N i v e a u M a s t e r 1

P o l i t i q u e d e

C o m m u n i c a t i o n .

U n i v e r s i t é d e V e r s a i l l e s

S a i n t - Q u e n t i n - e n -

Y v e l i n e s

m a r i e l a _ b e a t r i z @ h o t m a l . f r

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Mariela JIMENEZ

Fiche d’analyse des Médias, comment les comprendre et

des définitions clefs.

Peut aider à la compréhension de la Communication

politique.

FICHES

ANALYSE DES

MEDIAS

Fiche Analyse des médias com pol.

Effet d'amorçage: Un évènement qui surgit avant une élection peut

avoir un effet important.

L'amorçage (priming) consiste en une modification momentanée des

critères de jugement sous l'effet d'une information temporairement

plus accessible. Admettons qu'un objet de préoccupation submerge

soudainement les médias et les publics, la conséquence sera qu'il va

imposer un critère d'évaluation des acteurs politiques en charge des

affaires.

Ex Jimmy Carter qui a très mal géré l'affaire des otages de

l'ambassade de Téhéran. Les indécis utilisent l'actualité diffusée pour

faire leur choix ainsi Reagan remporte la victoire sur Carter.

La communication politique, Jacques Gerstlé.

(Définition du prof) L'effet d'amorçage consiste pour les médias à

influencer les critères que les citoyens utilisent pour évaluer les acteurs

politiques.

séquence médiatique: quand un sujet fait l'actualité plu

"La circulation circulaire de l'information": C’est une expression

de Bourdieu qui explique que les informations diffusées par les

médias sont des informations produites par d'autres médias.

Ex propos dit par Jospin sur Chirac: " vieilli, usé et fatigué", cette

information a fait le tour des médias.

Raccourci cognitif: lorsqu'un individu utilise un indice, un bout

d'information seulement, pour en déduire une opinion à l'égard

d'une personne. La personne ignore un aspect fondamental lors de

sa prise de décision, ce qui cause une erreur fondamentale.

Ex Bayrou qui avait giflé un adolescent, une citoyenne a intégré cet

image et déduit que son programme contre l'insécurité est bon alors

qu'elle ne l'a pas lu.

L'actualité média au cœur de la démocratie et des actes

terroristes.

La démocratisation est "l'inclusion progressive de groupes et

catégories divers dans la vie politique" écrit Dryzek (1996). Elle peut

aussi comprendre l'extension des enjeux soumis au contrôle populaire

ou bien une meilleure authenticité de ce contrôle.

L'objectivité impossible du journaliste.

Les journalistes mettent en avant leur objectivité, le plus souvent cette

information diffusée par les médias est loin d'être objective, il s'agit

juste d'une partie de la réalité qui peut aussi être déformée.

L'information diffusée n'est qu'une simple représentation ou

retranscription de la réalité contrairement à ce qu'affirment les

journalistes.

Les éléments qui empêchent le journaliste d'être objectif.

- Le tri sélectif: les journalistes choisissent un cadrage particulier des

évènements qui ont été sélectionnés.

-Le cadrage médiatique: C'est la manière dont les journalistes

présentent l'info. Comme ceux-ci ont été formés dans les mêmes

écoles, leur manière de présenter l'information est la même. Du coup,

ils prennent de manière unanime le même cadrage. Dans ce travail de

cadrage, les journalistes recourent à la mise en scène et à la mise en

récit qui sont des procédés littéraires. [+ dramatisation de Gusfield]

Ex On demandera à une personne de marcher sur un couloir, s'assoir,

taper sur un ordi etc. pendant que la voix off parle de façon routinière

(toutes les voix off parlent de la même manière selon le type

d'émission] cette mise en récit est rendue possible avec le story telling.

Ex : Affaire Gayet Histoire avec rebondissement.

Ex 2: Les opposants de Ceausescu qui avaient montré un bébé mort à

la télé.

Les journalistes ne peuvent pas être objectifs, l'objectivité se limite à

une neutralité idéologique, en ce qui concerne les journaux télévisés.

-L'audience: cela amène à la commercialisation médiatique et

encourage la concurrence entre les chaînes privée et publiques. En

Europe, avec cette ouverture à la concurrence, les critères

économiques deviennent le principal fondement des choix des

rédactions dans la fabrication de l'information.

Info divertissement= infotainement.

- Le cadrage de l'information: Ce concept est théorisé en sociologie

par Goffman, Les cadres de l'expérience (1974). Dans ces travaux, il

nous explique que dans les interactions sociales, il y a des stratèges

qui sont mis en œuvre, l'individu veut être perçu sous son meilleur

jour.

La communication politique, Gerstlé : L’effet de cadrage va consister

à fixer l'attention sur un ou plusieurs aspects d'un problème et ainsi

induire une réaction. L'effet de cadrage peut prendre la forme d'une

hiérarchisation d'objectifs, d'une catégorisation d'un enjeu par

affectation à une classe de problème (économique, sociale, politique,

culturel, etc), par assignation de rôle institutionnel comme dans

l'attribution de la responsabilité d'un problème à une institution particulière.

(Définition du prof) L'effet de cadrage : décrit le mécanisme par lequel la

présentation d'un objet influence la manière dont il est interprété et jugé par un

individu, deux présentations différentes d'un même objet pouvant entrainer une

interprétation et un jugement différent.

Ex : Le randonneur voit la montagne d'une certaine manière. Après quelques

heures de marche, il la regarde et la perçoit différemment, pourtant, c'est

toujours la même montagne.

*La distinction des cadrages jeu/enjeux:

Comment se jouent les élections, Christophe Piar: Si le réel objectif

des journalistes était d'assurer l'épanouissement de la citoyenneté et le

bon fonctionnement de la démocratie, les journaux télévisés devraient

proposer aux électeurs une couverture des campagnes dominée par les

enjeux. Les citoyens connaîtraient mieux les programmes des

candidats, le bilan des sortants et ils pourraient mieux prendre des

décisions.

Cependant cela ne rendrait pas l'information intéressante et conduirait

à une baisse de l'audience. La recherche de celle-ci impose trois

critères de fabrication de l'information, qui les conduisent à privilégier

le jeu aux enjeux: la dramatisation, la personnalisation et la

fragmentation.

Le jeu: les conventions de fabrication de l'information accordent

d'abord une forte valeur aux aspects les plus dramatiques et les plus

controversés de la vie politique. Les journalistes placent ainsi les

acteurs politiques dans un récit conflictuel, dont l'issue est la victoire

pour les uns et la défaite pour les autres. On met en scène des

vainqueurs et des vaincus.

Il semblerait que les médias insistent plus sur le jeu en période

électorale qu'en conjoncture ordinaire.

Les enjeux: Ce sont les débats politiques, les programmes de

candidats. Quelque fois les médias dépolitisent les enjeux, en les

traitants davantage comme les éléments d'un rituel politique que

comme les objets d'un débat sérieux.

Cours du prof: Le jeu consiste pour le journaliste à présenter la

politique comme une compétition pour la quête du pouvoir. On va

distinguer les stratégies des hommes politiques, sur les coups, les

sondages, on va insister sur leur image, personnalité, on va insister sur

les affaires politico-financier très présent dans l'actualité.

Les outils caractéristiques du jeu.

*La dramatisation: Consiste pour les journalistes non seulement à

insister sur les évènements de la vie politique les plus spectaculaires,

mais également à transformer des événements anodins dans des

évènements spectaculaires. Ex la Gaffe de Jospin envers Chirac:"

vieux, fatigué et usé".

* La personnalisation: Consiste pour les médias à mettre en scène des

histoires entre des personnalités, ex: L'Affaire Gayet, Thierweiller,

Royal, Hollande.

*La fragmentation: Consiste, pour les journalistes, à insister sur la

nouveauté. Le cycle de l'information est de 24h, chaque jour il doit y

avoir une nouvelle réalité proposée par les journalistes. Pour qu'un

thème politique soit traité plusieurs jours, il faut qu'il y ait des

rebondissements. En cas d'absence, l'affaire disparaît de la chaîne

médiatique.

Les enjeux: Consistent à présenter la vie politique comme un moment

de délibération visant à trouver des solutions permettant de résoudre

les problèmes publiques. Les enjeux, c'est ce qui correspond aux

attentes des théories de la démocratie car les citoyens ont besoin des

connaître les projets, les actions des acteurs politiques.

Pour la bonne santé de la démocratie, les journalistes devraient insister

sur les enjeux. Le problème, c'est que l'objectif principal des

journalistes n'est pas la bonne santé démocratique, c'est l'audience. Or

pour les rédactions, le jeu contribue à l'attraction de l'audience.

L'impératif de l'audience n'a pas seulement des conséquences des jeux

sur les enjeux , il a pour conséquence que l'activité politique diffusée

par les médias est homogène , 20h TF1, Fr2, M6, on est dans les

mêmes thèmes et on parle de même manière. En effet, les médias se

surveillent les uns des autres, c'est l'une des tâches principales des

journalistes: surveiller la concurrence.

Les stratégies mises en place par les sources des journalistes pour

influencer.

L'information c'est une production politico-journalistique, les

journalistes ne sont pas les auteurs. On trouve un large répertoire, on

trouve les techniques du new management, la gestion stratégique de

l'info.

La technique des pseudo-évènements: Ce sont des évènements

destinés à stimuler l'attention des journalistes ex Salon de

l'Agriculture.

La conférence de presse: outil très utilisé, c'était le principal outil des

conseiller politiques. Le discours du candidat est distribué aux

journalistes à l'avance dans un dossier de presse. Le candidat est

interviewé sur des sujets précis.

La photo opportunity: Cela incite les photographes et le caméraman

à diffuser une bonne image dans un cadre favorable.

Ex Chevènement qui fait du sport, nage dans la mer devant les

journalistes alors qu'avant, il avait eu un problème de santé. Les

Français auront l'image d'un candidat en bonne santé apte à être

président.

Les Sound Bites ("morceaux de son"): Traditionnellement les extraits

sonores, les conseillers en communication préparent à l'avance des

phrases percutantes à insérer dans le discours de manière à ce que ses

phrases là soient insérées par les journalistes.

L'issue of the day strategy = la stratégie de l'enjeu du jour C'est une

stratégie inventée par les conseillers de com de Reagan, elle incite le

journaliste à parler chaque jour d'un seul thème à propos du candidat.-->

Le message doit être homogène (le même dans tous les médias) pour

favoriser son caractère persuasif.

Ex Hollande avait dévoilé tout son programme, Sarkozy l'avait égrainé.

Le principe de la crédibilité sectorielle "issue ownership": C'est le

fait que chaque camp politique est réputé plus crédible que l'autre pour

résoudre certains problèmes, pour s'occuper de certains thèmes.

Ex : droite : insécurité, baisser les impôts ; gauche : résoudre les

problèmes sociaux.

L'issue trespassing: Les candidats essaient d'aller dans le camp

adverse, sur le terrain adverse. En général ça se passe très mal.

Ex Ségolène qui avait essayé de mettre en place des camps pour

mineurs délinquants.

La notion de mise à l’agenda (agenda-setting en anglais) est un

concept de sociologie de l'action publique. Elle renvoie au passage

d'un problème du domaine de la nature ou du privé au domaine public.

Elle désigne "l’ensemble des problèmes faisant l’objet d’un

traitement, sous quelque forme que ce soit, de la part des autorités

publiques et donc susceptibles de faire l’objet d’une ou plusieurs

décisions" 1. Il faut également souligner que "la mise à l'agenda

appelle et justifie une intervention publique légitime sous la forme

d'une décision des autorités publiques, quelles qu'en soient la forme

(gouvernementale, législative, administrative) et la modalité (mesures

d'urgence, plan d'action à plus long terme, loi, décision administrative

ou financière, désignation d'une commission, etc.)"2.

Diana Mouts, Impersonal Influence, dans ce livre elle explique que la

médiatisation a produit une dépolitisation d'une expérience

personnelle. A force d'être exposé aux médias, on utilise plus ce qu'on

voit comme argument d'opinion.

L'effet d'agenda ne nous dit pas ce qu'il faut penser mais ce à quoi il

faut penser.

- L'agenda setting, c'est d'abord le mécanisme par lequel des problèmes

publics entrent sur l'agenda des gouvernants = le policy agenda setting.

- L'agenda setting peut aussi être le mécanisme par lequel des évènements,

des thèmes, entrent sur l'agenda médiatique.

- Enfin, ça peut donc être l'effet de l'agenda des médias sur l'agenda des

citoyens.

L'effet de persuasion directe: Jones Zaller, Nature and origine of

mass opinion, il explique que plus une personne s'expose aux médias,

plus elle va recevoir de l'information dans le domaine politique, plus

une personne dispose déjà d'info politiques dans sa mémoire, plus la

probabilité est faible qu'une nouvelle information change son opinion.

Les personnes qui s'exposent peu aux médias ne risquent pas de

changer d'opinion. Les personnes qui s'exposent beaucoup aux médias

ont beaucoup d'info et changent moins d'opinion. Ceux qui s'exposent

moyennement sont plus influencés par les médias.

La mise en accessibilité de considération: Le fait d'être exposé par

une actualité dominée à thème particulier cela rend plus accessible

dans la mémoire à court terme tous les infos relatives aux thèmes en

question.

Il y a deux types de mémoire :

- mémoire de court terme /instantanée.

- mémoire de long terme : toutes les connaissances de l'individu ; capacité

de stockage très importante.

Quand on est confronté à l'obligation de produire un jugement, on ne fait

pas appel à toutes les infos de notre mémoire de long terme, mais à notre

mémoire de court terme qui a une capacité de stockage très limitée. C'est

elle qui nous permet de produire un jugement. La mise en accessibilité des

considérations, c'est le mécanisme par lequel certains éléments de notre

mémoire de long terme vont être transférés vers la mémoire de court terme

pour permettre de produire un jugement.

Le modèle de rationalité limitée d’Herbert Simon: Lorsque les

individus ont une décision à prendre, ils ont le choix entre

l'optimisation et la satisfaction. Si l'individu choisi l'optimisation, sa

décision se base sur l'info la plus complète possible. Cependant, la

plupart des citoyens ne choisissent pas l'optimisation et préfèrent la

satisfaction, ils se contentent de baser leur mémoire à court terme. Les

autres critères possibles restent à l'arrière plan cognitif pour se

déterminer.

Le raccourci cognitif: Un individu se contente d'un indice pour

déduire la totalité de l'information.

L'effet d'association: Penser qu'un problème favorable à un candidat

est important facilite son élection. Par exemple si on pense que

l'insécurité est le problème dominant on peut voter N.Sarkozy. Ainsi,

à la télé, il est associé à la délinquance, au pouvoir d'achat, impôts

immigration, tout se passe comme si le fait d'associer un candidat à

certains thèmes cela incitait les citoyens à voter pour ce candidat là.

=> C'est comme si le fait d'associer un candidat à certains thèmes poussait les

électeurs considérant que ces thèmes sont les plus importants à voter pour

Sarkozy.

Effet bondwagon: Le candidat en tête va accroître sa popularité, les

électeurs montent dans le wagon du leader.

Effet Underbog: Le fait qu'un candidat soit favori démobilise son

électorat et c'est l'autre qui va remporter l'élection.

Le cadrage.

Le cadrage est un concept développé par Goffman qui part du

principe quelles individus ne peuvent pas comprendre le monde qui

les entoure, en tout cas sa complexité. Ils vont utiliser ce que Goffman

appelle, les cadres d'interprétation, Goffman prend l'exemple de la

vie quotidienne, ainsi les individus ont tendance à mettre dans

certaines catégories les personnes qu'elles rencontrent pour la

première fois.

L'effet de cadrage, décrit le mécanisme par lequel la présentation

d'un objet influence la manière dont il est interprété et jugé par un

individu. Un même objet peut entraîner une interprétation et un

jugement différent. Ex Amos Tversky, si on se cadre sur le nombre de

sauvé projet A positif, sinon c'est b qui l'emporte alors que c'est pareil

on change juste la façon de présenter. Les humains refusent de prendre

des risques lorsqu'ils pensent aux gains potentiels. Quand le cadrage

permet un changement d'opinion on appelle cela, l'épidémie

asiatique.

L'effet de cadrage par équivalence: Un programme économique

d'un candidat, les citoyens préfèrent quand son programme est cadré

sur l'emploi à 95%.

L'effet de cadrage par accentuation: L'opinion va être modifiée

selon que des messages relatifs à un même objet insistent sur des

dimensions de cet objet qui ne sont pas équivalentes.

Ex: aider les pauvres c'est bien, mais si cela implique une

augmentation d'impôts, l'action est rejetée.

Le cadrage par imputation de responsabilité: Iyengar observe que

la manière dont les citoyens attribuent la responsabilité du problème

de la pauvreté est largement influencée par la façon dont cette

question est cadrée par les journaux tv. Iyengar distingue un cadrage

épisodique et un cadrage thématique.

Cadrage épisodique: il insiste sur des situations individuelles, les

journalistes montrent dans le reportage une famille pauvre.

Le cadrage thématique: insiste sur la situation au niveau collectif. Les

journalistes montrent la pauvreté au niveau national.

Les personnes qui ont vu le reportage selon un cadrage épisodique

attribuent la pauvreté au pauvre lui-même, les autres à la société.