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Bricolage Jardinage & MONDADORI FRANCE PUBLICITE POLE HOMME

Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

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Page 1: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

BricolageJardinage

&

MONDADORI FRANCE PUBLICITEPOLE HOMME

Page 2: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Stratégies publicitaires

Univers d’étude

Cibles

Point vert

Titres Mondadori

SommaireBricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Page 3: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Les discours publicitaires sur le secteur

Distribution

Produit

Branding/

Notoriété

Promo/

Trafic

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Page 4: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

*Variables SIMM-TGI 2010

Produits concernés : matériaux, accessoires, outils et équipements de bricolage&jardinage

2. Méga

consommateur

s

1. Low Cost3. Brand Wanted

Surconsomme les

produits et services

de

bricolage/jardinage

Recherche du meilleur

prix,

N’est pas un anti-

consommateur

Importance majeure

de la marque dans le

choix de ses produits et

services

2 types de campagnes…

pour toucher 3 types de consommateurs* …

Deux stratégiesBricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

CAMPAGNE

BRANDING/

NOTORIETE

CAMPAGNE

PROMO/

TRAFIC

Page 5: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Etude : SIMM-TGI 2010

Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews

Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement,

les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement

de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes

basés sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.

6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning

Une étude exclusive Mondadori

pour segmenter la cible masculine

SIMM TGI 2010 Mister Shopper

Méthodologie

MisterShopper

Méthodologie

…pour quelles cibles ?

Page 6: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

62,8%(vs 42.6% en 2009)

37,2%(vs 57.4% en 2009)

Vision au jour

le jour

Vision

projective

54,9% (vs 54% en 2009)

45,1% (vs 46% en 2009)

Consommation

pratique

Satisfaction de besoins

Consommation

loisirs

Recherche de plaisir

Comportements de

consommation motivée

par la satisfaction de

besoins collectifs

Comportements de

consommation motivés

par la recherche de

plaisir

Consommation court

terme, plutôt

impulsive, actes

d’achat de

consommation

courante ou semi

durable

Consommation long

terme, raisonnée, et

investissement dans

des biens de

consommation

durables et de qualité

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Mister Shopper : Méthodologie

Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin

Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien

Page 7: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

7

…et 6 comportements de consommation.

Vision au jour le jour

Vision projective

Consommationpratique

Consommation loisirs

BasicImpulsive

Techno

Premium

Selective

Optimizer

(11,8%)1 184 000shoppers

(21,3%)2 128 000 shoppers

(21,8%)2 183 000shoppers (15,4%)

1 544 000shoppers

(17,6%)1 758 000shoppers

(12,1%)1 206 000shoppers

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Mister Shopper : Méthodologie

Comment consomment les Shoppers ?

Page 8: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

3 Shoppers surconsomment le

Bricolage&Jardinage

Low Cost

Méga

Consommateur

Brand

Wanted

Ind.119

Méga

Consommateur

Brand

Wanted

Méga

Consommateur

Ind.117 Ind.116

Ind.117Ind.136 Ind.109

BasicPremium Selective

Les cibles : les trois shoppers

Brand

Wanted

Importance majeure

de la marque dans le

choix de ses produits et

services

Méga

Consommateur

Surconsomme les

produits et services

de

bricolage/jardinage

Low Cost

Recherche du

meilleur prix,

N’est pas un anti-

consommateur

Info

Page 9: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Profil75% 25/49 ans

64% CSP+, Cadres+

12% foyer avec enf. -2 ans

34% Aisé

60% +100 000 hab., Paris

46% Appartement

24% Concubin

BRICO : Amateur, il privilégie les accessoires haut de gamme et les

marques pour bricoler lui-même et agrémenter son intérieur.

JARDIN : le moyen de redécouvrir la nature tout en se délassant avec un

prisme écologique et l’utilisation de produits issus du recyclage.

Il accorde beaucoup d’importance à la marque et à ses garanties :

fiabilité, facilité, sécurité sont les maîtres mots dans sa consommation.

Consommation très

orientée vers la qualité,

l’innovation et le durable.

Très sensibles aux

produits alimentaires

BIO et issus du

commerce équitable.

Conso

Brand

Wanted

Ind.119

Ind.136

Méga

Consommateur

Premium

Shopper

Le Premium shopper : profil

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Page 10: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Opinion

60% Activité agréable,

délassante (ind.119)

64% Façon de redécouvrir

la nature (ind.121)

57% Plaisir de réaliser

soi-même (ind.108)

37% Bricoleur apprenti

(ind.136)

14% Bricole pour fignoler

l’intérieur (ind.135)

Marques :

Bricolage Jardinage

Le Premium shopper : vision B&J

Black&Decker Bosh Karcher Ryobi Gardena Stihl Peugeot

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

45% Domaine qui

m’intéresse (ind.109)

Page 11: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Intention d’achat outil

bricolage/jardinage 12 mois (ind.123)35% Perceuse électrique (ind.167)

Scie électrique (ind.146)

Ponceuse électrique (ind.264)

Tondeuse (ind.133)

56% Intention de travaux

12 mois (ind.115)

Isolation (ind.115)

Décoration (ind.134)

Maçonnerie (ind.112)

Electricité (ind.134)

Critères de choix

63% à l’affût de conseils d’experts (ind.123)

39% pour qui la marque très importante (ind.112)

17% achète souvent produits brico/jardi écolos (ind.125)

22% préfère acheter matériaux recyclables (ind.114)

Bricolage Jardinage

65% Solidité, fiabilité (ind.121)

43% Simplicité d’utilisation(ind.122)

23% Marque (ind.113)

57% Solidité, fiabilité (ind.122)

30% Facilité d’entretien (ind.114)

15% Marque (ind.130)

Le Premium shopper : consommation B&J

Opinion mode d’achat

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Page 12: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Consommation Média

Le Premium shopper : consommation média

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Attentes médiasSe tenir au courant de l’actualité :

radio (ind.123)

Obtenir des informations

pratiques : internet (ind. 110)

Aborder des sujets originaux : PM

(ind.115), se forger une opinion :

Presse magazine (ind.131)

Se détendre : Presse magazine

(ind.133), TV (ind.113)

Lecture magazineLecteur de Science&Vie (ind.114)

L’Auto-Journal (ind.114)

Média prioritaire :

Presse Magazine (ind.155)

Rapport aux marquesSusciter l’envie d’acheter :

Presse magazine (ind.125),

internet (ind.127)

Mieux connaître les

marques : Presse magazine

(ind.124), internet (ind.115)

Page 13: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Profil

Conso

Selective

Shopper

Nous consulter

Méga

Consommateur

Brand

Wanted

Ind.117

Ind.109

Le Selective shopper : profil

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Nous consulter

Nous consulter

Page 14: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

62%

53%

46%

60%

30%

45%

Marques :

Bricolage Jardinage

Opinion

Le Selective shopper : vision B&J

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Page 15: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Intention d’achat outil

bricolage/jardinage 12 mois28% 56% Intention de travaux

12 mois (ind.115)

Critères de choix

Bricolage Jardinage

Opinion mode d’achat

Le Selective shopper : consommation B&J

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Nous consulter Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

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Page 16: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Le Selective shopper : consommation média

Consommation Média

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Rapport aux marques

Lecture magazine

Média prioritaire

Attentes médias

Nous consulterNous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Page 17: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Profil

Conso

Basic Shopper

Low Cost

Méga

Consommateur

Ind.116

Ind.117

Le Basic shopper : profil

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Nous consulter Nous consulter

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Page 18: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

49%

44%

53%

77%

46%

11%

Marques :

Bricolage Jardinage

Le Basic shopper : vision B&J

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Opinion

Nous consulter

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Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

Nous consulter

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Page 19: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Intention d’achat outil

bricolage/jardinage 12 mois

(ind.120)

34% 59% Intention de travaux

12 mois (ind.121)

Critères de choix

Bricolage Jardinage

Opinion mode d’achat

Le Basic shopper : consommation B&J*

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Nous consulter Nous consulter

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Page 20: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Le Basic shopper : consommation média

Consommation Média

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Lecture magazineAttentes médias

Rapport aux marques

Nous consulterNous consulter

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Page 21: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Mister H : Green Attitude

BasicPremium Selective

La consommation écolo des Shoppers

Intentions de

travaux 12mois

Chauffage nouvelles

énergiesInd.113 Ind.122 Ind.161

Opinion Jardinage

Privilégie produits écolos Ind.114 Ind.114 Ind.130

Meilleur moyen d’avoir

fruits/légumes sainsInd.105 Ind.108 Ind.126

Outils critère de

choix : faible niveau

sonore

Bricolage Ind.101 Ind.127 Ind.119

Jardinage Ind.95 Ind.124 Ind.136

Opinion mode

d’achat

Achète souvent produits

brico/jardi écolosInd.125 Ind.100 Ind.150

Achète de préférence

matériaux recyclablesInd.114 Ind.121 Ind.123

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

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Page 22: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Les titres masculins de Mondadori

*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Les titres masculins Mondadori

Page 23: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011

Auto Plus2 410 000 lecteurs AEPM 09-10

1 891 000 hommes AEPM 09-10

572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10

298 260 ex OJD DFP 09-10

20 500 euros HT Tarif PQ 2011

L’Auto Journal1 505 000 lecteurs AEPM 09-10

1 268 000 hommes AEPM 09-10

437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10

109 041 ex OJD DFP 09-10

10 950 euros HT Tarif PQ 2011

Sport Auto1 005 000 lecteurs AEPM 09-10

857 000 hommes AEPM 09-10

161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10

7 700 euros HT Tarif PQ 2011

Science&Vie3 674 000 lecteurs AEPM 09-10

2 175 000 hommes AEPM 09-10

819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10

282 058 ex OJD DFP 09-10

20 000 euros HT Tarif PQ 2011

Auto Journal Evasion

35 049 ex OJD DFP 09-10

6 500 euros HT Tarif PQ 2011

Les titres masculins Mondadori

Le Chasseur Français1 823 000 lecteurs AEPM 09-10

1 189 000 d’ hommes AEPM 09-10

1 324 000 lecteurs possédant un jardin

359 878 ex OJD DFP 09-10

19 700 euros HT Tarif PQ 2011

Page 24: Extrait-argu bricolage-jardinage-2011

Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74

Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44

EQUIPE COMMERCIALE :

Benjamin ARNAUD 01 41 33 49 49

Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00

Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21

Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59

Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75

Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74

EQUIPE COMMERCIALE :

Virginie COMMUN 01 41 33 50 28

Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19

Bricolage&Jardinage

Mister Hteur 2011Contacts commerciaux

Titres automobile Science&Vie

Titre nature

Marie Isabelle DUCHENE Directrice de publicité 01 41 33 22 60