Plani cando una campaa publicitaria

Estrategia PublicitariasFormatos publicitarios

Formatos publicitarios

Cuando se ha decidido qu decir del producto la siguiente pregunta es cmo decirlo, o lo que es lo mismo, cmo expresar el mensaje bsico.

Formatos publicitariosSea de forma directa o sugerida, el mensaje 9ene que lograr la atencin del receptor, ser comprensible, no dar lugar a dudas, contribuir al posicionamiento de la marca y mover al pblico a aceptar lo que le propone.

Formatos publicitarios En publicidad, formas o estructuras que permiten dar expresin a la idea crea9va y organizar adecuadamente el contenido de la comunicacin. Son los formatos que permiten expresar el concepto crea=vo. Los principales son stos:

Formatos publicitarios Narra=va: presenta un relato en el que producto =ene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real, imaginado, fants=co, de suspenso, etc.

Formatos publicitarios Escenas de la vida real: podemos ver cmo se desenvuelve un momento concreto (o una sucesin de ellos) de la vida de las personas. Son escenas co=dianas en las que el producto est presente y es par=cularmente apreciado.

Formatos publicitarios Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad comunica=va y su discurso son la va elegida para explicar lo que le diferencia. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.

Formatos publicitarios Tes=monial: recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto o de aquello de lo que habla. Puede aparecer en cualquier escenario, no slo como un busto parlante.

Formatos publicitarios No=cia: el mensaje adopta la apariencia de informacin periods=ca, por ejemplo una entrevista, un telediario, un arLculo. Consigue acentuar el carcter de no=cia , novedad o solvencia propios del mensaje informa=vo.

Formatos publicitarios Presencia de producto: el producto aparece como nico protagonista. Puede estar en un contexto de consumo, acompaado de informacin (texto o voz en o) o hablar por s solo a travs de su imagen.

Formatos publicitarios Solucin de problema: responde a la sucesin problema-tratamiento- solucin. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervencin del producto.

Formatos publicitarios Demostracin: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. El resultado de su actuacin es el aspecto central del mensaje.

Formatos publicitarios Analoga: compara el producto con otro o con un elemento que posee caracters=cas similares. En este segundo caso se crea una metfora que mul=plica la expresividad del mensaje.

Formatos publicitarios Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sus=tuir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de par=da es la pe=cin de que se deshaga de su viejo modelo.

Formatos publicitarios S=ra: u=liza el humor para recrear una situacin diver=da donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la simpaLa hacia la marca.

Formatos publicitarios Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las caracters=cas del producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.

Formatos publicitariosNo debe confundirse el formato con el tono o es=lo del mensaje. stos perlan el carcter de la campaa y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio, carcter conservador, moderado; o diver=do, joven, dinmico; o obje=vo, informa=vo, de recomendacin. Debera elegirse en funcin del contenido y el formato, aunque puede tratarse de una indicacin del anunciante expresada en el brieng.

Plani cando una campaa publicitaria

Estrategia PublicitariasEl Slogan

El SloganUno de los elementos ms caracters9cos de la publicidad es el eslogan. Es un elemento verbal que se u=liza en la gran mayora de formatos publicitarios. Se trata una oracin referida al producto o la marca. Su obje=vo es proporcionar con=nuidad a la campaa, por medio de su anclaje en la memoria de las personas que la perciben. La funcin inexcusable de cualquier eslogan es atraer y resumir, esto es: Captar la atencin y llevar a leer, escuchar o mirar el resto del mensaje. Provocar una asociacin entre la marca y su ventaja principal.

El SloganSe trata de extender el efecto de la marca mediante la iden9cacin del producto y su diferenciacin con respecto a la competencia. Por tanto, un buen eslogan potencia el reconocimiento de la marca, el recuerdo del producto y el aprecio de la propuesta. Adems, deber dotar de expresividad al mensaje, reforzando el contenido principal, sea la propuesta o el posicionamiento de la marca.

El Slogan Precisamente, para cumplir su come9do se aconsejan las siguientes caracters9cas: -Brevedad. El eslogan es una expresin que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto ms corto sea, ms fcil resultar memorizarlo.

El Slogan -Capacidad persuasiva. Debe contribuir al obje=vo del mensaje y provocar una reaccin favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptacin del producto y de la propuesta.

El Slogan El eslogan debe encajar adecuadamente en el conjunto del anuncio y dar protagonismo a los restantes elementos que lo componen. En funcin del mensaje que transmiten, OLo Kleppner, publicitario, profesor y autor de uno de los libros ms famosos sobre publicidad, clasica los eslganes en tres categoras:

El Slogan -Los que describen la principal ventaja del producto. -Los que incitan a probarlo. -Los que previenen contra sus=tutos del producto.

El Slogan Hacer un slogan no es tan fcil como parece. La dicultad es debida a la enorme ecacia que se le exige. Tiene que representar un acierto lings=co y est=co, proporcionar al anuncio un alto rendimiento semn=co y ser percibido con gran rapidez.

El Slogan Algunas preguntas sobre el eslogan que pueden ayudar a su seleccin o aprobacin son: es coherente con la marca?, y con la propuesta?, cul es su vigencia en el =empo?, consigue la atencin inmediatamente?, u=liza el lenguaje del consumidor?, es creble? .

El SloganEjemplos de Slogan: Adidas:"Impossible is nothing" Alka Seltzer:"Que bueno que hay Alka Seltzer Bayern:"Si es bayern, es bueno Bimbo:"Con el cario de siempre Burger King:"A la parrilla sabe mejor Coca Cola:"Toma lo bueno" El lado cola cola de la vida

El SloganFedex:"The world on your hands" Ford:"Nacidos Ford, nacidos Fuertes. Gatorade:"Esta en 9?" HSBC:"El banco local del mundo" Jumex:"El jugo de la vida" Kellogs:"Vivimos para nutrirte" LG:"Digitally yours Mastercard:"Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demas existe mastercard" Mc Donalds"Me Encanta"

El SloganNike:"Just Do it" Nissan:"Shib the future Nokia:"Connec9ng people Panasonic:"Ideas for life" Pepsi:"Ask for more" Playsta9on"Vive en tu mundo, juega en el nuestro Red Bull:"Te da aaaalas" Rexona"No te abandona Sabritas:"A que no puedes comer solo una Wal-Mart:"Precios bajos, siempre" Youtube:"Broadcast yourself"

Con la marca que ya 9enen van a trabajar lo siguiente:

Taller

-Crear un nuevo slogan para la marca que cumpla con las caracters9cas vistas en clase.

TareaTraer la pieza grca nal impresa en ache ya con el slogan nuevo integrado. -Seleccionar un formato publicitario para realizarlo en spot de televisin. Determinar porque funcionara ms. Hacer el guin y storyboard. -Presentar su propuesta de spot de televisin. ( puede ser video casero o drama9zado)