Upload
feedback-media-agency
View
837
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ТОП-10 городов
1. Москва2. Петербург3. Екатеринбург4. Новосибирск5. Казань6. Самара7. Уфа8. Краснодар9. Красноярск
10. Челябинск
10 000 000пользователей
(Вконтакте - 70,3 млн)
Аудитория Facebook в России
Активная аудитория ● Блоггеры, гики,
трендсеттеры● путешественники● Бизнесмены,
предприниматели● Пользователи
интернет-магазинов● Более
платежеспособны ● Лучше владеют
английским
Что мы знаем про них
ТОП-страницы в Росии
Вы всегда можете узнать актуальную статистику Facebook, сверившись с бесплатным сервисом Social Bakers:
www.socialbakers.com/facebook-statistics/russia
Создание страницы брендаВыбираем тип: http://www.facebook.com/pages/create
Создание страницы брендаОформление страницы
Шпаргалки по оформлению страниц:
http://www.facebook.com/CoverPhotoSize
http://vk.cc/1fzF0w
Размер картинки = менее 100 килобайт.
Для изображений с логотипом или текстом лучше использовать PNG.
Создание страницы брендаОсновные термины
Общее количество отметов "Мне нравится" - это количество подписчиков.
Друзья поклонников - потенциальная аудитория, которая может увидеть пост, т.е. друзья всех подписчиков страниц.
Люди, обсуждающие это - like + share (+comments, reposts etc).
Общий охват - все пользователи, которые видели публикацию (в том числе с перепостов)
Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook
Рейтинг вовлеченности аудитории
Метрика, введенная Facebook 6 октября 2011 года.
Позволяет оценивать работу SMM-щика даже при небольшом размере аудитории и в отсутствии больших бюджетов.
Его можно посчитать для чужих страниц без наличия админского доступа.
Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook
Индекс или рейтинг вовлечения аудитории (Engagement Index) можно посчитать для любого представительства бренда в любой соцсети по аналогичной формуле.
Но для Facebook сделать это легче всего: ключевые показатели автоматически выносятся в "шапку".
Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook
Для сравнения: Facebook Engagement Index Coca-Cola = 1,76%Facebook Engagement Index Apple = 0,4%Facebook Engagement Index Сбербанк: Банк друзей = 7,64%
Создание страницы брендаФункционал Facebook
● Интеграция с другими соц.сетями (Instagram, Twitter, Youtube, 4SQ)
● Wiki-страницы
● Special offers
Создание страницы брендаФункции страницы
1. Отложенный пост (facebook.com/вашеназвание/allactivity)2. Отметка других людей или сообществ3. Отметка места (социальная геолокация)
Спецпредложения
● Возможность создания QR-кода● Нечто среднее между Foursquare Special и Groupon-
купоном● Бесплатный виральный эффект (автотрансляция в
новостные ленты друзей)
Создание страницы брендаОформление страницы1. Выберите короткое имя facebook.com/whatever (изменить его нельзя) + fb.me + fb.com2. Честно и подробное заполните все графы тайтлов (описания) - влияет на поиск внутри Facebook3. Используйте возможности iframe (аналог wiki-разметки, но с возможностью создания приложений - "табов")4. Добавьте адрес (возможность "чекина")5. Используйте языковой мультитаргетинг6. Оформите таймлайн (история бренда, иллюстрации)7. Добавьте текст на cover-photo
Оформление встречи
● Обложка (cover-photo) - залог успеха. Нанесите туда текст.● Меняйте дату встречи при серийных мероприятиях● Специальный рекламный функционал для встреч (Join)● Принятие приглашений автоматически транслируется на
стену встречи
Реклама
1. Пригласить всех друзей
2. Таргетированная реклама
3. Органическая реклама (медиа-партнерство, реферальные ссылки)
Реклама
7 фактов про Facebook
1. Невнимание к дизайну и оформлению (кавер, аватар, табы, таймлайн)
2. Создание сообщества вместо Page3. Неверно выбранное имя (получение - после 25
первых лайков, невозможность изменить после) 4. Невнимание к дате встречи5. Неверный тайминг публикаций6. Постинг от имени лица, а не бренда7. Неправильное заполнение описания и тайтлов8. Незнание механизма репозиции и хайлайтинга9. Невнимание к сворачиванию текста после 470
символов
Топ-10 фэйлов в Facebook
7 фактов про Facebook
Для того, чтобы определить, какой пост появится в ленте, Facebook "смотрит" на четыре основных фактора:
1. Взаимодействие с постом этого автора ранее. Если пользователь
поставил like посту страницы, Facebook будет показывать ему больше постов с этой страницы.
2. Реакция других. Если пользователи на Facebook проигнорировали или
пожаловались на пост, то вряд ли его покажут следующему пользователю. Вы принимаете решения за друзей.
3. Взаимодействие пользователя с тем же типом сообщения в
прошлом: если пользователю всегда «нравятся» фотографии, то шанс того, что ему покажут именно фотографию, увеличивается.
4. Если пост или страница получает много жалоб от других
пользователей, посты с этой страницы вряд ли будут показаны.
Как попасть в новостные ленты?