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1
FACULDADES INTEGRADAS ESPÍRITO-SANTENSES
CURSO DE TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
Cristiane Nunes
Lanna de Assis
Lorena Agrizzi
Vitor Conti
Zoel Alvarenga
TRABALHO SOBRE A FABER-CASTELL
VITORIA
2013
2
Cristiane Nunes
Lanna de Assis
Lorena Agrizzi
Vitor Conti
Zoel Alvarenga
TRABALHO SOBRE A FABER-CASTELL
Trabalho sobre a Faber-Castell do curso deTecnologia em Processos Gerenciais,apresentado (a) às Faculdades IntegradasEspírito-Santenses como parte das exigênciasda disciplina Produção e Logística sob aorientação da Prof° Rui Soares.
VITÓRIA
2013
3
ÍNDICE
Introdução........................................................................................................05
Objetivos do trabalho.........................................................................05
Estrutura da Trabalho........................................................................05
Considerações preliminares...............................................................05
História .............................................................................................................06
Os primeiros registros.............................................................................06
Anton Wilhelm Faber (1758-1819)..........................................................06
Georg Leonhard Faber (1788 - 1839)………………………….................07
Lothar von Faber (1817-1896)……… ……………….......................…….07
1837 Modernização da fábrica..............................................................08 1849 A primeira filial internacional: em Nova Iorque..............................09 1856 - Grafite da Sibéria ........................................................................10 1862 - Lothar Faber ascende à nobreza.................................................12
1872 - Fábrica de borrachas da A.W. Faber em Nova Jersey..........;.....13
1874 – Uma subsidiária é fundada em São Petersburgo.......................13
1874 - Uma legislação para proteger os direitos de propriedade...........14
1875 - Patente da borracha....................................................................14
Wilhelm von Faber (1851 - 1893)............................................................16
Conde Alexander Faber-Castell (1866–1928) .....................................16
1898 - Surge um novo nome para a empresa........................................17
1903 - O “Novo Castelo”.........................................................................17
1905 - A linha de lápis Castell.................................................................18
1906 - O logotipo do castelo...................................................................18
1908 - Lápis artísticos “Polychromos”.....................................................19
1916 - Ottilie e Alexander von Faber-Castell se separam......................20
Primeira Guerra Mundial – prejuízos......................................................20 Conde Roland von Faber-Castell (1905-1978).......................................21 1948 - Produção de lapiseiras patenteadas............................................48
1949 - A caneta esferográfica ...............................................................22
1950 - Um novo logotipo.........................................................................22
Década de 50 - Embalagens coloridas...................................................23
1961 - 200 anos da A.W. Faber-Castell..................................................23
4
Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell..............................................24
Governança Corporativa............................................................................25
Desempenho econômico........................................................................25
Premiações.............................................................................................25
Certificações...........................................................................................26
O Brasil e a Responsabilidade Socioambiental......................................27
Outro Produtos - Linhas de Luxo...........................................................30
Conclusão...................................................................................................32
5
Introdução
Objetivos do Trabalho
O objetivo deste trabalho é analisar a história, a estrutura, o modo de produção
e desempenho econômico e as ações socioambientais da Faber-Castell, que é
um dos grupos industriais mais antigos do mundo, surgido antes mesmo da
Revolução Francesa e da formação dos Estados Unidos.
Estrutura do Trabalho
Estruturamos a nossa abordagem de modo a ressaltar alguns fatos históricos
que a empresa vivenciou nestes 252 anos de existência. Mostraremos como a
empresa superou as diversas crises e vicissitudes com inovação e criatividade.
O leitor, então, compreenderá o por quê da Faber-Castell ser o que é – a
líder mundial na produção de material escolar e de escritório, com uma
produção anual de aproximadamente 2 bilhões de lápis.
Considerações Preliminares
A companhia foi fundada por Kaspar Faber em 1761, em Stein, próximo a
Nuremberg. No seu início apenas produzia lápis, mas sempre foi comandada
pela família, estando atualmente na oitava geração. Atualmente o seu
presidente é o Conde Anton Wolfgang Graf von Faber-Castell.
A empresa conta com grande reputação, principalmente por ter produtos de
alta qualidade, e possuir grande responsabilidade ambiental. Por exemplo, toda
a madeira utilizada na confecção de seus lápis vem de áreas de
reflorestamento no Brasil. Áreas originalmente desmatadas e que foram
recuperadas pela empresa.
6
A unidade brasileira é a maior subsidiária do grupo e produz anualmente 1,9
bilhão de Ecolápis. A fábrica de São Carlos, em São Paulo, é a maior
produtora mundial de lápis de cor.
HISTÓRIA
Os primeiros registros de fabricantes de lápis realizados pela primeira vez na
cidade imperial de Nuremberg por volta do ano 1660. Vários artesãos também
se estabeleceram nos vilarejos vizinhos, mas principalmente em Stein, na parte
interna das fronteiras do Marquesado de Ansbach. No local, os artesãos não
estavam sujeitos aos mesmos controles rígidos que estavam em vigor em
Nuremberg, o que dava a eles uma vantagem sobre a concorrência.
Um deles era o marceneiro Kaspar Faber. Primeiro, ele trabalhava para os
comerciantes locais, mas também produzia lápis por conta própria em seu
tempo livre. Em pouco tempo, ele obteve tanto sucesso que conseguiu abrir
seu próprio negócio. Após esse humilde início, sua empresa se desenvolveria
ao ponto de ser conhecida em todo o mundo.
Eventos da época
No início de 1774, Johann Wolfgang von Goethe conclui o romance “Os
sofrimentos de Werther” em apenas quatro semanas
Ludwig van Beethoven nasce em Bonn em 17 de dezembro de 1770
O Capitão James Cook e sua tripulação são os primeiros europeus a
cruzar o Círculo Polar Antártico, em 1773
Anton Wilhelm Faber (1758-1819)
Após a morte de Kaspar, seu filho, Anton, assumiu os negócios, que já iam
bem. Ele adquiriu um terreno na fronteira de Stein, e iniciou os trabalhos em
uma oficina que poucos anos depois se tornaria uma próspera fábrica. O local
permanece sendo a matriz da A.W. Faber-Castell até hoje. Aos 51 anos, Anton
7
Wilhelm passou ao seu filho Georg Leonhard aquela que já estava registrada
como uma fábrica de lápis e que ainda mantém suas iniciais.
Eventos da época
“Intriga e amor”, uma tragédia burguesa escrita por Friedrich Schiller, é
encenada pela primeira vez em 1784 na cidade de Frankfurt
Jacques Balmat e Michel-Gabriel Paccard de Chamonix são os primeiros
homens a chegar ao pico do Mont Blanc, em 1786
A Declaração da Independência dos EUA é assinada em 1776
Georg Leonhard Faber (1788 - 1839)
Georg Leonhard continuou a comandar a empresa naquela que foi uma época
difícil nos aspectos político e econômico e, por esse motivo, não conseguiu
impedir a queda nos negócios. Seus lápis continuavam sendo produzidos
usando métodos convencionais, embora um novo processo para a fabricação
de grafite havia sido descoberto na França. Além disso, ele também não
conseguia competir com os "raros lápis ingleses" fabricados com a sofisticada
grafite das minas de Cumberland.
Contudo, ele percebeu que possuir experiência fora do país era essencial para
o futuro da empresa e enviou seus filhos, Lothar e Johann, para fora da
Alemanha. E foi nas modernas cidades de Londres e Paris que o filho mais
velho, Lothar, desenvolveu as ideias que, em questão de anos, iriam levar a
fábrica de Stein ao nível de empresa internacional.
Eventos da época
A Revolução Francesa tem início em 1789
A Sociedade Artística de Nuremberg, a primeira do tipo na Alemanha, é
fundada em 1792.
É realizada a primeira Oktoberfest em Munique, em 1810
8
O primeiro bonde do mundo (movido por cavalos) inicia suas operações
em Nova Iorque no ano de 1832
Lothar von Faber (1817-1896)
A morte do pai fez com que Lothar Faber, com 22 anos de idade, voltasse para
casa. Extremamente obstinado, ele passou a perseguir um objetivo ambicioso:
subir à posição mais alta fazendo o que de melhor é feito em qualquer lugar do
mundo. Ele modernizou a fábrica e garantiu a aquisição de matérias-primas do
mais alto nível adquiridas de uma mina de grafite localizada na Sibéria. Ele deu
muita atenção à apresentação de alta qualidade e exclusiva de seus produtos,
e imprimiu "A.W. Faber", o que marcou a criação do primeiro instrumento para
escrita de marca registrada.
Eventos da época
O jovem Louis Braille cria seu alfabeto para os cegos na década de
1820
Georg Simon Ohm, nascido em Erlangen - uma cidade próxima - em
1789, formula sua lei de resistência elétrica em 1826
Guerra civil americana 1861 – 65
1837 - Modernização da fábrica
Ao assumir os negócios, Lothar não perdeu tempo e logo realizou a
modernização da produção. Ele construiu novos prédios, iluminados e com boa
circulação de ar, para dar aos trabalhadores condições de trabalho mais
saudáveis e deixá-los mais motivados. Havia uma rígida separação por gênero:
o trabalho manual mais pesado, como o processamento de argila, grafite e
madeira, era realizado por homens, enquanto o trabalho de polir, cunhar e
embalar os lápis para transporte era realizado somente por mulheres. A
imagem mostra as grafites sendo colados nas ripas.
Eventos do ano
9
O conto de fadas de Hans Christian Andersen, "A princesa e a ervilha", é
publicado na Dinamarca
Em 26 de janeiro, Michigan se torna o 26º estado americano
A Rainha Vitória assume o trono
1844 - Ações sociais
Lothar Faber tinha muita consciência dos problemas sociais decorrentes da
industrialização. Pioneiro, ele criou instituições que somente depois seriam
exigidas por normas trabalhistas - como o plano de saúde corporativo, o mais
antigo da Bavária.
Cinco anos depois, ele fundou um banco de investimentos em poupança para
seus funcionários e, posteriormente, um plano de aposentadoria e um "clube de
consumidores" no qual eles podiam comprar alimentos por bons preços. Ele
também construiu complexos de apartamentos bastante confortáveis para os
padrões da época. Tudo isso fazia com que os funcionários gozassem de um
padrão de vida relativamente alto.
Eventos do ano
Charles Goodyear patenteia seu processo para vulcanização de
borracha
Nasce o filósofo Friedrich Wilhelm Nietzsche
É aberto o jardim zoológico de Berlim, o nono zoológico da Europa
1849 - A primeira filial internacional: em Nova Iorque
Pensando nos principais mercados do mundo, Lothar logo percebeu o grande
potencial do Novo Mundo e abriu um escritório de vendas em Nova York no
ano de 1849, tornando-se o primeiro fabricante alemão de lápis a se aventurar
no outro lado do Atlântico. Seis anos depois, ele fundou uma empresa lá,
designando seu irmão mais jovem, Eberhard, para chefiá-la. Em 1851 e 1855,
foram abertas também filiais em Londres e Paris, como consequência das
Grandes Exposições que existiam na época.
10
Eventos do ano
Walter Hunt patenteia o alfinete de segurança, que ele havia inventado
O Reino da Bavária se torna o primeiro estado alemão a emitir um selo
postal
A primeira exibição da ópera cômica de Otto Nicolai, “As alegres
comadres de Windsor”, ocorre em Berlim em 1949
1851 - Um dos primeiros jardins da infância da Alemanha
Lothar Faber preocupava-se muito com a educação. Para proteger as crianças
contra “influências nocivas”, ele fez um generoso apoio para a construção de
um jardim da infância que foi aberto em Stein em 13 de agosto de 1851 - com o
nome de "instituição para cuidados com as crianças". Ele realizou doações a
escolas e a outras instituições educacionais, incluindo uma biblioteca para seus
funcionários que continha livros "úteis e instrutivos".
Eventos do ano
Primeira edição do jornal “The New York Daily Times” (que depois iria se
chamar “The New York Times”)
A primeira “Grande Exposição dos Trabalhos da Indústria de Todas as
Nações” é aberta pela Rainha Vitória e seu Marido, o Príncipe Albert, no
Palácio de Cristal, localizado no Hyde Park, em Londres.
O romance “Moby Dick”, de Herman Melville, é publicado em 1851
1856 - Grafite da Sibéria
Lothar Faber garantiu uma vantagem decisiva sobre a concorrência quando
adquiriu os direitos exclusivos sobre a exploração de uma mina de grafite
localizada na Sibéria em 1856. Um prospector de ouro francês descobrira o
depósito e ofereceu uma parceria à A.W. Faber, que agora já era uma empresa
de renome. Os blocos de grafite tinham de ser transportados por renas através
de regiões hostis das montanhas Sayan, cerca de 321 km a oeste de Irkutsk,
e, em seguida, de barco pelo rio Amur até a costa leste, de onde seguia pelo
oeste do Pacífico e passava pelos oceanos Índico e Atlântico até chegar a
Hamburgo. Ainda assim se tratava de um empreendimento que valia a pena, e
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os "lápis siberianos", envoltos pela madeira de alta qualidade da Flórida, eram
vendidos em todo o mundo.
Eventos do ano
Nascimento do psicanalista e crítico de religiões austríaco Sigmund
Freud
Os Boers fundam Transvaal (parte da República da África do Sul a partir
de 1884)
Johann Carl Fuhlrott reconhece ossos encontrados no vale de Neander,
próximo de Dusseldorf, como restos do tipo humano mais antigo
conhecido: o homem de Neandertal
1861 - Comemorações do centenário e fundação de uma fábrica de lousasescolares em Geroldsgrün
A empresa A.W. Faber celebrou seu centésimo aniversário em 1861. Na
época, tinha 250 funcionários e uma fatia significativa do mercado. Lothar
Faber, sempre inovador, procurava oportunidades para diversificar seus
negócios e ficou sabendo de uma pedreira de ardósia a cerca de 20 km a oeste
da cidade de Hof, no norte da Bavária. No ano do centenário, ele montou uma
fábrica para produção de lousas escolares no vilarejo de Geroldsgrün,
empregando várias pessoas. Mais tarde, ela viria a produzir as réguas de
cálculos conhecidas em todo o mundo.
Eventos do ano
Thomas Cook, pioneiro do turismo, oferece os primeiros pacotes
turísticos com pensão completa. Ele organiza viagens por barco e trem a
Paris para os trabalhadores britânicos
Philipp Reis apresenta seu equipamento para a transmissão elétrico de
voz, que seria o precursor do telefone
1861 - A fábrica de lápis A.W. Faber é aberta em Nova York
12
O comércio ficou cada vez mais difícil durante a guerra civil Americana (1861 -
1865); assim, para produzir lápis para o mercado americano, a A.W. Faber
abriu uma fábrica no Brooklyn - administrada por Eberhard, irmão de Lothar
Faber. Posteriormente, ela cortaria seus laços com a matriz e se tornaria uma
empresa independente sob o nome de Eberhard Faber Company.
Eventos do ano
Nasce Rudolf Steiner, filósofo austríaco e fundador das escolas Waldorf
e da antroposofia
Fundação da Galeria Nacional em Berlim
Início da guerra civil americana
1862 - Lothar Faber ascende à nobreza
Ao longo dos anos, Lothar Faber recebeu inúmeras medalhas e prêmios em
reconhecimento aos inúmeros e formidáveis serviços sociais e econômicos
prestados à sociedade. Em 1862, o Rei Maximiliano II da Bavária concedeu a
ele um título não hereditário de nobreza e, três anos depois, nomeou-o
conselheiro da coroa bávara. O imperador francês Napoleão III enviou uma
comissão a Stein em 1867 para inspecionar as instalações da Faber com
relação ao bem-estar dos funcionários e as considerou exemplares. Os
membros da comissão ficaram tão impressionados que o imperador deu a
Lothar Von Faber o título de cavaleiro da Legião de Honra. Em 1881, seu título
de nobreza foi promovido ao caráter hereditário.
Eventos do ano
O gás do riso (óxido nitroso) é usado como anestésico pela primeira vez
A destilaria Bacardi é fundada em Santiago de Cuba
Victor Hugo publica seu romance épico, “Lês Misérables”, em 10
volumes
13
1870 - O nome “A.W. Faber” é registrado no Cadastro de PessoasJurídicas dos EUA
Em 1870, o nome “A.W. Faber” foi oficialmente registrado no Cadastro de
Pessoas Jurídicas dos EUA, sendo o quinto nome do primeiro livro. Como as
quatro primeiras empresas não existem mais, a A.W. Faber é a marca
registrada mais antiga dos EUA. A empresa foi registrada na Rússia nesse
mesmo ano. Em seguida, ocorreram os registros na Grã Bretanha, Itália,
França e Espanha.
Eventos do ano
Nascimento de Maria Montessori, médica, filósofa e filantropa italiana,
além de realizar reformas educacionais
O ensino se torna obrigatório na Grã Bretanha
Tróia é redescoberta (próxima à entrada do Estreito de Dardanelos)
Londres e Calcutá são ligadas pelo telégrafo
1872 - Fábrica de borrachas da A.W. Faber em Newark (Nova Jersey)
Migalhas de pão eram usadas para apagar coisas escritas com lápis antes da
descoberta de que a borracha natural é melhor para tal tarefa. Sua capacidade
de apagar foi constantemente melhorada por meio de aditivos, o que gerou
uma variedade crescente de tipos. Já no início da década de 1860, a A.W.
Faber produzia lápis com pontas de borracha, que se tornaram especialmente
populares nos EUA. Em 1872, a empresa abriu sua própria fábrica de
borrachas em Newark.
Eventos do ano
Berlim foi declarada a capital do recém-formado Império Germânico
Os bondes passam a operar em Frankfurt
O Museu Metropolitano de Arte é inaugurado em Nova York
1874 - Uma subsidiária é fundada em São Petersburgo
14
Em 1874, foi aberto um escritório em São Petersburgo. Assim, a rede comercial
montada por Lothar von Lothar dava a volta em “todo o mundo civilizado”. Os
chefes de todas as filiais e fábricas da Faber dentro e fora da Alemanha se
encontravam todos os anos em Paris, o centro do mundo comercial e um lugar
no qual ocorria a troca de novas idéias.
Eventos do ano
O primeiro hospital municipal de Berlim é aberto
O matemático Georg Cantor propõe sua teoria dos conjuntos
Representantes de 22 nações estabelecem a União Postal Geral
(posteriormente "Universal") em Berna
1874 - Uma legislação para proteger os direitos de propriedade
Lothar von Faber marcava seus produtos de qualidade com o nome de sua
empresa em uma época em que isso definitivamente não era uma prática
comum. Contudo, não demorou para que surgissem no mercado lápis inferiores
com o nome A.W. Faber, o que fez instigou Lothar a adotar medidas legais
contra essas imitações baratas. Em sua posição de conselheiro real, ele
solicitou a aprovação de uma lei para proteção de direitos de propriedade, que
entraria em vigor em 1875.
Eventos do ano
Walter Wingfield formula as regras do jogo que viria a ser chamado de
tênis na grama
Nasce Guglielmo Marconi, pioneiro no campo da transmissão e
recepção de sinais de rádio
Levi Strauss patenteou seu jeans azul, feito de sarja com rebites de
cobre
1875 - Patente da borracha
15
As borrachas feitas pela A.W. Faber vinham em várias formas e tamanhos:
retangulares ou redondas, com ou sem uma capa de madeira decorada. Em
1875, a A.W. Faber obteve a patente desta borracha elíptica incomum, mas
extremamente útil.
Eventos do ano
Primeira apresentação da ópera “Carmem", de Georges Bizet, no Opéra
Comique, em Paris
Paul-Émile Lecoq de Boisbaudran descobre o elemento químico Gálio
O Capitão Matthew Webb é o primeiro homem a cruzar o Canal da
Mancha nadando
1880 - Apresentação de produtos
Lothar von Faber sempre considerou muito importante a apresentação
exclusiva de seus produtos de qualidade. Ele projetou e equipou suas salas de
vendas e vitrines com muita atenção aos detalhes, sem poupar esforço ou
despesas. Este baú de apresentação possui diversas gavetas e é
minuciosamente decorado com desenhos embutidos e fundidos. Os dois
querubins nas extremidades estão escrevendo e apontando lápis.
Eventos do ano
Tem início a construção do Canal do Panamá
É concluída a construção da catedral de Colônia (que havia iniciado em
1248)
1884 - A “casa Faber” em Berlim
Depois da criação do Império Germânico em 1871, Berlim crescera e se
tornara uma importante capital. A A.W. Faber também estava presente lá e
inaugurou suas instalações na elegante Friedrichstrasse no "Dia do Império"
em 1884. O andar térreo abrigava uma loja bem ampla, enquanto o andar
superior abrigava o depósito e os escritórios do gerente e sua equipe. A "casa
16
Faber” era muito famosa, mas, infelizmente, foi destruída no bombardeio de
Berlim ocorrido na Segunda Guerra Mundial.
Eventos do ano
Mark Twain conclui “As aventuras de Huckleberry Finn”
Lewis Waterman recebe a patente por sua invenção, a caneta tinteiro
Wilhelm von Faber (1851 - 1893)
O único filho de Lothar von Faber, Wilhelm, era seu herdeiro legal. Ele estudou
administração de empresas em Nuremberg e na Suíça e passou a fazer parte
da empresa em 1873. Três anos depois, tornou-se um signatário autorizado
com procuração legal. Wilhelm von Faber tinha inclinações artísticas, não
sendo realmente um "homem de negócios". A sorte não lhe favoreceu: seus
filhos Lothar e Alfred morreram aos três e quatro anos de idade,
respectivamente. Para aumentar a tragédia, ele mesmo morreu com apenas 42
anos, deixando três filhas, todas menores de idade. Após a morte de Lothar,
em 1896, sua viúva Ottilie administrou a empresa até a chegada do novo
século, contanto com a ajuda de alguns leais funcionários.
Eventos da época
O Império Germânico é proclamado em 1871
O monge agostiniano Gregor Mendel propõe sua teoria da
hereditariedade na década de 1860, após anos de testes cruzando
diferentes variedades de ervilhas
Conde Alexander Faber-Castell (1866–1928)
Filha mais velha de Wilhelm von Faber e sua herdeira, a Baronesa Ottilie von
Faber (1874 - 1944) casou-se com o Conde Alexander zu Castell-
Rüdenhausen em 1898. Ele passou a fazer parte da diretoria da empresa dois
anos mais tarde e, após a morte da viúva de Lothar, em 1903, assumiu o
controle da empresa. Nesse mesmo ano, foi lançada a pedra fundamental do
17
grande “Novo Castelo” - um monumento único no estilo Jugendstil (estilo de art
noveau alemão). A empresa prosperou novamente sob a liderança do Conde
Alexander. Ele deu a ela uma imagem mais moderna e inconfundível, com o
famoso lápis verde "Castell 9000" e o logotipo dos cavaleiros duelando.
Eventos da época
Em 1903, Orville Wright realiza o primeiro voo tripulado e motorizado já
documentado em uma máquina mais pesada do que o ar
A opera de Giuseppe Verdi, “Otello”, faz sua primeira apresentação em
Milão em 1887
Também em 1887, é aprovada a lei "Merchandise Act", que determina
que todos os produtos importados para a Grã Bretanha tenham seu país
de origem marcado. A inscrição “Fabricado na Alemanha”, que
inicialmente tinha como objetivo identificar outras mercadorias
estrangeiras de qualidade inferior, logo se tornou o símbolo máximo de
qualidade e confiabilidade
1898 - Surge um novo nome
De forma a manter a identidade da empresa familiar, Lothar von Faber havia
definido em seu testamento que caso sua herdeira se casasse, ela deveria
manter o nome da família. Naquela época, isso era algo bastante incomum,
requerendo aprovação real. No entanto, foi graças a tal medida que Alexander
e Ottilie não eram chamados de “Conde e Condessa zu Castell-Rüdenhausen”,
e sim de Conde e Condessa von Faber-Castell. Posteriormente, o novo nome
foi transferido para a empresa, que se tornou A.W. Faber-Castell.
Eventos do ano
Os EUA depõem a rainha do Havaí e anexam suas ilhas
A Volksoper (opera popular) de Viena é inaugurada
Marie Curie descobre o elemento químico Rádio
18
1903 - O “Novo Castelo”
Próxima à mansão construída por Lothar von Faber, Ottilie e Alexander von
Faber-Castell aprovaram a construção de uma nova e grandiosa casa seguindo
o projeto de Theodor von Kramer, um arquiteto de Nuremberg. Eles queriam
que a fachada parecesse um castelo - simbolizando o nome "Castell". As
partes internas, por outro lado, refletiam o espírito da época e até hoje são um
exemplo notável da arquitetura Jugendstil (art noveau) superior. Três cômodos
do "castelo" foram projetados por Bruno Paul. Os banheiros são um modelo de
luxo e foram equipados com os recursos técnicos mais modernos daquele
tempo.
Eventos do ano
É fundado o Auto Clube Alemão (ADAC)
A primeira corrida de bicicletas Tour de France tem sua largada em
Paris
1905 - A linha de lápis Castell
Logo após ter assumido a direção da empresa, o Conde Alexander conseguiu
uma vantagem contra a concorrência com uma linha de lápis de alta qualidade
cujo nome era Castell (o lápis Castell 9000 é líder de vendas até hoje). Essa
linha superior de produtos utilizava um novo processo de fabricação e incluía
diversos lápis diferentes. O revestimento de tinta verde escura - supostamente
baseado nas cores militares do Conde - e a imagem dos cavaleiros duelando
tornaram-se os símbolos da empresa A.W. Faber-Castell.
Eventos do ano
Nasce Jean-Paul Sartre, filósofo, escritor e dramaturgo
É aberto o teatro lírico de Nuremberg
Albert Einstein publica sua teoria da relatividade
1906 - O logotipo do castelo
19
Como marca registrada da nova linha de produtos, o Conde Alexander von
Faber-Castell selecionou a representação de um castelo medieval, que remetia
a seu sobrenome e ascendência feudal. A casa francônia de Castell pode ser
traçada até o século XI. Apesar de sua longa tradição, a família Castell é
associada ao progresso, administrando um dos vinhedos mais conhecidos da
região e a instituição bancária mais antiga da Bavária, fundada em 1776.
Eventos do ano
A lâmpada incandescente com filamento de tungstênio é apresentada
Um terremoto de magnitude 8.25 graus devasta a cidade de São
Francisco
1908 - Lápis artísticos “Polychromos”
Pouco tempo depois dos lápis Castell, um produto de sucesso ainda maior foi
lançado no mercado: o Polychromos. Desde o primeiro momento, eles estavam
disponíveis em 60 cores diferentes, elaborados de maneira cuidadosa para se
assemelharem às tintas de aquarela padrão. Em poucos anos, esses lápis
passaram a ser considerados como produtos da mais alta qualidade por
artistas, e sua posição de liderança permanece até hoje.
Eventos do ano
As mulheres são aceitas em partidos políticos e sindicatos alemães
A bússola giroscópica é projetada por Hermann Anschütz-Kaempfe
1911 - Modernização das instalações da fábrica
O 150º aniversário foi comemorado nesse ano. Um moderno complexo fabril
com salas iluminadas e de boa ventilação passou a oferecer excelentes
condições de trabalho. O número de funcionários havia mais do que duplicado
desde 1904: a empresa agora possuía 2000 trabalhadores e 200 membros nas
equipes técnicas e financeiras, com um total de cerca de 100 mil clientes
regulares em todo o mundo.
20
Eventos do ano
Marie Curie recebe o Prêmio Nobel de Química
A obra “Mona Lisa” é roubada do Louvre
Roald Amundsen e quatro companheiros são os primeiros homens a
chegar ao Polo Sul
1916 - Ottilie e Alexander von Faber-Castell se separam
O Conde e a Condessa se separaram após 18 anos de casamento. A longa
ausência do Conde Alexander durante a Guerra dificultou a missão de
reconciliarem seus diferentes interesses. Ottilie deixou seu marido e filhos para
se casar com Philipp von Brand zu Neidstein. A lei que regia o divórcio na
época determinou a sua culpa no processo e a fortuna de sua família passou
para seu filho Roland. O Conde Alexander continuou a administrar os negócios.
Eventos do ano
A Alemanha introduz o horário de verão. A Grã Bretanha e outros países
adiantam seus relógios posteriormente nesse mesmo ano
William Edward Boeing e George Conrad Westervelt fundam a Pacific
Aero Products Company, que posteriormente se tornaria a fabricante de
aeronaves Boeing
1914 - 1918
A Primeira Guerra Mundial afetou de maneira significativa a economia alemã, e
a Faber-Castell estava entre as empresas que sofreram grandes prejuízos.
Várias operações estrangeiras foram confiscadas - e as subsidiárias
americanas foram liquidadas após o cessar-fogo Passaram-se vários anos até
que a A.W. Faber-Castell (anteriormente A.W. Faber) conseguisse entrar na
América do Norte novamente: foi somente em 1994 que a empresa obteve
sucesso na reaquisição dos direitos da marca nos EUA e no Canadá.
21
Eventos mundiais
Franz Kafka publica “A metamorfose” em 1915
A Bavarian Motor Works (BMW) é fundada em 1916
O principal trecho da ferrovia Transiberiana é concluído em 1916
Arthur Hale patenteia o trevo rodoviário em 1916
Conde Roland von Faber-Castell (1905-1978)
Com a morte do Conde Alexander em 1928, seu jovem filho Roland assumiu a
liderança da empresa. Em 1932, a Faber-Castell assumiu o controle da fábrica
de lápis Johann Faber (fundada pelo irmão de Lothar von Faber em 1879) e,
com isso, a subsidiária brasileira Lápis Johann Faber. Em 1950, a Faber-
Castell adquiriu a empresa Osmia e deu início à produção de canetas tinteiro
sob seu próprio nome. A produção foi encerrada em 1975.
Foram abertas novas subsidiárias estrangeiras entre 1960 e 1977, incluindo um
escritório de vendas na França (1960), fábricas na Austrália e na Áustria
(ambas em 1962), além de Argentina e Chile (ambas em 1965). Em 1967, o
Conde Roland readquiriu a parte majoritária da Lápis Johann Faber S.A., de
São Carlos, que havia sido confiscada durante a Segunda Guerra Mundial.
Atualmente ela é a maior fábrica de lápis do mundo.
Eventos da época
O personagem de quadrinhos Mickey Mouse é criado por Walt Disney
em 1928
1932 - Estojos com figuras decorativas
Produtos destinados ao público infantil e com embalagens atraentes eram
importantes para Lothar von Faber. O Conde Roland von Faber-Castell deu
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continuidade à tradição e comercializou uma linha de estojos decorados com
casais em roupas folclóricas, animais, duendes, coelhos da Páscoa e o Papai
Noel.
Eventos do ano
Jean Félix Piccard atinge uma altitude de 17 km em um balão
Dirigíveis entram em operação na rota do sul do Atlântico
1948 - Produção de lapiseiras patenteadas
A Segunda Guerra Mundial trouxe um novo grande prejuízo econômico. A
empresa perdeu o controle das fábricas no Brasil e nos EUA. No entanto, em
um período de tempo relativamente curto, o Conde Roland von Faber-Castell
conseguiu recolocar a empresa em seu eixo.
A produção das lapiseiras patenteadas TK teve início em Konstanz, na
fronteira com a Suíça, em 1948. A TK era uma nova lapiseira destinada para
desenhistas técnicos e artistas que obteve sucesso internacional.
Eventos do ano
A Sociedade Max Planck para as pesquisas científicas é fundada em
Göttingen, sucedendo a Sociedade Kaiser Wilhelm
Ocorre o assassinato de ‘Mahatma’ Mohandas Gandhi
1949 - A caneta esferográfica
Após a Guerra, a caneta esferográfica ganhou popularidade e se tornou uma
forte concorrente da caneta tinteiro. A A.W. Faber-Castell foi a primeira
fabricante alemã a incluir as canetas esferográficas em sua linha de produtos,
anunciando-as com uma série de imagens contemporâneas coloridas.
Eventos do ano
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Theodor Heuss é eleito o primeiro presidente da nova República Federal
da Alemanha
É fundada a Organização do Tratado do Atlântico Norte (OTAN)
1950 - Um novo logotipo
Após a Guerra, os cavaleiros duelando passaram a ser considerados
antiquados, o que levou a uma mudança no logotipo da empresa. A moldura
com o nome da empresa transposta pelo castelo era marcante e estava
alinhada com o estilo da época, marcando o início de uma nova era. O símbolo
do cavaleiro só voltaria a ser adotado em 1993.
Eventos do ano
A República Federal da Alemanha realiza seu primeiro censo
Início da Guerra da Coréia
Década de 50 - Embalagens coloridas
Os primeiros anos pós-guerra foram difíceis e desanimadores. No entanto, as
pessoas felizmente logo redescobriram os prazeres da vida: desenvolveram o
gosto por viagens e adoravam imagens de outros países. A Itália era
especialmente popular entre os turistas alemães: milhares de Fuscas cheios de
crianças cruzavam a fronteira rumo às ensolaradas praias italianas.
Eventos da época
A Bundeswehr alemã é estabelecida como sucessora da Wehrmacht
O primeiro relógio atômico preciso entra em operação no Laboratório
Nacional de Física de Teddington, próximo a Londres, em 1955
1961 - 200 anos da A.W. Faber-Castell
Em 1961, a empresa comemorou seu bicentenário com 3000 ex-funcionários e
funcionários atuais, além de convidados de todas as partes do mundo. O grupo
de defesa civil da ilha de Reichenau, no Lago Constance (sula da Alemanha),
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entrou com seus uniformes históricos para demonstrar suas boas relações com
a fábrica em Konstanz, na mesma região. A população de Stein também
participou: foi declarado feriado escolar e as crianças puderam assistir ao
colorido desfile.
Eventos do ano
O World Wildlife Fund (WWF, posteriormente chamado de World-Wide
Fund for Nature) é fundado na Suíça
Tem início a construção do Muro de Berlim
Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell
O Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell assumiu a direção da empresa em
1978 e, no mesmo ano, começou a fabricar lápis com invólucros de madeira
para a indústria de cosméticos. Nas duas décadas seguintes, diversos novos
escritórios e fábricas foram fundados em outros países, incluindo aquela que
atualmente ocupa o posto de maior fábrica de borrachas do mundo em 1980,
na Malásia.
As questões ambientais vêm ocupando um lugar cada vez mais importante
nos pensamentos corporativos, com um projeto florestal único no Brasil
(produzindo as tabuinhas de madeira para vários milhões de lápis, hoje
certificadas pelo FSC), o desenvolvimento da tecnologia de tintas à base de
água ecológicas, e uma nova unidade de produção na Costa Rica para
tabuinhas e lápis fabricados com madeira ecológica.
Em 1993, a Faber-Castell realizou uma reestruturação lógica da imagem de
sua marca e de sua imagem corporativa, dividindo os grupos de produtos em
cinco campos de competência. Em março de 2000, a Faber-Castell e o
sindicato IG-Metall assinaram uma "carta de direitos sociais" válida
internacionalmente e que segue as diretrizes da Organização Internacional do
Trabalho (OIT). Em julho de 2003, a Faber-Castell se tornou membro do Pacto
Global da ONU, que luta por valores comuns nos negócios em todo o mundo.
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Governança Corporativa
Desempenho Econômico
Enquanto o PIB cresceu 3,7%, a receita líquida da Faber-Castell expandiu
15%. Destaque, entre outros, à Responsabilidade Corporativa.
Em 2006, o Produto Interno Bruto brasileiro – PIB cresceu 3,7%. No mesmo
período, a receita líquida da Faber-Castell saltou quase 4,5 vezes mais: 15%.
No exercício encerrado em março de 2007, o crescimento da empresa foi de
13,3%. Entre os inúmeros fatores do bom resultado, pode-se destacar os
investimentos da companhia em Responsabilidade Corporativa.
É que a Faber-Castell preocupa-se com a melhoria constante da qualidade
ética nas relações da empresa com as partes interessadas (stakeholders),
principalmente no que tange aos acionistas, colaboradores, clientes,
fornecedores, comunidade e Poder Público.
Este conceito é tão importante que a companhia o incorpora em sua missão.
Desta forma, a Faber-Castell compreende e pratica estes valores no cotidiano
de sua gestão e os divulga entre todos os interessados. Além, é claro, da
busca do desenvolvimento socialmente responsável, econômico e
ambientalmente sustentável. Trata-se de um processo aberto e contínuo que
se reflete em um ambiente de trabalho produtivo, moderno e participativo
contemplado pelo seu Sistema Integrado de Gestão (SIG)
Premiações e Certificações
A conquista de diversos prêmios, selos e certificações comprova que os
esforços da companhia estão no caminho certo. Múltiplos reconhecimentos de
diversas entidades públicas com tradição e renome na área dos princípios da
responsabilidade social demonstram que a Faber-Castell está no rumo certo.
Mais que isso: a estimulam a continuar nesta rota de expansão.
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Prêmio Top Educação
Com maioria dos votos, a Faber-Castell recebeu o prêmio Top Educação entre
as Marcas Mais Lembradas na categoria Fabricante de Material Escolar em
2007, 2008 e 2009.
Guia Exame de Boa Cidadania Corporativa 2006
A Faber-Castell teve suas práticas citadas em cinco categorias:
Valores e Transparência;
Funcionários;
Programa de Desenvolvimento Sustentável;
Consumidores e Clientes;
Comunidade.
Prêmio Chico Mendes de Meio Ambiente
Concedido pela Câmara Municipal de São Carlos, em 2006, a partir de
indicação do Conselho Municipal de Desenvolvimento do Meio Ambiente.
Prêmio BRAMEX Ambiental
Concedido pela Câmara Brasil-México, que contemplou o Projeto Animalis na
Categoria Preservação da Fauna e da Flora.
Certificações
FSC (Forest Stewardship Council)
O EcoLápis, nova identidade para o principal produto da Faber-Castell, reforça
o projeto pioneiro, e único no mundo, que prevê o plantio de árvores exclusivas
para a produção de lápis a partir de madeira reflorestada. A prática, iniciada
ainda na década de 60, completou em 2009, 10 anos com certificação FSC
(Forest Stewardship Council) ou Certificado de Manejo Florestal, o que
comprova a plantação bem-manejada, de maneira ecologicamente correto,
socialmente justa e economicamente viável.
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ISO 9001:2000
Todas as unidades da Faber-Castell no Brasil são certificadas pela norma ISO
9001:2000, norma que trata dos Sistemas de Gestão e Garantia da Qualidade
de processos e produtos. O certificado foi emitido em dezembro de 2001 pelo
LGA InterCert, organismo certificador com sede na Alemanha. Re-certificada
em 2006.ISO 14001Por meio da gestão ambiental responsável, a Faber-Castell
identifica e controla todos os aspectos relacionados às suas atividades de
modo a não causar danos ao meio ambiente. O sistema de gestão ambiental
também é certificado pelo LGA InterCert, demonstrando que a empresa segue
as exigências da norma ISO 14001. O certificado foi obtido em dezembro de
2002 e renovado em 2004. Próxima recertificação será em 2008.
Selo empresa amiga da criança promovido pela Associação Brasileira dosFabricantes de Brinquedos – Abrinq
O selo empresa amiga da criança atesta que a Faber-Castell respeita e ajuda a
criança e o adolescente. A certificação foi obtida em 1999 e também reconhece
que a empresa não utiliza trabalho infantil em sua cadeia produtiva. Instituto
Ethos Benchmarking para o meio ambiente e relações com os consumidores.
O Brasil e a Responsabilidade socioambiental
Ela já tem 246 anos de vida, é a maior fabricante de lápis do mundo e detém a
liderança absoluta do mercado no Brasil, mas não está satisfeita. Preocupada
com o meio ambiente, e também com o futuro de sua principal matéria- prima,
a madeira, a Faber-Castell vem investindo pesado em ações ambientais nos
últimos anos, o que já vem lhe rendendo bons frutos.
A empresa, que consome anualmente mais de 100 mil toneladas de madeira,
hoje já consegue, através de seu programa de reflorestamento, ser
autossuficiente e ainda formar um estoque respeitável para os próximos anos.
Com uma produção diária de mais de sete milhões de lápis, o que equivale a
mais de dois bilhões por ano, a Faber-Castell detém hoje nada menos que 85%
de participação no mercado de lápis de cor no Brasil, além ser o único
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fabricante de lápis cosméticos do País, produzindo para grandes marcas como
Avon, Natura e Lancôme. Portanto, não pode correr riscos, como em caso de
um “apagão” de madeira.
De olho nisso, a empresa vem investindo R$ 4 milhões por ano na manutenção
de suas áreas de reflorestamento, que chegam a 9,6 mil hectares, na região de
Prata, em Minas Gerais.
Tudo certificado pela FSC (Forest Stewardship Council), um reconhecido
conselho internacional de manejo ambiental. O FSC é um selo dado apenas
aos produtos ambientalmente corretos e sustentáveis. Ele ainda não é muito
conhecido no Brasil, mas é muito forte em todo o mundo, pois em seu conselho
participam membros do Greenpeace e do WWF. Parte dos materiais
produzidos é exportada para mais de 70 Países.
Formar uma floresta, no entanto, é algo muito demorado. Para a fabricação dos
lápis, a Faber-Castell utiliza madeira pinos, que tem um ciclo de 25 anos, mas,
para ajudar no desenvolvimento das árvores, é feito um primeiro desbaste após
oito anos, um novo depois de 12 anos e um terceiro corte aos 18 anos, sempre
em áreas alternadas para não prejudicar a fauna local.
Vale lembrar que o clima brasileiro também ajuda na formação da floresta, uma
vez que este ciclo de 25 anos equivale a 60 anos na Alemanha e 100 anos nos
países escandinavos.
A linha de produção trabalha em três turnos para dar conta da produção de
sete milhões de lápis por dia.
Adulta, cada árvore rende em média três mil lápis, mas 100% da madeira é
utilizada. Seus restos, como cascas e recortes, são vendidos como
subprodutos para a indústria de compensados. Já as menores partes, como a
serragem, também são utilizadas para alimentar as caldeiras das fábricas, e
até as cinzas resultantes da queima são usadas como adubo. Totalmente
sustentável.
A água utilizada na indústria é tratada e devolvida à natureza completamente
livre de impurezas, resíduos industriais também são tratados e parte deles são
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encaminhados à indústria de cimento e, além disso, papéis e copos plásticos
utilizados na indústria e escritórios são encaminhados para reciclagem. Para
tratar da água utilizada em seus processos industriais, a Faber-Castell possui,
desde 1992, uma Estação de Tratamento de Efluentes, que purifica toda a
água utilizada antes de devolvê-la ao ambiente.
A água tratada passa por aquário de peixes que atestam sua pureza antes da
devolução aos rios. Estas iniciativas têm garantido à Faber-Castell estar entre o
seleto grupo de empresas que se destacam por sua política ambiental,
principalmente na conservação dos recursos naturais.
Mesmo com um custo relativamente alto, o projeto já tem dado resultados na
prática. De acordo com os executivos da Faber-Castell, a empresa vem
registrando crescimento superior a 12% ao ano nos últimos quatro anos, muito
acima da média brasileira. Em 2006, o faturamento foi de R$ 375,2 milhões
apenas no Brasil, com um lucro líquido de R$ 37,1 milhões. Se levarmos em
consideração as unidades do grupo em todo o mundo, este faturamento sobe
para 400 milhões de euros.
Mas as vantagens das florestas não param por aí. Mais que dinheiro, as áreas
de reflorestamento são fundamentais para o meio ambiente, uma vez que
captam mais de dez vezes o volume de carbono emitido pela Faber-Castell em
seu ciclo de produção. Por isso, a empresa pode ser considerada uma
acumuladora de carbono, fazendo com sucesso o chamado “ciclo positivo de
sequestro de carbono”.
Outra importante conquista da empresa foi a obtenção do certificado ISO
14001, que comprovou o sucesso em aliar ecologia, qualidade e produtividade,
avaliando os processos produtivos da empresa em relação ao meio ambiente.
Além de ser um diferencial, o aval de instituições reconhecidas
internacionalmente auxilia os consumidores na hora da compra a escolher
produtos de empresas que atuam em harmonia com o meio ambiente e
cumprem a sua responsabilidade social.
No Brasil, já existe em torno de 1,4 milhão de hectares de florestas certificadas
pelo FSC, distribuídas em 29 florestas naturais pertencentes a 17 empresas, 6
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florestas nativas manejadas e 23 plantações, dentre as quais está a da Faber-
Castell em Prata (MG), com quase 10 mil hectares de área, ocupados em 74%
pelas plantações para a fabricação de lápis e em 26% por mata nativa, que é
preservada pela empresa. Ainda no país estão certificadas mais de 150
Cadeias de Custódia e estes números crescem a cada ano, demonstrando o
interesse do setor florestal em adequar-se aos princípios e critérios do bom
manejo florestal. O setor de florestal gera 4% do PIB do país e responde por
cerca de 8% das exportações, evidenciando a sua importância
socioeconômica.
Envolver o consumidor e a comunidade na tarefa de proteger o meio ambiente
tem sido um dos desafios da Faber-Castell, que além de incentivar o consumo
responsável tem desenvolvido projetos de educação ambiental na cidade de
Prata-MG, onde estão localizados seus parques florestais. Atualmente, a
Faber-Castell mantém os projetos ambientais Animalis, Arboris e
ECOmunidade, além de promover a conservação dos solos e das águas que
cortam suas terras, atuando também na proteção contra os incêndios florestais.
Faber-Castell traz luxo europeu para clientes brasileiros
Empresa lança caneta do ano em setembro e reforça a imagem de sua linha
exclusiva Graf Von Faber-Castell, que só utiliza madeiras e metais nobres.
Engana-se quem pensa que a Faber-Castell faz sucesso apenas com lápis de
cor e giz de cera. A marca, famosa nas salas de aulas, também possui uma
linha com muito luxo e que aposta em materiais finos (como couro de arraia) e
brilhantes e que já ganhou admiradores no Brasil. Prova disso foi o evento de
lançamento da caneta do ano 2005, que aconteceu no início de setembro em
São Paulo, e contou com a presença do Conde Anton W. von Faber-Castell,
membro da 8ª geração da família e presidente da empresa. "A marca tem 252
anos e estas canetas são únicas. O público brasileiro é muito seletivo e tem
bom gosto. Creio que o mercado para estes produtos vai crescer no país",
disse o Conde no evento.
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Em sua visita, ele fez questão de apresentar mais uma obra de arte da
empresa: uma caneta tinteiro, recoberta de galluchat , que é o couro da arraia,
e acabamentos metálicos de platina nobre e pena confeccionada com ouro 18
quilates. "A produção da peça é limitada ao período de um ano e não
ultrapassa 2500 peças. O Conde Faber-Castell escolhe pessoalmente um
material especial para recobrir o corpo da caneta tinteiro", explica o diretor
comercial da Faber-Castell, Marcelo Tabacchi.
As diferenças da linha Premium para produtos comuns da empresa não param
por aí. Todos os nossos produtos têm um quê de sofisticação e são bastante
diferenciados. A canetas, que têm corpo em madeira com acabamento
canelado da linha Graf von Faber- Castell, são produzidas com madeiras
nobres como grenadilla, ébano e Pernambuco.
Além disso, ele destaca o lápis-perfeito, que é feito de cedro californiano, com
acabamento canelado. Ele é acompanhado de um extensor com banho de
platina que, além de proteger a ponta do lápis e possibilitar seu uso mesmo
quando ele for pequeno, possui um apontador embutido. A borracha também
não é um simples acessório: é protegida por uma capa também com banho de
platina. Ou seja, com uma única peça é possível escrever, corrigir a apontar.
A entrada da linha Premium no mercado nacional começou há apenas três
anos e tem sido feita aos poucos, com muito cuidado. A imagem da Faber-
Castell no mercado de produtos escolares e de escritório já está bem
consolidada há anos. Por isso, o início da linha Premium no Brasil foi bem
tímido, e agora, após constatar o grande potencial de mercado, estamos
investindo em ações especiais para esses produtos.
O mercado de luxo no Brasil, acredita o diretor, foi por muito tempo reprimido
pelas dificuldades de importação, mas quando o mercado foi aberto a esses
produtos e as grandes marcas puderam entrar no Brasil, o consumo explodiu.
Por esse motivo temos observado a crescente demanda por esse tipo de
produto. Mas ainda não atingimos o ápice e há muito a se desenvolver no país.
Trabalhar o marketing de um produto mais exclusivo e muito diferente dos
outros produtos da Faber-Castell é um grande desafio: O trunfo da linha
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Premium é não apenas a qualidade e alto valor percebido dos produtos, mas ,
acima de tudo, a credibilidade que a operação da Faber-Castell no Brasil tem
perante o consumidor. A produção de lápis da Faber-Castell Brasil, que neste
ano estava completando 75 anos de atividade com reconhecido sucesso, é a
maior do mundo.
Para manter o mesmo trabalho com os produtos mais luxuosos, todo o
processo de importação e gerência de marca da linha Premium no Brasil é feito
pela subsidiária brasileira, o que garante a estabilidade da marca, já que os
produtos são concebidos e produzidos na Alemanha. A linha está dividida em
três grupos: Design, que é mais despojada e acessível, a Porsche Design, que
é desenhada pela Porsche e produzida pela Faber-Castell, e a linha Graf von
Faber-Castell, que é conhecida como a linha do conde já que Graf, em
alemão, significa conde.
Conclusão
Por si só, a invenção do lápis já encerra uma assombrosa façanha, pois ele é o
veículo da escrita e, portanto, um dos inventos mais importantes da História.
Mas, em nosso trabalho, procuramos mostrar como oito gerações de uma
mesma família souberam manter a hegemonia sobre este produto.
Muito se pode dizer sobre a Faber-Castell, por que ela representa tudo aquilo
que se pode chamar de sucesso em uma corporação.
Talvez as palavras da Chanceler da Alemanha, Ângela Merkel, no discurso
que fez em rede nacional, por ocasião da celebração dos 250 anos da Faber-
Castell em 2011, possam traduzir bem este sentimento que o mundo inteiro
possui com relação a imagem e a marca Faber-Castell: “...pela sua história,
pelo seu senso de responsabilidade social, pelo seu trabalho socioambiental e
pela qualidade dos seus produtos; a empresa é um orgulho para a Alemanha e
um exemplo par o mundo. Parabenizamos, também o Conde Anton von Faber-
Castell, que completa 70 anos, dos quais metade dedicados à direção da
empresa. Congratulamos toda família e os funcionários da Faber-Castell.
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“Foi fazendo coisas simples extraordinariamente bem, que a Faber-Castell, não só entrou para a História... mas se tornou a própria História”.
BIBLIOGRAFIA
www.faber-castell.com.br
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/
www.ecomuniwww.maxpressnet.com.brdade.com.br
www.ideiasustentavel.com.br
educaja.com.br
www.slideshare.net
www.mundodejwww.jornalmeioambiente.comanalbert.com