Upload
buzz
View
27
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Fogyasztói szociológia. 2. Előadás Kárász Zsófia Veronika. Nemek és vásárlói magatartás. Csoport munka Magyarok általános fogyasztási szokásai Férfiak / Nők vásárlási szokásai Egyetemisták vásárlói szokásai. Arányok, Trendek. Minden férfira 1.096 nő. Romló nemi arányok - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Fogyasztói szociológia
2. Előadás
Kárász Zsófia Veronika
Nemek és vásárlói magatartás
Csoport munka
Magyarok általános fogyasztási szokásai
Férfiak / Nők vásárlási szokásai
Egyetemisták vásárlói szokásai
Arányok, Trendek
• Minden férfira 1.096 nő.Minden férfira 1.096 nő.
• Romló nemi arányokRomló nemi arányok
• Társadalom öregedéseTársadalom öregedése
• Budapest magas nők Budapest magas nők arányaaránya
• Egyedül állók növekvő Egyedül állók növekvő számaszáma
• Kereseti arány Kereseti arány (vállalkozási, (vállalkozási,
költségvetési szféra)költségvetési szféra)
Napi átlagos időbeosztás
Háztartásban töltött idő:
N: 240 p, F: 94 p
Gyerekek ellátása:
N: 21,4 % F: 13, 3 %
Háztartási karbantartó
Munka: F: 10%
Vásárlás: N:47%, F: 27%
Szolgáltatások
Tv nézés
Kulturális fogyasztói szokások
Férfiak: sport, moziNők: könyvtár, mozi,
múzeum
Férfiak pozitívabbak, optimistábbak,
szorongás nélkül
Kivétel : fiataloknál
Egészség Nők várható élettartalma Nők várható élettartalma
magasabbmagasabb
Férfiak elégedettebb Férfiak elégedettebb egészségügyi állapotúakegészségügyi állapotúak
Gyógyszerszedés, ellenőrzésekGyógyszerszedés, ellenőrzések
Normál súly egyenletes eloszlásaNormál súly egyenletes eloszlásaTúlsúlyos Sovány nők arányaTúlsúlyos Sovány nők aránya
Magas sovány / tudás arány Magas sovány / tudás arány NŐKNŐK
Sport: FérfiakSport: Férfiak
Tudás, Tudományi fokozatok
Tudományos fokozatok aránya
80 20 % arány megoszlása
(természet, orvos, műszaki, agrár,
társadalomtudomány)
Vásárlási szokások
Település típusTelepülés típus Férfi %Férfi % Férfi Férfi
percpercNő %Nő % Nő percNő perc
Főváros 31,4 % 46 49,3% 49
Megyeszékhely 31,9 % 43 50,5% 47
Egyéb város 27,2 % 40 47,2% 41
Község 21,5 % 36 44,7% 35
Átlag 26,7 % 41 47,3% 42
Internet használat
Játék
Chat
Termékinformáció
Munkavégzés
Zenehallgatás
Tanulás
Letöltés
Keresés
Böngészés
A férfiak „ Az új férfi”
Munka hatékonyság
Családi fenntartása
Új lehetőségek
Érzelmi kiteljesedés
Új apák megjelenése
Apa főz
Apa gyermek kapcsolat
A férfiak és az érzelmek
Az „új férfi”
A „ Puha” férfi
Az androgén férfi
A tradicionális férfi
(macho férfi)
Férfiak - szokások
Divatos 17%
Érdektelen 15%
Konzervatív 13%
Értelmiségi 16%
Pragmatikus 14%
Konformista 14 %
Provokatív 13%
Férfiak és vásárlás• Élmény hatás• Vásárolgatás• Tájékozottság• Társas élmény
• Gyorsaság• Nem tájékozottság• Zsákmányszerzés
• Céltudatosság• Nem válogat
• Árak nem központi kérdés• Könnyen meggyőzhető, racionális érveléssel
Férfiakra ható magatartás trendek
Szépségkultusz
Fiatalságkultusz
Egyszemélyes háztartás
Vásárlás (fűnyíró)
Egészség értéke
Kalandvágy
Virtuális világ
Gyerek, mint luxus
Kiszállás
A modern férfi jellemzői
Növekvő individualizmusNövekvő individualizmus
Karrier és élet harmonizálásaKarrier és élet harmonizálása
Új férfimodellÚj férfimodell
Jó közérzetJó közérzet
Kommunikáció fejlesztéseKommunikáció fejlesztése
TanulásTanulás
Test karbantartásaTest karbantartása
Státusz szimbólumokStátusz szimbólumok
Férfiak és marketing
Speciális újságok
Életmód újságok
Sport, csinos nők, technikai újdonságok
És
Főzés, bor, egyéb, wellness, Interner, telekommunikáció
Férfiak és reklámok
Férfi test, mint reklámérv
Az ápolt férfi
Az érzékeny férfi
A férfi, mint partner
A férfi, mint apa
A férfi, mint sportember
Köszönöm a figyelmet!