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FACULTAD DE HOTELERIA Y TURISMO
TEMA:
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA
OPERADORA DE TURISMO DE AVENTURA Y DEPORTES EXTREMOS
“BREAK POINT” EN BUCAY
ALUMNO:
CONAN ANDRES DOYLET LOPEZ
PROFESORES:
ENRIQUE GUZMAN LANATA
HORACIO MENDOZA COLAMARCO
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AGRADECIMIENTO
Debo empezar Agradeciendo en primer lugar a Dios, que con sus
bendiciones, siempre ha estado a mi lado, me ha permitido estar en el
camino del bien.
A mis Padres Celso y Glenda, mi Hermana Violeta, Mis tíos Betty y Eduardo
López y a toda mi familia que Siempre han estado ahí conmigo, las veces
que he necesitado, me han apoyado, desde niño hasta ahora que termino
mis estudios Universitarios.
A todos y cada uno de mis queridos profesores que me impartieron sus
conocimientos sin egoísmo y amabilidad, sin espera de nada a cambio.
A mi Decana Karen Hidalgo por estar siempre conmigo, apoyándome, de
igual manera a todos mis compañeros.
A mis estimados Profesores, Tutores Enrique Guzmán y Horacio Mendoza
que también compartieron sus Conocimientos y me brindaron Dirección y
Apoyo durante el seminario.
Un Agradecimiento especial a mis Amigos Said Diez y Erwin Larreta que me
brindaron un soporte especial en mi proyecto. Y En general a todos mis
amigos y familiares que estuvieron pendientes de mi desempeño.
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INDICE
PORTADA……………………………………………………………..……………….…….….………........... 1
AGRADECIMIENTO……………………………………………………………………………………….…... 2
ÍNDICE………….………………………………………………….…..….………………………..……….….. 3
…………………………………………………….…………………………….……………………….…….….. 4
…….…………………………………………………………………….…................................................. 5
RESUMEN DEL PROYECTO……………………………………………………….………………….……… 6
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………..………………….......………….. 7
Tema………………………………………………….……………….…….………………………………..…. 8
Antecedentes………………………………………………………….…………………..…….…......... 8
Problema………………………………………………………………..…………………..…….…….…. 9
Justificación…………………………………………………………………………..…………………. 10
Objetivos……………………………………………………………………………….……................. 11
Objetivo General………………..……………………………………….…………..………... 11
Objetivos Específicos……………………………………….………..……........................ 11
Alcance o Tipo de Investigación………………………………………….................................. 12
Aspecto Innovador……………………………………………………………………..……...………. 12
CAPITULO 1: ADMINISTRACION Y PLANIFICACION DEL PROYECTO………...……….………. 13
1.1 Tipo de empresa…………………………………………………..……….….. ……. 13
1.2 Accionistas………………………………………………………………..….……….. 13
1.3 La administración…………………………………………………….……..……….. 14
1.4 Organigrama……………………………………………………………..….………... 14
1.5 Distribución de funciones y responsabilidades..……………..…………….... 15
1.6 Plan estratégico: misión visión y objetivos estratégicos……..……….….. 24
1.7 La ejecución…………………………………………………………………………... 25
1.8 Control del proyecto………………………………………………………………... 26
CAPÍTULO 2 - MERCADEO Y COMERCIALIZACIÓN…………………………………….…………... 27
2.1 Estadísticas de Flujo Turístico……………………………………………...………... 27
2.2 Segmentación, Grupo Objetivo…………………………………………...………….. 29
2.3 Posicionamiento……………………….………………………..………………............ 30
2.4 Slogan y Logo………………………….………………..……………..….……………... 31
2.5 FODA………………………………………………………………………………………... 32
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2.6 Análisis de mercado (Investigación de mercado)……………..……..………….. 36
2.7 Mercado de oferta…………………………………………………….….………………. 56
2.8 Mercado de demanda………………………………………………..…………............ 60
2.9 Demanda Insatisfecha…………………………………………….…….…................. 61
2.10 Producto……………………………………………………………..………................. 61
2.11 Precio……………………………………………………………….….………………….. 65
2.12 Plaza………………………………………………………………………….……………. 67
2.13 Promoción, Canales de Distribución..……………………………………………... 68
2.14 Zona de influencia del proyecto………………………………...…...................... 69
2.15 Permisos………………………………………………………………….……………….. 69
CAPÍTULO 3 - ASPECTOS TECNOLÓGICOS DEL PROYECTO………………………………….. 70
3.1 Diseño o descripción del producto y/o servicio…………………………............ 70
3.2 Procesos de Venta………………………………………………………………............ 78
3.3 Ubicación del Proyecto (planta)……………………………………..……………….. 78
3.4 Determinación de la capacidad de la planta………………………….…............. 81
3.5 Diseño de Oficina...……………………………………………………...………………. 82
3.6 Costos de Alquiler………………………………………………..………….…..………. 82
3.7 Especificaciones (Materias Primas, Insumos, Normas y
Estándares)…………………………………………………………….…….…………….. 83
3.8 Escogencia de la tecnología del producto…………………………….…...………. 89
3.9 Clasificación de los tipos de equipos……………………………….……………….. 90
3.10 Costos de Mantenimiento y Seguros……………………………….……………... 91
3.11 Insumos, servicios y mano de obra directa……………………….…...………… 92
3.12 Sistemas de: control de la calidad, de empaque, de transporte,
de almacenamiento………………………………………….………………..………. 93
CAPÍTULO 4 - EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO………………………………….. 94
4.1 Estructuración financiera del proyecto……………………………….…...……….. 94
4.1.1 Plan de inversiones, clasificación y fuentes de
financiamiento…………………………………………………….…..…………... 94
4.1.2 Programa y calendario de inversiones………………………….………............. 96
4.1.3 Política de cobros, pagos y existencias…………………..…………….............. 96
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4.1.4 Depreciaciones de activos fijos y Amortizaciones y
activos diferidos…………………………………………………………………………... 97
4.1.5 Programa de producción y ventas…………………………….…….…..……….. 98
4.1.6 Costos de materias primas, materiales indirectos, suministros
y servicios, mano de obra directa e indirecta………………………….………….. 99
4.1.7 Resumen de costos y gastos……………………..………………….……..……. 100
4.1.8 Capital de trabajo………………………………….…………….…………….……. 100
4.1.9 Flujo de caja (comparativo con y sin financiamiento)……..………….…… 101
4.1.10 Estado de pérdidas y ganancias……………….………………….……………. 101
4.1.11 Balance general………………………………………….…..…………………….. 102
4.2 Evaluación del proyecto…………..…………………………….………..………….. 103
4.2.1 Principales criterios de evaluación Indicadores….……...….……………...... 103
4.2.2 Punto de equilibrio……………………………………………….…………………... 103
4.2.3 Índices financieros……………………………………………….….……...........…. 104
1. Liquidez…………………………………………..….………………….. 104
2. Retorno (VAN, TIR, ROE y ROA)……………….……....…………. 104
3. Eficiencia…………………………………………………...…………… 105
4. Apalancamiento………………………………………..……………… 105
5. Rotación……………………………………………………………….... 106
4.2.4 Análisis de sensibilidad………………………………………………………………… 106
4.2.5 Determinación del Riesgo……………………………....……..……………............. 107
4.3 Análisis del costo / beneficio…………………………………………………………..… 107
CONCLUSIONES………………………………………………………………………………..…..………. 108
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS…………………………………………………………..…………... 110
ANEXOS……………………………………………………………….…………………………....………... 111
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RESUMEN DEL PROYECTO
En el cantón Bucay existe la Operación de Deportes de Aventura, sin aplicación de normas de calidad,
se realizan las actividades de manera muy empírica y es por esto que surge la necesidad de desarrollar
una ordenada y correcta Implementación de una empresa de Deportes de Aventura sin olvidarnos de
trabajar en conjunto con la comunidad realizando un Turismo responsable y/o Sostenible.
Otro factor que es trascendental es el de desarrollar mucho mas el turismo de esa zona ya que gran
parte de la población ecuatoriana no conoce su propio país, por lo tanto no saben de los atractivos
turísticos que posee Bucay.
BREAKPOINT es la primera Agencia Operadora de Turismo de Aventura organizado y de Deportes
Extremos diseñados especialmente para personas sin experiencia, creada legal y organizadamente en
Ecuador, ofreciendo servicios profesionales y contando con el mejor equipo operativo de guías
expertos en Deportes de Aventura.
Seremos líderes y Operadores directos de todos y cada uno de los Servicios y Productos desarrollados
en Bucay, los cuales estarán dentro de los estándares más altos de Seguridad, calidad, servicio y
organización logística que existe.
No competimos con precios, competimos con los más altos niveles de profesionalismo y calidad, para
garantizar lo más importante Tu Seguridad.
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INTRODUCCIÓN
En el mundo, actualmente gran parte de las empresas turísticas y específicamente las dedicadas a
ofertar Deportes de Aventura buscan que en su entorno se encuentre la naturaleza en su forma más
pura. El Ecuador es un país privilegiado ya que posee gran variedad de ambientes en los cuales se
pueden desarrollar diversos deportes vinculados al Turismo de Naturaleza y/o de Aventura.
Particularmente en la Provincia del Guayas, específicamente en Bucay, se encuentran escenarios
naturales idóneos para desarrollar deportes como Rapel, kayak, Canyoning, excursiones y Trekking al
bosque de neblinas “Bosque la Esperanza” y alrededores al ecosistema de Bucay, muy atractivo por su
clima templado, asimismo la ubicación geográfica próxima las provincias de la región sierra de Bolívar y
Chimborazo.
Actualmente se ha generado la tendencia a experimentar este tipo de deportes, que permiten
desarrollar o, mejor aún, descubrir habilidades y talentos deportivos poco explotados. De igual manera
los deportes de aventura incrementan el trabajo en equipo fomentando el espíritu de aventura y
convivencia con la naturaleza.
Por consiguiente existe una demanda insatisfecha en la ciudad de Guayaquil quienes buscan aventura
en destinos de la sierra como Baños de Agua Santa o Mindo sin conocer que a 1 h 30 minutos de su
ciudad se encuentra Bucay.
La cercanía a la ciudad de Guayaquil es una ventaja competitiva para este proyecto pues justo ahí es
donde se concentra el publico objetivo al que apuesta La Operadora Turística y Deportes de Aventura
“BREAK POINT”.
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TEMA
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA
OPERADORA DE TURISMO DE AVENTURA Y DEPORTES EXTREMOS
“BREAK POINT” EN BUCAY
ANTECEDENTES.
En nuestro país el Turismo de Aventura se ha desarrollado especialmente en la Sierra (Pichincha y
Tungurahua) y en el Oriente (Puyo, Napo, Tena, Zamora); pero en la Costa específicamente Guayas, a
pesar de poseer un gran potencial turístico, no ha existido una adecuada promoción y difusión de sus
recursos.
Bucay, por sus ríos y montañas, su gente, sus vías alternas (vía férrea Bucay – Huigra), tiene las claves
necesarias para realizar este tipo de actividades, convirtiéndolo por su ubicación en un lugar
privilegiado, ya que además de lo indicado se encuentra cerca del la ciudad de Guayaquil, y de otras
provincias de la Sierra, por ello es posible observar su entorno exuberante, vegetación propia del lugar,
destacándose las montañas, ríos, cascadas, bosques, etc.; además de tener un clima muy agradable.
Bucay ofrece algunas modalidades de turismo como:
Turismo Religioso, Turismo Gastronómico, Turismo Cultural, Agroturismo y Turismo de
Aventura: Trekking, rafting, cabalgatas, climbing (ascenso), rappelling (descenso), ciclismo,
parapente, etc.; sin embargo algunas de estas actividades no tuvieron una planificación previa.
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PROBLEMA
Actualmente en la localidad de Bucay existe la Operación de Deportes de Aventura, sin aplicación de
normas de calidad, se realizan las actividades de manera muy empírico y es por esto que surge la
necesidad de efectuar una ordenada y correcta Implementación de una empresa de Deportes de
Aventura sin olvidarnos de trabajar en conjunto con la comunidad realizando un Turismo responsable
y/o Sostenible.
Otro factor que creemos trascendental es el de desarrollar mucho mas el turismo de esa zona ya que
gran parte de la población ecuatoriana no conoce su propio país, por lo tanto no saben de los atractivos
turísticos que posee Bucay.
Promover e incentivar la práctica de deportes de aventura con altísima seguridad y protección al turista
y al medio ambiente.
Quitar de la mente de los futuros clientes la Imagen que los Deportes de Aventura son altamente
peligrosos y no pueden ser practicados por ellos ya que serian exclusivamente practicados solo por
deportistas de Alto Rendimiento.
Además es importante reiterar que Bucay posee excelentes recursos naturales y también su gran
cercanía con Guayaquil, el principal mercado, sin dejar de lado a los otros clientes de otras provincias
del Ecuador.
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JUSTIFICACIÓN
Este Proyecto es una excelente alternativa para desarrollar más el turismo en esa zona del país y por
supuesto una excelente manera de obtener ingresos económicos muy rentables.
Con este proyecto se podrá generar empleo a la población de la zona ya que para nosotros es de vital
importancia trabajar mancomunadamente con la comunidad de Bucay
.
Se ayudará a contribuir con la promoción y el desarrollo del Turismo en la zona y así hacer de Bucay
como un destino consolidado para la práctica del Turismo de Aventura.
Con el transcurrir del tiempo las poblaciones y territorios van creciendo y desarrollando e
Indiscutiblemente los datos van cambiando por esta razón esta nueva Investigación actualizará datos
que quizá estaban ya antiguos.
Con el incremento de visitas de turistas los ingresos económicos de la población y el de la empresa se
incrementarán y mejorará nuestra calidad de vida.
Se practicará un Turismo Sostenible, muy responsable con el fin de desarrollar y disfrutar de los
recursos naturales y/o culturales satisfaciendo necesidades y cuidando y preservando el entorno para
generaciones futuras.
Para la empresa es de vital importancia la seguridad de los turistas por eso contará con Personal
altamente capacitado, equipos sofisticados de excelente calidad y Seguro contra accidentes, para
prevenir cualquier contingente y también educar y capacitar a nuestros turistas además de Fomentar el
Deporte Sano y Responsable.
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OBJETIVOS.
Objetivo General
Evaluar la factibilidad financiera de crear una empresa turística de Deportes de Aventura en el cantón
de Bucay, y determinar las estrategias a emplearse para lograr posicionar a “BREAK POINT Operadora
de Deportes de Aventura como la mejor opción para el turista que desea recrearse y reencontrarse con
su medio natural.
Objetivos Específicos
Desarrollar el estudio de mercado, considerando las características de la oferta y demanda, a fin de
conocer la factibilidad del proyecto.
Elaborar el estudio técnico, tomando en cuenta los elementos que permitan definir la localización,
tamaño, el diseño publicitario, marco legal y operación del proyecto.
Realizar el estudio económico que permita cuantificar las inversiones y determinar las utilidades.
Evaluar el proyecto desde la perspectiva económica, determinar la rentabilidad social y ambiental,
identificar los posibles impactos y diseñar las medidas de mitigación.
Proporcionar servicios de expediciones a la población en general de la ciudad, atrayendo a nuestros
clientes por medio de promociones y excelente servicio.
Ofrecer a nuestros clientes servicios a través de una página Web.
Buscar alianzas estratégicas con las empresas más prestigiosas en el ámbito turístico.
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ALCANCE DE INVESTIGACION
Durante los últimos cinco años Bucay se ha convertido en una excelente alternativa para el turismo. En
la actualidad por el constante crecimiento turístico del sector, la demanda hotelera se ha incrementado
y por lo tanto la oferta debe crecer.
El presente proyecto corresponde a la Implementación de una Empresa Operadora Especializada en
Turismo y Deportes Aventura diseñados especialmente para personas sin experiencia en la práctica de
Deportes de Aventura.
La Operación de este proyecto se emplaza en el sector de Bucay, provincia del Guayas donde
tendremos un local de Almacenamiento de los Equipos e Implementos para iniciar la operación,
mientras que la Oficina principal estará ubicada en Guayaquil para la comercialización de los Servicios.
ASPECTO INNOVADOR:
Paquetes con un MIX de Deportes Extremos
La opción de ARMELO usted mismo donde los Clientes pueden armar sus paquetes con total
libertad y a su gusto
Para la empresa es de Vital importancia la Seguridad de los turistas por eso contará con
SEGURO contra accidentes.
Alimentación propia de la zona: Seco de Gallina, Fritada, Llapingacho, Hornado, Yaguarlocro,
Guarapo (jugo de caña).
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CAPÍTULO 1 - ADMINISTRACIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL
PROYECTO
1.1 Tipo de empresa
Razón Social: Operadora de Turismo de Aventura y Deportes Extremos “BREAK POINT”
R.U.C. 09105358710001
Dirección: Cdla. Kennedy Norte, Calle Nahim Isaías y Miguel H. Alcivar, Edificio Onyx, Cantón
Guayaquil - Provincia del Guayas
Teléfonos: 091731526 – 2239942
Correo Electrónico: [email protected] – [email protected]
Constitución Jurídica: Sociedad Anónima
Es una Empresa de Servicios, puesto que no contará con un área de producción, pero será un Prestador
de Servicios además de Público en General, de Establecimientos Hoteleros, Agencias de Turismo y otros
Establecimientos Turísticos. Break Point creada, legal y organizadamente en Guayaquil, con su
Operación en Bucay.
1.2 Accionistas
Nombres Cantidad
Conan Doylet 50%
Violeta Doylet 50%
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1.3 La administración
Nuestra empresa la hemos constituido con un cuerpo legal de Sociedad Anónima, es decir, constituida
con un capital social propio aportado íntegramente por sus accionistas, y dividido en dos partes iguales
por acciones.
Su Denominación Comercial será “DOYLOP S.A.”, la misma que estará constituida por 2 socios.
1.4 Organigrama
Gerente General
Guia Canyoning / Rapel
Guia Bicicleta de Montaña
Guia Tubing Guia Canopy Chofer
Guardia / Bodeguero
Jefe de Operaciones
Contador
Asistente
Jefe de Ventas
Asesores Comerciales
Atencion al Publico
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN DOYLET
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1.5 Distribución de funciones y responsabilidades
Gerente General
Es el administrador máximo de la empresa, en él recae la dirección general de la compañía, ejerciendo
funciones como las de: planificar la organización general de la empresa; dirigir al personal hacia los
objetivos deseados; controlar que todos los planes sean llevados a cabo de una forma efectiva y
racional para alcanzar los fines fijados.
Cumplir, y hacer cumplir las tareas específicas del personal, relaciones laborales y sociales. Aplicar
normas y sistemas modernos de administración.
Realizar programas operacionales de servicio y abastecimiento.
Supervisar el correcto funcionamiento de los equipos e instalaciones de la organización.
Controlar y realizar el presupuesto anual de gastos, buscar alternativas financieras con el objeto de
mejorar la liquidez de la empresa.
Obtener detalles mensuales y relacionarlos con los estados financieros y reportes de control interno.
Verificar el control de inventarios de materiales, repuestos y mercaderías.
Perfil Gerente General
Edad: 25 en adelante Sexo: Indistinto
Educación: Indispensable titulo de Ingeniería / Licenciatura en Turismo
Conocimientos: Experiencia en el sector de la compañía, Amplia cultura general y el dominio de
idiomas que le permita interactuar con personas de diversas culturas. Conocimientos especializados de
la actividad turística y hotelera, para participar activamente en el desarrollo integral del turismo.
Competencias: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación, Fuerte orientación hacia el cliente. Liderazgo en el
manejo eficaz y eficiente de la actividad empresarial vinculado al turismo y hotelería. Preparado para
dirigir el desarrollo integral de una empresa. Capacitado para diseñar nuevos circuitos turísticos,
aprovechando los recursos que tiene el país.
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Contador
Se encarga de velar por el cumplimiento de las obligaciones tributarias y financieras, según la Ley,
teniendo además las siguientes funciones:
Se encarga de llevar la contabilidad general de empresa.
Elabora los estados financieros, informes técnicos y presupuestarios con oportunidad y veracidad.
Ejecuta los inventarios físicos incluyendo la organización de los procedimientos de control contable
de la compañía.
Perfil del Contador
Edad: 25 a 45 Años Sexo: Indistinto
Educación: Indispensable título de Contador Público Autorizado (CPA) / Título universitario en
Finanzas, Administración o Economía
Experiencia: 1 - 2 años de experiencia en posiciones contables ó financieras
Conocimientos: Contabilidad general, Nominas Financieras, IVA, ICE, IEES, Dominio de regulaciones
tributarias locales, Sólido conocimiento de Estándares Contables Locales e Internacionales, Manejo
avanzado de Microsoft Office, Manejo de sistemas contables. (Preferible Memory Conty), NIIF'S
Competencia: Fuertes habilidades organizacionales y habilidad para manejar múltiples tareas a la vez.
Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que cuente con
buenas herramientas de comunicación
Asistente de contabilidad y compras.- Bajo su responsabilidad y funciones tiene:
Control del personal en aspectos como liquidación de haberes, fondos de reserva, es decir, todo lo
relativo a los roles de pago.
Obtener detalles mensuales y relacionarlos con el acumulativo de cada una de las ventas, gastos de
operaciones e ingresos.
Atención a los fiscalizadores de Superintendencia de Compañías y Seguro Social.
Verifica el control de inventarios de materiales.
Entregar a la Dirección las planillas de aporte al IESS, así como planillas de fondos de reserva para
que se autorice al pago.
Controlar Rol de pagos.
Impuestos a la renta.
Roles de pago, liquidación de vacaciones y otros.
Codificación de comprobantes de cheques y cajas.
Registro de proveedores.
Elaboración de facturas.
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Perfil del Asistente Contable
Edad: 20 en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Bachiller contable o estudiante de carreras contables
Conocimientos: Contabilidad general, Nominas Financieras, IVA
Experiencia: Experiencia en contabilidad o en retenciones, kardex, anexos transaccionales, nómina,
Iess, archivo, manejo de facturas, manejo de utilitarios
Competencias: Con capacidad de rápido aprendizaje, Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad
para las relaciones interpersonales, Que cuente con buenas herramientas de comunicación
Jefe de Operaciones
Dirigir el trabajo de los ejecutivos y coordinar sus actividades.
Elaborar junto con los monitores nuevos circuitos turisticos.
Controlar los costos.
Marcar rutas, controlar y supervisar sobre las políticas, estrategias a implementarse.
Informar a la Gerencia Administrativa del mercadeo turístico a la zona.
Desarrollar sistema de Incentivos y Remuneración entre otros.
Establecer y formar normas de ventas de paquetes turísticos.
Revisar y verificar los informes de los supervisores de ventas.
Coordinar debidamente todos los factores participantes en sus funciones, como recursos humanos,
materiales, herramientas, etc., en sus niveles óptimos, para cumplir sus planes de trabajo.
Planear las campañas publicitarias y promocionales junto con Jefe de Mercadeo.
Coordinar alianzas con las Empresas Turísticas (Agencias T. y Hoteles)
Perfil del Jefe de Operaciones
Edad: 27 años en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Titulo de Ingeniería / Licenciatura en Turismo
Experiencia: Mínimo 2 años de experiencia
Conocimientos: Conocimiento del Idiomas (Mínimo Inglés) fluido, hablado y escrito Excelente manejo
de Microsoft office
Competencias: Con Conocimientos en el campo laboral con Carisma, Responsabilidad y Honestidad.
Ser eficiente en el trabajo, Capacidad para trabajar en equipo disfrutando de las funciones a
desempeñar, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que cuente con buenas herramientas de
comunicación
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Jefe de Mercadeo
Dirigir el trabajo de los ejecutivos y coordinar sus actividades.
Elaborar presupuestos de ventas.
Controlar los costos.
Análisis de la competencia.
Informar a la Gerencia Administrativa del mercadeo turístico a la zona.
Aplicar técnicas de Mercadeo, Ventas, Organización, y Distribución.
Desarrollar sistema de Incentivos y Remuneración entre otros.
Establecer y formar normas de ventas de paquetes turísticos.
Revisar y verificar los informes de los supervisores de ventas.
Coordinar debidamente todos los factores participantes en sus funciones, como recursos humanos,
materiales, herramientas, etc., en sus niveles óptimos, para cumplir sus planes de trabajo.
Elaborar los presupuestos publicitarios de la compañía.
Planear las campañas publicitarias y promocionales.
Coordinar alianzas con las Empresas Turísticas (Agencias T. y Hoteles)
Selección de los medios de comunicación.
Perfil del Jefe de Mercadeo
Edad: 27 años en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Titulo de Ingeniería / Licenciatura en Turismo, Ventas o Marketing
Experiencia: Mínimo 2 años de experiencia dentro del área de ventas de preferencia en el Sector
Turismo y/o Viajes de negocios
Conocimientos: Conocimiento del Idiomas (Mínimo Inglés) fluido, hablado y escrito Excelente manejo
de Microsoft office, Conocimientos en Manejo de Ventas de Cuentas Corporativas grandes y Ventas
medianas y pequeñas
Competencias: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación, Emitir reportes mensuales, Dar soporte al equipo de
Asesores Comerciales, Amplia experiencia requerida en Ventas a pequeñas, medianas y grandes
empresas, de preferencia dentro del sector de Turismo.
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Asesores Comerciales
Hacer que el cliente conozca de manera exhaustiva nuestra variedad de servicios que ofrece la
empresa.
Promocionar los servicios y/o paquetes turísticos
Harán Tele mercadeo Asesorando al cliente de manera cordial
Visitaran a las Agencias o Empresas que requieran nuestros Servicios
Informe de nuevos pedidos de paquetes turísticos.
Perfil de Asesores Comerciales
Edad: Sexo: Indistinto
Educación: Estudiantes o Egresados en Ingeniería en Turismo, Ventas, Marketing
Experiencia: En Ventas de al menos 1 año
Conocimientos: Ventas en el área de Paquetes Turísticos (Prospección, Negociación, Cierre),
Utilitarios Office, Elaboración de reportes, Idiomas
Competencias: Altos niveles de orientación de servicio al cliente, Orientación al Logro, Capacidad para
trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que cuente con buenas herramientas
de comunicación
Atención al Publico
Atender de manera amable al Cliente
Revisar y Entregar Equipos / Implementos a los Guías
Promocionar los Servicios y/o Paquetes turísticos
Informe de nuevos pedidos de paquetes turísticos.
Perfil de Atención al Público
Edad: Edad hasta 32 años Sexo: Indistinto
Educación: Estudiantes o Egresados en Ingeniería en Turismo, Ventas, Marketing
Experiencia: Experiencia en Atención al Cliente (no indispensable)
Conocimientos: Inglés hablado y escrito
Competencia: Personas dinámicas, emprendedoras, excelente presencia y con ganas de progresar
para servicio al cliente. Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones
interpersonales, Que cuente con buenas herramientas de comunicación
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Monitor y/o Guía de Canyoning / Rapel
- Realizará las actividades de instrucción y manipulación del equipo.
- Supervisara la correcta evolución de las actividades realizadas por el cliente.
- Antepondrá la seguridad del cliente a cualquier riesgo que se pudiera presentar.
-Se encargara del Mantenimiento y Conservación de los Implementos.
- Se mantendrá informado en forma constante sobre el estado físico del cliente.
- Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil de Monitor y/o Guía de Canyoning / Rapel
Edad: 25 en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Estudiante Universitario o Profesional en Cualquier Carrera, Especialista en Canyoning /
Rapel
Experiencia: Mínima 2 años
Conocimientos: En Salvataje, Manejo de Grupos, Guianza, Manejo de Cuerdas, Arneses, Técnicas de
primeros auxilios (RCP).
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
Monitor y/o Guía de Ciclismo de Montaña
- Realizará las actividades de instrucción y manipulación del equipo.
- Supervisara la correcta evolución de las actividades realizadas por el cliente.
- Se mantendrá informado en forma constante sobre el estado físico del cliente.
- Antepondrá la seguridad del cliente a cualquier riesgo que se pudiera presentar.
-Se encargara del Mantenimiento y Conservación de los Implementos.
- Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil de Monitor y/o Guía de Ciclismo de Montaña
Edad: 25 en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Estudiante Universitario o Profesional en Cualquier Carrera, Especialista en Ciclismo
Experiencia: Mínima 2 años
Conocimientos: Mecánica, Manejo de Grupos, Guianza, Que tenga Certificado en Instrucción de
Ciclismo de Ruta/ Montaña, Técnicas de primeros auxilios (RCP).
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
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Monitor y/o Guía de Tubing
- Realizará las actividades de instrucción y manipulación del equipo.
- Supervisara la correcta evolución de las actividades realizadas por el cliente.
- Se mantendrá informado en forma constante sobre el estado físico del cliente.
- Antepondrá la seguridad del cliente a cualquier riesgo que se pudiera presentar.
-Se encargara del Mantenimiento y Conservación de los Implementos.
- Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil de Monitor y/o Guía de Tubing
Edad: 25 en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Estudiante Universitario o Profesional
Experiencia: Mínima 2 años
Conocimientos: Especialista en Navegación / Embarcaciones, Salvataje, Natación, Manejo de Grupos,
Guianza, Técnicas de primeros auxilios (RCP).
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
Monitor y/o Guía de Canopy
- Realizará las actividades de instrucción y manipulación del equipo.
- Supervisara la correcta evolución de las actividades realizadas por el cliente.
- Antepondrá la seguridad del cliente a cualquier riesgo que se pudiera presentar.
- Se encargara del Mantenimiento y Conservación de los Implementos.
- Se mantendrá informado en forma constante sobre el estado físico del cliente.
- Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil de Monitor y/o Guía de Canopy
Edad: 25 en Adelante Sexo: Indistinto
Educación: Estudiante Universitario o Profesional en Cualquier Carrera, Especialista en Canopy
Experiencia: Mínima 2 años
Conocimientos: Manejo de Grupos, Guianza, Manejo de Cuerdas, Arneses, Técnicas de primeros
auxilios (RCP).
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
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Guía Comunitario
Realizara las actividades de Guía durante los recorridos que se realicen.
Asistirá a los Monitores en la instrucción y manipulación del equipo.
Supervisara la correcta evolución de las actividades realizadas por el cliente.
Se mantendrá informado en forma constante sobre el estado físico del cliente.
Antepondrá la seguridad del cliente a cualquier riesgo que se pudiera presentar.
Se encargara del Mantenimiento y Conservación de los Implementos.
Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil de Guía Comunitario
Nacido y que viva en Bucay
Edad: 18 en Adelante Sexo: Hombre
Educación: Estudiante
Experiencia: Mínimo 1 año (No Indispensable)
Conocimientos: Que hayan realizado cursos y poseer credencial de Guianza Comunitaria (Ministerio
de Turismo)
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
Guardia / Bodeguero
Controla a su vez el kardex.
Es guardián de la comunidad turística y vela por la seguridad de la empresa.
Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil del Guardia / Bodeguero
Edad: 25 en Adelante Sexo: Hombre
Educación: Mínimo Bachiller
Experiencia:
Conocimientos: Seguridad
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
P á g i n a | 23
Chofer
Sera el encargado de Conducir al Grupo de Turistas desde Guayaquil a Bucay donde se realizaran la
Operaciones
Estarán capacitados en Primeros Auxilios y Atención al Cliente.
Perfil del Chofer
Edad: 30 en Adelante Sexo: Hombre
Educación: Mínimo Bachiller
Experiencia: Mínima 5 años (Preferentemente en Transportadora Turística)
Conocimientos: Mecánica
Competencia: Capacidad para trabajar en equipo, Habilidad para las relaciones interpersonales, Que
cuente con buenas herramientas de comunicación
Todo el Personal tendrá diferentes Capacitaciones en:
Inglés: Técnico y Básico
Primeros Auxilios Básicos y Avanzados
Rescates Verticales y Acuáticos
Orientación y Supervivencia
Manejo de Grupo y Técnica de Guianza
Motivación Psicológica y Reacción ante Situaciones de Alto Riesgo
Gestión Ambiental
Introducción al Turismo, Cartografía, Geografía, Historia, Costumbrismo, Folklore
Relaciones humanas, Dinámica de los Servicios
P á g i n a | 24
1.6 Plan estratégico:
Misión
Organizar, Enseñar y Operar paquetes competitivos, basados en estudios de investigación en las
actividades de Turismo de Aventura, Campismo y Deportes Extremos en Bucay. Adicionalmente
Proporcionar una excelente interpretación ambiental al turista, además de apoyar a la conservación de
las áreas visitadas a través de nuestros paquetes especializados.
Visión
Ser una empresa líder en Guayaquil y también convertirnos en la empresa más reconocida a nivel
nacional e internacional por las operaciones que realizaremos a través de nuestros programas.
Objetivos estratégicos.
Establecer una Operadora Especializada en Turismo de Aventura en Bucay que preste servicios de
calidad para el incremento de la oferta.
Preparar un proyecto real que permita brindar una oferta más adecuada dentro de los parámetros
óptimos de calidad y servicio a las condiciones que la demanda requiere.
P á g i n a | 25
Establecer alianzas estratégicas con agencias de viajes, Establecimientos de Hospedaje y Gobierno local
(Municipio de Bucay y Consejo Provincial) para la promoción del Cantón, una vez que la empresa preste
todas las garantías de Operación, servicio y calidad para la satisfacción de la demanda.
Mejorar la oferta para incrementar la demanda hacia el Cantón Bucay.
Crear fuentes de trabajo para así ayudar a la comunidad y mejorar la calidad de vida de la población de
Bucay.
1.7 La ejecución
Se prevé que la ejecución del proyecto tome de 2 a 4 meses como máximo, debido a cualquier
contratiempo que pueda surgir. Esto tardará un tiempo estimado no mayor a 5 meses desde la
Constitución, papeleos (Registros de Turismo, Municipio, etc.), la compra de equipos hasta la
Implementación en sitio. Cabe recalcar que desde su inicio, es decir, desde el papeleo hasta la
recepción de la Operación, se harán reuniones semanales entre los socios y staff y se iniciaran
Capacitaciones para estos últimos.
Obtención de Permisos Turísticos (Mintur, Municipio, Bomberos, etc.…)
Buscar oficina de la Operadora
Compras de Equipos de Oficina
Adquisiciones de Equipos de Operación (Cascos, Arneses, Líneas, etc…)
Reuniones e Instrucción de Personal Administrativo
Capacitación de Personal de Campo (Guías Nativos, Monitores en Deportes Extremos)
P á g i n a | 26
1.8 Control del Proyecto
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
CRONOGRAMA /
SEMANA:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Constitución de la
Compañía
x x x x x x
Compra de Equipos e
Implementos Deportivos
para la Operación
x x x
Buscar Oficina Principal
en Guayaquil
x x X
Contrato de Alquiler x
Cancelación de Valores X x
Arreglos en Oficina x
Compra de Insumos y
Equipos de Oficina
x X
Buscar Oficina para
Bodega y Venta
Comercialización en
Bucay
x X
Contrato de Alquiler x
Cancelación de Valores x x
Obtención de R.U.C en
S.R.I.
X
Obtención del
Certificado de IEPI para
el Registro del Nombre
Comercial y Logotipo
x x
Permiso de Bomberos X x
Obtención del
Certificado de Registro
del MINTUR
X x
Obtención del Permiso
de la Dirección de
Turismo del Municipio
de Bucay
x x
Contratación de Personal x x x
Capacitación a Personal x x x x x
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN DOYLET
P á g i n a | 27
CAPÍTULO 2 - MERCADEO Y COMERCIALIZACIÓN
2.1 Estadísticas de Flujo Turístico
El 34% de la demanda potencial de turismo interno se encuentra en Guayaquil y el 25% en Quito.
Durante los fines de semana del año 2009 de desplazaron en el interior del país con algún fin turístico
4.3 millones de personas. El 28% de ellas desde Guayaquil, el 27% desde Quito, el 25% desde el resto
de la Costa. Pero como muchos turistas salieron más de una vez, se realizaron 7.2 millones de viajes
fuera del entorno habitual.
1%1%
3%
5%
34%
25%
17%
14%
Demanda Potencial de Turismo Interno, Año 2009
Tulcán Huaquillas Machala Cuenca
Guayaquil Quito Resto Costa Resto Sierra
FUENTE: MINISTERIO DE TURISMO / AUTOR: CONAN DOYLET
P á g i n a | 28
Motivo de Salidas de Fin De Semana
FUENTE: MINISTERIO DE TURISMO / AUTOR: CONAN DOYLET
P á g i n a | 29
2.2 Análisis de mercado (Investigación de mercado)
Dentro del Análisis de mercado es imprescindible hacer una Segmentación ya que nos permitirá
Identificar las necesidades más específicas, hacer publicidad más efectiva, identificar un nicho propio
donde no tenga competencia directa y aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos
del mercado sin competidores. Para la segmentación hemos utilizado las siguientes variables que
también nos permitirá establecer el target al cual va dirigida la oferta:
Grupo Objetivo
El mercado van a ser personas con espíritu de aventura, amantes de la naturaleza que busquen
esparcimiento y diversión; serán hombres y mujeres Naturales del canton Guayaquil, de 18 a 50 años,
de un nivel medio, medio-alto y alto, ya sean familias o grupo de amigos que deseen relajarse por
unos días del stress de la ciudad en compañía de sus seres queridos y del medio ambiente.
Segmentación de Mercado
Demográficas
Edad, sexo
Geográficas
Ciudad
Conductuales
Beneficios buscados
Psicográficas
Clase social
AUTOR: CONAN DOYLET
P á g i n a | 30
Sin embargo a medida que la Empresa sea conocida serán atendidas personas provenientes de otras
provincias de la costa como de la Sierra ecuatoriana y en un futuro cercano se atenderán a turistas
extranjeros.
Un sector importante del mercado lo representan los jóvenes, en virtud de que poseen un espíritu
aventurero y emprendedor, en el cual desean poner de manifiesto su capacidad de realizar cualquier
actividad en el cual se ponga a prueba sus capacidades físicas y psicológicas.
2.3 Posicionamiento
Para que se pueda tener una buena posición en el Mercado se trabajara en la mente del consumidor
tratando de sacar la Imagen que los Deportes de Aventura son completamente peligrosos y No pueden
ser practicados por personas sin experiencia en Deportes de Aventura, para así poder posicionarnos en
la mente de nuestros consumidores finales.
Además se trabajara bajo las más estrictas normas de calidad y seguridad como también se buscará
siempre la adquisición de los mejores materiales e implementos que brinden calidad al momento de
ofertar a nuestros clientes.
Por supuesto un buen eslogan ayudará a un mejor posicionamiento de la Operadora “Break Point” en
Bucay.
BREAKPOINT quiere ser recordada como una Operadora Especializada en Deportes de Aventura que
brinda servicio en un Ambiente Natural, Seguro y Cerca de Guayaquil.
P á g i n a | 31
2.4 Slogan
Para Nosotros TU VIDA no es un JUEGO, Sabemos lo que Hacemos
Donde lo único que necesitas, tu espíritu Aventurero, de lo demás…nos encargamos nosotros...
Logo
El Logo fue diseñado partiendo de la Promoción del Ecuador de sus "Cuatro Mundos", la Amazonía, los
Andes, la Costa y las Islas Galápagos y las “Cuatro Actividades” que ofrecemos, Canopy, Canyoning,
Tubing y Bicicleta de Montaña.
DISEÑO: CONAN DOYLET
P á g i n a | 32
2.5 FODA
FORTALEZAS:
Riesgo
Calificación
Puntaje
1. Excelente ubicación: Ideal para nuestro mercado objetivo que
son turistas provenientes de Guayaquil.
2. Deportes de Aventura: BREAK POINT ofrecerá actividades muy
interesantes, atractivas para el turistas
3. Precios accesibles: Capacidad para combinar precios con calidad
de servicios.
4. Salud: La mayor ventaja, es la salud física, mental y espiritual que
le brindará el practicar deportes de aventura y el contacto con la
naturaleza.
5. Equipo: El esquipo utilizado es de última tecnología.
6. Personal: Cuentan con amplia experiencia. Son los Mejores
7. Seguro: Turistas tendrán un Seguro contra Accidentes Personales
8. Instructores: Altamente Capacitados en Manejo de Riesgo y
Primeros Auxilios
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
A +
A +
A +
A +
A +
A +
A +
A +
1
1
1
1
1
1
1
1
P á g i n a | 33
OPORTUNIDADES
Riesgo
Calificación
Puntaje
1. Bucay constituye un atractivo turístico nacional y mundial.
2. El Municipio de Bucay, está analizando varias propuestas para
desarrollar y fomentar el turismo de la zona, y esto nos beneficiará
como Empresa ya que incrementarán nuestra demanda potencial.
3. Inventario de la planta turística: Se realizó un inventario de la
planta turística que posee Bucay, en lo que respecta al alojamiento,
se puede indicar que existe 1 Hostería, 2 Hoteles y 1 pensión; casi
todos estos lugares ofrecen sólo lo que es hospedaje, cabe
mencionar que para el servicio de alimentación existen alrededor
de 12 restaurantes y un restaurante de comidas rápidas, y que en
su mayoría no cumplen con todo lo reglamentario. Como lugares de
esparcimiento se puede citar que hay 3 discotecas y un karaoke.
4. Creciente demanda de las actividades de Deportes de Aventura.
5. Interés del mercado por las últimas tendencias en cuanto a
deportes de Aventura.
6. Proyección de las actividades de Deportes de Aventura por la
Web.
7. Recursos Naturales: Bucay posee recursos naturales indicados
para desarrollar la práctica de Deportes de Aventura.
8. Clima: El cantón posee un clima templado muy agradable durante
casi todo el año.
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Medio
Bajo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
Sin Riesgo
A +
A +
B +
A +
A +
A +
A +
A +
1
1
3
1
1
1
1
1
P á g i n a | 34
DEBILIDADES
1. Temporada baja: Con lo que respecta a los meses de Enero a
Mayo es temporada baja para el negocio, ya que un porcentaje
importante de los turistas guayaquileños prefiere la playa como
destino turístico.
2. El precio de los servicios depende en gran medida del precio de los
materiales y/o equipos empleados en las actividades.
3. Algunos instructores renuncian rápidamente.
Medio
Alto
Medio
Bajo
Medio
Bajo
B -
B +
B +
4
3
3
AMENAZAS
1. Estación invernal: puede causar daños en ciertas vías para llegar
a Bucay.
2. Crisis Económica: Nuestra demanda no tendrá gran poder
adquisitivo.
3. Preservar la naturaleza: No tomar las necesarias medidas
preventivas que ayuden a conservar la hermosa naturaleza.
4. Disminución del flujo turístico hacia el Ecuador debido a la
inseguridad que persiste actualmente en el Ecuador.
Medio
Alto
Medio
Alto
Medio
Bajo
Medio
Alto
B -
B -
B +
B -
4
4
3
4
P á g i n a | 35
5. Altas tasas de interés: constituyen un limitante para realizar
inversiones para estos tipos de proyecto, en el que la deuda es a
largo plazo, y debido a esto existe incertidumbre al momento de
proyectar los flujos futuros, por lo que el riesgo de invertir en este
sector es alto.
6. Deficiente infraestructura en vías, servicios básicos y
comunicaciones.
7. Existe competencia en donde se piensa establecer la Operación.
8. El precio del equipo a utilizar generalmente es caro.
9. Incertidumbre política.
10. Falta de promoción: Bucay no es un lugar muy visitado por los
turistas, ya que no se ha desarrollado su imagen como Destino
Turístico consolidado del Ecuador.
11. Clima: Existen dos temporadas: una seca y una lluviosa. En la
temporada lluviosa los campos permanecen siempre verdes, pero
también la humedad atrae a los insectos, por lo que para esta
época del año los turistas tienen que llevar repelentes y esto es un
poco incómodo para algunos de ellos.
Medio
Alto
Medio
Alto
Medio
Bajo
Medio
Alto
Medio
Alto
Medio
Alto
Medio
Alto
B -
B -
B +
B -
B -
B -
B -
4
4
3
4
4
4
4
PROMEDIO Riesgo
Bajo
A - 2.3
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN DOYLET
P á g i n a | 36
2.6 Investigación de Mercado
Objetivos de la Investigación de Mercados
Realizar un análisis acerca del servicio que brindaremos como Operadora Especializada para
identificar y analizar las fortalezas y debilidades en relación a la diferenciación de nuestro
servicio Versus la competencia.
Realizar un estudio de mercado que permita establecer los clientes potenciales y Características
deseadas de los clientes respecto al servicio.
Determinar las variables que influyen al momento de demandar nuestro servicio y su grado de
importancia.
Diseño de la Investigación
Para el Proyecto se ha decidido utilizar para la investigación Cualitativa como herramientas la Entrevista
a Profundidad y el Focus Group para obtener información sobre gustos y preferencias como también la
aceptación que el servicio tendría en el mercado.
Y para la investigación cuantitativa como herramienta las Encuestas, que nos ayudaran a describir las
características de una población: hábitos de compra, tamaño del mercado, acciones de competidores,
etc., como mecanismos de investigación, cuyos procesos detallamos a continuación.
P á g i n a | 37
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD
Se la realizo a un Experto en Canyoning y Seguridad Industrial y Trabajos Verticales, el Ing. Geólogo
Erwin Larreta, quien posee su empresa de Seguridad Industrial. A continuación la Entrevista.
1. Que oportunidades cree usted que Bucay tenga para poder convertirse en un Destino
de Deportes de Aventura?
Bucay puede llegar a ser conocido como uno de los Destinos para practicar Deportes de Aventura
porque posee recursos naturales muy importantes como el Bosque de Garua, y a su topografía en si
que es irregular lo que da para desarrollar bastante este tipo de Actividades.
2. Cuál es el potencial que los Deportes de Aventura tienen en la actualidad?
Se pueden desarrollar bastante el Canyoning, bicicleta de montaña, y otras actividades de Aventura ya
que son relativamente nuevas en nuestro medio
3. Cuáles son las zonas donde se puede practicar Deportes de Aventura en Bucay?
Por su topografía y recursos naturales de Cascadas, Caminos Sinuosos, ríos, etc., existen varios
sectores idóneos dependiendo de la actividad específica que vayas a realizar como La Esperanza, San
Pedro, Matilde Esther entre otras.
4. ¿Se puede hacer Camping en Bucay?
Se lo puede hacer pero es preferible contactarse con hosterías que hay en el Sector que tienen
delimitado una zona para hacer camping y de esta manera se tendrá mas seguridad.
P á g i n a | 38
5. ¿Cuál es el mayor obstáculo que las personas tienen al momento de tomar la decisión
de practicar Deportes de Aventura?
Generalmente es la falta de conocimiento y de un adecuado asesoramiento ya que las personas tienden
a sentir miedo de lo desconocido sin embargo con excelentes Instructores que motiven e instruyan al
turista y unos buenos equipos les transmitirás mayor seguridad para que realicen las actividades.
6. ¿Qué tipo de seguridades se requieren para optar por la práctica de estos deportes?
Siempre hay que preservar la Integridad física del Turista. Se debe de usar equipos en buen estado sin
escatimar recursos y lo mínimo que se debe usar son cascos, arneses, buenas cuerdas, guantes,
equipos que estén certificados.
7. Los Deportes de Aventura son solo para Atletas de Alto Rendimiento o Pueden
practicarlo personas sin haber tenido experiencia alguna?
No solo los atletas de alto rendimiento pueden realizar deportes de Aventura que lo hacen con un nivel
Alto, sino también personas que no hayan tenido experiencia previa que lo hacen con un nivel de bajo a
medio. Tomando siempre las medidas de seguridad los pueden practicar desde niños de 6 años hasta
los adultos de 65 años.
8. Hay un certificado o Normas de Calidad para la Operación de Deportes de Aventura?
Por supuesto, hay Equipos normados dentro de los años de utilización como también hay Certificaciones
para los Anclajes. Los Instructores deben
P á g i n a | 39
FOCUS GROUP
Tema: Implementación de una Operadora especializada en Deportes Extremos
Fecha: 6/03/2010 Hora: 16:00
Definición del grupo objetivo: Hombres y Mujeres solteros entre 20 y 50 años
Número de personas: 16 Personas. Uno para hombres y uno para mujeres
Se los realizaron 2 grupos focales, de similar manera, guardando los esquemas ya definidos en el “Mercado
Objetivo”, a un grupo de 8 hombres y otro de igual número de mujeres.
RESPUESTA
GENERAL
Existe un alto índice de personas que les gusta viajar a diferentes lugares del Ecuador siendo la más
concurrida la playa.
Las personas encuestadas generalmente van a la playa y a la sierra en su orden y las actividades que
prefieren realizar son Farrear y también realizar paseos en bicicleta, paseos en bote, jugar voleibol,
futbol
La mayoría no ha practicado muchos deportes de aventura pero, si existen todas las medidas de
seguridad necesarias Si lo practicarían. Los encuestados que han realizado alguna actividad relacionada
con los Deportes de Aventura las han practicado en diferentes lugares dentro y fuera del Ecuador
como: andar en Cuadrón, bungee jumping (Baños y Azogues), esquí en nieve (Chile), snorkeling
(Galápagos), Trineo (Italia).
La percepción de los participantes con respecto a Deportes de Aventura son varias: Son deportes de
riesgo, existe diversión, hay Adrenalina, Miedo, Peligroso, Riesgoso, Divertido, diferente a lo común. Sin
embargo la mayoría coinciden en que son actividades peligrosas de mucho riesgo pero también son
divertidas y que si las realizarían contando con Implementos en excelente estado, Cascos, ropa
adecuada, Medico que les brinde primeros auxilios.
P á g i n a | 40
Muchos de los encuestados hicieron énfasis y coincidieron en 3 factores predominantes como
Obstáculo al momento de practicar deportes de Aventura como el Miedo, que los equipos o
implementos estén dañados, la inseguridad que sienten por la falta de conocimiento de lo que van a
hacer.
De los entrevistados la gran mayoría los practicaría siempre en grupo y otro pequeño grupo lo haría
solo. Comentaron también que sería importante y atractivo que haya un incentivo como premios
Acotaron en su mayoría que es una excelente alternativa para salir de la rutina y lo practicarían 1 vez al
mes o también cuando haya feriados, dependiendo la promoción que se le haga.
PRECIO
Los entrevistados dieron diferentes valores en lo que respecta el gasto en cada viaje y que,
dependiendo del tiempo que dure el viaje gastan por día y por persona un promedio entre 30 y 100
dólares.
Todos los encuestados concordaron que gastan más en Comida seguido de diversión y de
hospedaje ya que algunos se hospedan en casas propias o de algún familiar o amigo.
Así mismo dieron diferentes valores para las diferentes actividades que se mencionan a continuación:
Por Cannyoning entre 5 y 15 dólares ($10, 15, 5, 7)
Por Bicicleta de Montaña entre 7 y 15 dólares ($15, 7, 8)
Por Canopy entre 3 y 7 dólares sin embargo les gustaría contar con un circuito de cables.
Por Tubing entre 8 y 10 dólares por persona y si es en grupo de 5 a 6 personas entre 35 y 45 dólares.
LUGAR
Los encuestados coincidieron que en Baños y el Oriente les gustaría practicar los deportes de aventura.
P á g i n a | 41
Lamentablemente todos contestaron que no conocían que podían realizar deportes de aventura en
Bucay y que tienen que hacer un viaje muy largo para poder practicar estas actividades. Lo que nos
demuestra que ese es un punto que debemos atacar para acaparar toda esa demanda que se
encuentra insatisfecha, para así lograr posicionarse de una manera rápida y eficaz al ofertar un servicio
que vaya más allá de las expectativas de la demanda.
La gran mayoría de los encuestados no han ido a Bucay y ni siquiera ha escuchado del cantón, solo un
minúsculo grupo ha escuchado y otro ha ido a Bucay. Aquí se palpa la carencia de promoción turística
por parte de los entes reguladores como el Ministerio de Turismo y la Dirección de Turismo de Bucay
como del Consejo Provincial con su departamento de Turismo.
Además nos ayuda lógicamente a darnos cuenta del considerable desconocimiento de nuestra población
hacia el Cantón.
Así mismo todos los entrevistados demostraron la falta de conocimiento en la realización de actividades
en Bucay. Esto demostró el pobre conocimiento por las actividades que se pueden realizar ahí.
ALOJAMIENTO
Los encuestados nos dieron diferentes tipos de respuesta en cuanto a sitios de alojamiento al momento
de hospedarse cuando viaja siendo los Hoteles, los hostales y las hosterías los más utilizados y los que
utilizarían siempre que realicen un viaje
.
En cuanto a hospedarse en Carpas solo una sola persona contesto que si y la mayoría dijo que No, lo
que nos haría trabajar fuerte en defender nuestra idea de hacer que nuestros clientes pernocten en
Carpas, pero también nos hará formar alianzas estratégicas con la comunidad hotelera de la zona.
ACTIVIDADES DEPORTIVAS
Los conocimientos de los turistas en la existencia de operadoras especializadas en Deportes de
Aventura o Extremos fueron grandes y todos mencionaron las agencias operadoras que hay en Baños.
Esto nos indica que no conocen empresas que operan actualmente en Bucay es decir no conocen
nuestra competencia directa.
P á g i n a | 42
Muchos demostraron gran entusiasmo al escuchar la propuesta que terminaría con las largas horas de
viaje que a veces tienen que realizar para encontrar actividades diferentes de diversión y Turismo
cercanas a su lugar de residencia.
La gran mayoría tiene una amplia expectativa de que una operadora así ofrezca sus servicios para
poder ellos como demanda potencial satisfacer sus necesidades.
Definición de la Población
La población que se consideró para el Proyecto fueron todas las personas de la ciudad de Guayaquil con
un nivel socioeconómico Medio, Medio-Alto y Alto, que estén interesados en disfrutar de la práctica de
Deportes de Aventura y pasar momentos muy agradables rodeados de la hermosa naturaleza que
ofrece Bucay.
Definición de la muestra
El procedimiento para la determinación del tamaño de la muestra es mediante el uso de la fórmula para
muestreo proporcional, cuando no se conoce la probabilidad de ocurrencia.
Para nuestro caso el tener que encuestar a personas de una ciudad representa un universo finito, es
también claro que no se puede precisar un valor exacto, debido a que la población de Guayaquil supera
a las 100.000 personas, procedimos a aplicar la fórmula para el cálculo de la muestra con una población
infinita.
Población Total (Urbana y Rural) Prov. Guayas: 3'744.351
Población Total (Urbana y Rural) Guayaquil: 2'306.479
Población Urbana de Guayaquil: 2'286.772
Población Económicamente Activa de Guayaquil: 1'120.518 (representan el 49% de la población)
Población de Guayaquil de 20 - 49 años: 1’259.673 (representan el 55% de la población)
FUENTE: INEC / AUTOR: CONAN DOYLET
P á g i n a | 43
Población de Guayaquil:
2´286.772 habitantes
Porcentaje de Nivel Socioeconómico: medio y medio alto y Alto: 35%
(2.286.772 *0.35) N = 800.370 Habitantes NSE: medio y medio alto y Alto
Formula de Población Infinita
n z2 p q
e2
Utilizando la formula de Población Infinita con un Nivel de Confianza de 92% y un margen de Error de
8%, dio como resultado: 120 encuestas
Dichas encuestas fueron realizadas en diferentes lugares de la Ciudad de Guayaquil donde se asienta la
Población de los Niveles Socioeconómicos Medio, Medio-Alto y Alto.
A continuación la interpretación de datos obtenidos al completar la Encuesta.
Nivel de Confianza:
92 %
Z= 1.75
P= 0.50
Q= 0.50
e= 8 %
Nivel de
Confianza
Valor z Nivel de
Confianza
Valor z
99 % 2.58 94 % 1.88
98 % 2.33 93 % 1.81
97 % 2.17 92 % 1.75
96 % 2.05 91 % 1.70
95 % 1.96 90 % 1.65
P á g i n a | 44
1. SEXO
De acuerdo a las 120 encuestas que se efectuaron el mayor porcentaje lo tuvieron las mujeres con el
56% y el saldo lo obtuvieron los hombres con el 44%.
2. EDAD
En cuanto a Edad los mayores porcentajes con el 62% y 20% lo tuvieron los rangos de 20 a 30 y 31 a
40 respectivamente en los Hombres, mientras que el 62% y 31% en los mismos rangos en las Mujeres.
Estas edades son nuestro mercado principal sin embargo los otros rangos de edad son segmentos que
también incluiremos en nuestro mercado si es posible.
44%
56%Hombres
Mujeres
62%20%
11%7%
Hombres
20 - 30
31 - 40
41 - 50
51 - 60
62%
31%
5% 2%
Mujeres
20 - 30
31 - 40
41 - 50
51 - 60
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
P á g i n a | 45
3. NIVEL OCUPACIONAL
En el Nivel Ocupacional con el 48% y 47% trabajan en relación de Dependencia y Trabajan
Independientemente respectivamente en el caso de los Hombres, mientras que el 53% y 25% Trabajan
en Relación de Dependencia y son Estudiantes en ese orden en el caso de las Mujeres.
4. INGRESOS
Con un rango de ingresos de entre $200 a más de $1000 en el caso de los Hombres y el mismo rango
en el caso de las Mujeres. Esto nos indica que nuestros Clientes en Potencia podrán acceder a nuestros
paquetes.
48%
47%
0% 5%
HombresTrabaja en Relacion de Dependencia
Trabaja Independientemente
Jubilado
Estudiante
53%
22%
0%
25%
MujeresTrabaja en Relacion de Dependencia
Trabaja Independientemente
Jubilado
Estudiante
10%
30%
30%
30%
Hombres
Menor a $200
de $201 a $500
de $501 a $1000
Mas de $1000
23%
32%
32%
13%
Mujeres
Menor a $200
de $201 a $500
de $501 a $1000
Mas de $1000
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
P á g i n a | 46
Información Específica
1. ¿Cuando usted va a viajar va a?
Tenemos que tanto en hombres con el 55% y en mujeres con 59% viajan por diversion por lo tanto
Nuestro servicio esta dentro de sus actividades de preferencia.
2. ¿Decide ir?
El 59% de hombres y el 61% de mujeres escogen como destino la playa por lo que debemos trabajar
más en dar a conocer nuestro lugar de Operación que es Bucay a pesar que tenemos un porcentaje de
11% y 12% de hombres y mujeres respectivamente que escogen como destino Bucay.
19%
55%
17%
6% 3%
Hombres
Descansar
Divertirse
Aprender algo Nuevo
Hacer Mucha Actividad Fisica
Hacer Poca Actividad Fisica
25%
59%
13%
2% 1%
Mujeres
Descansar
Divertirse
Aprender algo Nuevo
Hacer Mucha Actividad Fisica
Hacer Poca Actividad Fisica
59%
11%
30%
0%
Hombres
Playa (Ruta del Sol)
Bucay
Sierra
Oriente
61%
12%
23%
4%
Mujeres
Playa (Ruta del Sol)
Bucay
Sierra
Oriente
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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3. ¿Ha recibido Servicios de una Operadora Turística?
Aquí tenemos un Altísimo Indicador que nos refleja que el 79% de hombres y el 87% de mujeres no
han recibido o adquirido los Servicios de una Operadora Turística.
En caso de ser NO, por favor pase a la pregunta 6.
4. ¿De cuál de las siguientes Operadoras ha recibido servicio?
Este Indicador nos dice que Ninguno de los encuestados ha recibido Servicios y Desconoce la Existencia
de nuestros competidores Directos (Blue Terra y Mundo San Rafael) siendo esto, algo que nos
beneficiara de cierta manera, con puclicidad y promocion para llegar podemos convertirnos en los
Primeros Operadores Especialistas en Deportes de Aventura en Bucay. Ademas Solo 21 de 120
encuestados han recibido servicios de otras Operadoras (Competencia Indirecta).
21%
79%
Hombres
SI
No
13%
87%
Mujeres
SI
NO
02468
Blue Terra
San Rafael
Geotours Adventure Team
Otros
Hombres 0 0 2 2 7
Mujeres 0 0 3 2 5
4. ¿De cuál de las siguientes Operadoras ha recibido
servicio?
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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5. ¿Cómo calificaría a estas Operadoras?
6. ¿Cuáles de los siguientes Deportes de Aventura ha practicado?
Dentro de los Deportes que nosotros ofreceremos esta el mas practicado tanto por los hombres con el
30% como las mujeres con el 26%. En otros deportes que han realizado el mas practicado fue Rafting
0123
12
3
12
1 1
Hombres
Excelente Muy Bueno Bueno Regular Malo
01234
Mujeres
Excelente Muy Bueno Bueno Regular Malo
16%
12%
11%
30%
9%
22%
Hombres
Cannyoning / Rappel Trekking
Canopy Bicicleta de Montaña
Tubbing Otros
14%
21%
14%26%
11%
14%Mujeres
Cannyoning / Rappel Trekking
Canopy Bicicleta de Montaña
Tubbing Otros
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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7. ¿La idea de realizar las actividades antes mencionadas le parece agradable?
Los hombres respondieron positivamente con un 93% y las mujeres con un 86% datos que nos
incentiva a desarrollar este proyecto.
8. ¿Solicitaría asistencia de Especialistas para Elegir el Destino Turístico y la Práctica de
Deportes de Aventura?
Otro dato aun más Alentador y es que el 93% de los hombres y el 95% de las mujeres encuestadas Si
solicitarían Asistencia de Especialistas en este caso de Nosotros.
93%
7%
Hombres
SI
No 86%
14%
Mujeres
SI
No
93%
7%
Hombres
SI
No 95%
5%
Mujeres
SI
No
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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9. ¿Le gustaría practicar actividades de Deporte de Aventura, y que éstas sean parte de un
paquete turístico que además incluya: Canopy, Canyoning, Tubing y Bicicleta de Montaña,
Alojamiento, Transporte y Alimentación?
El 93% de los Hombres mientras que el 95% de las Mujeres encuestadas les agrada la Idea de obtener
un Paquete Turistico donde este incluido Actividades de Aventura, Comida, Transporte y Hospedaje.
10. ¿Cuánto estaría Ud. dispuesto a pagar por el Paquete descrito en la pregunta anterior?
El mayor porcentaje obtuvieron los rangos de entre $60 y $150, algo positivo que nos indica que si
estarian dispuestos a pagar estos valores por nuestros paquetes
93%
7%
Hombres
SI
No 95%
5%
Mujeres
SI
No
28%
53%
19%
Hombres
de $60 a $100
de $100 a $150
Mas de $150
32%
52%
16%
Mujeres
de $60 a $100
de $100 a $150
Mas de $150
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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11. ¿Le interesaria poder armar Ud. mismo su Paquete Turistico de Deportes de Aventura,
escogiendo las actividades que mas le llamen la atencion?
El 90% de los Hombres, mientras que el 91% de las Mujeres encuestadas les interesa la Idea de armar
su propio Paquete Turistico.
12. Indique alguna otra necesidad específica que requiere una Operadora Especializada en
Deportes Extremos
El 51% de los hombres y el 57% de las mujeres casi coinciden en tener un Seguro contra Accidentes,
Algo que es una Necesidad para nosotros mas No una Obligación, La otra opción más votada fue las
Fotografías y Filmaciones ya que los clientes quieren tener grabado una prueba de la experiencia vivida.
15%
51%
32%
2%
Hombres
Venta de Souvenirs
Seguro contra Accidentes
Fotografias y Filmaciones
Otros
9%
57%
33%
1%
Mujeres
Venta de Souvenirs
Seguro contra Accidentes
Fotografias y Filmaciones
Otros
91%
9%
Mujeres
SI
No90%
10%Hombres
SI
No
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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13. ¿De estos cinco nombres cual le llama más su atención?
El nombre de más Acogida para los Hombres con un 34% fue Break Point y para las Mujeres con un
30% fue Ecuaventura sin embargo el porcentaje más alto lo obtuvo Break Point.
Conclusión
La aprobación por parte de los encuestados, de la creación de una Operadora Especializada en
Deportes Extremos, es muy aliciente, ya que, la visión que se tenía sobre la creación de una Empresa
de Deportes de Aventura y Extremos, se respalda ahora con la tabulación de datos tanto en las
Encuestas y Grupos Focales.
Se puede decir ahora con certeza, que existe una demanda que tiene que ser cubierta y que desea una
correcta oferta, que le brinde todas las garantías que un establecimiento debe guardar, pero que
lastimosamente en la actualidad el mercado carece.
Estos análisis e interpretaciones de los resultados, nos ayudarán a establecer los puntos sobre los
cuales se deberán tener mayor hincapié al momento de hacer realidad este ambicioso proyecto por lo
tanto como Conclusión tenemos que este Proyecto es Factible.
7%
34%
7%
28%
24%
Hombres
Black Monkey
Break Point
Vertigo
Eco-Extreme
Ecuaventura
14%
26%
8%
22%
30%
Mujeres
Black Monkey
Break Point
Vertigo
Eco-Extreme
Ecuaventura
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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Análisis del Mercado (Competencia)
Proveedores.- Se tendrá un cierto poder de negociación con respecto a estos, pues en este
mercado no existe una cantidad grande de oferentes, y los equipos accesorios son importados.
Sin embargo existen 2 proveedores con los que trabajaremos ya que poseen productos de excelente
calidad y muy buenos precios.
ACADIA: Rappel o Cannyoning (Arneses, Cuerdas, Mosquetones y
Descensores, etc.
Canopy (Cascos, Guantes, Arnés, Cuerdas)
Trekking (Bastones)
Tubing (Cascos, chalecos salvavidas)
BIKE STOP: Mountain Bike (Bicicletas, cascos)
FUENTE: www.google.com
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Competencia Actual.- Entre nuestros competidores se encuentran dos empresas que operan en
Bucay, representan una competencia que podemos ganar con el tiempo, ya que son Operadores
tradicionales y brindan ciertas actividades parecidas a las nuestras.
Blue Terra Travel
Su Oferta principal es el Cannyoning (descenso de cascadas)
Viva una experiencia de adrenalina pura en el cantón Bucay a tan solo dos horas de la ciudad de
Guayaquil, introduciéndose en el bosque húmedo nublado del recinto la Esperanza y alístese para
formar parte de una de las mejores actividades de aventura como el Cannyoning.
Dos guías especializados en este tipo de deporte entrenados con técnicas francesas le permitirán
disfrutar de la forma más segura de las cascadas que, por la variación de su topografía, forman un
conjunto de varias caídas de agua que varían entre 25 a 40 metros de altura para principiantes y de 25
a 90 metros para especializados. Además de los Siguientes Paquetes nombrados a continuación:
1. Manglares y Delfines
2. Manglares y Aves
3. Ballenas en Salinas
4. Día de playa en Salinas
5. Cannyoning en Bucay
6. Tour de Hacienda Bananera
7. Tradiciones de Rio en Zamborondón
8. Bosque Protector Cerro Blanco & Guayaquil City Tour
9. Guayaquil City Tour y Parque Histórico
10. Guayaquil City Tour y Rio Guayas
11. Tour de Museos
12. Tour de Compras
13. Bosque Protector Cerro Blanco
14. Jardín Botánico de Guayaquil
15. Parque Histórico de Guayaquil
16. Guayaquil City Tour
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Mundo San Rafael
Es un Complejo Turístico que cuenta con una Urbanización de 115 Fincas Vacacionales, Restaurante
(Comida no es típica de la zona) y con su propia Operadora Turística.
Paquete 1
Fin de semana con Hotel (2 días - 1 noche) Sin Transfer desde Guayaquil
Incluye: Bicicleta de Montaña, Cabalgata, Hostería D´Franco, Todas las Comidas,
Paquete 2
Fin de Semana con camping (2 días 1 noche) Sin Transfer desde Guayaquil
Incluye: Bicicleta de Montaña, Cabalgata, Camping en Masara Camp, Todas las Comidas, Transfer
Internos
Paquetes Individuales
1. Cabalgatas: Servicio Incluye: Vaquero Guía, Caballos, Monturas vaqueras, polainas de protección y
bebida soft
2. Bicicleta de Montaña: Servicio Incluye: Bicicleta de Montaña, Casco, Guantes, Botiquín de
primeros auxilios, Vehículo de apoyo en toda la ruta, Guía por cada 10 Pax, Bebida Soft
3. Canyoning: Servicio Incluye: Descenso de 3 Cascadas, Guía y monitor por cada 8 Pax, Casco, Arnés
y Guantes, Traje y Medias de Neopreno, Transfer Bucay-Cascadas, Bebida soft
4. Camping: Paquete de Fin de Semana en una hacienda Interacción Agro-Turística
5. Tubing: Servicio Incluye: Boya con Cuerda de Seguridad, Un Guía por cada 10 Personas
6. Hora loca Montubia: Servicio Incluye: 3 Bailes folklóricos de distintas regiones del Ecuador,
Sombreros, Mascaras, Pitos, Cañones con Confeti, Sketch cómico teatral costumbrista, 4 Parejas en
Escena.
7. Caballos Peruanos de Paso
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Competidores Potenciales.- son aquellas Operadoras de igual magnitud que nuestra
competencia actual y que ofrecen el mismo tipo se servicios las que se encuentran en la zonas de
Mindo, Baños, Puyo, Sierra Norte y Centro, también en el Oriente ecuatoriano y pueden representar una
amenaza para nuestros clientes potenciales que provienen de la sierra u oriente, ya que por motivos de
distancia, y similitud de servicios van a preferir estas Operadoras pero mucho más por motivos de
distancia más que por servicio.
Además tenemos los futuros profesionales del Turismo potenciales empresarios turísticos.
2.7 Mercado de oferta
En el Mercado actual del Ecuador existen 2 empresas que por estar operando en el mismo lugar
(Bucay) que nosotros queremos operar y por sus paquetes similares que ofertan se las ha identificado
como nuestra Competencia Directa.
Importante recalcar que estas dos empresas no han sido debidamente promocionadas para un
reconocimiento en el medio, tomando en cuenta la observación directa o trabajo de campo (Focus
Group y Encuestas).
Uno de los objetivos de la Operadora Break Point especializados en Deportes de Aventura es la de
realzar sus diversos servicios especialmente en actividades de aventura con una correcta promoción.
P á g i n a | 57
Análisis de Competencia
AGENCIAS
OPERADORAS
PRODUCTOS
CANALES DE
DISTRIBUCION
Blue Terra Travel
Es una Agencia Tradicional que oferta también Turismo de
Aventura.
Solo tienen el Paquete de Cannyoning en Bucay como
Deportes Extremos.
1. Manglares y Delfines ($75)
2. Manglares y Aves ($50)
3. Ballenas en Salinas ($100)
4. Día de playa en Salinas ($150)
5. Cannyoning en Bucay. ($100)
6. Tour de Hacienda Bananera ($75)
7.Tradiciones de Rio en Zamborondón ($ 100 )
8. Bosque Protector Cerro Blanco & Guayaquil City Tour ($
100 )
9. Guayaquil City Tour y Parque Histórico ($ 50)
10. Guayaquil City Tour y Rio Guayas ($ 50)
11. Tour de Museos ($75)
12. Tour de Compras ($50)
13. Bosque Protector Cerro Blanco ($150)
14. Jardín Botánico de Guayaquil
($ 75)
15. Parque Histórico de Guayaquil ($75)
16. Guayaquil City Tour ($50)
Venta Directa
y
Pagina Web
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Mundo San
Rafael
Es un Complejo Turístico que cuenta con una Urbanización
de 115 Fincas Vacacionales, Restaurante (Comida no es
típica de la zona) y con su propia Operadora Turística.
Paquete 1
Fin de semana con Hotel (2 días - 1 noche) Sin Transfer desde
Guayaquil
Incluye: Bicicleta de Montaña, Cabalgata, Hostería D’Franco,
Todas las Comidas, Transfer Bucay-La Esperanza
Tarifas / Pax / Acomodación:
Hab. Simple: $164.08
Hab. Doble: $139.07
Hab. Triple: $129.11
Hab. Cuad.: $125.04
Mínimo 6 Pax para Operar
Máximo 18 Pax por Grupo
Paquete 2
Fin de Semana con camping (2 días 1 noche) Sin Transfer desde
Guayaquil
Incluye: Bicicleta de Montaña, Cabalgata, Camping en Masara
Camp, Todas las Comidas, Transfer Internos
Tarifas / Pax / Acomodación:
Hab. Simple: $120.72
Hab. Doble: $115.12
Hab. Triple: $114.00
Hab. Cuad.: $112.32
Mínimo 6 Pax para Operar
Máximo 18 Pax por Grupo
Venta Directa
y
Pagina Web
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Paquetes Individuales
1. Cabalgatas: Servicio Incluye: Vaquero Guía, Caballos, Monturas
vaqueras, polainas de protección y bebida soft
Tarifas: Adultos $20 + IVA - Niños $18 + IVA
Duración: 1h30 ( Mínimo 6 Pax para Operar)
2.Bicicleta de Montaña: Servicio Incluye: Bicicleta de Montaña,
Casco, Guantes, Botiquín de primeros auxilios, Vehículo de apoyo
en toda la ruta, Guía por cada 10 Pax, Bebida Soft
Tarifas: Adultos $33 + IVA – Niños $28 + IVA
Duración: 1h30 ( Mínimo 6 Pax para Operar)
3.Cannoning: Servicio Incluye: Descenso de 3 Cascadas, Guía y
monitor por cada 8 Pax, Casco, Arnés y Guantes, Traje y Medias de
Neopreno, Transfer Bucay-Cascadas, Bebida soft
Tarifas: Adultos $38 + IVA – Niños $33 + IVA
Duración: 3h00 ( Mínimo 6 Pax para Operar)
4.Camping: Paquete de Fin de Semana en una hacienda
Interacción Agro-Turística
5.Tubbing: Servicio Incluye: Boya con Cuerda de Seguridad, Un
Guía por cada 10 Personas
Tarifas: Adultos $8 + IVA – Niños $6 + IVA
Duración: 1h00 ( Mínimo 6 Pax para Operar)
6. Hora loca Montubia: Servicio Incluye: 3 Bailes folklóricos de
distintas regiones del Ecuador, Sombreros, Mascaras, Pitos,
Cañones con Confeti, Sketch cómico teatral costumbrista, 4 Parejas
en Escena.
Tarifas: Adultos $400 + IVA
Duración: 1h30 ( Mínimo 6 Pax para Operar)
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
P á g i n a | 60
Competencia Indirecta
2.8 Mercado de demanda
En base a las encuestas aplicadas a la población se Identifico que los clientes Si optarían por nuestras
actividades y necesitan encontrar los servicios que ofrecemos en un solo Lugar y que la Empresa sea
efectiva en las actividades que oferta.
Nuestro mercado van a ser personas con espíritu de aventura, amantes de la naturaleza que busquen
esparcimiento y diversión; serán hombres y mujeres nacionales de 20 a 50 años, de un nivel medio,
medio alto y alto, ya sean familias o grupo de amigos especialmente de Guayaquil o ciudades cercanas,
que disfruten de la Aventura y deseen relajarse por unos días del stress de la ciudad en compañía de
sus seres queridos y del medio ambiente que caracteriza al cantón Bucay.
AGENCIAS OPERADORAS
PRODUCTO
Metropolitan Touring
Operadoras Tradicionales
Le prestaremos nuestros servicios
Speed Travel
Geoturs
Ecuatours
La Moneda
Natuaventura
Canodros
Decameron
Join Tours
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
P á g i n a | 61
2.9 Demanda Insatisfecha
De acuerdo a las Preguntas 7, 8, 9, 10 y 11 de nuestras encuestas que obtuvieron porcentajes altísimos
creemos que gran porcentaje de la población guayaquileña si realizarían deportes de aventura
solicitando asistencia de especialistas para obtener Nuestros paquetes.
2.10 Producto
De acuerdo a los conceptos de marketing (satisfacción de necesidades al crear e intercambiar bienes y
servicios) y el del Marketing Mix que es el conjunto de Producto, Plaza, Precio y Promoción, que son los
elementos necesarios que necesitarán ser estudiados para poder determinar el alcance que se desea
obtener del servicio en nuestro caso, que será lo que la empresa ofertará al mercado.
Para toda empresa es súper importante un cliente que oferta un servicio, que al mismo se le asigna un
valor en el tiempo, y para establecer ese valor, se lo realiza mediante la siguiente fórmula:
VCT = Consumo mensual * Meses de Consumo * Años * Referidos.
- Consumo mensual = $150 (Consumo Promedio de Pax por Viaje)
- Meses de consumo = 12
- Años = 5
- Referidos = 2
VCT = 150 * 12 * 5 * 2
VCT = $ 18.000
Nuestros Productos
Ármelo Usted mismo
Nuestros clientes tendrán la posibilidad de Escoger una o más actividades a realizar y armar sus
paquetes o podrán combinarlos a su gusto. Los Clientes podrán llegar a Nuestro Punto de Venta por su
cuenta y adquirir los Servicios Individuales y Paquetes.
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Bicicleta de Montaña: Recorrido por El Sendero “Punta Loma”
Servicio Incluye: Bicicleta de Montaña, Casco, Guantes, Botiquín Seguro contra Accidentes, Vehículo
de apoyo en toda la ruta, Guía por cada 10 Pax
Tarifas: Adultos $35.00
Duración: 1h30 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Canyoning:
Servicio Incluye: Descenso de 5 Cascadas, Guía y monitor por cada 8 Pax, Seguro contra Accidentes,
Casco, Arnés y Guantes, Traje de Neopreno, Transfer Bucay-Cascadas,
Tarifas: Adultos $60.00
Duración: 3h00 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Canopy: Circuito de 5 Cables
Servicio Incluye: Casco, Arnés y Guantes, Seguro contra Accidentes
Tarifas: Adultos: $18.00
Duración: 1h30
Tubing:
Servicio Incluye: Boya con Cuerda de Seguridad, Traje de Neopreno, Seguro contra Accidentes, Un
Guía por cada 7 Personas
Tarifas: Adultos $10.00
Duración: 1h00 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Paquete 1
Día 1: Salida a las 08h00 a.m. desde Guayaquil. Arribo a Bucay a las 10h00.
Enseguida nos trasladaremos hasta la Hostería “Casa de Piedra”, ubicada en el Recinto La Esperanza,
se deja todo el equipaje y después de unos minutos recibiremos una pequeña charla dictada por el
Guia, para luego subir al Bosque de garua La Esperanza en búsqueda de las Hermosas Cascadas, para
hacer Cannyoning, nos tardaremos en llegar a ellas aproximadamente 40 minutos, estando allí las
personas que gusten podrán darse un rico baño, y aprovecharemos para servirnos un pequeño
refrigerio. Las actividades de Canyoning tendrán una duración aproximada de 4 horas, 2 bloques total
11 cascadas inicio 1.600 msnm se finaliza a los 1.100msnm.
P á g i n a | 63
Regreso a la Hostería 15h00, nos cambiaremos de ropa para posteriormente deleitarnos con un
delicioso almuerzo típico del lugar. Tarde libre. Cena. En la noche organizaremos una pequeña fogata
de integración. Alojamiento.
Día 2: Desayuno 7 a.m. Salida hacia el Río Chimbo, donde nos están esperando con todo el equipo
necesario para la práctica del Tubing. Duración 2 horas. Previo a esto el líder del tour dará una charla
de introducción acerca de este deporte.
Luego de haber pasado por toda esta aventura, nos dirigiremos al Centro de Recreación Cantonal “La
Lolita”, donde tendrán la oportunidad de descansar al aire libre y poder deleitarse con una deliciosa
comida, y posterior a esto dirigirse a conocer una de las plantas de agua más antiguas, la cual era la
única que proveía de agua a Guayaquil hace muchos años. Y para los que aun tienen muchas energías
pueden remar en la pequeña laguna del lugar, y bajarse de los botes para darse un hidromasaje
natural, con el agua de un pequeño chorro que proviene del Río Limón. Regreso a la Hostería. Cena y
alojamiento.
Día 3: Ruta La Isla – Ingenio San Carlos
Salida de la Hostería Casa de Piedra. Tomamos nuestras bicicletas y nos preparamos con todo el equipo
necesario para nuestra travesía hacia el Ingenio San Carlos. Llegamos como punto inicial a la Isla 87,
aquí tendremos la oportunidad de conocer un pequeño poblado. Siguiendo el recorrido se pasa por un
sitio llamado La Resistencia. Desde aquí se puede apreciar el pueblo del Ingenio San Carlos (Marcelino
Maridueña), nuestro destino final. Dejamos descansar un momento a nuestras bicicletas para poder
experimentar el proceso de la caña de azúcar donde se obtiene la tan conocida azúcar San Carlos.
Almuerzo y regreso a Bucay. Este tramo dura aproximadamente 4 horas de ida y vuelta
Paquete 2
Día 1: Salida a las 08h00 a.m. desde Guayaquil. Arribo a Bucay a las 10h00.
Inmediatamente nos trasladaremos hasta el Bosque La Esperanza donde recibiremos una pequeña
charla dictada por el guía. Las actividades de Canyoning tendrán una duración aproximada de 3 horas,
1 bloque total 7 cascadas inicio 1.300 msnm se finaliza a los 1.100msnm (Hora depende de la Cantidad
de Pax que tomen el Servicio), estando allí las personas que gusten podrán darse un rico baño, y
aprovecharemos para servirnos un pequeño refrigerio y Descansar. Caminaremos durante 20 minutos
para posteriormente deleitarnos con un delicioso almuerzo típico del lugar, seguido de un descanso de
1h30.
P á g i n a | 64
Luego tomamos nuestras bicicletas y nos preparamos con todo el equipo necesario para nuestra
travesía hacia el Lugar establecido para Acampar. Luego la Cena y organizaremos una pequeña fogata
de integración con guitarreada. Descanso.
Día 2: Desayuno 8 a.m. Volvemos a tomar nuestras bicicletas para iniciar un recorrido de 1 hora hacia
el Circuito de 5 cables de Canopy, con una Duración de 1h30 minutos, donde descansamos y nos
preparamos a servirnos nuestro delicioso almuerzo típico. Para luego de caminar 10 minutos llegar al
Punto de Partida del Río Chimbo donde nos están esperando con todo el equipo necesario para la
práctica del Tubing. Previo a esto el líder del tour dará una charla de introducción acerca de este
deporte. Duración 1 hora (Depende de la Cantidad de Pax que tomen el servicio).
Luego de haber pasado por toda esta aventura, Nos esperara una mini- van que nos recogerá y nos
trasladara hasta nuestro destino final Guayaquil.
Ciclo de Vida del Producto
La Empresa estaría en la Etapa de Introducción ya que seremos nuevos en el Mercado y de Cierta
Manera Pioneros al Especializarnos en Deportes Extremos.
FUENTE: www.google.com
P á g i n a | 65
2.11 Precio
El valor que se le asigne a cualquier producto o servicio (nuestro caso) será también la manera en
cómo este sea percibido por el cliente.
El precio, definitivamente marcará el target para el que fue realizado además de la percepción de
calidad que el mismo ofrezca, ejemplos claros y diferenciados entre DECAMERON vs. Lolita Travel, son
dos Operadoras Turísticas, pero por su precio, calidad en servicio y los paquetes que ofertan hacen que
se establezca una Diferenciada marcada en el Target para el cual fueron creadas estas dos empresas,
que si bien es cierto ambas están en inmersas en el medio Turístico.
Es así como se ha buscado establecer una comparación entre estas 2 empresas turísticas de similar (No
igual) Target y del mismo enfoque comercial, para el establecimiento de un Precio propio.
Forma de determinarlo: El precio está calculado en función de los costos fijos y variables de los
equipos, precios de la competencia nacional, así como también influyeron la situación política y
económica del destino turístico y las temporadas altas y bajas del negocio.
Los parámetros que se utilizaron para establecer los precios fueron, en base a los paquetes que ofrece
la competencia.
Descuentos: Se ofrecerán descuentos a grupos mínimo 12 personas, del 10% sobre el precio de los
paquetes individuales o completos.
Periodo de pago: Los clientes podrán pagar en efectivo o con tarjetas de crédito obteniendo en este
último un crédito de 1 mes sin intereses.
P á g i n a | 66
Oferta:
Ármelo Usted Mismo
El Precio va a Variar a medida que el Cliente escoja las actividades
Bicicleta de Montaña: Recorrido por El Sendero “Punta Loma”
Servicio Incluye: Bicicleta de Montaña, Casco, Guantes, Seguro contra Accidentes, Vehículo de apoyo
en toda la ruta, Guía por cada 10 Pax
Tarifas: Adultos $35.00 (Incluye IVA)
Duración: 1h30 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Cannyoning:
Servicio Incluye: Descenso de 5 Cascadas, Guía y monitor por cada 8 Pax, Casco, Arnés y Guantes,
Traje de Neopreno, Seguro contra Accidentes, Transfer Bucay-Cascadas,
Tarifas: Adultos $60.00 (Incluye IVA)
Duración: 3h00 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Canopy: Circuito de 5 Cables
Servicio Incluye: Casco, Arnés y Guantes, Seguro contra Accidentes
Tarifas: Adultos: $18.00 (Incluye IVA)
Duración: 1h30 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Tubing:
Servicio Incluye: Boya con Cuerda de Seguridad, Traje de Neopreno, Seguro contra Accidentes, Guía
por cada 7 Personas
Tarifas: Adultos $10.00 (Incluye IVA)
Duración: 1h00 (Mínimo 6 Pax para Operar)
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Paquete 1
Fin de Semana (2 días - 1 noche),
Incluye: Transfer Guayaquil – Bucay, Bicicleta de Montaña, Tubing, Canopy, Canyoning, Hostería
“Casa de Piedra”, Todas las Comidas, Transfer Internos, Seguro contra Accidentes, Guía y Monitor
Especializado por cada 6 Pax
Tarifas de Pax / Acomodación:
Hab. Simple: $150.00
Hab. Doble: $135.00
Hab. Triple: $125.00
Hab. Cuad.: $115.00
Mínimo 6 Pax para Operar
Máximo 12 Pax por Grupo
Paquete 2
Fin de Semana con Camping (2 días 1 noches)
Incluye: Transfer Guayaquil – Bucay, Bicicleta de Montaña, Tubing, Canopy, Canyoning, Todas las
Comidas, Seguro contra Accidentes, Guía y Monitor Especializado por cada 6 Pax
Tarifas / Pax / Acomodación:
Carpa Individual: $130.00
Carpa Compartida: $120.00
Mínimo 6 Pax para Operar
Máximo 18 Pax por Grupo
2.12 Plaza
Bucay es uno de los cantones con más recursos naturales que posee la provincia del Guayas, se
encuentra ubicada al este de la provincia a 99 km. de Guayaquil en un ramal de la Cordillera Occidental
al pie del Río Chimbo, quedando en medio de las provincias de Los Ríos, Bolívar, Chimborazo y Cañar.
Físicamente comenzaremos con una oficina pequeña, que estará ubicada en la Cdla. Kennedy Norte Av.
Francisco de Orellana, además se creara una página web: que incluya detalle de los servicios,
implementos utilizados, Fotos y Videos de la Práctica de las Actividades.
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Se Tendrá otra pequeña Oficina ubicada en pleno centro de Bucay, que será además el punto de
partida de las Operaciones y Punto de Venta donde atenderemos y comercializaremos a nuestros
futuros clientes que se acerquen a la misma y Adicionalmente la oficina tendrá una Bodega para
guardar nuestros implementos deportivos.
2.13 Promoción
La venta de servicios, por su intangibilidad, representa para quien pretende comercializarlos un
verdadero reto; más aun en turismo. Los medios que nuestra empresa utilizara para Promocionar
nuestra nueva imagen son los siguientes:
Canjes Publicitarios
a. Prensa: Radio y Tv
b. Medios Escritos: Anuncios
c. Afiches Publicitarios
d. Página Web.
e. e-mails y Redes Sociales de internet.
Canales de Distribución
Nuestro Canal Directo serán nuestros Asesores Comerciales que ofrecerán los paquetes mediante
ventas personales, Tele marketing, Correo electrónico o Redes Sociales.
Para distribuir nuestro servicio, se contará principalmente con Canales externos como nuestros Socios
Estratégicos (Hoteles y Agencias de viajes nacionales) para darnos a conocer como Operadora
Especializada en Deportes de Aventura
También será Importante Participar de las actividades de promoción Turística organizadas a nivel
nacional, como Ferias (FITE), Exposiciones, Conferencias entre otros eventos
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Break Point tendrá una página de Internet de Nuestra Operadora, donde se describirán los servicios
que ofrecemos, y se brindará las facilidades necesarias para poder realizar las reservaciones por esta
vía, cotizando precios de los paquetes turísticos y las actividades y servicios que ofertamos
2.14 Zona de influencia del proyecto
Los principales clientes van a ser los habitantes de Guayaquil que serán quienes disfruten de los
servicios de la Operadora Especializada en Deportes de Aventura “Break Point”
El proyecto desea cubrir una demanda que en estos momentos carece de una correcta oferta y
promoción. Con nuestro apoyo el incremento de turistas crecerá y ayudara en la promoción del Cantón
Bucay, lugar donde se hará la operación del Proyecto. De esta manera este increíble lugar dejara el
anonimato y tendrá la oportunidad de tener una fuente de divisas para el crecimiento del mismo.
2.15 Permisos
R.U.C.
Patente Municipal
Certificados de las Direcciones de Turismo de los Municipios de Guayaquil y Bucay
Certificado de Registro Turismo del Ministerio de Turismo
Afiliación a la Cámara de Turismo
Certificado de I.E.P.I.
Licencia Anual de Funcionamiento
Certificado de Funcionamiento del Benemérito Cuerpo de Bomberos
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CAPÍTULO 3 – ASPECTOS TECNOLÓGICOS DEL PROYECTO
3.1 Diseño o descripción del producto y/o servicio
Ármelo Usted mismo
Nuestros clientes tendrán la posibilidad de Escoger una o más actividades a realizar y armar o combinar
sus paquetes a su gusto. Los Clientes podrán llegar a Nuestro Punto de Venta por su cuenta y adquirir los
Servicios Individuales y Paquetes.
Bicicleta de Montaña: Recorrido por El Sendero “Punta Loma”
Servicio Incluye: Bicicleta de Montaña, Casco, Guantes, Botiquín Seguro contra Accidentes, Vehículo de
apoyo en toda la ruta, Guía por cada 10 Pax
Tarifas: Adultos $29.70 + IVA = $33.26
Duración: 1h30 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Hay distintas formas de practicar este deporte. La Modalidad que vamos a utilizar es Cross Country
FUENTE: www.extremoaextremo.com
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Down Hill
El Down Hill consiste en bajar por una pendiente todo terreno, lo más rápido posible. Esta modalidad es
considerada como la más extrema y arriesgada de todas. Este estilo es muy popular en los países donde
hay altas montañas, principalmente donde se encuentren estaciones de esquí.
Las bicicletas específicas para el descenso tienen como característica especial el poseer doble suspensión:
delantera y trasera, frenos de disco, como también un cuadro extremadamente resistente y cubiertas más
anchas que las de Cross para una estabilidad y agarre extra.
Cross Country
Es la modalidad más practicada, consiste en fijar un recorrido de un punto a otro más o menos distante,
por caminos todo terreno: carreteras secundarias, caminos, senderos o también a campo traviesa y que
tenga además cierta dificultad técnica: pendientes, descensos, cruces de cañadas, ríos. El circuito oscila
entre los 7 y 11 kilómetros. Esta variedad de paisaje hace del Cross country el estilo preferido de los
amantes de la aventura.
Otra opción del Cross country es la de recorrer un circuito donde el comienzo es el mismo que el fin, por
varias vueltas. Esta modalidad es la que se ve en las competencias de la especialidad.
Up Hill
El ascenso es una competencia contra reloj, se lleva a cabo en una cuesta y quién logre el menor tiempo y
la mayor distancia es el triunfador.
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Cannyoning:
Servicio Incluye: Descenso de 5 Cascadas, Guía y monitor por cada 8 Pax, Seguro contra Accidentes,
Casco, Arnés y Guantes, Traje de Neopreno, Transfer Bucay-Cascadas,
Tarifas: Adultos $38.20 + IVA = $42.70
Duración: 4h00 (Mínimo 6 Pax para Operar)
El Canyoning es una actividad de apoyo y derivada de las actividades de descenso en rapel o montañismo
según el terreno en el que se practique, como su nombre lo dice esta modalidad se practica por cañones
rocosos, ríos o quebradas, en terreno escarpado para lo cual hay que tener bastante precaución ya que
esta forma genera mayor adrenalina al presentar diferentes obstáculos naturales, como cascadas, cuevas,
pozos, entre otros.
La seguridad para esta aventura está garantizada pues los equipos y sistemas que se utilizan son
especialmente diseñados para esta actividad y tiene una resistencia mucho mayor al peso de una persona.
Nuestros guías están totalmente capacitados y conocen las técnicas de rescate y evacuación en caso de
cualquier emergencia.
FUENTE: www.extremoaextremo.com
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Canopy: Circuito de 5 Cables
Servicio Incluye: Casco, Arnés y Guantes, Seguro contra Accidentes
Tarifas: Adultos: $15 + IVA = $18.30
Duración: 1h30
Es un Deporte de Aventura que nació en Costa Rica por una necesidad de traslado. Es una actividad
relativamente nueva pero que está tomando más adeptos, porque brinda la posibilidad de gozar, de la
flora y fauna de nuestro País, desde un lugar privilegiado, desde la copa de los arboles, por eso es que el
Canopy es exclusivamente ambientalista, de esparcimiento y recreación.
Este tipo de circuito, consisten en un sistema de plataformas y otros elementos de sujeción, colocadas en
distintos árboles unidos estos mediante cables de acero, por donde el visitante puede desplazarse y
recorrer distancias que oscilan entre 10 y 120 metros, provisto y suspendido de un arnés, pudiendo llegar
a una velocidad de hasta 25 Km. por hora. La sensación de vuelo de pájaro se instala en el espíritu del que
lo practica y siente la inmensidad del espacio como un recurso necesario que lo aleja de los problemas
cotidianos y de las aglomeraciones de la ciudad.
FUENTE: www.extremoaextremo.com
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Tubing:
Servicio Incluye: Boya con Cuerda de Seguridad, Seguro contra Accidentes, Traje de Neopreno, Un Guía
por cada 7 Personas
Tarifas: Adultos $7 + IVA = $7.84
Duración: 1h00 (Mínimo 6 Pax para Operar)
Es una actividad deportiva y recreativa que consiste en recorrer el cauce de ríos en la dirección de la
corriente (río abajo), por lo general sobre tubos inflables individuales o compuestos, por lo común los ríos
que se navegan tienen algún grado de turbulencia, éstos también son llamados ríos de "aguas blancas"
debido a que este color es característico de la espuma que genera la turbulencia en los cuerpos de agua.
Otra denominación común para este tipo de ríos es simplemente "rápidos".
En el descenso de ríos existe una clasificación internacional ampliamente aceptada para clasificar los ríos
según su grado de dificultad al navegarlos.
Aguas planas. Se refiere a cuerpos de agua cuya superficie es prácticamente plana, sus
remolinos, huecos y olas son despreciables.
Clase I. Muy fácil. Aguas casi planas, muy poco turbulentas con olas pequeñas. Totalmente
navegable.
Clase II. Fácil. Aguas un poco turbulentas con huecos y hoyos de no más de 25 centímetros,
remolinos pequeños sin peligro alguno para un nadador.
FUENTE: www.extremoaextremo.com
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A partir de aquí se consideran ríos rápidos, de aguas blancas o de aguas bravas.
Clase III. Intermedio. Aguas turbulentas con huecos y olas medianas de no más de un metro,
remolinos de cuidado para un nadador y de alguna consideración para una embarcación. La
navegación requiere buena técnica y conocimiento del río. Existen algunos pasos técnicos de
atención.
Clase IV. Difícil. Aguas blancas muy turbulentas pero predecibles. Huecos y olas de hasta dos
metros, remolinos considerables para una embarcación. Pueden existir cascadas de
consideración. La navegación requiere muy buena técnica y conocimiento del río. Existen pasos
estrechos que requieren maniobras técnicas complicadas.
Clase V. Experto. Aguas blancas muy turbulentas poco predecibles con olas y huecos de más de
dos metros. Remolinos y cascadas de peligro. Requiere un grado de técnica experto y muy
buen conocimiento del río. Necesidad de maniobras extremadamente técnicas.
Clase VI. Extremadamente difícil o no navegable. Se considera muy difícil o imposible de
navegar.
Todo río rápido no tiene una misma clase en toda su extensión, sino que posee una sucesión de tramos de
distintas clases. Un río o un tramo del mismo se consideran de la misma clase que su rápido más difícil. La
mayor parte de la actividad en descenso de ríos se realiza en las clases III y IV, quedando las clases II e
inferiores en la categoría de navegación general en la que otras embarcaciones, técnicas y equipos son
utilizados. Los ríos de clase V son abordados únicamente por expertos.
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Paquete 1
Día 1: Salida a las 08h00 a.m. desde Guayaquil. Arribo a Bucay a las 10h00.
Enseguida nos trasladaremos hasta la Hostería “Casa de Piedra”, ubicada en el Recinto La Esperanza, se
deja todo el equipaje y después de unos minutos recibiremos una pequeña charla dictada por el Guía, para
luego subir al Bosque de garua La Esperanza en búsqueda de las Hermosas Cascadas, para hacer
Cannyoning, nos tardaremos en llegar a ellas aproximadamente 40 minutos, estando allí las personas que
gusten podrán darse un rico baño, y aprovecharemos para servirnos un pequeño refrigerio. Las actividades
de Canyoning tendrán una duración aproximada de 4 horas, 2 bloques total 11 cascadas inicio 1.600 msnm
se finaliza a los 1.100msnm
Regreso a la Hostería 15h00, nos cambiaremos de ropa para posteriormente deleitarnos con un delicioso
almuerzo típico del lugar. Tarde libre. Cena. En la noche organizaremos una pequeña fogata de
integración. Alojamiento.
Día 2: Desayuno 7 a.m. Salida hacia el Río Chimbo, donde nos están esperando con todo el equipo
necesario para la práctica del Tubing. Duración 2 horas. Previo a esto el líder del tour dará una charla de
introducción acerca de este deporte.
Luego de haber pasado por toda esta aventura, nos dirigiremos al Centro de Recreación Cantonal “La
Lolita”, donde tendrán la oportunidad de descansar al aire libre y poder deleitarse con una deliciosa
comida, y posterior a esto dirigirse a conocer una de las plantas de agua más antiguas, la cual era la única
que proveía de agua a Guayaquil hace muchos años. Y para los que aun tienen muchas energías pueden
remar en la pequeña laguna del lugar, y bajarse de los botes para darse un hidromasaje natural, con el
agua de un pequeño chorro que proviene del Río Limón. Regreso a la Hostería. Cena y alojamiento.
Día 3: Salida de la Hostería Casa de Piedra. Tomamos nuestras bicicletas y nos preparamos con todo el
equipo necesario para nuestra travesía hacia el Ingenio San Carlos. Llegamos como punto inicial a la Isla
87, aquí tendremos la oportunidad de conocer un pequeño poblado. Siguiendo el recorrido se pasa por un
sitio llamado La Resistencia. Desde aquí se puede apreciar el pueblo del Ingenio San Carlos (Marcelino
Maridueña), nuestro destino final. Dejamos descansar un momento a nuestras bicicletas para poder
experimentar el proceso de la caña de azúcar donde se obtiene la tan conocida azúcar San Carlos.
Almuerzo y regreso a Bucay. Este tramo dura aproximadamente 4 horas de ida y vuelta
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Paquete 2
Día 1: Salida a las 08h00 a.m. desde Guayaquil. Arribo a Bucay a las 10h00.
Inmediatamente nos trasladaremos hasta el Bosque La Esperanza donde recibiremos una pequeña charla
dictada por el tour líder. Las actividades de Canyoning tendrán una duración aproximada de 3 horas, 1
bloque total 7 cascadas inicio 1.300 msnm se finaliza a los 1.100msnm (Hora depende de la Cantidad de
Pax que tomen el Servicio), estando allí las personas que gusten podrán darse un rico baño, y
aprovecharemos para servirnos un pequeño refrigerio y Descansar. Caminaremos durante 20 minutos para
posteriormente deleitarnos con un delicioso almuerzo típico del lugar, seguido de un descanso de 1h30.
Luego tomamos nuestras bicicletas y nos preparamos con todo el equipo necesario para nuestra travesía
hacia el Lugar establecido para Acampar. Luego la Cena y organizaremos una pequeña fogata de
integración con guitarreada. Descanso.
Día 2: Desayuno 8 a.m. Volvemos a tomar nuestras bicicletas para iniciar un recorrido de 1 hora hacia el
Circuito de 5 cables de Canopy, con una Duración de 1h30 minutos, donde descansamos y nos preparamos
a servirnos nuestro delicioso almuerzo típico. Para luego de caminar 10 minutos llegar al Punto de Partida
del Río Chimbo donde nos están esperando con todo el equipo necesario para la práctica del Tubing.
Previo a esto el líder del tour dará una charla de introducción acerca de este deporte. Duración 1 hora
(Depende de la Cantidad de Pax que tomen el servicio).
Luego de haber pasado por toda esta aventura, Nos esperara una mini- van que nos recogerá y nos
trasladara hasta nuestro destino final Guayaquil.
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3.2 Procesos de Venta
Los medios que la empresa utilizara para Promocionar la nueva imagen son los siguientes:
1. Prensa
Se hará Canjes Publicitarios con Canales de Televisión que realizaran “Publi-Reportajes” algo que
beneficiara directamente a la Empresa y a la Promoción del Cantón Bucay.
Se Tendrá Cuñas Publicitarias en las principales radios de la ciudad de Guayaquil.
2. Medios Escritos
Anuncios pautados en La Revista de Diario El Universo y Semana de Diario Expreso.
3. Afiches Publicitarios y Volantes
Impresión de Afiches Publicitarios para ser entregados en Establecimientos Turísticos.
Volantes Informativos y Stickers Publicitarios para vehículos con el Logo de la Empresa entregados en los
peajes de salida en las carreteras y vías de acceso a la zona de influencia.
4. Pagina Web
Elaboración y publicación de una página web, en la que consten las principales características de nuestros
Servicios, Implementos a Utilizar, Fotos y Videos de nuestras Actividades.
5. E-mails y Redes Sociales
Divulgación de la Calidad de Nuestros Servicios a través de e-mails y de las Redes Sociales de internet.
3.3 Ubicación del Proyecto
Se han tomado en cuenta varios factores para poder encontrar el lugar idóneo donde ubicar
nuestras oficinas, tanto en Guayaquil como en Bucay, a continuación se detalla:
Medios de Transporte
Cercanía del Mercado
Facilidad de Parqueo
Disponibilidad de servicios básicos
Costo módico para pago de alquiler
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BUCAY
Antecedentes Históricos:
El 19 de agosto de 1907 –debido a su rápido desarrollo en el campo comercial y agrícola el segundo
gobierno del Gral. Eloy Alfaro la integró al cantón Milagro decretando su parroquialización, el 20 de
Septiembre de 1913.
Posteriormente su cantonización fue impugnada una vez más, esta vez por las autoridades del cantón
Chillanes, de la provincia de Bolívar, quienes argumentaron y demostraron que los linderos que se le
habían asignado incluían poblaciones y recintos pertenecientes a dicha provincia, y el 18 de agosto de
1995 el Tribunal de Garantías Constitucionales dispuso la suspensión del artículo 3 de la Ley que lo
cantonizó.
A 99 km. De Guayaquil se encuentra su cabecera cantonal. Asentada a 320 m.s.n.m., temperatura
promedio de 24°C y precipitación promedio anual de 2000 mm. Uno de los cantones con más recursos
naturales que posee la provincia del Guayas, se encuentra en un ramal de la Cordillera Occidental al pie
del Río Chimbo, quedando en medio de las provincias de Los Ríos, Bolívar, Chimborazo y Cañar.
TRANSPORTE Y ACCESO
Sus vías de acceso se encuentran asfaltadas, la cooperativa de transporte que tiene este destino es
Santa Martha, el viaje dura una hora y treinta minutos desde Guayaquil.
GASTRONOMÍA
Por ser un punto de encuentro entre la sierra y la costa se ha generado una fusión entre lo que destaca
la fritada, el seco de gallina, la guatita y llapingacho.
TURISMO
El Balneario de Agua Clara, ubicado en la parroquia Bucay, vía Santa Rosa, es una formación rocosa
natural con una caída de agua que termina en una poza y nutre al río Chimbo. El Bosque Húmedo de la
Esperanza, ubicado en la parroquia Bucay Recinto la Esperanza, vía al Cantón Chillanes, es un Bosque
Secundario nublado subtropical con remanentes de bosque primario, tiene humedad permanente, posee
500 hectáreas. Tiene una altura desde los 700 m.s.n.m. hasta los 1200 m.s.n.m. Existe gran diversidad
de cascadas El Río Chimbo, este es un río rocoso por lo que muchas veces es utilizado para la práctica
de Deportes de Aventura.
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El Malecón Río Chimbo, ubicado en la parroquia Bucay en la Av. Raúl Banderas, tiene áreas verdes,
juegos infantiles, existe una tarabita, piletas, parqueadero.
Torre Loma, considerado el mirador más alto de la
provincia, es donde se divide la Provincia del Guayas con
Bolívar. Matilde Esther, Bucay
Atractivo natural donde se puede disfrutar del río en
época de invierno (Enero a Mayo) y fines de semana de
peleas de gallos. La visita a algunas haciendas de la zona
para la práctica de agroturismo es una alternativa en el
cantón. Peleas de gallos, en las festividades del 12 de
octubre y 25 de agosto, se acostumbra por tradición
concurrir al coliseo de gallos para presenciar las peleas, que
conllevan interesantes apuestas entre los asistentes. Rodeo montubio, de igual forma en las
festividades de octubre y agosto se realizan los conocidos rodeos montubios con la participación de
todas las haciendas de la zona
FIESTAS
Por la celebración de la cantonización el 9 de noviembre se realizan una serie de eventos como la Feria
de la Lolita en donde se rescatan la cultura montubia. En julio en honor a Nuestra Señora del Carmen
se realiza una cabalgada que atrae a los hacendados de la zona.
PRODUCCIÓN
Agrícola, Avícola, Cañicultura y Ganadera.
FUENTE: www.bucay.gov.ec
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3.4 Determinación de la capacidad de la planta
Región Costa Región Sierra
T. Alta: Julio – Noviembre T. Alta: Abril – Agosto
T. Baja: Diciembre – Junio T. Baja: Septiembre – Marzo
Capacidad de Planta
Actividad Unidades
Disponibles
Numero
Recorridos Diarios
Duración Recorridos
Máxima Personas Atendidas por día
Personas
Atendidas por Mes
Bicicleta de
Montaña 6 5 1.5 h 30 900
Canyoning 6 3 3 h 18 540
Canopy 6 5 1.5 h 30 900
Tubing 6 6 1 h 36 1080
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Promedio Clientes Atendidos al Mes según Temporadas Altas y Bajas
(Considerando el 60% de la Capacidad Máxima de la Planta en Temporada Alta)
(Considerando el 30% de la Capacidad Máxima de la Planta en Temporada Baja)
Actividad Unidades
Disponibles
Personas Atendidas por Mes
en Temporada Alta (60%)
Personas Atendidas por Mes en
Temporada Baja (30%)
Bicicleta de Montaña 6 540 270
Canyoning 6 324 162
Canopy 6 540 270
Tubing 6 648 324
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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3.5 Diseño de la Oficina en Guayaquil y Bucay
3.6 Costos de alquiler de oficina
Alquilaremos 2 oficinas, una en la ciudad de Guayaquil para la comercialización y la otra en Bucay para
comercialización y almacenamiento de los equipos e implementos de Operación.
Alquiler
Oficina Guayaquil $ 500,00
Servicios Básicos $ 110,00
Oficina Bucay
$ 150,00
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Diseño: Conan Doylet
Diseño: Conan Doylet
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3.7 Especificaciones (Materias Primas, Insumos, Normas y Estándares)
Camping
Aislante Sleeping Bag Carpa
Tubing
Cascos para Tubing Chalecos Salvavidas
Trajes de Neopreno Tubos para Tubing
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Canyoning / Rappel
Trajes de Neopreno Cuerdas Estática y Dinámica
Descensores (Súper 8) Mosquetones Williams y Ovaladas
Arnés "Cascos Black Diamond
Silbatos Guantes
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Canopy
"Cascos Black Diamond Half Dome" Guantes
Arneses Black Diamond Petzl-Trac
Bicicleta de Montaña
Cascos para Ciclismo Guantes Bicicletas
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Equipo de Apoyo
GPS Equipo de Primeros Auxilios
Brújulas Binoculares
Señales de emergencia Radios Intercomunicadores
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Vehículo
Y Lo más Importante de los Recursos “Nuestros Instructores”.
Para el excelente desarrollo de nuestras Actividades las cuales operan dentro del más alto nivel de calidad,
servicio y seguridad contamos con el mejor y más profesional Equipo Operativo de deportistas
extremos reconocidos nacionalmente, quienes se desempeñan como guías, coordinadores e instructores
altamente capacitados y calificados con una amplia experiencia certificada.
Son Deportistas Extremos de alto rendimiento, mayores de edad entre los 25 y 35 años, con
experiencia en la práctica de deportes extremos, profesionales bilingües en diferentes áreas como Turismo,
Geología, Biología, Educación Física, Marketing, Finanzas, Administración, entre otras profesiones.
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Deportistas Extremos altamente entrenados en todos y cada uno de los deportes extremos que
ofrecemos y operamos, capacitados en primeros auxilios básicos y avanzados, rescates verticales y
acuáticos, orientación, sobrevivencia, manejo de grupos, motivación psicológica, reacción ante situaciones
de alto riesgo, así mismo entrenados en servicio al cliente dentro de un muy alto nivel de calidad.
Nuestro Equipo Operativo, está conformado también por guías locales de apoyo y todo un equipo
logístico en cada uno de los campamentos en los destinos que operamos.
Igualmente contamos con un gran Equipo de Servicio al Cliente en nuestra Central de Reservas y
Operaciones dispuestos atender tus solicitudes y aclarar todas tus inquietudes respecto a nuestros servicios
y productos.
FUENTE: www.google.com
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3.8 Escogencia de la tecnología del producto
Utilizaremos las mejores marcas muy reconocidas a nivel mundial en este tipo de equipamientos, de última
generación y tecnología ya que nosotros nos caracterizamos por brindar el mejor servicio, A continuación
las Marcas utilizadas por nosotros:
El uso de equipo de la marca Petzl®. Renombrado por su calidad superior, el equipo de Petzl® está
certificado internacionalmente y la resistencia está cuidadosamente evaluada e indicada. Al utilizar lo que
es reconocido mundialmente como “el mejor equipo disponible”, nos sentiremos tranquilos y la imagen de
nuestra empresa estará realzada dado que con solamente dar un vistazo a su inventario, los turistas,
mayoristas y vendedores estarán convencidos de que nosotros estamos comprometidos a Operar de la
manera más Profesional posible.
Petzl® también se distingue por los diseños creativos y la aplicación de nuevas tecnologías y es uno de los
pocos fabricantes que desarrolla productos específicamente para los tours de alta aventura. Esto significa
que nuestro equipo no solamente es superior y duradero sino fresco, innovador y adecuado.
Además de Petzl marca de la cual nos proveeremos de la mayoría de implementos, tenemos otras marcas
reconocidas internacionalmente como las mejores del mercado.
Petzl
Black Diamond
Orbea
Coleman
Acadia
Kelty
Bodyglove
Sterling Rope
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3.9 Clasificación de los tipos de equipos
ITEM DESCRIPCION CANTIDADV. UNITARIO TOTAL % Part.
1 ACTIVOS DE OPERACIÓN 31%
Cannyoning / Rappel
Arneses Black Diamond Alpine Bod 8 $42,60 $340,80
Cuerdas Fusion Nitro 9.8 mm. X 50 m. 500 mts. $180,00 $900,00
Cuerdas Static HTP® 11 mm 150 mts. $15,00 $45,00
Descensores (Super 8) 8 $15,00 $120,00
Poleas (Mosquetones) Williams 32 $32,00 $1.024,00
Poleas (Mosquetones) Ovaladas 8 $22,00 $176,00
Trajes Neopreno 8 $188,00 $1.504,00
Guantes 8 $6,00 $48,00
Silvatos 8 $2,50 $20,00
Cascos Black DiamondHalf Dome 8 $35,00 $280,00
Canopy
Cascos Black DiamondHalf Dome 8 $35,00 $280,00
Guantes 8 $6,00 $48,00
Arneses Black Diamond 8 $42,60 $340,80
Petzl Trac 8 $75,00 $600,00
Camping
Carpas 10 $75,00 $750,00
Sleeping Bags Mummy 200. Largo 2.30m, 10 ºC 10 $45,00 $450,00
Aislantes Ridge Rest 10 $15,00 $150,00
Ciclismo de Montaña
Guantes 8 $12,00 $96,00
Bicicletas 8 $220,00 $1.760,00
Cascos para Ciclismo 8 $32,00 $256,00
Tubbing
Chalecos Salvavidas 12 $32,00 $384,00
Trajes de Neopreno 12 $188,00 $2.256,00
Cascos para Tubbing 12 $25,00 $300,00
Tubos para Tubbing 14 $15,00 $210,00
Equipo de Apoyo
GPS 1 $232,00 $232,00
Equipo de Primeros Auxilios 1 $300,00 $300,00
Brújulas 4 $32,00 $128,00
Binoculares 2 $45,00 $90,00
Señales de emergencia 1 Caja 13.6 $13,60
Radios Intercomunicadores 4 $75,00 $300,00
Total $13.402,20
2 VEHICULO 48%
Furgoneta 12 Pax 1 $21.000,00 $21.000,00
Total $21.000,00
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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3.10 Costos de mantenimiento y seguros
Mientras que la Reposición o Cambio depende del uso que se les dé a los mismos
La Frecuencia del Mantenimiento depende del tipo de Equipos o Implementos
Mantenimiento
Canyoning
Arneses c / año
Cuerdas 6 meses
Descensores (Súper 8) c / año
Poleas c / año
Trajes Neopreno C / 1 año y medio
Guantes y Silbatos C / año
Cascos C / 2 años
Canopy
Petzl Trac C / 1 año y medio
Trekking y Camping
Carpas, Sleeping Bags y Aislantes C / 3 años
Ciclismo de Montaña
Bicicletas C / 2 años
Tubing
Chalecos Salvavidas C / 2 años
Tubos para Tubing C / 1 año
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Seguro contra Accidentes Personales
SEGURO ACCIDENTES Personales $ 500,45
FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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3.11 Insumos, servicios y mano de obra directa.
ACADIA:
C.C. Mall del Sol, 2do Piso
Rappel / Cannyoning Arneses
Cuerdas
Mosquetones
Descensores
Wetsuit
Canopy Casco
Guantes
Arnés
Cuerdas
Camping Carpas
Sleeping Bag
Tubing Cascos
Chalecos salvavidas
BIKE STOP:
Cdla. Urdesa, Av. Las Monjas y Circunvalación
Mountain Bike Bicicletas
Cascos
Guantes
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3.12 Sistemas de: control de la calidad, de transporte, de almacenamiento
Funciones, políticas y sistemas de control
Realizar todo trabajo con excelencia y mantener buena imagen de nuestros instructores.
Brindar trato justo y esmerado a todos los clientes, en sus solicitudes y reclamos considerando
que el fin de la empresa es el servicio al turista.
Atender al cliente es responsabilidad de todos los integrantes de la empresa, para lo cual
deberán conocer los procedimientos a fin de orientarlos.
Todos los integrantes de la empresa deben mantener un comportamiento ético y de cordialidad
con el cliente.
Eliminar toda forma de paternalismo y favoritismo, cumpliendo la reglamentación vigente.
Impulsar el desarrollo de la capacidad y personalidad de los recursos humanos mediante
acciones sistemáticas de formación.
Fomentar el Turismo y el Cuidado al Medio Ambiente.
Realizar evaluaciones periódicas, permanentes a todos los procesos de la organización.
Mantener una sesión mensual documentada de trabajo de cada unidad, a fin de coordinar y
evaluar planes y programas, definir prioridades y plantear soluciones.
Ofrecer buenas condiciones de trabajo a nuestros instructores, es decir ofrecer todos los
implementos necesarios para una clase.
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CAPÍTULO 4 - EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO
4.1 Estructuración financiera del proyecto
4.1.1 Plan de inversiones, clasificación y fuentes de financiamiento
MONTO DE INVERSION: $ 43.706,20
FONDOS PROPIOS $ 8.741,24 20,00%
FONDO BANCOS $ 34.964,96 80,00%
DATOS PRÉSTAMO BANCARIO
MONTO: 34964,96
TASA DE INTERES 0,1412
PLAZO 10 SEMESTRES
PERIODO DE PAGO INTERESSEMESTRAL
PERIODO DE PAGO CAPITALSEMESTRAL
DIVIDENDO: 4992,039741
C= D-I D= C + I
CUPON INTERES CAPITAL DIVIDENDO SALDO
0 $34.965
1 $2.469 $2.524 $4.992 $32.441
2 $2.290 $2.702 $4.992 $29.740
3 $2.100 $2.892 $4.992 $26.847
4 $1.895 $3.097 $4.992 $23.751
5 $1.677 $3.315 $4.992 $20.436
6 $1.443 $3.549 $4.992 $16.886
7 $1.192 $3.800 $4.992 $13.086
8 $924 $4.068 $4.992 $9.018
9 $637 $4.355 $4.992 $4.663
10 $329 $4.663 $4.992 $0
PROYECTO "BREAK POINT" DEPORTES DE AVENTURA
FINANCIAMIENTO
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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ITEM DESCRIPCION CANTIDAD V. UNITARIO TOTAL % Part.
1 ACTIVOS DE OPERACIÓN 31%
Cannyoning / Rappel
Arneses Black Diamond Alpine Bod 8 $42,60 $340,80
Cuerdas Fusion Nitro 9.8 mm. X 50 m. 500 mts. $180,00 $900,00
Cuerdas Static HTP® 11 mm 150 mts. $15,00 $45,00
Descensores (Super 8) 8 $15,00 $120,00
Poleas (Mosquetones) Williams 32 $32,00 $1.024,00
Poleas (Mosquetones) Ovaladas 8 $22,00 $176,00
Trajes Neopreno 8 $188,00 $1.504,00
Guantes 8 $6,00 $48,00
Silvatos 8 $2,50 $20,00
Cascos Black DiamondHalf Dome 8 $35,00 $280,00
Canopy
Cascos Black DiamondHalf Dome 8 $35,00 $280,00
Guantes 8 $6,00 $48,00
Arneses Black Diamond 8 $42,60 $340,80
Petzl Trac 8 $75,00 $600,00
Camping
Carpas 10 $75,00 $750,00
Sleeping Bags Mummy 200. Largo 2.30m, 10 ºC 10 $45,00 $450,00
Aislantes Ridge Rest 10 $15,00 $150,00
Ciclismo de Montaña
Guantes 8 $12,00 $96,00
Bicicletas 8 $220,00 $1.760,00
Cascos para Ciclismo 8 $32,00 $256,00
Tubbing
Chalecos Salvavidas 12 $32,00 $384,00
Trajes de Neopreno 12 $188,00 $2.256,00
Cascos para Tubbing 12 $25,00 $300,00
Tubos para Tubbing 14 $15,00 $210,00
Equipo de Apoyo
GPS 1 $232,00 $232,00
Equipo de Primeros Auxilios 1 $300,00 $300,00
Brújulas 4 $32,00 $128,00
Binoculares 2 $45,00 $90,00
Señales de emergencia 1 Caja 13.6 $13,60
Radios Intercomunicadores 4 $75,00 $300,00
Total $13.402,20
2 VEHICULO 48%
Furgoneta 12 Pax 1 $21.000,00 $21.000,00
Total $21.000,00
3 EQUIPOS DE OFICINA 3%
Telefono (1 Base y 2 Auxiliares) 1 $150,00 $150,00
TV Y DVD 1 $650,00 $650,00
Aire Acondicionado 2 $300,00 $600,00
Total $1.400,00
4 EQUIPOS DE COMPUTACION 5%
Laptops 4 $500,00 $2.000,00
Impresora Multifuncion 2 $75,00 $150,00
Total $2.150,00
5 MUEBLES Y ENSERES 3%
Mini Refrigerador 1 $160,00 $160,00
Dispensador de Agua 1 $80,00 $80,00
Escritorios 5 $70,00 $350,00
Sillas 7 $52,00 $364,00
Muebles de Recepcion 2 $150,00 $300,00
Total $1.254,00
TOTAL DE INVERSIONES DE CAPITAL $39.206,20
Capital de Trabajo $3.000,00
Gastos de Organización y Constitución $1.300,00
Adecuación de oficina $200,00
Total Gastos Preoperativos $4.500,00 10%
Total de Inversiones y Gastos Preoperativos $43.706,20 100%
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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4.1.2 Programa y calendario de inversiones
4.1.3 Política de cobros, pagos y existencias
Periodo de pago: Los clientes podrán Cancelar los Valores en efectivo o con Tarjetas de Crédito obteniendo en este último un crédito de 1 mes
sin intereses. La cancelación de los Valores lo podrán hacer en el Punto de Venta o mediante la Pagina Web.
CALENDARIO DE INVERSIONES AÑO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
ACTIVOS DE OPERACIÓN $ 13.402,20 $ 1.500,00 $ 3.900,00 $ 1.500,00 $ 2.100,00
VEHICULOS $ 21.000,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00
EQUIPOS DE OFICINA $ 1.400,00 $ 100,00 $ 0,00 $ 200,00 $ 0,00
EQUIPOS DE COMPUTACION $ 2.150,00 $ 100,00 $ 0,00 $ 100,00 $ 0,00
MUEBLES Y ENSERES $ 1.254,00 $ 500,00 $ 0,00 $ 1.000,00 $ 0,00
GASTOS PREOPERATIVOS $ 4.500,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00
TOTAL INVERSIONES + GASTOS PREOPERATIVOS $ 43.706,20 $ 0,00 $ 2.200,00 $ 3.900,00 $ 2.800,00 $ 2.100,00
TOTAL ACUMULADO $ 43.706,20 $ 43.706,20 $ 45.906,20 $ 49.806,20 $ 52.606,20 $ 54.706,20
ACTIVOS FIJOS TOTALES $ 39.206,20 $ 41.406,20 $ 45.306,20 $ 48.106,20 $ 50.206,20
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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4.1.4 Depreciaciones de activos fijos y amortizaciones y activos diferidos
DEPRECIACION AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
ACTIVOS DE OPERACIÓN 10%
AÑO 1 $ 1.340 $ 1.340 $ 1.340 $ 1.340 $ 1.340
AÑO 2 $ 150 $ 150 $ 150 $ 150
AÑO 3 $ 390 $ 390 $ 390
AÑO 4 $ 150 $ 150
AÑO 5 $ 210
VEHICULOS 20%
AÑO 1 $ 4.200 $ 4.200 $ 4.200 $ 4.200 $ 4.200
AÑO 2 $ 0 $ 0 $ 0 $ 0
AÑO 3 $ 0 $ 0 $ 0
AÑO 4 $ 0 $ 0
AÑO 5 $ 0
EQUIPOS DE OFICINA 10%
AÑO 1 $ 140 $ 140 $ 140 $ 140 $ 140
AÑO 2 $ 10 $ 10 $ 10 $ 10
AÑO 3 $ 0 $ 0 $ 0
AÑO 4 $ 20 $ 20
AÑO 5 $ 0
EQUIPOS DE COMPUTACION 33%
AÑO 1 $ 710 $ 710 $ 710 $ 0 $ 0
AÑO 2 $ 33 $ 33 $ 33 $ 0
AÑO 3 $ 0 $ 0 $ 0
AÑO 4 $ 33 $ 33
AÑO 5 $ 0
MUEBLES Y ENSERES 10%
AÑO 1 $ 125 $ 125 $ 125 $ 125 $ 125
AÑO 2 $ 50 $ 50 $ 50 $ 50
AÑO 3 $ 0 $ 0 $ 0
AÑO 4 $ 100 $ 100
AÑO 5 $ 0
TOTAL DEPRECIACIÓN $ 6.515 $ 6.758 $ 7.148 $ 6.742 $ 6.919
TOTAL DEPRECIACIÓN ACUM $ 6.515 $ 13.273 $ 20.421 $ 27.163 $ 34.082
TOTAL ACTIVOS FIJOS NETOS $ 32.691 $ 28.133 $ 24.885 $ 20.943 $ 16.125
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
AMORTIZACION AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
GASTOS PREOPERATIVOS 20%
AÑO 1 $ 900 $ 900 $ 900 $ 900 $ 900
GASTOS PREOPERATIVOS $ 4.500 $ 4.500 $ 4.500 $ 4.500 $ 4.500
AMORTIZACION ACUM $ 900 $ 1.800 $ 2.700 $ 3.600 $ 4.500
GASTOS PREOPERATIVOS NETOS $ 3.600 $ 2.700 $ 1.800 $ 900 $ 0
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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4.1.5 Programa de producción y ventas
INGRESOS Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12
UNIDADES
Bicicleta / Montaña 180 225 270 315 360 405 450 495 540 360 315 270
Cannyoning 108 135 162 189 216 243 270 297 324 162 135 108
Cannopy 180 225 270 315 360 405 450 495 540 360 315 270
Tubbing 216 270 324 378 432 486 540 594 648 324 270 216
Paquete 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
Paquete 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
PRECIO
Bicicleta / Montaña $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00 $35,00
Cannyoning $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00 $60,00
Cannopy $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00 $18,00
Tubbing $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00 $10,00
paq 1 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50 $132,50
paq 2 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00 $125,00
INGRESO
Bicicleta / Montaña $6.300,00 $7.875,00 $9.450,00 $11.025,00 $12.600,00 $14.175,00 $15.750,00 $17.325,00 $18.900,00 $12.600,00 $11.025,00 $9.450,00
Cannyoning $6.480,00 $8.100,00 $9.720,00 $11.340,00 $12.960,00 $14.580,00 $16.200,00 $17.820,00 $19.440,00 $9.720,00 $8.100,00 $6.480,00
Cannopy $3.240,00 $4.050,00 $4.860,00 $5.670,00 $6.480,00 $7.290,00 $8.100,00 $8.910,00 $9.720,00 $6.480,00 $5.670,00 $4.860,00
Tubbing $2.160,00 $2.700,00 $3.240,00 $3.780,00 $4.320,00 $4.860,00 $5.400,00 $5.940,00 $6.480,00 $3.240,00 $2.700,00 $2.160,00
Paquete 1 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00 $530,00
Paquete 2 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00 $250,00
TOTAL $18.960,00 $23.505,00 $28.050,00 $32.595,00 $37.140,00 $41.685,00 $46.230,00 $50.775,00 $55.320,00 $32.820,00 $28.275,00 $23.730,00
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
4185 4394 4614 4845 5087
2349 2466 2590 2719 2855
4185 4394 4614 4845 5087
4698 4933 5180 5439 5710
48 50 53 56 58
24 25 26 28 29
15489 16263 17077 17930 18827
$35,00 $36,75 $38,59 $40,52 $42,54
$60,00 $63,00 $66,15 $69,46 $72,93
$18,00 $18,90 $19,85 $20,84 $21,88
$10,00 $10,50 $11,03 $11,58 $12,16
$132,50 $139,13 $146,08 $153,39 $161,05
$125,00 $131,25 $137,81 $144,70 $151,94
$380,50 $399,53 $419,50 $440,48 $462,50
$146.475 $161.489 $178.041 $196.291 $216.410
$140.940 $155.386 $171.313 $188.873 $208.233
$75.330 $83.051 $91.564 $100.949 $111.297
$46.980 $51.795 $57.104 $62.958 $69.411
$6.360 $7.012 $7.731 $8.523 $9.397
$3.000 $3.308 $3.647 $4.020 $4.432
$419.085 $462.041 $509.400 $561.614 $619.179
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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4.1.6 Costos de materias primas, materiales indirectos, suministros y servicios
Mano de obra directa e indirecta
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12
COSTOS DIRECTOS O VARIABLES $10.994,91 $13.040,16 $15.085,41 $17.130,66 $19.175,91 $21.221,16 $23.266,41 $25.311,66 $27.356,91 $17.231,91 $15.186,66 $13.141,41
COSTOS INDIRECTOS O FIJOS $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86 $ 6.068,86
TOTAL $17.063,77 $19.109,02 $21.154,27 $23.199,52 $25.244,77 $27.290,02 $29.335,27 $31.380,52 $33.425,77 $23.300,77 $21.255,52 $19.210,27
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
$218.143,12 $255.463,61 $295.780,83 $326.344,76 $359.621,65
$ 72.826,31 $ 76.203,63 $ 79.738,43 $ 83.438,10 $ 87.310,38
$290.969,43 $331.667,24 $375.519,26 $409.782,86 $446.932,03
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
CARGO CANTIDAD SUELDO OTROS TOTAL SUELDOSDECIMO TERCERODECIMO CUARTOVACACIONESFONDO DE RESERVA APORTE PATRONALTOTAL BENEFICIOSTOTAL COSTO VAR COSTO / SUELDO
GERENTE GENERAL 1 $ 1.000,00 $ 1.000,00 $ 83,33 $ 20,00 $ 41,67 $ 83,33 $ 111,50 $ 339,83 $ 1.339,83 34%
JEFE DE MERCADEO Y OPERACIONES 1 $ 500,00 $ 500,00 $ 41,67 $ 20,00 $ 20,83 $ 41,67 $ 55,75 $ 179,92 $ 679,92 36%
CONTADOR 1 $ 400,00 $ 400,00 $ 33,33 $ 20,00 $ 16,67 $ 33,33 $ 44,60 $ 147,93 $ 547,93 37%
AUXILIAR CONTABLE 1 1 $ 260,00 $ 260,00 $ 21,67 $ 20,00 $ 10,83 $ 21,67 $ 28,99 $ 103,16 $ 363,16 40%
GUARDIA / BODEGUERO 1 $ 180,00 $ 180,00 $ 15,00 $ 20,00 $ 7,50 $ 15,00 $ 20,07 $ 77,57 $ 257,57 43%
VENDEDOR 1 1 $ 180,00 $ 200,00 $ 380,00 $ 31,67 $ 20,00 $ 15,83 $ 31,67 $ 42,37 $ 141,54 $ 521,54 37%
VENDEDOR 2 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
VENDEDOR 3 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 20,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
ATENCION AL PUBLICO 1 $ 200,00 $ 0,00 $ 200,00 $ 16,67 $ 20,00 $ 8,33 $ 16,67 $ 22,30 $ 83,97 $ 283,97 42%
ATENCION AL PUBLICO 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
GUIA 1 1 $ 250,00 $ 0,00 $ 250,00 $ 20,83 $ 20,00 $ 10,42 $ 20,83 $ 27,88 $ 99,96 $ 349,96 40%
GUIA 2 1 $ 250,00 $ 0,00 $ 250,00 $ 20,83 $ 20,00 $ 10,42 $ 20,83 $ 27,88 $ 99,96 $ 349,96 40%
GUIA 3 1 $ 250,00 $ 0,00 $ 250,00 $ 20,83 $ 20,00 $ 10,42 $ 20,83 $ 27,88 $ 99,96 $ 349,96 40%
GUIA 4 1 $ 250,00 $ 0,00 $ 250,00 $ 20,83 $ 20,00 $ 10,42 $ 20,83 $ 27,88 $ 99,96 $ 349,96 40%
GUIA 5 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
GUIA 6 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
GUIA 7 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
GUIA 8 1 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 0%
CHOFER 1 $ 180,00 $ 0,00 $ 180,00 $ 15,00 $ 20,00 $ 7,50 $ 15,00 $ 20,07 $ 77,57 $ 257,57 43%
TOTAL 19 $ 3.900,00 $ 200,00 $ 4.100,00 $ 341,67 $ 260,00 $ 170,83 $ 341,67 $ 457,15 $ 1.551,32 $ 5.651,32 38%FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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4.1.7 Resumen de costos y gastos
4.1.8 Capital de trabajo
COSTOS GASTOS Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
NOMINA DIRECTA $ 29.555 $ 47.545 $ 66.551 $ 73.618 $ 80.991
NOMINA INDIRECTA $ 38.261 $ 39.910 $ 41.630 $ 43.424 $ 45.296
ALQUILER (Guayaquil) $ 6.000 $ 6.300 $ 6.615 $ 6.946 $ 7.293
ALQUILER (Bucay) $ 1.800 $ 1.890 $ 1.985 $ 2.084 $ 2.188
SERIVICIOS BASICOS (Guayaquil) $ 1.320 $ 1.386 $ 1.455 $ 1.528 $ 1.604
IMPUESTOS $ 3.720 $ 3.906 $ 4.101 $ 4.306 $ 4.522
MANTENIMIENTO Y REPARACIONES $ 1.800 $ 1.890 $ 1.985 $ 2.084 $ 2.188
SUMIMISTRO $ 1.200 $ 1.260 $ 1.323 $ 1.389 $ 1.459
INTERNET $ 720 $ 756 $ 794 $ 833 $ 875
CELULAR $ 900 $ 945 $ 992 $ 1.042 $ 1.094
SEGURO ACCIDENTES Personales $ 6.005 $ 6.306 $ 6.621 $ 6.952 $ 7.300
PAGINA WEB $ 300 $ 315 $ 331 $ 347 $ 365
GASTOS LEGALES $ 1.800 $ 1.890 $ 1.985 $ 2.084 $ 2.188
HONORARIOS $ 600 $ 630 $ 662 $ 695 $ 729
MOVILIZACIONES $ 3.000 $ 3.150 $ 3.308 $ 3.473 $ 3.647
GASTOS DE VIAJES $ 1.800 $ 1.890 $ 1.985 $ 2.084 $ 2.188
ALIMENTACION $ 3.600 $ 3.780 $ 3.969 $ 4.167 $ 4.376
COSTOS TOTALES $ 102.381 $ 123.749 $ 146.289 $ 157.057 $ 168.301
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
MONTO DE INVERSION: $ 43.706,20
FONDOS PROPIOS $ 8.741,24 20,00%
FONDO BANCOS $ 34.964,96 80,00%
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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4.1.9 Flujo de caja (comparativo con y sin financiamiento)
4.1.10 Estado de pérdidas y ganancias
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
VENTAS TOTALES $ 419.085 $ 462.041 $ 509.400 $ 561.614 $ 619.179
(-)COSTOS DIRECTOS $ 218.143 $ 255.464 $ 295.781 $ 326.345 $ 359.622
(-) COSTOS INDIRECTOS $ 72.826 $ 76.204 $ 79.738 $ 83.438 $ 87.310
FLUJO OPERATIVO $ 128.116 $ 130.374 $ 133.881 $ 151.831 $ 172.247
INGRESOS NO OPERATIVOS
APORTE PROPIO $ 8.741 $ 0 $ 0 $ 0 $ 0
CREDITO BANCARIO $ 34.965 $ 0 $ 0 $ 0 $ 0
TOTAL INGRESOS NO OPERTIVOS $ 43.706 $ 0 $ 0 $ 0 $ 0
EGRESOS NO OPERATIVOS
INVERSIONES $ 43.706 $ 2.200 $ 3.900 $ 2.800 $ 2.100
PAGO DIVIDENDOS $ 9.984 $ 9.984 $ 9.984 $ 9.984 $ 9.984
IMPUESTOS $ 42.029 $ 43.036 $ 44.484 $ 51.502 $ 59.255
TOTAL EGRESOS NO OPERTIVOS $ 95.719 $ 55.220 $ 58.368 $ 64.286 $ 71.339
FLUJO NO OPERATIVO -$ 52.013 -$ 55.220 -$ 58.368 -$ 64.286 -$ 71.339
FLUJO NETO $ 76.103 $ 75.154 $ 75.513 $ 87.545 $ 100.908
FLUJO NETO ACUMULADO 76102,67 151256,3 226769,7 314315,2 415223,2
PROYECTO "BREAK POINT" DEPORTES DE AVENTURA
FLUJO DE EFECTIVO
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
VENTAS TOTALES $ 419.085 $ 462.041 $ 509.400 $ 561.614 $ 619.179
(-)COSTOS DIRECTOS $ 218.143 $ 255.464 $ 295.781 $ 326.345 $ 359.622
UTILIDAD BRUTA $ 200.942 $ 206.578 $ 213.620 $ 235.269 $ 259.558
(-) COSTOS INDIRECTOS $ 72.826 $ 76.204 $ 79.738 $ 83.438 $ 87.310
UTILIDAD OPERATIVA $ 128.116 $ 130.374 $ 133.881 $ 151.831 $ 172.247
DEPRECIACION& AMORTIZACION $ 7.415 $ 7.658 $ 8.048 $ 7.642 $ 7.819
GASTOS FINANCIEROS $ 4.759 $ 3.995 $ 3.120 $ 2.116 $ 966
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS $ 115.942 $ 118.721 $ 122.714 $ 142.073 $ 163.463
PART TRABAJADORES $ 17.391 $ 17.808 $ 18.407 $ 21.311 $ 24.519
IMPUESTO A LA RENTA $ 24.638 $ 25.228 $ 26.077 $ 30.191 $ 34.736
UTILIDAD NETA $ 73.913 $ 75.685 $ 78.230 $ 90.572 $ 104.208
PROYECTO "BREAK POINT" DEPORTES DE AVENTURA
ESTADO DE RESULTADOS
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
P á g i n a | 102
4.1.11 Balance general
ACTIVOS CORRIENTES
CAJA BANCOS $ 76.103 $ 151.256 $ 226.770 $ 314.315 $ 415.223
TOTAL ACTIVOS CORRIENTES $ 76.103 $ 151.256 $ 226.770 $ 314.315 $ 415.223
ACTIVOS FIJOS $ 39.206 $ 41.406 $ 45.306 $ 48.106 $ 50.206
(DEPRECIACION ACUMULADA) -$ 6.515 -$ 13.273 -$ 20.421 -$ 27.163 -$ 34.082
ACTIVOS FIJOS NETOS $ 32.691 $ 28.133 $ 24.885 $ 20.943 $ 16.125
OTROS ACTIVOS $ 4.500 $ 4.500 $ 4.500 $ 4.500 $ 4.500
(AMORTIZACION ACUMUALADA) -$ 900 -$ 1.800 -$ 2.700 -$ 3.600 -$ 4.500
TOTAL ACTIVOS NO CORRIENTES $ 3.600 $ 2.700 $ 1.800 $ 900 $ 0
TOTAL ACTIVOS $ 112.394 $ 182.089 $ 253.455 $ 336.158 $ 431.348
PASIVOS
PASIVO CORRIENTE $ 5.989 $ 6.865 $ 7.868 $ 9.018 $ 0
PASIVO A LARGO PLAZO $ 23.751 $ 16.886 $ 9.018 $ 0 $ 0
TOTAL PASIVOS $ 29.740 $ 23.751 $ 16.886 $ 9.018 $ 0
PATRIMONIO
CAPITAL $ 8.741 $ 8.741 $ 8.741 $ 8.741 $ 8.741
APORTE FUTURA CAPITALIZACIONES $ 0 $ 0 $ 0 $ 0 $ 0
UTILIDADES RTETENIDAS $ 0 $ 73.913 $ 149.597 $ 227.827 $ 318.399
UTILIDAD DEL EJERICIO $ 73.913 $ 75.685 $ 78.230 $ 90.572 $ 104.208
TOTAL PATRIMONIO $ 82.654 $ 158.338 $ 236.568 $ 327.140 $ 431.348
TOTAL PASIVO + PATRIMONIO $ 112.394 $ 182.089 $ 253.455 $ 336.158 $ 431.348
DIFERENCIA $ 0 $ 0 $ 0 $ 0 $ 0FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
PROYECTO "BREAK POINT" DEPORTES DE AVENTURA
BALANCE GENERAL PROYECTADO
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4.2 Evaluación del proyecto
4.2.1 Principales criterios de evaluación
4.2.2 Punto de equilibrio
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
FLUJO DEL P'ROYECTO $ 76.103 $ 75.154 $ 75.513 $ 87.545 $ 100.908
SUMA DE FLUJOS $ 415.223
VALOR ACTUAL $ 272.878
INVERSIÓN -$ 43.706
VALOR ACTUAL NETO $ 229.172
TASA DE DESCUENTO 15%
TASA INTERNA DE RETORNO 174% TIR
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
INDICADORES
Costos Indirectos
( Costos Directos)
Ventas
$218.143
$419.085
$72.826
$0
PE= $151.887
PE=
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Punto de Equilibrio
PE =1 -
PE =
$72.826
1 -
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4.2.3 Índices financieros:
1. Liquidez
2. Retorno (VAN, TIR, ROE y ROA)
Índice de Liquidez
Activo Corriente
Pasivo Corriente
2.- Capital de Trabajo = Activo Circulante - Pasivo Circulante
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Razón Circulante $13 $22 $29 $35 $0
Capital de Trabajo $70.114 $144.392 $218.902 $305.297 $415.223
1.- Razón Circulante =
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
VAN (Valor Actual Neto)
VAN = ∑ (Valor Presente Flujos de Caja ) menos Inversión Inicial
VAN = $ 229.171,77
TIR (Tasa Interna de Retorno)
Tasa à ∑ V. Presente Flujos de Caja Anuales = Inversión Inicial
TIR = 174%
ROE (Rendimiento sobre patrimonios) ROA ( Rendimientos sobre activos)
ROE ROA
Utilidad Neta / Promedio Patrimonio Total Acciones Utilidad Operacional /Activos Totales Promedios
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
ROE 89% 48% 33% 28% 24%
ROA 114% 72% 53% 45% 40%
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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3. Eficiencia
4. Apalancamiento
Rendimiento Corriente
Utilidad Neta
Activos Totales
73912,74
112393,75
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Activos Corrientes 76.103$ 151.256$ 226.770$ 314.315$ 415.223$
Activos Fijos 32.691$ 28.133$ 24.885$ 20.943$ 16.125$
Otros Activos 4.500$ 4.500$ 4.500$ 4.500$ 4.500$
Activos Totales 112.394$ 182.089$ 253.455$ 336.158$ 431.348$
Utilidad Neta 73.913$ 75.685$ 78.230$ 90.572$ 104.208$
Riesgo Iliquidez 32,29% 16,93% 10,53% 6,50% 3,74%
Rendimiento Corriente 65,76% 41,56% 30,87% 26,94% 24,16%
Fórmula = 66%
Fórmula = = %
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Apalancamiento
Apalancamiento Externo Apalancamiento Interno
Total Pasivos / Total Patrimonios Total Patrimonio / Total Pasivos
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Apalancamiento Externo 0,36 0,15 0,07 0,03 0,00
Apalancamiento Interno 2,78 6,67 14,01 36,28 0,00
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
P á g i n a | 106
5. Rotación
4.2.4 Análisis de sensibilidad
Dupont
Fórmula = Margen Neto Utilidad x Rotación de Activos
Margen Neto de Utilidad Rotación de Activos
Utilidad Neta Ventas Netas
Ventas Netas Activo Total
utilidad neta 1.183.667$ 415.223$ 619.179,41$ ventas netas 2.571.320$
ventas netas 2.571.320$ Activo Total 431.348$
Margen Neto Utilidad 46,03% 16% 67% Rotacion de Activos 6
Resultado 96%
96%
Fórmula = Fórmula =
AÑO 1- 5 AÑO 1- 5
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
ANALISIS DE SENSIBILIDAD
ORIGINAL ESCENARIO 1 ESCENARIO 2 ESCENARIO 3
5% 10% 15%
UTILIDAD OPERATIVA $ 128.116 $ 149.070 $ 170.024 $ 190.978
PRECIO VENTA $ 27 $ 28 $ 30 $ 31
VOLUMEN PRODUCCION 15.489 15.489 15.489 15.489
COSTO UNITARIO VARIABLE $ 14 $ 14 $ 14 $ 14
COSTO FIJO $ 72.826 $ 72.826 $ 72.826 $ 72.826
EFECTO UT. OPERA 16% 33% 49%FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Uop = ( P x Q ) - ( Cuv x Q ) - CFUop = Utilidad OperativaP = Precio de venta unitarioQ = Volumen de Producción anualCuv = Costo unitario variable Costos Directos/Unidades anualesCF = Costos Fijos Costos Indirectos
P á g i n a | 107
4.2.5 Determinación del riesgo
4.3 Análisis del costo / beneficio
RIESGO
Índice de Iliquidez o Insolvencia
Activos Corrientes
Activos Totales
$ 76.103
$ 112.394
RIESGO 32%
FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
Riesgo = 1 - 32%
BAJO
= %Riesgo = 1 -
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
UTILIDAD BRUTA 200.941,88$ 206.577,60$ 213.619,61$ 235.269,23$ 259.557,76$
TOTAL COSTOS 290.969,43$ 331.667,24$ 375.519,26$ 409.782,86$ 446.932,03$
69% 62% 57% 57% 58%FUENTE: ANLISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: CONAN D.
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CONCLUSIONES
La BREAK POINT es un proyecto que surgió de la necesidad de brindarle a turistas nacionales y extranjeros
la posibilidad de darle una alternativa nueva de Turismo en compañía de sus seres queridos, rodeados de
los hermosos y acogedores paisajes que caracterizan al Cantón General Antonio Elizalde (Bucay).
Bucay es un cantón que posee una variedad de atractivos turísticos acompañado de un clima templado
agradable para todos los turistas.
Este proyecto va dirigido a las personas de la clase media alta a alta de la ciudad de Guayaquil y demás
población del Ecuador, con espíritu de aventura, amantes de la naturaleza que busquen esparcimiento y
diversión.
En base a las encuestas realizadas en nuestro mercado meta de la ciudad de Guayaquil, se pudo
segmentar nuestros mercado objetivo en hombres y mujeres nacionales y extranjeros de 18 a 50 de un
nivel medio, medio-alto y alto, ya sean familias o grupo de amigos de Guayaquil que deseen relajarse por
unos días del stress de la ciudad en compañía de sus seres queridos y del medio ambiente.
Nuestra ventaja competitiva frente a otros lugares es la cercanía a Guayaquil y a Distintos puntos de
nuestro país, además de los recursos naturales propios para el desarrollo de la operación de nuestros
servicios de Deportes de Aventura.
La encuesta fue una herramienta útil para poder conocer las necesidades y la aceptación de los clientes
potenciales en optar por nuestros servicios con el objetivo de poder satisfacer a nuestros clientes
potenciales
“BREAKPOINT” contará con las siguientes características: precio accesible dirigido al estrato medio a alto,
Seguridad y Buena Atención al cliente utilizando los recursos turísticos ofreciendo Actividades de Turismo
de Aventura.
Adicionalmente se pudo determinar que muchas personas no tienen conocimiento de los Atractivos
turísticos que posee Bucay y de las actividades que se pueden realizar, por lo que uno de nuestros
objetivos principales será promocionar el cantón por medio de la publicidad para atraer más clientes y dar
a conocer este lugar turístico del Ecuador, que no ha sido debidamente promocionado y desarrollado en su
totalidad.
P á g i n a | 109
Nuestra estrategia de marketing será dirigida a la diferenciación, es decir nuestra misión no sólo será la de
brindar un servicio de Deportes de Aventura o Extremos, sino ofrecerle al turista paquetes turísticos en las
que puedan disfrutar de los recursos naturales y culturales de la zona.
En el cantón de Bucay existen en la actualidad pocas Operadoras, que realmente estén en la capacidad de
brindar los servicios necesarios para ofrecerle calidad de servicio y seguridad al turista, por lo que “BREAK
POINT, tendrá una ventaja competitiva frente a estos establecimientos.
Luego del análisis realizado en este plan de negocios y su estudio financiero, podemos concluir que la
implementación del mismo es viable ya que la inversión se la podrá recuperar en poco tiempo debido a que
los ingresos serian altos y rentables.
La actual demanda es prometedora, así como nuestro servicio innovador de Mix de Servicios, que nos da a
entender que existe un mercado potencial que aun no ha sido explotado.
El servicio diferenciado que pensamos brindar, podría satisfacer las necesidades de nuestros clientes
garantizando una excelente calidad, Seguridad y excelente servicio al cliente.
P á g i n a | 110
REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS
Autor: Congreso Nacional del Ecuador - Ministerio de Turismo del Ecuador / Título: Ley de
Turismo / Dirección: Quito – Ecuador / Fecha de Publicación: 27 de Diciembre del 2002.
Autor: Ministerio de Turismo del Ecuador / Título: Reglamento General de Actividades Turísticas /
Dirección: Quito – Ecuador / Fecha de Publicación: 17 de Diciembre del 2002.
Autor: Honorable Consejo Provincial – Cámara de Turismo / Título: Plan Maestro de Desarrollo
Turístico para la Provincia del Guayas / Dirección: Guayaquil – Ecuador / Fecha de Publicación:
31 de Marzo del 2008.
ELECTRONICAS
www.turismo.gov.ec
www.guayas.gov.ec
www.bucay.gov.ec
www.acadiaoutdoor.com.ec
www.orbea.com
www.petzl.com
http://www.extremoaextremo.com
http://es.wikipedia.org/wiki/Deporte_aventura
http://redatam.inec.gov.ec/cgibin/RpWebEngine.exe/PortalAction?&MODE=MAIN&B
ASE=CPV2001&MAIN=WebServerMain.inl
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ANEXOS
ANEXO 1
9. Que oportunidades cree usted que Bucay tenga para poder convertirse en un
Destino de Deportes de Aventura?
10. Cuál es el potencial que los Deportes de Aventura tienen en la actualidad?
11. Cuáles son las zonas donde se puede practicar Deportes de Aventura en Bucay?
12. ¿Se puede hacer Camping en Bucay?
13. ¿Cuál es el mayor obstáculo que las personas tienen al momento de tomar la
decisión de practicar Deportes de Aventura?
14. ¿Qué tipo de seguridades se requieren para optar por la práctica de estos
deportes?
15. Los Deportes de Aventura son solo para Atletas de Alto Rendimiento o Pueden
practicarlo personas sin haber tenido experiencia alguna?
16. Hay un certificado o Normas de Calidad para la Operación de Deportes de
Aventura?
P á g i n a | 112
ANEXO 2
Focus Group
GENERALES
1. ¿Que entiende Ud. por deportes extremos?
2. ¿Lo ha practicado? ¿Lo practicaría?
3. ¿Cual es el mayor obstáculo al momento de tomar la decisión de practicar uno de los
deportes extremos?
4. ¿Que tipo de seguridades requieres para optar por la práctica de estos deportes?
5. ¿Lo practicaría solo o en grupo?
6. ¿Con que frecuencia los practicaría?
PRECIO
7. ¿Cuánto dinero gasta en cada viaje que realiza?
8. ¿Por los siguientes servicios cuanto estaría dispuesto a pagar por persona y por día?
Cannyoning,
Bicicleta de Montaña,
Canopy,
Tubing
P á g i n a | 113
LUGAR
9. ¿Donde le gustaría practicar los deportes?
10. ¿Sabe usted que se pueden realizar algunos deportes de Aventura a tan corto
tiempo de viaje desde Guayaquil?
11. ¿Conoce usted Bucay?
ALOJAMIENTO
12. ¿Dónde se hospedaría?
13. ¿Le agradaría alojarse en medio de la Naturaleza en Tiendas de campaña?
ACTIVIDADES DEPORTIVAS
14. ¿Conoce usted una Operadora especializada exclusivamente en Deportes Extremos?
15. ¿Le agradaría contar con una que le brinde seguridad, excelente servicio y buen
precio?
P á g i n a | 114
ANEXO 3
ENCUESTA IMPLEMENTACION DE OPERADORA DE DEPORTES EXTREMOS
Por favor Coloque una X al lado de la(s) o las opción(s) que corresponda
1. SEXO
1.- Masculino
2.- Femenino
2. EDAD
1.- De 20 a 30 años
2.- De 31 a 40 años
3.- De 41 a 50 años
4.- De 51 a 60 años
3. NIVEL OCUPACIONAL
1.- Trabaja en relación de dependencia
2.- Trabaja independientemente
3.- Jubilado
4.- Estudiante
4. NIVEL DE INGRESOS
1. Menor a $200
2. De $201 a $500
3. De $501 a $1000
4. Más de $1000
Información Específica
1. ¿Cuando usted va a viajar va a?
1. Descansar
2. Divertirse
3. Aprender algo nuevo
4. Hacer mucha actividad física
5. Hacer poca actividad física
P á g i n a | 115
2. Decide ir:
1. Playa (Ruta del Sol)
2. Bucay (Deportes de Aventura, Vida Campestre)
3. Sierra (Quito, Baños, Cuenca, etc.)
4. Oriente (Pastaza, Napo, etc.)
3. ¿Ha recibido los servicios de una Operadora Turística?
1.- Sí
2.- No
En caso de ser NO, por favor pase a la pregunta 6.
4. ¿En caso de ser afirmativa la respuesta anterior; De cuál de las siguientes Operadoras ha
recibido servicio?
1. BlueTerra
2. Mundo San Rafael
3. Geoturs
4. Adventure Team
5. Otros
Especifique___________________________________
5. ¿Cómo calificaría a estas Operadoras?
1. Excelente
2. Muy Bueno
3. Bueno
4. Regular
5. Malo
P á g i n a | 116
6. ¿Cuáles de los siguientes Deportes de Aventura ha practicado?
1. Canyoning
2. Trekking
3. Canopy
4. Bicicleta de Montaña
5. Tubing
6. Otros
Especifique _________________________________
7. La idea de realizar las actividades antes mencionadas le parece agradable
1. Si
2. No
8. ¿Solicitaría asistencia de Especialistas para Elegir el Destino Turístico y la Práctica de
Deportes de Aventura?
1. Si
2. No
P á g i n a | 117
9. ¿Le gustaría practicar actividades de Deporte de Aventura, y que éstas sean parte de un
paquete turístico que además incluya: Canopy, Canyoning, Tubing y Bicicleta de Montaña,
Alojamiento, Transporte y Alimentación?
1. Si
2. No
10. ¿Cuánto estaría Ud. dispuesto a pagar por el Paquete descrito en la pregunta anterior?
1. $ 60 - 100
2. $ 100 - 150
3. $ Más de $ 150
11. ¿Le interesaría poder armar Ud. mismo su Paquete Turistico de Deportes de Aventura,
escogiendo las actividades que más le llamen la atención?
1. Si
2. No
12. Indique alguna otra necesidad específica que requiere una Operadora Especializada en
Deportes Extremos
1. Venta de Suvenir
2. Seguro contra Accidentes
3. Fotografías o Filmaciones
4. Otros
Especifique ________________________________
13. ¿De estos cinco nombres cual le llama más su atención?
1. Black Monkey
2. Break Point
3. Vertigo
4. Eco-Extreme
5. Ecuaventura