Football Culture from TOKYO〜FC東京がサッカー⽂化をつくる〜

2023VISION

Football Culture from TOKYO〜FC東京がサッカー⽂化をつくる〜

FOOTBALL フットボール

FAN・SUPPORTER ファン・サポーター

BRAND ブランド

SOCIAL 地域

PARTNERパートナー

FACILITY施設・設備

FOOTBALL

フィロソフィに基づいた積み上げ

選⼿・チームへの投資

選⼿間競争とチームの成⻑を醸成

国内/アジアでのタイトル獲得

FOOTBALL

フィロソフィに基づいた育成

能⼒主義の育成

世界⽬線での指導⼒強化

世界で通⽤する選⼿の輩出

FAN・SUPPORTER

データベースマーケティングの強化

プロモーションコンテンツの充実

スタジアムのワンダーランド化

スタジアムが⼈で溢れている

リーグ戦1試合平均ご来場者数

3,498

11,807

22,313 22,173

24,932 25,43827,101

24,09625,290 25,716 25,884

25,112

17,562

23,95525,073 25,187

28,784

24,037

26,490 26,432

31,540⼈

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

FAN・SUPPORTER

23区での認知度・興味度の向上

FC東京との接点になる場所づくり

ファン・サポーターからの波及を促進

FC東京への愛着度の向上

FC東京への興味

8%

15%

47%

56%

30%

23%

14%

6%

6市

23区

知らない 興味がない 興味 応援 興味以上

29%

45%

出典：2019年12⽉実施WEB調査

BRAND

クリエイティブコントロール

ブランディング施策の実施

外部パートナーとの協業

「FC東京らしさ」を創る

FC東京のイメージ

出典：2019年12⽉実施WEB調査（数値は23区在住者の回答）

都会的である⽇本を代表している現代的である先進的である華やかであるイメージがない

66%

49%

35%

31%

31%

10%

街としての東京10%

5%

5%

2%

3%

44%

FC東京-56%

-42%

-29%

-29%

-27%

+33%

SOCIAL

⻘少年・障がい者スポーツへの注⼒

社会連携活動の積極的な情報発信

様々な団体との共創

東京の誇りと愛着に繋がる社会連携

FC東京の地域貢献度FC東京がホームタウンに貢献していると思いますか？

9%

16%

15%

22%

34%

37%

34%

22%

8%

3%

6市

23区

全くそう思わない

あまりそう思わない

ややそう思う そう思う 肯定的

25%

42%

出典：2019年12⽉実施WEB調査

どちらでもない

PARTNER

スポンサーとの新たな関係性の構築

グローバルスポンサーの獲得

⾃治体との新たな連携強化

FC東京との繋がりによる価値向上

FACILITY

サッカー専⽤スタジアム・Jリーグトップレベルの練習環境が実現できている

定量⽬標

755

35,00013,000

30全体 40

億円

選⼿

⼈/試合

⼈

億円

％

562

31,540約 9,200

約 2623区 25％ 6市 42

億円

選⼿

⼈/試合

⼈

億円

％

営業収益

アカデミー出⾝主⼒選⼿(1)

リーグ戦ご来場者数

SOCIO

広告収⼊

地域貢献度(2)

FOOTBALLFAN・SUPPORTERPARTNERSOCIAL

(1)リーグ戦で1,500分以上出場(2) WEB調査で「FC東京がホームタウンに貢献している」と回答した割合