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Il Pamphlet ufficiale di Programmatic Day, il primo evento italiano dedicato al Programmatic Advertising e organizzato da Engage e Programmatic Italia
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Facce da Programmatic
dayCatalogo UFFiCiale 1a edizione
L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE DEL
CONTENUTOEDITORIALE
www.teads.tv/it
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teads_italiaREINVENTING VIDEO ADVERTISING
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Benvenuti al Programmatic dayIl 16 ottobre dello scorso anno, giusto sei mesi fa, abbiamo mes-so online Programmatic-italia.com, testata “cugina” di Engage dedi-cata al mondo del programmatic advertising. L’idea ci è venuta poco tempo pri-ma, ed era innanzitutto autoriferita: occuparci di programmatic in ma-niera specifica ci sembrava l’uni-co modo per confrontarci in manie-ra costante e non superficiale con la pletora di parole, acronimi, concet-ti e società nuove che stavano inva-
dendo il nostro racconto quotidia-no del mercato pubblicitario, e di cui non sapevamo - come molti altri - sostanzialmente nulla. In linea con il nostro ruolo di divulga-tori, da allora cerchiamo di contribu-ire alla diffusione della conoscenza sul tema del Programmatic presso tutto l’ecosistema del digitale. Cre-diamo ce ne sia bisogno: come sem-pre avviene quando di mezzo c’è la tecnologia – è il caso ovviamen-te del programmatic advertising - i cambiamenti sono rapidi, radicali e
generalmente irreversibili. In questa mission rientra anche il Programma-tic Day, dove a raccontare il funzio-namento, le opportunità e i campi di applicazione di questa nuova “disci-plina” pubblicitaria sarà chi ci lavo-ra quotidianamente. L’augurio è che sia una giornata piacevole, e che cia-scuno di voi possa soddisfare alme-no una delle sue curiosità sul tema. Buon Programmatic Day a tutti!
Simone Freddi, direttore di Engage e Programmatic Italia
da p14: i protagonisti del programmati dayBeintoo / Criteo / DotAnDMeDiA / GroupM / nuGG.AD / priMe reAl tiMe / puBMAtiC / roCket Fuel / ruBiCon projeCt / SìADv / SoCiAl reAlity / SoCioMAntiC / teADS / theoutplAy / trADelAB / turBo / vivAki / WeBorAMA / ZeBeStoF / ZoDiAk ADvertiSinG
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9:00Lo scenario del programmatic adv in Italia e nel mondoMichele Marzan Vice Presidente Iab Italia
9:20Tavola rotonda: Programmatic, “moda” o futuro della pubblicità?Fabiano LazzariniMedia & Strategy manager Casa.itAndrea FioreManaging Director DotAndMediaGreta BarsantiManaging Director Sociomantic LabsMarco De PatreSupply-Side Director Italy CriteoMarta ValsecchiResponsabile della Ricerca dell’Osservatorio New Media & New Internet Politecnico di Milano
9:50GroupM case, Xaxis per Lottomatica: l’uso dei dati nel Programmatic Buying come leva per il successoGiovanna LoiManaging Director Xaxis ItaliaClaudio BontempiDigital Media Manager Lottomatica
10:10Automation and Disruption: Partners for GoodSara BuluggiuDirettore Commerciale per il Sud Europa Rubicon Project
10:30Il ruolo dei Trading Desk nell’era Data DrivenMarco FerrariCeo Turbo
10:50Programmatic: il futuro è multiscreenGaetano PolignanoCountry Manager TradeLab
11:10Conciliare Branding & Performance in Real Time Data AdvertisingGiacomo ZampieronCountry Manager Zebestof
11:30Coffe Break - offerto da Prime Real Time
11:50Tavola Rotonda: Come trasformare i dati in fattore competitivoVivian CereseroHead of Client Services per l'Italia WeboramaCarlo De MatteoCPO The OutplayEnrico CiampiniCountry Director Italy Nugg.adCristina UghesDirector of AOD Italy VivaKi
12:20La nuova era digitale: l’epoca della scelta del consumatoreEnrico QuaroniCountry manager Rocket Fuel
12:40I principali trend del Programmatic italiano e internazionaleNicola DragoCeo Zodiak Advertising
13:00Tavola Rotonda: Editori e programmatic, come massimizzare i ricavi?Cristina PianuraCountry Manager Prime Real TimePierpaolo De VitaHead of Programmatic sales Italy TeadsAdriana ColaGeneral Manager Europe Social RealityRoberto BarberisDirector Simply Pro Adv
13:30Lunch Break
14:30Speech – Facebook LiveRailEsteban M. LupinPublisher Sales Southern Europe LiveRail Facebook
15:00Mobile Data: la grande opportunità del Proximity Marketing per Publisher ed AdvertiserAntonio TomarchioFondatore e Ceo BeintooDario CaiazzoSVP Sales and Business Development EMEA Beintoo
15:20Marketing Automation Platform For Publishers: l’approccio olistico di PubMaticAndrea CampanaCountry manager PubMatic
15:40Tavola Rotonda: i centri media verso il futuro data-drivenAndrea Di FonzoManaging director MediaComFrancesco Di NorciaHead of digital VAS Havas Media GroupMichele RossiDigital Director Starcom MediaVest Group
16:10Chiusura LavoriVania CamillozziMarketing & Sales director Engage e Programmatic Italia
day
agenda
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nel mondo, nel 2013, circa 9 miliardi di dollari sono stati spesi in modalità programmatica. Si tratta di una cifra pari al 2% di tutto l’advertising globale, al 10% della pubblicità su internet e al 20% della di-splay. È un’enormità considerando che, di fatto nel
2010, questo mercato praticamente non esisteva.C’è di più. Se fino a poco tempo fa quello delle piattaforme tecno-logiche che “automatizzano” la compravendita di pubblicità onli-ne poteva essere considerato un fenomeno essenzialmente ameri-cano, oggi non è più così, e l’area geografica in cui il programmatic supera la soglia del 15% sul totale del display advertising si arric-chisce di sempre più Paesi: GB, Giappone, Francia, ma anche Cina e Brasile sono già oltre.E in Italia? Senza dubbio, il nostro è un Paese in cui il programma-tic è partito in ritardo, ma si prevede un rapido riallineamento ver-so il trend europeo, anche alla luce dei dati sul settore presentati a IAB Forum e frutto del Tavolo di Lavoro avviato lo scorso giugno da IAB Italia con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano e la partecipazione di tutte le principali aziende del set-tore: secondo i calcoli effettuati, nel 2014 il programmatic in Italia ha raggiunto i 110 milioni di euro, oltre il doppio dei 50 milioni sti-mati per il 2013 (+120%). Un valore che colloca il peso del programmatic adv nell’intorno del 10% del display advertising. E come si sostiene da più parti siamo solo all’inizio. Le dinamiche di crescita di questo fenomeno sono velocissime: basti pensare che negli Stati Uniti il programmatic oc-cupa già nel 2014 il 45% del totale display, che sarà il 55% nel 2015 e il 63% nel 2016, secondo i più recenti dati di emarketer. L’ultima ricerca condotta da IAB Europe, che ha incluso anche l’Italia, ha messo in evidenza un transato di oltre 2 miliardi di euro per il 2013 con tasso di crescita anno su anno del +111 per cento.
iMportAnte FAre ChiAreZZAOltre alla rilevazione degli investimenti, oggi in Italia è importante fare chiarezza sulle caratteristiche di questo mercato, sulle oppor-tunità che offre, sulla struttura della filiera a supporto, ma anche sulle modalità corrette di interpretarlo da parte di tutti gli attori coinvolti, sia dal lato della domanda sia da quello dell'offerta. No-nostante l’accelerazione della crescita del comparto, alcuni insight sulla conoscenza delle peculiarità degli strumenti indicano che c’è ancora molto da fare in termini di conoscenze. «L’ultima ricerca re-alizzata da IAB Europe – ha detto di recente Michele Marzan, vice
il mercato italianoProgrammatic: il futuro è cominciato
secondo i calcoli effettuati da iaB italia e politecnico di milano, nel 2014 il programmatic in italia ha raggiunto i 110 milioni
di euro, oltre il doppio dei 50 milioni stimati per il 2013 (+120%). un valore che colloca il peso del programmatic adv nell’intorno
del 10% del display advertising. e verosimilmente è solo l’inizio
la spesa in programmatic
advertising in italia nel
2014
110 milioni di euro
la percentuale della puBBlicità display gestita
in programmatic
10%
l’incremento del mercato del
programmatic adv nel 2014
sul 2013
+110%
} } }
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presidente di IAB Italia - ha per esempio riscontrato che mentre la stragrande maggioranza dei media buyer utilizzano il program-matic, poi però quasi un quarto di essi non ne hanno una buona comprensione. La situazione è ancora più distante lato merchant in quanto la quota di inserzionisti che poco conosce gli strumenti è superiore a quasi due terzi. È vero che i marketer forse non hanno bisogno di conoscere tut-ti i dettagli del modo in cui il media viene acquistato, ma la loro mancanza di comprensione limita la loro capacità di vedere come il paid media tradizionale si integra con il programmatic, e come i brand possono essere promossi attraverso i canali mobile e social anche con cicli di feedback chiari e coerenti».Tra gli aspetti ritenuti più “sensibili” per il settore, oltre alla questio-ne della trasparenza, sta particolarmente prendendo piede il tema della viewability.In prospettiva, invece, quali sono i principali driver di sviluppo del programmatic advertising in Italia? «Innanzitutto – spiega Marta Valsecchi, responsabile della Ricerca dell’Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano – nell’ambito del program-matic ci aspettiamo una crescita sempre più forte di formati vi-
lo scorso giugno iaB italia e osservatori digital innovation del politecnico di milano hanno avviato un tavolo di lavoro congiunto sul settore, guidato da michele marzan e marta valsecchi (foto sopra)
prospettive: nove driver di crescita per il futuro
1. offerta sempre più ampia, anche di formati video e rich media
2. forte crescita del peso del canale moBile
3. sviluppo dei private deal accanto all’open market
4. sviluppo di strumenti per la valorizzazione della qualità dei diversi spazi puBBlicitari
5. superamento di alcuni proBlemi legati alla trasparenza (sapere dove finisce l’adv e capire se viene vista…)
6. oBiettivi di investimento non solo di performance, ma anche di Branding
7. nascita di figure professionali specializzate in questo settore
8. aumento della quantità e della qualità dei dati sugli utenti e sviluppo di player specializzati nella fornitura di dati
9. education e maggiore conoscenza, sia lato investitori sia lato editori
deo e del peso della componente mobile». Un’altra area di crescita, secondo la ricerca-trice, è legata a una differenziazione dell’of-ferta programmatica, «con lo sviluppo e la crescita di private deal accanto all’open market. Il fenomeno è già emerso in manie-ra significativa nel corso del 2014». Non va poi dimenticato il fattore umano, che anche in un settore apparentemente governato dalla tecnologia fa la differenza. Ecco per-ché Marta Valsecchi auspica «la nascita di figure professionali specializzate» nel Pro-grammatic e nel data management (i co-siddetti data scientist), a mano a mano che aumenterà la mole e la qualità dei dati sugli utenti, insieme all’affermarsi anche in Italia di player specializzati nella fornitura di dati. L’integrazione di dati in possesso dell’im-presa con quelli provenienti da player spe-cializzati consentiranno, infatti, di massi-mizzare l’efficacia degli investimenti e di valorizzare al meglio le piattaforme di pro-grammatic advertising.Infine, conclude Marta Valsecchi, è neces-sario «un costante lavoro di education sia lato editori, che devono chiaramente trova-re un business model sostenibile per la cor-retta valorizzazione degli spazi e, quindi, la massimizzazione degli introiti complessivi; sia lato inserzionisti, che devono guardare a questi nuovi strumenti come opportuni-tà di massimizzazione dell’efficacia dell’in-vestimento e non di minimizzazione del co-sto della singola impression».
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puBlishereditori e programmatic: un rapporto da esplorare
un sondaggio evidenzia vantaggi e svantaggi percepiti della gestione automatizzata della propria inventory: nonostante i rischi di una riduzione della relazione diretta con i clienti, il programmatic è visto come un’opportunità per aumentare le revenue
Se chiarezza dei posizionamenti e controllo della qualità dell’in-ventory acquistata in program-matic sono due temi chiave per i media buyer, visto dalla par-
te dei publisher il mercato del programma-tic assume un profilo differente, in cui criticità diverse tendono a limitare la quantità di in-ventory messa a disposizione di questo mer-cato, specialmente di spazi “premium”. Fatto che concorre con forza a far associare il pro-grammatic alla monetizzazione degli spazi di seconda categoria (a quello più spesso de-finito come invenduto). In mancanza di stu-di italiani sul fenomeno, è necessario rivolge-re di nuovo l’attenzione oltreoceano, dove 7 editori su 10 si aspettano comunque un de-ciso aumento dei ricavi da programmatic en-tro il prossimo anno. Rifacendoci a un recen-te sondaggio condotto su oltre 100 publisher americani e riportato da adexchanger.com, inquadriamo i “pro e contro” identificati da-gli editori sul tema programmatic.Analizzando le risposte, il primo svantaggio identificato dai publisher – soprattutto da quelli con più di 10 milioni di dollari di reve-nue di tipo digital - è da ricercarsi in una ridu-zione sostanziale della relazione diretta con gli spender (oltre il 40%). Spaventa anche la scarsa preparazione in merito, la poca trasparenza e un eccessivo calo del CPM, quest’ultimo punto sembra es-sere particolarmente sentito dagli editori che sono sotto la soglia del milione di dollari di re-venue digital. Sul fronte vantaggi invece sono indicati l’aumento di fatturato complessivo (da circa il 35% degli intervistati con revenue digital sotto il milione di dollari fino ad arriva-re a oltre il 70% dei publisher che hanno una fatturato digitale di oltre 10 milioni di dollari), migliore accesso agli inserzionisti premium e risparmio sui costi. fonte: adexchanger.com
percezione degli svantaggi
percezione dei vantaggi
trA 0 e 1 Milione Di DollAritrA 1 e 10 Milioni Di DollArioltre i 10 Milioni Di DollAri
puBliSher Con DiGitAl revenue
trA 0 e 1 Milione Di DollAritrA 1 e 10 Milioni Di DollArioltre i 10 Milioni Di DollAri
puBliSher Con DiGitAl revenue
MerCiFiCAZione Del proDotto eDitoriAle37%
22%36%
MAnCAnZA Di CoMpetenZe23%
39%49%
inDeBoliMento Del rApporto Diretto Con Gli SpenDer25%26%
42%preoCCupAZione Sul CAlo Del CpM
28%27%
29%inCerteZZA riSpetto MoDello Di venDitA
27%22%
18%FroDe
31%18%
23%MAnCAnZA Di trASpArenZA
8%17%
36%preoCCupAZioni per lA privACy
8%27%
24%
AuMento FAtturAto CoMpleSSivo35%
58%71%
MAGGiore ACCeSSo AGli inSerZioniSti preMiuM22%
18%59%
eFFiCienZA Delle AD operAtionS13%
22%23%
CoSt SAvinG8%
17%18%
MiGlior vAlore per i Clienti17%18%
24%
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le dinamiche di crescita del fenomeno programmatic sono velocissime. Basti pensare che per gli Stati Uniti, mercato che comunque è da considerarsi più evoluto rispetto all’intero panorama europeo, emarketer stima un aumento della spesa pubblicitaria in digital display
programmatic pari al 48,9%, dopo il già significativo +135,5% mes-so a segno da questo mercato nel 2014. Le stime trovano una par-ziale conferma grazie a una survey condotta sui media buyers sta-tunitensi a marzo 2015 da DigiDay in collaborazione con Sonobi, quasi 9 spender su 10 hanno dichiarato che al centro della propria strategia digital nel prossimo futuro c’è di accrescere i propri inve-stimenti pubblicitari in programmatic.Tuttavia, il mercato della comunicazione si trova a dover affronta-
media BuyersProgrammatic: non c'è crescita senza trasparenza e qualità
gli spender dichiarano di essere sempre più interessati, in camBio però chiedono che ci sia più chiarezza sui posizionamenti degli annunci e sulla
possiBilità di avere maggiore controllo sulla qualità dell’inventory
re ancora diversi ostacoli. Prima - tra tutte le aree di miglioramento - è considerata “il controllo sulla qualità degli spazi acquista-ti”. Tra gli intervistati, in particolare, il 40,7% ha dichiarato che rispetto all’acquisto di-retto degli spazi adv percepisce una per-dita “significativa” o “molto significativa” del controllo quando pianifica in program-matic, e un ulteriore 43,3% ha sottolineato una perdita di controllo “moderata”. Solo il 16% sostiene di avere un sostanziale con-trollo sugli spazi acquistati in programma-tic. Se poi alla preoccupazioni sulla qualità degli spazi acquistati si aggiunge il fattore “viewability”, ha senso che anche il posizio-namento diventi una criticità. Il 73% degli intervistati da DigiDay ha infatti detto che la trasparenza sul dove verranno erogate le adv è un elemento essenziale per sposta-re quote maggiori di budget sul program-matic, secondo solo al targeting (indicato come altro aspetto fondamentale dall’86% degli intervistati) e ben al di sopra di un al-tro importante nodo relativo alle previsio-ni di disponibilità dell’inventory (44%). Pur-troppo per i publisher – che esprimono a loro volta altro tipo di timori (vedi pagina 14) -, solo il 31% dei buyers avverte che la questione “trasparenza sui posizionamen-ti” venga seriamente affrontata. Nello spe-cifico, più di 6 intervistati su 10 ha valutato insoddisfacente il grado di trasparenza sul posizionamento degli annunci, fatto che nel recente passato ha ostacolato spostamenti di quote più rilevanti di budget in program-matic. Il posizionamento svolge un ruolo importante nella classificazione delle inven-tory per gli acquirenti. Infatti, la maggioran-za degli intervistati ha dichiarato che il po-sizionamento su un sito web o piattaforma è il criterio principale per ritenere un’inven-tory programmatica come premium.
quali tra le seguenti features ritenete determinanti per decidere di spostare una maggiore quota del vostro Budget puBBlicitario dalla vendita diretta al programmatic?
Fonte: Digiday, “Premium Programmatic: Turning What if into What Is” (ricerca condotta in collaborazione con Sanobi, Marzo 2015
AuDienCe tArGetinG 86%plACeMent trAnSpArenCy 73%ABility to ForeCASt inventory 44%FirSt look iMpreSSionS 35%ABunDAnCe oF riCh MeDiA 24%pAGe-level ShAre oF voiCe 23%
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Beintoo
Progetti ad alto engagement per iniziative non convenzionali
top MAnAGeMent Dario Caiazzo, SVP Sales & Business Development EMEA
AMBitoBeintoo è una società ad-tech di primo piano nel settore del data provi-ding e del mobile advertising, a livello nazionale e internazionale, con uffi-ci in tre continenti (Italia, USA e Cina).
ServiZi e tArGetBeintoo utilizza tecnologie mobile all’avanguardia per raccogliere e arric-chire segnali di prossimità di utenti mobile, profilandoli tramite BeAudien-ce. Le grandi capacità tecnologiche dell’azienda vengono inoltre utilizza-te per erogare campagne di mobile advertising ad alto engagement, che raggiungono, sorprendono e divertono gli utenti in modi innovativi e non convenzionali.Beintoo ha tre competenze core: creare audience altamente profilate tramite la piattaforma proximity-based BeAudience. Beintoo analizza anonimamente i segnali di prossimi-tà degli utenti (beacon, Bluetooth, wi-fi e geofence) comprendendo il loro comportamento offline e determinando gli interessi degli stessi, nel pieno ri-spetto della privacy.Le informazioni così determinate sono messe a disposizione degli adverti-ser, che possono procedere alla costruzione di progetti di comunicazione mobile sulla base degli interessi reali dell’utente e, quindi, su target ancora più dettagliati, a cui possono accedere con meccanismi di bidding automa-tico e altamente efficienti, elementi propri delle transazioni in programmatic buying, su cui fa leva l’intero progetto Beintoo. Generare traffico in-store per retailer e brand attraverso formati proprie-tari che sfruttano le potenzialità delle più innovative tecnologie mobile qua-li wallet virtuali e geolocalizzazione. Le unit online-to-offline di Beintoo, costruite in HTML5, garantiscono alti li-velli di interazione con l’utente in modo nativo, senza turbarne l’esperienza di navigazione. Acquisire nuovi utenti con obiettivi a performance, mirando ad acquisi-zioni a ROI positivo. Beintoo è specializzata non solo in campagne di app download, ma anche nella riattivazione di utenti dormienti con strategie di retargeting mobile.TRK, il performance trading desk di Beintoo, è la soluzione unificata di tra-cking e attribution che permette di gestire qualsiasi campagna di questo tipo in maniera fluida, con tempi di lancio ridotti e senza necessità di ulterio-ri interventi a livello server.
contatti
dario Caiazzo ha ma-turato oltre 10 anni di esperienza nel settore dell’advertising online, comunicazione digita-le e tecniche di nego-
ziazione, specializzandosi nello sviluppo di business innovativi. nasce come creativo per poi dedicarsi completamente al digital marketing, predisposizione che lo ha porta-to nel 2007 a co-fondare Promodigital, pri-ma start-up italiana dedicata al Social Media Marketing, acquisita poi, dal gruppo france-se Wikio. dal 2010 ha guidato il lancio ita-liano di teads (ex ebuzzing) appunto, lea-der mondiale nell’online video advertising. È co-autore di due importanti pubblicazio-ni dedicate al mondo del digital: Buzz mar-keting nei Social Media e, più recentemente, di Viral Video, un libro che racconta le tecni-che più avanzate per rendere virale un video su Youtube. insegna digital e Social Media Marketing in numerosi istituti e master universitari.
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criteo
l'adv del prodotto arriva all’utente giusto nel momento più opportuno
top MAnAGeMent Tobia Omero, Managing Director Southern Europe
AMBitoCriteo è una multinazionale tecnologica, leader nel digital perfor-mance advertising. Lavora in tutto il mondo con più di 7.000 azien-de di e-commerce e 9.000 editori. Criteo permette alle aziende di coinvolgere e convertire all’acquisto i potenziali clienti online, ope-ranti da desktop, portatile, tablet o smartphone. Al centro delle at-tività c’è la tecnologia che consente di offrire un annuncio pubblici-tario con il prodotto giusto, all’utente giusto, nel momento giusto. Attraverso i suoi algoritmi predittivi proprietari, Criteo offre servizi di display advertising online basati sulle performance, lavorando in tempo reale sui dati dei consumatori. Per il futuro, l’obiettivo di Criteo è diventare la principale piatta-forma attraverso cui le aziende e i brand di e-commerce, di diversi settori e Paesi, possono utilizzare il digital advertising per generare coinvolgimento e conversione dei consumatori online multi-device. La tecnologia di Criteo può essere applicata con successo a diversi scenari e a diversi stadi del processo di marketing. Il comportamento cross-device dei consumatori e l’adozione di In-ternet nei mercati emergenti combinati con le crescenti esigen-ze multi-device di clienti e inserzionisti, sono fattori che daranno un’ulteriore spinta all’espansione globale di Criteo. Criteo è quotata al Nasdaq da ottobre 2013 e ha realizzato nel 2013 un volume d’affari di 444 milioni di euro. Presente in più di 50 mer-cati a livello globale, Criteo impiega oltre 1.300 dipendenti in 24 uf-fici in Europa, Stati Uniti, Sud America, Australia e Asia.
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tobia omero inizia la sua carriera in una delle nascenti start-up in fermento, trasferen-dosi a Parigi dopo la laurea in economia ed
un master in economia e Business. incon-tra Criteo nel 2007 e, affascinato dall’in-tuizione alla base del progetto, apre nel 2008 il mercato italiano per poi svilup-pare quello spagnolo; dal 2010 ricopre il ruolo di Managing director per l’italia e la Spagna.
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dotandmedia
la qualità e l'eccellenza italiane basate sullo sviluppo di tecnologie
top MAnAGeMentAndrea Fiore, Managing Director
AMBitoDotAndMedia è presente sul mercato digitale italiano con l’obiettivo di offrire software complessi per l'amministrazione, l’erogazione e l’ana-lisi di servizi online da utilizzare in maniera semplice, integrata e per-sonalizzata in base a modelli di business locali che si differenziano da quelli Europei e Americani per caratteristiche e opportunità. In un mercato sempre più affollato di player esteri, DotAndMedia rap-presenta la qualità e l'eccellenza italiane, fatte di sviluppo di tecnolo-gia digitale su misura del cliente.
ServiZiDotAndMedia è oggi conosciuta sul mercato pubblicitario digitale ita-liano per la piattaforma adserving multicanale Dot&Ads (web, video, mobile, smart tv) e per il sistema gestionale Dot&Sales e per la DMP proprietaria Dot&Insight (sviluppata in collaborazione con il Diparti-mento di Matematica dell’Università Statale di Milano), destinati prin-cipalmente a società commerciali che operano sul mercato dei new media e dell’online advertising (per esempio concessionarie pubbli-citarie, editori, trading desk, eccetera). Dot&Ads eroga sulle principali properties digitali italiane e si classifica come il primo adserver in Ita-lia dopo gli internazionali Google e RealMedia riuscendo a raggiunge-re oltre il 90% dell'utenza internet italiana. L’integrazione nativa dei si-stemi Dot&Ads, Dot&Sales e Dot&Insight, permette di ottimizzare il workflow operativo dei clienti che possono snellire sia il lavoro di ca-ricamento sia di analisi e riconciliazione dell’erogato e che, tramite la segmentazione automatica della propria audience, possono ottimizza-re live l’advertising, le azioni di marketing e le interazioni commerciali.
ClientiMediamond, Veesible, Gold5, H-Art, Shaa, Rolling Stone, Panbianco-News, VideoClick, Edimaker.
contatti [email protected]
Siciliano di nascita, mi-lanese d’adozione, in-gegnere informatico per vocazione e ap-passionato di tecno-logia da sempre, an-
drea Fiore fornisce consulenza e sviluppo di soluzioni avanzate per la gestione otti-mizzata di servizi online. Prevalentemen-te specializzato nell’ambito della pubbli-cità online, è il fondatore di dotandMedia e il responsabile dello sviluppo tecnolo-gico. l’esperienza nel settore adserving ha origini nel lontano 2004. nel 2010 ini-zia la propria attività di consulente digita-le collaborando anche con alcuni tra i più importanti editori e concessionarie pub-blicitarie in italia. in questa posizione com-prende le reali esigenze di tecnologia da parte del mercato e si convince sempre di più della necessità di sviluppare un busi-ness tecnologico su misura del cliente che trova realizzazione in dotandMedia.
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groupm
espandere il Programmatic Buying con i dati di audience per ottimizzare la reach e garantire profilazioni accurate
top MAnAGeMent Massimo Beduschi, Chairman e CEO
AMBitoGroupM è la holding media operativa del gruppo WPP. Fan-no parte di GroupM le agenzie media Mec, Mindshare, Media-com, Maxus, Mediaclub, Media Insight, la struttura specializzata nell’out of home Kinetic e, infine, la full interactive house H-ART.Per le agenzie partner di GroupM sono disponibili i prodotti di Xaxis. Parte di WPP, Xaxis è la più grande società al mondo di Audien-ce Buying, che gestisce più di 2.000 clienti con oltre 700 perso-ne e 40 uffici.Attraverso la sua piattaforma proprietaria, Turbine, Xaxis offre un’unica e completa risorsa per aumentare reach ed engage-ment di audience su scala globale nell’universo dei media digita-li, sfruttando le più innovative tecnologie di Automated Buying e garantendo agli advertiser una sempre maggiore garanzia di profilazione.
ServiZiL’approccio delle agenzie media di GroupM prevede oggi un si-stema integrato che garantisce le più innovative competenze nelle aree dI buying e planning, ricerche e dei modelli econome-trici, performance marketing, digital media, mobile, big data ma-nagement, entertainment e content, eventi, per creare, imple-mentare e misurare soluzioni vincenti di comunicazione.
contatti
www.groupm.com via del Mulino 4 - 20090 Assago - Milanofiori nord (Mi)
giovanna loi è la Ma-naging director di Xa-xis italia. ingegnere elettronico, giovanna vanta una vasta espe-rienza maturata in ol-
tre dieci anni di attività in società interna-zionali quali ericsson e accenture. approda alla pubblicità online nel 2010 in RCS Media-group come responsabile delle operations di digital advertising. dal Febbraio 2014 in groupM come Head of digital trading ha seguito l’attivazione dell’agency trading desk ed è responsabile delle attività di Pro-grammatic Buying, coordinando a livello centralizzato le diverse agenzie del gruppo.
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nugg.ad predictive Behavioural targeting
Piattaforma real-time per audience targeting e data management
top MAnAGeMent Enrico Ciampini, Country Director
AMBitoFondata a Berlino nel 2006, nugg.ad è la piattaforma di targe-ting più grande d´Europa, dotata di tecnologia real-time per au-dience targeting e data management. ServiZi e tArGetBasata su un sistema di machine learning, l'azienda permette ai suoi partner di fornire pubblicità digitale a target group altamen-te specifici per display, video e mobile advertising – sia per ven-dite dirette sia per piattaforme programmatiche. Grazie alla ca-pacità di nugg.ad di gestire dati di prima, seconda e terza parte gli attori della filiera digitale beneficiano di un´analisi approfon-dita e granulare della loro audience al servizio della loro strate-gia di monetizzazione.Per il suo approcio unico in materia di protezione di dati, nugg.ad ha ricevuto diverse certificazioni, come il EDAA Trust Seal che certifica le best practices in ambito di Online Behavioral Adver-tising e lo European Privacy Seal, sul rispetto della normativa in tema di data processing.
ClientiDal 2010 nugg.ad è una compagnia di Deutsche Post DHL e colla-bora con partner internazionali come VivaKi, e Carat fra le agen-zie, e con publishers e network come Axel Springer, LaPlace Me-dia, BBC Worldwide, oltre a inserzionisti quali Burger King, bwin, L'Oréal, Kellogg's & Hewlett Packard. In Italia tra i suoi partner Triboo Media, Webads e Zodiak Advertising.nugg.ad ha sedi in tutta Europa, a Berlino, Londra, Varsavia, Pa-rigi, Copenhagen, Oslo, Amsterdam, Milano.
contatti
[email protected] www.nugg.ad +39 334 6757589
laureato alla Boc-coni, enrico Ciampi-ni ha frequentato pro-grammi all’insead e alla Penn University. È at-tivo nella divulgazione
e nella formazione sul tema dei dati e del-la customer centricity. Ciampini è Count-ry director per l'italia di nugg.ad. esper-to di data driven marketing, ha una lunga esperienza nel promuovere l’innovazione di-gitale nel settore media e business infor-mation. dopo un’esperienza da analista di processi di marketing, si è occupato di digi-tal in iBM, gestendo promozioni e contenu-ti personalizzati di un programma di loyal-ty via web. Successivamente, ha coordinato il lancio dell’offerta digitale in italia di dun & Bradstreet, il data provider mondiale BtoB, dove è stato responsabile di prodotto delle directories online e delle soluzioni analitiche per il marketing. in gruner+Jahr/Mondado-ri come Head of digital ha innovato l’offerta dell’editore introducendo i digital magazine, l’attività di e-commerce e costituendo il più importante network in italia di siti dedicati all’infanzia: nostrofiglio.it.
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prime real time
l'obiettivo è massimizzare le revenue del bacino gestito
top MAnAGeMent Cristina Pianura, Country Manager IT
AMBitoPrime Real Time lavora esclusivamente nel contesto del Programma-tic Advertising, si pone come abilitatore al Programmatic Selling e al Programmatic Buying qualora un cliente abbia esigenze particolar-mente avanzate e complesse su campagne Rich Media da comprare in Private Market Place. Prime Real Time stabilisce partnership esclu-sive con i propri editori-partner per la gestione della loro proposition programmatica, coordinandosi con la loro policy commerciale e con l’obiettivo di massimizzare le revenue del bacino gestito. ServiZi per Gli eDitoriPrime Real Time è dal 2013 il principale e più efficace operatore spe-cializzato nel Programmatic Advertising, pioniere in Italia nelle sue evoluzioni e sperimentazioni. Il Private Market Place a Brand Prime è composto solo da bacini pre-mium certificati nella loro qualità e ammessi in base al brand, alla priorità garantita e alle caratteristiche del placement. Inoltre, Prime Real Time offre servizi di Service Management per editori e conces-sionarie che vogliano gestire direttamente la propria offerta, ma de-siderino avere un partner e un consulente tecnico commerciale che li abiliti immediatamente al Programmatic Selling.
ServiZi per Gli ADvertiSerPer clienti e trading desk con obiettivi ambiziosi su Rich Media Vi-deo molto complessi Prime Real Time gestisce dal mero deal mana-gement al Buying su tecnologia Adform, interessando PMP Prime o su network creati on demand per specifiche campagne.
ClientiPrime si occupa di tutte le operazioni di deal management on de-mand per alcuni Trading Desk, su formati complessi da comprare in Programmatic Advertising legati alle particolari Video Strategy.Campagna Antony Morato: Prime ha effettuato il buying e il deal management per la prima campagna in Italia sul formato Video Skin in RTB multi – PMP per il cliente Antony Morato. Agli editori coinvolti nel piano è stato abilitato il formato scelto dal cliente e il buying è stato effettuato direttamente nelle vesti di trading desk.
contatti
[email protected] [email protected] www.primerealtime.com +39 0239443748
Cristina Pianura, nata nel 1971, sposata con due figli gemelli, attual-mente svolge il ruo-lo di Country Manager di Prime Real time, ha
una consolidata esperienza manageriale nel settore dell’advertising online. Per 15 anni è stata al vertice di aziende molto dinamiche e innovative come Studenti.it, Pixel adver-tising poi Banzai e tag advertising, contri-buendo attivamente a guidare l'evoluzio-ne del media internet in italia, sempre dalla parte del marketing & sales. È stata per due volte membro del Consiglio direttivo di iaB italia, la sua forte curiosità per le novità e per le start up l'hanno portata a cavalcare la grande rivoluzione in corso del Programma-tic advertising, in cui crede fortemente.
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La pubblicità intelligente in tempo realeBenvenuti in Rocket Fuel
Rocket Fuel mette l’intelligenza arti�ciale e i big data al servizio della pubblicità digitale. La sua piattaforma tecnologiaca genera strategie di media buying in grado di auto-ottimizzarsi in tempo reale, per acquistare solo gli spazi che permettono di raggiungere il pubblico più ricettivo alla campagna.
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puBmatic
l'automazione di qualità a servizio degli editori premium
top MAnAGeMent Andrea Campana, Country Manager ItalyCristian Coccia, Director Advertiser SolutionCorinna Marrone, Strategic Account Manager
AMBitoPubMatic è una piattaforma di marketing automation al servi-zio di editori premium. La piattaforma offre un pannello di con-trollo per gestire l’intera relazione con gli inserzionisti e le agen-zie attraverso un singolo punto di vista, indipendentemente dal formato (display, video o native) o dal canale (desktop, mobile browsing o mobile applications). Grazie all’automazione del workflow, gli analytics in tempo rea-le e le funzioni di holistic yield management, PubMatic consente agli editori di prendere la migliore decisione in tempo reale, con immediato impatto sia sui ricavi sia sui flussi operativi.
contatti
[email protected] [email protected] www.pubmatic.com
Sposato, padre di due figli, ha conseguito un dottorato in Fisica nel 2003. andrea Cam-pana ha iniziato la sua carriera in gSMBoX,
agli albori della new economy italiana. Successivamente ha lavorato diversi anni a progetti mobile internazionali per dada. e' entrato in neo network, parte del gruppo zodiak, nel 2005 per guidarne l’espansione internazionale aprendo gli uffici di Stati Uniti e Brasile. dal 2011 all’e-state del 2014 è stato a capo di zodiak advertising, l’agenzia leader nell’aggre-gazione e monetizzazione di inventory web di qualità nel mercato del Real time Bidding. andrea è oggi Country Manager italy di PubMatic, marketing automation software company, dove dall’ufficio di Mi-lano guida l’espansione dell’azienda nei mercati del Sud europa.
Blogo, 10 anni di informazione libera e indipendente
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Informazione libera e indipendente dal 2004 in costante evoluzione.
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rocket fuel
la potenza dell'intelligenza artificiale per migliorare il Roi
top MAnAGeMent Enrico Quaroni – Country Manager di Rocket Fuel Italia
AMBitoRocket Fuel offre una piattaforma programmatica di media-buying basata sui Big Data che sfrutta la potenza dell'intelligenza artifi-ciale per migliorare il ROI di marketing nei digital media su web, mobile, video e canali social. Rocket Fuel supporta campagne di pubblicità e marketing digitale a livello globale per clienti in Nord America, Europa e Asia Pacifica (APAC). I clienti si affidano alla piattaforma di Rocket Fuel, Advertising That Learns™, per raggiun-gere gli obiettivi di brand e direct response nei diversi settori ver-ticali: da auto di lusso, servizi finanziari a retail.Rocket Fuel opera in 20 uffici in tutto il mondo ed è quotata al NA-SDAQ con la sigla "FUEL". ServiZi e tArGetLa società offre soluzioni di adv e digital marketing con intelligen-za artificiale per agenzie e brand globali nei diversi settori dalle auto di lusso a generi alimentari, fino al retail.contatti
[email protected] www.rocketfuel.com/it
Prima di entrare nel luglio 2013 in Rocket Fuel, Quaroni ha fon-dato l’agenzia di co-municazione eQUaM, occupandosi del-
lo sviluppo di progetti di comunicazio-ne sui media online e offline. nel 2008 passa in d.a.g. Communication, agenzia di ufficio stampa e digital PR, ricopren-do il ruolo di Sales Manager. nel 2011 en-tra in mythings, azienda che si occupa di tecnologie di retargeting personalizzato, dove assume l’incarico di Sales director. Classe 1982, enrico Quaroni ha consegui-to un Bachelor degree in Business admi-nistration & Management presso l’Univer-sità luigi Bocconi di Milano.
PREMIUM PUBLISHERTRADING DESK
SSP’s Web, Video, Mobile
DMP
Ad Server
Yield Optimizer
www.zodiakadvertising.com
PREMIUM PUBLISHERTRADING DESK
SSP’s Web, Video, Mobile
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www.zodiakadvertising.com
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ruBicon project
Prodotti per collegare acquirenti e venditori su scala globale
top MAnAGeMent Sara Buluggiu, Direttore Commerciale per il Sud Europa
AMBitoRubicon Project è una società tecnologica leader nell’automazio-ne della pubblicità, con una delle più grandi piattaforme di trading in tempo reale indipendenti del settore per la compravendita della pubblicità. Negli ultimi anni Rubicon Project ha costantemente pro-posto tecnologie innovative al mercato dell’advertising, distinguen-dosi in particolare per l’automazione degli ordini diretti per gli in-ventari automatizzati non garantiti introdotta sul mercato nel 2012, a integrazione della tecnologia “core” per le aste automatizzate of-ferta dall’azienda. Questo metodo di acquisto, talvolta indicato con “automated gua-ranteed”, ovvero “automatizzato garantito”, prevalente nel mercato televisivo, consente ai venditori di media di fissare prezzi per visua-lizzazioni da parte del pubblico “garantito” e ai venditori di scoprire e acquistare questa “audience” garantita. Gli ordini diretti automatizzati garantiti raggiungono CPM fino a 10 volte maggiori di quelli dati dall’RTB, consentendo ai venditori di re-alizzare ricavi significativamente maggiori e agli acquirenti maggio-re accesso agli inventari premium. Si prevede che il mercato degli ordini diretti sia destinato a superare i 60 miliardi di dollari nel 2015. L’obiettivo dell’azienda è l’automazione dell’acquisto e della vendita di pubblicità con l’offerta di prodotti innovativi per collegare acqui-renti e venditori su scala globale.
contatti
[email protected] www.rubiconproject.com +39 340808807
Sara Buluggiu è il diret-tore commerciale per il Sud europa. Bulug-giu, opera a Milano ed è responsabile di pro-muovere la crescita di
Rubicon Project presso i principali buyers e sellers, in particolare sul mercato italia-no con responsabilità estesa all'aerea me-diterranea. già direttore digitale di VivaKi italy, Buluggiu ha una notevole esperienza e competenza nel campo della pubblicità di-gitale. durante la collaborazione con VivaKi, ha lanciato importanti nuovi prodotti ed è stata fondamentale per sensibilizzare il mer-cato sulle opportunità offerte dalla pubblici-tà automatizzata.
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sìadv
Qui la passione si trasforma in soluzioni digitali innovative
top MAnAGeMent Fabiano Lazzarini, Media & Strategy Manager
AMBitoSìadv Digital Media Solutions è la concessionaria di pubblicità di-gitale di Casa.it Srl, azienda appartenente a REA Group ltd (www.rea-group.com), uno dei principali operatori internazionali spe-cializzato nell’intermediazione immobiliare che fa capo al Gruppo News Corp di Rupert Murdoch. Il Gruppo REA, quotato alla bor-sa australiana, nell’ultimo anno ha generato ricavi per 437,5 mi-lioni di dollari australiani e un EBIDTA pari a 225,1 milioni di dolla-ri australiani.Sìadv si compone di un team di professionisti ed esperti del set-tore digitale, che hanno saputo trasformare la loro passione per il web in lavoro, proponendo soluzioni digitali innovative ad hoc per ogni cliente.La concessionaria gestisce la raccolta pubblicitaria di importanti siti appartenenti a diversi settori merceologici (casa, lusso, enter-tainment, donna, sport, eccetera).
ServiZi e tArGetSìadv gestisce in esclusiva un network composto dai siti di riferi-mento dei settori di interesse più vari ed è in continua crescita.Il target che Sìadv permette di raggiungere attraverso pianificazio-ni ad hoc è ampio e altamente profilato, per ottenere il massimo da ogni progetto di comunicazione. Gli esperti Sìadv seguono direttamente ogni progetto per definire il media mix più efficace e gli strumenti di comunicazione più op-portuni: dal Display Adv, al Direct Email Marketing, dal Mobile Mar-keting ai Progetti Speciali.
ClientiAlcuni dei principali clienti che si sono affidati a Sìadv nell’ultimo anno: Snaidero, Remail, BNL, Hello bank, Deutsche Bank, BTcino, Fiat, Eni, Enel, Allianz, Fastweb, Banca Monte dei Paschi di Siena, Daikin, Unilever, Genialloyd, American Express, Zurich.
da giugno 2013, Fabia-no lazzarini ricopre il ruolo di Media e Stra-tegy Manager di Casa.it. lazzarini è arrivato in Casa.it da iaB italia,
associazione di cui è stato general Manager dal 2008 al 2013. da giugno 2011 a settem-bre 2013, inoltre, lazzarini ha fatto parte del Consiglio direttivo di iaB europe, l'associa-zione europea che ha come obiettivo la cre-scita del mercato dei media interattivi e lo sviluppo del settore all'interno del più am-pio panorama dell'industria della comunica-zione. da giugno 2009 a luglio 2013 è sta-to tra i membri della Commissione di Studio dell’istituto di autodisciplina Pubblicitaria (iaP) e del Consiglio direttivo del Master in Comunicazione, Marketing digitale e Pub-blicità interattiva promosso da iaB italia in collaborazione con l'alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. in precedenza, Fabiano ha ricoperto gli in-carichi di responsabile dell'area new Me-dia del gruppo ediforum, nonché di diret-tore del mensile netforum, del quotidiano dailynet e del sito www.dailyonline.it di cui ha curato anche le start-up.
contatti
[email protected] www.siadv.it Milano +39 (0)287216 roma +39 (0)632803251 roma +39 (0)632803252
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social reality, inc.
Campagne online e social automatizzate e di successo
top MAnAGeMent Adriana Cola, General Manager Europe
AMBitoSocial Reality è un’azienda specializzata nello sviluppo di tecno-logie e piattaforme per l’automatizzazione del digital advertising. La sua missione è fornire gli strumenti necessari a editori digitali, brand e agenzie per massimizzare i loro risultati nei mercati del re-al-time bidding (RTB) e del social media. ServiZi e tArGetLa sua soluzione per il mercato del programmatico è SRAX, il Social Reality Ad Exchange. SRAX è una piattaforma SSP & Ad Exchange che connette editori con inserzionisti e demand partner, rendendo la compravendita automatizzata di pubblicità display, video e in-app più facile, remunerativa e sicura. Inoltre, sfruttando un’esperienza decennale in R&D applicata all’online advertising, Social Reality realizza trading desk su misu-ra per agenzie e brand.Per quanto concerne il social, aiuta brand e agenzie a ottenere en-gagement e notorietà su tutti i canali social. Grazie al prodotto GroupAd è possibile lanciare facilmente coin-volgenti e virali campagne di marketing sui canali social, sceglien-do tra più di tredici diverse social apps. È un potente strumento di CRM, per coinvolgere e fidelizzare i clienti e ottenere precisi e indi-spensabili dati demografici e geografici sul pubblico di riferimento.Infine, in qualità di Facebook Preferred Marketing Partner, sfrutta la propria tecnologia brevettata per lanciare e ottimizzare in tem-po reale campagne di Facebook ads su desktop e mobile. Ai suoi partner selezionati, offre anche supporto per advertising su Twit-ter, Yahoo!, Bing, Google e LinkedIn.
ClientiCampagne di online advertising e di social advertising realizzate con successo per centinaia di clienti, alcuni dei quali sono: Procter & Gamble, Wal-Mart, eBay, Toyota, Subaru, Pantene e Macy’s.Platform Partner: Google, Appnexus, LiveRail, LKQD, Smaato, OpenX, Casale Media, PubMatic e altri ancora.
contatti
[email protected] [email protected] www.socialreality.com www.srax.com www.groupad.com
entra a far parte del team di SRaX nella di-namica los angeles più di un anno fa, par-tecipando al lancio della SSP proprietaria
e di nuovi strumenti dedicati all’automa-tizzazione della pubblicità digitale. ades-so si occupa di stabilire e dirigere oltreo-ceano le attività di internazionalizzazione nei mercati europei.da sempre appassionata di tecnologia e innovazione, in passato ha curato gli aspetti di marketing & comunicazione di alcune start-up europee legate al mondo dell’educazione, mobile e-commerce e in-ternet of the things. Ha conseguito a pieni voti una laurea ma-gistrale e un master in international Mana-gement presso l’Università Bocconi.
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sociomantic laBs
Programmatic display: per mettere il cliente al centro della relazione
top MAnAGeMent Greta Barsanti, Managing Director Italia
AMBitoFondata a Berlino nel 2009, Sociomantic è profittevole dalla sua nascita; cresciuta organicamente nel tempo, oggi conta più di 250 dipendenti e serve campagne in oltre 70 mercati nel mondo. Nell’a-prile 2014, è stata acquisita da dunnhumby, società leader nella Cu-stomer Science, la disciplina che usa i dati e la scienza per aiutare i brand a essere più vicini ai clienti e a fidelizzarli.Operando in totale trasparenza, Sociomantic permette agli adver-tiser di raggiungere i consumatori senza soluzione di continuità tra device e canali, con campagne di Programmatic Display perso-nalizzate su base individuale con l'obiettivo di veicolare il messag-gio giusto alla persona giusta.Le campagne di Sociomantic aiutano i brand a generare revenue incrementali e volumi di conversioni scalabili, con risultati monito-rabili in tempo reale. ServiZi e tArGetSociomantic Labs fornisce soluzioni di Programmatic Display Ad-vertising in Real-Time Bidding per l’online, il mobile e il social. La tecnologia proprietaria di Sociomantic, Streaming CRM™, permette agli advertiser di tutto il mondo di sfruttare il valore dei loro CRM e degli altri dati di prima parte in loro possesso per mostrare annun-ci pubblicitari, sotto forma di banner, personalizzati e individuali, all’interno di campagne display “full-funnel” e data driven.I risultati sono un allargamento della reach, più clienti nuovi, più fi-delizzazione degli esistenti e vera incrementalità.
ClientiSociomantic lavora globalmente con aziende leader dell’e-com-merce e dell'advertising di tutto il mondo, alle quali offre soluzio-ni su misura per diverse Industry, come Retail, Travel, Telco, Finan-ce e CPG/FMCG.Tra i clienti di Sociomantic vi sono British Airways, Tesco, Fore-ver21, Dafiti, L’TUR, Sole Society.Case Study di successo all'indirizzo: https://www.sociomantic.com/search/category/Case-Study/
contatti
[email protected] www.sociomantic.com +39 (0)2 6203.2078
Milanese doc, ha all’at-tivo oltre un decen-nio di esperienza nel marketing online: pri-ma in google, poi in tradedoubler e poi
nell'agenzia netBooster. da lì, il passo alla Programmatic display con l'ingresso nel luglio 2013 in Sociomantic labs. Ciò che l’affascina di questa disciplina è che, come nessun altra, è in grado di mette-re il cliente al centro della relazione con il brand e senza soluzione di continuità tra canali e device. Ma anche che l’uti-lizzo dei dati sia una straordinaria leva per fare crescere la relazione con il clien-te nel tempo, mentre tutto avviene in una manciata di millisecondi. avendo vi-sto esplodere il successo della Program-matic in altri mercati, oltre a fare crescere Sociomantic in italia, greta è costante-mente impegnata nella diffusione della conoscenza e dell'adozione di questa in-novativa disciplina.
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teads italia
Piattaforma real-time per audience targeting e data management
top MAnAGeMent Giuseppe Bronzino, Managing Director
AMBitoFondata nel 2011, Teads è una società di software aziendale per il digital branding, proprietaria di una innovativa video adverti-sing SSP (Supply Side Platform) per i migliori publisher e brand di tutto il mondo. I publisher possono usare la piattaforma per creare nuove inventory di video adv outstream, e per monetiz-zare attraverso la loro sales force, terze parti o il programmatic buying. La pubblicità video outstream comprende una serie di formati che vengono inseriti nel cuore di un contenuto editoria-le, come per esempio: articoli, presentazioni e news feed. I brand e i centri media possono accedere a queste inventory premium disponibili sia su web sia su mobile, attraverso le loro agenzie e i trading desk. Tutto questo sia per la pianificazione di campagne locali sia mondiali. Inoltre, per seguire in maniera coordinata gli obiettivi delle singole campagne, hanno a disposizione un team Teads ad hoc per l’utilizzo della piattaforma.Teads ha 400 dipendenti in 18 paesi tra cui 100 sviluppatori.
ClientiCartier, Gucci, Breitling, Louis Vuitton, Emirates, Samsung, General Motors, Volkswagen, BMW, Jaguar-Land Rover, Unilever e P&G.
puBliSher preMiuMReuters, Forbes, TheWashington Post, La Razón, Die Welt, II Messaggero, Corriere dello Sport, The Guardian, The Telegraph, OGlobo, TF1.
contatti
[email protected] www.teads.tv/#/it/platform Milano +39 02.4980 114 roma +39 06.5813508
giuseppe Bronzino, Managing director di teads italia, è tra i pro-tagonisti della scena di-gital italiana da oltre 10 anni. Prima di assumere
questo ruolo all’interno della società france-se leader nel settore del video advertising, ha ricoperto la carica di Sales director per società come lumata e Buongiorno.
SMART AUDIENCE PLATFORMRaggiungi target group specifici, misura l'efficacia delle campagne e approfondisci la
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theoutplay
Per raggiungere i consumatori con attività di marketing personalizzate
duttori di contenuti. Grazie a una precisa visione e a tecnologie proprietarie, TheOutplay supporta, i primi, nell’evoluzione delle proprie strategie di comunicazione e, gli altri, nella messa a punto di un nuovo modello di business e di nuove dinamiche di monetiz-zazione dei contenuti, alla luce del drastico cambiamento imposto dall’avvento del digitale. Un cambiamento che, insieme all’introdu-zione di nuove complessità, ha generato anche una straordinaria opportunità, abbattendo i limiti dello “spazio fisico” su cui l’indu-stria pubblicitaria ed editoriale ha sempre lavorato. TheOutplay opera nel contesto dell’online digital advertising attra-verso due piattaforme proprietarie:1) The Content & Audience Exchange (CAX), una piattaforma capa-ce di generare un grande quantitativo di video impression sia per i publisher, sia per i content owner. Grazie alla produzione e ag-gregazione di migliaia di video premium distribuiti attraverso wid-get/player nativi e facili da integrare nelle pagine dei siti online, la piattaforma SaaS (Software-as-a-Service) CAX genera milioni di impression pre-roll ogni giorno permettendo ai publisher una rac-colta pubblicitaria incrementale. Il modello di business si basa sul-la revenue share che viene condivisa tra concessionaria, publisher, content owner e la piattaforma stessa.2) Data Intelligence, la prima soluzione cookie-less che permette il tracciamento, l’attribuzione e la qualificazione dell’audience per i brand. Con Data Intelligence gli inserzionisti si riappropriano dei loro dati e possono, grazie a una soluzione end-2-end, creare seg-menti di audience profilata e acquistare campagne online sulla base dei dati raccolti e analizzati. Una piattaforma innovativa e unica che comprende soluzioni di Audience Tracking, Campaign Analytics, DMP e DSP. ServiZi e tArGet1) The Content & Audience Exchange offre: Content Integration, servizio tramite il quale i publisher possono caricare sulla proprie pagine più di 50.000 video contenuti e Audience Reach, servizio grazie al quale i content owner possono distribuire i propri video ed erogare campagne Target - Publisher & Advertiser.2) Data Intelligence offre una soluzione unica per gli inserzionisti attraverso la quale possono creare la propria DMP e attivare i pro-pri dati durante l’acquisto di campagne online.
ClientiTheOutplay lavora con aziende, centri media, editori e publisher.
contatti
www.theoutplay.com [email protected] ++39 3394987348 [email protected] ++39 3466586617
Carlo de Matteo è so-cio e Chief Product officer di theoutplay. Classe 1973, ha inizia-to la sua carriera mol-to giovane nell'azien-
da di famiglia, una cartiera in argentina, dove si è occupato di nuovi mercati e di innovazione tecnologica. dopo la lau-rea in giurisprudenza a Milano, si trasferi-sce a londra, dove ha lavorato per alcu-ni studi legali specializzati in media e it. nel 2002 entra in Hewlett Packard, dove ricopre diversi ruoli manageriali in setto-ri come il marketing strategico dei servizi HP con ruoli eMea e WW. Carlo ha una laurea in giurisprudenza presso l'Università Statale di Milano e un Master eSaS europea School of advan-ced Studies in Scienze e tecnologie dei Media presso lo iUSS di Pavia.
top MAnAGeMent Andrea Pezzi, ADCarlo De Matteo, CPOStefano Premoli, General Manager
AMBitoTheOutplay, si propone al mercato come partner, da un lato, di aziende e industria pubblicitaria (agenzie e centri media), dall’altra di editori e, più in generale, di pro-
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SFUMATURE E OBIETTIVI. PER QUESTO, UNA VOLTA COLTE TUTTE LE
ESIGENZE, SAPPIAMO SVILUPPARE PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE
DIVERSIFICATE E VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD
UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE E TECNOLOGIA.
SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE.
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tradelaB
Performance, maggiore visibilità e controllo sulla brand experience
top MAnAGeMent Gaetano Polignano, Country Manager Italia
AMBitoFondato in Francia nel 2010 da Yohann Dupasquier e Charles Gros e presente in Italia dal settembre del 2014, Tradelab è un trading desk indipendente, in grado di unire acquisto programmatico e tar-getizzazione delle audience, specializzato in campagne pubblicita-rie display, mobile e video in Real Time Bidding.Primo buyer RTB in Francia e quarto in Europa, Tradelab conta oggi più di 130 clienti (inserzionisti) attivi, 3.000 campagne e ben 13 premi vinti tra 2014 e 2015, tra cui i piani di sviluppo UBI I/o (UBI France e BPI France) & Fast Track (Cap Digital), così come il presti-gioso “Gran premio per l’innovazione della città di Parigi 2014”.In Italia il mercato del Programmatic ha un valore di circa 110 milio-ni di euro, tra il 2013 e il 2014 ha registrato un incremento per 120% e si prevede che nel 2015 la crescita sarà ancora superiore. Data l’enorme pontenzialità del Programmatic e, in particolare del Real Time Bidding, i servizi Tradelab attraggono l’interesse di agenzie media, agenzie creative nonché di clienti diretti. ServiZi e tArGetTradelab si occupa delle campagne display (Desktop, Mobile, So-cial, Video, Performance e Rich Media) di agenzie e inserzionisti acquistando per loro degli spazi pubblicitari in Real Time Bidding. Per farlo, ha sviluppato un insieme di tecnologie proprietarie che garantiscono non solo un aumento nelle performance, ma anche maggiore visibilità e controllo sulla brand experience del cliente.
ClientiA livello internazionale, i settori più rappresentati tra i clienti Tra-delab sono quello turistico, il bancario/assicurativo, l’automotive e la grande distribuzione. Tendenze che rispecchiano anche la realtà italiana, dove Trade-lab conta, oltre ai comparti citati, numerosi clienti nel settore della moda, dell’e-commerce e delle App mobile.
contatti
[email protected] www.tradelab.com/it +39 320 03 55 65 1
laureato in econo-mia e oggi riconosciu-to esperto del marke-ting programmatico, gaetano Polignano vanta più di otto anni
di esperienza nel settore della pubblici-tà online, di cui sei nell’ambito del Real time Bidding. in precedenza responsabi-le del programmatic per il Sud europa in HiMedia a Parigi, il manager ha contribu-ito attivamente alla trasformazione pro-grammatica del gruppo. Rientrato a Mila-no nell’ottobre 2012, ha ricoperto la carica di direttore commerciale della demand Side Platform di adform e ha sostenu-to la crescita della società fino a spingere la dSP tra le più utilizzate in italia. da ot-tobre 2014 integra l’équipe internaziona-le di tradelab – trading desk indipendente francese – diventando Country Manager per l’italia, con l’incarico di curare lo svi-luppo locale e di evangelizzare un merca-to poco maturo, ma in piena crescita.
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l'obiettivo è portare effettivo valore ad aziende clienti e agenzie
top MAnAGeMent Marco Ferrari, Founder & CEO; Claudio Calzolari, Founder & CCO; Marco Franciosa, Founder & CTO; Stefano Eligio,Founder & COO
AMBitoTurbo nasce all’inizio del 2014 dall’esperienza e dall’incontro di alcu-ni tra i migliori professionisti del data-driven advertising, con un con-solidato track-record di successi alle spalle e dalla convinzione che un forte soggetto indipendente possa portare effettivo valore a clienti e agenzie sul mercato italiano del Programmatic Advertising. Nel corso del 2014 Turbo ha assemblato un team di talenti tra cui Matteo Pomi (Dada, IProspect), Laura Renditore (Banca Centrale Europea, Zanox), Mario Bertorelli (Google), Francesco Boano (Saint Gobain Resarch di Shangai), Alessandra Grassi (London Stock Exchange Group) ad Ales-sandro Buccino (Bit Mama), solo per citarne alcuni. Il principale investi-tore in Turbo è Next 14, www.next14.com. Turbo è il primo trading desk indipendente italiano e offre ad advertiser e agenzie i migliori servizi e performance nel mondo Programmatic e Data Driven Advertising, ga-rantendo ai clienti un servizio fondato su indipendenza, trasparenza, attenzione alla brand Ssafety e massimizzazione del ROI. ServiZiSelf Service - è l’offerta ideale per agenzie indipendenti, startup, small-medium business e per chi vuole gestire direttamente le proprie cam-pagne in RTB. White Rabbit è l’unica piattaforma disponibile in self-provisioning sul mercato che garantisce performance, flessibilità e semplicità di utilizzo, senza costi fissi o minimi garantiti di spending.
DMP Solutions - la soluzione DMP (Data Management Platform) ideale per i brand nell’era del Programmatic. Grazie alla partnership esclusiva con Neodata Group, leader italiano dei Big Data, permettiamo ai mar-keter di gestire i 1st party data (siti, campagne, crm, social, eccetera) e attivarli nelle campagne, con la garanzia di controllo e sicurezza di un ambiente proprietario.
ClientiTurbo è il partner delle principali aziende e agenzie nel mondo Pro-grammatic e durante il primo anno di attività ha gestito campagne e servizi per clienti quali Airmalta, Almonature, Bosh, Compass, Da-vines, Forship, Heineken, Perfetti, Samsung, Timberland, Unicredit, Winga e molti altri.
contatti
[email protected] +39 3406018856 [email protected] +39 3396638354 www.turboadv.com
Marco Ferrari ha inizia-to la sua carriera in Me-diaset come giornalista e autore televisivo. È un appassionato imprendi-tore e manager italiano,
attivo nel mondo digital e media da più di 15 anni. Fondatore di neo network, una delle più innovative web company italiane, dopo aver ceduto nel 2008 l’azienda al gruppo de agostini, ne ha guidato come Ceo la tra-sformazione in zodiak active, la divisione globale dedicata a digital e brand di zodiak Media, tra le principali content company al mondo con circa $ 600 milioni di ricavi e at-tività in oltre 15 Paesi. in zodiak Media è sta-to membro del board di varie società del gruppo, di cui ha ricoperto anche il ruolo di Chief digital officer. dal 2014, insieme al co-founding team sto-rico di neo network e con il supporto di al-cuni dei più esperti investitori del setto-re media e digital, è tornato imprenditore a tempo pieno con il progetto next 14: una holding industriale che sviluppa e investe in aziende esclusivamente focalizzate su da-ta-driven advertising e data-driven content marketing, coinvolgendo come soci nel-le singole aziende i manager che seguono le diverse iniziative. turbo (Programmatic advertising) Sting Media (tV Planning au-tomation) e zero Studios (Big data enter-tainment) sono le prime iniziative realizzate all’interno di next 14.
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vivaki | aod
Una riorganizzazione per integrarsi nelle strategie di comunicazione
è stato avviato un processo di riorganizzazione volto a sostene-re la sempre crescente importanza del programmatico all’inter-no delle pianificazioni e la sua integrazione nelle strategie di co-municazione.In Italia, per soddisfare questa esigenza, VivaKi di concerto con le agenzie del Gruppo, di recente ha deciso di creare un nuovo Team AOD dedicato alle attività Programmatic, composto sia da esperti del settore sia da campaign manager delle agenzie, ZenithOptime-dia, FMCG, Fuel, Starcom e MediaVest. L’obiettivo è quello di sviluppare le attività di Programmatic Ad-vertising all’interno delle strategie di comunicazione dei clienti, per garantire sia una maggiore efficienza delle attività di comunicazio-ne poste in essere dall’agenzia sia per svilupparne delle nuove, con la precisa volontà di mantenere tutte le capacità e le responsabili-tà all’interno di uno stesso Team che possa crescere velocemente in un mercato in rapida espansione.
ServiZi e tArGetAOD Italia fornisce un supporto completo ai clienti, a partire dalla definizione della strategia fino alla gestione operativa delle cam-pagne.I servizi offerti vanno dalla consulenza tecnologica e di prodotto alla valutazione dei risultati delle attività gestite in Programmatic.Considerando che le tecnologie e le società che forniscono servizi all’interno del mondo del Programmatic Advertising sono cresciute esponenzialmente negli ultimi anni, per un cliente non è oggi sem-plice capire quale soluzione risponde al meglio alle proprie esigen-ze, chi la possa fornire e quindi come poter sfruttare tutte le poten-zialità offerte da questo settore.AOD risponde a questa esigenza fornendo ai clienti la guida neces-saria per operare in questo mercato. Il primo target di riferimento sono i clienti delle agenzie del Grup-po Publicis.
ClientiI clienti del Gruppo attivi nel mondo del Programmatic Advertising crescono velocemente, anche se con esigenze e finalità differenti. I settori che sono oggi maggiormente attratti dal programmatico sono l’Automotive, il Food & Nutrition, il Fashion e l’Entertainment. Nell’ultimo periodo si evidenzia inoltre un incremento di interes-se anche per settori che sembravano lontani da questo mercato, come per esempio il Lusso.
contatti
[email protected] www.vivaki.com +39 (0)2006305 1
laureata in economia e Commercio all’U-niversità di genova, Ughes vanta una vasta esperienza nel mondo dell’advertising onli-
ne e del data & Programmatic, matura-ta in oltre quindici anni di attività. dopo un lungo incarico nel settore telecomu-nicazioni in H3g, Ughes ha ricoperto im-portanti ruoli in zodiak advertising quali head of sales italy e director zodiak ad-vertising Spain per passare poi in Webo-rama come business development direc-tor. da gennaio 2015 è in VivaKi (gruppo Publicis) come responsabile di audience on demand (aod)
top MAnAGeMent Cristina Ughes, Director of AOD
AMBitoAOD è il trading desk del Gruppo Publicis che gestisce le attività delle sue agenzie in ambito programmatico.Con l’obiettivo di avvicinare agenzie e clien-ti al mondo del Programmatic Advertising il Gruppo, a livello globale, ha deciso di dare un nuovo assetto organizzativo alle struttu-re dedicate a questo settore.Da inizio anno, partendo dagli Stati Uniti,
FOTOGRAFIE, VETTORIALI,IMMAGINI EDITORIALI E VIDEO DI STOCK.
www.depositphotos.com
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WeBorama italia
Spiccata attenzione ai dati come driver di valore per gli operatori
top MAnAGeMent Roberto Carnazza, Country Manager
AMBitoIl contesto in cui si muove Weborama è caratterizzato da una cre-scente attenzione ai dati, come driver di valore per tutti gli opera-tori della filiera dell’advertising online.I principali clienti e partner di Weborama sono inserzionisti, agen-zie ed editori che si pongono l’obiettivo di avvalersi efficacemente dei dati in una moderna strategia di comunicazione.
ServiZi e tArGetWeborama è una Audience Driven Advertising Platform che offre al mercato soluzioni di marketing digitale incentrate sulla raccol-ta, sull’elaborazione e sull’utilizzo dei dati. Fornisce una piattafor-ma tecnologica composta da una suite di gestione, tracciamen-to e ottimizzazione delle campagna online (Weborama Campaign Manager) e da una Data Management Platform (Weborama Au-dience Manager). Con sede in 7 Paesi e attiva in 17 mercati, da oltre 15 anni, Webora-ma sviluppa soluzioni tecnologiche innovative per offrire pubblici-tà all’avanguardia, in combinazione con metodologie di targeting dinamiche e ottimizzazione continua.
ClientiWeborama annovera più di 500 clienti in tutta Europa, fra adverti-ser, publisher e agenzie. Per citarne alcuni fra i più importanti: Advertiser: P&G, Samsung, Nespresso, BMW, Coca-Cola, neslté,
danone, Carrefour, BNP Paribas, L’Oréal, Nespresso. Agenzie: Mediacom, Aegis, Vivaki, PHD, OMD, Affiperf, GroupM,
SMG, Mindshare, Universal McCann, Cadreon, Accuen, Havas Media.
Publisher: Italia Online, Manzoni, Microsoft, Yahoo!, Webads, LeonardoAdv, TgAdv, RAI pubblicità.
contatti
[email protected] www.weboramaitalia.it +39 (0)236601100
dopo la laurea in Scienze della Comuni-cazione all'Università di Bologna nel 2001, Roberto Carnazza ha iniziato subito la sua
esperienza lavorativa nel web, partendo da Yahoo! italia. Ha collaborato poi con Universal interactive e Profero per giun-gere nel 2006 in Starcom italia, dove ha ricoperto la carica di digital director per più di 4 anni. da novembre 2010 dirige le attività sul mercato italiano della società francese, Weborama.
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Via Antonio Trivulzio n° 3 - 20146 Milano - [email protected] - telefono 02 36102160 mobile (+39) 3482511029
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zeBestof
data driven advertising su ogni piattaforma digitale
top MAnAGeMentGiacomo Zampieron, Country Manager
AMBitoZebestof è membro del gruppo leader editoriale francese CCM Benchmark Group con audience di oltre 23 milioni di utenti uni-ci. La società genera performance attraverso il data driven adver-tising su dispositivi digital display, video, social media, mobile, e raggiunge i consumatori con dati profilati esclusivi di cui oggi c’è carenza sul mercato.Gli strumenti di analytics della PMP proprietaria di Zebelstof ela-borano oltre un miliardo di interazioni d'audience per indirizzare il giusto messaggio al giusto profilo, al momento giusto e con il mi-glior prezzo di acquisto media.L’azienda accompagna sia gli advertisers che le loro agenzie lun-go il ciclo completo di engagement dell'utente al fine di ottenere il maggior successo con il miglior rapporto qualità-prezzo, tanto su obiettivi branding che di performance.
ServiZi Piattaforma di marketing programmatico in RTB in Full service Data management platform (DMP) con attivazione DSP dei di-
spositivi display, video, Mobile e Social. Soluzione di banners dinamici personalizzabili con iniezione di
data in tempo reale. Ottimizzazione del budget su KPI's ROIsti con dispositivi data
driven sull'audience e sul media. Targeting dinamico basato sui prodotti, i contenuti, i segmenti
CRM o qualunque altro flusso di servizi e geolocalizzati. Soluzione tecnologica DSP in self service per le piccole e me-
die imprese. Internalizzazioni in white label per il DSP potenziato di Master-
tag, Adserving, DMP e DCO direttamente nella piattaforma.
contatti
[email protected] www.zebestof.com +39 02 94751317
giacomo propone da anni i migliori prodot-ti per aiutare i mer-chant e le marche a svi-lupparsi online, con una solida esperien-
za in lancio di start up tecnologiche e servi-zi web a forte valore aggiunto. Responsabile dal 2013 dello sviluppo in italia di zebestof – PMP proprietaria e membro del gruppo editoriale leader francese CCM Benchmark – giacomo è oggi partner e alla testa del team italiano per guidare gli advertisers su tutte le logiche di ottimizzazione branding e performance in RtB, con dispositivi a 360 gradi in full service e opzioni per progressi-ve internalizzazioni di dMP – dSP – Retarge-ting dinamico.
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zodiak advertising
Come integrare tecnologia e servizi in un'unica soluzione
top MAnAGeMentNicola Drago, CEO
AMBitoZodiak Advertising, parte del Gruppo De Agostini, è stata fondata nel 2011 per offrire servizi di Programmatic Buying, Private Market Place e Real Time Bidding ad editori italiani ed europei. Oggi Zo-diak Advertising è il Premium Publisher Trading Desk per la gestio-ne di inventory desktop, video e mobile, leader in Italia e Spagna.
ServiZiZodiak Advertising integra tecnologia proprietaria e di terze par-ti (SSP’s, DMP, Yield optimizers, motori semantici, etc.) in un’unica soluzione per fornire, insieme al supporto tecnico e commerciale, il miglior servizio a publisher e buyer in ambiente programmatico.
pArtnerFanno parte del network di Zodiak Advertising oltre 80 publisher, tra i quali alcuni dei più importanti editori italiani e spagnoli: Grup-po24Ore/WebSystem, Subito.it, Sport Network, La Razon, La Voz de Galicia, etc.Nel 2013, Zodiak e WebSystem (Gruppo24Ore) hanno creato Pre-mio, il primo Private Market Place italiano.
contatti
[email protected] www.zodiakadvertising.com +39 (0)2455071
nicola ha iniziato la sua carriera come in-vestment banker in So-nenshine Partners e poi come consulente in McKinsey per passa-
re successivamente al gruppo zodiak, dove ha ricoperto la carica di M&a Manager e group Business Controller. nel 2012, nicola entra in zodiak active come SVP Strategy & new Business per assumere due anni più tardi la carica di Ceo di zodiak active/zo-diak advertising. Sotto la guida di nicola, zodiak advertising ha consolidato la stra-tegia di sviluppo tecnologico e di crescita internazionale, che l’hanno portata a dive-nire un player di riferimento nello scenario del programmatic europeo. nicola è anche co-fondatore di Connect Ventures llP, un fondo di venture capital con sede a londra che investe in start-up europee in ambito internet e mobile. Ha conseguito una laurea presso l'Università Bocconi e un MBa pres-so la Columbia University.
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engage
Un brand, tre declinazioniil “sistema engage” integra tre mezzi diversi per veicolare l’informazione
di settore in maniera il più possiBile capillare, nella forma più idonea
Engage.it è una piattaforma di real-time news costantemente aggiornata (alme-no 20 lanci al giorno) che raccoglie, elabora e approfondisce tutti gli avvenimen-ti e i trend più rilevanti nell’ambito della comunicazione di marketing nazionale e internazionale. Attualmente, Engage.it è visitato da oltre 110 mila utenti mensi-li secondo Google Analytics. Tutti i contenuti pubblicati da Engage sono elabo-rati secondo le logiche della scrittura SEO e rilanciati sui social media. Engage in particolare conta oltre 10.500 fan su Facebook, ha 1.200 follower su Twitter ed
è seguito su LinkedIn da più di 600 contatti qualificati.
il sito WWW.engage.it
È un canale “push” di divulgazione che permette a Engage di entrare quotidiana-mente in contatto con un database profilato di oltre 26 mila utenti qualificati iscrit-ti al servizio. Ogni giorno, le principali notizie di cronaca pubblicate su Engage vengono organizzate in una “prima pagina” interattiva, che alle 18 viene inviata via mail agli iscritti. "Engage - La prima" è uno dei veicoli di aggiornamento più seguiti e apprezzati dai professionisti italiani della comunicazione e della digital economy, come testimonia l’elevato tasso di aperture della newsletter, superiore al 30%.
la neWsletter “engage – la prima”
È il magazine del sistema Engage: una pubblicazione ricca di approfondimenti, fo-cus e interviste dedicati alla cronaca e alle tendenze di mercato. Per il “mag” è pre-
vista una distribuzione cartacea in occasione di convegni, fiere e tutti gli altri eventi dove i protagonisti del settore possono incontrare “fisicamente” i pro-
pri stakeholder attraverso un prodotto editoriale cartaceo.
engage mag
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a supporto della tua comunicazioneNonostante la sua giovane età, il sistema Engage è già saldamente posizionato tra le testate più seguite e considera-te dagli addetti ai lavori per informarsi quotidianamente su ciò che accade nel mondo del marketing e della pubblici-tà. A livello commerciale, tutto il team di Engage è fortemente orientato a mettere a disposizione le sue migliori risor-se per veicolare in maniera efficace, incisiva e multimediale l’immagine e i contenuti dei propri partner, che dopo un anno di attività sono già oltre 80 tra le principali strutture del settore. Diverse sono le opportunità di comunicazione offerte dalla piattaforma Engage, dai classici spazi adv ai branded contents, fino ad arrivare alla realizzazione di pro-getti speciali, alla copertura multimediale di eventi e workshop, all’ideazione e realizzazione di pubblicazioni ad hoc.
la media mensile degli utenti del
sito engage.it
110milagli utenti iscritti alla neWsletter
"engage la prima"
26milail numero di fan
della pagina faceBook di
engage
10.500
50
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per specialisti
la novità: Programmatic italianata a ottoBre 2014, è la prima piattaforma informativa verticale finalizzata a informare e favorire lo scamBio di conoscenze sul
programmatic advertising, real time Bidding e Big data
a partire dallo scorso anno, una parola nuova si è fat-ta prepotentemente strada nel linguaggio della pub-blicità: “Programmatic”. L’automazione dei processi di compravendita degli spazi pubblicitari online, basata su piattaforme tecnologiche, si profila infatti come una
delle più grandi rivoluzioni del mercato negli anni a venire.Secondo i dati presentati all’ultimo IAB Forum, frutto del Tavolo di La-voro avviato lo scorso giugno da IAB Italia con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano e la partecipazione di tutte le prin-cipali aziende del settore, l’anno scorso il Programmatic in Italia vale-va 110 milioni di euro, oltre il doppio dei 50 milioni stimati per il 2013 (+120%).Nonostante la fortissima crescita nell’ultimo anno, il Programma-tic italiano è ancora nella sua fase embrionale, se lo paragoniamo ai mercati più evoluti (nel mondo, secondo Magna Global, il programmatic advertising nel 2014 valeva già la strabiliante cifra di 21 miliar-di di dollari). Ma che sia un fenomeno irreversibile sul digitale e destinato a coinvolgere presto anche i mezzi off-line è convinzione ormai metabolizzata da tutti gli stakeholders, siano essi publisher o buyer,
concessionarie o aziende inserzioniste.Con l’auspicio di giocare un ruolo attivo in questa trasformazione del mercato, a ottobre 2014 Edimaker ha dato vita a Programmatic Italia, la prima testata giornalistica italiana fi-nalizzata a informare e favorire lo scambio di conoscenze sul Programmatic advertising. Il sito Programmatic-Italia.com viene aggior-nato quotidianamente con notizie, interviste e approfondimenti verticali dall’Italia e dall’e-stero. Il tutto con l'obiettivo non solo di infor-mare, ma anche di “dare un senso” a ciò che
accade, contribuendo alla crescita del mercato e ad una sempre mag-giore diffusione della “automation culture”. Accanto al sito, la propo-sta editoriale di Programmatic-Ita-lia è completata da una newsletter settimanale e da un magazine car-taceo distribuito ai principali eventi di settore.
la crescita del programmatic
adv in italia nel 2014
+120%
il valore gloBale del programmatic
nel 2014 (dollari)
21mld
