Branża finansowa w NKWarszawa, 06.03.2012

Udział branży finansowej w wydatkach reklamowych

8,5%

branża fi-nansowa

pozostałe

Wydatki reklamowe w NK

Źródło: dane własne NK

15%

branża fi-nansowa

pozostałe

Wydatki w modelu efektywnościowym w NK

Źródło: dane własne NK

Profil behawioralny

ZAINTERESOWANI PRODUKTAMI FINANSOWYMI

Na portalu NK.pl w tym TG jest:

1,1 mln aktywnych kont!

Są to osoby w wieku 18+ które:• klikały w kampanie produktów

bankowych i ubezpieczeniowych• są zapisane do grup lub profili

oficjalnych z branży finansowej

Case StudyBranża finansowa

BZ WBK

Case Study: BZ WBK

Niestandardowy profil z konkursem

Codziennie można było wygrać pieniądze od BZ WBK.

Uczestnik akcji zgadywał, ile pieniędzy było w portfelu na zdjęciu. Jeżeli trafił jako pierwszy, wygrywał tyle złotych, ile było w portfelu.

Jeśli nikt nie wytypował poprawnie, nagradzana była najszybsza osoba, której typ był najbliższy prawdy.

Ponad 124 000 znajomych

BZ WBK Mechanizmy społecznościowe

Ostatnio dodane zdjęcie do galerii profilu widoczne na

SG dla Uczestników akcji

Informacje dotyczące akcji publikowane

w module „Śledzik”

BZWBK Leci kasa od Banderasa

BZ WBK Leci kasa od Banderasa

Profil sponsorowany z aplikacją

konkursową

Użytkownicy w ramach akcji mogą:

zagrać w grę i wygrać gotówkę

Zamówić kredyt gotówkowy

Wypełnić sondę

Obejrzeć materiał video z

kampanii reklamowej

Ponad 121 000 uczestników akcji

BZ WBK Leci kasa od Banderasa – aplikacja konkursowa

Krok 1: Użytkownicy łapią gotówkę do kapelusza.

Awansując na kolejny poziom grają o większą

pulę.

Krok 2: gracze wypełniają formularz zgłoszeniowy

i odpowiadają na pytanie otwarte.

BZ WBK Mikołajek – aplikacja konkursowa

W kolejnej odsłonie akcji BZWBK

promowany był kredyt gotówkowy.

Użytkownicy mogli wypełnić formularz

kontaktowy oraz wygrać nagrody

w świątecznej aplikacji „Mikołajek”

Bank BZWBK126 000 znajomych

ING Ustrzel Wymówkę

Akcja specjalna ING

Ponad 23 000 znajomych

Akcja oparta o mechanizmy profili sponsorowanych Mamusi i Jacusia (postacie z reklam TV).

Profile prowadzą dialog ze sobą i Użytkownikami na mikroblogu.W ten sposób ukazują zalety oferty kredytu hipotecznego oraz korzyści płynące

z posiadania mieszkania.

Profil Mamusi przedstawia wymówki Jacusia, które powstrzymują go wyprowadzką z domu.

W ramach akcji Użytkownicy mogą: Wziąć udział w konkursie

Umówić się na spotkanie z doradcą ING

ING Ustrzel Wymówkę

Dialog pomiędzy profilami toczy się na profilu Mamusi.

Użytkownicy śledzą Wpisy Mamusi i Jacusia czynnie uczestnicząc w dyskusji.

Mamusia występuje w roli Doradcy, a Jacuś stosuje wymówki.

ING

Konkurs

Ustrzel Wymówkę

W ramach akcji Użytkownicy mogą wziąć udział w konkursie.

Wygrywa osoba, która najszybciej odgadnie, pod którą wymówką jest

ukryty bon IKEA o wartości 500 zł

ING: Sprytna Rodzinka„Sprytna Rodzinka” promująca

oszczędzanie

Kolejna odsłona: czerwiec-październik Mamusia i Jacuś wyjechali na wakacje, a na

profilu pojawiła się „Sprytna Rodzinka” „Sprytna Rodzinka” przedstawia

Użytkownikom swoje sposoby na oszczędzanie i zachęca ich do powielenia się własnymi opiniami

W ramach akcji Użytkownicy mogą:

Poznać Sprytną Rodzinkę Wziąć udział w konkursie z pytaniem

otwartym i wygrać laptopy Rozwiązać test na stronie Klienta i sprawdzić

swój spryt w oszczędzaniu

ING: Sąsiedzi

Start: 24.06 2011 „Jak oni przeszkadzają” to zabawa

konkursowa, w której Użytkownicy mogą napisać w jaki sposób sąsiedzi zakłócają spokój Rodzinki; najciekawsze odpowiedzi są nagradzane bonami Ikea

„Sprytna Rodzinka” dalej przedstawia Użytkownikom swoje sposoby na oszczędzanie i zachęca ich do powielenia się własnymi opiniami

W ramach akcji Użytkownicy mogą: Wziąć udział w konkursie z pytaniem

otwartym i wygrać bony do Ikei Poznać tajniki oszczędzania

Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej KlasieAkcja specjalna „Narodowy test kierowców”

Cel: Zebranie jak największej ilości leadów kontaktowych od osób zainteresowanych ubezpieczeniem samochodu

Pomysł: Zabawa wykorzystująca mechanizmy społecznościowe NK

Rozwiązanie: „Narodowy test kierowców” w zabawny sposób badający charakterystykę kierowcy i przyporządkowujący go do jednego z predefiniowanych profili Sekcja specjalna w ramach portalu NK.pl

zawierająca test i informacje o konkursie

Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie

JAK TO DZIAŁA:

Użytkownik wypełnia prosty test składający się z 10 pytań zamkniętych oraz dodatkowego, otwartego pytania konkursowego

Na podstawie udzielonych odpowiedzi użytkownik jest przyporządkowywany do jednego z 6 profili kierowców

Dzięki odpowiedzi na pytanie otwarte i podaniu danych osobowych, użytkownik otrzymywał nagrodę gwarantowaną i szansę wygrania jednej z nagród dodatkowych

Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie

Prosty formularz leadowy z pytaniem o miesiąc wygaśnięcia obecnej polisy

Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie

CZAS TRWANIA: 11 Luty – 21 Marzec 2010

PRZETESTOWALIŚMY: ponad 318 000 osób

Prezent dla kończących test

Oznaczenie szkoły w profilu uczestnika

Zaproszenie do grona znajomych

Powiadomienia

Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie

Ponad 80% ruchu w serwisie w czasie trwania akcji wygenerowały mechanizmy społecznościowe

Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie

Rozkład wiekowy użytkowników biorących udział w akcji

84% to osoby w wieku od 18 do 49 lat

Starsze Case Study

W portalu Nasza Klasa została przeprowadzona akcja specjalna.

Na potrzeby akcji stworzona została sekcja konkursowa oraz 4 profile sponsorowane.

Konkurs polegał na odnalezieniu profili BABCI, KUMPLA, SĄSIADA oraz PKO BANKU POLSKIEGO. Od każdego profilu Użytkownik musiał pożyczyć jedną rzecz i odpowiedzieć na zamieszczone w sekcji specjalnej pytanie otwarte. Na zwycięzców czekały atrakcyjne nagrody.

20 000 Użytkowników zapisało się do akcji specjalnej

„Pożyczalscy” Akcja specjalna dla PKO BP

Sekcja specjalna w NK

Informowanie o promocjach Visa

Umożliwienie wzięcia udziału w promocjach za pośrednictwem portalu Nasza-Klasa,

Zachęcenie użytkowników do płatności kartą w Internecie

Ponad 18 000 użytkowników zapisało się do sekcji specjalnej

VISA

Produkt dostępny tylko dla Użytkowników Naszej Klasy

Dystrybuowany w systemie „Member get member”

Użytkownik, który bierze pożyczkę ma możliwość polecenia jej swojemu znajomemu. Jeżeli obydwoje wezmą pożyczkę, dostaną po 50 zł.

„Weź gotówkę i zarabiaj”Akcja specjalna dla DBKredyt

Użytkownik widzi kreację karty debetowej z jego własnym zdjęciem.

Akcja promuje możliwość personalizowania karty w ING.

ING

Zapraszamy do Współpracy!