1

FINANCIËLE COMMUNICATIE Communicatie bij Financiële Crisis/Beursgevechten

& Tentamenvoorbereiding FIC

College VI 03/12/2012

Clyde A. Moerlie

2

AANDEEL IN HET NIEUWS: BOSKALIS

Boskalis blijft bij bod Dockwise (12:32 30-11-2012 Beursgorilla.nl) PAPENDRECHT (AFN) - Baggeraar en maritiem dienstverlener Boskalis blijft bij zijn bod van 17,20 euro op branchegenoot Dockwise. Dat bevestigde een woordvoerder van het bedrijf vrijdag. ,,We bieden al een riante premie op de slotkoers van vorige week vrijdag.''Donderdag zei Dockwise, na gesprekken met aandeelhouders die samen een kwart van de aandelen bezitten, het bod te laag te vinden. Volgens de woordvoerder is het logisch dat aandeelhouders liever een hoger bod zouden zien.,,Het feit dat binnen een week na de aankondiging het bod al door twee derde van het aandelenkapitaal wordt gesteund, zegt meer dan voldoende'', aldus de woordvoerder. Volgende week gaan Boskalis en Dockwise met elkaar om de tafel. Volgens de woordvoerder is er sprake van ,,een positieve grondhouding'' bij Dockwise.Daarna is de vervolgstap het officieel maken van het bod. Pas als er een officieel bod ligt, overweegt Boskalis in gesprek te gaan met aandeelhouders van Dockwise die dwarsliggen.

3

FINANCIËLE PR BIJ CRISIS Het gaat hier niet om communicatie van voorzienbare

onderwerpen zoals: jaar/kwartaal/halfjaarcijfers; AVA; ETC.

Onderneming wordt gedwongen om alert en snel te reageren op gebeurtenissen van buitenaf.

Vijandig bod Onvriendelijke overname http://www.boskalis.nl/home.html

4

“HOSTILE TAKEOVER” Eerst vriendelijk: Beursgenoteerd bedrijf x brengt bod uit

op (kleiner) beursgenoteerd bedrijf Y uit. Als management niet wil, dan volgt onvriendelijke

overname door vijandig bod. Aandeelhouders wordt een bod gedaan, vaak veel hoger

dan beurskoers. Aandelen worden massaal gekocht; koers stijgt. Gevecht vindt plaats in de media Beide partijen proberen aandeelhouders achter zich te

krijgen Financiële PR strategie kan doorslaggeven zijn.

5

RBS NEEMT ABN AMRO OVER

The ice was thinner than it seemed ROYAL BANK OF SCOTLAND'S (RBS) 2007 purchase of ABN AMRO—shortly before RBS's spectacular collapse and a £46 billion bailout by the British taxpayer—seemed, even when it was being negotiated, something of a leap of faith. The deal, at the time the biggest banking takeover in history, was concluded not only at an inflated price after a hostile bidding process, but just as the world economy teetered on the edge of the great recession (Bron: The Economist 12/12/11) .

6

TENTAMENVOORBEREIDING 10/12/12

7

FINANCIËLE DOELGROEPEN+BEÏNVLOEDING

BEURSONDERNEMING

Financiële PERS

Beurs- en Effectenhandel

Beleggings-adviseur –en

analisten

Verschaffers van eigen- en vreemd vermogen: Aandeelhouders; banken, obligatiehouders, etc.

Leveranciers

Afnemers

Personeel

Vakbonden

Overheid

Onderwijs

Omgeving

8

HET

HET REPUTATIEQUOTIËNT RQ

9

DE FINANCIËLE PERSCONFERENTIE Meestal toelichting op jaarcijfers: belangrijkste ontwikkelingen,

prognoses.

Jaarlijks direct contact tussen journalisten en RvB. Journalisten hebben altijd wat te vragen en hopen op een nieuwtje/primeur.

http://www.youtube.com/watch?v=N7tCPU3lLQQ

Andere reden voor de financiële persconferentie is bijvoorbeeld bij grote fusie/overname; omvangrijke aandelenemissie; ingrijpende winstwaarschuwing; soms ook bij publicatie van halfjaar/kwartaalcijfers.

http://www.youtube.com/watch?v=rTCwf6dXZOg

10

HET ADVIES VAN DE COMMUNICATIEMANGER Wees niet bang voor de pers; wees open; je bepaalt zelf hoe ver je

kunt gaan; bestuurders hebben ook het recht bepaalde vragen niet te beatwoorden

Wees niet alleen open bij goed nieuws, maar ook bij slecht nieuws

Dreig niet met intrekken advertenties als redactie negatief artikel publiceert

Bevoordeel een medium niet; kan gevaarlijk zijn i.v.m. koersgevoelig nieuws

Denk eraan dat journalisten ook na afloop van de persconferentie nog in functie zijn.

11

WAT IS KOERSGEVOELIG NIEUWS? Invloed op financiële situatie en de algemene gang van zaken: ondernemingen beoordelen zelf of nieuws al dan niet van invloed is op koersAcquisitie; samenwerking; beleid en strategieVerandering eigen vermogen/vreemd vermogenVerlies verwerven licenties, etc.InvesteringenVeranderingen in aandelenbezitWijzigen topmanagementOverheidssteunJuridische veranderingenReorganisatiesETC.Afwijkingen van eerder gegeven prognoses; PROFITWARNING (winstwaarschuwing)

12

Analisten zijn zeer deskundig en kritisch. Indringende vragen over financiële situatie en marktontwikkelingen. Internationale Roadshows voor beleggingsanalisten in Londen, Edinburgh,

Parijs, Frankfurt, Geneve , Zurich , Tokio, New York en Boston. Er worden geen journalisten uitgenodigd, maar die bellen vaak de analist de

volgende dag om te vragen “hoe presentatie is gegaan”. Microsoft 2011 Financial Analyst Meeting (FAM) Steve Ballmer Presentation http://www.youtube.com/watch?v=jW3fCIZSIMQ

ANALISTENPRESENTATIE

13

NOG VRAGEN?

Volgende week Tentamen: 50% bedrijfseconomisch 50% financieel-communicatief Heel veel succes!