EXAMEN FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADOSNombres y
ApellidosFechaI .-A CONTINUACION SE PRESENTA UN CASO PARA SU
DESARROLLO DE ACUERDO A LAS PREGUNTAS QUE SE PRESENTAN AL FINAL DEL
MISMO: ( 17 ptos.)CASO NEGOCIOS: Juan, Enrique y Jos desean
aprovechar los conocimientos adquiridos en sus estudios de
administracin en la Universidad del Pacfico y aplicarlos a la
actividad empresarial.Ellos estn considerando la propuesta de un
familiar de Juan de alquilarles un local cerca de la Universidad
donde puedan desarrollar sus actividades. Ellos piensan que esta
oportunidad no puede ser desaprovechada por lo que pretenden
evaluar que tipo de negocio iniciar en este local.1.UBICACION DEL
LOCAL: El local se encuentra ubicado frente a la Universidad donde
realizaron sus estudios hace 6 aos. (ver figura N 1).FIGURA N 1
Dicho local cuenta con aprox. 30 mt2, podr ser Alquilado por el
equivalente a $ 150 dolares mensuales. Esta rea puede ser ampliada
a 60 100 mts2, en cuyo caso el costo de alquiler sera de $ 250 a $
350 dlares respectivamente. En la conversacin que sostuvieron Juan,
Enrique y Jos con la duea del local, sta les solicit un adelanto
por seis meses. Adems, les manifest que hasta el momento ya tena
tres propuestas, pero como le han cado simpticos, estaba dispuesta
a esperar por su decisin de alquilar hasta dos semanas. 2.
ALTERNATIVAS DE NEGOCIO:Juan piensa que el local seria muy til para
establecer un negocio de librera donde se pudiera ofrecer adems,
servicios de fotocopia. El recuerda sus tiempos de estudiante
cuando la fotocopiadora de la Universidad era utilizada en forma
masiva por los estudiantes, sobre todo en pocas de
exmenes.Alternativamente Enrique piensa que el mismo local puede
servir para un Pub. Segn el los alumnos necesitan disiparse, y no
hay nada mejor que un lugar con msica y ambiente
agradable.Finalmente, Jos piensa, que a pesar de al competencia ya
existente, todava hay oportunidad para poner una sandwicheria.
Adems el recuerda los consejos de su madre cuando era estudiante,
que deca: con el estmago no se juega. Como el tiempo era una
variable apremiante para ellos, han decidido realizar un estudio de
mercado sobre cada una de sus propuestas para ver en cual de ellas
el mercado existente es el mas adecuado.
3. EL MERCADO: Los socios piensan que los alumnos de la
Universidad del Pacfico representan un importante mercado para el
negocio de sndwiches que desean establecer. La Universidad cuenta a
Diciembre de 2000 con una poblacin estudiantil de 2571 alumnos.
(ver cuadro N 1)Cuadro N 1Poblacin Estudiantil U.P. DIC.
2000PregradoEconomia599Administracin516Contabilidad1661,281Escuela
de Post Grado 270Centro de Desarrollo GerencialProgramas regulares
450Micro computacin 460Ingls1101.020TOTAL -----------2,571
Adems, de dicho mercado, ellos opinan que podran satisfacer la
necesidad de otras empresas instituciones que se encuentran en
lugares cercanos, como la Cmara de Comercio, CEDTRO, IMPARES, CANAL
2 y un Colegio.Preguntas:1. Defina especficamente el mercado al
cual se dirigira.2. Con que fuentes de informacin cuenta para
conocer el mercado.3. Seale objetivos y preguntas de
investigacin.4. Determine la muestra.II.- A CONTINUACION SE DA
ENUNCIADOS Y EJEMPLOS DE DIFERENTES TIPOS DE MUESTREO EN EL QUE
USTED INDICAR A QUE TIPO CORRESPONDE SEGN LA TCNICA PROBABILISTICA
Y NO PROBALISTICA.2.1 Cuando se localiza a algunos individuos, los
cuales conducen a otros, y estos a otros, y as hasta conseguir una
muestra suficiente.2.2 A criterio del investigador los elementos
son elegidos sobre lo que el rea que pueden aportar al
estudio.-ejm. Cajeros de un supermercado un supermercado.2.3.
Cuando los profesores de universidad emplean con mucha frecuencia a
sus propios alumnos. Un caso particular es el de los
voluntarios.
