アクセンチュアのマルチメディア広告販売ソリューション

今日のメディア企業に影響を与えるさまざまなトレンド広告業界においても、デジタルは今後の成長を加速する大きな要因として注目を集めています。デジタル化が最も進んでいる地域では、今後数年間でデジタル広告予算が従来型広告を上回ると予測されています1。

マーケティング担当者の期待の変化マーケティング担当者は広告キャンペーンに関して、メディア主導のアプローチから成果志向のアプローチ、効果的で効果予測を立てられる、また成果測定が可能なアプローチへの移行を進めています。

パーソナライゼーションに対する消費者ニーズの高まり消費者がカスタマイズされたコンテンツを求めている現在、メディア企業に必要なのは、自社クライアントのニーズに応じてより正確なターゲティングで最適な広告を配信するためのインサイトです。

広告／マーケティングコストの増大プロセスの自動化により、広告枠在庫を効率的に販売し、成長し続けるデジタル広告を収益源とすることが可能です。

消費者とのタッチポイントの急増企業には消費者とのタッチポイント（接点）を管理するためのロードマップの設計・管理が求められています。

アナリティクスの有効活用高度なアナリティクスの有効活用により、メディア企業はプロセスを自動化して運用負荷を下げるとともに、収益を最大化することができます。

直感的なマーケティング／広告ツールの必要性マーケティング担当者はコンシューマ向けツールのように使い勝手のよいデジタル広告ツールを求めています。

54% 80% 71%メディア購入において、マーケティング担当者はターゲティングの精度を最も重視しています。

マーケティング担当者は広告キャンペーンについて、クロスデバイスでより詳細に成果を評価したいと考えています。

マーケティング担当者は、プログラミングを活用したリアルタイムの広告買い付けとプロセスの自動化を実現したいと考えています。

アクセンチュア・マルチメディア広告販売ソリューション（AMASS）高度なアナリティクスを基盤とし、エンドツーエンドで自動化されたワークフローを可能にするマルチメディア広告販売ソリューション

データを収益化につなげる

DMPデジタル広告オペレーション

従来型の広告オペレーション（TV CM／印刷媒体）

マルチメディア広告販売のプロセスを自動化1つのプラットフォームで従来型広告とデジタル広告の販売提案を統合管理する、独自のクロスメディア・ソリューション

高度なアナリティクス（オーディエンスと広告在庫）

データを収益につなげる高度なアナリティクス・プラットフォームを活用して、レポーティング、予測分析／処方的分析を行うことにより、オーディエンス／広告在庫の管理を支援

広告業務の統合従来型およびデジタル広告オペレーションを完全に統合するAPI

プログラマティック・ダイレクト（広告買い付けの自動化）

マルチメディアの販売提案&受注管理

コンバージェント・ビリング（統計課金）B2B CRM

購買者

（マーケテイング担当者

／広告代理店）

マルチメディア広告販売のプロセス自動化

広告主の期待に応えるデジタルピュアプレーヤー

広告業界の期待の変化

高度なターゲティング

透明性とトラッキング

リアルタイムの広告販売とプロセスの自動化

デジタルピュアプレーヤー オーディエンスデータの有効活用 広告販売の自動化

GoogleFacebook

DoubleClick (Google) Audience Center

Facebook Exchange

DoubleClick Ad Exchange (Google) LiveRail

検索エンジン、ソーシャルネットワーク、動画プラットフォームなどを持つデジタルピュアプレーヤーは、マーケティング担当者が必要とするオーディエンスに関するインサイトの提供を通じてリーチを高め、より正確なターゲティングを行うことで価値を生み出しています。

高度なターゲティング2 透明性とトラッキング2 リアルタイムの広告販売とプロセスの自動化2

メディア&エンターテインメント業界に特化したソリューション

アクセンチュア・マルチメディア広告販売ソリューション（AMASS）は、真にフレキシブルかつカスタマイズ性に富んだエンドツーエンドのマルチメディア・プラットフォームとして、クラス最高のインプリメンテーション／チェンジマネジメント・サービスを提供します。

業界で実証済みの豊富な機能私たちは、メディア&エンターテインメント業界のクライアント企業のニーズが高い主要な業界トレンドにフォーカス・強化しています。

・ メディア広告販売に特化したカスタムな製品を開発し、B2B CRM、広告提案、および広告在庫管理の各業務を統合します。

・ ユーザーエクスペリエンスを重視して開発された、クライアント企業のニーズに応じて容易にコンフィギュレーションできる柔軟なプラットフォームを提供します。

・ カスタマイズ可能なリアルタイムレポートとダッシュボードの作成機能を備えています。

・ 直感的なリアルタイムレポートとダッシュボードは、ユーザーによる自由なカスタマイズが可能です。

・ クライアント企業でテスト済みのAPIを広告販売環境にシームレスに統合します。

アクセンチュアのパートナーシップ・ アクセンチュアは、Salesforceリセラーとし

て認証済みの唯一のパートナー企業であり、Salesforceのソリューションに関するトレーニングを社内で実施しています。

・ アクセンチュアのクライアント企業は、アクセンチュア及びセールスフォース・ドットコムのパートナー企業の製品開発に参画することができます。

・ アクセンチュアならではのクラス最高のインプリメンテーション／チェンジマネジメント・サービスは、迅速なソリューション展開とビジネス成果の実現を支援するサービスとして高く評価されています。

アクセンチュアとセールスフォース・ドットコム

アクセンチュアはSalesforceのNo.1アライアンス・パートナーです世界有数の人材ハブを活用し、グローバル市場において7,500人を超えるアクセンチュアのプロフェッショナルが、Salesforceのソリューションに関する高度なスキルと体験をクライアント企業に価値を提供しています。

なぜアクセンチュアなのか

多くのSalesforceユーザー企業の大規模変革プロジェクトを推進

7,500 人の熟練プロフェッショナルのうち、3,500人はSalesforceの認定資格保有者（有資格者数は他社の3倍、2016年1月現在）

1200+

アクセンチュアの提供価値バリュー・プロポジション

RCSメディアグループ：データを生かした広告販売のプロセス自動化により、収益の向上とコストの削減を実現。

RCSメディアグループは、イタリアとスペインでビジネスを展開する欧州のメディア大手であり、両国における主要新聞や週刊誌、月刊誌などの発行のほか、複数の衛星TV局の運営、各種ウェブサイトの運営および動画コンテンツ、モバイル・コンテンツの制作を行っています。

広告在庫の収益化を改善

管理業務の自動化

・ CPMを改善

・ 収益率を最大化

・ 販売率を改善

・ 無料広告ややみくもな割引を排除

・ 新たな収益源（新たなオーディエンス、ローカルマーケット、中小企業など）を創出

・ 管理業務とオペレーションに携わる人員の削減、再配置

・ プロセスの標準化によるジョブ・ローテーションの実現

・ より柔軟な拡張性を実現

・ 組織の柔軟性を高め、必要に応じた体制の変更（例：販売管理業務における顧客志向の推進など）

・ 出稿単価の削減

広告在庫を確実に把握

オペレーションの自動化

収益率の改善と割引率の管理

収益の向上

日々のコスト削減

アクセンチュアのSalesforce専門スタッフは平均50～200のSales Cloud Unlimited／Enterpriseライセンスを販売

高度なアナリティクスを基盤とし、エンドツーエンドで自動化されたワークフローを可能にするマルチメディア広告販売ソリューション

10-20%

20-35%10-15%

あらゆる業種／業界の325社以上のクライアント企業を対象に、1,200を超えるエンタープライズ向けのSalesforceプロジェクトを推進

アクセンチュアについてアクセンチュアは「ストラテジー」「コンサルティング」「デジタル」「テクノロジー」「オペレーションズ」の5つの領域で幅広いサービスとソリューションを提供する世界最大級の総合コンサルティング企業です。世界最大の規模を誇るデリバリーネットワークに裏打ちされた、40を超す業界とあらゆる業務に対応可能な豊富な経験と専門スキルなどの強みを生かし、ビジネスとテクノロジーを融合させて、お客様のハイパフォーマンス実現と、持続可能な価値創出を支援しています。世界120カ国以上のお客様にサービスを提供するおよそ38万4,000人の社員が、イノベーションの創出と世界中の人々のより豊かな生活の実現に取り組んでいます。

出典1 PwC Global entertainment and media outlook 2015-2019

2 IAB, Warc – June 2014-2015

本書はアクセンチュアのコンサルタントにより、一般的指針として作成されています。お客様の環境にかんがみた独自のアドバイスとして提供されるものではありません。独自のアドバイス、または本書で言及される事柄に関するさらなる詳細を必要とされる場合は、アクセンチュアの担当者にお問い合わせください。

本書には、他者が所有すると思われる商標についての記述箇所があります。本書がそのような商標を記述、使用している場合、アクセンチュアが当該商標を所有していることを主張していることにはならず、またアクセンチュアと当該商標の所有者間で何らかの関係があることを表明、示唆することを意図していません。

アクセンチュアの詳細はwww.accenture.comを、アクセンチュア株式会社の詳細はwww.accenture.com/jpをご覧ください。

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