Final da aula sobre cores (psicologia) e sobre características de logo e identidade visual

Composição e Projeto Gráfico - UNIP1

As cores falam

• O uso das cores pode transformar uma página.• Cores transmitem sensações e podem tanto

aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A cor certa pode transmitir alegria, autoridade, segurança entre outras sensações.


Um pouco de psicologia

Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta• VERMELHO É SANGUE• Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como

agressividade, perigo, bravura e amor.• Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos.• A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas.

Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo• AMARELO É ENERGIA• Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos.• Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos.• Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias.





Um pouco de psicologia

Azulados: cores com predominância do Cyan• AZUL É PAZ• Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade.• É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito.• A cor preferida pela maioria das pessoas.

Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan• VERDE É VIDA• Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento.• Firme e confidente como a Mãe Natureza.• A cor da natureza: sempre natural.




Cores complementares

• Por definição, duas cores são complementares quando sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da luz, ou quando produz um preto neutro.

• Ao se colocar duas cores complementares lado a lado, temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a cor faz com que sua complementar pareça mais brilhante.

• As cores complementares apresentam um grau de contraste tão alto que formam um halo luminoso ao redor do menor objeto.


Cores complementares

Cores quentes

Cores frias


Gradação e sombras

• As áreas de sombra aumentam o contraste entre as cores e ressaltam as áreas de luz.

• A adição de preto transmite a sensação de profundidade e tri-dimensionalidade.

• Com o preto, é possível alcançar milhões de cores com as cores básicas.


Gradação e sombras

VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA

Composição e Projeto Gráfico - UNIP

Marcas e Logos

O bem mais valioso de uma empresa.


História do Logo - Cenário

• Diversos povos em uma mesma localidade• Línguas diferentes• Comunicação “global”• Alto índice de analfabetismo


História do Logo - Objetivo

• Identificar uma casa comercial• Identificar serviço ou ramo de atividade• Mostrar alguma característica• Atingir toda a diversidade de pessoas


Qual a marca mais cara do mundo?

O QuickTime™ e um descompressor

são necessários para ver esta imagem.


A marca mais cara do mundo*

• 1 - Google (US$ 66,434 bilhões)• 2 - GE (US$ 61,880 bilhões)• 3 - Microsoft (US$ 54,951 bilhões)• 4 - Coca-Cola (US$ 44,134 bilhões)• 5 - China Mobile (US$ 41,214 bilhões)• 6 - Marlboro (US$ 39,166 bilhões)• 7 - Wal-Mart (US$ 36,880 bilhões)• 8 - Citi (US$ 33,706 bilhões)• 9 - IBM (US$ 33,572 bilhões)• 10 - Toyota (US$ 33,427 bilhões)

• 11 - McDonald's (US$ 33,138 bilhões)• 12 - Nokia (US$ 31,670 bilhões)• 13 - Bank of America (US$ 28,767

bilhões)• 14 - BMW (US$ 25,751 bilhões)• 15 - HP (US$ 24,987 bilhões)• 16 - Apple (US$ 24,728 bilhões)• 17 - UPS (US$ 24,580)• 18 - Wells Fargo (US$ 24,284 bilhões)• 19 - American Express (US$ 23,113

bilhões)• 20 - Louis Vuitton (US$ 22,686

bilhões)

*em 2006.


O que é um logo?

• Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e imediata de uma corporação, produto ou grupo.

• Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por meio de estímulos visuais.

• Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são nomes usados para designar a essência de uma empresa ou produto.


Qual produto lembra?


Qual marca lembra?


Como criar um logo?

• A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do cliente a que ele se destina (briefing)– Filosofia empresarial– Política– Atividade– Linha de produto– Região– Público Alvo– E muita pesquisa

• Posicionamento –> Conceito –> Logo


As marcas no contexto temporal

• Séc. XVIII e XIX – grande carga pessoal.• GM1 – Art Deco (desenho técnico X artístico;

formas mecânicas X estilo irrepreensível).• Grande Depressão – subjetividade/abstração.• Séc. XX – retorno da figura, com mais detalhes.


Bauhaus

• Pólo inicial do design no Século XX.• Surgida em oposição à “estética da máquina”

iniciada com a Revolução Industrial.• Racionalização da utilidade das coisas-

funcionalismo.• Idéias vanguardistas.• Fechada em 1933 com a perseguição Nazista.


No Brasil – 50s e 60s / JK

• Concisão, limpeza, geometria, formas primárias, MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira. Reencontro com as origens.


No Brasil – 60s

• Lapidação e concisão, forma e significado. Construtivismo e figuração.


No Brasil – 70s

• Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus) incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e gestualidade.


No Brasil – 80s

• Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso. Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade, irreverência e informalidade.


No Brasil – 90s e séc. XXI

• Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o mercado. Confusão de conceitos.


Composição Gráfica do Logo

• Símbolo• Logotipo• Cores


Símbolo

• Abstratos– Nike, ABN-Amro Bank

• Figurativos– Pictogramas (Pegeout, Renault)– Ideogramas (Monark)


Logotipo

• Desenhados– TRIP

• Alfabetos existentes– Volkswagen

• Letras modificadas– Intel


Como deve ser um bom logo

• O símbolo que constitui a marca deve ser original, nítido e bem acabado, e de significado compreensível à massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a que se destina o produto.– Ser legível.– Ser facilmente identificável.– Ser flexível (Ampliações e Reduções).– Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão).– Resistir ao tempo.– Ser o reflexo da empresa que representa.











Como não deve ser um logo

• Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais ...• Degradeé.• Imagens 3D.• Fotos.• Fontes pequenas e finas.• Muitos elementos.• Sombras e efeitos.








Modismo em logos


Nunca use CLIPARTS

• Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros “profissionais”

• O logotipo deve ser um símbolo único• Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu

cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina


Fusões


Linhas de produtos/outros mercados


Evolução/Linhas de produtos


Linhas de produtos/outros mercados


Dicas

• Fuja do computador– Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro– Não limite suas idéias em recursos de programas– Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras e efeitos)– Não acredite que um logotipo é feito somente com uma fonte

diferente que você baixou da internet

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Final da aula sobre cores (psicologia) e sobre características de logo e identidade visual