マレーシア国内等におけるハラル化粧品に関する市 …...マレーシア国内等におけるハラル化粧品に関する市場調査結果平成27年1月埼

マレーシア国内等における

ハラル化粧品に関する市場調査結果

平成２７年１月

埼玉県

2

目次

Page

調査概要・・・・・・ 4

設問リスト・・・・・・ 5

回答者フェイスシート・・・・・・ 7

1．調査結果サマリー

①マレーシア国内での化粧品需要調査・・・・・・ 12

②ムスリム女性訪日観光客に対する調査・・・・・・ 19

2．設問別調査結果

①マレーシア国内での化粧品需要調査

化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q1）・・・・・・ 30

化粧品・トイレタリー製品購入価格帯（Q2）・・・・・・ 31

スキンケア・メイクアップの頻度（Q3）・・・・・・ 32

メイクアップする機会（Q4）・・・・・・ 33

礼拝時のメイク・マニキュアについて（Q5）・・・・・・ 34

礼拝時にメイクオフするアイテム（Q6）・・・・・・ 34

礼拝時のメイクオフで使用するアイテム（Q7）・・・・・・ 35

礼拝時のメイクオフ後の対応（Q8）・・・・・・ 36

化粧品購入時重視点（Q9）・・・・・・ 36

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q10）・・・・・・ 37

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由（Q11）・・・・・・ 41

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることへの希望（Q12）・・・・・・ 41

使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品（Q13）・・・・・・ 42

化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色（Q14）・・・・・・ 44

化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みのテイスト（Q15）・・・・・・ 44

日本ブランド使用経験（Q16）・・・・・・ 46

日本ブランドを使用した理由（Q17）・・・・・・ 47

日本ブランドを使用しない理由（Q18）・・・・・・ 48

日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ（Q19）・・・・・・ 49

現在使用中のブランド（スキンケア化粧品/ メイクアップ化粧品/ シャンプー・リンス）

（Q20）・・・・・・ 51

化粧品・トイレタリー製品月間購入金額（スキンケア化粧品/ メイクアップ化粧品/ シャ

ンプー・リンス）（Q21）・・・・・・ 52

化粧品購入チャネル（Q22）・・・・・・ 53

3

化粧品購入チャネル別月間購入金額（Q23）・・・・・・ 54

化粧品情報源（Q24）・・・・・・ 56

メイクアップの参考にしている有名人・セレブリティ（Q25）・・・・・・ 57

②ムスリム女性訪日観光客に対する調査

化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q1）・・・・・・ 57

化粧品・トイレタリー製品購入時重視点（Q2）・・・・・・ 58

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q3）・・・・・・ 59

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由（Q4）・・・・・・ 63

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が旅行先で今後増えることへの希望（Q5）・・・・・・ 63

使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品（Q6）・・・・・・ 64

化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色（Q7）・・・・・・ 65

化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みのテイスト（Q8）・・・・・・ 66

日本ブランド使用経験（Q9）・・・・・・ 68

日本ブランドを使用した理由（Q10）・・・・・・ 69

日本ブランドを使用しない理由（Q11）・・・・・・ 70

日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ（Q12）・・・・・・ 72

今後も購入希望する日本ブランドのアイテム（Q13）・・・・・・ 73

日本へ持参した化粧品・トイレタリー製品（Q14）・・・・・・ 75

希望する宿泊施設アメニティ（Q15）・・・・・・ 76

土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品（Q16）・・・・・・ 77

土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品価格帯（Q17）・・・・・・ 78

土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル（Q18）・・・・・・ 79

土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル別購入金額（Q19）・・・・・・ 80

土産用化粧品・トイレタリー製品情報源（Q20）・・・・・・ 82

資料・・・・・・ 84

4

調査概要

【調査目的】

マレーシア国内化粧品需要および訪日経験のあるイスラム教（ムスリム）の女性における化粧品需要に関し

て、アンケート形式での調査を行い、県内の化粧品関係企業の販路拡大、商品開発の一助となる資料を得る

ことを目的とする。

【調査対象】

①マレーシア国内での化粧品需要調査： 20-59歳ムスリム女性

②ムスリム女性訪日観光客に対する調査：訪日経験のある 20-59歳ムスリム女性

【調査地域】

①マレーシア国内での化粧品需要調査：マレーシア

②ムスリム女性訪日観光客に対する調査：マレーシア、インドネシア

【調査方法】

インターネットリサーチ

【調査時期】

①マレーシア国内での化粧品需要調査：平成 26年 9月 22日～9月 30日

②ムスリム女性訪日観光客に対する調査：平成 26年 10月 1日～10月 7日

【有効回答数】

①マレーシア国内での化粧品需要調査： 250サンプル

②ムスリム女性訪日観光客に対する調査： 250サンプル

5

設問リスト


Q1. 化粧品・トイレタリー製品使用状況

Q2. 化粧品・トイレタリー製品購入価格帯

Q3. スキンケア・メイクアップの頻度

Q4. メイクアップする機会

Q5. 礼拝時のメイク・マニキュアについて

Q6. 礼拝時にメイクオフするアイテム

Q7. 礼拝時のメイクオフで使用するアイテム

Q8. 礼拝時のメイクオフ後の対応

Q9. 化粧品購入時重視点

Q10. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況

Q11. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由

Q12. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることへの希望

Q13. 使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品

Q14. 化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色

Q15. 化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みのテイスト

Q16. 日本ブランド使用経験

Q17. 日本ブランドを使用した理由

Q18. 日本ブランドを使用しない理由

Q19. 日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ

Q20. 現在使用中のブランド（スキンケア化粧品/ メイクアップ化粧品/ シャンプー・リンス）

Q21. 化粧品・トイレタリー製品月間購入金額（スキンケア化粧品/ メイクアップ化粧品/ シャンプー・リンス）

Q22. 化粧品購入チャネル

Q23. 化粧品購入チャネル別月間購入金額

Q24. 化粧品情報源

Q25. メイクアップの参考にしている有名人・セレブリティ

6


Q1. 化粧品・トイレタリー製品使用状況

Q2. 化粧品・トイレタリー製品購入時重視点

Q3. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況

Q4. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由

Q5. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が旅行先で今後増えることへの希望

Q6. 使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品

Q7. 化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色

Q8. 化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みのテイスト

Q9. 日本ブランド使用経験

Q10. 日本ブランドを使用した理由

Q11. 日本ブランドを使用しない理由

Q12. 日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ

Q13. 今後も購入希望する日本ブランドのアイテム

Q14. 日本へ持参した化粧品・トイレタリー製品

Q15. 希望する宿泊施設アメニティ

Q16. 土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品

Q17. 土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品価格帯

Q18. 土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル

Q19. 土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル別購入金額

Q20. 土産用化粧品・トイレタリー製品情報源

7

回答者フェイスシート


【年齢】

年齢回答数％

20-29 歳 63 25.2

30-39 歳 63 25.2

40-49 歳 88 35.2

50-59 歳 36 14.4

【職業】

職業回答数％

会社員（役員、管理職） 68 27.2

会社員（一般） 70 28.0

専門職（弁護士／医師／教師／教授） 26 10.4

自由業 11 4.4

自営業 18 7.2

学生 12 4.8

専業主婦 21 8.4

無職・退職者 7 2.8

その他 17 6.8

20代

25%

30代

25%

40代

35%

50代

15%

8

【世帯月収】

世帯月収回答数％

999 RM 以下 7 2.8

1,000 - 1,999 RM 35 14.0

2,000 - 2,999 RM 38 15.2

3,000 - 3,999 RM 29 11.6

4,000 - 4,999 RM 34 13.6

5,000 - 5,999 RM 21 8.4

6,000 - 6,999 RM 17 6.8

7,000 - 7,999 RM 23 9.2

8,000 - 8,999 RM 11 4.4

9,000 - 9,999 RM 6 2.4

10,000 - 11,999 RM 10 4.0

12,000 RM 以上 12 4.8

わからない・答えなくない 7 2.8

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

会社員（一般）

会社員（役員、管理職）

専門職（弁護士／医師／教

師／教授）

専業主婦

自営業

その他

学生

自由業

無職・退職者

%

9


【国籍】

国籍回答数％

マレーシア 97 38.8

インドネシア 153 61.2

【年齢】

年齢回答数％

20-29 歳 95 38.0

30-39 歳 99 39.6

40-49 歳 44 17.6

50-59 歳 12 4.8

2.8 14.0

15.2 11.6

13.6 8.4

6.8 9.2

4.4 2.4

4.0 4.8

2.8

0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0

999 RM以下

1,000 - 1,999 RM2,000 - 2,999 RM3,000 - 3,999 RM4,000 - 4,999 RM5,000 - 5,999 RM6,000 - 6,999 RM7,000 - 7,999 RM8,000 - 8,999 RM9,000 - 9,999 RM

10,000 - 11,999 RM12,000 RM以上

わからない・答えなくない

マレーシア

39% インドネシ

ア

61%

%

10

【職業】

職業回答数％

会社員（役員、管理職） 81 32.4

会社員（一般） 61 24.4

専門職（弁護士／医師／教師／教授） 30 12.0

自由業 14 5.6

自営業 32 12.8

学生 10 4.0

専業主婦 17 6.8

無職・退職者 0 0.0

その他 5 2.0

20代

38%

30代

39%

40代

18%

50代

5%

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

会社員（役員、管理職）

会社員（一般）

自営業

専門職（弁護士／医師／教

師／教授）

専業主婦

自由業

学生

無職・退職者

その他

%

11

【世帯月収】

世帯月収回答数％

999 RM 以下/4,000,000 IDR 未満 16 6.4

1,000 - 1,999 RM/4,000,000 - 5,999,999 IDR 31 12.4

2,000 - 2,999 RM/6,000,000 - 7,999,999 IDR 23 9.2

3,000 - 3,999 RM/8,000,000 - 9,999,999 IDR 36 14.4

4,000 - 4,999 RM/10,000,000 - 11,999,999 IDR 24 9.6

5,000 - 5,999 RM/12,000,000 - 13,999,999 IDR 23 9.2

6,000 - 6,999 RM/14,000,000 - 15,999,999 IDR 23 9.2

7,000 - 7,999 RM/16,000,000 - 17,999,999 IDR 10 4.0

8,000 - 8,999 RM/18,000,000 - 19,999,999 IDR 11 4.4

9,000 - 9,999 RM/20,000,000 - 29,999,999 IDR 15 6.0

10,000 - 11,999 RM/30,000,000 - 49,999,999 IDR 15 6.0

12,000 RM 以上/50,000,000 IDR以上 17 6.8

わからない・答えなくない 6 2.4

6.4

12.4

9.2

14.4

9.6

9.2

9.2

4.0

4.4

6.0

6.0

6.8

2.4

0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0

999 RM以下

1,000 - 1,999 RM

2,000 - 2,999 RM

3,000 - 3,999 RM

4,000 - 4,999 RM

5,000 - 5,999 RM

6,000 - 6,999 RM

7,000 - 7,999 RM

8,000 - 8,999 RM

9,000 - 9,999 RM

10,000 - 11,999 RM

12,000 RM以上

わからない・答えなくない

%

12

1．調査結果サマリー


【20-29歳】n= 63

●職業（上位 3位）

職業該当数

1 会社員（一般） 20

2 会社員（役員、管理職） 16

3 学生 12

●世帯月収（上位 3位）

世帯月収該当数

1 1,000 - 1,999 RM 17

2 2,000 - 2,999 RM 14

3 3,000 - 3,999 RM 8

●化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q1）

アイテム該当数

1 洗顔料 58

2 おしろい・パウダー 55

3 シャンプー 54

3 歯磨き粉 54

●化粧品・トイレタリー製品購入価格帯（Q2）

10 - 49RM

●スキンケア・メイクアップの頻度（Q3）

86%

5% 3% 1%

1% 2%

0% 2%

スキンケア(20代)

ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満

ほとんどしない

43%

17% 11%

10%

8% 2% 3% 6%

メイクアップ(20代)

ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


13

●化粧品購入時重視点（Q9）

化粧品購入時重視点 %

1 価格 90.3

2 ハラルロゴの有無 77.4

3 使い心地 69.4

●ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q10）

●化粧品・トイレタリー製品月間購入金額（Q21）

スキンケア化粧品：49．4RM

メイクアップ化粧品：55．1RM

シャンプー・リンス：51．8RM

●化粧品購入チャネル（Q22）・化粧品購入チャネル別月間購入金額（Q23）

チャネル % 購入額平均（RM)

1 薬局 83.9 65.60

2 スーパーマーケット 62.9 45.51

3 ハイパーマーケット 46.8 44.62

【30-39歳】n= 63

85.7 80.5 77.8 75.0 73.3 72.4 70.0 64.0 63.6 61.1

14.3 14.6 16.7 21.4 20.0 20.7 30.0 32.0 29.1 29.6

0.0 4.9 5.6 3.6 6.7 6.9 0.0 4.0 7.3 9.3

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

シェービングローション

（化粧）石けん

歯磨き粉

クリーム・乳液

入浴剤

洗顔料

整髪料

リンス

おしろい・パウダー

シャンプー

ハラル認証マークのあるものしか使用していない

ハラル認証マークのあるものと無い化粧品の両方使用している

ハラル認証マークのあるものは使用していない

%

14

●職業

職業該当数

会社員（一般） 25

会社員（役員、管理職） 17

専門職（弁護士／医師／教師／教授） 9

●世帯月収


1 2,000 - 2,999 RM 12

2 4,000 - 4,999 RM 10

3 3,000 - 3,999 RM 9




2 歯磨き粉 59

3 洗顔料 58


10 - 49RM



化粧品購入時重視点％

1 価格 85.5


3 成分表示 66.1


84%

5% 0%

0%

3% 5%

1%

2%


ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


43%

15% 7%

3%

6%

3%

7% 16%


ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


15


スキンケア化粧品：78RM





1 薬局 59.7 54.59



【40-49歳】n= 88

●職業

職業該当数



3 専業主婦 12

●世帯月収


1 4,000 - 4,999 RM 18

2 1,000 - 1,999 RM 12

3 2,000 - 2,999 RM 10


79.7 70.0 66.7 63.8 60.7 60.6 60.0 60.0 58.6 55.6

18.6 30.0 29.2 32.8 37.7 39.4 40.0 36.4 41.4

38.9

1.7 0.0 4.2 3.4 1.6 0.0 0.0 3.6 0.0 5.6

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

歯磨き粉

染毛料

美容液（ホワイトニング、

しわケアなど）

洗顔料

シャンプー


ファンデーション

口紅・リップクリーム

リンス

入浴剤




%

16



1 歯磨き粉 82

3 洗顔料 75


10 - 49RM




1 価格 84.1


3 成分表示 60.2



80%

7% 3%

5% 3%

2% 0% 0%

スキンケア(40代) ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


51%

10% 9%

6%

3% 3%

5%

13%


ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


90.0 76.8 74.0 71.4 69.4 66.7 65.3 64.1 61.9 61.5

0.0

19.5 26.0 28.6 25.0 30.6 30.7 35.9 31.7 38.5

10.0 3.7 0.0 0.0 5.6 2.8 4.0 0.0 6.3 0.0 0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

染毛料

歯磨き粉


シェービングロー

ション


ベビーオイル・化

粧油

洗顔料

リンス

おしろい・パウ

ダー

日焼け・日焼け止

め化粧品




%

17

スキンケア化粧品：78．7RM





1 薬局 70.5 80.34



【50-59歳】n= 36

●職業

職業該当数


2 自営業 6


●世帯月収


1 12,000 RM 以上 6

2 1,000 - 1,999 RM 5

2 5,000 - 5,999 RM 5

2 7,000 - 7,999 RM 5



1 洗顔料 31

1 おしろい・パウダー 31



10 - 49RM


18



1 価格 83.3

2 肌への優しさ 77.8

3 成分表示 72.2


●化粧品・トイレタリー製品月間購入金額平均値（Q21）

スキンケア化粧品： 146．3RM

メイクアップ化粧品： 107．5RM

シャンプー・リンス： 73．5RM


75%

11%

3%

11%

0%

0% 0%

0%


ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


42%

17%

17%

5% 5%

8% 3% 3%


ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


100.0 100.0 86.7 75.9 75.0 69.2 68.0 64.7 63.6 63.3

0.0 0.0 6.7 24.1 25.0 23.1 28.0 29.4 27.3 33.3

0.0 0.0 6.7 0.0 0.0 7.7 4.0 5.9 9.1 3.3

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0

ネイルカラー・マニ

キュア


ション

染毛料

歯磨き粉

ほお紅・眉墨


粧油



パック

口紅・リップク

リーム




%

19


1 薬局 61.1 115.82

2 百貨店 47.2 152.35

3 ハイパーマーケット 38.9 79．29


【20-29歳】n=95

●国籍

●職業

職業該当数



3 専門職（弁護士／医師／教師／教授） 13

●世帯月収 ※便宜上マレーシアリンギ（RM）表記


1 3,000 - 3,999 RM 16

2 1,000 - 1,999 RM 13

3 999 RM 以下 12




2 洗顔料 91

3 歯磨き粉 90

●化粧品・トイレタリー製品購入時重視点（Q2）

マレーシア

58%

インドネシア

42%

20



1 価格 84.2

2 使い心地 81.1


●日本へ持参した化粧品・トイレタリー製品（Q14）

●土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品（Q16）

80.0 75.0 73.3 71.4 71.1 69.8 69.6 69.4 68.3 67.4

17.8 23.7 20.0

27.5 28.9 28.3 26.6 25.0 30.2 32.6

2.2 1.3 6.7

1.1 0.0 1.9 3.8 5.6 1.6 0.0 0.0

10.020.030.040.050.060.070.080.090.0

歯磨き粉


整髪料

洗顔料

入浴剤

美容液（ホワイトニ

ング、しわケアな

ど）



ション


ベビーオイル・化粧

油




63.2 61.1 58.9 58.9 51.6

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

洗顔料

香水


口紅・リップクリー

ム

歯磨き粉

20代

%

%

21

●土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル（Q18）・購入金額（Q19）

チャネル % 購入額平均

1 百貨店 55.3 113.3 RM

1120000 IDR

2 化粧品専門店 50.6 204.3 RM

477187.5 IDR

3 スーパーマーケット 48.2 165.5 RM

579444.4 IDR

【30-39歳】n=99

●国籍

●職業

51.6

41.1 35.8 34.7 33.7

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

香水

パック



洗顔料

20代

マレーシア

31%

インドネシア

69%

%

22

職業該当数



3 専門職（弁護士／医師／教師／教授） 11

3 自営業 11

●世帯月収


1 5,000 - 5,999 RM 14

2 4,000 - 4,999 RM 13

3 6,000 - 6,999 RM 12



1 歯磨き粉 92

2 洗顔料 91





2 使い心地 79.8

2 香りの良さ 79.8



75.0 67.3 67.1 63.9 63.6 62.8 61.5 59.3 59.2 56.9

21.7 29.1 24.4

31.1 25.5

32.1 27.7 36.3 34.2 38.5

3.3 3.6 8.5 4.9 10.9

5.1 10.8

4.4 6.6 4.6

0.010.020.030.040.050.060.070.080.0

歯磨き粉

ベビーオイル・

化粧油


リーム


美容液（ホワイ

トニング、しわ

ケアなど）


パック

洗顔料


ダー

化粧水・オーデ

コロン




%

23





503461.5 IDR

2 化粧品専門店 44.9 139.8 RM

1036964 IDR

3 薬局 36.0 145.1 RM

606111.1 IDR

【40-49歳】n=44

59.6 55.6 52.5 51.5 48.5

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0


歯磨き粉


シャンプー

洗顔料

30代

53.5

34.3 32.3 26.3 23.2 23.2 23.2

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

香水

口紅・リップクリー

ム

洗顔料

パック


化粧水・オーデコロン

美容液（ホワイトニン

グ、しわケアなど）

30代

%

%

24

●国籍

●職業

職業該当数


2 自営業 11


●世帯月収


1 1,000 - 1,999 RM 9

2 3,000 - 3,999 RM 8

3 4,000 - 4,999 RM 7



1 洗顔料 42

1 歯磨き粉 42




1 価格 88.6

2 使い心地 81.8



マレーシア

14%

インドネシア

86%

25



90.0 84.6 77.8 75.0 73.8 72.2 71.8 71.4 71.4 70.0

10.0 7.7 16.7 12.5

26.2 22.2 25.6 25.7 28.6 30.0

0.0 7.7 5.6 12.5 0.0 5.6 2.6 2.9 0.0 0.0

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0


キュア

染毛料


粧油

入浴剤

歯磨き粉


リーム



ダー


ション

整髪料




72.7 63.6

56.8 56.8 54.5

0.010.020.030.040.050.060.070.080.0

洗顔料



歯磨き粉

香水

40代

%

%

26




533888.9 IDR

2 百貨店 50.0 132 RM

526923.1 IDR

3 土産物屋 45.2 82.5 RM

562000 IDR

【50-59歳】n=12

●国籍

●職業

61.4

50.0

38.6 36.4 36.4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

香水





40代

マレーシア

42% インドネシア

58%

%

27

職業該当数

1 自営業 5


2 自由業 2

●世帯月収


1 3,000 - 3,999 RM 4

2 7,000 - 7,999 RM 2

3 1,000 - 1,999 RM 1

3 2,000 - 2,999 RM 1

3 6,000 - 6,999 RM 1

3 8,000 - 8,999 RM 1

3 10,000 - 11,999 RM 1

3 わからない・答えなくない 1




2 洗顔料 11

2 口紅・リップクリーム 11

2 歯磨き粉 11



1 使い心地 91.7


3 香りの良さ 75.0

3 価格 75.0

3 メーカー・ブランド 75.0


28



100.0 100.0 100.0 83.3 81.8 72.7

62.5

40.0 40.0

40.0

0.0 0.0 0.0 16.7 18.2

27.3 37.5

60.0

40.0

60.0

0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

20.0

0.0 0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

整髪料


ション

入浴剤


粧油

歯磨き粉


リーム



日焼け・日焼け

止め化粧品

染毛料




58.3 58.3 58.3

50.0 50.0 50.0 50.0

44.046.048.050.052.054.056.058.060.0



香水

洗顔料


シャンプー

歯磨き粉

50代

%

%

29



1 百貨店 50.0 168.8 RM

267035.6 IDR

2 コンビニエンスストア 40.0 83.6 RM

550000 IDR


180570.7 IDR

3 化粧品専門店 30.0 161.3 RM

252466.2 IDR

3 空港の免税品店 30.0 500 RM

1000000 IDR

2．設問別調査結果

50.0

41.7

33.3 33.3

25.0 25.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0


キュア

香水



パック


50代

%

30


【化粧品・トイレタリー製品使用状況】n=250

化粧品・トイレタリー製品の使用状況について、「何も使用していない」回答者は 0であり、最も使用されてい

るアイテムは「シャンプー」91.2%であった。次いで「歯磨き粉」89.6%、「洗顔料」88.8%、「口紅・リップクリーム」

83.2%、「香水」82.8%と続く。

年代別にみると、20-29歳（20代）、30-39歳（30代）、40-49歳（40代）で最も回答が多かったのは「シャンプ

ー」であり、50-59 歳（50 代）は「シャンプー」および「おしろい・パウダー」、「洗顔料」という結果となり使用中の

アイテムに年齢差はあまりみられなかった。

アイテム使用者の年齢による需要の特徴を分析すると、「ネイルカラー・マニキュア」は 30 代、「染毛料」は

50 代の需要が高いといえる。「美容液（ホワイトニング、しわケアなど）」の使用者は 30 代および 40 代の割合

が高い。

アイテム使用者の年齢の割合（Q1）

91.2 89.6 88.8

83.2 82.8 78.8

71.2

59.6

51.6 48.4

44.4 44.0

43.6 42.8

32.4

30.4

29.6

23.6 16.4

13.6 11.2 7.2 0.0 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0

シャンプー

歯磨き粉

洗顔料


香水





アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライナー


ほお紅・眉墨

ベビーオイル・化粧油

リンス

パック

日焼け・日焼け止め化粧品

美容液（ホワイトニング、しわケアなど）

入浴剤

染毛料

整髪料


ネイルカラー・マニキュア

上記何も使用していない

化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q1）

%

31

【化粧品・トイレタリー製品購入価格帯】

使用アイテムの購入価格に年齢差はあまりみられなかった。各アイテムの購入価格レンジは 10-49 マレー

シアリンギ（RM）が最も多い。30代と 40代の使用者が多い美容液は 50 - 99RM。使用率の高い香水の価格レ

ンジは使用者の 3割が 100 - 299RM と回答している。

%

該当数 1 - 9RM 10 - 49RM 50 - 99RM 100 -

299RM 300RM 以上

自分で購入

していない・

わからない

（化粧）石けん 149 30.2 62.4 5.4 1.3 0.0 0.7

洗顔料 222 14.4 72.1 9.5 3.6 0.0 0.5

クリーム・乳液 111 6.3 63.1 19.8 8.1 1.8 0.9

化粧水・オーデコロン 178 12.9 69.1 11.2 4.5 1.1 1.1

ベビーオイル・化粧油 109 46.8 46.8 4.6 0.9 0.0 0.9

パック 81 21.0 63.0 8.6 6.2 0.0 1.2

美容液（ホワイトニング、しわケ

アなど） 74 2.7 25.7 45.9 16.2 6.8 2.7

おしろい・パウダー 197 16.8 63.5 11.7 8.1 0.0 0.0

ファンデーション 129 2.3 71.3 17.1 8.5 0.0 0.8

ほお紅・眉墨 110 10.0 71.8 15.5 2.7 0.0 0.0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


洗顔料




パック




ほお紅・眉墨




香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤


20代

30代

40代

50代

32

アイクリーム・アイシャドウ・マス

カラ・アイライナー 121 6.6 75.2 13.2 5.0 0.0 0.0

口紅・リップクリーム 208 6.3 76.9 15.4 1.4 0.0 0.0

ネイルカラー・マニキュア 18 22.2 55.6 16.7 0.0 0.0 5.6

香水 207 1.4 32.9 23.7 30.0 11.6 0.5

日焼け・日焼け止め化粧品 76 1.3 71.1 18.4 6.6 0.0 2.6

シャンプー 228 10.1 83.3 4.4 1.3 0.4 0.4

リンス 107 14.0 76.6 5.6 2.8 0.0 0.9

染毛料 41 7.3 78.0 7.3 7.3 0.0 0.0

整髪料 34 14.7 67.6 8.8 5.9 0.0 2.9

シェービングローション 28 10.7 78.6 7.1 3.6 0.0 0.0

歯磨き粉 224 57.6 41.5 0.4 0.4 0.0 0.0

入浴剤 59 11.9 81.4 5.1 1.7 0.0 0.0

【スキンケア・メイクアップの頻度】

スキンケアは回答者の 82％が「ほぼ毎日」行っていると回答した。メイクは回答者の 47％が「ほぼ毎日」、週

に 1～5回の頻度で行う回答者は 30％となった。「ほぼ毎日」、「週 4～5回」の回答を合わせると、メイクをする

人の約 6割が各年代とも高い頻度で行っている。また、メイクをする 40代の約 5割が「ほぼ毎日」と回答してい

る。

82%

7%

2% 4%

2%

2%

0% 1%

スキンケアの頻度

ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


33

年齢別のスキンケアの頻度

年齢別のメイクの頻度

【メイクアップする機会】

メイクをする頻度の低い人がどんな機会にメイクをするかについては、結婚式などの特別な機会のとき（回答

数 26)や、夕食やデート（9）、ショッピングなど外出の際（19）にメイクをするとの回答であった。30 代および 40

代は、仕事のときにメイクをするとの回答が多かった（12）。

47%

14%

10%

6%

6%

4% 5% 8%

メイクの頻度

ほぼ毎日

週4～5回

週2～3回

週1回

月2～3回

月1回

月1回未満


54

53

70

27

3

3

6

4

2

0

3

1

1

0

4

4

1

2

3

0

1

3

2

0

0

1

0

0

1

1

0

0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

ほぼ毎日週4～5回週2～3回週1回月2～3回月1回月1回未満ほとんどしない

27

30

45

15

11

10

9

6

7

5

8

6

6

2

5

2

5

4

3

2

1

2

3

3

2

5

4

1

4

11

11

1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

ほぼ毎日週4～5回週2～3回週1回月2～3回月1回月1回未満ほとんどしない

34

【礼拝時のメイク・マニキュアについて】

イスラム教徒の女性は 1日 5回の礼拝前に、水で手足を清めなくてはならない。その際にメイクやマニキュア

を落としているかという問いに対し、約 9割が毎回の礼拝時にメイクオフすると回答し、「ほとんど落とさない」と

回答したのは 1割にも満たなかった。また、マニキュアについても、ほとんど落とさないという回答は 0％に近い

結果となった。

礼拝の際にメイクを落とすか

礼拝の際にマニキュアを落とすか

【礼拝時にメイクオフするアイテム】

礼拝の際に落とすメイクアイテムは「口紅・リップクリーム」が 86.1%で最も多かった。「おしろい・パウダー」

83.3%、「ファンデーション」76.9%と続く。年齢によるアイテムの違いはみられなかった。

52

49

51

31

4

4

2

2

1

0

0

1

2

5

2

1

75% 80% 85% 90% 95% 100%

20代

30代

40代

50代

毎回落とすときどき落とすほとんど落とさないメイク・マニキュアはしない

16

14

9

7

6

7

0

1

0

0

2

0

41

42

52

28

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

毎回落とすときどき落とすほとんど落とさないメイク・マニキュアはしない

35

アイテム％

口紅・リップクリーム 86.1

おしろい・パウダー 83.3

ファンデーション 76.9

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライナー 72.2

ほお紅・眉墨 69.0

香水 27.8

その他 0.9

【礼拝時のメイクオフで使用するアイテム】n=216

礼拝の際、メイクを落とす時に使用するアイテムはクレンジングが 63.4％、（化粧）石けんが 28.7％、水だけで

メイクを落とすと回答した人は全体の 25.9％だった。30 代は「水だけ」と回答した人の割合が「（化粧）石けん」

と回答した人を上回った。

アイテム％

クレンジング 63.4

（化粧）石けん 28.7

水だけ 25.9

その他 2.8

46

43

63

28

41

41

56

28

38

41

46

24

44

42

47

23

44

50

66

26

13

16

19

12

0

1

1

0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

20代

30代

40代

50代

おしろい・パウダーファンデーションほお紅・眉墨アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライナー口紅・リップクリーム香水その他

18

9

26

9

30

34

46

27

18

18

16

4

1

1

3

1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

（化粧）石けんクレンジング水だけその他

36

【礼拝時のメイクオフ後の対応】n=216

礼拝の際にメイクを落とした後については、「（外出など他の用事がなければ）スキンケアだけして、メイクは

しない」35.6％、「スキンケアをしてメイクをする」31％、「（外出など他の用事がなければ）特に何もしない」

24.5％という結果であった。年齢による大きな違いはなかった。

アイテム％

スキンケアをしてメイクをする 31.0

スキンケアをせずにメイクをする 8.8

（外出など他の用事がなければ）スキンケアだけして、メイクはしない 35.6

（外出など他の用事がなければ）特に何もしない 24.5

【化粧品購入時重視点】n=248

化粧品購入時に決め手となる条件について、各年代それぞれ「価格」が最も多かった。20代・30代・40代は

「ハラルロゴの有無」、50代は「肌への優しさ」が続いた。3位は、20代「使い心地」、30代および 40代、50代

が「成分表示」。「ハラルロゴの有無」は 50代では 4位になっている。

他の年代と比較してポイントが高い条件は、20代「友人・家族等の評判・口コミ」、30代「広告」、50代「香り

のよさ」。40代は他の年代と比較して「美白効果」、「色のバリエーションの豊富さ」、「パッケージデザイン」のポ

イントが低い。

19

17

21

10

5

6

6

2

22

16

27

12

10

14

20

9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

スキンケアをしてメイクをする

スキンケアをせずにメイクをする

（外出など他の用事がなければ）スキンケアだけして、メイクはしない

（外出など他の用事がなければ）特に何もしない

37

【ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況】

化粧品・トイレタリー製品を購入する際にハラル認証マークを気にするかどうかについて、「ハラル認証マー

クのあるものしか使用していない」割合が高いアイテムは、1 位「染毛料」78.0%、2 位「歯磨き粉」77.7%、3 位

「（化粧）石けん」71.8%となった。「ハラル認証マークのあるものと無い化粧品の両方使用している」割合がハラ

ル認証マークのある製品のみの使用を上回るアイテムは、1位「整髪料」52.9%、2位「ネイルカラー・マニキュア」

50.0%、3 位「パック」46.9%である。また、「ネイルカラー・マニキュア」は使用者（n=18）の 16．7％が「ハラル認証

20代 30代 40代 50代

日焼止め効果 50.0 58.1 43.2 58.3

美白効果 41.9 32.3 19.3 41.7

使い心地 69.4 64.5 54.5 52.8

肌への優しさ 67.7 64.5 59.1 77.8

香りの良さ 46.8 50.0 36.4 63.9

色のバリエーションの豊富さ 14.5 19.4 8.0 25.0

内容量 45.2 43.5 29.5 30.6

パッケージデザイン 25.8 21.0 6.8 19.4

ハラルロゴの有無 77.4 82.3 80.7 69.4

成分表示 59.7 66.1 60.2 72.2

原産国 40.3 33.9 27.3 44.4

価格 90.3 85.5 84.1 83.3

メーカー・ブランド 58.1 59.7 52.3 61.1

店頭や売り場のイメージ 25.8 19.4 22.7 19.4

販売員の対応 19.4 14.5 12.5 22.2

広告 29.0 35.5 26.1 19.4

友人・家族等の評判・口コミ 64.5 43.5 42.0 47.2

その商品を使ったことがあるかどうか

（試してみて自分に合うかどうか 48.4 58.1 51.1 41.7

その他 1.6 0.0 1.1 0.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0%

38

マークのあるものは使用していない」と回答した。

年代別の結果から、ハラル認証マークを気にするアイテムは、20代が 1位「シェービングローション」85.7%、2

位「（化粧）石けん」80.5%、3 位「歯磨き粉」77.8%。30 代は、1 位「歯磨き粉」79.7%、2 位「染毛料」70.7%、3 位「美

容液（ホワイトニング、しわケアなど）」66.7%。40代は、1位「染毛料」90.0%、2位「歯磨き粉」76.8%、3位「（化粧）

石けん」74.0%。50代は、1位「染毛料」86.7%、2位「歯磨き粉」75.9%、3位「ほお紅・眉墨」75.0%であることがわか

った（年代別該当サンプル 2以下となった「ネイルカラー・マニキュア」および「シェービングローション」を除く）。

%

該当数

ハラル認証マークのある

ものしか使用していない


ものと無い化粧品の両

方使用している


ものは使用していない

（化粧）石けん 149 71.8 26.2 2.0

洗顔料 222 66.2 29.3 4.5

クリーム・乳液 111 59.5 36.0 4.5

化粧水・オーデコロン 178 59.6 33.7 6.7

78.0 77.7 71.8

66.2 61.7 60.7 60.6 60.4 60.1 59.6 59.5 59.5 58.2 58.1 56.6 55.9 55.6

50.9

45.7

44.6 44.1

33.3

14.6 19.2

26.2 29.3

36.4 35.7 34.9 34.5 35.1 33.7 36.0 35.1 37.0 37.2 40.8

35.6 35.3 44.5

46.9 47.9

52.9 50.0

7.3 3.1 2.0 4.5 1.9 3.6 4.6 5.1 4.8 6.7 4.5 5.4 4.8 4.7 2.6

8.5 9.2 4.5 7.4 7.4

2.9

16.7

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

染毛料

歯磨き粉


洗顔料

リンス




シャンプー







入浴剤

香水

ほお紅・眉墨

パック

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライ…

整髪料


ハラル認証マークのあるものしか使用していないハラル認証マークのあるものと無い化粧品の両方使用しているハラル認証マークのあるものは使用していない

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q10） %

39

ベビーオイル・化粧油 109 60.6 34.9 4.6

パック 81 45.7 46.9 7.4

美容液（ホワイトニング、しわケアなど） 74 59.5 35.1 5.4

おしろい・パウダー 197 60.4 34.5 5.1

ファンデーション 129 58.1 37.2 4.7

ほお紅・眉墨 110 50.9 44.5 4.5

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライナー 121 44.6 47.9 7.4

口紅・リップクリーム 208 58.2 37.0 4.8

ネイルカラー・マニキュア 18 33.3 50.0 16.7

香水 207 55.6 35.3 9.2

日焼け・日焼け止め化粧品 76 56.6 40.8 2.6

シャンプー 228 60.1 35.1 4.8

リンス 107 61.7 36.4 1.9

染毛料 41 78.0 14.6 7.3

整髪料 34 44.1 52.9 2.9

シェービングローション 28 60.7 35.7 3.6

歯磨き粉 224 77.7 19.2 3.1

入浴剤 59 55.9 35.6 8.5

80.5 72.4 75.0

60.4 57.1 50.0

54.5

63.6 57.9 54.8 55.3

60.0

33.3

52.0 55.0 61.1 64.0

50.0

70.0

85.7 77.8

73.3

14.6 20.7 21.4

31.3 35.7 37.5

45.5

29.1 34.2 35.5 34.2

30.0

50.0

36.0 35.0 29.6 32.0 33.3

30.0

14.3 16.7 20.0

4.9 6.9 3.6

8.3 7.1 12.5

0.0 7.3 7.9 9.7 10.5 10.0

16.7 12.0 10.0 9.3

4.0

16.7

0.0 0.0 5.6 6.7

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0


洗顔料




パック

美容液（ホワイトニング、しわケアな

ど）



ほお紅・眉墨

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・

アイライナー



香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤


ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（20代） %

40

60.6 63.8

40.0

55.3 53.1 46.4

66.7

54.2 60.0

48.6

33.3

60.0

27.3

53.6 50.0

60.7 58.6

70.0

37.5 33.3

79.7

55.6

39.4 32.8

56.7

40.4 43.8

50.0

29.2

43.8 40.0

51.4

60.6

36.4

54.5

42.9 50.0

37.7 41.4

30.0

62.5 58.3

18.6

38.9

0.0 3.4 3.3 4.3 3.1 3.6 4.2 2.1 0.0 0.0

6.1 3.6

18.2

3.6 0.0 1.6 0.0 0.0 0.0

8.3 1.7

5.6

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0


洗顔料




パック




ほお紅・眉墨

アイクリーム・アイシャドウ・マスカ…



香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤


74.0 65.3

69.4 61.0

66.7

27.8

53.8 61.9

53.8

35.7 39.4

53.4

0.0

60.3 61.5 59.8 64.1

90.0

16.7

71.4 76.8

46.7

26.0 30.7

25.0 30.5 30.6

66.7

38.5 31.7

41.0

57.1 54.5

43.8

0.0

30.1 38.5 36.6 35.9

0.0

83.3

28.6 19.5

40.0

0.0 4.0 5.6 8.5

2.8 5.6 7.7 6.3 5.1 7.1 6.1 2.7 0.0

9.6

0.0 3.7 0.0

10.0

0.0 0.0 3.7

13.3

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0


洗顔料




パック




ほお紅・眉墨

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイラ…



香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤




ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（30代）


%

%

41

【ハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由】n=28

ハラル認証マークのある化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由について、「使用しているブランドに

ハラル認証マークがないから」が 34％、「成分表示や、説明書きでハラルであることがわかるから」45％、「多く

の知人が使用しているから」が 18％であった。

【ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることへの希望】n=250

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることについては、92％が「さらに増えてほしい」と回

答した。

68.0 61.3

47.1

62.5 69.2

63.6 61.5 61.3 64.7

75.0

52.9

63.3

100.0

53.6 60.0 58.1 57.1

86.7

50.0

100.0

75.9

45.5

28.0 35.5

47.1

33.3

23.1 27.3 30.8

35.5 29.4

25.0

41.2 33.3

0.0

32.1 40.0

35.5 35.7

6.7 0.0 0.0

24.1

45.5

4.0 3.2 5.9 4.2 7.7 9.1 7.7 3.2 5.9

0.0 5.9 3.3 0.0

14.3

0.0 6.5 7.1 6.7

50.0

0.0 0.0

9.1

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0


洗顔料




パック

美容液（ホワイトニング、しわケア…



ほお紅・眉墨

アイクリーム・アイシャドウ・マス…



香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤




34%

45%

18%

3% 使用しているブランド

にハラル認証マーク

がないから

成分表示や、説明書

きでハラルであること

がわかるから

多くの知人が使用し

ているから

その他


%

42

【使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品】n=250

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の需要について、1 位「洗顔料」65.2%、2 位「香水」62.4%、3 位「化粧水・

オーデコロン」59.6%および「口紅・リップクリーム」59.6%となった。

年齢別では、20 代の 1 位が「洗顔料」64.5%、2 位「香水」62.9%、3 位「おしろい・パウダー」および「歯磨き粉」

54.8%。30代 1位は「洗顔料」64.5%、2位「香水」62.9%、3位「口紅・リップクリーム」および「シャンプー」61.3%。40

代の 1位も「洗顔料」62.5%、2位は「化粧水・オーデコロン」61.4%、3位が「おしろい・パウダー」および「口紅・リッ

プクリーム」、「歯磨き粉」60.2%。50 代の 1 位も「洗顔料」77.8%、2 位が「おしろい・パウダー」75.0%、3 位「化粧

水・オーデコロン」72.2%であった。

92%

6%

2%

さらに増えてほしい

現状でよい

特に希望しない

65.2 62.4

59.6 59.6

59.2 59.2

57.6 56.8

56.4 51.2

50.8 50.0 47.6 47.6

43.2 40.8 38.4

37.2 36.8

31.2 30.8

22.0

5.6 0.4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

洗顔料

香水




歯磨き粉


シャンプー




パック


アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライ

ナー

ほお紅・眉墨

リンス


染毛料

入浴剤

整髪料



使ってみたい化粧品・トイレタリー製品はない

その他

使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品（Q13） %

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることへの希望（Q12）

43

20代 30代 40代 50代

（化粧）石けん 51.6 59.7 58.0 66.7

洗顔料 64.5 64.5 62.5 77.8

クリーム・乳液 48.4 58.1 43.2 66.7

化粧水・オーデコロン 51.6 59.7 61.4 72.2

ベビーオイル・化粧油 46.8 50.0 43.2 58.3

パック 46.8 59.7 44.3 55.6


ど） 43.5 56.5 46.6 66.7

おしろい・パウダー 54.8 54.8 60.2 75.0

ファンデーション 50.0 58.1 55.7 69.4

ほお紅・眉墨 35.5 54.8 37.5 52.8

アイクリーム・アイシャドウ・マスカ

ラ・アイライナー 45.2 50.0 44.3 58.3

口紅・リップクリーム 53.2 61.3 60.2 69.4

ネイルカラー・マニキュア 29.0 27.4 14.8 19.4

香水 62.9 62.9 59.1 72.2

日焼け・日焼け止め化粧品 30.6 43.5 39.8 41.7

シャンプー 51.6 61.3 60.2 52.8

リンス 32.3 48.4 39.8 47.2

染毛料 33.9 30.6 39.8 50.0

整髪料 24.2 37.1 29.5 38.9

シェービングローション 29.0 35.5 31.8 25.0

歯磨き粉 54.8 59.7 60.2 66.7

入浴剤 35.5 43.5 34.1 36.1

その他 0.0 0.0 0.0 2.8

使ってみたい化粧品・トイレタリー製

品はない 6.5 8.1 4.5 2.8

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0%

44

【化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色】n=250

好まれるパッケージの色について、1位が 13％の「ゴールド」、2位が「ピンク」12％、3位が「ベージュ」11％と

なった。年代別の集計では、20代では「ピンク」が「ゴールド」を若干上回った。

【化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みのテイスト】n=250

好まれるパッケージのテイストについて「かわいい」と「クール」の対比は、全体ではほぼ半数となり、年代が

高齢になるほど「クール」が上回る結果となった。

「シンプル」と「豪華」の対比では、「シンプル」が「ややシンプルが好き」を含めると 66％となった。50 代では

「シンプル」と「豪華」が半数となっている。

「伝統的」と「モダン」の対比は、「ややモダンが好き」を含めると 65.6％となり「モダン」が好まれることがわか

った。

ゴールド

13%

ピンク

12%

ベージュ

11%

青

9% 紫

8%

緑色

8% シルバー

7%

白

7%

赤

6%

茶色

5%

オレンジ

4%

黄色

4%

黒

3% 灰色

3%

この中に好きな

色はない

0%

45

%

該当数 Aが好きやや Aが好きやや Bが好き Bが好き

A. かわいい B. クール 250 23.6 23.2 28.8 24.4

A. シンプル B. 豪華 250 32.4 33.6 14.8 19.2

A. 伝統的 B. モダン 250 14.4 20 32.8 32.8

好きなパッケージデザインのテイスト（かわいい/クール）

好きなパッケージデザインのテイスト（シンプル/豪華）

好きなパッケージデザインのテイスト（伝統的/モダン）

【日本ブランド使用経験】n=250

19

15

20

5

20

14

18

6

13

17

29

13

11

17

21

12

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

かわいいどちらかというとかわいいどちらかというとクールクール

22

26

27

6

20

19

32

13

11

5

13

8

10

13

16

9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

シンプルどちらかというとシンプルどちらかというと豪華豪華

11

7

13

5

10

15

16

9

27

16

29

10

15

25

30

12

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

伝統的どちらかというと伝統的どちらかというとモダンモダン

46

日本ブランドの使用状況について、約 4割が「日本ブランドは使用したことがない/日本のブランドかどうかわ

からない」と回答している。使用経験のある日本ブランドのアイテムは、1 位「洗顔料」28.4%、2 位「パック」24.0%、

3位「シャンプー」20.8%である。

年代別では、20代 1位「洗顔料」および「パック」9．7％、次いで「（化粧）石けん」7．2％、30代 1位「洗顔料」

8．4％、2位「パック」7．9％、3位「（化粧）石けん」6．5％、40代 1位「洗顔料」8．2％、2位「パック」6．5％、3位

「（化粧）石けん」6％、50代 1位「洗顔料」10．9％、2位は「おしろい・パウダー」10．2％、3位が「シャンプー」8．

6％である。

28.4

24.0

20.8 19.6

18.0

16.4 16.0

15.6 13.2

13.2 12.4 10.4 8.8 8.4 8.0 8.0 7.6 6.8 5.6 4.8 4.8 3.6

38.4

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

洗顔料

パック

シャンプー









ほお紅・眉墨

入浴剤


リンス

歯磨き粉

香水



整髪料


染毛料

日本ブランドは使用したことがない/

日本のブランドか

どうかわからない

日本ブランド使用経験（Q16） %

47

【日本ブランドを使用した理由】

日本ブランド使用について、各年代とも「価格」が理由の第 1 位となっている。次いで「成分や原材料の品質

が良さそうだから」、「自分の肌に合いそうだから」、「試用してみて気に入ったから」と続いた。年代別の大きな

違いはないが、50代では「広告が良かったから」という理由が 1位であった。

20代 30代 40代 50代

（化粧）石けん 7.2 5.1 6.0 3.9

洗顔料 9.7 8.4 8.2 10.9

クリーム・乳液 4.8 6.5 3.4 7.0

化粧水・オーデコロン 6.8 5.6 3.0 4.7

ベビーオイル・化粧油 2.4 1.9 2.2 2.3

パック 9.7 7.9 6.5 6.3

美容液（ホワイトニング、しわケアなど） 4.3 4.7 3.4 3.1

おしろい・パウダー 6.3 4.7 5.6 10.2

ファンデーション 4.3 4.7 6.0 5.5

ほお紅・眉墨 4.3 3.3 2.6 3.1

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイ

ライナー 5.3 3.3 4.3 3.9

口紅・リップクリーム 3.9 6.0 2.6 4.7

ネイルカラー・マニキュア 3.4 2.3 0.9 0.0

香水 2.4 2.3 2.6 2.3

日焼け・日焼け止め化粧品 1.9 3.3 2.6 3.1

シャンプー 4.3 5.1 9.1 8.6

リンス 2.4 2.8 2.2 3.1

染毛料 0.5 1.9 0.4 2.3

整髪料 1.4 1.9 1.7 0.8

シェービングローション 1.4 1.9 1.7 0.8

歯磨き粉 1.4 2.8 4.3 0.8

入浴剤 2.9 2.3 3.0 3.1

日本ブランドは使用したことがない/日本

のブランドかどうかわからない 8.7 11.6 17.7 9.4

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0

20.0%

48

【日本ブランドを使用しない理由】n=242

日本ブランドを使用しない理由については、1 位「成分や原材料に不安があるから」43．8％、2 位「価格が高

いから」36．4％、3位「手に入れにくいから・売っていないから」28．1％という結果であった。

53.9 46.8 46.1 43.5

39.0 35.1 33.1

27.3 20.8

10.4

1.3

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

手頃な価格だったから

成分や原材料の品質

が良さそうだから

自分の肌に合いそうだ

から

試用してみて気に入っ

たから

効果が高そうだから

手に入れやすいから・

どこでも売っているか

ら

友人・知人の評判が良

かったから

パッケージが魅力的だ

から

広告が良かったから

販売員が良かったから

その他

20代 30代 40代 50代

手に入れやすいから・どこでも売ってい

るから 11.9 13.2 15.4 11.5

広告が良かったから 10.2 14.7 12.8 15.6

手頃な価格だったから 11.4 8.5 12.8 10.4

販売員が良かったから 9.7 8.5 10.7 10.4

成分や原材料の品質が良さそうだから 9.7 8.5 6.7 4.2

友人・知人の評判が良かったから 6.3 7.8 3.4 6.3

試用してみて気に入ったから 13.1 16.3 17.4 13.5

効果が高そうだから 3.4 1.6 2.0 5.2

自分の肌に合いそうだから 12.5 8.5 6.7 8.3

パッケージが魅力的だから 11.9 10.9 12.1 14.6

その他 0.0 1.6 0.0 0.0

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0

20.0%

日本ブランドを使用した理由（Q17）

%

49

【日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ】n=250

日本ブランドのイメージについては、1 位「個性的な」36.4%、2 位「手頃な」34.8%、3 位「信頼できる」33.2%と続

いた。年代別では、20代で最も回答が多かったのが、「手頃な」、「かわいい」、「個性的な」、30代では「トレンド

感がある」、40代「個性的な」、50代は「高級な」である。

43.8

36.4

28.1

18.6 12.8 12.8

8.3 7.0 5.0 2.5 7.9

0.05.0

10.015.020.025.030.035.040.045.050.0

成分や原材料に不安

があるから

価格が高いから

手に入れにくいから・

売っていないから

自分の肌に合わなそ

うだから


くないから

試用してみて気に入ら

なかったから

効果が低そうだから

広告が良くないから

パッケージに魅力がな

いから

販売員が良くないから

その他

20代 30代 40代 50代

成分や原材料に不安があるから 21.9 19.8 28.0 23.7

自分の肌に合わなそうだから 12.3 10.4 7.6 11.8

効果が低そうだから 5.3 5.2 4.5 2.6

手に入れにくいから・売っていないから 14.0 19.8 13.4 15.8

パッケージに魅力がないから 0.9 4.2 3.8 1.3

広告が良くないから 3.5 6.3 3.8 1.3

価格が高いから 19.3 17.7 18.5 26.3

販売員が良くないから 2.6 0.0 1.9 0.0

友人・知人の評判が良くないから 7.0 5.2 6.4 10.5

試用してみて気に入らなかったから 10.5 5.2 7.0 3.9

その他 2.6 6.3 5.1 2.6

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0%

日本ブランドを使用しない理由（Q18） %

50

36.4 34.8 33.2 31.2 31.2 30.4 30.4 28.4 26.4 25.2 22.0

18.8 18.0

12.8 9.2

0.05.0

10.015.020.025.030.035.040.0

個性的な

手頃な

信頼できる

トレンド感がある

清潔感がある

高級な

効果がありそうな

センスが良い

若々しい

かわいい

上品な

洗練された

親しみやすい

大人っぽい

あてはまるものはない

20代 30代 40代 50代

信頼できる 7.2 8.4 11.6 6.0

センスが良い 7.6 6.4 8.8 5.6

親しみやすい 7.2 4.4 2.8 3.6

トレンド感がある 8.0 9.6 7.6 6.0

洗練された 5.6 4.8 3.6 4.8

高級な 7.2 5.6 11.2 6.4

効果がありそうな 8.4 7.2 9.6 5.2

かわいい 10.0 6.4 6.0 2.8

大人っぽい 4.0 2.8 4.0 2.0

若々しい 9.6 7.6 6.4 2.8

清潔感がある 7.2 7.2 11.6 5.2

上品な 5.6 6.8 6.8 2.8

個性的な 10.0 6.8 16.8 2.8

手頃な 10.4 8.4 10.4 5.6

あてはまるものはない 1.6 1.6 4.8 1.2

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0％

日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ（Q19）

%

51

【現在使用中のブランド（スキンケア化粧品/ メイクアップ化粧品/ シャンプー・リンス）】n=250

(1) スキンケア化粧品

現在使用しているスキンケア化粧品のブランドは、20代 1位「Safi」19％、2位「GARNIER」7％および「NIVEA」

7％、30代1位「Safi」9．5％、2位「KOSE」4．7％、3位「Hada Labo」3．1％、40代1位「Safi」14．7％、2位「Olay」

5．6％、3 位（3．4％）は「GARNIER」、「NIVEA」、「SKⅡ」。50 代 1 位は「SHISEIDO」36％、2 位「Safi」11．1％、3

位「Olay」8．3％。

日本のブランド「SHISEIDO」を使用している人のおよそ 8割は 50代の高収入層（世帯月収 6,000 RM以上）

であった。

GARNIER（写真左） Safi Rania Gold（写真右）

Safi Balqis

(2) メイクアップ化粧品

メイクアップ化粧品ブランドは、20代 1位「Maybelline」25．8％、2位「AVON」9.7％、3位「Silky Girl」8．1％、30

代1位「Maybelline」16．1％、2位「AVON」9．7％、3位「MAC」8．1％、40代1位「Maybelline」17％、2位「AVON」

13．6％、3位（8％）「Safi」および「SHISEIDO」、50代1位「SHISEIDO」25％、2位「L’Oreal」11．1％、「AVON」8．

3％。

52

(3) シャンプー・リンス

シャンプー・リンスのブランドは、20 代 1 位「Sunsilk」21％、2 位「Rejoice」12．9％、3 位「Pantene」11．3％、30

代 1位「Head & Shoulders」11．3％、2位（9．7％）は「Dove」、「Pantene」、「Safi」、「Sunsilk」、40代 1位「Safi」

15．9％、2位「Head & Shoulders」12．5％、3位「Pantene」9．1％。50代 1位は「Sunsilk」16．7％、2位（8．3％）

「Dove」、「Head & Shoulders」、「Kao」、「Pantene」であった。

Sunsilk（写真左） Head & Shoulders（写真右）

Rejoice

【化粧品・トイレタリー製品月間購入金額（スキンケア化粧品/ メイクアップ化粧品/ シャンプー・リンス）】

(1) スキンケア化粧品

スキンケア化粧品の月購入価格の平均値は、全体で 80．9RMであった。年代別の平均値は、20代 49．4RM、

30代 78RM、40代 78．7RM、50代 146．3RM。収入別の平均値は、低収入層（2,999 RM以下）47．3RM、中収

入層（3,000 - 5,999 RM）80．7RM、高収入層（6,000 RM以上）114．7RMである。 %

スキンケア化粧品該当数最小値最大値平均値標準偏差

全体 250 0 1000 80.88 116.15

年齢

20-29 歳 63 0 250 49.40 46.31

30-39 歳 63 0 500 77.95 104.01

40-49 歳 88 0 1000 78.73 128.29

50-59 歳 36 0 700 146.33 160.87

収入層

低収入層（2,999 RM 以下） 80 0 500 47.25 70.71

中収入層（3,000 - 5,999 RM） 84 0 500 80.70 90.23

高収入層（6,000 RM 以上） 79 0 1000 114.65 161.56

※0：自分で購入していない

53

(2) メイクアップ化粧品

メイクアップ化粧品の月購入価格の平均値は、全体で69．8RMであった。年代別の平均値は、20代55．1RM、

30 代 59．2RM、40 代 72．5RM、50 代 107．5RM。収入別の平均値は、低収入層 37．7RM、中収入層 75RM、

高収入層 98．9RMである。

%

メイクアップ化粧品該当数最小値最大値平均値標準偏差

全体 250 0 800 69.81 88.30

年齢

20-29 歳 63 0 250 55.13 51.64

30-39 歳 63 0 300 59.17 64.59

40-49 歳 88 0 800 72.52 104.06

50-59 歳 36 0 500 107.50 119.84

収入層

低収入層（2,999 RM 以下） 80 0 200 37.70 37.55

中収入層（3,000 - 5,999 RM） 84 0 500 75.02 81.30

高収入層（6,000 RM 以上） 79 0 800 98.92 119.28

(3) シャンプー・リンス

シャンプー・リンス化粧品の月購入価格の平均値は、全体で54．5RMであった。年代別の平均値は、20代51．

8RM、30代 52RM、40代 50．3RM、50代 73．5RM。収入別の平均値は、低収入層 41RM、中収入層 61．9RM、

高収入層 62．5RMである。

%

シャンプー・リンス該当数最小値最大値平均値標準偏差

全体 250 0 350 54.47 54.60

年齢

20-29 歳 63 0 300 51.83 50.52

30-39 歳 63 0 300 52.06 54.38

40-49 歳 88 0 350 50.30 49.31

50-59 歳 36 0 300 73.50 70.44

収入層

低収入層（2,999 RM 以下） 80 0 200 41.01 43.01

中収入層（3,000 - 5,999 RM） 84 0 350 61.85 59.65

高収入層（6,000 RM 以上） 79 0 300 62.47 58.30

【化粧品購入チャネル】n=248

化粧品を購入するチャネルの上位は、1位「薬局」69．8％、2位「スーパーマーケット」54．8％、3位「ハイパー

マーケット」47．2％であった。

年代別では、20 代、30 代、40 代とも 1 位「薬局」、2 位「スーパーマーケット」、3位「ハイパーマーケット」であ

り、20代の8割以上が「薬局」で購入していることがわかった。また、50代 1位「薬局」61．1％、2位は「百貨店」

47．2％、3位「ハイパーマーケット」38．9％と、50代は百貨店での購入がスーパーマーケットを上回っている。

54

マレーシアで一般的な「薬局」である Watsons（写真左）と Guardian（写真右）の店舗

【化粧品購入チャネル別月間購入金額】

購入チャネル別購入額は、回答者全体の平均値が高い順に、「海外・免税品店」129．2RM、「ブランド専門

店・直営店」109．3RM、「エステサロン・スパ」88．5RM。化粧品購入チャネルの上位、「薬局」は 74．9RM、「ス

ーパーマーケット」63．4RM、「ハイパーマーケット」64．3RMであった。

購入額平均値が最も高いチャネルを年代別にみると、20 代は「ブランド専門店・直営店」122．6RM、30代「海

外・免税品店」270RM、40代「海外・免税品店」112．5RM、50代「ブランド専門店・直営店」450RMであった。

20-29歳 30-39歳 40-49歳 50-59歳

百貨店 33.9 46.8 39.8 47.2

ハイパーマーケット 46.8 53.2 46.6 38.9

スーパーマーケット 62.9 56.5 55.7 36.1

薬局 83.9 59.7 70.5 61.1

化粧品専門店 35.5 37.1 28.4 27.8

ブランド専門店・直営店 22.6 17.7 21.6 5.6

雑貨店 8.1 9.7 5.7 2.8

通信販売 24.2 14.5 13.6 2.8

訪問販売 4.8 4.8 5.7 2.8

海外・免税品店 6.5 3.2 4.5 8.3

エステサロン・スパ 19.4 11.3 5.7 0.0

その他 1.6 3.2 1.1 2.8

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0％

55

129.23

109.26

88.50 86.58 85.45 84.35 73.75 74.91

64.29 63.42

40.82 40.00

0.00

20.00

40.00

60.00

80.00

100.00

120.00

140.00

海外・免税品店

ブランド専門店・直営店

エステサロン・スパ

百貨店

化粧品専門店

通信販売

訪問販売

薬局

ハイパーマーケット

スーパーマーケット

雑貨店

その他

20代 30代 40代 50代

百貨店 43.10 72.41 92.46 152.35

ハイパーマーケット 44.62 48.85 85.51 79.29

スーパーマーケット 45.51 58.26 75.33 86.15

薬局 65.60 54.59 80.34 115.82

化粧品専門店 54.36 94.78 93.80 111.50

ブランド専門店・直営店 122.64 90.91 74.16 450.00

雑貨店 53.00 29.83 46.00 20.00

通信販売 95.40 64.44 80.00 150.00

訪問販売 55.00 13.33 86.00 250.00

海外・免税品店 72.50 270.00 112.50 133.33

エステサロン・スパ 75.33 98.57 106.00 0.00

その他 20.00 20.00 100.00 40.00

0.00

50.00

100.00

150.00

200.00

250.00

300.00

350.00

400.00

450.00

500.00RM

化粧品購入チャネル別月間購入金額（Q23）

RM

56

【化粧品情報源】n=250

化粧品について参考にする情報源は、1 位「テレビ CM」64％、2 位「雑誌・新聞広告」52.4％、3 位「試供品」

46.4％であった。

年代別では、20 代が他の年代と比較して「テレビ番組」41．9％および「CM・番組」30.6％の割合が高い。また、

「メーカーの SNS公式ファンページ」は、40代と 50代を合わせて 9％に対し、20代は 17．7％、30代は 14．5％

という結果となった。

64.0

52.4 46.4 45.6

38.4 38.0 28.0 25.6 25.2 22.0 19.2 17.2 13.2 11.2 10.0

0.8 0.0

10.020.030.040.050.060.070.0

テレビC

M

雑誌・新聞広告

試供品

友人・知人等の評

判・口コミ

メーカーのホーム

ページ

雑誌・新聞記事

販売員の話

売り場のポスターや

パンフレット

テレビ番組

通販のカタログ

ラジオC

M

・番組

インターネットのブ

ログや口コミサイト

美容専門家のS

NS

交通広告・屋外広告

メーカーのS

NS

公式

ファンページ

その他

20代 30代 40代 50代

テレビCM 79.0 59.7 63.6 50.0

テレビ番組 41.9 16.1 22.7 19.4

雑誌・新聞広告 59.7 53.2 51.1 44.4

雑誌・新聞記事 46.8 32.3 34.1 44.4

ラジオCM・番組 30.6 12.9 15.9 19.4

交通広告・屋外広告 14.5 16.1 6.8 8.3

メーカーのホームページ 45.2 37.1 36.4 36.1

メーカーのSNS公式ファンページ 17.7 14.5 3.4 5.6

売り場のポスターやパンフレット 29.0 27.4 18.2 36.1

通販のカタログ 30.6 19.4 17.0 25.0

試供品 61.3 45.2 39.8 41.7

販売員の話 29.0 37.1 22.7 25.0

美容専門家のSNS 17.7 12.9 11.4 11.1

友人・知人等の評判・口コミ 41.9 53.2 40.9 52.8

インターネットのブログや口コミサイト 21.0 21.0 14.8 11.1

その他 1.6 1.6 0.0 0.0

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0%

化粧品情報源（Q24） %

57

【メイクアップの参考にしている有名人・セレブリティ】n=250

有名人・セレブリティについて、メイクの参考にしている人はいないという回答が最も多かったが、各年代で

Siti Nurhaliza氏に票が集まった（回答数 64）。続いて 20代、30代で Nur Fazura氏（11）、40代 Rozita Che Wan

氏（8）、50代 Erra Fazira氏（3）であった。

Siti Nurhaliza


【化粧品・トイレタリー製品使用状況】n=250

化粧品・トイレタリー製品の使用状況について、「何も使用していない」回答者は 0 であり、最も使用されてい

るアイテムは「シャンプー」94.4%であった。次いで「洗顔料」94.0%、「歯磨き粉」94.0%、「香水」85.2%、「口紅・リッ

プクリーム」84.0%と続く。

年齢別にみると、20代で最も回答が多かったのは 1位「シャンプー」96.8%、30代「歯磨き粉」92.9%、40代「歯

磨き粉」および「洗顔料」95.5%、50代は「シャンプー」100% (n=12)であった。

アイテム使用者の年齢による需要について大きな違いはみられないが、「ネイルカラー・マニキュア」の使用

者は 20代、30代の割合が高く、40代、50代の割合が少ない。

94.4 94.0 94.0 85.2

84.0 80.0 79.2 69.6 66.4 64.8

63.6 62.0 60.8 59.2

58.8 54.8 50.0

32.0 31.6 29.2

27.2 26.8

0.0 0.0

10.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0

シャンプー

洗顔料

歯磨き粉

香水






ほお紅・眉墨


パック


ラ・アイライナー


ど）


リンス


入浴剤

染毛料



整髪料


化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q1） %

58

【化粧品・トイレタリー製品購入時重視点】n=250

化粧品購入時に決め手となる条件について、全体では、1位「肌への優しさ」82．8％、2位「価格」82％、3位

「使い心地」81．2％となった。

年代別では、20代 1位(84．2％)「肌への優しさ」および「価格」、3位「使い心地」81．1％、30代 1位は「肌へ

の優しさ」81．8％、2位(79．8％)「使い心地」および「香りの良さ」であり、40代 1位は「価格」88．6％、2位(81．

8％) 「使い心地」および「肌への優しさ」、50代 1位は「使い心地」91．7％、2位「肌への優しさ」83．3％、3位

(75％)「香りの良さ」、「価格」および「メーカー・ブランド」である。

調査①では 2位であった「ハラルロゴの有無」は 6位（69.2％）となった。

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


洗顔料




パック




ほお紅・眉墨




香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤


アイテム使用者の年齢の割合(Q1)

20代

30代

40代

50代

59

【ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況】

化粧品・トイレタリー製品を購入する際にハラル認証マークを気にするかどうかについて、「ハラル認証マー

クのあるものしか使用していない」割合が高いアイテムは、1 位「歯磨き粉」77.0％、2 位「ベビーオイル・化粧油」

69．6％、3位「（化粧）石けん」68．7％となった。

年代別の結果から、ハラル認証マークを気にするアイテムは、20代および 30代の 1位が「歯磨き粉」、40代

1位「染毛料」、50代 1位が「ベビーオイル・化粧油」、「歯磨き粉」であった（年代別該当サンプル n=2以下とな

った「パック」、「ネイルカラー・マニキュア」、「整髪料」、「シェービングローション」および「入浴剤」を除く）。

20代 30代 40代 50代

日焼止め効果 51.6 53.5 59.1 41.7

美白効果 43.2 43.4 43.2 41.7

使い心地 81.1 79.8 81.8 91.7

肌への優しさ 84.2 81.8 81.8 83.3

香りの良さ 67.4 79.8 77.3 75.0

色のバリエーションの豊富さ 31.6 26.3 27.3 16.7

内容量 56.8 45.5 50.0 25.0

パッケージデザイン 41.1 29.3 34.1 25.0

ハラルロゴの有無 71.6 69.7 63.6 66.7

成分表示 62.1 55.6 47.7 33.3

原産国 47.4 41.4 34.1 25.0

価格 84.2 77.8 88.6 75.0

メーカー・ブランド 71.6 68.7 65.9 75.0

店頭や売り場のイメージ 38.9 22.2 22.7 25.0

販売員の対応 29.5 21.2 22.7 25.0

広告 40.0 38.4 36.4 41.7

友人・家族等の評判・口コミ 60.0 44.4 38.6 50.0

その商品を使ったことがあるかどうか（試し

てみて自分に合うかどうか） 62.1 44.4 50.0 33.3

その他 0.0 2.0 0.0 0.0

化粧品・トイレタリー製品は自分で購入しな

い 0.0 0.0 0.0 0.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0％

60

%

該当数


ものしか使用していない


ものと無い化粧品の両

方使用している


ものは使用していない

（化粧）石けん 198 68.7 28.3 3.0

洗顔料 235 64.3 33.2 2.6

クリーム・乳液 159 66.0 30.8 3.1

化粧水・オーデコロン 166 59.6 36.1 4.2

ベビーオイル・化粧油 125 69.6 28.0 2.4

パック 155 61.3 32.3 6.5

美容液（ホワイトニング、しわケアなど） 148 64.9 29.7 5.4

おしろい・パウダー 200 64.0 31.0 5.0

ファンデーション 174 58.0 37.4 4.6

ほお紅・眉墨 162 53.1 40.1 6.8

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・アイライナー 152 55.9 38.2 5.9

77.0 69.6 68.7 66.2 66.0 64.9 64.3 64.0 61.3 61.2 59.6 58.8 58.8 58.0 57.6 55.9 55.7 55.4 54.8 54.4 53.3 53.1

20.9 28.0 28.3 27.6 30.8 29.7 33.2 31.0 32.3 32.8 36.1 38.2 38.8 37.4 35.2 38.2 36.7 37.1 38.4 41.5 41.6 40.1

2.1 2.4 3.0 6.2 3.1 5.4 2.6 5.0 6.5 6.0 4.2 2.9 2.5 4.6 7.2 5.9 7.6 7.5 6.8 4.1 5.1 6.8

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

歯磨き粉





美容液（ホワイトニング、しわ

ケアなど）

洗顔料


パック

整髪料



入浴剤


シャンプー

アイクリーム・アイシャドウ・

マスカラ・アイライナー

染毛料

香水



リンス

ほお紅・眉墨


ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（Q3） %

61

口紅・リップクリーム 210 66.2 27.6 6.2

ネイルカラー・マニキュア 73 54.8 38.4 6.8

香水 213 55.4 37.1 7.5

日焼け・日焼け止め化粧品 147 54.4 41.5 4.1

シャンプー 236 57.6 35.2 7.2

リンス 137 53.3 41.6 5.1

染毛料 79 55.7 36.7 7.6

整髪料 67 61.2 32.8 6.0

シェービングローション 68 58.8 38.2 2.9

歯磨き粉 235 77.0 20.9 2.1

入浴剤 80 58.8 38.8 2.5

75.0 71.4 68.3

62.1 67.4

63.9 69.8 69.6 66.7

55.4 60.0 61.7

51.5 59.5 60.8

66.3

57.1 54.8

73.3 69.4

80.0

71.1

23.7 27.5 30.2 33.3 32.6 32.8

28.3 26.6 30.2

41.5 38.3 33.3

42.4 35.7 35.3

31.5

42.9 35.5

20.0 25.0

17.8

28.9

1.3 1.1 1.6 4.5 0.0 3.3 1.9 3.8 3.2 3.1 1.7 4.9 6.1 4.8 3.9 2.2 0.0

9.7 6.7 5.6 2.2 0.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0


洗顔料




パック


ど）



ほお紅・眉墨





香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤




ハラル認証化粧品・トイレタリー製品使用状況（20代） %

62

62.8 59.3

63.9 56.9

67.3 61.5 63.6

59.2

50.7 49.2 54.1

67.1

48.3 48.8

44.6

51.6 49.0 46.7 40.0 37.5

75.0

37.5 32.1

36.3 31.1

38.5

29.1 27.7 25.5

34.2

43.5 41.5 37.7

24.4

41.4 42.7

52.3

37.4

42.9 46.7

52.0

62.5

21.7

59.4

5.1 4.4 4.9 4.6 3.6 10.8 10.9

6.6 5.8 9.2 8.2 8.5 10.3 8.5

3.1 11.0 8.2 6.7 8.0

0.0 3.3 3.1

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0


洗顔料




パック


ど）



ほお紅・眉墨





香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤




71.8 66.7 66.7 69.0

77.8

66.7 65.7 71.4

65.6 61.5 58.3

72.2

90.0

67.6 69.2 61.0 59.3

84.6

70.0 71.4 73.8 75.0

25.6 31.0 29.6 31.0

16.7

29.2 31.4 25.7

31.3 30.8 33.3

22.2

10.0

21.6 26.9

31.7 33.3

7.7

30.0 28.6 26.2

12.5 2.6 2.4 3.7 0.0

5.6 4.2 2.9 2.9 3.1 7.7 8.3 5.6

0.0

10.8 3.8 7.3 7.4

7.7 0.0 0.0 0.0 12.5

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0


洗顔料




パック


アなど）



ほお紅・眉墨


カラ・アイライナー



香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤






%

%

63

【ハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由】n=35

ハラル認証マークのある化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由について、「使用しているブランドに

ハラル認証マークがないから」が 44％、「成分表示や、説明書きでハラルであることがわかるから」40％、「多く

の知人が使用しているから」が 14％であった。

【ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が旅行先で今後増えることへの希望】n=250

旅行先でハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることについては、89％が「さらに増えてほ

しい」と回答した。

40.0 36.4

62.5

16.7

83.3

0.0 20.0

30.0 30.0 33.3 28.6

72.7

0.0

30.0

40.0

25.0 20.0

40.0

100.0 100.0

81.8

100.0

60.0 63.6

37.5

66.7

16.7

100.0

80.0

60.0 60.0 50.0

57.1

27.3

100.0

60.0

40.0

58.3 60.0 60.0

0.0 0.0

18.2

0.0 0.0 0.0 0.0 16.7

0.0 0.0 0.0 10.0 10.0

16.7 14.3 0.0 0.0 10.0

20.0 16.7 20.0

0.0 0.0 0.0

0.0 0.0

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0


洗顔料




パック


アなど）



ほお紅・眉墨

アイクリーム・アイシャドウ・マ

スカラ・アイライナー



香水


シャンプー

リンス

染毛料

整髪料


歯磨き粉

入浴剤




44%

40%

14%

2% 使用しているブランド

にハラル認証マーク

がないから

成分表示や、説明書

きでハラルであること

がわかるから

多くの知人が使用して

いるから

その他


%

64

【使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品】n=250

旅行先でのハラル認証化粧品・トイレタリー製品の需要について、1位「香水」70.8％、2位「洗顔料」66.8％、3

位「口紅・リップクリーム」64％となった。

年齢別では、20 代の 1 位が「口紅・リップクリーム」73.7%、2 位「洗顔料」71.6%、3 位「香水」70.5%。30 代 1 位

は「香水」69.7%、2位「洗顔料」61.6%、3位「歯磨き粉」54.5%。40代の 1位も「香水」77.3%、2位は「洗顔料」75.0%、

3位が「口紅・リップクリーム」61.4%。50代の 1位は「口紅・リップクリーム」83.3%、2位が「香水」58.3%、3位「クリ

ーム・乳液」および「歯磨き粉」50.0%であった。

89%

8%

3%

さらに増えてほしい

現状でよい

特に希望しない

70.8 66.8

64.0

56.0 56.0 56.0 55.2 53.2

52.8 49.2 47.6

47.2 41.2

39.2 37.6 37.2 34.8

28.4 27.2

27.2 24.4 23.6

1.2 0.4 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

香水

洗顔料




シャンプー

歯磨き粉





パック



ナー

ほお紅・眉墨


リンス

染毛料


入浴剤

整髪料


購入してみたい化粧品・トイレタリー製品はない

その他

ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が旅行先で今後増えることへの希望（Q5）

使用希望するハラル認証化粧品・トイレタリー製品（Q6） %

65

【化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色】n=250

好まれるパッケージの色について、1位が 12％の「ピンク」、2位が「青」12％、3位が「ベージュ」10％となった。

年代別集計をみると、50代では「ゴールド」が 1位であった。

20代 30代 40代 50代

（化粧）石けん 62.1 52.5 59.1 25.0

洗顔料 71.6 61.6 75.0 41.7

クリーム・乳液 45.3 48.5 59.1 50.0

化粧水・オーデコロン 57.9 53.5 45.5 41.7

ベビーオイル・化粧油 36.8 38.4 38.6 25.0

パック 52.6 43.4 47.7 33.3


おしろい・パウダー 63.2 51.5 56.8 33.3

ファンデーション 54.7 41.4 50.0 33.3

ほお紅・眉墨 50.5 32.3 25.0 25.0


ライナー 47.4 33.3 38.6 25.0

口紅・リップクリーム 73.7 53.5 61.4 83.3

ネイルカラー・マニキュア 31.6 24.2 27.3 16.7

香水 70.5 69.7 77.3 58.3

日焼け・日焼け止め化粧品 43.2 37.4 52.3 16.7

シャンプー 63.2 51.5 54.5 41.7

リンス 36.8 33.3 34.1 33.3

染毛料 34.7 22.2 27.3 33.3

整髪料 28.4 24.2 18.2 16.7

シェービングローション 28.4 24.2 15.9 8.3

歯磨き粉 58.9 54.5 50.0 50.0

入浴剤 34.7 22.2 22.7 25.0

その他 0.0 1.0 0.0 0.0

購入してみたい化粧品・トイレタリー製品

はない 0.0 1.0 2.3 8.3

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0%

66

【化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みのテイスト】n=250

好まれるパッケージのテイストについて「かわいい」と「クール」の対比は、「かわいい」、「どちらかというとか

わいい」がクールを 16．8％上回った。

「シンプル」と「豪華」の対比では、「シンプル」が「ややシンプルが好き」を含めると 66％となった。40 代は他

の年代に比べ「豪華」を好む割合が高い。

「伝統的」と「モダン」の対比は、「ややモダンが好き」を含めると 57．6％となり、「伝統的」を 15．2％上回っ

た。 %

該当数 Aが好きやや Aが好きやや Bが好き Bが好き

A. かわいい B. クール 250 36.8 21.6 20.0 21.6

A. シンプル B. 豪華 250 40.8 25.2 15.6 18.4

A. 伝統的 B. モダン 250 24.4 18.0 27.2 30.4

好きなパッケージデザインのテイスト（かわいい/クール）

ピンク

12%

青

12%

ベージュ

10%

ゴールド

10% 緑色

9%

紫

9%

白

9%

赤

6%

オレンジ

6%

シルバー

5%

黄色

4%

黒

3%

茶色

3%

灰色

2%

この中に好きな

色はない

0%

22

27

12

1

49

42

30

4

22

17

16

4

21

13

6

2

35

43

15

4

50

42

24

3

40

27

20

3

40

35

13

1

10

9

5

1

17

14

3

0

38

40

21

3

11

18

4

1

16

21

11

2

35

40

16

7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

20代

30代

40代

50代

赤ピンクオレンジ黄色緑色青紫白灰色黒ベージュ茶色シルバーゴールド

化粧品・トイレタリー製品パッケージの好みの色（Q7）

67

好きなパッケージデザインのテイスト（シンプル/豪華）

好きなパッケージデザインのテイスト（伝統的/モダン）

【日本ブランド使用経験】n=250

34

37

18

3

20

23

6

5

18

24

7

1

23

15

13

3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

かわいいどちらかというとかわいいどちらかというとクールクール

39

43

16

4

26

28

6

3

16

11

8

4

14

17

14

1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

シンプルどちらかというとシンプルどちらかというと豪華豪華

22

24

13

2

14

20

7

4

29

28

8

3

30

27

16

3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20代

30代

40代

50代

伝統的どちらかというと伝統的どちらかというとモダンモダン

68

日本ブランドの使用状況について、調査 1では「日本ブランドは使用したことがない/日本のブランドかどうか

わからない」が約 4割であったのに対し、訪日経験のある人を対象とした調査 2では 5．2％であった。使用経

験のある日本ブランドのアイテムは、1位「洗顔料」57.2%、2位「（化粧）石けん」48.4%、3位「パック」44.0%であ

る。

年代別では、20代 1位「パック」60％、次いで「洗顔料」53．7％、3位「（化粧）石けん」46．3％、30代 1位「洗

顔料」56．6％、2位「（化粧）石けん」50．5％、3位「口紅・リップクリーム」36．4％、40代 1位「洗顔料」72．7％、

2位「（化粧）石けん」59．1％、3位「おしろい・パウダー」50％、50代 1位（41．7％）は「化粧水・オーデコロン」

および「パック」、3位は「洗顔料」33．3％である。他の年代に比べて 40代が日本ブランド洗顔料の使用経験の

割合が高くなっている。

57.2

48.4 44.0

38.4 38.4 37.2 34.4

34.0 32.0

31.6 27.2

26.4

20.8 20.0 19.2

18.0 18.0

16.4 16.0 14.4

14.4 10.8

5.2

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

洗顔料


パック


シャンプー




香水



ほお紅・眉墨


ライナー


歯磨き粉

リンス

染毛料



整髪料

入浴剤


日本ブランドは使用したことがない/

日本の

ブランドかどうかわからない

日本ブランド使用経験（Q9）

%

69

【日本ブランドを使用した理由】n= 237

日本ブランド使用について、1 位「自分の肌に合いそうだから」61．6％、2 位「成分や原材料の品質が良さそ

うだから」55．7％、3 位「試用してみて気に入ったから」54％と続いた。年代別では、20 代と 40 代で「自分の肌

に合いそうだから」が 1位となり、30代と 50代の 1位は「成分や原材料の品質が良さそうだから」であった。

20代 30代 40代 50代

（化粧）石けん 46.3 50.5 59.1 8.3

洗顔料 53.7 56.6 72.7 33.3

クリーム・乳液 33.7 33.3 40.9 25.0

化粧水・オーデコロン 35.8 35.4 25.0 41.7

ベビーオイル・化粧油 16.8 17.2 15.9 8.3

パック 60.0 34.3 31.8 41.7


おしろい・パウダー 32.6 24.2 50.0 16.7

ファンデーション 24.2 26.3 36.4 25.0

ほお紅・眉墨 32.6 23.2 22.7 16.7

アイクリーム・アイシャドウ・マスカラ・

アイライナー 30.5 15.2 15.9 8.3

口紅・リップクリーム 40.0 36.4 43.2 25.0

ネイルカラー・マニキュア 18.9 16.2 9.1 16.7

香水 34.7 32.3 29.5 16.7

日焼け・日焼け止め化粧品 22.1 20.2 20.5 0.0

シャンプー 41.1 34.3 47.7 16.7

リンス 17.9 21.2 13.6 8.3

染毛料 22.1 16.2 13.6 16.7

整髪料 18.9 13.1 11.4 0.0

シェービングローション 15.8 6.1 13.6 0.0

歯磨き粉 20.0 18.2 20.5 16.7

入浴剤 26.3 8.1 4.5 8.3

日本ブランドは使用したことがない/日

本のブランドかどうかわからない 5.3 4.0 6.8 8.3

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0%

70

【日本ブランドを使用しない理由】n= 237

日本ブランドを使用しない理由については、1位「手に入れにくいから・売っていないから」47．3％、2位「価格

が高いから」44．7％、3位「自分の肌に合わなそうだから」36．3％という結果であった。年代別では、20代 1位

「手に入れにくいから・売っていないから」42．1％、2 位「価格が高いから」40％、3 位「成分や原材料に不安が

あるから」34．7％、30代 1位「手に入れにくいから・売っていないから」45．5％、2位「自分の肌に合わなそうだ

61.6 55.7 54.0

43.0 40.9 38.4 38.0 26.6 25.7

18.6

1.3 0.0

10.020.030.040.050.060.070.0

自分の肌に合いそ

うだから

成分や原材料の品

質が良さそうだか

ら

試用してみて気に

入ったから

手頃な価格だった

から

パッケージが魅力

的だから

友人・知人の評判

が良かったから

効果が高そうだか

ら

広告が良かったか

ら

手に入れやすいか

ら・どこでも売って

いるから

販売員が良かった

から

その他

63.3

52.2 48.9

45.6 45.6 41.1 40.0

27.8 25.6 22.2

0.0 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

自分の肌に合いそうだ…

成分や原材料の品質が…

パッケージが魅力的だ…


試用してみて気に入っ…


友人・知人の評判が良…

手に入れやすいから・…



その他

Q10（20代）

58.9 57.9 55.8

38.9 35.8 35.8 35.8 28.4 25.3

15.8 1.1 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

成分や原材料の品質が…

自分の肌に合いそうだ…



パッケージが魅力的だ…


友人・知人の評判が良…




その他

Q10（30代）

75.6 65.9

56.1 53.7

41.5 36.6 34.1

26.8 26.8 17.1 4.9

0.010.020.030.040.050.060.070.080.0

自分の肌に合いそう…



成分や原材料の品質…

友人・知人の評判が…

パッケージが魅力的…





その他

Q10（40代）

63.6 63.6

36.4 36.4 36.4 27.3

18.2 18.2 18.2 9.1 0.0 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

成分や原材料の品質…


パッケージが魅力的…


友人・知人の評判が…

自分の肌に合いそう…





その他

Q10（50代）

日本ブランドを使用した理由（Q10）

%

71

から」39．4％、3 位「価格が高いから」36．4％。40 代 1 位は「価格が高いから」61．4％、」2 位「手に入れにくい

から・売っていないから」47．7％、3位「自分の肌に合わなそうだから」40．9％。50代 1位は「手に入れにくいか

ら・売っていないから」50％、2 位「価格が高いから」41．7％、3 位（33．3％）「成分や原材料に不安があるから」

および「試用してみて気に入らなかったから」であった。

47.3 44.7

36.3 34.6

19.0 16.5 13.5

10.5 8.4 5.1 6.8

0.05.0

10.015.020.025.030.035.040.045.050.0

手に入れにくいから・

売っていないから

価格が高いから

自分の肌に合わなそ

うだから

成分や原材料に不安

があるから

試用してみて気に入ら

なかったから


くないから

効果が低そうだから

パッケージに魅力がな

いから

広告が良くないから

販売員が良くないから

その他

20代 30代 40代 50代

成分や原材料に不安があるから 34.7 31.3 31.8 33.3

自分の肌に合わなそうだから 27.4 39.4 40.9 25.0

効果が低そうだから 15.8 13.1 6.8 8.3

手に入れにくいから・売っていないから 42.1 45.5 47.7 50.0

パッケージに魅力がないから 9.5 9.1 11.4 16.7

広告が良くないから 11.6 6.1 4.5 8.3

価格が高いから 40.0 36.4 61.4 41.7

販売員が良くないから 5.3 5.1 4.5 0.0

友人・知人の評判が良くないから 20.0 9.1 18.2 25.0

試用してみて気に入らなかったから 20.0 11.1 25.0 33.3

その他 5.3 6.1 6.8 16.7

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0%

日本ブランドを使用しない理由（Q11） %

72

【日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ】n=250

日本ブランドのイメージについては、1 位「清潔感がある」57．2％、2 位「効果がありそうな」53．6％、3 位「か

わいい」46．4％と続いた。年代別では、20代で 1位「効果がありそうな」65．3％、2位「かわいい」58．9％、3位

「清潔感がある」49．5％、30 代 1 位は「清潔感がある」58．6％、2位「効果がありそうな」51．1％、3 位「個性的

な」48．5％、40 代 1 位「清潔感がある」77．3％、2 位「上品な」50％、3 位「トレンド感がある」45．5％、50 代 1

位（41．7％）は「親しみやすい」、「高級な」、「効果がありそうな」、「個性的な」である。

57.2 53.6

46.4 45.2 44.0 42.8 42.0 41.6 40.4 37.6 36.0 35.2

29.2

20.8

0.8

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

清潔感がある

効果がありそうな

かわいい

トレンド感がある

高級な

上品な

信頼できる

個性的な

手頃な

センスが良い

若々しい

洗練された

親しみやすい

大人っぽい

あてはまるものはない

日本ブランド化粧品・トイレタリー製品イメージ（Q12） %

73

【今後も購入希望する日本ブランドのアイテム】n= 237

今後も購入を希望する日本ブランドのアイテムは、1 位「洗顔料」44．7％、2 位「（化粧）石けん」39．7％、3 位

「パック」33．3％である。年代別では、20代 1位「パック」46.7%、2位「洗顔料」37.8%、3位「（化粧）石けん」36.7%、

30代 1位「洗顔料」47.4%、2位「（化粧）石けん」40.0%、3位「クリーム・乳液」30.5%、40代 1位「洗顔料」58.5%、2

位「（化粧）石けん」56.1%、3位「美容液（ホワイトニング、しわケアなど）」41.5%、50代は「洗顔料」、「パック」がそ

れぞれ 27.3%で 1位であった。

20代 30代 40代 50代

信頼できる 48.4 44.4 29.5 16.7

センスが良い 43.2 36.4 29.5 33.3

親しみやすい 36.8 24.2 20.5 41.7

トレンド感がある 47.4 44.4 45.5 33.3

洗練された 43.2 31.3 31.8 16.7

高級な 46.3 42.4 43.2 41.7

効果がありそうな 65.3 51.5 36.4 41.7

かわいい 58.9 38.4 40.9 33.3

大人っぽい 21.1 16.2 27.3 33.3

若々しい 48.4 30.3 25.0 25.0

清潔感がある 49.5 58.6 77.3 33.3

上品な 41.1 42.4 50.0 33.3

個性的な 43.2 48.5 22.7 41.7

手頃な 48.4 33.3 40.9 33.3

あてはまるものはない 1.1 1.0 0.0 0.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0%

74

44.7 39.7

33.3 31.6 29.5 27.0 26.2 25.3 24.1 20.7 19.8 18.1 15.6 14.8 13.5 12.7 11.8 11.0 10.1 9.7 9.3

5.9 2.1

0.05.0

10.015.020.025.030.035.040.045.050.0

洗顔料


パック

美容液（ホワイトニング、し

わケアなど）


シャンプー


香水




ほお紅・眉墨

アイクリーム・アイシャドウ・

マスカラ・アイライナー


歯磨き粉

リンス



染毛料

整髪料

入浴剤


購入し続けたい化粧品・トイ

レタリー製品はない

20代 30代 40代 50代

（化粧）石けん 36.7 40.0 56.1 0.0

洗顔料 37.8 47.4 58.5 27.3

クリーム・乳液 27.8 30.5 34.1 18.2

化粧水・オーデコロン 25.6 27.4 14.6 18.2

ベビーオイル・化粧油 11.1 10.5 12.2 9.1

パック 46.7 24.2 26.8 27.3


おしろい・パウダー 18.9 14.7 34.1 18.2

ファンデーション 15.6 20.0 34.1 18.2

ほお紅・眉墨 22.2 16.8 14.6 9.1


ナー 20.0 12.6 14.6 9.1

口紅・リップクリーム 25.6 25.3 34.1 9.1

ネイルカラー・マニキュア 14.4 11.6 4.9 18.2

香水 26.7 25.3 24.4 18.2

日焼け・日焼け止め化粧品 16.7 13.7 17.1 0.0

シャンプー 26.7 26.3 31.7 18.2

リンス 11.1 15.8 12.2 0.0

染毛料 12.2 9.5 7.3 9.1

整髪料 12.2 9.5 7.3 0.0

シェービングローション 6.7 6.3 4.9 0.0

歯磨き粉 11.1 12.6 19.5 18.2

入浴剤 16.7 5.3 2.4 9.1

購入し続けたい化粧品・トイレタリー製品はない 1.1 2.1 0.0 18.2

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0％

今後も購入希望する日本ブランドのアイテム（Q13）

%

75

【日本へ持参した化粧品・トイレタリー製品】n=250

日本へ持参したアイテムについて、1 位「おしろい・パウダー」60％、2 位「洗顔料」58．4％、3 位「口紅・リップ

クリーム」55．6％であった。年代別では、20代 1位「洗顔料」63.2%、2位「香水」61.1%、3位「おしろい・パウダー」

58.9%、30 代 1 位「おしろい・パウダー」59.6%、2 位「歯磨き粉」55.6%、3 位「口紅・リップクリーム」52.5%、40 代 1

位「洗顔料」72.7%、2位「おしろい・パウダー」63.6%、3位「口紅・リップクリーム」および「歯磨き粉」56.8%、50代 1

位は「おしろい・パウダー」、「ファンデーション」、「香水」58.3%である。

60.0 58.4 55.6 54.0 54.0 48.4 47.6

40.8 33.2 32.8 30.0 30.0 28.0

22.0 19.2 17.6 16.8 12.4 10.4 10.0 10.0 9.6

0.4 0.0 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0


洗顔料


香水

歯磨き粉

シャンプー





ほお紅・眉墨



美容液（ホワイトニング、しわケア

など）



パック

リンス

整髪料

入浴剤

染毛料



持参したものはない

その他

63.2 61.1 58.9 58.9 51.6

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

洗顔料

香水


ダー


リーム

歯磨き粉

Q14（20代上位5位）

59.6 55.6 52.5 51.5 48.5

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0


ダー

歯磨き粉


リーム

シャンプー

洗顔料


72.7 63.6 56.8 56.8 54.5

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

洗顔料

おしろい・パ

ウダー

口紅・リップ

クリーム

歯磨き粉

香水


58.3 58.3 58.3

50.0 50.0 50.0 50.0 45.0

50.0

55.0

60.0

おしろい・パ

ウダー

ファンデー

ション

香水

洗顔料

口紅・リップ

クリーム

シャンプー

歯磨き粉


日本へ持参した化粧品・トイレタリー製品（Q14）

%

76

【希望する宿泊施設アメニティ】

宿泊施設アメニティで設置を希望するアイテムは、1 位「シャンプー」77．2％、2 位「歯磨き粉」67．2％、3 位

「（化粧）石けん」58％であった。年代別では、50代は「リンス」が 2 位になっている。また、40 代と 50代は「クリ

ーム・乳液」の割合が 20代と 30代に比べて高い。

77.2 67.2

58.0 48.4

40.4 39.2 35.2 30.8 28.8 27.6 24.0

19.2 18.8 18.0 17.2 16.0 14.8 14.0 13.2 10.8 10.4 9.6 2.0 0.4

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

シャンプー

歯磨き粉


洗顔料

リンス


入浴剤


香水


パック



など）



整髪料






ほお紅・眉墨

染毛料

置いてほしいものはない

その他

74.7 70.5 60.0

44.2 44.2

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

シャンプー

歯磨き粉


化粧水・オー

デコロン

リンス

Q15(20代上位5位）

79.8 63.6 55.6 49.5

37.4 37.4 0.0

20.040.060.080.0

100.0

シャンプー

歯磨き粉


洗顔料

化粧水・オー

デコロン

入浴剤


75.0 70.5 68.2 59.1

50.0

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

シャンプー


歯磨き粉

洗顔料



83.3 66.7 66.7

50.0 41.7 41.7

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

シャンプー

リンス

歯磨き粉


洗顔料

化粧水・オーデ

コロン


希望する宿泊施設アメニティ（Q15） %

77

【土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品】

土産として購入したアイテムは、1位「香水」53．6％、2位「口紅・リップクリーム」35．2％、3位「（化粧）石けん」

32．4％である。年代別では、20 代 1 位「香水」51.6%、2 位「パック」41.1%、3 位「（化粧）石けん」35.8%、30 代 1

位「香水」53.5%、2位「口紅・リップクリーム」34.3%、3位「洗顔料」32.3%、40代 1位「香水」61.4%、2位「（化粧）石

けん」50.0%、3位「口紅・リップクリーム」38.6%、50代 1位「ネイルカラー・マニキュア」50.0%、2位「香水」41.7%、3

位は「化粧水・オーデコロン」および「口紅・リップクリーム」33.3%となった。

53.6

35.2 32.4 31.6 30.8

26.4 25.6 24.4 22.0 20.8 19.6 19.6 19.6 18.8 18.8 15.6

12.8 12.4 12.4 11.6 11.2 10.8 9.6

0.0 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

香水



洗顔料

パック


アなど）








シャンプー

ほお紅・眉墨


染毛料

リンス

歯磨き粉

入浴剤

整髪料



購入しなかった

その他

51.6 41.1

35.8 34.7 33.7

0.010.020.030.040.050.060.0

香水

パック



リーム

洗顔料


53.5

34.3 32.3 26.3 23.2 23.2 23.2

0.010.020.030.040.050.060.0

香水


リーム

洗顔料

パック


化粧水・オーデコ

ロン

美容液（ホワイト

ニング、しわケ…

Q16 (30代上位5位）

61.4 50.0

38.6 36.4 36.4

0.010.020.030.040.050.060.070.0

香水



リーム



ダー


50.0 41.7

33.3 33.3 25.0 25.0

0.010.020.030.040.050.060.0

ネイルカラー・マ

ニキュア

香水

化粧水・オーデコ

ロン


リーム

パック



土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品（Q16） %

78

【土産用に購入した化粧品・トイレタリー製品価格帯】※便宜上 RMのみ表記

土産用に購入したアイテムの価格帯は 10-49RM(30,000 – 149,999 IDR)および 50-99RM(150,000 – 299,999

IDR)のレンジの割合が高い。土産として購入したアイテムの 1 位である「香水」は 100-299RM(300,000 –

999,999 IDR)が 32．8％であった。

%

該当数 1 - 9RM 10 - 49RM 50 - 99RM 100 -

299RM

300RM 以

上

わからな

い・覚えて

いない

（化粧）石けん 81 19.8 40.7 25.9 8.6 4.9 0.0

洗顔料 79 12.7 48.1 27.8 7.6 3.8 0.0

クリーム・乳液 61 11.5 29.5 36.1 16.4 6.6 0.0

化粧水・オーデコロン 64 3.1 37.5 42.2 9.4 7.8 0.0

ベビーオイル・化粧油 28 14.3 25.0 35.7 10.7 14.3 0.0

パック 77 15.6 45.5 26.0 3.9 6.5 2.6


など） 66 12.1 22.7 28.8 25.8 9.1 1.5

おしろい・パウダー 55 9.1 34.5 25.5 23.6 7.3 0.0

ファンデーション 49 8.2 30.6 38.8 14.3 8.2 0.0

ほお紅・眉墨 47 19.1 38.3 23.4 12.8 6.4 0.0


ラ・アイライナー 49 10.2 42.9 24.5 10.2 12.2 0.0

口紅・リップクリーム 88 13.6 42.0 31.8 8.0 4.5 0.0

ネイルカラー・マニキュア 52 13.5 48.1 19.2 9.6 7.7 1.9

香水 134 6.0 15.7 28.4 32.8 16.4 0.7

日焼け・日焼け止め化粧品 47 12.8 36.2 29.8 10.6 6.4 4.3

シャンプー 49 14.3 34.7 36.7 4.1 8.2 2.0

リンス 32 12.5 37.5 37.5 6.3 6.3 0.0

染毛料 39 10.3 25.6 38.5 17.9 7.7 0.0

整髪料 29 6.9 31.0 37.9 17.2 3.4 3.4

シェービングローション 27 18.5 33.3 29.6 14.8 3.7 0.0

歯磨き粉 31 35.5 35.5 9.7 6.5 12.9 0.0

入浴剤 31 16.1 38.7 19.4 16.1 3.2 6.5

その他 0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

79

【土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル】n=226

土産用アイテムの購入チャネルは、1位「スーパーマーケット」48．2％、2位「百貨店」46％、3位「化粧品専門

店」44．7％である。年代別では、20代 1位「百貨店」55.3%、2位「化粧品専門店」50.6%、3位「スーパーマーケッ

ト」48.2%、30代 1位「スーパーマーケット」46.1%、2位「化粧品専門店」44.9%、3位「薬局」36.0%、40代 1位「スー

パーマーケット」57.1%、2 位「百貨店」50.0%、3 位は「土産物屋」45.2%であった。50 代 1 位は「百貨店」50.0%、2

位「コンビニエンスストア」40.0%、3位「スーパーマーケット」、「化粧品専門店」および「空港の免税品店」30.0%で

ある。

48.2 46.0 44.7

35.4 30.5 27.4 27.0 24.8 23.5

19.5 18.6 15.9 14.2

0.4 0.0 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0


百貨店

化粧品専門店

薬局

土産物屋

100

円ショップ

空港の免税品店

ブランド専門店・直営

店

コンビニエンスストア

雑貨店

空港以外の免税品店

宿泊施設の売店


その他

わからない・覚えてい

ない

20代 30代 40代 50代

百貨店 55.3 34.8 50.0 50.0

スーパーマーケット 48.2 46.1 57.1 30.0

薬局 45.9 36.0 16.7 20.0

化粧品専門店 50.6 44.9 35.7 30.0

ブランド専門店・直営店 32.9 19.1 21.4 20.0

コンビニエンスストア 22.4 27.0 14.3 40.0

100円ショップ 31.8 22.5 31.0 20.0

雑貨店 20.0 21.3 19.0 0.0

土産物屋 25.9 29.2 45.2 20.0

宿泊施設の売店 16.5 11.2 26.2 10.0

空港の免税品店 28.2 19.1 40.5 30.0

空港以外の免税品店 20.0 16.9 19.0 20.0

エステサロン・スパ 18.8 12.4 11.9 0.0

その他 0.0 0.0 2.4 0.0

わからない・覚えていない 0.0 0.0 0.0 0.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0％

土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル（Q18）

%

80

【土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル別購入金額】n=211

土産用アイテムの購入チャネル別、回答者国籍別（通貨別）の平均購入金額は下記の通り。Q18 での 1 位

「スーパーマーケット」は 138．9RMおよび 554426．2IDR、2 位の「百貨店」は 147．9RM および 697777．8IDR、

3位の「化粧品専門店」は 184．2RMおよび 779814．8IDRである。

百貨店


薬局

化粧品専門店



100

円ショップ

雑貨店

土産物屋





RM

147.9 138.9 147.4 184.2 166.5 86.8 81.8 67.3 130.7 144.7 189.8 232.4 325.0

IDR

6977

77.8

5544

26.2

6891

66.7

7798

14.8

9730

43.5

5316

66.7

6644

64.3

7613

63.6

9036

58.5

5703

33.3

7283

92.9

7998

50.0

6670

52.6

通貨年齢該当数

百貨店


薬局

化粧品専門店



マレーシア（RM

）

20-29 歳 48 113.3 165.5 143.6 204.3 202.5 87.7

30-39 歳 25 196.6 111.6 145.1 139.8 66 81.5

40-49 歳 6 132 93.3 175 50 75 85

50-59 歳 3 168.8 129.6 144.6 161.3 111.5 83.6

インドネシア(ID

R)

20-29 歳 33 1120000 579444.4 507333.3 477187.5 422857.1 429166.7

30-39 歳 57 481538.5 503461.5 606111.1 1036964 1468333 506538.5

40-49 歳 32 526923.1 533888.9 1525000 568181.8 560000 703333.3

50-59 歳 7 267035.6 180570.7 185670.5 252466.2 0 550000

81

通貨年齢

100

円ショップ

雑貨店

土産物屋





マレーシア（RM

）

20-29 歳 82.8 52. 7 132.7 169 178.6 267.3 342.1

30-39 歳 70 89.2 136.3 85 197.5 213.8 285

40-49 歳 105 0 82.5 85 105 77.5 0

50-59 歳 74.3 0 300 200 500 0 0

インドネシア(ID

R)

20-29 歳 156875 541428.6 481428.6 75000 365000 295400 472375

30-39 歳 808333.3 350909.1 1352778 435000 451250 926000 734375

40-49 歳 905555.6 1822000 562000 828571.4 926428.6 942500 1006666.7

50-59 歳 300000 0 0 0 1000000 750000 0

325.0

232.4

189.8 184.2 166.5

147.9 147.4 144.7 138.9 130.7

86.8 81.8 67.3

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

250.0

300.0

350.0




化粧品専門店


百貨店

薬局



土産物屋


100

円ショップ

雑貨店

土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル別購入金額（Q19）

RM

82

【土産用化粧品・トイレタリー製品情報源】n= 226

土産用に購入するアイテムの情報源について、1 位（48．2％）は「ファッション雑誌」および、「友人・知人等の

評判・口コミ」、3位は「テレビ CM・番組」46％である。20代が「ファッション雑誌」61．2％の割合が高く、40代の

1位は「友人・知人等の評判・口コミ」57．1％であった。

973043.5

903658.5 799850.0

779814.8 761363.6

728392.9 697777.8

689166.7 667052.6

664464.3 570333.3

554426.2 531666.7

0.0

200000.0

400000.0

600000.0

800000.0

1000000.0

1200000.0


土産物屋


化粧品専門店

雑貨店


百貨店

薬局


100

円ショップ




48.2 48.2 46.0

42.9 39.4 38.5 37.2

35.0 34.5

27.9 23.5 23.5

20.4 16.4

13.7

1.8

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

ファッション雑誌

友人・知人等の評判・口コミ

テレビC

M

・番組

旅行雑誌

インターネットのブログやS

NS

売り場の店員・美容部員

新聞広告・記事

化粧品やトイレタリー製品の口コミサ

イト

旅行ガイドブック

売り場のポスターやパンフレット

旅行会社のパンフレット

メーカーのホームページ

旅行会社のホームページ

旅行の口コミサイト

ラジオC

M

・番組

その他

IDR

土産用化粧品・トイレタリー製品購入チャネル別購入金額（Q19）

土産用化粧品・トイレタリー製品情報源（Q20） %

83

20代 30代 40代 50代

テレビCM・番組 52.9 41.6 47.6 20.0

ラジオCM・番組 18.8 7.9 16.7 10.0

新聞広告・記事 40.0 34.8 45.2 0.0

ファッション雑誌 61.2 39.3 45.2 30.0

旅行雑誌 44.7 42.7 38.1 50.0

旅行ガイドブック 37.6 32.6 38.1 10.0

旅行会社のパンフレット 23.5 23.6 28.6 0.0

旅行会社のホームページ 25.9 16.9 19.0 10.0

メーカーのホームページ 28.2 21.3 19.0 20.0

売り場のポスターやパンフレット 34.1 20.2 33.3 20.0

売り場の店員・美容部員 34.1 40.4 45.2 30.0

友人・知人等の評判・口コミ 43.5 49.4 57.1 40.0

インターネットのブログやSNS 40.0 41.6 35.7 30.0

化粧品やトイレタリー製品の口コミサ

イト 41.2 27.0 42.9 20.0

旅行の口コミサイト 18.8 13.5 19.0 10.0

その他 0.0 2.2 0.0 20.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0％

84

資料

調査票（日本語）


Q1. あなたが現在使用している化粧品・トイレタリー製品をお答えください。（複数回答）

Q2. あなたがご使用のアイテムについて、1 商品あたりのおおよその価格をお答えください。（自由記述回

答）

Q3. あなたはスキンケア・メイクをどのくらいの頻度でされていますか。それぞれについてお答えください。

（単一回答）

Q4. あなたがメイクをするのはどんな時ですか。（自由記述回答）

Q5. あなたは礼拝の際にメイクやマニキュアを落とすことがありますか。（単一回答）

Q6. あなたは、礼拝の際にどのアイテムのメイクを落としますか（複数回答）

Q7. あなたが礼拝の際にメイクを落とす時に使用しているものは何ですか。（複数回答）

Q8. 礼拝の際にメイクを落とした後に、あなたはスキンケアやメイクをされますか。最も近いものをお答えくだ

さい。（単一回答）

Q9. あなたが化粧品を購入する時に、重視する点は何ですか。（複数回答）

Q10. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品についてお聞きします。以下のアイテムについて、あなたにあては

まるものをお選びください。（単一回答）

Q11. あなたが、ハラル認証マークのある化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由は何ですか。（複数

回答）

Q12. あなたは、ハラル認証化粧品・トイレタリー製品の種類が今後増えることを希望しますか。（単一回答）

Q13. あなたは、今後どの様な種類のハラル認証化粧品・トイレタリー製品を使ってみたいですか。（複数回

答）

Q14. 化粧品・トイレタリー製品のパッケージについてお聞きします。化粧品・トイレタリー製品のパッケージの

色で好きな色をお答えください。（複数回答）

Q15. 化粧品・トイレタリー製品のパッケージについてお聞きします。あなたの好きなデザインのテイストをお

答えください。（単一回答）

Q16. 以下のアイテムの中で、あなたが日本のブランドを使用したことがあるものをお答えください。（複数回

答）

Q17. 日本ブランドを使用したことのある化粧品・トイレタリー製品がある方にお聞きします。日本ブランドを使

用した理由は何ですか（複数回答）

Q18. 日本ブランドを使用したことがない化粧品・トイレタリー製品がある方にお聞きします。日本ブランドを使

用しない理由は何ですか。（複数回答）

Q19. 日本ブランドの化粧品・トイレタリー製品のイメージをお答えください。（複数回答）

Q20. 以下のアイテムについて、あなたが現在使用しているブランドをお答えください。（自由記述回答）

Q21. あなたは以下のアイテムを月にいくら位化粧品・トイレタリー製品を購入されていますか。おおよその

合計金額をお答えください。（自由記述回答）

Q22. あなたが化粧品を購入する場所をお答えください。（複数回答）

85

Q23. あなたは以下の場所で月にいくら位化粧品を購入されていますか。おおよその金額をお答えください。

Q24. あなたが化粧品について参考にする情報源をお答えください。（複数回答）

Q25. あなたが化粧を参考にしている、憧れている有名人・セレブリティをお書きください。（自由記述回答）


Q1. あなたが現在使用している化粧品・トイレタリー製品をお答えください。（複数回答）

Q2. あなたが化粧品・トイレタリー製品を購入する時に、重視する点は何ですか。（複数回答）

Q3. ハラル認証化粧品・トイレタリー製品についてお聞きします。以下のアイテムについて、あなたにあては

まるものをお選びください。（単一回答）

Q4. あなたが、ハラル認証マークのある化粧品・トイレタリー製品を使用していない理由は何ですか（複数回

答）

Q5. 海外旅行をしたことのある方にお聞きします。あなたは、旅行先の国でハラル認証化粧品・トイレタリー

製品の種類が今後増えることを希望しますか。（単一回答）

Q6. あなたは、旅行先の国で今後どの様な種類のハラル認証化粧品・トイレタリー製品を購入してみたいで

すか。（複数回答）

Q7. 化粧品・トイレタリー製品のパッケージについてお聞きします。化粧品・トイレタリー製品のパッケージの

色で好きな色をお答えください。（複数回答）

Q8. 化粧品・トイレタリー製品のパッケージについてお聞きします。あなたの好きなデザインのテイストをお答

えください。（単一回答）

Q9. 以下のアイテムの中で、あなたが日本のブランドを使用したことがあるものをお答えください。（複数回

答）

Q10. 日本ブランドを使用したことのある化粧品・トイレタリー製品がある方にお聞きします。日本ブランドを使

用した理由は何ですか（複数回答）

Q11. 日本ブランドを使用したことがない化粧品・トイレタリー製品がある方にお聞きします。日本ブランドを使

用しない理由は何ですか（複数回答）

Q12. 日本ブランドの化粧品・トイレタリー製品のイメージをお答えください。（複数回答）

Q13. 以下のあなたが日本ブランドを使用したことのあるアイテムの中で、今後も日本ブランドを購入したいと

思うものをお答えください。（複数回答）

Q14. あなたが日本を旅行した時のことについてお聞きします。日本旅行の際に、あなたが自国から持ってい

ったものをお答えください。（複数回答）※複数回日本に旅行されている方は、直近のご旅行についてお答えく

ださい。

Q15. 宿泊施設のアメニティで、あなたが置いてほしいと思うものをお答えください。（複数回答）

Q16. 日本旅行の際に、あなたは化粧品やトイレタリー製品をお土産に購入しましたか。お土産に購入したも

のをすべてお答えください。（複数回答）※自分で使用したもの、他人にあげたものの両方お答えください。※

複数回日本に旅行されている方は、直近のご旅行についてお答えください。

Q17. あなたがお土産に購入したアイテムについて、1 商品あたりのおおよその価格をお答えください。（単一

回答）

Q18. 日本旅行の際に、あなたは、どこでお土産の化粧品やトイレタリー製品を購入しましたか。（複数回答）

86

※自分で使用したもの、他人にあげたものの両方お答えください。※複数回日本に旅行されている方は、直近

のご旅行についてお答えください。

Q19. あなたがお土産を購入した以下の場所で、いくら位の化粧品・トイレタリー製品を購入しましたか。それ

ぞれの場所毎に、おおよその合計金額をお答えください。(自由記述回答)

Q20. 日本旅行であなたがお土産の化粧品・トイレタリー製品を選ぶ際に、参考にした情報源をお答えくださ

い。（複数回答）

調査画面（抜粋）

87

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マレーシア国内等における ハラル化粧品に関する市 …...マレーシア国内等における ハラル化粧品に関する市場調査結果 平成27年1月 埼

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