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FErnAndA SpoSIto prISCILA nALESSo
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Histria
FIAT uma abreviatura de FbricaItaliana Automobilstica deTurim,
mas tambm pode significar "faa-se" em Latim. Fundada por Giovanni
Agnelli, em 11 de Julho de 1899. Seu neto,Gianni Agnelli, chefiou a
FIAT de1966at sua morte em Janeiro de2003, quando foi sucedido por
seu irmoUmberto Agnelli. Depois da morte de Umberto, em 2004,Luca
Cordero di Montezemolofoi nomeadopresidente daempresa, porm o
herdeiro de Agnelli, John Elkann, tornou-se vice-presidente, com 28
anos. Outros membros da famlia Agnelli continuam na direo.
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Evoluo da Marca
Os primeiros logotipos da montadora, assim como a maioria dos
smbolos na poca, eram cheios de detalhes e funcionavam mais como
brases. O primeiro deles foi criado pelo pintor Giovanni
Carpanetto, a partir de um anncio publicitrio. Era o desenho de um
pergaminho feito em lato. Em estilo rococ, que traduzia os gostos
da poca e a forma dos primeiros carros, muito semelhantes as
carruagens. A letra A peculiar dos primeiros smbolos permanece
praticamente intacta at os dias de hoje no logotipo da marca
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Evoluo da Marca
Somente em 1925 a empresa lanou seu logotipo circular com a cor
vermelha, no qual os adornos na moldura foram utilizados para
celebrar a participao vitoriosa da FIAT nas primeiras corridas
automobilsticas. Em 1929 foi introduzido um novo logotipo da marca,
uma verso modernizada do utilizado na dcada de 20, moldura redonda
com inscrio prateada. Em 1932 o logotipo adotou a forma retangular
e aps um ano ganhou o formato de escudo para se adaptar melhor as
frentes dos novos modelos de carros. Esse smbolo permaneceu intacto
por 36 anos, at o surgimento do famoso logotipo com 4 divises no
fundo azul. Esse logotipo comeou a ser usado em 1968 e seu design
foi idia do diretor de design Mario Maioli.
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Evoluo da Marca
Para comemorar os 100 anos de histria, a FIAT introduziu uma
nova identidade visual em 1999 com as caractersticas do logotipo de
1925, mas substituindo o vermelho por azul. O logotipo atual da
marca italiana foi introduzido em 2006, inspirado no logo da dcada
de 60, com a volta da cor vermelha, alm de possuir mais sombras e
curvas sinuosas. Foi usado pela primeira vez no modelo Bravo na
Europa. No Brasil, sua estria se deu atravs do Punto e logo aps no
Siena.
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FIAT no Brasil No Brasil, a FIAT chegaria em 1971 e seria a
primeira grande montadora a construir sua principal fbrica fora do
ABC paulista, em 1976. O local escolhido foi Betim, cidade vizinha
de Belo Horizonte, em Minas Gerais. O primeiro carro lanado no pas
foi o lendrio FIAT 147, que pouco depois, em 1979, j era
disponibilizado de forma pioneira em uma verso que utilizava o
lcool como combustvel. Derivado do 127 italiano, o modelo 147
trouxe para o Brasil a frmula mais atualizada da engenharia de
automveis de grande produo: motor dianteiro transversal, trao
dianteira, coluna de direo retrtil e pneu radical de srie. Em 1984,
era lanado o Uno, modelo que se desdobrou em vrias verses e
carrocerias, mas acabou entrando para histria como pioneiro no
segmento dos carros populares, e permanece nessa vocao at os dias
de hoje. E o seu sucessor, o modelo Palio, lanado em 1996,
conseguiu a proeza de roubar a liderana de vendas do Volkswagen
Gol.
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Curiosidades Em 2009, seu faturamento lquido foi de R$ 20,6
bilhes, 11,5% maior que o obtido no ano anterior, refletindo o
maior volume de vendas no mercado brasileiro e a maior empresa do
Grupo Fiat no Brasil fechou o ano com 736.973 veculos emplacados.
No entanto as exportaes no somaram uma grande quantidade de veculos
caso fossem comparados com as vendas, atingiram apenas 45.218
unidades. Apesar de a empresa FIAT ser vista com um carter popular
no Brasil, ela possui diversas marcas como Ferrari, Lancia,
Autobianchi (que j pertencia Lancia), Maserati, Alfa Romeo e
Innocenti. A Fiat tambm dona de marcas de veculos industriais,
incluindo OM e Iveco . Mais recentemente ela, uniu-se com o grupo
Chrysler, compartilhando tecnologia com as marcas daquele
grupo:Chrysler,Ram,DodgeeJeep.
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Curiosidades Sua grandiosidade tamanha, para que possamos
analis-la mais facilmente, somamos o nmero de vendas dos trs
veculos mais vendidos em 2011 e chegamos ao resultado espantoso de
384.575 unidades at o final de outubro no brasil. Por isso hoje a
FIAT considerada a 8 maior montadora do mundo, com 1,53 milhes de
carros comercializados. No entanto no somente em tamanho que est
sua monumental genialidade, mas em sua tecnologia. A FIAT considera
pioneira em aplicaes robticas em sua linhagem de produo e em suas
pesquisas para novidades em seus automveis.
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Misso e Viso
Misso
Viso
Desenvolver, produzir e comercializar carros e servios que as
pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a
criao de valor e a sustentabilidade do negcio.
Estar entre os principais players do mercado e ser referncia de
excelncia em produtos e servios automobilsticos.
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Fbrica de Betim
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