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Federico Barrera Garaña

M e m o r i a t i p o g r á f i c a d e l o s r ó t u l o s c o m e r c i a l e s d e S a n t a n d e r

Primera edición digital: enero 2020 Campaña de crowdfunding: Equipo de Libros.com Composición de la cubierta: Federico Barrera Garaña Maquetación: Álvaro López Corrección: Juan F. Gordo Revisión: Patricia Á. Casal

© 2020 Federico Barrera Garaña © 2020 Libros.com www.libros.com editorial@libros.com

ISBN digital: 978-84-17993-97-9

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Federico Barrera Garaña

M e m o r i a t i p o g r á f i c a d e l o s r ó t u l o s c o m e r c i a l e s d e S a n t a n d e r

A mis padres y hermanos, que siempre han estado apoyándome en esas ideas locas y que hoy se han convertido en realidad. Gracias.

A María, que me dio el aliento y apoyo como pareja y amiga para que esto pasase de ser un hobby al plan A de mi vida profesional. Ha sido un largo desierto, pero hemos aguantado.

A Manuel. Aquí tienes el «libro de letras» que mamá y papá te contábamos, en el que he trabajado mientras estabas en casa en ese verano de 2019. Espero que te ayude a ver las ciudades de otra manera y que tu abecedario mágico no se pierda.

Índice

Prólogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Invitación a itinerarios de escrituras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17Reconstrucciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Abogados Trueba y Hazas, despacho de . . . . . . . . . . . . . . 25Administración N.º 13 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26Agua de Borines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28Alfredo Fotógrafo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29Almacenes Antonio Ubierna . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Almacenes Mari-Ana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31Almacenes Velasco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32Audiovox . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33Almacenes Azcarate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Banco de Santander . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36Bar Canela . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37Bar La Florida Casa Ciriaco - Carbonería . . . . . . . . . . . . . . . 39

Bar Gelín . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42Bar Roma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43Bares y pubs de la calle San Pedro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44Bazar Lealtad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45Bilsan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46Bingo Fénix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47Blancazul. Diarios y revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48Bodega del Riojano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49Bodegas David Igareda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50Bodegas La Conveniente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51Botica del Puente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Cafetería Ibiza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54Calzados Bermúdez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56Calzados Oruña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57Camisería Garayo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58Carnicería Movellán . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

Ferretería Lima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96Ferretería Montañesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97Floristería LaFuente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98Floristería Rebolledo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99Frutería El Valenciano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100Frutería Mary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102Frutería Vargas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

Garaje Sol . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106Goyenechea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

Hospital de Calzado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110Hotel Ignacia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

Imprenta J.Martínez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

Jacobo Díaz Ferretería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116Joyería Salamanca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Joyería Xauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119

Kiosko Fidel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

La Blanquita. Café-Bar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124La Conchita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125La flor de Carriedo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126La Ibero Tanagra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127La Mejillonera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128La Novedad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129La Parisien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130La Pepita. Comestibles y vinos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

Cartel Holland America Line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60Casa Maestro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64Casa Sota . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66Cestería Susana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67Chocolates Eguia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69Compañía Vascongada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Cine Los Ángeles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71Cocinas Forma’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72Confecciones Hernández . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73Confecciones Labor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74Confitería Frypsia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75Confitería Maryland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76Confitería Máximo Gómez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77Cooperativa Alcosant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78Corsetería Alvi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

Despacho de carnes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82Despacho de Pan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83Drink Club . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84Droguería Huidrobo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85Droguería Inés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86Droguería José Casado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87Dulcinea Pastelería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

El botón de Oro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90El Caballo Blanco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91El Caballo Blanco 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91El tostadero . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92Electricidad Menéndez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93Estanco calle del Martillo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94

Pescadería San Sebastián . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167Pianos Rodríguez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168Pizzería Britannia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169

Refrigeración Rivas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172Regalos Pico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173Regalos Pombo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174Regma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175Relojes Cimar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176Restaurante Cadelo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177Restaurante Los Arcos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178

Sala de fiestas Lido . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180Santos Moreno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181

Talleres Gon-Blas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184Tejidos Antonio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185Tejidos Tiki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186Tienda Beyena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187

Ultramarinos (Peñacastillo) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190Ultramarinos José Antonio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

Videoclub Madrid . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194

Zapatería Montiel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196

Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199

La Polar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132Las 3 M . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134Librería Estvdio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136Librería Gil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137Librería Los Arcos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138Librería Religiosa Hernández . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139Lostal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140

Mancebo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142Mantequería Frankfort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143Mantequería La Madrileña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144Marmolería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145Mercado de la Esperanza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146Mercería Canales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147Mercería M.ª Ángeles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148Mercería Mari Pili . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149Miguel Arroyo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150Mundi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152Musical Macaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153

Noriega . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156

Óptica Samot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158Óptica Varli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

Panadería El Horno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162Panadería El Negrito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163Papelería Flores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164Papelería Rocío . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165Peluquería Bravo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166

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Prólogo

Cualquier tarde o mañana era habitual entrar en la tienda, kios-ko, pescadería, frutería, tienda de electricidad o bar de La Atala-ya y escuchar de primeras un «hola, ¿qué tal todo?, ¿cómo está tu familia?», y saber que aunque no llevases en ese momento el dinero justo, te fiaban o simplemente podías charlar de lo huma-no y lo divino, e incluso, como en mi caso, hasta jugar con los hijos de los comerciantes, de donde surgen amistades efímeras. Mu-chas veces te vienen a la mente historias, anécdotas, nombres y otras curiosidades cuando de repente miras a aquella fachada y ves unas letras. Unas letras que nos llevan de viaje a los recovecos de nuestra memoria, de la memoria de la calle. Hoy paseo por esa misma cuesta de La Atalaya y veo cambios en sus fachadas, unas fachadas vacias de personalidad e inertes de vida, en una cuesta que albergó el bar de mis abuelos, La Blanquita.

El bar fundado por mis abuelos María y Julio en los años 50 estuvo bajo su gestión hasta principios de los 70. Se hizo famoso

por los mejillones en salsa que vendían, e iba gente de mu-chos lugares de la ciudad a tomarlos. Mi abuelo nos contaba la de kilos y kilos de mejillones que vendían a la semana, es-pecialmente esos fines de semana donde mi abuela no salía de cocina. Además, de niña mi madre vendía helados en un pequeño ventanal. Hoy la receta es secreto de familia. En los años 90 cerró y desapareció cuando el edificio fue derribado y se construyó uno nuevo. En la cuesta no queda nada de lo que yo recuerdo, más allá de puertas cerradas, locales aban-donados y negativos de rótulos de lo que no hace mucho fue la vida del barrio.

Los cambios en la sociedad de los hábitos de consumo, la irrupción de las nuevas tecnologías y las nuevas normativas, ha-cen que el comercio local vaya desapareciendo en pro de una unificación visual, de consumo y social de las ciudades, donde las grandes marcas y cadenas están ocupando lo que antaño

breve entramos en una década donde esa lista centenaria co-menzará a incrementarse. Y es por ello que tenemos una labor importante de preservación por delante.

Santatipo surge en 2014 por una inquietud en base a un cal-do de cultivo profesional y personal, donde comenzaba a leer alguna publicación relativa a este tema de los rótulos como elementos visuales que iban desapareciendo y proyectos que comenzaban, pero sobre todo cuando he visto que ya no había rótulos en nuestras paredes, que en algunos casos eran icónicos y en otros estaban llenos de curiosidades, que en muchos casos acababan en la basura o vendidos por piezas.

Es por ello que debemos tratarlo como un patrimonio gráfico de las ciudades, para que sean preservados y puestos en va-lor más allá de la imagen, en una labor de arqueología urbana que algunos precursores como Juan Nava, Joan Quirós o Juanjo López comenzaron hace unos años avisando de la desaparición de este patrimonio visual. Otros hemos tomado el testigo con un trabajo de recopilación, documentación y, con suerte, rescate físico, como el proyecto de Paco Graco (Alberto Nanclares), el cual he tendio el placer de conocer y tener contacto, que con-sigue preservar esa identidad, los distintos tipos de comercio, los diseños y tipografías como parte intrínseca de la historia de la ciudad.

Este libro recoge una muestra de ese gran Paisaje tipográfico que hay y hubo en nuestras fachadas; paseos entre tipos y ca-lles que recogen sobre todo conversaciones con comerciantes y vecinos, que en algunos casos son vagos recuerdos y en otros

fueron pequeñas tiendas, bares y comercios que dotaban de personalidad a muchas calles.

En Santander, a nuestra historia comercial hay que sumar-le otros factores ajenos que en cuestión de apenas cien años cambiaron por completo la fisonomía de la ciudad y lo que ello conlleva comercial y urbanísticamente. Por un lado la explosión de Cabo Machichaco en noviembre de 1893, que fue el mayor desastre poblacional y marítimo que hubo en España en aquel momento. En recientes encuentros, paseos y conversaciones aún sale la figura de Mari Cruz la «hija de la voladora», evocan-do esa figura quizás iconográfica del desastre que fue Asunción Martínez. Mari Cruz tenía un pequeño kiosco de venta de chufas en Puerto Chico, siendo habitual verla cada día allí puesta, llo-viese o soplase el sur.

Pero, tras unos años de recuperación en los que la ciudad fue cobrando vida y rutina y paralelamente la historia del país iba poniéndonos en una contexto internacional de grandes cam-bios, podíamos pasear por la calle Blanca, ver teatros o tiendas de toda índole y que ya comenzaban a tener un peso histórico, nos encontramos que en febrero de 1941 una serie de facto-res humanos y naturales hicieron que un simple incendio de un brasero en la calle Cádiz se convirtiese en un desastre de gran-des magnitudes. Un centro histórico devorado por las llamas; edificios y locales desaparecieron. Más de quinientos comercios afectados, donde en algunos casos a posteriori se fueron ubi-cando los barracones. Durante la reconstrucción se creó una ciudad distinta, nuevas calles y nuevos comercios. Hoy son po-cos que sigan en activo y sean previos al incendio. Por suerte, en

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Los rótulos son y han sido imagen de nuestras calles, las han dotado de personalidad y de ellos trascienden historias como aglutinadores de nuestra memoria local y colectiva. Son un ele-mento muchas veces invisible que, irónicamente, se hace visible en cuanto desaparece.

meras anécdotas, así como pequeñas investigaciones atando cabos, datos y letras. Son elementos que están, y han estado, presentes en nuestras calles. Hay mucho trabajo por delante y Santatipo ha nacido para que podamos trabajar ese rescate de la memoria, de forma no solo documental o fotográfica, sino que en una labor de divulgación y puesta en valor social sea un proyecto que se construya desde la calle. Porque un rótulo rescatado es un recuerdo vivo permanente.

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Esta obra es una invitación a compartir la pasión del autor por el patrimonio histórico de su ciudad. Una pasión convertida en acicate para mostrar el valor de unos testimonios históricos, cul-turales y técnicos a partir de la localización de los mensajes fija-dos en las fachadas de los establecimientos comerciales para anunciar el servicio y la función que ofrecen a los transeúntes.

Líneas y trazos convertidos en palabras sobre variados sopor-tes, elaborados por diferentes artesanos y artistas que, fijadas en espacios concretos, nos salen al paso. Desde siempre están ahí y conforman el paisaje grafico de nuestros tránsitos por el espacio urbano (incluso cada vez más en el rural).

Las posibilidades de la escritura para comunicar alcanza ma-yor impacto al situarse en los espacios públicos, en este caso, de los negocios. Los colores, los efectos y el tamaño de los trazos junto con los materiales empleados en las fachadas se dirigen

tanto al lector-buscador de servicios como al lector-paseante, al que llama la atención para posibles utilizaciones futuras. Incluso los colores, las marcas y las figuras que identifican el oficio y al negocio sirven para informar al no-lector.

Desde la antigüedad a nuestros días la finalidad publicitaria de las escrituras en espacios públicos urbanos es un tema bien estudiado para los mensajes y la escritura del poder. Aun exis-tiendo desde siempre, la escritura publicitaria de la vida cotidia-na es menos conocida por lo efímero de los soportes empleados, aunque podemos encontrar sus evidencias en la literatura, en las representaciones artísticas y en los documentos que incluyen relatos o imágenes de carteles para informar de los negocios particulares.

Esta es una de las razones de la importancia de este tra-bajo, mostrar un conjunto de escrituras expuestas, mensajes

Invitación a itinerarios de escriturasPor Virginia M.ª Cuñat Ciscar

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o culturales con las que tienen negocios. Sin olvidar que, desde mediados del siglo xix, los pueden conocer por recomendación de los talleres y empresas que se especializan en elaborar los carteles como negocio propio.

Federico Barrera Garaña recoge los modelos estéticos y téc-nicos elegidos por los comerciantes y artesanos de Santander y nos hace caminar por espacios conocidos apreciando estas llamadas de atención que, de tan familiares, conforman nues-tra visión de la ciudad, en itinerarios de escritura diversos, a la vez que marcan estilos gráficos de la ciudad a los ojos de los visitantes. Permanecen en nuestra retina y cuando, por avatares económicos o vitales (jubilaciones, fallecimiento de los dueños), el negocio se cierra o el oficio se deja de prestar, también se eliminan los carteles anunciadores y sentimos que falta un ele-mento de nuestra apreciación de la ciudad.

Recuperar dicho espacio y el sentimiento de pertenencia, incluso en la ausencia del cartel, es uno de los valores de esta publicación. La fotografía (registro visual) del cartel desapareci-do lo convierte en elemento permanente de su patrimonio vital como ciudad.

Os invito a disfrutar de esta obra apreciando los detalles que definen una parte de la estética de Santander, con las posibili-dades técnicas utilizadas y los gustos plasmados en la cartelería recopilada. Los testimonios gráficos de los carteles localizados están identificados conformando una memoria visual para quie-nes los han visto en su espacio original o para quienes solo los conocerán por su imagen.

gráficos, llamativos por su estilo, su elaboración técnica y su cronología que nos informan de las necesidades y ofertas de negocios en Santander. Al reunirlos y fijarlos en el tiempo y el espacio, Federico Barrera Garaña nos acerca al paisaje gráfi-co y estético de la ciudad de Santander en un periodo histó-rico definido.

La muestra de carteles refleja los cambios a partir en la segun-da mitad del siglo xx, pero esta importancia del cartel se aprecia desde la expansión de la villa al convertirse en ciudad. Así, ante la afluencia de extranjeros el Ayuntamiento de la ciudad ordena el 21 de febrero de 1771 pregonar que todas las posadas tengan letreros para que se pueda identificar su condición. Se hacen necesarios por el crecimiento demográfico y por la llegada de visitantes, reforzando la función de los carteles: anunciar perma-nentemente.

Además de agradar visualmente y llamar la atención a los vecinos, en cierto sentido «complacer» sus gustos, tienen que atraer a los viajeros y mostrar con una rápida mirada no solo el negocio que ofrecen, sino el nivel y calidad del mismo. De ahí que en la cartelería comercial se pueda apreciar un interés por distinguirse de otros negocios semejantes. Para ello imitarán los grafismos de dichos negocios en otras ciudades y así van introdu-ciendo en su ciudad la estética (cambio de estilos de las letras, empleo de alfabetos de fantasía, componiendo monogramas) o utilizarán técnicas y materiales nuevos (de la tabla pintada monocroma o polícroma a los cristales/espejos metalizados o la inclusión de la electricidad para cajas, letras o temporizadores) que conocen por sus visitas a las capitales políticas, económicas

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Por último, y esperando nuevos estudios, agradezco al autor su empeño en elaborar con su publicación permitiendo que es-tos testimonios históricos escritos puedan ser disfrutados más allá del espacio y el tiempo que los originó y utilizó.

Virginia M.ª Cuñat Ciscar Profesora de Análisis Histórico de la Escritura de la Facultad

de Filosofía y Letras de la Universidad de Cantabria. Santander, verano de 2019

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Una de las filosofías del proyecto, aparte de preservar, es recu-perar lo perdido, como un claro ejemplo de tipografías particu-lares que pueblan nuestras calles y conforman un gran paisaje visual de letras. También es recuperar parte de una identidad perdida a pie de calle, nombres y palabras que nos abren la puerta del recuerdo.

Con esta idea en 2018 se ha realizado un proyecto piloto con la Escuela de Diseño de VINSAC en la que los alumnos, a raíz de un paseo tipográfico organizado por Santatipo, han seleccionado aquellos rótulos sin ningún tipo de indicación ni

filtro, en uso y desaparecidos, que les han llamado la atención. De este modo, a los futuros diseñadores y creativos se les mues-tra la riqueza y el impacto que tienen los rótulos en las ciuda-des, como un paisaje tipográfico que da personalidad a las ciudades. Aquí hay una muestra de ese trabajo junto a otros rótulos realizados por el autor, tanto en esta publicación como en la web.

Las letras que conforman las separatas de las secciones están basadas en varios rótulos, convertido en un abecedario creado por el autor y con descarga gratuita desde la web.

Reconstrucciones