FutóTűz Titok

"A FutóTűz Marketing Titkos Tudománya" Az élvezetesebb olvasási és tanulási élmény érdekében aján-lott a dokumentum kinyomtatása. Ez egy, a FutoTuzGenerator.com megvásárlásával járó minőségi tanulmány.

Szerzői jogi figyelmeztetés Minden jog fenntartva! Tilos ezen termék bárminemű ok-ból, bármilyen formában történő másolása vagy terjesztése, elektronikus vagy mechanikus úton, hacsak az nem a lenti bekezdésben leírtak szerint történik. Bárminemű illetéktelen felhasználás, megosztás, vagy terjesztés szigorúan tilos! Ezt a dokumentumot csak a felhatalmazott viszonteladók terjesztésére hoztuk létre. A tanulmány viszonteladói jogai a FutóTűz Generátor vásárlói számára engedélyezettek, a visszatérített ügyfelek számára nem. A FutóTűz Generátor-ral nem jár SEMMILYEN viszont-eladói jog, csupán ezzel a tanulmánnyal. A viszonteladók továbbadhatják ezt a tanulmányt az opt-in listájuknak, vagy más, egyéb módon reklámozhatják. Ezt a dokumentumot a saját webszerveredről kell kiküldened! Semmilyen SPAM nem megengedett ennek a tanul-mánynak a terjesztésében!

Jogi nyilatkozat Jóllehet mindent megtettünk annak érdekében, hogy az alább szereplő információkat ellenőrizzük, sem a szerző, sem a kiadó nem vállal semmilyen felelősséget bármely hiá-nyosságért, hibáért, ellentmondó információért a kiadvá-nyon belül. Ez a tanulmány nem jogszerű üzleti vagy befektetési ta-nácsadás! A tanulmányt illetően minden felelősség a vásár-lót vagy olvasót terhel, ami az anyag és dokumentum fel-használásából ered. Horváth Péter és a Commodore Consulting Bt. semmilyen felelősséget vagy kötelezettséget nem vállal ennek az anyagnak bármely vásárlójával vagy olvasójával szemben.

I. Hírverés a) megéri róla beszélni b) innovatív c) friss/új d) megvitatható e) szórakoztató f) szívet melengető g) tabu h) titokzatoskodó i) előrelátó j) ösztönző II. A FutóTűz Marketing előkészítése a) szájról-szájra b) reklám a médiában

1. telefon 2. újság 3. rádió 4. TV 5. Internet

III. FutóTűz Marketing a) a FutóTűz Marketing fogalma b) a FutóTűz Marketing két fajtája

1. erőltetett 2. hiper-futótűzszerű (pl. Hotmail/vállalkozói

weblapok)

IV. Fertőzési Fázis a) okostojás / szakértő b) média-lerohanás V. Kézbesítő Mechanizmus a) eszközök

1. szólj a barátodnak 2. blogok 3. e-mailek 4. futótűz (vírusszerű) videók 5. futótűz audiók /podcast-ek 6. cikkek 7. weblap

VI. Skálázhatóság a) az élet fenntartása az idő múlásával b) nincs összeomlás c) ne öljük meg a gazdaszervezetet VII. "MÉMEN" a) ösztönzés b) ok vagy igazolás VIII. Ideje cselekedni a) termék, szolgáltatás vagy üzenet eladása b) készítsünk listát, adjunk el

"A Futótűz marketing olyan módszerek vagy eszközök bevezetésének folyamata, melyek révén a létezésedről való tudás önmagát terjesz-ti."

Bevezetés Üdvözöllek, Horváth Péter vagyok. Online vállalkozásai-mat, melyek 2005 óta működnek, az eme tanulmányban közzétett Futótűz Marketingre építem. Lényegében tehát közel NULLA reklámköltséggel építettem ki olyan vállalko-zásokat, amelyek 2005 óta intenzív és folyamatos növeke-désben vannak, és az elmúlt évek során több tízezer fel-használót hoztak. A Futótűz Marketing módszere nem nehéz. Sok, ebben az írásban említett stratégia könnyen megvalósítható egy egy-szerű, megfizethető, ugyanakkor hatékonyabb szoftverrel, a Futótűz Generátorral. Ez a tudásanyag meg fogja változtatni eddigi nézeteidet a marketingről. Minden eddigi próbálkozásod kifizetődik, amikor ezt a darabka marketing zsenit a saját javadra fordí-tod. Maga az Internet is ilyen futótűz eljárásokkal maradt fönt, és hol is lennél nélküle manapság? Talán zabot hegyeznél? A legnagyobb online termékértékesítők némelyike úgy arat óriási sikereket, hogy közel semmit sem költ reklámra. - Eközben minden szerencsétlen Olcsó János próbál nullára

kijönni, és zálogba adja a családi ékszereket, csak hogy még több reklámhirdetést vásárolhasson. Célom, hogy felfedjem az igazságot előtted arról, hogy mi-be is fektetem jómagam és az Internet elitje az erőfeszítése-ink nagy részét, melyekkel „megfertőzzük” a tömegek elmé-jét, hogy a mi termékeinket reklámozzák. Érdekel ez téged? Olvass tovább, ha meg akarod tanulni, hogyan működhet-nek ezek a „futótűzként terjedő”, „fertőző” folyamatok, és repítsd az üzletedet a ranglétra csúcsára! Lépésről-lépésre kövesd ezt a kézikönyvet és figyeld meg, hogy bármit is reklámozol, az úgy fog terjedni, mint a pes-tis! Ehhez mindössze egy kis kreativitásra és odafigyelésre van szükség...

Hírverés Az ötlet, mellyel több ezer

oldal indult Ebben a részben azokat az egyéni nézőpontokat tárgyaljuk meg, melyeknek már birtokosa vagy. Megtudhatod, hogy ezeket hogyan alakítsd át hírverésre érdemes szempontokká – ezek a te „Futótűz közvetítőid”. Miért éri meg erről beszélni? Ideje kézbe venned mindazt, amid már van, és ellenállhatat-lanná tenni úgy, hogy hajszálpontosan meghatározod, hova fekteted be az erőfeszítéseidet. Fogj egy darab papírt vagy jegyzettömböt, hogy megválaszolhasd az alábbi kérdéseket: - Mitől vagy különleges és mitől különleges az, amit csi-nálsz? - Ha egy weboldalt vagy terméket reklámozol, mi külön-bözteti azt meg a többitől? - Olyasmi ez, amiről mindenhol beszélnek, ami valahogy kapcsolódik hozzád? (pl.: általános téma egy vitafórumon, ami az általad is képviselni kívánt piaci résről szól) Fedezd fel a tevékenységeidnek egy olyan oldalát, ami érde-kelhet valakit, vagy találj valami olyasmit, amivel kitűnsz a többiek közül! Nézz mélyen magadba egy olyan valamiért, ami érdemessé tesz téged arra, hogy rólad fecsegjenek!

Egy pillanatra képzeld el, hogy újra a középiskolában vagy! Mindenki beszél valakiről, a pletykák pedig futótűzként terjednek. Rólad miket mesélnének? Ideje újítani! Most, hogy már van ötleted arról, miben vagy erős és egye-di, ne is hagyjuk pihenni a dolgokat! Egy másik fontos része az érdeklődés fenntartásának az újító szándék. - Hogyan hágd át az eddigi szabályokat? - Használsz-e előremutató technológiát vagy eljárásokat? - Valami olyasmit hoztál létre, ami megváltoztathatja a pia-cot vagy a világot? - Hogyan lovagolod meg az új felfedezés keltette hullámo-kat? Nézzünk egy példát. Ki is számít újítónak? - "Ingyen Ener-gia" 2. példa: "Innovatív sörnyitó" Ha új, a jövőben használatos szabványokat akarsz meghatá-rozni, akkor azt ilyen szempontok szerint tedd!

Van olyan friss és új a marketinged, mint az első hó? Eget rengető és lélegzetelállító, mint az első holdraszállás? Merre haladsz? Amerre előtted még senki sem járt? Ha te vagy az első a piacon, vagy egy egyedi dolgot hoztál létre egy űr betöltésével; használd ki! Legyenek a kreatív ötleteid a vezetők az úton, melyek új határokhoz visznek! - Próbálsz valami olyat bizonyítani, amiről eddig csak elmé-letként beszéltek? - Hogyan kötheted a reklámodat valami újhoz és forróhoz? (pl.: nézd meg, milyen hírek vagy események kapnak nagy publicitást, és ezek hogyan kapcsolhatók hozzád?) - Hogyan nyithatod föl valaki szemét, és hogyan tüzelheted fel benne az érdeklődést a legújabb törekvéseid iránt? Ha új és friss ötleteket, vagy csak egy új szemléletet mutatsz be valami kipróbált és bizonyított dologról, akkor nagyon jó úton haladsz! Hé, ez aztán rámenős...ó, folytassa csak...légy vita tárgya! Mindent a társadalmilag elfogadott normák alapján építesz fel? Ha valami olyasmit mutatsz fel, amibe még az édesanyád is belepirulna, akkor - hiszed, vagy sem - felépítettél valamit, amiről beszélni fognak. A tömeg szereti a nagy botrányokat - vegyük csak például az egyik brutálisan sikeres és gazdag internet marketingest,

"A Gazdag Szemétládát"-t! Ő abból él, hogy úgy mond el dolgokat, ahogy nem szabad. A weblapja a Rich Jerk oldal. - Elpirul-e valaki csupán a legutóbbi projekted megemlíté-sétől? - Ha reklámot csinálnál, játszaná-e azt az RTL Klub vagy a Sláger Rádió, és ha igen, miért? - Terméked piacra dobása után kapnál-e ingerült e-maileket a konzervatív táborból? Mit tartanának vitathatónak veled kapcsolatban? - Mit tudsz mutatni, ami eltér a megszokott normáktól, ami szembesítő módon mutat a jövőbe egy megkerülhetetlen igazsággal? Senki sem került be eddig a történelemkönyvekbe anélkül, hogy ne saját magát adta volna. Legyél nagy, hangos és ra-gaszkodj a véleményedhez! Biztosítsd be, hogy a vitatható propagandádnak minden egyes részletét sziklaszilárd bizo-nyítékokkal tudod alátámasztani! A vicc gyorsabban terjed, mint a nátha Egyértelmű közönség kedvenc, mikor rávesszük az embe-reket valami terjesztésére. Mindenki szereti megosztani a nevetést, és ha ezt össze tudja kapcsolni azzal, amit csinál, nos, barátom, a többi már csak gyerekjáték. - Hogyan érvényesülhetsz "futótűz-hisztériá"-val? - Ha nincs egyedi ötleted, akkor hogyan kapcsolhatod leg-utóbbi projektedet egy, a vicc erejére építő trendre?

Vess egy pillantást az alábbi számokra: 1. példa: Nézzük csak, ki indított el zenebonát? - Top 10 futótűzként terjedő videó: 1 Star Wars Kid (900 millió) 2 Numa Numa (700 millió) 3 Ford Sportka a gonosz (400 millió) 4 Kylie Minogue Agent Provocateur videó (360 millió) 5 A felrobbanó bálna (350 millió) 6 John West és a medve-lazac csata (300 millió) 6 Trójai játékok (300 millió) 8 Kolla2001 (200 millió) 9 AfroNinja (80 millió) 10 A ragyogó Redux (50 millió) El tudod ezt hinni? Láthatod, hogy annyi ember oszt meg humoros videót, hogy az már szinte nevetséges! Ha krea-tívnak tartod magad, akkor használd ki, hogy az ilyen hírve-rés is neked dolgozzon! Itt van még néhány példa, hogyan lehet bevinni a humort a piacra... 2. példa: Ez most komoly? Nos, miért nem kérdezzük meg? Kérdezd a Ninja-t (angol nyelvű oldal) 3. példa: Ismerős? Humoros Amennyiben a humorra építve szerzel népszerűséget; a számok mindent elmondanak. Az irodámban minden egyes nap kering 1-2 ilyen "vicces videó".

Hát nem szívet melengető? Az emberek szívesen terjesztik a szeretetet, csak adj nekik rá okot! Jó példa erre azok a minden nap küldött és foga-dott e-képeslapok sokkolóan nagy száma, amik előre megírt "szívet melengető" üzeneteket tartalmaznak. Tehát, hogyan használhatjuk fel az ember pozitív rezgéseit piaci céljaink eléréséhez? - Van valamilyen szívet-melengető történeted? - Hogyan kerülhetsz emocionálisan egy-az-egyben kapcso-latba több millió emberrel? - Tevékenységed által hogyan kedveltetheted meg magad milliókkal? Amennyiben képes vagy befolyásolni mások érzelmeit, ak-kor igencsak erős szövetséges van az oldaladon. Nézzük meg az emberi lelket működés közben - Példa erre: Melengessük a szívet - "Ingyen ölelés", egy futó-tűz videó, melyet több, mint 10 millióan néztek meg Csak azért, mert valami "futótüzes", nem feltétlenül kell agresszívnek lennie. Elképesztő, hogy mik terjednek futó-tűzként, mik viszik végbe a legmélyebb változásokat! Ha az érzelmi befolyásolást csatasorba tudod állítani, akkor bizto-san ki tudod majd elégíteni a piac igényeit.

Ez tabu Mikor már úgy gondolnád, a babonák kora lejárt és a világ felnőtt - már jön is a híresztelés! Példa: "A Tabu" Mark Hughes, a Buzzmarketing szerzője szerint "egy rend-kívüli esemény legalább eggyel rendelkezik az alábbi hat jellemző közül: a tabu, a szokatlanság, a botrányosság, a vidámság, a rendkívüliség vagy a titokzatosság." - Hogyan használhatsz ki egy szubkulturális beszédtémát? - Következő promócióddal meg tudod-e közelíteni az "underground" szemléletet? - Van-e követője a "műfajodnak", van-e rajongói klubja vállalkozásodnak? Van valami titkod? ...És majd beleőrülsz, hogy megtartsd magadnak. Ez a módszer is az emberi elme befolyásolhatóságát hasz-nálja ki. A tömegek titoktartási képtelenségébe nyugodtan fektetheted a pénzed! Valójában a kívánt hatás ellentétét kapjuk. Ha valaki hall egy titkot, akkor alig várja, hogy elmondhassa, és máris egy járvány terjedésének kellős közepén találod magad. - Hogyan keltheted fel a projekteddel kapcsolatos kíváncsi-ságot valamilyen titok bedobásával?

- Van valamilyen új mód arra, hogy a terméked misztikus-nak és titokzatosnak hasson? - Mi módon tudnád elérni, hogy a közönséged kivételezett-nek érezze magát, ha meglátják az ajánlatodat? Megöl a várakozás! "Alig várom már azt a filmet!" "Mi?! Már megint eltolták a megjelenési időpontot? Hogy tehették ezt?" Ha sikerül kiépíteni az érdeklődést a reklámodhoz, a jár-ványszerű üzlet már nem ügy. A mozi előzetesek a mesterei annak, hogyan kell feltüzelni az érdeklődést a várakozásra építve - félretéve a józan ész szavait; egy 30 másodperces agyzsibbasztó vonzáson visznek végig bennünket. Tanuljunk csak a profiktól: - Hogyan alakíts ki érdeklődést a termékedhez? - Használsz valamilyen, a termékedet bevezető formulát? - Hogyan iktathatsz be apró előzeteseket a következő ter-mékedről vagy reklámodról?

Hassunk a tömegekre, hogy cselekvésre bírjuk őket! Szánj egy kis időt erre a részre! Komolyan...ha van egy olyan velős történeted, ami megmozgatja az emberek fantá-ziáját, akkor talán az ösztönzés a fő eszközöd. Mindenki szereti a hősöket, az akadályok legyűrését, a világmegmentő győzelmeket. Kérdezd meg magadtól: - Hogyan késztetheti üzenetem cselekvésre az embereket? - Van valamilyen inspiráló történetem? - A személyes küzdelmeim hogyan inspirálhatnak másokat?

A FutóTűz Marketing elő-készítése

A járvány elkerülhetetlen Ebben a részben szeretnék röviden beszélni a futótűz mar-keting előkészítéséről, melyet bővebben majd a következő fejezetekben fejtek ki. Kezdjük a futótűz marketinges rob-banás egyik alapfogalmával... A Futótűz története, vagyis a "Szájról-szájra" reklámozás Ez egy olyan elgondolás, amely egészen a nyelvek kialakulá-sig vezethető vissza, mielőtt még léteztek volna marketing műhelyek, reklámszövegíró táborok, vagy akár Internet, elektromosság és úgy általában az élet, ahogy jelenleg ismer-jük... Akkoriban a "szájról-szájra" reklámozás létezett. Az embernek mindig is szüksége volt kapcsolatokra, hogy a fontos információkat megoszthassa. Ami réges-régen a termékeny legelők lelőhelyével kapcsolatos hír volt, az az idő előrehaladtával a végtelen elektronikus tér hatalmas hálózatain folytatott fájl- és információ megosztássá vált. Soha ennyi embernek nem volt lehetősége világszinten csat-lakozni és megosztani dolgokat, piaci szereplőként pedig te is alkalmazni tudod ezt az ősi eljárást, hogy terjeszthesd mondanivalódat.

A kitörés első szakaszai Eljutottunk hát a tömegmédia hajnalához... Az ember itt eljutott egy olyan pontra, ahol a fejlődés új utakat biztosított neki mondanivalójának terjesztéséhez. Néhány dolog, ami a segítségére volt ebben: A telefon Manapság így a legkönnyebb elérni az embereket, minden-kinek szinte mindenhez van egy telefonszáma. Te, mint piaci résztvevő ezen futótűz-eszköz segítségével „kikiáltá-sokat” vagy emlékeztetőket hozhatsz létre. Online médiafelvevő szolgáltatások segítségével különö-sebb beavatkozást nem igénylő eszközt teremthetsz, mely-nek segítségével könnyen reklámozhatod és érheted el a tömeget a hangod személyes jellegét alkalmazva. Újság A nyomtatott anyagnak ereje van. Régóta a legkedveltebb módja a futótűz-effekt terjesztésének. Újra és újra elolvasni egy újsághirdetést a jelenlegi nagyvállalatok egyik lételeme. Ezen felül a nyomtatás - a sajtó gyermekkorától egészen máig - a nemzetközi információ közvetítést is szolgálja. A hatalom felemelkedésének és bukásának sokszor egyedüli felelőseként ez a klasszikus futótűz közeg a mai napig nem vesztette el befolyásoló erejét.

Rádió Akkor is szól, amikor neked fel sem tűnik; folyamatosan ki vagy téve e láthatatlan gyilkos bombázásának. Keresztül-száguldva az atmoszférán, a fejed körül, keresztül a testeden - a reklám olyan sűrűn van jelen, mint a levegőben az oxi-gén. Hatásosan megismertet téged az emberekkel helyi vagy nemzetközi szinten; nem csupán a reklámozók, hanem a zenészek is régóta használják ezt a médiumot, hogy „meg-fertőzzék” a levegőt és befolyásolják a változások menetét. Használd hát te is, készülj fel egy nagyívű áttörés kezelésé-re! Televízió A történelem során a legnagyobb sikereket hozta kis- és nagy cégeknek egyaránt. Ez az eszköz évek óta a média páratlan mestere. Korai elterjedésétől kezdve ez az eszköz egyenesen a ma élő fogyasztók szemére és fülére hat. A közszeretet vagy -utálat kialakításának képességével fel-fegyverkezve, a TV több generációnyi nézőre gyakorolt hatása elképesztő. Az Internet Folyamatosan fejlődve, ez nem más, mint az elme befolyá-solásának jövője. Mivel gyors és agilis, az emberiség minden rétege használatba állította már ezt a futótűz közeget. Soha sem volt könnyebb vitára bocsátani egy érvet, vagy éppen zenebonát csapni. A "szájról-szájra" hagyomány

egyik leszármazottjaként az emberek most már azonnal közönséget gyűjthetnek maguk köré szerte a világon. Az otthoni és irodai számítógépek nagy számából kifolyólag elkerülhetetlen a tömeges fertőzés. Soha nem volt még könnyebb bárkivel megtalálni a közös hangot bármivel kap-csolatban. Soha nem volt még könnyebb keresni vagy létre-hozni egy piaci szegmenst és ott pénzáramlást létrehozni. Ma már a világ bármely országával létesíthetsz kapcsolatot, s az üzeneteid, weboldalaid vagy üzleti leveleid lefordítása valamilyen egyszerű szoftver segítségével pedig sosem volt még könnyebb.

FutóTűz Marketing A fertőzés megkezdődött

A FutóTűz Marketing kifejezés egy általunk alkotott szópár, mely annak a technológiának az alkalmazására utal, amit használunk. És ez nem más, mint a gerilla marketing egyik oldalága, a vírusmarketing. Ez utóbbi az elit szakértők kö-zötti üzleti találkozók során alakult ki, és pestisként terjedt szájról szájra. Mára gyakran használt szó lett, a világ minden pontján használják a különféle marketing-szemináriumokat tartó csapatokon belül. Magyarországon ezt ültettük át a FutóTűz Marketingbe, bizonyos értelemben a vírusokhoz kapcsolódó negatív csengés miatt, nehogy valaki esetleg keverje a számítógépes vírusokkal. Alapjában véve a "FutóTűz Marketing" és "Futótűz Reklá-mozás" - főleg online formában - egy módszer, mellyel a piaci szereplők a már létező társadalmi csatornákat üzene-tek közvetítésére használják, méghozzá olyan számítógépes önszaporító "futótűz"-folyamatok segítségével, amelyek nagyon hasonlítanak a fizikai futótüzek terjedéséhez. A több évezredes "szájról-szájra" hagyományt alapul véve az Internet csupán új szintre emelte azt, segítve ezzel téged a hálózatok erejének jobb kihasználásában. Manapság azonnal elérhetsz rengeteg, meghatározott érdeklődésű csoportot. A legelső feljegyzett offline / online futótűz kampányokat a művész/tervező Tim Nolan cége, a Spent2000.com fejlesz-tette ki 1995-ben. Absztrakt szólásokat, idézeteket, dalszö-vegeket illesztve videó-illusztrációi mellé, Nolan megszilár-dította az URL címek ilyen módon történő népszerűsítését.

Tim művészetében olyan mondatokat használt, mint "Ez a város nem biztonságos", és ezeket rakta egy URL mellé. Ez a módszer elég kíváncsivá tette az embereket ahhoz, hogy legközelebbi világhálóra csatlakozásukkor is meglátogassák az oldalt. Manapság a futótűz marketing kifejezést hallva általában internet alapú, óvatos marketing kampányokra hivatkozunk. Ezek lehetnek blogok, nyilvánvalóan egyszerű weboldalak, illetve egyéb internetes propaganda; mind-mind az érdeklő-dés felkeltésére, és valamilyen termék vagy szolgáltatás fu-tótűzszerű terjesztésére lett tervezve. Ennél is gyakoribb célja a futótűz marketingnek, hogy a médiában szereplést harcoljon ki egy egyedi látásmóddal vagy történettel, így önmagában a futótűz PR nagyobb si-kert hoz az esetek többségében, mint egy drága marketing kampány. A futótűz reklámozás arra a tényre épít, hogy az emberek továbbadják az érdekes, aktuális vagy szórakoztató dolgo-kat, mint például humoros videókat vagy az ingyenes mar-keting hangfájlokat. A reklámszakemberek ezeket a futótűz eszközöket használják egy esemény megismertetéséhez, vagy hogy megerősítsenek egy márkát. Az ilyen eljárások egyike a futótűz videó, ami lehet rövid, vicces videóklip, flash- vagy reklámjáték (http://www.dressuptellman.com/), képek, vagy egy ötletes szöveg. A Futótűz kampányok népszerűsége egyre nő; ennek né-hány oka az alacsony költség - összevetve például a direkt levelezéssel -, valamint a kitűnő célozhatóság és a nagyszerű visszajelzési arányok. A legerősebb érv a futótűz marketing

mellett az a képesség, mellyel tonnányi érdeklődőt érhetsz el közel nulla forint befektetéssel. A modern piaci szakemberek egyik legnagyobb kihívása az, hogy folyamatosan új utakat kell keresniük egy masszív vásárlói bázis fenntartásához. Egészen máig az online e-mail marketing hozta a legnagyobb nyereséget egy extrava-gáns internet marketing életstílus eléréséhez. Meglátod, hogy a Futótűz marketing fantasztikus alternatí-vája lehet ennek a klasszikus eljárásnak, ugyanakkor elkerüli a spam-eket; ezáltal ösztönzi olvasóit, hogy pozitív irányba terjesszék elképzeléseit.

A FutóTűz Marketing két fajtája

Erőltetett futótűz - Hotmail.com Ha már az erőltetett futótűz marketingről van szó; emlék-szel a Hotmail.com futótűz kezdeményezéseire? A kampá-nyuk elég egyszerű volt, mivel ők a legelsők egyike voltak, akik ingyenes web-alapú e-mail szolgáltatást nyújtottak a tömegeknek. A folyamat lényegében valahogy így zajlott: 1. Az elején ingyenes az e-mail, az egyéb szolgáltatásokat pedig ajándékba adták. 2. Minden egyes hotmail.com-ról küldött e-mail tartalma-zott egy linket a levél alján, valami hasonló szöveggel: "Sze-rezze meg személyes, ingyenes e-mail-jét a http://www.hotmail.com -on" 3. Innentől kezdve a Hotmail hátradőlt és várt, miközben az elküldött ingyenes e-mailek "megfertőztek" egy kisebb baráti hálózatot egy bizonyos idő alatt. 4. Az e-maileket kapott emberek többsége megnézte a lin-ket, és feliratkozott egy ingyenes e-mail postafiókért. 5. A futótűz hatás rendkívül fertőző volt, a Hotmail nép-szerűsége pedig egy csapásra megnőtt

Hiper-futótűz Egy klasszikus példa - biztosan mindannyian hallottunk már róla - az internetes könyvóriás Amazon. Bár nem az első név, ami beugrik, ha a futótűz marketingről beszélünk, mégis ez a cég szinte kizárólag futótűz taktikákkal terjesz-kedett. Azzal az egyszerű felállással kezdték, hogy vásárlóikat arra buzdították, hogy vegyenek könyveket barátaiknak, család-tagjaiknak. Ezután a kiküldött csomagokban elhelyeztek egy nyomtatott levelet, melyben megkérik a címzettet, hogy az Amazon-t keresse fel, ha egy könyvet keres. A cég a korai partnerprogramjával másokat is ösztönzött, eszközöket biztosítva, melyekkel célpontosított dinamikus tartalmakat helyezhettek el a partnerek weboldalain.

A FutóTűz Marketing kampány elemei

- Élettartam meghosszabítás Ha valami olyasmihez kapcsolod az üzeneted, termékedet vagy marketingedet, amit az emberek szeretnek - az embe-rek természetes reakciója, hogy tovább adják azt. Ha egy jó tapasztalatot hozzácsatolsz a tevékenységedhez, akkor az futótűzszerűen terjedni fog. Másrészről, ha a tevékenységed nem kielégítő, a reakció is negatív lesz. Röviden; olyasmit hozz létre, amit mások majd meg akar-nak osztani a híre miatt. Figyeld a válaszaidat és alkalmazd a már említett példákat! - Adj táplálékot a létező hálózatoknak Tonnányi lehetőség van - különösen online -, hogy kihasz-náljuk a már létező hálózatokat. Ezek lehetnek sajtó anya-gok, cikkek, fórum hozzászólások, videó formátumú hoz-zászólások, és még sok más módszer, mellyel megjeleníthe-ted mondanivalódat más emberek weboldalain, e-mailjeiben, e-magazinjaiban. Hamarosan még több mód-szert nézünk meg a "Kézbesítési Mechanizmus" fejezet-ben... Egy másik módszer a hálózatok futótűzszerű felhasználásá-ra, ha az emberek közötti személyes kapcsolatokhoz nyú-lunk.

Blue Mountain Arts - egy virtuális üdvözlőlap társaság, akik szintén ezt a módszert használták fel azáltal, hogy bárkinek lehetőséget biztosítottak egy üdvözlőlap e-mailen keresztüli elküldésére egy barát, vagy családtag számára. Ezután a lapok címzettjeinek is lehetőségük volt használni a szolgáltatást úgy, hogy a weboldalt meglátogatva válaszleve-let küldhettek. Futótűz stratégia - a legnagyobb hatékonyság mellett is megerőltetés nélkülivé teszi a vásárlók irányába történő átvitelt. Marketing üzeneteid rövidre szabása, és valamilyen termék-hez, szolgáltatáshoz vagy szoftver letöltéshez kapcsolása a legmegfelelőbb. Tanulj a Hotmail és a Blue Mountain Arts példájából; mindössze egy link vagy egy üzenet volt az in-gyenes szolgáltatásaikat használók leveleiben - egy ingyenes szolgáltatás, és egy rövid megjegyzés..."hé, ha tetszett, mondd el a barátaidnak!"

Fertőzési Fázis Ragályosnak érzi magát?

Ebben a fázisban már felettébb jókedvű lehetsz. Mostanra már van ötleted arra, hogy milyen irányba szeretnéd vinni futótűz elképzelésedet. Már tudod, hogyan építsd ki - az emberek érdeklődését felhasználva - marketing üzeneted érdekességi, szórakoztatási és kielégítési szempontjait. Is-mered az alaplépéseket. De hogyan terjeszd a közbeszéd tárgyát képezhető fertőzést? Az „Okostojás”, azaz tiszteld a tekinté-lyemet! A hálózatokban vagy szociális környezetekben az „okostojás” olyasvalaki, akinek befolyása vagy tekintélye van a hálózat többi tagja felett. A piac világától kezdve a politikán át, egészen a társadalmi trendekig, az „okostojás” a tudás terjesztőjének szerepét hivatott betölteni. Tegyük fel, hogy van egy hat hónapja piacra dobott termé-ked jelentéktelen reakcióval a piac részéről. Most, hóna-pokkal később felfigyel rád egy nagynevű guru, és kiküld egy támogató levelet - ami nagy látogató áradatot eredmé-nyez. Ezzel a megközelítéssel rálelhetsz és kihasználhatod az okostojást és annak befolyásoló készségét, hogy "berob-bantsa" terméked vagy szolgáltatásod futótüzes terjedését. Az okostojások befolyását a saját céged érdekében is fel-használhatod. Egy példa erre: az Ivory szappangyártó cég minden szappanjának csomagolásán elhelyezett egy 800-as

telefonszámot, hogy az emberek hozzászólásokkal és kér-désekkel kereshessék meg őket. Gyakorlatilag azt feltételezték, hogy csak a szappantémával kapcsolatban nagyon szenvedélyes, vagy jól informáltak veszik a fáradságot, hogy betelefonáljanak, így a cég később fel tudná használni az értékes információkat, melyek lénye-gében semmilyen plusz költséget nem jelentettek a gyártási fázis során. Esettanulmányként boncolgathatnánk "Az Internet Marke-ting Halála"- című futótüzes írást, ami az egyik legeredmé-nyesebb szakember munkája. Az ehhez tartozó weboldal 5 nappal az indítása előtt szivár-gott ki. Az egyik partner ugyanis nem olvasta el a figyelmez-tetést, miszerint a promócióval szerdáig várnia kellett volna. Ez az egy partner kiküldött egy levelet a levelezőlistája minden tagjának egy szép szombati reggelen, 4 nappal az-előtt, mint ahogy valójában kellett volna. Ez dominóhatást hozott létre. Ő egyébként Joel Comm volt. Mivel igencsak megbecsült piaci szakember, ha mondott valamit, mindenki odafigyelt. A tanulmányról írt beszámolójának hatására mindenki erről kezdett beszélni. Alig 24 óra alatt több mint 34. 346 ember regisztrálta magát az oldalon, hogy megszerezze ezt a tanulmányt. Az oldal tehát véletlenül került fel, és az egyik legsikeresebb népszerűsítő kampány volt az adott cég történetében, mivel az Okostojás/Tekintély alapelv kombinálva lett az összes többi, ebben az írásban említett jellegzetességgel.

- A Jeff Walkers termékindító képlet Ha még nem hallottál az ebben a fejezetben tárgyalt fan-tasztikus módszertanról, akkor valószínűleg egy vasad sincs. Ez a módszer úgy épít a futótüzes népszerűségre, hogy teljes mértékben a szervezett beindítási stratégiákat használ-ja. Lényegében igazi eseménnyé emeli terméked piacra do-bását, egy „misztikus zuhataggá”, ami egy lenyűgöző cunami-effektust eredményez. Itt egy fantasztikus példa egy termék megjelenésének ese-ménnyé emeléséről: Példa: xBox 360 http://www.kotaku.com/gaming/xbox-360/new-xbox-360-viral-campaign-help-ussolve-it-131184.php - Támadjuk le a médiát Sok eddig megtárgyalt módszer jó példája lehet a média letámadásának. Ezek lényegében lehetőségek arra, hogyan befolyásold a média figyelmét, ily módon szolgálva saját üzleti érdekeidet. Ez lehet egy PR kampány, amitől figyel-met kaphatsz a helyi vagy nemzetközi sajtótól, vagy a média figyelme egy fizetett média kampány eredménye is lehet.

Kézbesítési Mechanizmus Mind a király ügynöke

Ebben a fejezetben bemutatom az összes olyan dolgot, amit használhatsz remek üzeneted fennmaradásához, hogy az könnyen megfertőzhesse a közönséget, mégpedig egy gyanútlan médiumon keresztül. Kezdjük a futótűz kompo-nenssel... Eszközök - Szólj egy barátodnak Ezt az eszközt mindenhol használják az ismertség terjeszté-sére és annak állandósítására. Ez az oldalad látogatóinak kész megoldást nyújt az üzeneteid terjesztésére. Rendszerint videó-, audió- vagy egy érdeklődési oldallal együtt helyezik el őket - a látogatóknak mindössze annyit kell tenni, hogy beillesztik a barátaik neveit és e-mail címeit egy kérdőívbe, hogy megosszák velük az üzenetedet. – Tehát így keltenek hírverést. - Blogok Valahányszor kiadsz a tömegek számára egy tartalmat, ami könnyen átvehető és lehet rá hivatkozni, az potenciálisan fertőző. Ez különösen igaz akkor, amikor belépsz a fóru-mok sokra tartott birodalmába. A blogírás futótűz kitevője az, hogy a kommentálás és visszalinkelés lehetősége olyan könnyű, hogy mielőtt még felfognád, a blogod már több másik oldalhoz is csatlakozik, ily módon hozzáadódva a napi szinten terjedő hatalmas webes tartalomhoz.

- E-mailek Itt ismét végy példát a Hotmail-től és az Amazon-tól! Nagyszerűek, ha egy listára küldesz ki rendszeresen levele-ket. Ha tehát kiküldesz egy e-mailt, tedd azt érdekessé, köz-beszéd tárgyává, és illessz be egy rövid szöveges linket az aljára: "Küldje tovább ezt az üzenetet barátainak!", vagy "Add tovább!" - Futótűz videók Ó, igen, a YouTube és az ifilm.com által járt út dicsőséggel van kikövezve. Nagyszerű módja ez üzeneteid szétterjeszté-sének. Már egész biztosan ismerősek számodra ezek a fo-lyamatok az eddig bemutatott példák által. Az ezzel a mód-szerrel elérhető forgalom egészen elképesztő! Nem csupán azért, mert ezzel a folyamattal azonnali reak-ciókat kaphatsz a látogatóidtól, de ráadásul még szívesen terjesztik is a „betegséget”. Minél érdekesebb vagy szóra-koztatóbb valami, annál gyorsabban terjed el. Ráadásul ren-geteg ingyenes címtár is van, ahova feltöltheted videódat, így nyerve azonnali figyelmet. - Futótűz audiók / podcast-ek Az Internet média mellőzött korai „vöröshajú” mostoha-gyermeke - a podcasting megelőzte az Internetes videókat, széles körben terjedő futótűz jellegével. Egyszerű használa-ta, és az általában kisméretű fájlok továbbítása, sok dolog gyors, futótüzes megoldásává tették. Az audiónak pedig megvan az a képessége, hogy gyorsan terjedjen, és azonnal hallani lehet, hogyan terjeszti az üzeneted, a hallgatókat az oldaladra vezetve.

- Cikkek Kissé öregecske - de manapság is nagyon hasznos. Ez a futótűz közeg lassú, de annál hatékonyabb. Manapság en-nek a módszernek a használata sokkal tovább tart, mint a többi, de igazi kitartó ereje van. Megírni és feltölteni egy cikket nagyon jó módszer arra, hogy olvasókat és forgalmat szerezzünk az oldaladnak. A legtöbb esetben, amikor a kiadott cikked bekerül egy cikk könyvtárba, ezzel együtt jár a cikkek reprodukálásának joga is. Számodra ez azt jelenti, hogy mindenképpen mellékel-ned kell egy életrajzot és bármilyen, az oldaladhoz kapcso-lódó linket. - Weboldal Lényegében a weboldal a futótűzterjesztő erőfeszítéseid gyökere, vagy melegágya. Ez a gócpont, a központ, munkád gyümölcse. Bármi is legyen az üzeneted vagy történeted, video vagy audio, minden ide vezethető vissza. Ez webes jelenléted középpontja, mellyel azt szeretnéd, hogy oldalad tartalma és üzenete futóhomokként szívja magába a látoga-tókat.

Skálázhatóság A túlélési képességed

Fent tudod tartani az életet az idő múltával? Kampányod azon képessége, hogy fennmaradjon, sokban múlik intelligenciádon, amikor ehhez az alapvető alkotó-elemhez érsz. Alapvetően arról van szó, hogy egy bizonyos idő alatt mekkorát tudsz nőni. Lassíts, különben összeomolhatsz! Ha egy futótűz kampányba kezdesz, ismerned kell korlátai-dat, és előre el kell tervezni kitörésed mértékét. Biztosnak kell lenned abban, hogy amikor terjed a futótűz, megvan a képességed egy egészséges sebesség fenntartásához, és van egy B-terved arra az esetre, ha a dolgok rosszra fordulnak - mintha ez bármikor is előfordulna, nem igaz? Például: amikor beindítasz egy terméket, akkor biztosítsd, hogy az általad kiküldött reklámoknak Te szabod a tempó-ját, különben "túlcsordul" az oldal, és egy nagy rakás e-mailt, és olyan látogatókat eredményez, akiknek nem volt lehetőségük látni az üzeneted. Ne öljük meg a Futótűzhordozót! Minden jó vírus tudja, hogy gazdatestre, hordozóra van szüksége a megerősödéséhez és a terjedéséhez. - Amikor lefuttatod a futótűz kampányod, tervezd be előre a befolyá-solás megerősítését úgy, hogy hátsó programokat vagy ter-

veket készítesz, hogy a látogatókkal fennálló szimbiotikus kapcsolat fennmaradjon!

MÉMEN Miért Éri Meg Ez Nekem? Egyike a legelemibb tényezőknek, ez a te "ragály-faktorod". Az emberek a saját nagyanyjukat is eladják, ha elég jó az, amit kínálsz nekik. Csupán egy kis "erkölcsi megvesztege-tést" kell felajánlanod, és ha az elég jó, bármit aláírnak. Az ösztönzők világméretű járványt indí-tanak Vegyük például a maffiát: "te teszel valamit értem, és én is teszek valamit érted." Vagy vice versa, ugye érted - szíves-ség a szívességért. Ha valakinek okot adsz arra, hogy má-soknak beszéljen rólad, akkor annak az esélye, hogy az üze-neted elterjedjen, igencsak megnő. Csak adj egy okot...vagy...az igazolását Akárcsak az eladásban, annak a valószínűsége, hogy egy látogató megteszi a kellő lépést, növelhető azzal, ha okot adsz rá neki. Miért ajánlod ezt? Mi a célod vagy küldetésed? Mik a motivációk, vagy kiváltó okok amögött, amit csi-nálsz? Egy egyszerű magyarázat nagyban hozzájárulhat ah-hoz, hogy a látogató megtegye a kívánt lépést.

Ideje Cselekedni Mozdulj vagy hagyd a fe-

nébe! Ami azt illeti, ez a legfontosabb része bármilyen futótűz marketing kampánynak, és e nélkül csak értelmetlen geneti-kai anyag vagy... Mit árulsz? Vagyis: Mi a terméked, szolgáltatásod, üzeneted? Mi az erő vagy forrás a futótűz marketing kampányod mögött? Ha erre nem tudsz válaszolni, akkor igencsak sikertelen kam-pányt futtatsz...Legyél biztos benne, hogy futótűz marke-tinges erőfeszítéseid nem hiábavalók, és a terjedő módsze-rek mögött szándék van! Használd ki a legapróbb publici-tást is az alapcél érdekében, ami nem más, mint a terméked vagy szolgáltatásod. Készíts listát, adj el! Mielőtt bármit is teszel, tudnod kell, hogy az összes reklá-modnak a listáid kiépítésére és az eladások létrehozására kell fókuszálnia. A figyelmed „hálózat kihasználó” elemére való tényleges ráirányítása révén a futótűz marketing a listád robotpilótaként való exponenciális bővítését szolgálja. Használd a futótűz kampányt az elemi, istenadta cél szolgá-latában, és építsd ki listádat a végső eredményért, ami nem más, mint nagyobb piaci rész és még több eladás.

Összegzés Most, hogy már tudod, miként működik a FutóTűz Marke-ting, talán érdekel, hol találhatsz egy erőteljes, mégis meg-engedhető árú szoftvert, aminek segítségével ezeket a tech-nikákat a saját javadra fordíthatod. Keresd fel a FutoTuzGenerator.com oldalt most, hogy elindíthasd a saját futótűz marketing terjeszkedésedet. Mindehhez sok sikert kíván: Halász Agnes - www.ingyenpenz.hu - A passzív pénzkeresés titkai Commodore FutóTűz Marketing abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.:,;-_!"'#+~*@§$%&/\´`^°|µ()=?[]1234567890