaEstudiante UPB / Publicidad
pg
50
Edicin 02 | 2013-10
pg 51
Edicin 02 | 2013-10
FINALISTA
Link del comercial: http://www.youtube.com/watch?v=XN0UwwfQKt0
CONSURSO> SLIDE PRIX COLOMBIA 2013 ESTUDIANTES
Camilo Monsalve MayaEstudiante UPB / Publicidad
Lorena Salazar MassoEstudiante UPB / Publicidad
pg
52
Edicin 02 | 2013-10
CONCURSO > TIC TAC MARKETING (EAFIT) Primer PuestoSantiago Correa Ospina
Estudiante UPB / Publicidad
Juan Jos Sierra MejaEstudiante UPB / Publicidad
Juan David Gallego OspinaEstudiante UPB / Publicidad
Cristian Castao FrancoEstudiante UPB / Publicidad
pg
53
Edicin 02 | 2013-10
pg
54
Edicin 02 | 2013-10
pg
55
Edicin 02 | 2013-10
Segundo Puesto
CONSURSO> Concurso Freeport Store - Disea 2013
Edisson Mnera VillabonaEstudiante UPB / Publicidad
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Edicin 02 | 2013-10
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57
Edicin 02 | 2013-10
Oro
CONSURSO> GARRA CREATIVA
Lorena Salazar MassoEstudiante UPB / Publicidad
pg
58
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
CAMP
US
TIVO
CREA
Edicin 02 | 2013-10
Botn 1: