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Miami Ad School Madrid
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Andrea Vidal Linares
Miami Ad School Madrid
“El propósito de una marca es hacer la diferencia en la vida de las personas” – Agencia Leo Burnett
Creo que toda marca debe tener su foco principal el consumidor, todo empieza por el, y hoy para una marca ser relevante hay que entenderlo y hablar/hacer algo que aporte algo de verdad. El papel del planner en esto es llegar a un concepto potente para el desarrollo de una comunicación consistente que sea relevante para las personas.
About Me
The Brief
Fiat no esta no shop list de los españoles. No
se recuerdan de la marca
Escenario
La situacíon economica en españa es una de las peores en años, así
como las ventas de coches.
Findings:El 62,2% piensan que: “La crisis económica actual tendrá un impacto muynegativo en mi futuro profesional y personal”
60% quiere formar su propia empresa, pero solo el 6% de ellos lo hanconseguido
(Estudio sobre los jóvenes de la Fundación Ediciones SM 2010)
Target
Fiat
Ha sabido adaptarse, pensando en el consumidor y en el futuro y lo ha
hecho ante la crisis del sector automovilístico, para así, salir menos
perjudicada.
He comprado otras montadoras y hoy es una de las marcas más fuertes
del mercado.
Marcas solidas
Fiat:
“continuity with change that typifies Fiat today: a company striding confidently towards the future, but
at the same time rightly proud of its historic identity.”
Resume
Fiat Mercado JóvenesFiat ha sabido progresar a través de los cambios
Pleno declive preocupados con el futuro personal y profesional (paro).
No esta en lo Shoplist de los españoles porque no la recuerdan
2007 - 1,5 mill.2010 - 0,85 mill.2011 – no será muydiferente.
60% busca oportunidad paramontar su empresa!
Una campaña de AwarenessEstrategi
aFiat
Mercado
Jóvenes
progresar a través de los cambios
Pleno declive preocupados con el futuro personal y profesional
Concepto Evolucionar con los
tiempos
Concepto
Evolucionar con los tiempos
Manifesto Change
Cambiar es parte de la evolución humana, imagínate si desde el principio de los tiempos nada hubiese cambiado. Muchas cosas buenas no pasarían. Lo mejor de los cambios es aprender de ellos y cada ser humano tiene participación en esto porque estamos todos conectados. Los cambios están ahí para hacernos mejor, para evolucionar con ellos.
Source: "What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption," Botsman & Rogers
Consumo colaborativo: Alquilar coches Fiat de otras personas. Así quien no puede comprar su coche puede alquilar por el tiempo que necesites. Así creamos una experiencia con los coches Fiat
Acciones
Acciones
Espacio Fiat:
Museo Fiat cambios del mundo: Mostrar la historia, los cambios en el
mundo al largo de los años.
Ted España: Dentro del espacio Fiat hacer presentaciones como el
TED para los españoles
Aplicaciones:
Cambia tu ruta: Atascos para el trafico, porque cambiar de camino
puede ser mejor.
Radio Fiat: hecha por los oyentes para informar sobre el trafico en
tempo real.
Acciones