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FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD Este es un trabajo que retoma lo que exponen los autores sobre las figuras retóricas. Se quiso dar ejemplos del ámbito publicitario para ejemplificar las figuras retóricas más usadas. La mayor parte de la información utilizada en esta presentación han sido obtenida desde: • http://www.retoricas.com/2009/06/principales-figuras-retoricas.html • http://adsoftheworld.com/taxonomy/media/print?page=1 Rodrigo Cisternas Ecuador – Chile 2010
FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD Este es un trabajo que retoma lo que exponen los autores sobre las figuras retóricas. Se quiso dar ejemplos del ámbito
FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD Este es un trabajo que retoma lo
que exponen los autores sobre las figuras retricas. Se quiso dar
ejemplos del mbito publicitario para ejemplificar las figuras
retricas ms usadas. La mayor parte de la informacin utilizada en
esta presentacin han sido obtenida desde:
http://www.retoricas.com/2009/06/principales-figuras-retoricas.html
http://adsoftheworld.com/taxonomy/media/print?page=1 Rodrigo
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Figuras retricas en la publicidad Las figuras retricas son
signos (palabras o imgenes) que son pensadas por el emisor para que
el receptor interprete mejor el mensaje. Es decir, pueden
contribuir a la redundancia, al nfasis, la comparacin, entre otras
funciones. Y trabajan sobre el nivel sintctico. Las figuras
retricas son muy usadas en publicidad, y en todos lados en general,
para hacer llevaderos los mensajes. Rodrigo Cisternas Ecuador Chile
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En la publicidad hay algunas favoritas. Son muy comnmente
usadas, y fciles de detectar Cabe sealar que no existen figuras
puras. En cualquier texto existen una, dos o ms figuras, pero
siempre hay que destacar; o mejor dicho, siempre se destaca una por
sobre las dems. Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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(o Prosopopeya) es una Figura Retrica que consiste en atribuir
cualidades propias de seres animados y corpreos a otros inanimados
o abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo
son, dndoles vida propia. Es un recurso muy utilizado en Fbulas y
cuentos infantiles. La Personificacin es, dentro de las figuras
literarias, una de las Figuras de Ficcin. Personificacin "Las
estrellas nos miraban mientras la ciudad sonrea" Rodrigo Cisternas
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Ejemplos de Personificacin: "El tren tose asmticamente por la
ladera" "La ciudad era rosa y sonrea dulcemente" "El auto se
quejaba adolorido por los aos" "El rbol con sus manos, peinaba a su
novia sauce" "Los invisibles tomos del aire en derredor palpitan y
se inflaman" Vierte la fuente un agua confiada En la lona gime el
viento Empieza el llanto de la guitarra "La memoria tocar las
palabras que te o" Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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La Anttesis (afirmacin, axioma) es una Figura Retrica que
consiste en emplear dos frases o versos en cada uno de los cuales
se expresan ideas de significacin opuesta o contraria (anttesis
propiamente dicha) o impresiones ms subjetivas e indefinidas que se
sienten como opuestas (contraste). Antstesis Rodrigo Cisternas
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Ejemplos de Anttesis: "eres como la Rosa de Alejandra que se
abre de noche se cierra de da" yo velo cuando t duermes; yo lloro
cuando t cantas ir y quedarse, y con quedar partirse "los nios van
por el sol y las nias por la luna" "me esfuerzo por olvidarte y sin
querer te recuerdo" "Cuando quiero llorar no lloro, y a veces,
lloro sin querer" Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Es una Figura Retrica que consiste en expresar un concepto con
un significado distinto o en un contexto diferente al que es
habitual. Es una de las Figuras Retricas ms recurridas. Consiste en
sustituir la forma habitual de representacin a un personaje o a un
objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese
objeto. Cuando se usa esta figura se traspasan caractersticas
(adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo seraojos
de cielo. En esta expresin atribuimos el color del cielo al de los
ojos. Metfora Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Ejemplos de Metforas: Tus cabellos son de oro Tus ojos son dos
luceros La primavera, nia errtica y desnuda El amor, herida mortal
Murallas azules, olas, del frica van y vienen Mi padre estaba
asndose. Su idea era intragable. La tarea era pan comido. Su hija
era la luz de su existencia. Le llovieron regalos a la cumpleaera.
Tus labios son ptalos perfumados. Sus ojos, ros despus de la
lluvia, expresaban no slo tristeza, tambin sed de venganza, lava
derramada de la punta de un volcn en erupcin. Dientes de marfil. El
interior del coche era un refrigerador Rodrigo Cisternas Ecuador
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Definicin de Aliteracin: La Aliteracin es una Figura Retrica
que consiste en repetir y/o combinar varios sonidos a lo largo de
una misma frase. Su objetivo es conseguir un efecto lrico sonoro.
Aliteracin Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Ejemplos de Aliteracin: "en el silencio slo se escuchaba un
susurro de abejas que sonaba" mi mam me mima... "los claros
clarines de pronto levantan sus sones" "de finales, fugaces,
fugitivos fuegos fundidos en tu piel fundada" "estaba tan embebido
tan absorto y enajenado que se qued mi sentido de todo sentir
privado y el espritu dotado de un entender no entiendo toda ciencia
trascendiendo" Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Es una Figura Retrica consistente en una alteracin exagerada e
intencional de la realidad que se quiere representar (situacin,
caracterstica o actitud), ya sea por exceso (axesis) o por defecto
(tapnosis). La Hiprbole tiene como fin conseguir una mayor
expresividad y que la mirada del espectador se concentre en el
objeto. La hiprbole se manifestar visualmente, grficamente o
escrita. Hiprbole Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Ejemplos de Hiprbole: Eres ms lento que una tortuga! Tanto
dolor se agrupa en mi costado que, por doler me duele hasta el
aliento. "yace, en esta losa dura una mujer tan delgada que en la
vaina de una espada se trajo a la sepultura Veloz como el rayo
Devor libros, pasto del alma No hay ocano ms grande que su llanto
Por tu amor me duele el aire.. el corazn y el sombrero Sus brazos
eran tan largos que se salan por la ventana No hay extensin ms
grande que mi herida Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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La Metonimia es una Figura Retrica relacionada con la Metfora
que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra
basndose en la relacin de proximidad existente entre el objeto real
y el objeto representado. Los casos ms frecuentes de metonimia son
las relaciones del tipo causa-efecto y las del todo por la parte.
Metonimia Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Ejemplos de Metonimia: el baln se introduce en la red ( la
portera) jur lealtad a la bandera (jurar lealtad al pas) lavar el
coche (la carrocera) bebi un vaso de agua el violn de la orquesta
(el que toca el violn) la mejor pluma de la literatura universal es
Cervantes en el museo del Prado hay varios Rubens se comi dos
platos un Picasso ( un cuadro de Picasso) fumar una pipa Ana fue la
alegra de la fiesta le hizo dao el sol Rodrigo Cisternas Ecuador
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Definicin de Hiprbaton: El Hiprbaton es una Figura Retrica
consistente en alterar el orden lgico de los trminos que
constituyen una frase. Fue un recurso especialmente utilizado en la
prosa latinizante del siglo XV y en la esttica del Barroco del
Culteranismo y cuyo objetivo era hacer ms noble el lenguaje.
Ejemplo audio Yoda Hiperbatn Rodrigo Cisternas Ecuador Chile
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Ejemplos de Hiprbaton: 1. "de verdes sauces hay una espesura"
(hay una espesura de verdes sauces) 2. "con tanta mansedumbre el
cristalino Tajo en aquella parte caminaba que pudieran los ojos el
camino determinar apenas que llevaba" 3. "del saln en el ngulo
oscuro de su duea tal vez olvidada silenciosa y cubierta de polvo
vease el arpa" 4. "Pasos de un peregrino son, errante, cuantos me
dict versos dulce Musa en soledad confusa, perdidos unos, otros
inspirados" Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Sincdoque Es una Figura Retrica que consiste en expresar la
parte por el todo. La parte por el todo. Es decir, cierta imagen
que representa algo solo con una fraccin de ella misma. Puede
significar una accin, una caracterstica. Elipse En esta figura hay
una supresin intencional de algo, que a su vez nos remite a eso. O
sea, decimos que algo est pero sin mostrarlo Sincdoque y Elipse
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Ejemplos de Sinecdoque: 1. Quince primaveras (aos) 2. Qued sola
con cuatro bocas que alimentar (hijos) 3. Lleg la polica (algunos
oficiales, no toda la institucin) 4. La ciudad le recibi clidamente
5. mil cabezas (por mil reses) 6. el espaol es valiente 7. es un
Mecenas Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010
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Definicin de Adnaton: El Adnaton es una Figura Retrica de
carcter lgico consistente en la enumeracin de hechos imposibles.
Tiene como objetivo crear una atmsfera mgica o fantstica donde el
mundo "est al revs". Suele encerrar dentro de su significado una
paradoja. Adnaton Rodrigo Cisternas Ecuador Chile 2010