Hvorfor endrespillemønster i

kommunikasjonen?

HVORFOR 2GETHER?(Dette er skrevet med et entusiastisk hjerte for Fredrikstad Fotballklubb.)

FOTBALLBYEN FREDRIKSTAD har i over 110 år vært en snakkis, og har gitt folk i byen noe å identifisere seg med. Derfor sier folk gjerne VI når de snakker om FFK. Klubben har i en mannsalder vært en underholdende aktør i showbiss!

Å underholde folk er enkelt når showet har et glansnummer, og folk i Fredrikstad har opp gjennom fotballhistorien vært bortskjemt med gode nummer. Lag som Ajax og mange andre sterke lag har fått smake lange flate ballær på vingane og lissepasninger under torva. Sånt skaper entusiasme og gåsehud hos dem som følger med på og utenfor stadion. Det har vært cuptitler og seriemester-skap i fleng. Glansnumrene er en VIKTIG del av klubbens historie og har bidratt til at ALLE til enhver tid har høye forventninger til laget. Men VI skal ikke bli breiale. Fotballen er alltid i utvikling, og det nytter ikke å se seg tilbake på tidligere suksesser.

Fredrikstad Fotballklubb er ikke bare en fotballklubb. Det er også en institusjon med mange gode historier utover det som skjer på den grønne matta.

Hvilke historier ønsker vi å fortelle? Den om at FFK har den største seieren i en Cupfinale med 7-0 over Haugar i 1971. At FFK er landest mestvinnende klubb etter Rosenborg, med 11 Cupmesterskap og 9 Seriemesterskap, eller at fotballaget vårt er den enste klubben med Kongepokal fra alle Norges tre konger etter 1905, Haakon,Olav og Harald?.Dette er selvsagt grunnlaget for hvorfor FFK kalles Aristokraten i norsk fotball, og at Fredrikstad har fått klengenavnet FOTBALLBYEN både i og utenfor byens grenser. Historien eller historiene kan ingen ta fra oss uansett hva som skjer på banen eller i klubben.

Når de aristokratiske fintene derimot ikke lenger sitter, og når ballen går stang ut og seierne uteblir, vender publikum raskt ryggen til klubben og laget. Negative historier dukker opp. Det påvirker alle – både dem på og dem utenfor banen. I motgangstider dukker forståsegpåerne opp og mener at de enkelt kan ta en plass på laget, trenerbenken eller i administrasjonen og styret. De vet jo bedre enn dem som er satt til å gjøre jobben. Eller?

Før i tiden hadde VI mer tid til å dyrke våre lokale fotballhelter. VI hadde ikke titalls TV-kanaler som til alle døgnets tider sendte fotballkamper på direkten

– Champions League, spansk og italiensk fotball. I dag er konkurransen stor. Klubben i våre fotballhjerter skal attpåtil spille i 1. divisjon, ikke i den øverste divisjonen.

Glem fortiden og la oss konsentrere oss om realiteten – om nåtiden!

Det fine med Fredrikstad er patriotismen som VI sammen har skapt, og som VI er viden kjent for. VI vet at alt ligger til rette for at VI skal klare å ta steget opp blant de aller beste. Flere enn oss vet akkurat det. I Fredriksstad Blad fredag 1. mars uttaler redaksjonssjefen i TV-selskapet C More at FFK er hans naturlige førstevalg når det gjelder å vise fotballunderholdning fra den nest øverste divisjonen. I tillegg uttaler han at han gjerne skulle sett Fredrikstad i Tippeligaen. VI har en by med fotballtrøkk, sier han, og en arena der en hel by er i partymodus. Sånt vil C More tilby sine seere, for det er rett og slett god TV-underholdning!

Slike uttalelser bør VI glede oss over og bære med oss videre, spillere som publikum.

Et lag med et engasjert og positivt publikum i ryggen yter, som VI alle vet, bedre enn et lag som spiller for halvfulle tribuner. Den elektriske stemningen som til tider oppstår på Fredrikstad Stadion, må oppleves. Det er ikke tvil om at et fullsatt Stadion eller 101 busser lastet med entusiastiske supportere på vei til cupfinalen tenner et lag. De er viktige faktorer for å skape resultater – de gode resultatene, som VI alle er på jakt etter.

2GETHER, det vil si ”sammen”, er et begeistrende uttrykk som laget, enkeltspill-eren, trenerapparatet, administrasjonen, ledelsen, sponsorer og publikum vil forstå verdien av. Det har en verdi som beveger folks følelser, og som skal føre til at lagets medgangssupportere igjen bruker tid på FFK.

Engelsk? Alle VI som elsker fotball, liker å se mot de store fotballnasjonene for å identifisere oss med dem og deres glede over fotballen som underholdningsobjekt. Å bruke det engelske uttrykket 2GETHER kan derfor fint brukes sammen med det norske begrepet FOTBALLBYEN FREDRIKSTAD. Fotballen spilles i et miljø som bruker ordene keeper, hattrick, corner, offside, fair play og you name it!

På spillernes drakter står dessuten mange andre navn enn Hansen, Nilsen, Jensen og Lillehjem. 2GETHER gjenspeiler et internasjonalt miljø og er et uttrykk som alle vil forstå. Forhåpentligvis vil det være med på å skape et sterkere samhold i alle ledd, både på og utenfor banen.

VI vinner og taper som et lag!Det burde alle vite som har sitt hjerte i Fredrikstad Fotballklubb. Det fine er at også andre, som C More, kjenner vårt potensial og vil være med på å spre den gode stemningen vi sammen skal skape i 2013-sesongen.

VI hever på nytt skjerfene våre for guttane og synger 2GETHER med den stemmen VI har: EN FOR ALLE OG ALLE FOR EN!

VI ser fram til at FFK igjen skal spille fletta av utenlandske lag som på papiret har et bedre lag enn oss. Tro kan flytte fjell, det vet VI. Se bare på Liverpools møte med AC Milan i Champions League-finalen i 2005. Liverpool ligger under 0–3 ved pause, og hva gjør supporterne? De reiser seg og viser sin støtte til laget de elsker. De står sammen, synger, og er med på å vende håpløshet til seier. Kjenn på den følelsen!(Se Youtube: You´ll Never Walk Alone Liverpool vs AC Milan)

Det kan igjen bli en realitet i FOTBALLBYEN FREDRIKSTAD. Fotballen er fortsatt rund.

VI har tru på at guttane som skal spille, har hjertet på utsiden av drakta – FOR FREDRIKSTAD. VI andre skal støtte dem, slik bare VI Fredrikstad-supportere kan.

Stig Lillehjem og Trond E. Pentz Pedersen

Grafisk kommunikasjonspartner for Fredrikstad Fotballklubb 2013 - 2015

& D E S I G NS T U D I O

Hvorfor bruke sort som tilleggsfarge til rødt og hvitt?Det er påvist at når et lag entrer banen i sorte drakter, virker spillerne større og sterkere. Før kampen blåses i gang, har de derfor et psykisk overtak på motstanderen. (Undersøkelse hentet fra Nord-Amerikas ishockeyliga NHL og klubben Sharcks.)

I 1918 var sort hovedfargen på FFKs bortedrakter. Og så vidt VI husker, gikk det ikke så galt med FFK sist laget hadde sorte bortedrakter ...

Kjerneverdier i “bakrommet”VIKTIG2GETHER-merket skal kun brukes i de sammenhengene VI ønsker å trigge folks følelser på og utenfor banen.FFK-logoen skal selvfølgelig være klubbens fane!

• KJÆRLIGHET• SAMHOLD• PATRIOTISME• FØLELSER• FREDRIKSTADFOLK TENKER MED HJERTET• EMOSJONELT

• PUBLIKUM• SPONSORER• ADMINISTRASJON• LEDELSE• LAGSPILLER• FELLESOPPLEVELSE• PÅMINNELSE• TRIGGENDE• GLEDE• FELLES MÅL

REALITET • STOLTHET • RYKTE/KLENGENAVNKVALITETSSTEMPEL • ENTUSIASME • MINNER SETTE FREDRIKSTAD PÅ NORGESKARTET

• FØLELSESMESSIG BLIKKFANG

• STOPPEFFEKT OG TANKEVEKKER

• HJERTE FOR KLUBBEN OG FREDRIKSTAD SOM BY!

• TRO, HÅP OG KJÆRLIGHET

• SPILLER PÅ FØLELSER

• VAREMERKE• STOLT HISTORIE• FORVENTNINGER• SNAKKIS• GLEDESSPREDER• SHOWBISS• POSISJON• FØLELSESLADET

Fredrikstad er en by med mange entusiastiskesupportere, som alle har opplevd historiske høyde-punkter og nedturer sammen med Fredrikstad Fotballklubb. Mange har positive og sterke meninger først og fremst fordi de blir engasjert og tenker med hjertet.

VI håper at vårt fantastiske publikum igjen klerseg opp i den røde og hvite drakta for å forsvare klengenavnet Fotballbyen Fredrikstad!

Siden fotball fortsatt er enklest å spille fra tribunen, håper VI på din veiledning i form av den gleden du harav å drive guttane fram til seier etter seier.Sammen har VI en jobb å gjøre, på lik linje med de 11 som er ute på banen.

La oss sammen reise oss med og FOR Fredrikstad.

fredrikstadfk.no

FORFredrikstad!

BLID

E FO

LK Id

e &

Des

ign

Stud

io. F

MVf

oto.

no