Felix Ketchup NRJ:n Aamussa

NRJ:n Aamu Case Felix Abba Felix Ketchup

Sisällys

• Kampanjan aikataulu ja sisältö• Käytetyt mediat

– Spottimainonta– On Air– NRJ.fi– Sosiaalinen media

• Huomioarvotutkimus• Asiakkaan palaute

In Brief

• NRJ ja Felix Ketchup toteuttivat mainoskampanjan alkukeväästä 2012 (helmi-huhti)

• Mainonnan kasvona ja äänenä oli tunnetuin suomalainen beatboxaaja Felix Zenger

• Mainonta sisälsi ohjelmayhteistyön ja puffausta, internetmainontaa ja spottimainontaa

• Mainonnan tuloksena Felix Ketchupin myynti kasvoi 5 %

Spottimainonta

• Neljän viikon ohjelmayhteistyö NRJ:n aamussa– Kaksi kahden viikon jaksoa, välissä neljän viikon tauko

• Spotit soivat samoilla viikolla• Kummankin kahden viikon jakson ensimmäisellä viikolla

spottimainontaa oli tukemassa internetmainonta• Aamussa ohjelmayhteistyö samaan aikaan spottien kanssa• Samoilla viikoilla myös koko ajan Facebook-aktivointi

Kampanjan aikataulu

Viikko 7 8 13 14

Spotit Spotit Spotit Spotit

nrj.fi nrj.fi

Puffaus Puffaus Puffaus Puffaus

Aamun ohjelmayhteistyö Aamun ohjelmayhteistyö

Facebook-aktivointi Facebook-aktivointi

Spottien ajosuunnitelma ja tunnusluvut

• Mainos kuultiin 776 000 kertaa• Mainoksen kuuli kahden viikon

aikana yhteensä 102 000 kohderyhmään kuuluvaa

• Nettopeitto huikeat 58,83 %• Mainos kuultiin keskimäärin 7,6

kertaa13.2.-26.2.2012 (2 viikkoa)

26.3.-8.4.2012 (2 viikkoa)

24333322:00-24:00

333444318:00-22:00

231422315:00-18:00

4422212:00-15:00

2422209:00-12:00

22206:00-09:00

SuLaPeToKeTiMa

24333322:00-24:00

333444318:00-22:00

231422315:00-18:00

4422212:00-15:00

2422209:00-12:00

22206:00-09:00

SuLaPeToKeTiMa

On Air

• Pointit lähetykseen:– Felix Zenger on kova äijä, maailman paras beatboxaaja– Zenger tehnyt Felix-ketsupille beatboxauksen mene tekemään oma beatboxaus sivulle

miksaa.felix.fi

• 500 ensimmäistä biisin tehnyttä saavat Zengerin levyn, kaikki muut beatboxauksen tehneet osallistuvat 10 nimmarilla varustetun levyn arvontaan

• Ketsuppi-pullossa olevalla koodilla saa lisäelementtejä beatboxauksen tekemiseen ja koodia käyttäneiden kesken arvotaan pääpalkintona beatboxaus-setti

nrj.fi

Kampanja Näytöt Klikkaukset %Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 140x350 318 851 707 0,22Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 800x500 152 266 2 221 1,46TOTAL 471 117 2 928 0,84

nrj.fi

Facebook

Kampanjan tulokset

NRJ Finland Kampanjamittaus

Felix-ketsuppi

KAMPANJATIEDOT

Mainostaja: Felix AbbaMainostettava tuote: Felix-ketsuppi

JOHDANTO

Tutkimuksen tarkoituksena oli mitata Radio Energyllä esitetyn Felix-ketsupin mainonnan huomaamista, vaikutuksia, sopivuutta Felix-ketsupille sekä koko kampanjasta pitämistä. Tutkimus suoritettiin internet-haastatteluina NRJ:n paneeliin (Paneelissa on noin 5.500 jäsentä).

Kohderyhmän muodostivat NRJ:n 15-44-vuotiaat kuuntelijat valtakunnallisesti. Tutkimuksen suoritti NRJ:n toimeksiannosta Tutkimustoimisto IROResearch Oy 10.4. – 17.4.2012 välisenä aikana. Tutkimuksen tuloksia vertaillaan IROResearchin radiokampanjoiden tietopankkiin.

Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan NRJ:n ja sen asiakkaiden käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista.

25. huhtikuuta, 2012

Kohderyhmään kuuluminen ja kampanjan huomioarvo

%

Kuulutko mielestäsi tämän kampanjan kohderyhmään?

Kuuluu kohderyhmään

Muistatko kuulleesi tällaisia Felix-ketsupin mainoksia aikaisemmin radiossa?

%

Muistaa kuulleensa Felix-ketsupin mainontaa aiemmin radiossa

Spottien pituudet (30” - 31”)

Mainonnasta pitäminen

%

Piditkö tästä mainonnasta?

Mainoskampanjasta pitäminen

53 % pitää paljon + jonkin verran!

%

Ovatko mainonnasta mieleen tulleet ajatuksetmyönteisiä, neutraaleja vai kielteisiä?

Mainoskampanjasta mieleen tulleet ajatukset

Mitä tällä mainonnalla erityisesti haluttiin kertoa tai tuoda esiin

Avoimien yhteenveto

15-24-vuotiaat:

KilpailuaBeatboksausta/MiksaustaKetsuppiaFelixiäNettisivujaFelixin tuttu tunnusmusiikkiFelix Zenger

”Että voi tehdä oman felix biisin.””Felix brändi ja samalla Felix Zenderin nimi.””Felix ja sen kilpailu missä pitää miksata oma ketsuppi biisi.”

25-44-vuotiaat:

NettisivustoaKilpailuaFelixiäKetsuppiaBeatboksausta/MiksaustaNuorille suunnattu

Väittämien sopiminen kampanjaan

%

Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.

Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Kaikki, N=150


Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.

%

Erottuu!



%



%



%

Kampanjan vaikutus mielikuvaan

%

Parantaako vai heikentääkö tämä kampanja mielikuvaasi Felix-ketsupista?

Kampanjan vaikutus mielikuvaan

”Miksaa Felix” -kilpailusivusto

%

Kävitkö ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla?

On käynyt ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla.Kaikki vastaajat (N=150)

%

Osallistuitko kilpailuun miksaamalla oman biisin?

Osallistui kilpailuun miksaamalla oman biisin.Vastaajat, jotka käyneet kilpailusivustolla (N=10)

Kerro vielä omin sanoin, mitä mieltä olit Felixin ”Miksaa Felix” –kilpailusivustosta?

• Aika turha, en jaksanut tehdä biisiä• Hauska ja yksinkertainen, Helppo tehdä oma miksaus

• Ihan hyvä.• Ihan kiva tehtävä• Ihan mukava sisältö

• Kiva idea • Muuten hyvä mut sais olla enemmän säplejä ja sais laitettuu enemmän yhteen• Selkeä/simppeli.• Sivu on mielenkiintoinen!

YhteenvetoHuomioarvo 70 %

• Naiset 76 %• 15-24-vuotiaat 73 %

Kohderyhmään katsoivat kuuluvansa 45 %• 15-24-vuotiaista 53 %

53 % piti mainoksesta vähintään jonkin verran:– Korostui hieman kohderyhmään kuuluvissa, naisissa ja nuorissa

56 % kohderyhmään kuuluvista koko kampanjan myönteisenä (myönteiset ajatukset)

Väittämien Top 3-lista:1. Mainonta erottui edukseen muista2. Mainonta sopii Felix-ketsupille3. Mainos on kiinnostava

Mainonta erottui edukseen 44 % mielestä• Kohderyhmän mielestä jopa 56 %

Tutkittavista 13 % 15-24-vuotiasta oli käynyt Miksaa Felix-sivustolla

Documents

Felix Ketchup NRJ:n Aamussa