Future Brands: еда и напитки 2.0

1

Алина Щербинина, руководитель отдела развития новых бизнесов PepsiCoМосква, июнь 2019

Обо мне

2

• 10 лет в международных корпорациях (PepsiCo, P&G)

• 5 лет в российских компаниях (Utair, Известия)

• 3 года собственный бизнес

PepsiCo Россия

3

PepsiCo Россия является крупнейшим производителем продуктов питания и напитков в России*

СОКИ СНЕКИНАПИТКИ

РЕЗУЛЬТАТЫ БРЕНДЫ МАСШТАБ СОТРУДНИКИ

10 сильнейших брендов

$3,191 млн**чистая выручкав 2018 году

более19,000

сотрудников

>20 заводов по всей стране

ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ

Источник: * RAEX-600-2018 рейтинг крупнейших компаний по обороту продаж рейтингового агентства “Эксперт РА”; ** PepsiCo 2018 10-K

МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ

Future Brands

4

Цифровая трансформация это…

5

…новый набор инструментов для

6

• сбора данных

• маркетинга

• продаж

• общения с потребителями

• мотивации

1. Данные

7

• Дистрибуция• Активные клиенты

• Потенциальные клиенты

• Отказники

• Спрос• Оборачиваемость в точке

• Оборачиваемость в канале

• Динамика

2. Маркетинг

8

Классика Директ Соцсети

3. Канал

9

4. Потребители

10

6. Мотивация и эффективность

11

С чего начать

12

Некоторые идеи

13

• Сбор и визуализация данных (Qlik, PowerBI)

• Общее информационное поле (Google drive)

• Скорость (мессенджеры, Slack)

• Финансовый и бухгалтерский учет (SAP, 1С, МоеДело)

Спасибо за внимание!

14