Ford Dealers' guidelines

FordLookAndStyle

Программа корпоративной идентификацииFord

Июль 2002

Дилерская рекламаСтандарты стиля07.02

Базовые элементы

Основой построения сетки рекламныхобъявлений Компании Ford являетсябазовый блок.

Размер базового блока F определяется взависимости от размера рекламногообъявления.

Размер базового блока F не зависит оттого, вертикальным или горизонтальнымявляется рекламное объявление.

При формате А4 F=2.5 mm – 100%.

Размер логотипа Ford (поле логотипа) врекламном объявлении равен 11Fx4F. Для А4 поле логотипа равно 27.5x10 mm

А6 50%F=1.25 mm

А5 70%F=1.75 mm

А4 100%F=2.5 mm

А3 140%F=3.5 mm

А2 200%F=5 mm

А1 280%F=7 mm

А0 400%F=10 mm

* Для других форматов размер базового блокарассчитываетсяпропорционально размерамрекламного объявления

FF

Поле логотипа

Размещение логотипа относительнообъектов рекламного объявления

Свободное поле

4F

центр

2F

2F

4F

базовая линия текста

Поле логотипа

FordLookAndStyle

Использование логотипа

Цветной объемный логотиписпользуется только в полноцветныхмакетах

Плоский черно-белый логотиписпользуется только в черно-белыхмакетах

FordLookAndStyle

Используемые шрифты

Все тексты рекламных объявлений Fordдолжны выполняться шрифтом Ford Fonts.Однако русифицированной версиишрифтов Ford Fonts не существует.

Наиболее близким по начертаниюрусифицированным шрифтом являютсяшрифты семейства Pragmatica(PragmaticaLightC, PragmaticaBoldC,PragmaticaC). При этом они должны иметьследующие параметры:Horizontal Scale – 130%Track Amount – -8 (QuarkXpress)

-47 (Adobe Illustrator)

Межстрочное расстояние (Line spacing)должно составлять 115 или 150% отразмера шрифта (в зависимости отназначения текста).

Как и размер логотипа Ford, размершрифтов (Type Size), используемых вобъявлении, зависит от форматарекламного объявления (см. таблицу).

FordLookAndStyle

Зависимость размера шрифта и межстрочного расстояния от формата рекламного объявления

Формат А6 А5 А4 А3 А2 А1 А0F 1.25 1.75 2.5 3.5 5 7 10

для Корпоративного лозунга Ford (PragmaticaLightC)Размер шрифта 7 10 14 20 28 40 56Межстрочное расстояние 8 11.5 16 23 32 46 64

(150% от размера шрифта)

для Рекламного слогана (PragmaticaLightC)Размер шрифта >7 >10 >14 >20 >28 >40 >56Межстрочное расстояние (150% от размера шрифта)

для Информационного блока дилера (PragmaticaLightC* **)Размер шрифта 7 8 8 10 10 14 14Межстрочное расстояние 8 12 12 15 15 21 21

(150% от размера шрифта)

для Телефонно-адресного блока дилера (PragmaticaLightC*)Размер шрифта ≤7 ≤8 ≤8 ≤10 ≤10 ≤14 ≤14Межстрочное расстояние 115% от размера шрифта

* в подзаголовках допускается применение шрифта PragmaticaBoldC** при невозможности использования шрифта PragmaticaLightC (слишком

мелкий размер текста, печатающегося вывороткой на цветном фоне), винформационном и телефонно-адресном блоках допускаетсяиспользование шрифта PragmaticaC

Примеры написаниябрэндов Ford

FordGalaxyFordExcursionFordExpeditionFordExplorerFordFiestaFordFocusFordFusionFordKaFordMondeoFordMondeo ST220FordMаveriсkFordTransitFordTransitConnectFordTransitMinibus

FordLookAndStyle

Названия брэндов Ford пишутся следующим образом:

FordMаveriсk

FordMondeo ST220

FordTransitConnect

FORDPragmaticaLightC

НАЗВАНИЕ БРЭНДАPragmaticaBoldC


НАЗВАНИЕ БРЭНДА СОСТОИТ БОЛЕЕ ЧЕМ ИЗ 1 СЛОВАPragmaticaBoldC


НАЗВАНИЕ БРЭНДАPragmaticaBoldC

НАЗВАНИЕ МОДИФИКАЦИИPragmaticaLightC

ПР

ОБ

ЕЛ

МЕ

ЖД

У С

ЛО

ВА

МИ

Примеры написаниябрэндов Ford

FordLookAndStyle

Брэнды Ford в заголовках, подзаголовках, слоганах

FordFocus

FordFocus. Автомобиль, в котором нет компромиссов!

С момента своего появления на рынке FordFocus завоевал ужесвыше 50 наград в разных странах

точка в конце не ставится

Брэнды Ford в информационных блоках

В 2002 году Ford Focus был признан Службой технического осмотра Германии самым надежным в категории

автомобилей до 3-х лет. С момента своего появления на рынке Ford Focus завоевал уже свыше 50 наград в

разных странах. Ford Focus – автомобиль, в котором нет компромиссов!

Базовые цвета

В рекламных объявлениях Fordиспользуются следующие цвета

• белый

• черный

• серый (15%, 50%, 70%)

• Ford BluePantone 294CC100 M56 Y0 K18.5

FordLookAndStyle

Ford Blue Pantone 294C

C100 M56 Y0 K18.5

белый (0% Black) серый (15% Black) серый (50% Black) серый (70% Black) 100% Black

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании Ford

Рекламное объявление должно включатьследующие элементы:

1. Логотип Ford2. Брэнд Ford3. Корпоративный лозунг Ford4. Эмблема «100 лет Ford Motor

Company»5. Интернет адрес Ford www.ford.ru6. Рекламный слоган7. Изображение автомобиля8. Информационный блок дилера9. Логотип дилера

10. Телефонно-адресный блок дилера11. Надпись «Товар сертифицирован»

На рисунке показана сетка полосырекламного обявления. Основой сеткиявляется базовый блок F.

FordLookAndStyle

FordBrand Надежен. Создан для жизни

Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н

<СлоганСлоган•Слоган>

место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации

дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для

информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера •





место для

логотипа дилерателефонно-адресный блок дилера • телефонно-адресный блок дилера • телефонно-адресный блок

4

6

6

11

8

10

1

9

2 3 5

F (для А4 F=2.5 mm)

F1=2F (для А4 F1=5 mm)

www.ford.ru

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании Ford

Рекламное объявление горизонтальногоформата содержит те же элементы, что ивертикальное. Размер базового блока F независит от того, вертикальным илигоризонтальным является рекламноеобъявление.

На рисунке показана сетка полосыгоризонтального рекламного обявления.Основой сетки является базовый блок F.

FordLookAndStyle




место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера

• место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации


информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место

для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера • место для информации дилера •


место для

логотипа дилера

телефонно-адресный

блок дилера •




Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н

www.ford.ru

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании FordЛоготип FordБрэнд Ford Корпоративный лозунг Ford Информационный блок дилера Логотип дилера Телефонно-адресный блок дилера

Вышеуказанная информация размещаетсяна фоне цвета Ford Blue (см. раздел«Базовые цвета») либо на белом фоне. Для черно-белых рекламных объявленийцвет фона должен быть только белый.Цвет текста для фона Ford Blue — белый,для белого фона — черный.

1. Логотип Ford (см. раздел «Базовые элементы)

2. Брэнд Ford (см. раздел «Используемыешрифты» и «Примеры написаниябрэндов Ford»)

3. Корпоративны лозунг Ford (см. раздел «Используемые шрифты»)

4. Информационный блок дилера (см. раздел «Используемые шрифты» и«Примеры написания брэндов Ford»)

5. Логотип дилера (располагается на месте, указанном нашаблоне)

6. Телефонно-адресный блок дилера(см. раздел «Используемые шрифты»)

FordLookAndStyle











место для


www.ford.ru





место для


www.ford.ru


НАЗВАНИЕ БРЭНДА(для А4 14 pt)








место для


www.ford.ru

КОРПОРАТИВНЫЙ ЛОЗУНГ(для А4 14 pt)

ЛОГОТИП

не более 1/3 от высотырекламного объявления

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании FordРекламный слоган

Рекламный слоган должен размещатся наполе изображения автомобиля. Взависимости от направления движенияавтомобиля, расположения автомобиля,темных и светлых тонов фона изображения,возможно 3 варианта расположениярекламного слогана (см. картинки):

1. В верхнем левом углу поля изображенияавтомобиля ниже логотипа 100 лет FordMotor Company.

2. В нижнем левом углу поля изображенияавтомобиля.

3. В нижнем правом углу поля изображенияавтомобиля.

Приоритетность: (1), (2), (3)

Шрифтовое исполнение см. раздел«Используемые Шрифты».

Цвет текста рекламного слогана можетбыть белым (при темном фоне ) иличерным (при светлом или белом фоне)

FordLookAndStyle







1 2

3

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании FordЭмблема «100 лет Ford Motor Company»

Paзмер эмблемы (поле эмблемы) «100 летFord Motor Company» в рекламномобъявлении равен 8Fx6F. Для А4 поле эмблемы равно 20x15 mm

FordLookAndStyle

F А6 50%F=1.25 mm

А5 70%F=1.75 mm

А4 100%F=2.5 mm

А3 140%F=3.5 mm

А2 200%F=5 mm

А1 280%F=7 mm

А0 400%F=10 mm

* Для других форматов размер базового блокарассчитываетсяпропорционально размерамрекламного объявления

Свободное поле

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании FordЭмблема «100 лет Ford MotorCompany»

Используемые цвета

В зависимости от цвета фона эмблема«100 лет Ford Motor Company»может быть следующих цветов:

• белый

• черный

• серый (15%, 50%, 70%от черного)

• Ford Blue

FordLookAndStyle

Основные элементы рекламного объявлениядилера Компании FordРазмещение эмблемы «100 лет FordMotor Company» на рекламной полосе

Эмблема «100 лет Ford Motor Company»располагается на рекламной полосесогласно эскизу.Эмблема размещается всегда в правомверхнем углу на расстоянии 5F от правого и3F от верхнего края полосы.Для А4 размер эмблемы – 20х15 мм,расстояние сверху – 7.5 мм, справа – 12.5 мм

FordLookAndStyle


Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н









место для




www.ford.ru

Примеры макетов рекламных объявленийПолноцветный, вертикальный,изображение автомобиля на фоне

FordLookAndStyle


www.ford.ru

Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н

<Слоган Слоган •Слоган >








место для


Примеры макетов рекламных объявленийЧерно-белый, вертикальный,изображение автомобиля на фоне

FordLookAndStyle


www.ford.ru

Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н









место для


Примеры макетов рекламных объявленийПолноцветный, вертикальный,изображение автомобиля на белом фоне

FordLookAndStyle


Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н









место для


www.ford.ru

Примеры макетов рекламных объявленийЧерно-белый, вертикальный,изображение автомобиля на белом фоне

FordLookAndStyle


Тов

ар

се

рти

фи

ци

ро

ва

н









место для


www.ford.ru

Примеры макетов рекламных объявленийПолноцветный, горизонтальный,изображение автомобиля на фоне

FordLookAndStyle








место для







www.ford.ru

Примеры макетов рекламных объявленийЧерно-белый, горизонтальный,изображение автомобиля на фоне

FordLookAndStyle








место для







www.ford.ru

Примеры макетов рекламных объявленийПолноцветный, горизонтальный,изображение автомобиля на белом фоне

FordLookAndStyle








место для







www.ford.ru

Примеры макетов рекламных объявленийЧерно-белый, горизонтальный,изображение автомобиля на белом фоне

FordLookAndStyle








место для







www.ford.ru

Documents

Ford Dealers' guidelines